Біжутерія та аксесуари, як елементи реклами
Значки, запальнички, ручки та інші бізнес-сувеніри потрібно розглядати двояко: як елемент реклами, зокрема, як інструмент іміджевої реклами, що несе логотип, товарний знак і фірмові реквізити, і як елемент public relations, але про це мова піде пізніше. Отже, поза сумнівом бізнес-сувеніри дозволяють точно направити дію реклами на цільову аудиторію і досягти великої тривалості дії. І влаштувати це досить просто. Підійде будь-який інформаційний привід: ювілей фірми-рекламодавця або фірми-одержувача, презентація, виставка. Такий привід використовують щоб вручити милий пустячек (eg брелок для ключів) секретарю, потім - корисну в офісному побуті річ (eg набір маркерів) - начальникові відділу, і нарешті, набір елегантних аксесуарів (значок, шпилька для краватки і запонки) - керівнику.
Всі ці предмети-рекламоносії будуть тривалий час знаходитися в полі зору співробітників і керівництва фірми, як цільової групи, нагадуючи про саме існування рекламованого товару краще, ніж викладені на папері дані, підшиті в папку, що порошаться в шафі. Більше того, сам факт дарування буде створювати сприятливий імідж фірми-рекламодавця і позитивне позиціювання пропонованого товару.
Сприйняття аксесуарів, як елементів знакової системи адресної групою Саме на цьому етапі бізнес-сувеніри і аксесуари переходять з розряду тільки рекламоносіїв у розряд атрибутів public relations. Відбувається це тому, що такі предмети, як значки і краваток шпильки, по суті справи є біжутерією, але вже несуть якийсь символ, логотип, переходять у розряд елементів знакової системи. Також неодмінним атрибутом цієї знакової системи є те, що ці предмети випущені певним, обмеженим накладом.
Це визначає створення якоїсь обмеженої групи володарів елементів такої знакової системи. Сам факт наявності будь-якої обмеженої групи не може не впливати на свідомість як її учасників, так і спостерігачів, які сприймають знакову систему. Людське суспільство є поєднання різних верств і корпорацій. І всі члени цього суспільства свідомо і інтуїтивно прагне співвіднести себе з певною його частиною - корпорацією, партією, кланом.
Це досягається вибором певного стилю одягу, власної зовнішності, аксесуарів, поведінки, тобто - створенням іміджу. А використання певних аксесуарів, таких як значек, шпилька для краватки, є найбільш простим і очевидним способом створення іміджу. Те, що людина носить який-небудь значок на лацкані піджака, шпильку для краватки або запонки з певною символікою, відразу впадає в очі і відносить людини до певної корпорації, говорить про його положення в суспільстві. Такий процес визначення положення в суспільстві будь-якої особи відбувається для спостерігача практично неусвідомлено, інстинктивно. Тим більше важливий сам факт наявності у зовнішньому вигляді людини таких символів, що визначають імідж. Цей процес має і зворотний бік.
Мова йде саме про використання аксесуарів в якості подарунків, бізнес-сувенірів. Сам акт вручення таких аксесуарів як подарунок сприймається не просто як вираз уваги, поваги чи подяки. Отримання в якості подарунка певних аксесуарів означає визнання відповідного положення в суспільстві, приналежності до якоїсь корпорації, або як акт прилучення до такої корпорації. Безсумнівно позитивні емоції, власні відчуття, пов'язані з отриманням такого подарунка запам'ятаються надовго. Це послужить однією з важливих складових частин створення сприятливої атмосфери для налагодження ділових контактів.
Таким чином бізнес-сувеніри і аксесуари абсолютно очевидно використовуються саме як елемент public relations, створення необхідного клімату для ділового співробітництва. Якість, оформлення і техніка виготовлення значків і аксесуарів Тут мова може йти тільки про аксесуари особливо високо якості. Причому можна говорити і про якість виготовлення цих аксесуарів, і про дизайнерському виконанні.
