На зорі Apple
У 1976 році двоє друзів Стів Джобс і Стів Возняк заснували компанію Apple. Джобсу було 21, Возняку 26, вони вміли мріяти, життя било ключем, і вони хотіли змінити цей світ.
Звичайно ж, тоді ніхто не міг і припустити, яку роль випаде зіграти новонародженої Apple у розвитку комп'ютерної техніки і навіть - в історії всього людства. А Стів Джобс, прокурений травичкою, непоступливий, самозакоханий і егоїстичний, що пройшов пішки пів-Індії, відмовився від своєї дитини і його матері, цей Стів Джобс стане легендою, і одним з найвідоміших і найвпливовіших людей планети.
Але тоді, в далекі 70-ті, фірма Apple мала лише геніального інженера Стіва Возняка і духовного «провидця» - Стіва Джобса. А в світі панувало думка: «Навіщо звичайним людям може знадобитися комп'ютер?»
Курс компанії Apple стверджував протилежне - «комп'ютер у кожному домі», «комп'ютер для звичайних людей».
Розквіт Apple. Apple II
Успіх прийшов до яблучної компанії разом з випуском комп'ютера Apple II в 1977 році. Вдалі технічні характеристики (використання якісною кольоровою (!) Графіки і звуку), набір дійсно корисних програм в комплекті, можливість використання вбудованої мови програмування «Бейсік» і незаперечна зручність у роботі й простота освоєння дозволили комп'ютерів Apple II зайняти домінуюче становище на ринку персональних комп'ютерів. Власне, Apple Computers і створила цей ринок, випустивши перший широко використовуваний персональний комп'ютер, комп'ютер для звичайних людей - «Computer for the rest of us ...» Цей комп'ютер підходив як для застосування вдома, так і для сфер бізнесу та освіти. Комп'ютер перестав бути справою інженерів-аматорів і науковців. Переможний хід по планеті Apple II (і його наступних модифікацій) тривало більше 15 років!
Apple Macintosh
Проте, свій теперішній вигляд комп'ютери придбали в 1984 році-коли на світ з'явився Apple Macintosh. Це була революція комп'ютерного світу. Неоцінені безпосереднім начальством, розробки дослідного центру XEROX PARC (Palo Alto Research Center) побачили світло в комп'ютері Macintosh, і Apple подарувала світові графічний інтерфейс, багатозадачність і миша. Недалекоглядність вищого начальства XEROX дозволила Apple втілити в життя їхні ідеї.
Ідеї XEROX PARC стали реальністю, а потім і стандартом.
Культова реклама Macintosh «1984», що проводить паралель між «Великим Братом» з роману «1984» Джорджа Оруелла і компанією-гігантом IBM, мала колосальний успіх, хоча і була показана тільки один раз. Ролик так сподобався людям, що багато телеканалів безкоштовно крутили його в своїх новинних передачах. Ажіотаж піднявся невимовний, люди натовпами йшли до магазинів, де їх вже чекав новонароджений малюк Macintosh.
Комп'ютер став ще ближче до простого користувача. Безповоротно пішли часи, коли ЕОМ займала пару кімнат і споживала електричної потужності нарівні з невеликим виробництвом. Комп'ютером тепер могли користуватися звичайні люди, вирішувати на них свої конкретні завдання.
Apple винайшла персональний комп'ютер для звичайних людей, а IBM + Microsoft, згодом, забезпечили їм кожен будинок.
Творець Apple
Вів компанію її власним неповторним шляхом засновник Apple Стів Джобс. За час же своєї відсутності в Apple - в 1985 році його звільнили за нестерпний характер, невміння йти на компроміси і закулісні інтриги - Стів Джобс створив Pixar і NeXT. Обидві компанії зробили революції в своїх сферах.
Pixar випустив перший повнометражних тривимірний мультфільм - «Історія іграшок», став найуспішнішою студією Голівуду, і у результаті був куплений корпорацією Disney, а Джобс став найбільшим власником акцій Disney серед приватних осіб.
Компанія NeXT створила саму просунуту операційну систему свого часу, яка згодом лягла в основу Mac OS X, коли Стів Джобс повернувся в Apple.
Особистість глави Apple заслуговує не однієї статті і навіть не однієї книги. Але Стів Джобс був так само і причиною нинішнього домінування компанії Microsoft і її операційної системи Windows. Виключно «завдяки» характером Джобса не був укладений контракт з IBM на установку операційної системи NeXTSTEP в комп'ютери IBM PC. І зараз на місці Білла Гейтса міг би бути Стів Джобс, без зусиль отримуючи ліцензійну плату за встановлення його операційної системи на кожному проданому комп'ютері.
Але ж ніхто не знає, як би тоді склалася історія Apple. І дізнався б світ про iPod, iPhone і новітніх представників комп'ютерів Macintosh?
«Священні війни» комп'ютерної індустрії - тема для будь-якого журналіста жахливо невдячна. Її не те, що стосуватися - до неї підходити близько не можна. Будь-який «холівор» (від англійського «holy war» - «священна війна») - це завжди спори до бійки, зламані списи і кілометри флейму на тематичних форумах. Нехай собі вирішують на здоров'я: GeForce або Radeon, Canon або Nikon, Corel Draw або Adobe Illustrator, Quake або Unreal. Вплутуватися в це безглуздо.
І все ж є один давній спір, пройти повз якого не можна. Це «Apple проти PC», «Apple проти Microsoft» і, в кінцевому підсумку, «Apple проти всіх». І справа не в тому, що триває це протистояння не перший десяток років. Справа навіть не в масштабах ворогуючих сторін, хоча вони непорівнянні настільки, що мимоволі згадуються криловських Моська з Слоном. Вся справа в перший цієї «священної війни» - почали щось її зовсім не користувачі, як це трапляється зазвичай. Почала її сама Apple. Давним-давно, викинувши майже Краснооктябрський гасло «Think Different».
Вся маркетингова політика Apple, всі рекламні ініціативи і весь її продуктовий ряд уже понад 20 років будуються на протиставленні себе решті світу IT. Думати інакше, інакше жити, працювати і розважатися - «інность» ставиться Apple на чільне місце в усьому, це ядро її ідеології. Але інность ця - не андеграундна, не лінуксовий. «Яблучна» інность - святкове, стильна і нарочито проста. І від того - комерційно успішна.
Втім, демонстративне (а місцями навіть показне) позиціонування себе поза мейнстріма - зовсім не єдиний чинник, який дозволяє компанії всі ці роки залишатися на плаву. Apple - це трохи більше, ніж просто виробник комп'ютерної техніки. Apple - це явище і, не побоюся цього слова, феномен. Явище і на ринку, і в індустрії, і в світовому медіа-просторі.
