План курсової роботи на тему: "ЗМІ як інструмент політичного PR на прикладі діяльності партії" Єдина Росія "".
I. Вступ
II. ЗМІ як інструмент політичної PR-діяльності.
1. 1.Особенности використання ЗМІ у політичній PR - діяльності.
2. Принципи роботи політичних PR-діячів із засобами масової інформації:
3. Особливості російських ЗМІ для політичного PR.
III. Використання ЗМІ як інструменту PR на прикладі партії "Єдина Росія".
1. Дані партії
2. Огляд політичної ситуації напередодні передвиборної гонки
3. Використання ЗМІ як інструменту PR партією "Єдина Росія".
IV. Висновок
Введення.
Мета курсової роботи: розкрити роль засобів масової інформації як інструменту політичної PR-діяльності, оцінити ефективність засобів масової інформації як інструменту політичного PR на прикладі PR-діяльності партії "Єдина Росія".
Виходячи з мети сформулюємо завдання курсової роботи: проаналізувати особливості використання засобів масової інформації в політичному PR-діяльності, оцінити поточний стан сфери російських засобів масової інформації, описати і аналізувати використання засобів масової інформації як інструменту PR партією "Єдина Росія".
Щоб розкрити роль засобів масової інформації як інструменту політичної PR-діяльності, тобто виконати мета роботи необхідно визначити, що ж таке політичний PR.
Політичний PR є процес управління інформацією для досягнення певних цілей. Даний процес має 3 етапи.
Перший етап полягає у формуванні власного інформаційного потоку.
Другий етап передбачає сегментування інформаційного потоку та маніпулювання інформацією. Маніпулювання як процес впливу на громадську думку з метою спрямування його в потрібне русло використовує такі прийоми, як замовчування про будь-якої інформації, перестановка інформації, підгонка рейтингом, а також самий широко використовуваний в політичному PR прийом розстановки інформаційних акцентів. Цей прийом являє собою наступну послідовність дій:
На ідентифікаційний етапі у свідомості чи підсвідомості виборців формується якийсь розмитий образ потенційного кандидата, партії чи блоку (далі - фігурант). Цей образ «олюднюється» за рахунок створення псевдонепредвзятой картини того, як фігурант вчився в школі, займався спотом, працював і т.д.;
Потім відбувається надання фігуранту унікальності, тобто пред'явлення УПП - унікального політичної пропозиції. Це аргументаційний етап, коли підсвідомо сприйняті позитивні риси кандидата більш чітко окреслюються на рівні аргументів. Випускаються у світ економічні, політичні та інші програми. Тут починає роботу конфліктогенний прийом, який базується на тому, що більша частина аргументів звернена не до розуму, а до почуттів;
Потім фігурант зіставляється з конкурентами,
опозицією шляхом показу їх слабких сторін. Також цей етап включає відповідь на подібні дії конкурентів (повне заперечення, угода з поясненнями, угоду з вибаченнями, повне ігнорування, ігнорування з настанням).
Останній крок розстановки інформаційних акцентів - заклик електорату на вибори (якщо попередні етапи пройшли вдало) або організація бойкоту виборів (якщо попередні етапи пройшли невдало)
Останній етап процесу управління інформацією - це встановлення інформаційного партнерства, пріоритетна постачання інформації тим чи іншим ЗМІ.
Таким чином, без участі засобів масової інформації передвиборні кампанії немислимі. У передвиборних технологіях існує два великих напрямки. Перше - це безпосередня робота з населенням; зустрічі з електоратом, організація різних агітаційних акцій і т.п. Друге - це агітація електорату через засоби масової інформації. І на сьогоднішній день в нашій країні провідне значення має саме робота із засобами масової інформації.
Функції засобів масової інформації в політиці різноманітні. У будь-якому сучасному суспільстві вони в тій чи іншій формі виконують ряд загальних політичних функцій.
Інформаційна функція є, мабуть, найважливішою функцією ЗМІ. Вона полягає в отриманні та поширенні відомостей про найбільш важливі для громадян і органів влади події. Видобута і передана мас-медіа інформація включає не тільки неупереджене, фотографічне висвітлення тих чи інших фактів, а й їх коментування та оцінку.
Далеко не всі поширювані ЗМІ відомості (наприклад, прогнози погоди, розважальні, спортивні та інші подібні повідомлення) носять політичний характер. До політичної інформації належать ті відомості, які мають суспільну значимість і потребують уваги з боку державних органів чи мають на них вплив. На основі отриманої інформації у громадян формується думка про діяльність уряду, парламенту, партій та інших політичних інститутів, про економічну, культурну та іншого життя суспільства.
Освітня функція виявляється в повідомленні громадянам знань, що дозволяють адекватно оцінювати і упорядковувати відомості, отримані з ЗМІ та інших джерел. Мас-медіа, супроводжуючи людину протягом всього його життя, в тому числі і після завершення навчання, значною мірою впливають на сприйняття ним політичної та соціальної інформації.
Освітня роль ЗМІ тісно пов'язана з їх функцією соціалізації і по суті переростає в неї. Однак якщо політичне освіта передбачає систематичне придбання знань і розширює пізнавальні та оціночні можливості особистості, політична соціалізація означає інтерналізацію, тобто засвоєння людиною політичних норм, цінностей і зразків веління. Вона дозволяє особистості адаптуватися до соціальної дійсності.
Функцію критики в політичній системі здійснюють не тільки мас-медіа, але й опозиція, а також спеціалізовані інститути прокурорського, судового та іншого контролю. Однак критика ЗМІ відрізняється широтою або навіть необмеженістю свого об'єкта, який складають і президент, і уряд, і суд, і різні напрямки державної політики, і самі ЗМІ.
Контрольна функція полягає в авторитеті громадської думки. Хоча ЗМІ, на відміну від державних та господарських органів контролю, не можуть застосовувати адміністративні або економічні санкції до порушників, їх контроль часто не менш ефективний і навіть більше суворий, оскільки вони дають не лише юридичну, а й моральну оцінку тим чи іншим подіям та особам .
ЗМІ не тільки критикують недоліки в політиці і суспільстві, а й виконують конструктивну функцію артикуляції різних суспільних інтересів, конституювання та інтеграції політичних суб'єктів. Вони забезпечують представникам різних суспільних груп можливість публічно висловлювати свою думку, знаходити та об'єднувати однодумців, гуртувати їх спільністю цілей і переконань, чітко формулювати та представляти в громадській думці свої інтереси.
Коло політичних функцій ЗМІ не вичерпується вищеназваними. Деякі вчені, підходячи до цього питання з інших позицій, виділяють такі функції ЗМІ, як інноваційну, яка виявляється в ініціюванні політичних змін шляхом широкої і наполегливої постановки певних суспільних проблем та залучення до них уваги влади та громадськості; оперативну - обслуговування ЗМІ політики певних партій і асоціацій ; в якості ще однієї важливої функції виділяють формування громадської думки.
Всі розглянуті вище політичні функції ЗМІ об'єднані мобілізаційної функцією або ж прямо чи опосередковано сприяють її здійсненню. Ця функція виражається у спонуканні людей до певних політичних дій (або свідомому бездіяльності), в їх залученні в політику.
Активна роль ЗМІ в політиці пов'язана з їх впливом на різні етапи і сторони інформаційного процесу в суспільстві. Вихідним моментом цього процесу є виготовлення і відбір розповсюджуються в суспільстві відомостей. Від того, яку інформацію отримують агенти політики, багато в чому залежать їх подальші дії. "Мати важливу інформацію означає мати владу; вміти відрізняти важливу інформацію від неважливою означає володіти ще більшою владою; можливість поширювати важливу інформацію у власній режисурі чи замовчувати її означає мати подвійну владу", - пишуть автори найбільшого сучасного навчального посібника з політології ФРН.
ЗМІ мають більші можливості впливу на розум і почуття людей, на їхній спосіб думок, способи і критерії оцінок, стиль і конкретну мотивацію політичної поведінки. Безліч функцій, виконуваних ЗМІ дозволяє зробити висновок про наявність практично необмежених можливостей ЗМІ в області політичного PR.
ЗМІ як інструмент політичної PR-діяльності.
1.Особенности використання ЗМІ у політичній PR - діяльності.
У своєму найпростішому вигляді політичний ринок структурується навколо трьох системотвірних елементів: виборців, фігурантів і різних механізмів, що забезпечують взаємодію виборців і політиків. У системі цих механізмів найважливішу роль відіграють засоби масової інформації. І функція будь-якого PR, в тому числі і політичного полягає, більшою мірою, у використанні ЗМІ для досягнення будь-яких комунікативних цілей.