Логотип фірми чи товарний знак повинен використовуватися в оформленні значка, краватки шпильки гармонійно, зі смаком, з застосуванням оригінального дизайнерського рішення. Це слугуватиме запорукою того, що подарунок буде сприйнятий адекватно, як містить саме те послання, про який говорилося вище. У зворотному випадку бізнес-сувеніри будуть сприйняті не більш ніж акт уваги, який незабаром забудеться. Самі ж аксесуари швидше за все так і не будуть вилучені з подарункової упаковки, яка загубиться в надрах столу серед паперів і дрібниць.
Відразу обмовимося, що значки з пластмаси або тонкої жерсті з монохромним, максимум - трибарвним текстом або символікою, нанесеним, наприклад, тамподруку, не будуть розглядатися, як невідповідні для бізнес-сувенірів. Високоякісні значки та шильди - накладки з символікою для запонок і краваток шпильок виготовляються зі сталі, міді, бронзи та інших сплавів на мідній основі. Висока пластичність цих матеріалів у поєднанні з міцністю дозволяють досягти тонкої деталювання, міцності поверхні, кращого з'єднання з емалевим покриттям і довговічності виробу в цілому. Крім того, в порівнянні з алюмінієвими сплавами досягається значно більшу вагу вироби, що також впливає на його властивості, простіше кажучи: значек приємно взяти в руку, він створює враження чогось майже дорогоцінного каміння. Різниця у вартості алюмінієвого та латунного, сталевого і т.д. значків незначна.
Для досягнення більшого зовнішнього ефекту металева поверхня покривається напиленням різних типів. Так, для імітації золотій поверхні на сталі і мідних сплавах використовується справжнє золото, для срібла - нікель і хром. Таке покриття не втрачає своїх властивостей, тобто не тьмяніє й не обсипається протягом більш ніж п'яти років. Срібне і золоте імітують покриття використовуються, як правило, у поєднанні з кольоровими емалями. Якщо використання емалей не передбачається, то більш виграшно виглядає метал з матовою поверхнею, імітацією мідного покриття або ефектом "старіння". Найбільш популярні варіанти імітують покриттів для значків і шильд без емалей це "матове золото", "мідь", "антична бронза" і "антична мідь". Уявити собі покриття з ефектом "старіння", тобто "антична мідь" і "антична бронза", дуже просто: погляньте на дореволюційну копійку і на радянський п'ятак. Такі ефекти також вельми стійки та довговічні.
Ефект "старіння" надає виробам ауру благородства, аристократизму, вірності традиціям. Можна навіть порекомендувати цю технологію до використання при виготовленні значків для навчальних закладів, юридичних і фінансових установ. У свою чергу ефект "матового золота" має пряме посилання на передові технології, динамізм і сучасність. Це покриття буде добре сприйматися на значках підприємств, об'єктом продажу яких, є комп'ютерна та складна побутова техніка. Але більш часто зображення на значках та шильди робиться багатобарвним, що повторює фірмові кольори і сполучення кольорів. Для зображення кольорових малюнків використовуються різні типи емалей: так звані "холодні", тобто мають органічну, синтетичну основу, і "гарячі", тобто представляють собою склоподібну масу, або смальту.
Сучасні технології дозволяють досягти повної відповідності із замовленим кольором і збіги зі шкалою Pantone. При застосуванні у виготовленні значків і шильд емалей кожен колір повинен мати кордон - металевий бортик, що виступає над поверхнею значка. "Холодна" емаль заповнює відведене місце тонким шаром, трохи не доходячи до краю бортика. Для захисту поверхні "холодної" емалі і поліпшення зовнішніх якостей застосовують захисне покриття на основі високомолекулярних смол. "Гаряча" емаль більш в'язка, заповнює свій резервуар повністю, потім полірується і не потребує захисному покритті. У цілому "холодна" емаль має більш естетичний вигляд, але, в силу притаманних їй властивостей, не дозволяє добитися особливо тонкої деталювання. Для отримання тонких деталей в зображенні застосовують особливий спосіб виготовлення штампу: фототравлення.