Про це явище ми сьогодні і поговоримо.
Фірма Apple Computer була заснована 1 квітня 1976 Стівом Джобсом, Роном Вейном (колишніми співробітниками Atari) і Стівом Возняком (Hewlett-Packard). Через 30 років, у січні 2007 року, назву скоротили і слово «Computer» з нього зникло. До речі, за легендою (а їх за всі ці роки виникло чимало) таке, прямо скажемо, дивна для комп'ютерної фірми назва була вибрана виключно для того, щоб перебувати вище Atari у телефонному довіднику.
На початку своєї діяльності Apple працювала на молодому ринку персональних комп'ютерів - і працювала успішно. Моделі Apple II, II +, IIe і IIgs, Lisa і Lisa II, випущені з 1978 по 1984 рік, - віхи в історії ПК. Самим же знаменитим проектом каліфорнійської компанії стала лінійка комп'ютерів Macintosh (або просто Mac), яка успішно існує вже 23 роки і постійно оновлюється. За цей час Mac вже два рази «переїжджали» на нові процесори. У 1980-х ЦП для Apple виробляла Motorola, у 1990-х і початку нового століття - IBM. У минулому році компанія перевела свої продукти на системну архітектуру Intel і новітні чіпи Core Duo і Xeon.
За минулі десятиліття успіх компанії не завжди був безумовним, а становище на ринку - не завжди стабільним. До 1985 року з керівного складу Apple вибули всі її засновники. Рон Вейн покинув двох Стівів через 12 днів після реєстрації фірми - шкодувати про це згодом довелося лише самому Вейну. А ось втрата технічного генія Возняка і генія маркетингу Джобса після стількох років їх плідної роботи була для компанії непоправною.
Тим не менше, на 1990-ті роки припадає становлення Macintosh як провідної платформи для дизайну та поліграфії. Приблизно в цей же час Apple пробує себе на ринку мобільних комп'ютерів: якщо Mac Portable (1989 рік) і не став «бомбою», то випущений два роки потому PowerBook користувався відмінною популярністю. А в 1993 році компанія представила принципово новий клас пристроїв - перший у світі КПК під назвою MessagePad (проект Newton). На жаль, тоді споживачі не були готові прийняти цю ідею - до «буму PDA» залишалося ще сім років.
І все ж нове керівництво не витримувало натиску конкурентів на чолі з Microsoft і повільно, але вірно здавало позиції. У 1996 році Apple опинилася на межі банкрутства і практично повністю втратила частку ринку. Ситуацію врятував Стів Джобс, повернувшись в компанію спочатку на посаді консультанта, а потім - виконавчого директора. Саме з 1997 року розпочався другий підйом «яблука». iMac, iBook і iPod - три кити, які в 2001 році опинилися на черепасі Mac OS X, - стали головною опорою Apple в новому столітті.
Перший квартал 2007 фінансового року Apple закінчила з рекордними показниками. 7,1 мільярда доларів США доходу при чистого прибутку 1 мільярд - майже в два рази більше, ніж у першому кварталі минулого року. За цей період часу компанія поставила 1606000 комп'ютерів Macintosh і 21066000 плеєрів iPod (а стомільйонний iPod був проданий зовсім недавно - 10 квітня). 42% від загального доходу Apple склали міжнародні продажі.
Сьогодні компанія стоїть на ногах міцніше, ніж будь-коли. В актуальному модельному ряду виробника - справді яскраві і вдалі продукти: від професійних ноутбуків до бюджетних настільних ПК. І, звичайно ж, iPod - найпопулярніший MP3-плеєр у світі. Чекаємо iPhone. І нових сюрпризів від Великого Стіва.
Що ж такого особливого в Apple? Яким чином їй стільки років вдається триматися на плаву, процвітати і конкурувати з Microsoft? Чому платформа PC до цих пір не вбила Mac? Чим компанія залучає користувачів?
«Феномен Apple», як і всяке явище такого масштабу, слід розглядати по частинах. І не потрібно бути аналітичним генієм, щоб їх тут виділити. Ось вони - сім «яблучних часточок».
Через кілька років ситуація різко змінилася. Продажі ПК росли лавиноподібно (причому здебільшого з них Джобс вже міг довіряти), росла і конкуренція. І саме тоді в Apple зметикували, що комп'ютер, який виглядає краще, будуть краще і купувати. Увага до дизайну своїх продуктів стало однією з ключових стратегій компанії. Як приклад можна навести саму першу модель Macintosh, випущену в 1984 році, - на тлі конкурентів новинка виглядала просто приголомшливо.
Сьогодні Apple йде в авангарді IT-моди - змагатися з нею може тільки Sony. За останні роки яблучні пристрою не раз ставали «іконами індустрії». Стиль Apple - самий копійований на ринку: навіть великі компанії не соромляться запозичувати вдалі знахідки. Невеликі китайські фірми і зовсім безсовісно передирають оформлення пристроїв цілком. Зайдіть заради інтересу в будь-який салон цифрової техніки і порахуйте, скільки клонів iPod nano стоїть там на вітрині.
За всім цим стоїть одна людина - геній індустріального дизайну Джонатан Айв. Один з кращих дизайнерів світу, він прийшов в Apple в 1992 році і його першою роботою став КПК MessagePad. Саме він оформив всі три покоління iMac, плеєри iPod і обидві лінійки яблучних ноутбуків, саме він створив неповторний фірмовий стиль Apple. І Apple зобов'язана Айву, мабуть, не менше, ніж Стіву Джобсу.
Apple пішла своєю дорогою. Яблучне пристрій - апаратно-програмний комплекс і цілісне рішення. Купуючи комп'ютер Apple, людина може бути впевнений, що саме ця апаратна конфігурація під управлінням саме цих програмних засобів працює оптимальним чином. Залізо і софт в цьому випадку органічні й нероздільні. Разом вони утворюють платформу Macintosh.
Операційні системи Apple завжди вважалися передовими - зокрема, саме каліфорнійська компанія першою поставила на ринок ОС з графічним інтерфейсом. Віконну систему теж придумала аж ніяк не Microsoft. Втім, тут питання досить слизький - злі язики стверджують, що Apple скопіювала саму ідею вікон у Xerox. І заперечення тут тільки одне: а ви коли-небудь бачили комп'ютер з операційною системою від Xerox?
Mac OS X або «десятка» - вершина еволюції яблучних ОС. Що вийшла на ринок в 2001 році (одночасно з Windows XP), ця заснована на Unix програмне середовище актуальна і донині. Оновлювалася вона вже три рази (за 6 років користувачам пропонували версії Cheetah, Jaguar, Pantera і Tiger). Нова ревізія Mac OS X за версією 10.5 і під кодовою назвою Leopard вийде на ринок буквально днями - вона є головним конкурентом Windows Vista.