Відмінними рисами ЗМІ є: публічність, тобто необмежений і надперсональний коло споживачів; наявність спеціальних технічних приладів, апаратури для передачі інформації; непряме, розділена в просторі і часі взаємодія комунікаційних партнерів; односпрямованість взаємодії від комунікатора до реципієнта, неможливість зміни їх ролей; непостійний, дісперсівний характер аудиторії, яка утворюється від випадку до нагоди в результаті загальної уваги, проявлений до тієї чи іншої передачі чи статті.
Ступінь політичного впливу засобів масової інформації залежить від аудиторії, яку вони охоплюють, а також від засобів, якими володіє конкретний засіб масової інформації. Зараз в Росії є такі основні типи ЗМІ, як друковані, телебачення, радіо та інтернет. Розглянемо ті з них, які найбільш активно використовуються в політичному PR - преса і телебачення.
До друкованим ЗМІ відносяться газети, журнали, листівки.
Друковані ЗМІ все ще залишаються джерелом інформації для багатьох верств населення. Поява статті кандидата або статті про кандидата в газеті і, тим більше, в центральній, безсумнівно, є додатковим у боротьбі за голоси виборців.
Крім того, життєвий цикл друкованих ЗМІ значно довше, ніж у телебачення і радіо.
У Росії налічується більше двох тисяч газет і журналів. Це популярні видання ("Московський Комсомолець", "Комерсант", "Известия", "Комсомольська правда" тощо), ділові та околоделовие видання ("Економіка і життя", "Експерт", "Діловий світ", "Фінансова газета" і т.д.), тематичні видання ("Караван історії", "Деньги" і т.п.).
Телебачення зараз - найпотужніший засіб впливу на виборців. Недарма сучасні вибори часто називають телевиборамі. Часто від роботи на телебаченні вирішується результат виборів. Робота з телебаченням вимагає особливого професіоналізму, і лише досвід хороших менеджерів, іміджмейкерів, прес-секретарів, режисерів, їх мистецтво володіння "телевізійним оточенням", дозволить кандидатові максимально ефективно використовувати час і затрачені кошти. Без активного втручання досвідченого менеджера або іміджмейкера виступ на телебаченні може принести навіть шкоду кандидату. На телебаченні важливо все: тема, форма і час виступу, мова та психологічний настрій, зовнішній вигляд, жести, одяг і його колір, інші тонкощі. Не завжди навіть досвідчений телережисер може правильно і ефективно організувати передвиборний виступ.
Крім того, іноді правляча еліта не допускає своїх опонентів до нормального і достатньому використання телебачення. У цьому випадку необхідно заздалегідь домовитися про платні виступах на незалежних телеканалах, або ефективно використовувати подібні заборони на свою користь і грамотно замінити їх іншими формами агітації.
В даний час багато штаби кандидатів використовують найрізноманітніші форми телевізійної роботи: це і особисті виступи кандидата по телебаченню, і виступи про нього впливових осіб, і теледебати, і прокрутка заздалегідь заготовлених роликів, і роликів, створених в ході виборчої кампанії, і репортажі про зустрічі кандидата з виборцями, експрес-опитування на вулицях і багато інших.
Телебачення володіє найбільш широкими технічними можливостями для впливу на аудиторію. Уміло підібрані відеофрагменти, обрамлені відповідними коментарями, можуть викликати великий відгук у глядачів і матиме широкий громадський резонанс. Висока вартість обладнання закриває шлях на телебачення тим, хто не має відповідної фінансовою підтримкою.
При плануванні PR-діяльності потрібно враховувати такі особливості телебачення як засобу масової інформації: Лише деякі телевізійні програми "живуть" у прямому ефірі, більшість програм виходить в ефір у записі; На роботу над телевізійними програмами іноді йдуть місяці; Телевізійний матеріал можна "відкласти" і використовувати пізніше; Монтаж може призвести до руйнування послідовності або навіть до зміни сенсу відеоматеріалу; Робота над телевізійною програмою вимагає виконання ряду умов: вивчення проблеми, пошук місць для зйомки, установка освітлювального обладнання, інженерне забезпечення.
Телебачення грає домінуючу роль у виборчих кампаніях в Росії. Хоча контроль над електронними ЗМІ не гарантує перемогу на виборах, телебачення володіє величезними можливостями для формування змісту кампанії та управління ім. Необхідною умовою для створення такої ситуації є домінуюча позиція того чи іншого каналу та експлуатація цього ЗМІ для політичних цілей.
У Росії існує змішана система державних і приватних теле-і радіостанцій. Слід також відзначити і таку особливість, що багато громадян Росії мають можливість дивитися тільки загальнонаціональні державні телеканали. Знаходяться під контролем держави перший (ОРТ) і другий (РТР) канали охоплюють своїми програмами практично всю країну. ОРТ залишається лідером мовлення в Росії, охоплюючи більшу, ніж будь-який інший канал, аудиторію.
Розглянуті засоби масової інформації найбільш активно використовуються в передвиборчих кампаніях федерального рівня.
Принципи роботи зі ЗМІ.
Робота із засобами масової інформації повинна початися задовго до виборчої кампанії. Необхідно заздалегідь встановити добрі, ділові стосунки з керівниками теле-, радіокомпаній, редакторами газет, ведучими і впливовими журналістами й оглядачами.
Одним з перших членів передвиборного штабу повинен бути найнятий прес-секретар, завдання якого ще до початку виборів проводити непомітну іміджеву і PR-компанію, привернути увагу ЗМІ до кандидата та його діяльності, домогтися позитивного до кандидата відносини у керівників ЗМІ округу. Ці ж завдання повинні задовго до виборів вирішувати і сам кандидат, і головний менеджер виборчої кампанії.
Перед прес-службою стоїть подвійне завдання: не тільки інформувати ЗМІ про діяльність фігуранта, а й стежити за тим, щоб вся яка надходить про фігуранта інформація належним чином висвітлювалася в ЗМІ та доводилася до аудиторії з мінімальними відхиленнями від сформованого політтехнологами фігуранта інформаційного потоку.
Основні принципи використання ЗМІ зводяться до наступних положень: охоплення ЗМІ всіх видів та рівнів; раціональний розподіл матеріалу за видами та рівнями ЗМІ; розрахунок періодичності подачі матеріалу за рівнями та видами з метою всебічного впливу на виборців; визначення логічної послідовності матеріалів; оцінка ефективності впливу на населення за видами і рівнями ЗМІ
Роботі зі ЗМІ має передувати розробка інформаційної бази даних - прес-карти (медіа-карти). Це база даних, що включає всі місцеві видання, інформаційні телеграфні агентства, телеканали, радіостанції, журнали, щоденні та щотижневі газети і т.д.
При описі кожного ЗМІ необхідно вказати точну адресу, точне найменування ЗМІ, тираж, сферу охоплення, періодичність, дні виходу, вихідні дні, засновників і власників, ім'я головного редактора, рубрики видання / програми і списки журналістів, які їх ведуть, а також останній термін подачі матеріалів. I. Вступ
II. ЗМІ як інструмент політичної PR-діяльності.
1. 1.Особенности використання ЗМІ у політичній PR - діяльності.
2. Принципи роботи політичних PR-діячів із засобами масової інформації:
3. Особливості російських ЗМІ для політичного PR.
III. Використання ЗМІ як інструменту PR на прикладі партії "Єдина Росія".
1. Дані партії
2. Огляд політичної ситуації напередодні передвиборної гонки
3. Використання ЗМІ як інструменту PR партією "Єдина Росія".
IV. Висновок
Введення.
Мета курсової роботи: розкрити роль засобів масової інформації як інструменту політичної PR-діяльності, оцінити ефективність засобів масової інформації як інструменту політичного PR на прикладі PR-діяльності партії "Єдина Росія".
Виходячи з мети сформулюємо завдання курсової роботи: проаналізувати особливості використання засобів масової інформації в політичному PR-діяльності, оцінити поточний стан сфери російських засобів масової інформації, описати і аналізувати використання засобів масової інформації як інструменту PR партією "Єдина Росія".
Щоб розкрити роль засобів масової інформації як інструменту політичної PR-діяльності, тобто виконати мета роботи необхідно визначити, що ж таке політичний PR.
Політичний PR є процес управління інформацією для досягнення певних цілей. Даний процес має 3 етапи.
Перший етап полягає у формуванні власного інформаційного потоку.
Другий етап передбачає сегментування інформаційного потоку та маніпулювання інформацією. Маніпулювання як процес впливу на громадську думку з метою спрямування його в потрібне русло використовує такі прийоми, як замовчування про будь-якої інформації, перестановка інформації, підгонка рейтингом, а також самий широко використовуваний в політичному PR прийом розстановки інформаційних акцентів. Цей прийом являє собою наступну послідовність дій:
На ідентифікаційний етапі у свідомості чи підсвідомості виборців формується якийсь розмитий образ потенційного кандидата, партії чи блоку (далі - фігурант). Цей образ «олюднюється» за рахунок створення псевдонепредвзятой картини того, як фігурант вчився в школі, займався спотом, працював і т.д.;
Потім відбувається надання фігуранту унікальності, тобто пред'явлення УПП - унікального політичної пропозиції. Це аргументаційний етап, коли підсвідомо сприйняті позитивні риси кандидата більш чітко окреслюються на рівні аргументів. Випускаються у світ економічні, політичні та інші програми. Тут починає роботу конфліктогенний прийом, який базується на тому, що більша частина аргументів звернена не до розуму, а до почуттів;
Потім фігурант зіставляється з конкурентами,
опозицією шляхом показу їх слабких сторін. Також цей етап включає відповідь на подібні дії конкурентів (повне заперечення, угода з поясненнями, угоду з вибаченнями, повне ігнорування, ігнорування з настанням).
