Міністерство вищої та професійної освіти РФ
Ставропольський державний університет
Економічний факультет, кафедра бухгалтерського обліку.
Реферат
з дисципліни "Економічна теорія"
на тему:
Еластичність як інструмент економічного аналізу.
Виконав: студент
спеціальність "Бухгалтер-
ський облік, аналіз і аудит ",
I курс, група "А"
Малихіна Є.Ф.
Перевірив:
ас. Міхраліева Р.Н.
Ставрополь, 2001р.
Зміст
| стор | |
| Введення | 3 |
| 1. Визначення еластичності і її властивості | 4 |
| 2. Еластичність попиту | 5 |
| 3. Еластичність пропозиції | 9 |
| 4. Еластичність і часовий період | 10 |
| 5. Застосування теорії еластичності | 12 |
| Висновки | 19 |
| Список використаної літератури | 20 |
Введення
Для фірми при плануванні обсягу і структури виробництва надзвичайно важливо знати, від чого залежить попит на продукцію. Величина попиту залежить від ціни товару, доходів потенційних споживачів, а також від цін на товари, які є або взаємодоповнюючими (наприклад, автомобілі та бензин), або взаємозамінними (наприклад, масло та маргарин, окремі сорти м'яса і т.д.). На попит впливають й інші чинники.
З підвищенням цін на продукцію фірми можна очікувати при інших рівних умовах, зниження попиту на неї, а активна діяльність конкурентів, що випускають продукти-замінники і продають їх за нижчими цінами, також можна привести до зниження попиту на вироби фірми. У той же час із зростанням доходів населення фірма може розраховувати на розширення купівельного попиту і, відповідно, збільшення збуту пропонованої продукції.
Проте нас цікавить не тільки напрямок, але і величина зміни попиту. Як зміниться величина попиту при підвищенні (зниженні) ціни продукції на 1, 10, 100 тис. руб.? Зазвичай підприємство, підвищуючи ціну, розраховує на зростання виручки від продажів. Однак можлива ситуація, коли підвищення ціни призведе не до зростання виручки, а, навпаки, до її зниження за рахунок скорочення величини попиту і відповідно зменшення збуту.
Тому для фірми важливо визначити, яке в кількісному відношенні вплив на величину попиту може надати зміна ціни продукції, доходів споживачів або цін на товари-замінники, вироблені конкурентами.
Проблема вивчення попиту - це не тільки проблема покупців і продавців, які повинні володіти достатньою інформацією про динаміку попиту на вироблені товари. Попит цікавить і державні органи, перш за все податкову систему, так як необхідно знати, яким чином може вплинути підвищення або зниження податкових ставок на зміну попиту, що в кінцевому рахунку позначиться на скороченні або збільшенні податкових надходжень до бюджету. У даному випадку мова йде про непрямі податки, або податки, які включаються до ціни товарів. Це акцизи на товари малоеластічного попиту (сіль, сірники), або товари, з точки зору суспільства пов'язані з шкідливим (алкоголь, тютюн), або податок на додану вартість. Даний аспект еластичності попиту розглядається нижче у взаємозв'язку з еластичністю пропозиції.
Визначення еластичності і її властивості
Міра реакції однієї величини на зміну іншої називається еластичністю.
Еластичність - найважливіша характеристика попиту, що показує залежність зміни величини попиту від зміни різних факторів (ціни, доходу та ін.) Це показник ступеня чутливості, реакції споживачів до змін ціни товару.
Фактори, що впливають на еластичність:
¡Наявність хороших замінників товарів
¡Питома вага в бюджеті споживача
¡Розмір доходу
¡Якість товарів
¡Розміри запасу
Властивості еластичності
¡Еластичність і цінові інтервали. Еластичність варіюється в залежності від обраного цінового інтервалу. Для кривих попиту звичайно еластичність виявляється більш значної у верхньому лівому куті графіка в порівнянні з правим нижнім. Це арифметична властивість одиниць виміру еластичності. Це пов'язано з початковою кількістю і ціною, від яких ведеться відлік.
