Володимир Кравченко
Росія переживає зараз складний історичний - період. Хаотичний і стрімкий розвиток ринкових відносин і трансформації посттоталітарного суспільства призвели до кризи соціальної системи і, зокрема, багатьох соціальних зв'язків.
Стан Російської держави свідчить про те, що країна гостро потребує в соціальному оздоровленні. Соціальне нездоров'я визначається багатьма ознаками. Це - зростання злочинності, економічне неблагополуччя багатьох регіонів, соціальна апатія, втрата віри у своє майбутнє і майбутнє Вітчизни, неблагополуччя сім'ї, збільшення кількості розлучень і дітей-сиріт, психічних і соматичних захворювань, і багато іншого.
Багато з людей перебувають у розгубленості. У суспільстві відбувається різке майнове розшарування, до якого багато верстви населення ще не готові. Маси людей приречені на злиденне існування. Соціальна нестабільність викликає в суспільстві тривогу за майбутнє, за життя дітей, породжує психічне неблагополуччя, озлобленість і агресивність.
У країні вже довгий час смертність переважає над народжуваністю, зростає кількість дитячих захворювань, знижується тривалість життя. І це далеко не весь перелік тривожних симптомів, які є свідченням соціального нездоров'я нації.
Звичайно, перехідний період такого масштабу і такої складності не може відбуватися без витрат. Проте багатьох з них можна було уникнути, якби влада послідовно і наполегливо намагалася усувати основні причини соціального нездоров'я країни.
Спробую сформулювати найбільш серйозні з них.
• Відсутність нової ідеології, системи цінностей, "картини майбутнього", спільної мети, орієнтуючись на які, люди могли б перебудовувати своє життя. Адже людина не може жити без мети. Споконвіку в Росії всі дії відбувалися людьми по загальної національної ідеї, в основі всього лежала велика мета, ідеальний образ того суспільства, до якого необхідно рухатися, що багато в чому визначало ціннісні орієнтації суспільної самосвідомості.
• Низький рівень суспільної консолідації та, як наслідок, ідеологічний розкол, що створює суспільну напругу. Уряд, якщо воно не хоче остаточно відірватися від мас, має постійно враховувати ідеологічні орієнтації громадян.
• Низький рівень загальної культури: правової, політичної, економічної, психологічної. Радянський період розвитку Російської держави дозволив досягти високого освітнього рівня, громадян, яким ми по праву пишалися. Але він міг бути ще вищим, якби вітчизняна наука і культура більшою мірою асимілювали цінності світової культури. Але цього не сталося, тому що для багатьох людей елементарна поїздка за кордон була неможлива, не кажучи вже про роботу чи освіті. Навіть цінності Православ'я, що становлять основу великої російської культури, були недоступні для радянських людей.
В даний час з'явилися нові можливості для розвитку культури та освіти. Однак виникло й інше явище. Школа знаходиться в жалюгідному стані, вчителі бідують, розвал науки досяг критичного рівня. З іншого боку, орієнтація на ринкову економіку, розвиток різних форм власності створили передумови для підвищення рівня економіки і правової культури. Це відбилося на професійній структурі Російської держави. Юристи, економісти, менеджери, фінансові аудитори, фахівці з реклами та PR - ось неповний перелік професій, до якого прагнула молодь.
Стан психічного здоров'я населення, наявність нездоланних психічних травм: Підвищена тривога, агресивність, зростання злочинності - все це свідчення психічного нездоров'я нації. У результаті психологічних травм спостерігається зниження працездатності, озлобленість, депресія, соціальна апатія, які заважають людям приймати адекватні рішення, вести гідну повноцінне життя. Значну небезпеку становлять такі явища, як бродяжництво, алкоголізм, наркоманія.
Все це висуває на перший план завдання соціального оздоровлення Російського суспільства, вирішення якої неможливо без спеціально розробленої цільової державної програми. Вона повинна передбачати систему заходів, спрямованих на подолання соціальних недуг, а в кінцевому підсумку на формування спільної національної ідеї та громадянського суспільства. І головним мотивом цього процесу має бути відродження величі Вітчизни і держави, побудова справедливого суспільства. Також біда Російської державності в тому, що вона виявилася не в змозі інтегрувати в рамках загальнонаціональної ідеї виникли різні ідеології і на цій основі об'єднати різноманітні інтереси різних суспільних груп.