Останній крок розстановки інформаційних акцентів - заклик електорату на вибори (якщо попередні етапи пройшли вдало) або організація бойкоту виборів (якщо попередні етапи пройшли невдало)
Останній етап процесу управління інформацією - це встановлення інформаційного партнерства, пріоритетна постачання інформації тим чи іншим ЗМІ.
Таким чином, без участі засобів масової інформації передвиборні кампанії немислимі. У передвиборних технологіях існує два великих напрямки. Перше - це безпосередня робота з населенням; зустрічі з електоратом, організація різних агітаційних акцій і т.п. Друге - це агітація електорату через засоби масової інформації. І на сьогоднішній день в нашій країні провідне значення має саме робота із засобами масової інформації.
Функції засобів масової інформації в політиці різноманітні. У будь-якому сучасному суспільстві вони в тій чи іншій формі виконують ряд загальних політичних функцій.
Інформаційна функція є, мабуть, найважливішою функцією ЗМІ. Вона полягає в отриманні та поширенні відомостей про найбільш важливі для громадян і органів влади події. Видобута і передана мас-медіа інформація включає не тільки неупереджене, фотографічне висвітлення тих чи інших фактів, а й їх коментування та оцінку.
Далеко не всі поширювані ЗМІ відомості (наприклад, прогнози погоди, розважальні, спортивні та інші подібні повідомлення) носять політичний характер. До політичної інформації належать ті відомості, які мають суспільну значимість і потребують уваги з боку державних органів чи мають на них вплив. На основі отриманої інформації у громадян формується думка про діяльність уряду, парламенту, партій та інших політичних інститутів, про економічну, культурну та іншого життя суспільства.
Освітня функція виявляється в повідомленні громадянам знань, що дозволяють адекватно оцінювати і упорядковувати відомості, отримані з ЗМІ та інших джерел. Мас-медіа, супроводжуючи людину протягом всього його життя, в тому числі і після завершення навчання, значною мірою впливають на сприйняття ним політичної та соціальної інформації.
Освітня роль ЗМІ тісно пов'язана з їх функцією соціалізації і по суті переростає в неї. Однак якщо політичне освіта передбачає систематичне придбання знань і розширює пізнавальні та оціночні можливості особистості, політична соціалізація означає інтерналізацію, тобто засвоєння людиною політичних норм, цінностей і зразків веління. Вона дозволяє особистості адаптуватися до соціальної дійсності.
Функцію критики в політичній системі здійснюють не тільки мас-медіа, але й опозиція, а також спеціалізовані інститути прокурорського, судового та іншого контролю. Однак критика ЗМІ відрізняється широтою або навіть необмеженістю свого об'єкта, який складають і президент, і уряд, і суд, і різні напрямки державної політики, і самі ЗМІ.
Контрольна функція полягає в авторитеті громадської думки. Хоча ЗМІ, на відміну від державних та господарських органів контролю, не можуть застосовувати адміністративні або економічні санкції до порушників, їх контроль часто не менш ефективний і навіть більше суворий, оскільки вони дають не лише юридичну, а й моральну оцінку тим чи іншим подіям та особам .
ЗМІ не тільки критикують недоліки в політиці і суспільстві, а й виконують конструктивну функцію артикуляції різних суспільних інтересів, конституювання та інтеграції політичних суб'єктів. Вони забезпечують представникам різних суспільних груп можливість публічно висловлювати свою думку, знаходити та об'єднувати однодумців, гуртувати їх спільністю цілей і переконань, чітко формулювати та представляти в громадській думці свої інтереси.
Коло політичних функцій ЗМІ не вичерпується вищеназваними. Деякі вчені, підходячи до цього питання з інших позицій, виділяють такі функції ЗМІ, як інноваційну, яка виявляється в ініціюванні політичних змін шляхом широкої і наполегливої постановки певних суспільних проблем та залучення до них уваги влади та громадськості; оперативну - обслуговування ЗМІ політики певних партій і асоціацій ; в якості ще однієї важливої функції виділяють формування громадської думки.
Всі розглянуті вище політичні функції ЗМІ об'єднані мобілізаційної функцією або ж прямо чи опосередковано сприяють її здійсненню. Ця функція виражається у спонуканні людей до певних політичних дій (або свідомому бездіяльності), в їх залученні в політику.
Активна роль ЗМІ в політиці пов'язана з їх впливом на різні етапи і сторони інформаційного процесу в суспільстві. Вихідним моментом цього процесу є виготовлення і відбір розповсюджуються в суспільстві відомостей. Від того, яку інформацію отримують агенти політики, багато в чому залежать їх подальші дії. "Мати важливу інформацію означає мати владу; вміти відрізняти важливу інформацію від неважливою означає володіти ще більшою владою; можливість поширювати важливу інформацію у власній режисурі чи замовчувати її означає мати подвійну владу", - пишуть автори найбільшого сучасного навчального посібника з політології ФРН.
ЗМІ мають більші можливості впливу на розум і почуття людей, на їхній спосіб думок, способи і критерії оцінок, стиль і конкретну мотивацію політичної поведінки. Безліч функцій, виконуваних ЗМІ дозволяє зробити висновок про наявність практично необмежених можливостей ЗМІ в області політичного PR.
ЗМІ як інструмент політичної PR-діяльності.
1.Особенности використання ЗМІ у політичній PR - діяльності.
У своєму найпростішому вигляді політичний ринок структурується навколо трьох системотвірних елементів: виборців, фігурантів і різних механізмів, що забезпечують взаємодію виборців і політиків. У системі цих механізмів найважливішу роль відіграють засоби масової інформації. І функція будь-якого PR, в тому числі і політичного полягає, більшою мірою, у використанні ЗМІ для досягнення будь-яких комунікативних цілей.
Відмінними рисами ЗМІ є: публічність, тобто необмежений і надперсональний коло споживачів; наявність спеціальних технічних приладів, апаратури для передачі інформації; непряме, розділена в просторі і часі взаємодія комунікаційних партнерів; односпрямованість взаємодії від комунікатора до реципієнта, неможливість зміни їх ролей; непостійний, дісперсівний характер аудиторії, яка утворюється від випадку до нагоди в результаті загальної уваги, проявлений до тієї чи іншої передачі чи статті.
Ступінь політичного впливу засобів масової інформації залежить від аудиторії, яку вони охоплюють, а також від засобів, якими володіє конкретний засіб масової інформації. Зараз в Росії є такі основні типи ЗМІ, як друковані, телебачення, радіо та інтернет. Розглянемо ті з них, які найбільш активно використовуються в політичному PR - преса і телебачення.
До друкованим ЗМІ відносяться газети, журнали, листівки.
Друковані ЗМІ все ще залишаються джерелом інформації для багатьох верств населення. Поява статті кандидата або статті про кандидата в газеті і, тим більше, в центральній, безсумнівно, є додатковим у боротьбі за голоси виборців.
Крім того, життєвий цикл друкованих ЗМІ значно довше, ніж у телебачення і радіо.
У Росії налічується більше двох тисяч газет і журналів. Це популярні видання ("Московський Комсомолець", "Комерсант", "Известия", "Комсомольська правда" тощо), ділові та околоделовие видання ("Економіка і життя", "Експерт", "Діловий світ", "Фінансова газета" і т.д.), тематичні видання ("Караван історії", "Деньги" і т.п.).
Телебачення зараз - найпотужніший засіб впливу на виборців. Недарма сучасні вибори часто називають телевиборамі. Часто від роботи на телебаченні вирішується результат виборів. Робота з телебаченням вимагає особливого професіоналізму, і лише досвід хороших менеджерів, іміджмейкерів, прес-секретарів, режисерів, їх мистецтво володіння "телевізійним оточенням", дозволить кандидатові максимально ефективно використовувати час і затрачені кошти. Без активного втручання досвідченого менеджера або іміджмейкера виступ на телебаченні може принести навіть шкоду кандидату. На телебаченні важливо все: тема, форма і час виступу, мова та психологічний настрій, зовнішній вигляд, жести, одяг і його колір, інші тонкощі. Не завжди навіть досвідчений телережисер може правильно і ефективно організувати передвиборний виступ.