¡Еластичність і нахил кривої попиту. Зовнішній вигляд графіка не може служити надійною підставою для судження про еластичність попиту. Нахил кривої попиту залежить від абсолютних змін ціни і кількості продукції, тоді як теорія еластичності має справу з процентними змінами ціни і кількості.
Змінюються і постійні еластичні криві попиту.
Еластичність визначається на заданому інтервалі. Визначення її на деякому іншому інтервалі може бути таким же або змінитися в залежності від формули попиту.
¡Лінійна крива попиту. Еластичність інтервалів цін і кількості попиту неоднакова на всій прямій, що відображає попит. Еластичність змінюється в міру руху вниз по кривій попиту.
¡Крива попиту постійної еластичності. Крива попиту може бути представлена нелінійно. Крива може мати таку форму, що еластичність може бути постійною на будь-якому довільно взятому інтервалі.
Еластичність попиту
Цінова еластичність попиту
Еластичність попиту за ціною, або цінова еластичність попиту, яка показує, на скільки зміниться в процентному відношенні величина попиту на товар при зміні його ціни на один відсоток.
Якщо позначити ціну Р, а величину попиту Q, то показник (коефіцієнт) цінової еластичності попиту Ер дорівнює:
де DQ - зміна величини попиту, DP - зміна ціни,%; "Р" в індексі означає, що еластичність розглядається за ціною.
Аналогічно можна визначити показник еластичності за доходами або якийсь інший економічної величиною. Показник цінової еластичності попиту для всіх товарів є негативною величиною. Дійсно, якщо ціна товару знижується - величина попиту зростає, і навпаки. Однак для оцінки еластичності часто використовується абсолютна величина показника (знак «мінус» опускається).
Наприклад, зниження ціни прального порошку на 5% викликало збільшення попиту на нього на 10%. Показник еластичності буде дорівнює:
Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту більше 1, то ми маємо справу з відносно еластичним попитом. Іншими словами, зміна ціни в даному випадку призведе до більшого кількісному зміни величини попиту.
Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту менше 1, то попит відносно нееластичний. У цьому випадку зміна ціни спричинить за собою менше зміна величини попиту.
При коефіцієнті еластичності, що дорівнює 1, говорять про одиничної еластичності. У цьому випадку зміна ціни призводить такого ж кількісному зміни величини попиту:
На ділянках еластичного попиту зниження ціни і зростання обсягу продажів приводять до збільшення загальної виручки від реалізації продукції фірми, на ділянці нееластичного попиту - до зменшення виручки. Тому кожна фірма буде прагнути уникати тієї ділянки попиту на свою продукцію, де коефіцієнт еластичності менше одиниці.
Фактори цінової еластичності попиту
1. Замінність.
Чим більше хороших замінників даного продукту пропонується споживачеві, тим еластичніший попит на нього. Еластичність попиту на продукт залежить від того, наскільки вузько визначені межі цього продукту.
2. Питома вага в доході споживача.
Чим більше місця займає товар у бюджеті споживача, за інших рівних умов, тим вище еластичність попиту на нього.
3. Предмети розкоші і предмети необхідності.
Попит на предмети необхідності звичайно є нееластичним, попит на предмети розкоші звичайно еластичний.
4. Фактор часу.
Попит на продукт більш еластичний, чим довший час для прийняття рішень. Це залежить від звичок споживача, довговічності продукту.
Дугова еластичність
Щоб уникнути можливих помилок при вимірюванні еластичності попиту, пов'язаних з неадекватними показниками еластичності, одержуваними для одних і тих же точок, в залежності від напряму зміни ціни, тобто її підвищення або пониження, використовують розрахунок дугової еластичності, яка виражає еластичність попиту між двома точками як відсоток їх зміни середньої ціни і середнього обсягу попиту.
Виходячи з вищевикладеного можна записати наступну формулу:
де E - дугова еластичність, Q - зміна обсягу попиту, DР - зміна ціни; Qср - середній обсяг виробництва; Рср - середня ціна.