До речі, про Vista - практично всі ключові нововведення цієї операційної системи були реалізовані в Mac OS X 10.4 Tiger ще два роки тому. І система наскрізного пошуку, і «гаджети» (на Macintosh вони називаються «віджетами»), і обрахування користувальницького інтерфейсу графічним чіпом. Та й оформлення Vista, в общем-то, вдруге.
Чим хороша Mac OS Х? Зручністю і простотою - освоїтися в ній можна буквально за день. Стабільністю - «упустити» її дуже важко. Безпекою. Чудовою, істинно яблучним оформленням (інтерфейс Aqua сьогодні так чи інакше копіюють, здається, все). Вбудованої середовищем розробки додатків. І, звичайно ж, пакетом безкоштовних додатків iLife, яким комплектуються всі комп'ютери Mac.
iLife - набір мультимедійних програм на всі випадки життя. iPhoto - зручний переглядач графічних зображень. iTunes - відмінний плеєр мультимедійних файлів. iWeb - засіб для створення сайтів «в три кліка». GarageBand - досить просунутий синтезатор аудіо. Нарешті, iMovie і iDVD - програми для відеомонтажу та створення DVD-дисків.
Головний принцип Macintosh - він просто працює. Все, що потрібно, - дістати його з коробки і включити. Саме тому Mac вважається оптимальним вибором для комп'ютерних новачків і «казуальних» користувачів. Він повністю готовий до використання. Його не потрібно налаштовувати, на нього не потрібно встановлювати додаткові програми - все необхідне тут вже є.
Автор цього визначення - психолог Гай Кавасакі, колишній співробітник Apple і найвідоміший «мак-євангеліст». Macintosh Way - так називалася його книга, видана в США в 1989 році і згодом стала світовим бестселером. Macintosh Way, «мистецтво правильно робити правильні речі» - філософія Apple і її користувачів.
Працювати із задоволенням. Думати інакше. У главу кута поставлені креативність і нестандартний підхід. Бажання і здатність змінити світ на краще - ось що таке Macintosh Way.
Але кілька років тому стало очевидно, що розвиток платформи зайшло в глухий кут. Найпотужніший Power PC G5, процесор п'ятого покоління, наприклад, так і не вдалося використати в ноутбуках - він був дуже «гарячим».
Виходу у Apple не було. Момент на ринку був ключовим - індустрія готувалася до якісної ривка вперед. Створення нової архітектури або кардинальна переробка колишньої зажадала б величезної кількості часу і коштів. І тоді керівництво компанії зважилося на епохальний крок. У 2006 році почався перехід комп'ютерів Macintosh на процесори Intel.
Шанувальники Apple сприйняли цю подію неоднозначно. З одного боку, Mac переїхав на саму просунуту технологічну базу. З іншого - змінив основним своїм принципом. Яка вже тут інность, якщо однією ногою наступили в Wintel (етимологія цього найстрашнішого для будь-якого ідейного мак-юзера слова, думаю, цілком зрозуміла)? Адже тут і до святотатства недалеко. Раз процесор интеловский, значить і Windows на Mac тепер можна запускати? Причому безпосередньо, без емулятора?
Можна, і, більше того, дуже навіть просто. Потрібен будь-Mac з процесором Intel, бета-версія утиліти Boot Camp (у вільному доступі на офіційному сайті Apple) і дистрибутив Windows. У новій Mac OS X Leopard ця можливість буде штатною.
Зрада? Мені здається, немає. Скоріше - розширення цільової аудиторії. Я знаю багатьох людей, які не проти спробувати Macintosh, але не наважуються його купити. Тепер купувати комп'ютер Apple можна сміливо - якщо користувачеві раптом радикально не сподобається Mac OS, її завжди можна замінити звичної Windows. Крім того, ніхто ж не заважає тримати на ПК обидві ці операційні системи.
Модельний ряд комп'ютерів Mac еволюціонував всі 23 роки свого існування, але остаточно оформився порівняно недавно. Бюджетний ціновий сегмент зайняв Mac mini (найдоступніший Macintosh за всю історію компанії). У ніші рішень для дому, в ціновому діапазоні від середнього до високого, знаходяться iMac - комп'ютери у форм-факторі моноблока. Закриває лінійку серія професійних робочих станцій Mac Pro.
Ноутбуки Apple також розведені на професійну і споживчу лінійки. MacBook Pro (до 2006 року - PowerBook) з діагоналлю матриць 15 "і 17" - дорогі рішення для справжніх майстрів цифрового мистецтва. Трінадцатідюймовие MacBook (iBook в минулому) - доступні лептопи на всі випадки життя.
Тим не менш, багато професіоналів графічного дизайну, відеомонтажу та звукозапису традиційно вибирають Mac. Наприклад, знамениті програмні продукти Adobe розробляються «під Мак» і лише потім портіруют на PC. У рукаві Apple є і ще один козир - лінійка професійних моніторів. В обмін на прекрасний Apple Cinema Display HD з діагоналлю 30''і роздільною здатністю 2560х1600 багато дизайнерів заклали б душу.
Пропонує компанія і унікальне ПЗ, яке заслужено вважається кращим в галузі. Це і професійний пакет для монтажу відео Final Cut Studio, і програма для створення музики і обробки звуку Logic Pro, і найпотужніший інструмент для 3D-анімації та цифрового композітінга під назвою Shake. Для PC ці додатки не випускаються.
Канонічним став рекламний ролик найпершого Macintosh, знятий знаменитим режисером Рідлі Скоттом. Показаний всього один раз - під час трансляції фіналу чемпіонату США з бейсболу - він підірвав аудиторію і забезпечив комп'ютера просто феноменальні продажу. Знятий за мотивами книги Оруелла «1984», кліп чітко протиставив Apple її конкурентам, а Mac - решті ПК.
Остаточно ця концепція оформилася 14 років по тому. Рекламна кампанія «Think Different» («Думай інакше»), яка почалася разом із запуском в продаж першого iMac, влучно і лаконічно висловила ідею Macintosh Way.
Зовсім недавно Apple запустила серію роликів «Get a Mac». Кадрами з них і оформлений цей матеріал. Технічно реклама дуже проста: два персонажі, Mac (Джастін Лонг) і PC (Джон Ходжман) обіграють різні навколокомп'ютерні теми. Інформаційна безпека, апгрейд, технічна підтримка - і, природно, Macintosh перевершує PC у всьому.
Деякі рекламні ролики Apple ви можете подивитися на нашому диску - рекомендуємо всім любителям дійсно якісною й креативної реклами.