Тобто без серйозного оздоровлення державного управління під контролем всього суспільства не відбудеться відродження Вітчизни, більше того, його духовну спадщину, інтелектуальна власність будуть остаточно зруйновані.
Різні форми власності, як показує світовий досвід, сприяють подоланню монополізму і реалізації творчих потенціалів окремих людей, цілих колективів.
Так, соціальна сфера тут характеризується розвиненою системою соціального захисту населення: безкоштовною медициною, широкими державними програмами підтримки найбільш незахищених громадян, культури, науки, освіти, соціального просування.
У політичній сфері - це розвинене механізм демократичного регулювання суспільного життя, ефективний зв'язок громадянського суспільства і держави. Потрібно підкреслити, що таким Російська держава не зможе стати, якщо не буде в духовній сфері керуватися пріоритетами розвитку національної культури, справжніми цінностями свого народу, захистом його інтелектуальної власності.
В області ідеології необхідне відродження державності, духовності, виховання населення, особливо молоді, в дусі патріотизму, припинення пропаганди насильства, жорстокості, чужого нам способу життя.
Мотиви соціальної реклами
Взагалі, мотиви, використовувані в зверненнях соціальної реклами, можна умовно об'єднати в дві великі групи:
1. емоційні мотиви;
2. моральні мотиви.
Емоційні мотиви в рекламі "грають" на бажанні одержувачів позбутися негативних і добитися позитивних емоцій. Природно, ця мета досягається, у відповідності з рекламними зверненням, шляхом покупки рекламованого товару (послуг).
1. Мотив страху.
2. Мотив значущості та самореалізації
3. Мотив волі.
4. Мотив відкриття (цікавість і любов до новизни).
5. Мотив гордості і патріотизму.
6. Мотив любові використовується в рекламі подарунків ("чоловічих" і "жіночих" товарів), іграшок, засобів догляду за дітьми і т.д.
7. Мотив радості та гумору.
Моральні і соціальні мотиви апелюють до почуття справедливості і порядності. Досить часто в рекламних зверненнях наголошується на необхідності вирішення таких гострих соціальних проблем, як захист навколишнього середовища, охорона правопорядку і т.п.
1. Мотив справедливості.
2. Мотив захисту навколишнього середовища.
3. Мотив порядності.
4. Використання соціального мотиву пов'язано із загостренням міжнаціональних конфліктів, зростанням напруженості в суспільстві, підвищенням рівня злочинності і т.д.
Таким чином, багато проблем можна вирішити за допомогою соціальної реклами - починаю від відношенні "батьків і дітей", і закінчуючи міжнаціональної ворожнечею.
Внаслідок соціально-економічних перетворень, що відбуваються в Росії і призводять до різних змін в життєдіяльності суспільства, до трансформації соціальної системи, відновлення соціальних зв'язків у даний момент є актуальною проблемою суспільства.
Громадська думка, будучи елементом культурно-ідеологічної підсистеми і взаємодії з усіма іншими її підсистемами - нормативної, організаційної та інформаційно-комунікативної, реалізує перш за все свої соціологічні функції.
Даний феномен включається у предметне поле теорії соціальної роботи і не повинен ігноруватися соціальними службами, державними і муніципальними структурами.
Виходячи з того, що мета соціальної реклами - змінити ставлення громадськості до будь-якої соціальної проблеми, а в довгостроковій перспективі - виробити нові соціальні цінності, розуміння соціальної реклами як одного зі способів роботи з громадською думкою, розуміння її виховної та адаптивної функцій позначається на ефективності діяльності соціальних служб.
Також стратегічною метою зусиль PR та соціальної реклами має стати ознайомлення громадськості з діяльністю так званого "третього сектору" - сектору НКО і соціальних служб, створення вірного уявлення про їх роботу.
Також у зв'язку з тим, що питання про вивченості формування масових соціальних оцінок, стереотипів, традицій і т.д. залишається відкритим, проблема соціальної реклами практично не висвітлена в науковій літературі, є необхідною подальша розробка та наукове обгрунтування цих проблем в теорії соціальної роботи.
Список літератури
1. Іванов В. М. Соціальні технології в сучасному світі, М., 1997
2. Жуков В. І. Соціальна політика та соціальне утворення в Росії, М. 1998
3. Аронсон О. Про соціальну рекламу