На еластичність попиту впливає цілий ряд факторів. Це насамперед динаміка доходів населення, наявність у даного товару замінників, питома вага ціни товару в доході споживача, термін (відрізок часу), необхідний для прийняття рішення про покупку.
Еластичність попиту за доходом
Існує й еластичність попиту за доходом. У міру збільшення доходів зростають потреби в послугах і товарах. Звідси очевидно, що дохід впливає на попит і виникає потреба у визначенні цієї залежності за допомогою такого показника, як еластичність попиту за доходом (Од). Остання обчислюється як відношення процентної зміни кількості продукції, на яку пред'явлений попит, до процентної зміни доходу:
де DQ - відсоткова зміна попиту; DI-процентна зміна доходу.
Особливість еластичності попиту по доходу полягає в тому, що вона змінює свій знак для деяких товарів. Для товару, попит на який з ростом цін падає, еластичність негативна. До таких товарів відносять товари низької якості, недієтичних продукти харчування, крохмалевмісні продукти та ін Якісні товари мають позитивну еластичність.
Перехресна еластичність
Заслуговує уваги і перехресна (взаємна) еластичність попиту, яка виражає ступінь чутливості попиту на певний товар до зміни ціни іншого товару. Коефіцієнт перехресної еластичності показує, на скільки
відсотків зміниться попит на даний товар при зміні ціни іншого товару на 1%:
де DQX-відносна зміна попиту на товар X, DPY-відносна зміна ціни на товар Y. Знак коефіцієнта перехресної еластичності залежить від того, чи товари є взаємозамінними, взаємодоповнюючими чи нейтральними один до одного. Ці варіанти розглянуто на рис.1
|
Крива В (E <0) характеризує негативну перехресну еластичність: зі зростанням ціни товару В обсяг попиту на товар Х скорочується, і навпаки. У цьому випадку товари є взаємодоповнюючими: наприклад, автомобіль і бензин, фотоапарат і плівки до нього, магнітофон і касети. Крива С (E> 0) відображає позитивну перехресну еластичність: при зростанні ціни товару В обсяг попиту на товар Х Збільшується, тобто відбувається як би перемикання попиту з товару В на товар X. У такому випадку товари є взаємозамінними (субститутами), наприклад, автобус і метро, цукерки і торти, кава і чай.
Крива D (E = 0) висловлює нульову або близьку до нульової перехресну еластичність: зміна ціни товару В ніяк або дуже мало відбивається на попиті на товар X. Такі товари називаються незалежними, чи нейтральними, наприклад, зростання цін на капелюхи навряд чи відіб'ється на попиті на черевики.
Отже, поняття еластичності попиту вельми корисно при вивченні реакції споживачів під впливом тих чи інших факторів. У залежності від ступеня еластичності попиту підприємці можуть прогнозувати і визначати поведінку своїх підприємств.
Еластичність попиту на ресурси
Еластичність попиту на ресурси визначають три фактори:
Перший - еластичність попиту на готову продукцію: чим вона вища, тим більш еластичним буде і попит на ресурс. Коли підвищення ціни на товар викликає значне падіння попиту на нього, потреба в ресурсах зменшується. У випадку, коли, навпаки, попит на виготовлену за допомогою даних ресурсів продукцію нееластичний, нееластичний і попит на ресурси.
Другий фактор - замещаемость ресурсів. Еластичність попиту на них висока, якщо у разі підвищення ціни існує можливість їх заміни іншими ресурсами (наприклад, бензину - дизельним паливом) або впровадження більш довершеної технології (завдяки якій, наприклад, зменшується потреба в бензині).
Третій фактор, що визначає еластичність попиту на ресурси, - їх частка в загальних витратах. Еластичність попиту залежить від питомої ваги даних ресурсів в загальних витратах виробництва готової продукції. Якщо така питома вага великий, а ціна на ресурси зростає. Це призводить до падіння попиту на денние ресурси. Чим більше частка останніх в загальних витратах виробництва, тим вище еластичність попиту.