Галас навколо iPhone - довгоочікуваного телефону від Apple - теж свого роду феномен. 10 січня 2007 звістку про його презентації пройшло по всіх каналах ЗМІ. iPhone опинився на першій смузі Times. iPhone миготів у всіх новинах федеральних російських телеканалів. Бурю, яку підняв iPhone в Мережі, складно навіть описати. У підсумку мобільний телефон, вихід якого ще тільки анонсований, за два місяці отримав безкоштовної реклами на $ 400 млн. І, власне, ми тільки що трохи збільшили цю суму.
До речі, саме неоднозначне ставлення до Apple і платформі Macintosh, напевно, в Росії. Причин тут можна назвати масу. Унікальний комп'ютерний менталітет. Ірраціональне недовіру середнього російського користувача до будь-яких нестандартних рішень. Зрештою, жорстка цінова політика Apple IMC Russia, російського представництва компанії.
Парадокс, але Apple люблять і не люблять рівно по одних і тих же причин. Досить довго спілкуючись як з запеклими макінтошнікамі, так і з затятими супротивниками «яблук» в будь-яких (аж до iPod!) Проявах, я таких причин нарахував рівно три.
По-перше, вважається, що будь-яка техніка Apple явно дорожче своїх менш іменитих аналогів (про Sony в цьому випадку зазвичай забувають). Пісішнікі резонно вказують на ноутбук з ідентичними специфікаціями і резонно запитують: «А, власне, чому?». Яблоководи у відповідь наводять цілу купу аргументів: від «за якість треба платити» до «нічого ви не розумієте». Хоча насправді платять (або переплачують - це вже кому як) в першу чергу за дизайн, бренд і ту саму «яблучну приправу» - емоційну складову. Працює тут і статусний фактор (згадайте «Покоління П» Пелевіна та його wow-імпульси). Висока ціна пристрою - ключовий іміджевий момент, і це очевидно.
Другим каменем спотикання є платформа Macintosh і операційна система Mac OS. Тут все, загалом, зрозуміло: приблизно у 70% користувачів персональних комп'ютерів відсутність логотипу «Windows» на завантажувальному екрані викликає істерику. Середній бухгалтер кличе системного адміністратора, не виявивши ярлик «Кошика» на звичному місці. А тут раптом нова програмна середовище - це і зовсім культурний шок. Але залишимо героїв адмінських анекдотів у спокої.
У чому дорікають Mac OS осудні користувачі PC? У відносно малій кількості програмного забезпечення. У труднощі інтеграції в інфраструктуру великої локальної мережі та роботи в спайці з кількома PC. В специфіці файлової системи, яка відрізняється від віндовий і тому глибоко єретичні. Список далеко не повний.
Чим криють макінтошнікі? Історичною довідкою: мовляв, віконця-то нам Великий Стів подарував, а зовсім не Великий Білл. Останній же їх, за великим рахунком, експропріював. Користувачі Mac - вони за історичну справедливість. Злободенною шпилькою: Mac OS, мабуть, і зручніше, і стабільніше, та й просто гарніше Windows. І вірусів для неї майже не пишуть. Хоча, якщо хтось вам скаже, що «Mac ніколи не висне», знайте - перед вами казкар чистіше двох братів Грімм разом узятих. Або просто людина, ніколи за Mac не сидів. Нарешті, цілком раціональним зауваженням: стандартний набір ПЗ Mac OS внахлест перекриває потреби сучасного користувача ПК. І встановлювати що-то «замість» не просто не потрібно, але і зовсім не хочеться.
Обидві сторони, як водиться, кришталево праві.
Третю причину навряд чи можна назвати серйозною або хоча б раціональною. Тут працює виключно російський менталітет. Власник будь-якого пристрою від Apple деякими вважається снобом у важкій, майже клінічній формі. У той час як більшість користувачів Macintosh просто отримують задоволення і від заліза, і від платформи. Та ще й свято впевнені, що всі пісішнікі - мученики, страждальці і заручники страшної Microsoft.
В якості домашнього комп'ютера платформа Macintosh ідеальна. Потужні вбудовані засоби для роботи з мультимедійними файлами, зручний і красивий інтерфейс, в кінці кінців, відмінний штрих до інтер'єру - все це Apple. Хороший Mac і для повсякденних завдань: офісні програми, Інтернет, електронна пошта, робота з зображеннями. Допоможе професіоналам дизайну, відео та звуку ... Втім, вони це знають і без нас.
При всьому цьому об'єктивно Mac нездатний повністю замінити PC. Ви можете просто не знайти потрібної вам програми. Величезна кількість спеціалізованих додатків (1С «Бухгалтерія», щоб далеко за прикладом не ходити) для Mac не випущено зовсім. Зрозуміло, для Mac OS давно вже існують емулятори Windows, а зараз ОС від Microsoft на Mac можна запустити і без них. Однак це не вихід.
Просунутим користувачам, які напам'ять пам'ятають всі ключі реєстру Windows XP, або, наприклад, завзятим геймерам Macintosh суворо протипоказаний. Якщо вам доводиться часто працювати у великій локальної мережі з PC - Mac теж не для вас. Хоча спробувати, звичайно, можна.
У 1976 році двоє друзів Стів Джобс і Стів Возняк заснували компанію Apple. Джобсу було 21, Возняку 26, вони вміли мріяти, життя било ключем, і вони хотіли змінити цей світ.
Звичайно ж, тоді ніхто не міг і припустити, яку роль випаде зіграти новонародженої Apple у розвитку комп'ютерної техніки і навіть - в історії всього людства. А Стів Джобс, прокурений травичкою, непоступливий, самозакоханий і егоїстичний, що пройшов пішки пів-Індії, відмовився від своєї дитини і його матері, цей Стів Джобс стане легендою, і одним з найвідоміших і найвпливовіших людей планети.
Але тоді, в далекі 70-ті, фірма Apple мала лише геніального інженера Стіва Возняка і духовного «провидця» - Стіва Джобса. А в світі панувало думка: «Навіщо звичайним людям може знадобитися комп'ютер?»
Курс компанії Apple стверджував протилежне - «комп'ютер у кожному домі», «комп'ютер для звичайних людей».
Розквіт Apple. Apple II
Успіх прийшов до яблучної компанії разом з випуском комп'ютера Apple II в 1977 році. Вдалі технічні характеристики (використання якісною кольоровою (!) Графіки і звуку), набір дійсно корисних програм в комплекті, можливість використання вбудованої мови програмування «Бейсік» і незаперечна зручність у роботі й простота освоєння дозволили комп'ютерів Apple II зайняти домінуюче становище на ринку персональних комп'ютерів. Власне, Apple Computers і створила цей ринок, випустивши перший широко використовуваний персональний комп'ютер, комп'ютер для звичайних людей - «Computer for the rest of us ...» Цей комп'ютер підходив як для застосування вдома, так і для сфер бізнесу та освіти. Комп'ютер перестав бути справою інженерів-аматорів і науковців. Переможний хід по планеті Apple II (і його наступних модифікацій) тривало більше 15 років!