Крім того, іноді правляча еліта не допускає своїх опонентів до нормального і достатньому використання телебачення. У цьому випадку необхідно заздалегідь домовитися про платні виступах на незалежних телеканалах, або ефективно використовувати подібні заборони на свою користь і грамотно замінити їх іншими формами агітації.
В даний час багато штаби кандидатів використовують найрізноманітніші форми телевізійної роботи: це і особисті виступи кандидата по телебаченню, і виступи про нього впливових осіб, і теледебати, і прокрутка заздалегідь заготовлених роликів, і роликів, створених в ході виборчої кампанії, і репортажі про зустрічі кандидата з виборцями, експрес-опитування на вулицях і багато інших.
Телебачення володіє найбільш широкими технічними можливостями для впливу на аудиторію. Уміло підібрані відеофрагменти, обрамлені відповідними коментарями, можуть викликати великий відгук у глядачів і матиме широкий громадський резонанс. Висока вартість обладнання закриває шлях на телебачення тим, хто не має відповідної фінансовою підтримкою.
При плануванні PR-діяльності потрібно враховувати такі особливості телебачення як засобу масової інформації: Лише деякі телевізійні програми "живуть" у прямому ефірі, більшість програм виходить в ефір у записі; На роботу над телевізійними програмами іноді йдуть місяці; Телевізійний матеріал можна "відкласти" і використовувати пізніше; Монтаж може призвести до руйнування послідовності або навіть до зміни сенсу відеоматеріалу; Робота над телевізійною програмою вимагає виконання ряду умов: вивчення проблеми, пошук місць для зйомки, установка освітлювального обладнання, інженерне забезпечення.
Телебачення грає домінуючу роль у виборчих кампаніях в Росії. Хоча контроль над електронними ЗМІ не гарантує перемогу на виборах, телебачення володіє величезними можливостями для формування змісту кампанії та управління ім. Необхідною умовою для створення такої ситуації є домінуюча позиція того чи іншого каналу та експлуатація цього ЗМІ для політичних цілей.
У Росії існує змішана система державних і приватних теле-і радіостанцій. Слід також відзначити і таку особливість, що багато громадян Росії мають можливість дивитися тільки загальнонаціональні державні телеканали. Знаходяться під контролем держави перший (ОРТ) і другий (РТР) канали охоплюють своїми програмами практично всю країну. ОРТ залишається лідером мовлення в Росії, охоплюючи більшу, ніж будь-який інший канал, аудиторію.
Розглянуті засоби масової інформації найбільш активно використовуються в передвиборчих кампаніях федерального рівня.
Принципи роботи зі ЗМІ.
Робота із засобами масової інформації повинна початися задовго до виборчої кампанії. Необхідно заздалегідь встановити добрі, ділові стосунки з керівниками теле-, радіокомпаній, редакторами газет, ведучими і впливовими журналістами й оглядачами.
Одним з перших членів передвиборного штабу повинен бути найнятий прес-секретар, завдання якого ще до початку виборів проводити непомітну іміджеву і PR-компанію, привернути увагу ЗМІ до кандидата та його діяльності, домогтися позитивного до кандидата відносини у керівників ЗМІ округу. Ці ж завдання повинні задовго до виборів вирішувати і сам кандидат, і головний менеджер виборчої кампанії.
Перед прес-службою стоїть подвійне завдання: не тільки інформувати ЗМІ про діяльність фігуранта, а й стежити за тим, щоб вся яка надходить про фігуранта інформація належним чином висвітлювалася в ЗМІ та доводилася до аудиторії з мінімальними відхиленнями від сформованого політтехнологами фігуранта інформаційного потоку.
Основні принципи використання ЗМІ зводяться до наступних положень: охоплення ЗМІ всіх видів та рівнів; раціональний розподіл матеріалу за видами та рівнями ЗМІ; розрахунок періодичності подачі матеріалу за рівнями та видами з метою всебічного впливу на виборців; визначення логічної послідовності матеріалів; оцінка ефективності впливу на населення за видами і рівнями ЗМІ
Роботі зі ЗМІ має передувати розробка інформаційної бази даних - прес-карти (медіа-карти). Це база даних, що включає всі місцеві видання, інформаційні телеграфні агентства, телеканали, радіостанції, журнали, щоденні та щотижневі газети і т.д.
Основними формами заяви фігуранта через ЗМІ можуть бути як участь кандидата у телевізійних аналітичних передачах з постановкою "проблеми" та зазначення шляхів її вирішення, так і коротке інтерв'ю для програм новин радіо і телебачення з вибраної проблеми, а також прес-конференції для журналістів у цьому ж ключі з подальшою подачею матеріалів у ЗМІ, подальші коментарі таких виступів з боку відомих осіб у цих же та інших програмах, публікація спеціально розроблених фундаментальних статей у газетах і журналах і організація "відгуків" на газетні публікації та виступи, в тому числі дискусійного характеру.
Більшості перерахованих форм заяви фігуранта передує подача вихідного PR матеріалу в ЗМІ.
Основні форми подачі PR матеріалів в ЗМІ: прес-реліз, біографія (використовується на першому ідентифікаційний етапі розстановки інформаційних акцентів, коли у свідомості чи підсвідомості виборців формується якийсь розмитий образ фігуранта. Цей образ «олюднюється» за рахунок створення псевдонепредвзятой картини того, як фігурант навчався в школі, займався спотом, працював і т.д.), історична довідка (яка може бути присвячена історії створення партії або блоку, перерахуванню "добрих справ" - законопроектів, розроблених членами даної партії, які займають будь-які посади і т.д. ), факт-лист (нагадування про які-небудь факти, пов'язаних з фігурантом, що представляють інтерес для ЗМІ), питання-відповіді, байлайнер (авторська стаття для друку в пресі), кейс-історія (повідомлення досвіду фігуранта за рішенням якої-небудь проблеми . До складу кейс-історії повинна входити інформація про те, чому дана проблема актуальна для суспільства, способи її вирішення, які використовував фігурант і пояснення ефективності даного підходу), цікава історія (форма, що поєднує в собі фактичну та розважальну інформацію, що приваблює увагу до теми ), оглядова стаття (спроба відстежити будь-які тенденції в якій-небудь області), фоновий матеріал (поточні новини про фігуранта як нагадування про нього).
Однією з основних форм подачі матеріалів у ЗМІ, найбільш часто використовується в політичному PR, є прес-реліз.
Жанр прес-релізу - особливий жанр. Написання прес-релізів - основа основ PR-діяльності.
Прес-реліз повинен містити таку інформацію як логотип компанії в шапці документа; заголовок, що відображає головну ідею прес-релізу (жирним шрифтом); дату; цитати керівників компанії або проекту (бажано); телефон, факс та адресу електронної пошти контактних осіб, які в змозі запропонувати додаткову інформацію як по компанії, так і з прес-релізу зокрема.
Формат прес-релізу для розсилки по виданнях повинен задовольняти таким умовам: обсяг не більше двох друкованих сторінок; у кінці прес-релізу коротка інформація про компанію (бекграундер)
Розсилати прес-реліз необхідно
Всім ЗМІ, які хоч якось можуть бути зацікавлені в темі прес-релізу. Однак, основна робота по телефону повинна відбуватися з журналістами зі списку видань найбільш важливих і впливових для бізнесу компанії.
Перед розсилкою прес-релізу слід зв'язатися по телефону з кожним журналістом, щоб з'ясувати ступінь його зацікавленості в даній новини. Після прояви інтересу ваша новина розсилається будь-яким зручним для нього каналу зв'язку (кур'єрська розсилка, факс, електронна пошта і т.д.).
У випадку розсилки прес-релізу по електронній пошті слід робити індивідуальну розсилку або у відсутності часу вказувати адреси журналістів у графі «прихована копія» для того, щоб журналістові не був доступний величезний список адресатів. Як правило, видимий список одержувачів демотивує журналіста звернути уваги на надіслану інформацію, так як кожен з них розраховує отримати унікальну інформацію, яка доступна лише малої частини журналістів.
Журналіст повинен отримати прес-реліз згідно з датою, зазначеної на ньому, не раніше і не пізніше.
Можливі випадки, коли журналісту висилається прес-реліз до вказаної на ньому дати, проте натомість журналіста просять не публікувати матеріал раніше вказаної дати. Прес-реліз висилається раніше тільки найбільш важливим і впливовим ЗМІ.
Прес-реліз розсилається в такій послідовності: інформаційним агентствам, телебаченню, далі на радіостанціям, потім щоденним друкованим ЗМІ, далі щотижневим та щомісячним ЗМІ.
При використанні факсу паралельно з розсилкою прес-релізу здійснюється технічне підтвердження його отримання факсу.