На основі аналізу взаємозв'язку між зміною доходу і попитом на різні товари можна побудувати графік «дохід-витрати» для окремо блага (при припущенні, що ціна блага залишається незмінною). Такі графіки називають кривими Енгеля. На рис.2 показаний зразковий вигляд кривих Енгеля для нормальних товарів (крива Е1), предметів розкоші (крива E2) і низькоякісних товарів (крива Е3). На осі абсцис відкладається рівень доходу (I), а на осі ординат - витрати на споживання даного блага (С).
Еластичність пропозиції
Нарівні з еластичністю попиту, яка виражає реакцію покупців на зміну цін на товари і послуги, проявляє себе і еластичність пропозиції, яка характеризує відносні зміни між ціною та пропозицією товарів до реалізації. Коефіцієнт еластичності пропозиції виражає собою зміну виробництва і пропозиції товарів при збільшенні або зменшенні ціни товару на 1%, тобто відношення зміни пропозиції до який викликав його зміни ціни:
Якщо при збільшенні (зменшенні) ціни на 1% його пропозицію відповідно збільшилася теж на 1%, то така еластичність пропозиції називається одиничною. Нахил кривих пропозиції дає певне уявлення про ступінь еластичності пропозиції за ціною товару. Чим більше полога крива пропозиції товару, тим більшою еластичністю воно володіє. Чим крутіше крива пропозиції, тим меншою еластичністю має пропозиція того чи іншого товару.
На рис. 3 показані три лінії пропозиції з різною еластичністю. Еластичність пропозиції товару залежить від багатьох факторів: від структури витрат на різних підприємствах, ступінь завантаження виробничих потужностей, наявності вільної робочої сили, швидкості переливу капіталу з однієї галузі в іншу і т. д.
| |||||||||||
| |||||||||||
Говорячи про еластичність попиту і пропозиції, тобто про те, наскільки при зміні ціни змінюються попит і пропозиція, ми повинні мати на увазі, що ці зміни відбуваються в часі і, отже, час стає одним з факторів еластичності. Особливо велике значення фактор часу має для характеристики еластичності пропозиції перш ніж пропозиція повністю пристосуватися до нового рівня цін має пройти певний проміжок часу.
Еластичність і часовий період
При аналізі попиту і пропозиції важливо виділяти тривалість періоду часу. Іншими словами, необхідно визначити період часу, через який ми будемо визначати зміни. Зазвичай при оцінці еластичності пропозиції розглядаються три тимчасових періоди: короткостроковий, середньостроковий і довгостроковий.
1. Під короткостроковими розуміється період, занадто короткий для здійснення фірмою будь-яких змін в обсязі продукції, (менше року).
2. Середньостроковий період достатній для розширення і скорочення виробництва на вже існуючих виробничих потужностях, але недостатній для введення нових модність.
3. Довгостроковий період передбачає розширення або скорочення фірмою своїх виробничих потужностей, а так приплив нових фірм в галузь в разі розширення попиту або відхід з неї за умови скорочення попиту на дану продукцію.
Порівняння коротко-і довгострокового коефіцієнтів еластичностіДля багатьох товарів попит більш еластичний від ціни для тривалого, а не для короткого. Це обумовлено тим, що зміна споживчих звичок вимагає часу, а також тим, що попит на один товар може бути пов'язаний із запасом іншого товару у споживачів, який змінюється повільніше.
Приклад: Різке підвищення цін на бензин, зменшує кількість його продажів у короткостроковому періоді, але це впливає на попит на автомобілі, який може змінюватися тільки в довгостроковому періоді.
|
Для інших товарів попит більш еластичний для короткострокового, а не довгострокового періоду. Це товари тривалого користування, тому сумарний запас кожного товару, що належить споживачам великий у порівнянні з щорічним обсягом їх виробництва. У результаті невелика зміна в сумарному запасі, яким хочуть володіти споживачі, може призвести до великого в процентному вираженні зміни обсягу покупок.