Apple Macintosh
Проте, свій теперішній вигляд комп'ютери придбали в 1984 році-коли на світ з'явився Apple Macintosh. Це була революція комп'ютерного світу. Неоцінені безпосереднім начальством, розробки дослідного центру XEROX PARC (Palo Alto Research Center) побачили світло в комп'ютері Macintosh, і Apple подарувала світові графічний інтерфейс, багатозадачність і миша. Недалекоглядність вищого начальства XEROX дозволила Apple втілити в життя їхні ідеї.
Ідеї XEROX PARC стали реальністю, а потім і стандартом.
Культова реклама Macintosh «1984», що проводить паралель між «Великим Братом» з роману «1984» Джорджа Оруелла і компанією-гігантом IBM, мала колосальний успіх, хоча і була показана тільки один раз. Ролик так сподобався людям, що багато телеканалів безкоштовно крутили його в своїх новинних передачах. Ажіотаж піднявся невимовний, люди натовпами йшли до магазинів, де їх вже чекав новонароджений малюк Macintosh.
Комп'ютер став ще ближче до простого користувача. Безповоротно пішли часи, коли ЕОМ займала пару кімнат і споживала електричної потужності нарівні з невеликим виробництвом. Комп'ютером тепер могли користуватися звичайні люди, вирішувати на них свої конкретні завдання.
Apple винайшла персональний комп'ютер для звичайних людей, а IBM + Microsoft, згодом, забезпечили їм кожен будинок.
Творець Apple
Вів компанію її власним неповторним шляхом засновник Apple Стів Джобс. За час же своєї відсутності в Apple - в 1985 році його звільнили за нестерпний характер, невміння йти на компроміси і закулісні інтриги - Стів Джобс створив Pixar і NeXT. Обидві компанії зробили революції в своїх сферах.
Pixar випустив перший повнометражних тривимірний мультфільм - «Історія іграшок», став найуспішнішою студією Голівуду, і у результаті був куплений корпорацією Disney, а Джобс став найбільшим власником акцій Disney серед приватних осіб.
Компанія NeXT створила саму просунуту операційну систему свого часу, яка згодом лягла в основу Mac OS X, коли Стів Джобс повернувся в Apple.
Особистість глави Apple заслуговує не однієї статті і навіть не однієї книги. Але Стів Джобс був так само і причиною нинішнього домінування компанії Microsoft і її операційної системи Windows. Виключно «завдяки» характером Джобса не був укладений контракт з IBM на установку операційної системи NeXTSTEP в комп'ютери IBM PC. І зараз на місці Білла Гейтса міг би бути Стів Джобс, без зусиль отримуючи ліцензійну плату за встановлення його операційної системи на кожному проданому комп'ютері.
Але ж ніхто не знає, як би тоді склалася історія Apple. І дізнався б світ про iPod, iPhone і новітніх представників комп'ютерів Macintosh?
«Священні війни» комп'ютерної індустрії - тема для будь-якого журналіста жахливо невдячна. Її не те, що стосуватися - до неї підходити близько не можна. Будь-який «холівор» (від англійського «holy war» - «священна війна») - це завжди спори до бійки, зламані списи і кілометри флейму на тематичних форумах. Нехай собі вирішують на здоров'я: GeForce або Radeon, Canon або Nikon, Corel Draw або Adobe Illustrator, Quake або Unreal. Вплутуватися в це безглуздо.
І все ж є один давній спір, пройти повз якого не можна. Це «Apple проти PC», «Apple проти Microsoft» і, в кінцевому підсумку, «Apple проти всіх». І справа не в тому, що триває це протистояння не перший десяток років. Справа навіть не в масштабах ворогуючих сторін, хоча вони непорівнянні настільки, що мимоволі згадуються криловських Моська з Слоном. Вся справа в перший цієї «священної війни» - почали щось її зовсім не користувачі, як це трапляється зазвичай. Почала її сама Apple. Давним-давно, викинувши майже Краснооктябрський гасло «Think Different».
Вся маркетингова політика Apple, всі рекламні ініціативи і весь її продуктовий ряд уже понад 20 років будуються на протиставленні себе решті світу IT. Думати інакше, інакше жити, працювати і розважатися - «інность» ставиться Apple на чільне місце в усьому, це ядро її ідеології. Але інность ця - не андеграундна, не лінуксовий. «Яблучна» інность - святкове, стильна і нарочито проста. І від того - комерційно успішна.
Втім, демонстративне (а місцями навіть показне) позиціонування себе поза мейнстріма - зовсім не єдиний чинник, який дозволяє компанії всі ці роки залишатися на плаву. Apple - це трохи більше, ніж просто виробник комп'ютерної техніки. Apple - це явище і, не побоюся цього слова, феномен. Явище і на ринку, і в індустрії, і в світовому медіа-просторі.
Про це явище ми сьогодні і поговоримо.
Яблучні дольки
Що таке Apple? Взагалі і в принципі - американська компанія, один з піонерів комп'ютерного ринку. Головний офіс знаходиться в місті Купертіно, штат Каліфорнія. Власних виробничих потужностей у Apple небагато - основна частина продукції випускається на великих заводах інших компаній, де розміщується у вигляді ODM-замовлень.Фірма Apple Computer була заснована 1 квітня 1976 Стівом Джобсом, Роном Вейном (колишніми співробітниками Atari) і Стівом Возняком (Hewlett-Packard). Через 30 років, у січні 2007 року, назву скоротили і слово «Computer» з нього зникло. До речі, за легендою (а їх за всі ці роки виникло чимало) таке, прямо скажемо, дивна для комп'ютерної фірми назва була вибрана виключно для того, щоб перебувати вище Atari у телефонному довіднику.
На початку своєї діяльності Apple працювала на молодому ринку персональних комп'ютерів - і працювала успішно. Моделі Apple II, II +, IIe і IIgs, Lisa і Lisa II, випущені з 1978 по 1984 рік, - віхи в історії ПК. Самим же знаменитим проектом каліфорнійської компанії стала лінійка комп'ютерів Macintosh (або просто Mac), яка успішно існує вже 23 роки і постійно оновлюється. За цей час Mac вже два рази «переїжджали» на нові процесори. У 1980-х ЦП для Apple виробляла Motorola, у 1990-х і початку нового століття - IBM. У минулому році компанія перевела свої продукти на системну архітектуру Intel і новітні чіпи Core Duo і Xeon.