Після розсилки прес-релізу з найбільш оперативними ЗМІ такими, як: щоденні газети, інформаційні агентства, радіо, ТБ - слід зв'язатися в той же день, щоб з'ясувати плановані журналістом дії. Дзвінок у щотижневі газети і журнали можна відкласти до наступного дня. Однак слід знати і враховувати час і день тижня підписання до друку даного ЗМІ. У ході таких контактів слід оперативно знайти будь-яке рішення виникли у журналіста складнощів, пов'язаних з отриманням інформації від компанії, шляхом організації зустрічей, телефонних розмов. Якщо немає питань з боку ЗМІ - можна поцікавитися про те, чи буде дана інформація використана. При цьому слід уникати фраз: «коли напишіть?», «Коли опублікуєте?», «Коли вийде стаття?»
На базі прес-релізу можна зав'язати діалог з журналістом, результатом якого в подальшому може стати публікація проблемною, аналітичної або інформаційної статті про компанію або ринку, на якому вона працює. Кількість подібних статей вказує на кваліфікацію менеджера (чим більше глибоких і широких матеріалів - тим краще).
Після закінчення розсилки слід проаналізувати становище. Відзначити всі ЗМІ, які проявили інтерес до події, і причини відмов, а також план дій з отримання публікацій у тих ЗМІ, які залишилися байдужі до прес-релізу.
Для заяви фігуранта через ЗМІ прес-служба фігуранта повинна організувати роботу з ними. Існують такі організаційні форми роботи зі ЗМІ як прес-конференція, презентація, брифінг, прес-тур і пр.
На прес-конференції спочатку на протязі 10-12-ти хвилин озвучується основне заяву, а потім провідні прес-конференцію представники фігуранта протягом 20-30-ти хвилин відповідають на запитання преси.
Презентація - розширена форма прес-конференції. Включає прес-конференцію і наступну за нею організацію неформального спілкування (банкет, фуршет).
Брифінг - стисла форма прес-конференції. Являє собою озвучування заяви фігуранта з роздачею журналістам основного тексту.
При організації вищеперелічених заходів використовується Медіаком (пакет документів і матеріалів для ЗМІ), який лунає запрошеним журналістам для підготовки статей.
У Медіаком входять: прес-реліз, історична довідка, біографія, факт-лист, запитання та відповіді і т.п.
У Медіаком повинен міститися основний матеріал з проблеми, якій присвячено захід. Цей матеріал має висвітлювати всі точки зору з проблеми, але в теж час він повинен бути точним і, по можливості, коротким.
Правила відбору матеріалів у ЗМІ
Один з найважливіших каналів політичного впливу ЗМК - визначення тем і напрямків дискусій, що концентрують увагу громадськості та уряду. ЗМІ зазвичай самі визначають, що потрібно і що не потрібно виносити на суд громадськості Вибір політичних тем і вимог здійснюється ними не тільки в залежності від уподобань та інтересів їхніх власників і керівників, а й під впливом специфічних правил, що складаються в умовах плюралізму інформації в сучасному ринковому суспільстві, в якому увага публіки - головний критерій успіху ЗМК і умова виживання більшості з них.
Для того щоб залучити це увагу, мас-медіа при виборі тем своїх публікацій і передач зазвичай керуються рядом наступних загальних принципів:
- Пріоритетністю (дійсною чи уявною) та привабливістю теми для громадян. Відповідно до цього принципу найбільш часто повідомлення ЗМІ стосуються таких проблем, як загроза миру і безпеці громадян, тероризм, екологічні та інші катастрофи і т. п.;
- Неординарністю фактів. Це означає, що кризові та інші екстремальні події: голод, війни, надзвичайно жорстокі злочини і так далі домінують над явищами повсякденного життя. Цим пояснюється, зокрема, схильність ЗМІ до інформації негативного характеру і сенсаційним фактами;
- Новизною фактів. Привернути увагу населення більшою мірою здатні повідомлення, ще не отримали широкої популярності. Це можуть бути новітні дані про результати розвитку економіки або чисельності безробітних, про політ до інших планет, про нові політичні партії та їхніх лідерів і т. д.;
- Політичним успіхом. Згідно з цим принципом, в передачі та статті в першу чергу потрапляють повідомлення про успіхи політичних лідерів, партій чи цілих держав. Особлива увага приділяється переможцям на виборах чи у рейтингових опитуваннях. Культ зірок у політиці, мистецтві, спорті - типове явище для ЗМІ у ринковому суспільстві;
- Високим суспільним статусом дійових осіб. Чим вище, статус джерела інформації, тим значніше вважається інтерв'ю чи передача, оскільки передбачається, що їх популярність за інших рівних умов прямо пропорційна суспільному положенню людей, які повідомляють відомості. З огляду на дії цього правила найбільш легкий доступ до ЗМІ мають особи, що займають вищі місця у політичній, військовій, церковній чи інших ієрархіях: президенти, міністри оборони, первосвященики і т. д. Ним присвячуються перші сторінки газет і головні радіо-та телепередачі.
Дотримання ЗМІ правилами, орієнтованим лише на перемогу в конкурентній боротьбі, зумовлює їх схильність до поверхового висвітлення політичних подій в гонитві за сенсаціями і популярністю. Широко поширені серед них принципи відбору матеріалів погано сумісні з глибокими аналітичними повідомленнями та часто перешкоджають створенню інформаційної картини світу, більш-менш адекватної реальності.
ЗМІ мають більші можливості активного впливу не тільки на сприйняття громадянами окремих політичних явищ і подій, але і на їх ставлення до політики в цілому. Як політична пасивність населення, так і його масова активність безпосередньо пов'язані з позицією ЗМІ в цьому питанні.
Політичний вплив ЗМІ здійснюється через вплив на розум н почуття людини У демократичних державах явно переважає раціональна модель масових, комунікацій, розрахована на переконання людей за допомогою, інформації та аргументації, побудованою у відповідності з законами логіки. Ця модель відповідає сформованому тут типу менталітету і політичної культури людей. Вона передбачає змагальність різних ЗМІ в боротьбі за увагу і довіру аудиторії. У цих державах заборонено законом використання ЗМІ для розпалювання расової, національної, класової та релігійної ненависті і ворожнечі.
Однак і тут різні політичні сили широко застосовують методи емоційного впливу для пропаганди своїх ідей і цінностей. Слово і зоровий образ володіють великою силою емоційного впливу на особистість, яка може затьмарити раціональні доводи та аргументи. Цим широко користуються керівники ЗМІ, рясно насичуючи передачі емоційним змістом.
Особливості російських ЗМІ для політичного PR.
У Росії положення ЗМІ має деякі особливості. Нинішній потенціал впливу ЗМІ на масову політичну свідомість (громадську думку) дуже потужний.
Розглядаючи політичну складову російського медіа-ринку (відносини між владними структурами та іншими суб'єктами політики, з одного боку, та засобами масової інформації - з іншого), можна сказати, що відмінною рисою цих відносин, що склалися на політичному ринку Росії останнім часом, можна назвати безпосередню участь ЗМІ в численних виборчих кампаніях, які стали сьогодні невід'ємною частиною життя російського суспільства.
Тому цілком закономірний той факт, що найважливішою тенденцією стало виникнення потужних інформаційних структур, згодом названих "медіа-імперіями". Більшість електронних та друкованих ЗМІ сконцентрувалася в руках російських олігархів. Великі і державні медіа-холдинги. До них відносяться ВДТРК (телевізійний канал "Культура", "Радіо Росії", "Радіо Маяк", "Радіо-1", 98 регіональних теле-і радіостанцій, "РИА-Вісті"), 51% ОРТ, "Інтерфакс" (це формально незалежне агентство фактично управляється заступником глави президентської адміністрації), ОТІК (інформаційний канал), "Російська газета" і ІТАР-ТАРС.
Меру Москви Ю. Лужкову належать 67% акцій телемережі "ТВ-Центр" (з кабельним варіантом і супутниковим каналом "Метеор-ТВ"), "ТелеЕкспо", частина акцій ТБ-6 і REN-ТБ. Йому належать також видавничий дім "Метрополіс", контрольний пакет акцій в "Літературній газеті" і її дочірніх підприємствах: "Росія", "Метро", "Культура", "Вечірня Москва", частина акцій газет "Тверская, 13", "Центр Плюс "," Куранти "," Общая газета "," Московський комсомолець ". Групі "Міст", очолюваної В. Гусинським, належить холдингова компанія НТВ, що включає НТВ, "НТВ-плюс", "НТВ-Кіно", "НТВ-Профіт", "НТВ-Дизайн", телевізійну мережу ТНТ, радіо "Ехо Москви "і" Бонум-1 ". "Мосту" належать також акції видавничого будинку "7 днів" та журналу з такою ж назвою, "Сегодня", "Підсумки", журнал "Караван історій", "Нова газета", "Общая газета", "Мистецтво кіно".
Серед медіа-компаній, що мають можливість самостійно визначати інформаційну політику завдяки фінансовому успіху і стабільності, - "Цілком таємно", "Аргументи і Факти", "Московський комсомолець", "Комерсант", "Економічна газета", "Московські новини". Всі вони почали з випуску газет і потім поширилися в суміжні сфери, включаючи телебачення і видавнича справа.