Еластичність попиту від доходу також різна для довгострокового і короткострокового періодів. Для більшості товарів і послуг еластичність попиту від доходу більше в довгостроковому періоді, тому що люди можуть дозволити собі збільшення споживання лише поступово. Для товарів тривалого користування - зворотна картина. Навіть незначне збільшення доходу призводить до різкого збільшення обсягу поточних покупок. Через те, що попит на товари тривалого користування коливається дуже різко у відповідь на короткострокові зміни доходу, галузі, що виробляють ці товари, дуже чутливі до зміни макроекономічних умов. Це стосується ділової активності - спадів і бумів. Недарма ці галузі називають "циклічними" - їхній збут має тенденцію збільшувати циклічні зміни у ВНП і національному доході.
З поняттям еластичності попиту і пропозиції пов'язано поняття гнучкості ціни, яка може бути визначена як величина, зворотна еластичності. Вона вимірює вплив даної зміни попиту та пропозиції на ціну.
Застосування теорії еластичності
Концепція еластичності попиту має величезне практичне значення. Кілька прикладів продемонструють цей факт з усією очевидністю.
1. Переговори про рівень заробітної плати.
Об'єднаний Союз робітників-автомобілебудівників (ОСРА) одного разу прийшов до висновку, що керівництву автомобільної промисловості слід підвищити заробітну плату робітникам і одночасно знизити ціни на автомобілі. Аргументуючи це тим, що еластичність попиту на автомобілі приблизно дорівнює 4, ОСРА уклав, що зниження цін допоможе загальмувати інфляцію, збільшити сумарну виручку від продажу й зберегти або навіть підвищити прибутки виробників. Проте представник компанії "Форд мотор" стверджував, що, згідно з існуючими дослідженнями, еластичність попиту на автомобілі варіюється в межах від 0,5 до 1,5. Він доводив, що зниження цін тому призвело б до скорочення прибутків, або до збитків виробників. У наведеному випадку еластичність попиту на автомобілі була центральним питанням у відносинах між робітниками і керуючими і в переговорах про рівень заробітної плати.
2. Небувалий врожай.
Дослідження показують, що попит на велику частину сільськогосподарської продукції вкрай нееластичний, близько 0,2 або 0,25. У силу чого збільшення виробництва сільськогосподарської продукції завдяки гарним погодним умовам або зростанню ефективності виробництва одночасно знижує як ціни сільськогосподарської продукції, так і сумарну виручку (доходи) фермерів. Для фермерів як соціальної групи нееластичний характер попиту на їхню продукцію означає, що збір дуже великого врожаю може бути небажаним! Для політиків це означає, що підвищення доходів фермерів залежить від обмеження фермерського виробництва.
3. Автоматизація.
Характер впливу автоматизації, тобто швидкого технологічного прогресу, на рівень зайнятості частково залежить від еластичності попиту на вироблений продукт. Припустимо, що фірма встановлює нове трудосберегающей обладнання, і це призводить до технологічної безробіттю, скажімо, 500 робітників. Припустимо також, що частина економії на витратах, отриманої завдяки технологічному прогресу, передається споживачам шляхом зниження цін. Тепер вплив зниження цін на обсяг продажів фірми, отже, і на кількість необхідних їй робітників буде залежати, від еластичності попиту на продукт. Еластичний попит міг би забезпечити таке розширення продажів, що деякі (всі або навіть більше, ніж 500) з витіснених робітників були б знову найняті фірмою. Нееластичність попиту буде означати, що лише деякі (або взагалі ніхто) зі звільнених робітників можуть бути знову прийняті на роботу, тому що приріст обсягу продажів і виробництва фірми буде невеликий.
4. Дерегулювання повітряного транспорту.