За минулі десятиліття успіх компанії не завжди був безумовним, а становище на ринку - не завжди стабільним. До 1985 року з керівного складу Apple вибули всі її засновники. Рон Вейн покинув двох Стівів через 12 днів після реєстрації фірми - шкодувати про це згодом довелося лише самому Вейну. А ось втрата технічного генія Возняка і генія маркетингу Джобса після стількох років їх плідної роботи була для компанії непоправною.
Тим не менше, на 1990-ті роки припадає становлення Macintosh як провідної платформи для дизайну та поліграфії. Приблизно в цей же час Apple пробує себе на ринку мобільних комп'ютерів: якщо Mac Portable (1989 рік) і не став «бомбою», то випущений два роки потому PowerBook користувався відмінною популярністю. А в 1993 році компанія представила принципово новий клас пристроїв - перший у світі КПК під назвою MessagePad (проект Newton). На жаль, тоді споживачі не були готові прийняти цю ідею - до «буму PDA» залишалося ще сім років.
І все ж нове керівництво не витримувало натиску конкурентів на чолі з Microsoft і повільно, але вірно здавало позиції. У 1996 році Apple опинилася на межі банкрутства і практично повністю втратила частку ринку. Ситуацію врятував Стів Джобс, повернувшись в компанію спочатку на посаді консультанта, а потім - виконавчого директора. Саме з 1997 року розпочався другий підйом «яблука». iMac, iBook і iPod - три кити, які в 2001 році опинилися на черепасі Mac OS X, - стали головною опорою Apple в новому столітті.
Перший квартал 2007 фінансового року Apple закінчила з рекордними показниками. 7,1 мільярда доларів США доходу при чистого прибутку 1 мільярд - майже в два рази більше, ніж у першому кварталі минулого року. За цей період часу компанія поставила 1606000 комп'ютерів Macintosh і 21066000 плеєрів iPod (а стомільйонний iPod був проданий зовсім недавно - 10 квітня). 42% від загального доходу Apple склали міжнародні продажі.
Сьогодні компанія стоїть на ногах міцніше, ніж будь-коли. В актуальному модельному ряду виробника - справді яскраві і вдалі продукти: від професійних ноутбуків до бюджетних настільних ПК. І, звичайно ж, iPod - найпопулярніший MP3-плеєр у світі. Чекаємо iPhone. І нових сюрпризів від Великого Стіва.
Що ж такого особливого в Apple? Яким чином їй стільки років вдається триматися на плаву, процвітати і конкурувати з Microsoft? Чому платформа PC до цих пір не вбила Mac? Чим компанія залучає користувачів?
«Феномен Apple», як і всяке явище такого масштабу, слід розглядати по частинах. І не потрібно бути аналітичним генієм, щоб їх тут виділити. Ось вони - сім «яблучних часточок».
Дизайн
На зорі історії персональних комп'ютерів - у момент заснування Apple Computers - про дизайн ПК як такому не було і розмови. Продукт цей не був масовим, а його споживачам, загалом, було все одно, як виглядає їхній комп'ютер. Питання про вагу та габарити стояв куди як гостріше. До речі, один з відомих афоризмів Стіва Джобса в перекладі на російську звучить приблизно так: «Я не довіряю комп'ютера, який не можу підняти».Через кілька років ситуація різко змінилася. Продажі ПК росли лавиноподібно (причому здебільшого з них Джобс вже міг довіряти), росла і конкуренція. І саме тоді в Apple зметикували, що комп'ютер, який виглядає краще, будуть краще і купувати. Увага до дизайну своїх продуктів стало однією з ключових стратегій компанії. Як приклад можна навести саму першу модель Macintosh, випущену в 1984 році, - на тлі конкурентів новинка виглядала просто приголомшливо.
Сьогодні Apple йде в авангарді IT-моди - змагатися з нею може тільки Sony. За останні роки яблучні пристрою не раз ставали «іконами індустрії». Стиль Apple - самий копійований на ринку: навіть великі компанії не соромляться запозичувати вдалі знахідки. Невеликі китайські фірми і зовсім безсовісно передирають оформлення пристроїв цілком. Зайдіть заради інтересу в будь-який салон цифрової техніки і порахуйте, скільки клонів iPod nano стоїть там на вітрині.
За всім цим стоїть одна людина - геній індустріального дизайну Джонатан Айв. Один з кращих дизайнерів світу, він прийшов в Apple в 1992 році і його першою роботою став КПК MessagePad. Саме він оформив всі три покоління iMac, плеєри iPod і обидві лінійки яблучних ноутбуків, саме він створив неповторний фірмовий стиль Apple. І Apple зобов'язана Айву, мабуть, не менше, ніж Стіву Джобсу.
Платформа
Комп'ютерний світ прийшов до розподілу праці вже давно. Залізо роблять одні, софт - інші. Користувач же збирає обидва ці елементи воєдино.Apple пішла своєю дорогою. Яблучне пристрій - апаратно-програмний комплекс і цілісне рішення. Купуючи комп'ютер Apple, людина може бути впевнений, що саме ця апаратна конфігурація під управлінням саме цих програмних засобів працює оптимальним чином. Залізо і софт в цьому випадку органічні й нероздільні. Разом вони утворюють платформу Macintosh.
Операційні системи Apple завжди вважалися передовими - зокрема, саме каліфорнійська компанія першою поставила на ринок ОС з графічним інтерфейсом. Віконну систему теж придумала аж ніяк не Microsoft. Втім, тут питання досить слизький - злі язики стверджують, що Apple скопіювала саму ідею вікон у Xerox. І заперечення тут тільки одне: а ви коли-небудь бачили комп'ютер з операційною системою від Xerox?
Mac OS X або «десятка» - вершина еволюції яблучних ОС. Що вийшла на ринок в 2001 році (одночасно з Windows XP), ця заснована на Unix програмне середовище актуальна і донині. Оновлювалася вона вже три рази (за 6 років користувачам пропонували версії Cheetah, Jaguar, Pantera і Tiger). Нова ревізія Mac OS X за версією 10.5 і під кодовою назвою Leopard вийде на ринок буквально днями - вона є головним конкурентом Windows Vista.
До речі, про Vista - практично всі ключові нововведення цієї операційної системи були реалізовані в Mac OS X 10.4 Tiger ще два роки тому. І система наскрізного пошуку, і «гаджети» (на Macintosh вони називаються «віджетами»), і обрахування користувальницького інтерфейсу графічним чіпом. Та й оформлення Vista, в общем-то, вдруге.
