Ольга Стоянова Design Studio 13 http://www.printmagazine.ru/articles/144
Колір в дизайні винної продукції
Мінливий світ вимагає більш ретельно підходу до оформлення продукції. Схоже, немає більш поширеною метафори в бізнесі, ніж порівняння упаковки з менталітетом покупця. Не дивно, що сьогодні багатьом керівникам маркетингу і продажів здається, що вони залучені у війну на два фронти (яку програють).
З одного боку, вони стикаються з більш вимогливими споживачами: "Я хочу ось цей продукт такого кольору, в такій конфігурації, за такою то ціні. Між тим, тиск зверху не слабший. Настільки яскраво виражена роль упаковки, як іміджевого інструменту, навряд чи зустрічається серед інших категорій продуктів, проте подібну ситуацію ми можемо спостерігати і на ринку дорогих парфумів, і на ринку спиртних напоїв. Колір важливий чинник! Бордо, золото і срібло не зроблять товар преміальним, але створять видимість особливої якості.
Використання кольору завжди було одним з ключових моментів у розробці будь-якої рекламної кампанії, торгової марки або дизайну товарної упаковки. За допомогою різних кольорів і колірних поєднань, як відомо, можна управляти споживчою поведінкою, викликаючи певні емоції.
Приміром, бордо, пурпур, золото і срібло здавна вважалися символами багатства і влади. Ці кольори мали право використовувати в одязі і гербах тільки королівські особи та особи, що входили в коло вищого суспільства. Через століття історичний пафос намагаються експлуатувати виробники масових споживчих товарів. Якщо до недавнього часу такі рішення знаходили схвалення в розумах обивателів, то зараз багато хто розуміє, що це лише спроба показати товар краще, ніж він є насправді.
Той факт, що різні люди можуть сприймати по-різному одну і ту ж колірну гамму, пояснюється тим, що на побудову образу впливають наявний у особистості запас знань, її приналежність до різних професійних сферах. Частина цих знань у кожної людини є фундаментальною і грає головну роль у виникненні асоціацій. І до цього дня бордово-золоті поєднання часто асоціюються з владою - законодавчої, виконавчої, церковної або який-небудь інший.
Але подібна візуальна концепція ніяк не може позиціонувати товар в сегменті преміум. Вона може послужити лише одним із способів, вивести продукт з нижчої цінової категорії і створити видимість особливої якості за допомогою фірмової упаковки. Споживачі з відповідної цільової групи, у свою чергу, не проти придбати товар, порадувавши себе пафосною упаковкою, будь то ковбаса, алкогольні напої або сигарети.
У більшості споживачів емоційні мотиви здійснення покупок переважають над раціональними. Ось тут-то як не можна краще допомагає візуальний образ, що підживлюють впевненість клієнта в правильності вибору даного товару. Крім кольору дизайнери активно використовують в оформленні упаковки відповідні геометричні форми. У хід йдуть державна символіка, геральдика, символи влади, аристократичної культури і мистецтва. Забезпечені верстви населення та справжні цінителі спиртних напоїв навряд чи повірять в преміальну якість продукту, грунтуючись лише на пафосі упаковки. Але товар, безсумнівно, знайде своїх споживачів. Серед тих, хто "обманюватися радий".