ЗМІ включаються в процес політичного PR на другому етапі - сегментування інформаційного потоку та маніпулювання інформацією. Для цього використовується безліч прийомів психотехнологій.
Психотехнологіями називають послідовну сукупність методів, прийомів і способів психосоматичного впливу, метою якого є спонукати суб'єкт на рішення якої-небудь задачі. Грамотний підбір психотехнологій дозволяє маніпулятору домагатися запланованих результатів шляхом формування в масовій свідомості найбільш прийнятних для себе соціальних алгоритмів.
В останні роки набули поширення для потреб впливу на масову свідомість розробки зі сфери психолінгвістики, сугестивної лінгвістики, нейролінгвістичного програмування, Еріксоніанського гіпнозу, психології сприйняття. Всі вони відрізняються високою ефективністю впливу і розраховані в основному на підсвідоме сприйняття.
Існує досить великий набір прийомів впливу, заснованих на психології сприйняття людини.
Метод фрагментації полягає в поданні інформації єдиним потоком, так що будь-яку тенденцію вловити досить складно, а масовому споживачеві практично неможливо. Максимальним вираженням методу фрагментації слугує прийом "Білий шум" - зниження сприйняття фактів поданням такої кількості новин, коли стає неможливим зробити їх сортування. "Шум" може створюватися великою кількістю суперечливих коментарів, великою кількістю суперечливих думок, не спираються на які-небудь точні і перевіряються факти. "Шум" може створюватися через оснащення фактів складними теоретичними викладками, незрозумілими коментарями.
Метод "обмеженого збігу точок зору" полягає в тому, що точка зору, цілком підтримувана суспільною думкою, не атакується, навіть якщо вона не влаштовує маніпуляторів - робота ведеться поволі. За основу беруться вже наявні точки зору і поетапно "конвертуються" до прийнятних.
Метод відволікання або "копчений оселедець" (red herring). Щоб збити собаку зі сліду, достатньо протягти через слід копченого оселедця - звідси і термін. Застосовується для того, щоб відвернути увагу аудиторії від важливої, але невигідною для фігуранта інформації за допомогою іншої інформації, поданої в максимально сенсаційній формі. Створюється відволікаюча емоційна домінанта.
Метод створення фактів полягає у поєднанні дійсних відбувалися правдоподібних, дійсних неправдоподібних відбувалися і вигаданих правдоподібних фактів. Як тільки сумніви аудиторії з приводу фактів другої категорії будуть розвінчано, вона без вагань повірить фактам третьої категорії. Крім того, слід мати на увазі, що факти можна створювати і в самому прямому сенсі. Американський дослідник Д. Бурстин в книзі "Імідж: Каталог псевдоподій в Америці" увів у політичний обіг поняття "псевдоподій", яке відбувається не саме собою, а тому, що хтось запланував, підстроїв або спровокував його з метою переключити суспільну думку.
Метод об'єктивного підходу полягає в підборі фактів і вмілому їх коментуванні - шляхом додавання або виключення деяких маловідомих фактів можна не тільки "виявити" неіснуючу тенденцію, але й "запустити" її на самому справі! Цей ефект, званий ефектом Едипа, відомий досить давно.
Метод історичних аналогій гарний, по-перше, інтелектуальністю (пропагандист лестить ерудованості аудиторії: "Адже ви пам'ятаєте ..."), а по-друге, тим, що в історії можна відкопати майже будь-який необхідний приклад. Метод історичних аналогій, до того ж, в чималому ступені допомагає в конструюванні метафор, що програмують об'єкт впливу.
Метод "закидання брудом" полягає в підборі таких епітетів і такої термінології, які дають предмету розмови жорстко негативну етичну оцінку. Цей метод зараховується до самим грубим пропагандистським прийомам.
Метод семантичного маніпулювання. Суть його полягає в ретельному відборі слів, що викликають або позитивні, або негативні асоціації і таким чином впливають на сприйняття інформації (наша людина - розвідник, їх - шпигун. Ми - визволителі, вони - окупанти. Ми - борці за незалежність, вони - бойовики. У нас - війська, в них - незаконні збройні бандформування).
Використання чуток. Багато людей надають більше значення новини, повідомленої пошепки, ніж новини, оголошеної відкрито. Людина, що отримав таку новину, хоча б і зі ЗМІ, але подану з змовницьки виглядом, вважає, що він став володарем унікальної новини, і сам цей факт сприяє його самоствердження. А в цілому це веде до закріплення в пам'яті цього повідомлення. ЗМІ, повідомляючи "новину пошепки", досягає ефективності в подачі інформації, з одного боку, і в той же час знімає з себе відповідальність за достовірність інформації. Сама подача новини у вигляді: "Чутка про те, що такий-то державний діяч - злодій, не підтвердився" - сприяє тому, щоб у масовій свідомості відклалося щось зворотне. За принципом: раз чутки є, значить неспроста.
Використання дезінформації. Досить грубий, але ефективний прийом маніпуляції. Сила його в тому, що дезінформація використовується, як правило, в момент прийняття якогось важливого рішення і коли буде відома правда - мета дезінформації вже буде досягнута. Як правило, спростування дезінформації проходить в більшості випадків непомітно і вже не впливає на сформовану брехнею соціально-психологічну установку.
Витоку секретної інформації. Витоку інформації, нібито отриманої з надійних, але "анонімних джерел", організовуються частіше для того, щоб провести зондаж громадської думки з того чи іншого питання. У разі негативної реакції громадську думку піддається додатковій обробці, щоб підготувати його до певної політичної акції. А якщо реакція вкрай негативна, то завжди є можливість "спростувати" сенсаційну інформацію, оголосивши її "дозвільними вигадками журналістів".
Тепер перейдемо до практичної частини і розглянемо як використовуються засоби масової інформації сучасними політичними діячами на прикладі PR в діяльності партії "Єдина Росія".
Використання ЗМІ як інструменту PR на прикладі діяльності партії "Єдина Росія".
Дані партії.
Федеральна організація "Єдина Росія" (повна назва: Всеросійська політична партія «Єдність і батьківщину» - Єдина Росія) зареєстрована 18 грудня 2001 року.
Керівництво: Голова Вищої ради партії - Борис Гризлов. Співголови - Юрій Лужков, Мінтімер Шаймієв, Сергій Шойгу.
Чисельність: близько 550 тисяч членів.
Фракція в Думі: Партія представлена в Думі двома фракціями, відповідними партіям, які обиралися до парламенту в 1999 році. Фракція «Єдність» налічує 82 депутати, фракція «Отечество - Вся Росія» - 52 депутати.
Результати попередніх виборів Держдуму (1999): партія "Єдність" - 23,32%, блок "Батьківщину - Уся Росія" - 13,33%.
Огляд політичної ситуації напередодні передвиборних кампаній.
Хто ж виявиться основними учасниками на майбутніх в кінці 2003 року парламентських виборах?
На минулих виборах на звання партії влади претендували партії "Вітчизна-Вся Росія" та "Єдність", а "Єдина Росія", що виникла після того, як "Ведмідь" (міжрегіональний рух Єдність) об'єднався з ОВР при правильній PR-політики має найбільші шанси.
Гірша ситуація у КПРФ. Справа в тому, що принцип "опозиційність - будь-яку ціну" звужує поле для маневру, і відповідно - для залучення нового електорату
Ліберальний фланг намагався посилити свої позиції за допомогою об'єднання "Яблука" і СПС. Але цьому завадили певні проблеми.
Лідери СПС, позиціонуючи себе як партія ліберально-буржуазна, сама собі відрізала багато шляху: рідко яка ультра-право-буржуазно-капіталістичному-консервативна партія на Заході не може себе позиціонувати як "капіталістична" або "буржуазна", вона все одно намагається пояснити, ніж її установки і постулати корисні і вигідні для всього народу і суспільства. Тобто віддаляючись від інтересів народних мас, партії "Яблуко" і "СПС" ризикують, на думку аналітиків, не набрати потрібної кількості голосів виборців.
На думку фахівців, ЛДПР робить успіхи. З усіх тих виборців, які твердо вирішили піти голосувати, 10 відсотків схиляються на бік партії Жириновського. Жириновський - безумовно, найяскравіший з російських публічних політиків, він відтягує на себе значну частину протестного електорату.
Чотирнадцятого грудня цього року громадяни Російської Федерації повинні будуть прийти на виборчі дільниці і віддати свої голоси за тих кандидатів у депутати Державної Думи, чиї програми виявляться їм найбільш близькими.
Такою є ситуація на політичному PR-ринку напередодні передвиборної гонки. [15]
Ми розглянемо ефективність застосування засобів масової інформації в PR-діяльності політичних партій на прикладі партії "Єдина Росія". Дана партія, на думку більшості аналітиків, є фаворитом тому вона позиціонується як партія влади, яку підтримує президент, чий рейтинг дуже високий. (Див. рис. 1).