Чим хороша Mac OS Х? Зручністю і простотою - освоїтися в ній можна буквально за день. Стабільністю - «упустити» її дуже важко. Безпекою. Чудовою, істинно яблучним оформленням (інтерфейс Aqua сьогодні так чи інакше копіюють, здається, все). Вбудованої середовищем розробки додатків. І, звичайно ж, пакетом безкоштовних додатків iLife, яким комплектуються всі комп'ютери Mac.
iLife - набір мультимедійних програм на всі випадки життя. iPhoto - зручний переглядач графічних зображень. iTunes - відмінний плеєр мультимедійних файлів. iWeb - засіб для створення сайтів «в три кліка». GarageBand - досить просунутий синтезатор аудіо. Нарешті, iMovie і iDVD - програми для відеомонтажу та створення DVD-дисків.
Головний принцип Macintosh - він просто працює. Все, що потрібно, - дістати його з коробки і включити. Саме тому Mac вважається оптимальним вибором для комп'ютерних новачків і «казуальних» користувачів. Він повністю готовий до використання. Його не потрібно налаштовувати, на нього не потрібно встановлювати додаткові програми - все необхідне тут вже є.
Спосіб життя
Apple - це дух, ідеологія і стиль життя. Жодна комп'ютерна компанія не змогла створити таку спаяну і цільну субкультуру користувачів. Епітет «мак-юзер», в принципі, безотносітелен і до заліза, і до софту. Це образ думок і система цінностей - їх потрібно зрозуміти і відчути. Це «Шлях Макінтоша», Macintosh Way.Автор цього визначення - психолог Гай Кавасакі, колишній співробітник Apple і найвідоміший «мак-євангеліст». Macintosh Way - так називалася його книга, видана в США в 1989 році і згодом стала світовим бестселером. Macintosh Way, «мистецтво правильно робити правильні речі» - філософія Apple і її користувачів.
Працювати із задоволенням. Думати інакше. У главу кута поставлені креативність і нестандартний підхід. Бажання і здатність змінити світ на краще - ось що таке Macintosh Way.
Залізо
Яблучне залізо - питання, мабуть, найгостріше у всій цій темі. Більше 10 років всі комп'ютери Apple будувалися на розробленій спільно з IBM системній архітектурі Power PC. C традиційної x86 вона, природно, нічого спільного не мала. Що, втім, не заважало їй залишатися конкурентоспроможною - спочатку вона нічим не поступалася аналогам від Intel або AMD.Але кілька років тому стало очевидно, що розвиток платформи зайшло в глухий кут. Найпотужніший Power PC G5, процесор п'ятого покоління, наприклад, так і не вдалося використати в ноутбуках - він був дуже «гарячим».
Виходу у Apple не було. Момент на ринку був ключовим - індустрія готувалася до якісної ривка вперед. Створення нової архітектури або кардинальна переробка колишньої зажадала б величезної кількості часу і коштів. І тоді керівництво компанії зважилося на епохальний крок. У 2006 році почався перехід комп'ютерів Macintosh на процесори Intel.
Шанувальники Apple сприйняли цю подію неоднозначно. З одного боку, Mac переїхав на саму просунуту технологічну базу. З іншого - змінив основним своїм принципом. Яка вже тут інность, якщо однією ногою наступили в Wintel (етимологія цього найстрашнішого для будь-якого ідейного мак-юзера слова, думаю, цілком зрозуміла)? Адже тут і до святотатства недалеко. Раз процесор интеловский, значить і Windows на Mac тепер можна запускати? Причому безпосередньо, без емулятора?
Можна, і, більше того, дуже навіть просто. Потрібен будь-Mac з процесором Intel, бета-версія утиліти Boot Camp (у вільному доступі на офіційному сайті Apple) і дистрибутив Windows. У новій Mac OS X Leopard ця можливість буде штатною.
Зрада? Мені здається, немає. Скоріше - розширення цільової аудиторії. Я знаю багатьох людей, які не проти спробувати Macintosh, але не наважуються його купити. Тепер купувати комп'ютер Apple можна сміливо - якщо користувачеві раптом радикально не сподобається Mac OS, її завжди можна замінити звичної Windows. Крім того, ніхто ж не заважає тримати на ПК обидві ці операційні системи.
Модельний ряд комп'ютерів Mac еволюціонував всі 23 роки свого існування, але остаточно оформився порівняно недавно. Бюджетний ціновий сегмент зайняв Mac mini (найдоступніший Macintosh за всю історію компанії). У ніші рішень для дому, в ціновому діапазоні від середнього до високого, знаходяться iMac - комп'ютери у форм-факторі моноблока. Закриває лінійку серія професійних робочих станцій Mac Pro.
Ноутбуки Apple також розведені на професійну і споживчу лінійки. MacBook Pro (до 2006 року - PowerBook) з діагоналлю матриць 15 "і 17" - дорогі рішення для справжніх майстрів цифрового мистецтва. Трінадцатідюймовие MacBook (iBook в минулому) - доступні лептопи на всі випадки життя.
Інструмент професіонала
Вважається, що програмного забезпечення для Macintosh не дуже багато. Факт - софтвера для PC в рази більше, ніж для Mac. Очевидним є і явний дефіцит freeware. Все це є одним з головних аргументів на користь PC.Тим не менш, багато професіоналів графічного дизайну, відеомонтажу та звукозапису традиційно вибирають Mac. Наприклад, знамениті програмні продукти Adobe розробляються «під Мак» і лише потім портіруют на PC. У рукаві Apple є і ще один козир - лінійка професійних моніторів. В обмін на прекрасний Apple Cinema Display HD з діагоналлю 30''і роздільною здатністю 2560х1600 багато дизайнерів заклали б душу.
Пропонує компанія і унікальне ПЗ, яке заслужено вважається кращим в галузі. Це і професійний пакет для монтажу відео Final Cut Studio, і програма для створення музики і обробки звуку Logic Pro, і найпотужніший інструмент для 3D-анімації та цифрового композітінга під назвою Shake. Для PC ці додатки не випускаються.
Реклама, PR та маркетинг
У цьому компанії Apple рівних немає. Так яскраво, голосно і ефективно не рекламується жоден виробник комп'ютерної техніки. Рекламні ініціативи і PR-ходи з Купертино стають легендарними і входять до підручників. На них рівняються, їх намагаються копіювати. Марно - Стів Джобс, маршал всіх самих масштабних кампаній Apple, існує в однині.Канонічним став рекламний ролик найпершого Macintosh, знятий знаменитим режисером Рідлі Скоттом. Показаний всього один раз - під час трансляції фіналу чемпіонату США з бейсболу - він підірвав аудиторію і забезпечив комп'ютера просто феноменальні продажу. Знятий за мотивами книги Оруелла «1984», кліп чітко протиставив Apple її конкурентам, а Mac - решті ПК.
Остаточно ця концепція оформилася 14 років по тому. Рекламна кампанія «Think Different» («Думай інакше»), яка почалася разом із запуском в продаж першого iMac, влучно і лаконічно висловила ідею Macintosh Way.