Для того, щоб домогтися високої деталювання і при цьому уникнути появи металевих кордонів між квітами, застосовують спосіб нанесення зображення офсетом, з наступним захисним покриттям високомолекулярними смолами. Потрібно відзначити, що для кращого з'єднання металевою поверхнею з емалями і офсетним шаром застосовують особливі сполучні речовини - адгезиви. Часто замовник просить виготовити значек ажурним, що повторює монограму або який-небудь мудрий візерунок. Така обробка виробів здійснюється із застосуванням лазерної техніки, при цьому виріб стає істотно дорожче, але вироблений ним зовнішній ефект коштує того.
Кілька слів про способи кріплення значків. Для значків "клубного" формату (до 22 мм у діаметрі) зазвичай застосовується цанговий застібка ("метелик") і проста шпилька. Ці види кріплень також можуть застосовуватися і на значках більшого формату, але частіше в цьому випадку використовують "англійську" шпильку або гвинтовий кріплення. Шпильки для краваток виготовляють зі звичайною кліпсою різних модифікацій, а також з посиленим цанговий кріпленням з ланцюжком для фіксації в петельці сорочки. Вартість і терміни виготовлення значків. У Росії значки і аксесуари високої якості виготовляють на імпортному обладнанні, як правило, англійського виробництва. Значну частину вихідних матеріалів і компонентів (наприклад кріплення) також доводиться закуповувати за кордоном. Цей факт ставить вартість виготовлення значків і аксесуарів у досить сильну залежність від курсу іноземної валюти. При цьому кожен значок - виріб є ексклюзивним, авторське. Тому зробити узагальнений огляд ціни і термінів виготовлення таких виробів досить важко.
Технологія виготовлення визначається фахівцями, від цього і залежить і ціна виробу. Також необхідно враховувати оплату роботи художників і дизайнерів, якщо ці фахівці залучалися до створення макету виробу з боку. Візьмемо найпоширеніший приклад: значек клубного формату, діаметром 18 мм, тираж - 1000 шт. При виготовленні такого значка методом штампування з застосуванням "холодної" емалі його ціна складе 0,6-0,75 у.о за одиницю. При використанні "гарячої" емалі - 1,1-1,3 у.о. Такий же значек з офсетним зображенням обійдеться дешевше - 0,5-0,6 у.о., але, як правило, виробники неохоче йдуть на створення цим способом тиражів менше 2000 примірників. Застосування захисного покриття, що імітують покриттів, різних способів кріплення впливає на вартість незначно. Якщо використовувати той же значок в якості шильди для кріплення до краватки шпильки, то ціна готового виробу, в порівнянні з простим значком, зросте на 1,2-1,5 у.о. Виготовлення ажурних значків із застосуванням лазера зробить виріб дорожче приблизно на 2 у.о. І, нарешті, про терміни виготовлення. Як це не парадоксально, виготовлення малих тиражів значків (близько 300 екз.) Займає більше часу, ніж виготовлення великих тиражів. Це пов'язано з тим, що в цих випадках застосовуються різні типи обладнання і мають свої особливості налагодження та виготовлення штампів. Але в цілому можна говорити про терміни виготовлення партії значків або краваткових шпильок за 2 тижні - 1 місяць. Додаткова обробка із застосуванням лазерної техніки додасть до терміну виготовлення ще 1-2 тижні. Так що, якщо необхідно виготовити значки до ювілею, презентації, виставки або іншої конкретної дати, потрібно подбати про значки заздалегідь.
Резюмуючи все вищесказане, можна сміливо стверджувати, що використання в рекламних кампаніях, на презентаціях і PR акціях значків і інших високоякісних аксесуарів в силу їх відносно невеликий вартості напевно не завдасть серйозного фінансового утрати фірмі-рекламодавцю. У той же час навряд чи знайдеться настільки ж дієвий інструмент для створення сприятливого іміджу і підтримки високого реноме підприємства, що обов'язково позначиться на відносинах з партнерами та клієнтами.