Малюнок 1.
Електоральні рейтинги політиків на грудень 2003
2003 Фонд "Громадська думка"
|
Партія "Єдина Росія" позиціонується в першу чергу як партія, яку обирає президент. Їхнє гасло "Разом із президентом голосуй за" Єдину Росію ". Важливе значення в іміджі партії має той факт, що члени" Єдиної Росії ", які очолюють її, займаючи високі державні пости ведуть активну діяльність і, природно, використовують це у створенні свого іміджу. Це Борис Гризлов (голова МВС), Сергій Шойгу (глава МНС), Юрій Лужков (мер Москви), М. Шаймієв (президент республіки Татарстан), до яких народ ставиться з симпатією. (див. мал. 2). Найбільш чітко цю лінію визначив президент у своєму виступі на з'їзді партії: "У країні з'явилися партії, здатні не лише впливати на формування і прийняття державних рішень. Вони стали приймати ці рішення, не викручуватися перед обставинами, а брати на себе відповідальність, і можуть вже контролювати діяльність виконавчої гілки влади. Це вже принципово новий чинник і для політичної системи в цілому, і для партійного життя країни. І серед таких впливових партій, безумовно, лідирує "Єдина Росія". "[12] Тобто імідж партії" Єдина Росія "можна сформулювати таким чином: це партія, яку підтримує президент і яка діє, коли інші ведуть дискусії. Підтримується цей образ освітленням діяльності лідерів партії, підкреслюється їх приналежність до неї, а також за допомогою використання іміджу президента Росії.
Тепер розглянемо як цей образ поширюється за допомогою засобів масової інформації виходячи з рівня згадуваності партії в ЗМІ.
Перш за все необхідно відзначити явну перевагу "Єдиною Росією" центрального телебачення з усіх видів ЗМІ. (Див. рис.3). Розглядаючи даний графік можна також відзначити, що цитованість партії "Єдина Росія" у засобах масової інформації набагато вище в порівнянні з іншими партіями (КПРФ, СПС, "Яблуко", НПРФ, ЛДПР), що говорить про високу ефективність роботи прес-центру виборчого блоку партії.
Розглядаючи співвідношення позитивних і негативних матеріалів у різних засобах масової інформації (див. рис.4), необхідно відзначити той факт, що найбільша кількість позитивно забарвлених згадок про партію і найменшу кількість негативних припадає на центральне телебачення, що говорить про те, що найбільшу увагу виявляється саме цьому засобу масової інформації.
Малюнок 2
Фонд "Громадська думка". Всеросійське опитування міського і сільського населення в 100 населених пунктах 44 областей, країв і республік всіх економіко-географічних зон. Метод опитування - інтерв'ю за місцем проживання. Статистична похибка не перевищує 3,6%. 27 вересня 2003. 1500 респондентів.
|
Малюнок 3.
Малюнок 4.
Негативні, позитивні і нейтральні згадки партій в ЗМІ 23.06 - 29.06. Позиціонування ЗМІ в політичному просторі
| Щоденні | тираж | ЕР | КПРФ | Яблуко | УПС | ЛДПР | НПРФ | ||||||||||||
| Московський комсомолець | 2307785 | 1 | 2 | 1 | 2 | 3 | 2 | 1 | 2 | 1 | 1 | ||||||||
| КОМСОМОЛЬСЬКА ПРАВДА | 802639 | 3 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | ||||||||||||
| ПРАЦЯ | 612850 | 5 | 1 | 2 | 1 | 1 | 3 | ||||||||||||
| РОСІЙСЬКА ГАЗЕТА | 436525 | 4 | 6 | 3 | 5 | 1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 2 | 4 | 1 | 2 | |||||
| Известия | 234500 | 3 | 7 | 2 | 3 | 1 | 2 | 5 | 1 | 1 | 3 | ||||||||
| ТРИБУНА | 141238 | 3 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||||||||||||
| Комерсант | 105278 | 1 | 2 | 5 | 1 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||
| РОССIЯ | 70000 | 1 | |||||||||||||||||
| Газета | 61300 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||||||||||
| Час МН | 54000 | 1 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | 4 | 2 | 2 | 1 | ||||||||
| ЧАС НОВИН | 51000 | 1 | 3 | 1 | 1 | 1 | 3 | 2 | 1 | 2 | 1 | 1 | |||||||
| Незалежна газета | 48380 | 1 | 5 | 5 | 1 | 2 | 1 | 3 | 1 | 2 | 1 | 1 | |||||||
| ВІДОМОСТІ | 43500 | 1 | 2 | 2 | 3 | 2 | |||||||||||||
| Щотижневі | ЕР | КПРФ | Яблуко | УПС | ЛДПР | НПРФ | |||||||||||||
| Аргументи і факти | 2880000 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||||
| Праця-7 | 1580000 | 1 | 1 | ||||||||||||||||
| Нова газета | 340563 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||||||||||||
| Версія (Цілком таємно) | 227400 | ||||||||||||||||||
| ПІДСУМКИ | 85000 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||
| Профіль | 75000 | 2 | 1 | 1 | |||||||||||||||
| Три рази на тиждень | ЕР | КПРФ | Яблуко | УПС | ЛДПР | НПРФ | |||||||||||||
| Радянській Росії | 300000 | 6 | 5 | 2 | 1 | 2 | | | | | | | | ||||||
| Два рази на тиждень | | | | | | | | ||||||||||||
| Стрінгер | 50000 | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
| Телебачення | ЕР | КПРФ | Яблуко | УПС | ЛДПР | НПРФ | |||||||||||||
| ОРТ | 10 | 4 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||||||||||||
| РТР | 13 | 8 | 3 | 2 | 3 | 1 | |||||||||||||
| ТВЦ | 7 | 4 | 4 | 3 | 2 | 2 | 1 | 3 | |||||||||||
| НТВ | 3 | 7 | 2 | 4 | 2 | 2 | 1 | 3 | 1 | 3 | |||||||||
| Регіональні ЗМІ | ЕР | КПРФ | Яблуко | УПС | ЛДПР | НПРФ | |||||||||||||
| ЦФО | 7 | 11 | 23 | 16 | 5 | 13 | 1 | 4 | 5 | 3 | 7 | 5 | 4 | 4 | 1 | 2 | |||
| СЗФО | 3 | 8 | 41 | 2 | 2 | 17 | 1 | 1 | 24 | 4 | 13 | 1 | 12 | 2 | 5 | ||||
| СФО | 10 | 19 | 2 | 1 | 6 | 6 | 2 | 2 | 4 | 2 | |||||||||
| ПФО | 8 | 25 | 4 | 4 | 8 | 3 | 3 | 9 | 6 | 2 | 4 | 7 | |||||||
| УФО | 9 | 33 | 10 | 1 | 18 | 2 | 11 | 2 | 2 | 9 | 1 | 11 | 2 | 1 | 11 | ||||
| ДФО | 3 | 3 | 18 | 2 | 6 | 1 | 6 | 5 | 1 | 6 | 5 | ||||||||
| ЮФО | 3 | 1 | 7 | 4 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | 1 | |||||||||
| Загальний підсумок | 94 | 55 | 229 | 49 | 42 | 96 | 30 | 12 | 93 | 16 | 15 | 72 | 7 | 9 | 55 | 22 | 6 | 42 | |
| Позитивні матеріали | |||||||||||||||||||
| Негативні матеріали | |||||||||||||||||||
| Нейтральні матеріали | |||||||||||||||||||
Аналіз роздруківок програм центрального телебачення за період з 3 жовтня по 9 листопада 2003 свідчить про явно переважній висвітленні діяльності партії "Єдина Росія". Характер поширюваної інформації свідчить про створення тільки позитивного образу партії "Єдина Росія". Так, отримані по електронній пошті матеріали роздруківки програм центрального телебачення свідчать про наступне:
1. У період з 3 жовтня по 5 жовтня 2003 р. партію "Єдина Росія" згадувалася 6 разів. Так, 03.10.2003 р. в новинних передачах "Вести" - ДТРК "Росія", і "Час" - "I канал" був переданий сюжет про робочу поїздку Президента Росії В.В. Путіна у м. Краснодар, в ході якої він висловив подяку центристським партіям і персонально "Єдиної Росії" за підтримку, надану йому в питаннях розвитку АПК. Сюжет був поширений повторно 5 жовтня 2003 в передачі "Вести недели". Характер транслюється інформації можна визначити як PR - діяльність партії "Єдина Росія" з використанням в якості основи популярності Президента Росії у населення країни.