Зовсім недавно Apple запустила серію роликів «Get a Mac». Кадрами з них і оформлений цей матеріал. Технічно реклама дуже проста: два персонажі, Mac (Джастін Лонг) і PC (Джон Ходжман) обіграють різні навколокомп'ютерні теми. Інформаційна безпека, апгрейд, технічна підтримка - і, природно, Macintosh перевершує PC у всьому.
Деякі рекламні ролики Apple ви можете подивитися на нашому диску - рекомендуємо всім любителям дійсно якісною й креативної реклами.
Галас навколо iPhone - довгоочікуваного телефону від Apple - теж свого роду феномен. 10 січня 2007 звістку про його презентації пройшло по всіх каналах ЗМІ. iPhone опинився на першій смузі Times. iPhone миготів у всіх новинах федеральних російських телеканалів. Бурю, яку підняв iPhone в Мережі, складно навіть описати. У підсумку мобільний телефон, вихід якого ще тільки анонсований, за два місяці отримав безкоштовної реклами на $ 400 млн. І, власне, ми тільки що трохи збільшили цю суму.
Музика
Стати лідером на ринку комп'ютерів в Apple так і не вийшло. А от на ринку personal audio успіхи каліфорнійської компанії куди значніше. Сто мільйонів MP3-плеєрів за шість років - таким досягненням не може похвалитися жоден конкурент. Коментарі тут зайві. iPod став самим затребуваним і прибутковим проектом компанії, основною статтею її доходів. Навіть у Росії Apple зуміла підім'яти під себе 13% ринку цифрового аудіо.Любить - не любить
Емоції - чи не половина Apple як бренду. «Яблучники» беруть приціл на почуття і працюють на ставлення. І стратегія ця виграшна рівно настільки, наскільки й небезпечна. Вся продукція Apple - будь то «залізяка» або програма - володіє сильним емоційним зарядом. Це дозволяє їй чітко потрапляти в свого споживача. Apple люблять. Але це ж викликає відторгнення в інших. Apple не люблять.До речі, саме неоднозначне ставлення до Apple і платформі Macintosh, напевно, в Росії. Причин тут можна назвати масу. Унікальний комп'ютерний менталітет. Ірраціональне недовіру середнього російського користувача до будь-яких нестандартних рішень. Зрештою, жорстка цінова політика Apple IMC Russia, російського представництва компанії.
Парадокс, але Apple люблять і не люблять рівно по одних і тих же причин. Досить довго спілкуючись як з запеклими макінтошнікамі, так і з затятими супротивниками «яблук» в будь-яких (аж до iPod!) Проявах, я таких причин нарахував рівно три.
По-перше, вважається, що будь-яка техніка Apple явно дорожче своїх менш іменитих аналогів (про Sony в цьому випадку зазвичай забувають). Пісішнікі резонно вказують на ноутбук з ідентичними специфікаціями і резонно запитують: «А, власне, чому?». Яблоководи у відповідь наводять цілу купу аргументів: від «за якість треба платити» до «нічого ви не розумієте». Хоча насправді платять (або переплачують - це вже кому як) в першу чергу за дизайн, бренд і ту саму «яблучну приправу» - емоційну складову. Працює тут і статусний фактор (згадайте «Покоління П» Пелевіна та його wow-імпульси). Висока ціна пристрою - ключовий іміджевий момент, і це очевидно.
Другим каменем спотикання є платформа Macintosh і операційна система Mac OS. Тут все, загалом, зрозуміло: приблизно у 70% користувачів персональних комп'ютерів відсутність логотипу «Windows» на завантажувальному екрані викликає істерику. Середній бухгалтер кличе системного адміністратора, не виявивши ярлик «Кошика» на звичному місці. А тут раптом нова програмна середовище - це і зовсім культурний шок. Але залишимо героїв адмінських анекдотів у спокої.
У чому дорікають Mac OS осудні користувачі PC? У відносно малій кількості програмного забезпечення. У труднощі інтеграції в інфраструктуру великої локальної мережі та роботи в спайці з кількома PC. В специфіці файлової системи, яка відрізняється від віндовий і тому глибоко єретичні. Список далеко не повний.
Чим криють макінтошнікі? Історичною довідкою: мовляв, віконця-то нам Великий Стів подарував, а зовсім не Великий Білл. Останній же їх, за великим рахунком, експропріював. Користувачі Mac - вони за історичну справедливість. Злободенною шпилькою: Mac OS, мабуть, і зручніше, і стабільніше, та й просто гарніше Windows. І вірусів для неї майже не пишуть. Хоча, якщо хтось вам скаже, що «Mac ніколи не висне», знайте - перед вами казкар чистіше двох братів Грімм разом узятих. Або просто людина, ніколи за Mac не сидів. Нарешті, цілком раціональним зауваженням: стандартний набір ПЗ Mac OS внахлест перекриває потреби сучасного користувача ПК. І встановлювати що-то «замість» не просто не потрібно, але і зовсім не хочеться.
Обидві сторони, як водиться, кришталево праві.
Третю причину навряд чи можна назвати серйозною або хоча б раціональною. Тут працює виключно російський менталітет. Власник будь-якого пристрою від Apple деякими вважається снобом у важкій, майже клінічній формі. У той час як більшість користувачів Macintosh просто отримують задоволення і від заліза, і від платформи. Та ще й свято впевнені, що всі пісішнікі - мученики, страждальці і заручники страшної Microsoft.
Великий перехід
Чи варто переходити з PC на Mac? Варто. Але не всім.В якості домашнього комп'ютера платформа Macintosh ідеальна. Потужні вбудовані засоби для роботи з мультимедійними файлами, зручний і красивий інтерфейс, в кінці кінців, відмінний штрих до інтер'єру - все це Apple. Хороший Mac і для повсякденних завдань: офісні програми, Інтернет, електронна пошта, робота з зображеннями. Допоможе професіоналам дизайну, відео та звуку ... Втім, вони це знають і без нас.
При всьому цьому об'єктивно Mac нездатний повністю замінити PC. Ви можете просто не знайти потрібної вам програми. Величезна кількість спеціалізованих додатків (1С «Бухгалтерія», щоб далеко за прикладом не ходити) для Mac не випущено зовсім. Зрозуміло, для Mac OS давно вже існують емулятори Windows, а зараз ОС від Microsoft на Mac можна запустити і без них. Однак це не вихід.
Просунутим користувачам, які напам'ять пам'ятають всі ключі реєстру Windows XP, або, наприклад, завзятим геймерам Macintosh суворо протипоказаний. Якщо вам доводиться часто працювати у великій локальної мережі з PC - Mac теж не для вас. Хоча спробувати, звичайно, можна.