Особливістю трансльованих передач є висвітлення діяльності Б. Гризлова як Міністра внутрішніх справ Російської Федерації з одночасним згадкою про нього і як про голову Вищої Ради "Єдиної Росії". Приводом для висвітлення діяльності Б. Гризлова з'явилися факти поточної діяльності керівника МВС: вручення нагород, прийняття присяги, боротьба зі злочинністю. Цю інформацію теж можна визначити як агітацію за партію "Єдина Росія".
2. За період з 6 жовтня 2003 р. по 12 жовтня 2003 партія "Єдина Росія" згадувалася 9 разів. У всіх випадках інформація носить позитивний характер і спрямована на створення позитивного образу партії та її лідерів.
3. За період з 13 жовтня 2003 р. по 19 жовтня 2003 партія "Єдина Росія" згадується 4 рази. В основному висвітлюються поїздки та зустрічі лідера "Єдиної Росії" Б. Гризлова.
За вказаний період КПРФ згадується 9 разів. Випадків позитивного згадки не виявлено. Інформація носить агресивний характер. Спрямованість - створення стійкого негативного ставлення в населення. Способи - критика формування виборчого списку, дискредитація лідера КПРФ Г. А. Зюганова в очах виборців за допомогою розповсюдження відомостей, що не відповідають дійсності, про придбання у власність землі в Орловській області, погіршення умов життя в Тульській області з демонстрацією губернатора В. Стародубцева.
4. За період з 20 жовтня 2003 р. по 26 жовтня 2003 партія "Єдина Росія" згадується 4 рази. Інформація носить тільки позитивний характер.
5. За період з 27 жовтня 2003 р. по 2 листопада 2003 партія "Єдина Росія" згадується 10 разів. Відомості носять тільки позитивний характер. Позитивний образ створюється за допомогою коментарів лідерів партії зниження тарифів на електроенергію, критиці Чубайса, освітлення поїздок по регіонах Росії Б. Гризлова С. Шойгу і ін
"Єдиної Росії" за часом канали центрального телебачення приділили в цілому 17 хвилин 35 секунд, що містять про неї виключно позитивну інформацію.
За вказаний період КПРФ згадується 6 разів. Інформація спрямована на створення негативного образу КПРФ і її лідерів у населення. Способи - вказівка на співпрацю з Б. Березовським, використаний коментар депутата Маєвського, поширення відомостей про виявлених Рахунковою палатою фінансові порушення в корпорації "Росагропром" з обов'язковим зазначенням на В. Відьманова як на "спонсора" КПРФ, репортаж про зрив опалювального сезону губернатором-комуністом М. Машковцева.
Канали телебачення за вказаний період приділили КПРФ у цілому 26 хвилин 43 секунди ефірного часу, що містить про неї виключно негативну інформацію.
Партія СПС згадується 2 рази. 1 раз висвітлюється негативно у зв'язку з відмовою надати слово А. Чубайса. Ефірний час - не більше 1 хвилини.
6. За період з 3 листопада 2003 р. по 9 листопада 2003 партія "Єдина Росія" згадується 13 разів. Інформація носить тільки позитивний образ і спрямована на створення позитивного образу у населення країни за допомогою освітлення поїздок Б. Гризлова і С. Шойгу по країні, виправдання відмови від участі у теледебатах, демонстрації лідерів, традиційно забезпечують високий адміністративний ресурс на виборах - М. Шаймієва.
Телеканали приділили в цілому за вказаний період 31 хвилину 53 секунди (позитивної інформації.
Свідченням ефективності такої активної діяльності прес-служби партії "Єдина Росія" можна вважати її рейтинг, протягом періоду 3.10.03-10.11.03, згідно з опитуваннями ФОМ, що підтримується на рівні 20% (додаток 4).
Також слід зазначити, що образ, створений і підтримуваний партією вдалося впровадити в свідомість потенційних виборців. Так за даними ФОМ от, чим керуються люди, які в принципі могли б віддати свій голос за "партію влади":
§ 14% говорять про симпатії до "Єдиної Росії": деяким вона просто "до душі", деяким симпатичні лідери партії, деяким близькі її ідейні позиції ("вірю їм"; "подобається Лужков"; "вона мені до душі"; "ідеї і цілі партії близькі мені "); є й такі, кого приваблює" гучну назву, багатообіцяюче ".
§ Для 3% важливим аргументом є те, що "Єдину Росію" підтримує В. Путін ("партія президента").
§ Деякі порівнюють "партію влади" з конкурентами і відзначають її переваги: вона, на їхню думку, серйозніше, сильніше, перспективніше, популярнішим суперників ("один із найбільш перспективних"; "солідніше інших"; "інших нормальних партій не знаю"; " більшість проголосує за цю партію ").
§ 2% опитаних відзначають, що "видно справи" цієї партії та її лідерів, - це підкуповує ("незаможним допомагають"; "для КАМАЗа дуже багато роблять"; "вони допомагають пенсіонерам").
Про ефективність PR у діяльності політичної партії "Єдина Росія" можна судити за рейтингом даної партії. Розглянувши рейтинг бази даних ФОМ (малюнок 5) ми побачимо, що він підтримується на рівні 20% або більше, що набагато вищі за рейтинги головних політичних конкурентів.
Малюнок 5.
Рейтинг партій в динаміці (ФОМ)
"Якщо Ви візьмете участь у виборах в Держдуму в грудні цього року, то за яку з перелічених партій ви швидше за все проголосуєте? (Картка, одна відповідь, дані у%)
Висновок.
Розглянувши діяльність політичної партії "Єдина Росія" в галузі паблік рілейшнз можна зробити висновок про те, що дана партія в цій області діяла професійно і ефективно.
Був сформований власний інформаційний потік, який визначає імідж, "обличчя" партії в очах електорату. При подачі інформації був використаний найпоширеніший у політичному PR прийом маніпулювання масовою свідомістю, як розстановка інформаційних акцентів, причому так як партія і її лідери - давно відомі і шановні люди, то акцент був зроблений на другий і третій етапи. Партія висунула своє УПП - унікальне політичне пропозицію. Тут був використаний прийом, який базується на тому, що більша частина аргументів звернена не до розуму, а до почуттів, у даному випадку до почуття поваги і довіри до лідерів та прихильників партії. Широко було використано і зіставлення партії з конкурентами шляхом показу їх слабких сторін ("Поки всі обговорюють ми працюємо" - заява Шойгу з приводу відмови "Єдиної Росії" від участі в теледебатах).
Самого високого рівня розглянута партія досягла у встановленні інформаційного партнерства, пріоритетною постачання інформації засобам масової інформації - цитованість в пресі "Єдиної Росії" в позитивних тонах перевищує цитованість інших партій більше, ніж у два рази.
У даному аспекті слід зазначити критику з боку європейських фахівців. На їхню думку партія в політичному PR використовувала службове становище своїх учасників, вони офіційно не були членами партії, але в очах електорату представляли її. Але, в будь-якому випадку, виходу за рамки закону та етики PR не було.
Ефективність використання засобів масової інформації в PR розглянутої партії найкращим чином відображають результати виборів 7-го грудня:
"Єдина Росія" - 37,1%
КПРФ - 12,7%
ЛДПР - 11,6%
"Батьківщина" - 9,1%.
Таким чином партія "Єдина Росія" пройшла в Державну Думу з найвищим відсотком голосів виборців, що є доказом ефективності вибраної PR-політики, а також ефективності використання в якості інструментів її проведення засобів масової інформації.
Список використаної літератури.
1. Альошина І. "Паблік рілейшнз для менеджерів і маркетологів" Москва 1997 р.
2. Блек С. "Введення в паблік рілейшнз" Ростов-на-Дону 1998
3. Катліп С.М. "Паблік рілейшнз: Теорія і практика" Москва 2000р.
4. Королько В. "Основи паблік рілейшнз"
5. Лукашев А.В. "Чорний" PR як спосіб опанування владою, або бомба для іміджмейкера "Санкт-Петербург 2001р.
6. Хенслоу Ф. "Практичний посібник з Паблік Рілейшнз" Санкт-Петербург 2003
7. Чумиков О.М. "Зв'язки з громадськістю" Москва 2001
8. napp.ru
9. prinfo.ru
10. www.businesspravo.ru
11. www.dni.ru
12. www.edinros.ru
13. www.fom.ru
14. & N
Цей текст може містити помилки.
Політологія | Курсова
Схожі роботи:
ЗМІ як інструмент політичного PR на прикладі діяльності партії Єдина Росія 2
ЗМІ як інструмент політичного PR на прикладі діяльності партії Яблуко
ЗМІ як інструмент політичного PR на прикладі діяльності РДП Яблоко
Структура і діяльність політичної партії Єдина Росія
ЗМІ як суб`єкт політичного процесу та інструмент політичних технологій
Єдина Росія
Паблік рілейшенз як інструмент маркетингу у діяльності комерційного банку на прикладі АКБ Правекс-Банк
Політичні партії Росії як суб`єкти політичного процесу та ел
Єдина і неподільна Росія і інородческій питання в імперській ідеології самодержавства