Першим наслідком дерегулювання повітряного транспорту наприкінці 70-х років було збільшення прибутковості багатьох авіакомпаній. Пояснювалося це тим, що усунення державних регулюючих заходів посилило конкуренцію між авіакомпаніями, знизивши, таким чином, плату за поле. Знижена плата в поєднанні з еластичним попитом на повітряні подорожі призвела до зростання доходів. Оскільки додаткові витрати, пов'язані з перельотом цілком заповненого літака на відміну від частково заповненого, мінімальні, остільки зростання доходів випереджав зростання витрат, і прибутки збільшувалися. До нещастя для авіакомпанії, ця висока прибутковість протрималася недовго. Причини були троякого роду. Конкурентна боротьба за нові маршрути призвела до різкого скорочення прибутків, зростання цін на паливо підвищив експлуатаційні витрати, тривала "війна тарифів" позначилася на прибутках.
5. Акцизний податок.
Вибираючи, які з товарів і послуг обкласти акцизом, уряд бере до уваги еластичність попиту на них. Припустимо, що на якийсь продукт встановлено податок у 1 дол., А обсяг продажів складає 10 000 одиниць. Дохід від оподаткування, очевидно, дорівнює 10 000 дол. Тепер, якщо податок буде підвищений, скажемо, до 1,5 дол, і відповідно більш висока ціна призведе до скорочення продажів до 5000 одиниць у силу еластичності попиту, прибуток від оподаткування впаде до 7500 дол. Підвищення податку на продукт, попит на який є еластичним, спричинить за собою скорочення доходу від оподаткування. Це змушує законодавців, встановлюючи акцизні податки, шукати такі продукти, попит на які нееластичний, наприклад, алкогольні напої і сигарети.
6. Героїн та вулична злочинність.
Той факт, що попит наркоманів на героїн украй нееластичний, створює своєрідні проблеми для боротьби за дотриманням законності. Звичайний метод, застосовуваний для скорочення споживання героїну, полягає в обмеженні його поставок у країну. Щоб зробити наркотик менш доступним, створюються перешкоди на шляху його транспортування в Сполучені Штати. Однак що станеться, якщо така політика виявиться успішною? При вкрай нееластичному попиті вулична ціна наркотиків різко підвищиться, тоді як кількість що купується героїну скоротиться лише незначно. З точки зору продавців наркотиків, це буде означати зростання доходів і прибутків. З точки зору наркоманів - збільшення сумарних витрат на героїн. Оскільки суттєва частина грошей, що витрачаються наркоманами, витягається з злочинної діяльності - магазинних крадіжок, пограбувань, проституції, карткової гри, кількість такого роду злочинів збільшиться в міру зростання суми витрат наркоманів на героїн. Таким чином, прагнення правоохоронних органів поставити під контроль поширення наркоманії може призвести до зростання кількості злочинів, скоєних наркоманами.
7. Мінімум заробітної плати.
Федеральний закон про мінімум заробітної плати не дозволяє наймачам полонити зайнятим у них робітникам менше ніж 3,35 дол на годину. Критики закону стверджують, що введення мінімуму заробітної плати, що перевищує її рівноважний рівень, штовхає найм назад і вгору вздовж спадних кривих попиту на працю і призводить до безробіття, особливо серед робітників молодше 20 років. З іншого боку, робітники, що мають мінімальну заробітну плату, отримують більш високі доходи, ніж за відсутності закону. Величина доходи, теряемого у зв'язку з безробіттям, і доходу, що купується тими, хто зберігає зайнятість, залежить від еластичності попиту на працю молодих робітників. У цілому ряді досліджень висловлюється припущення, що попит досить нееластичний, коефіцієнт еластичності, можливо, складає всього лише 0.15 і 0,25. Якщо ці оцінки правильні, з них випливає, що виграш доходу, пов'язаний з дотриманням закону про мінімальну заробітну плату, перевищує його втрату. Аргументація критиків закону була б переконливіше, якби попит на працю молодих робітників був еластичним.
Ці приклади можна було б продовжити, але основна ідея вже ясна. Еластичність попиту життєво важлива для бізнесменів, фермерів, найманих робітників, а також дня розроблювачів державної економічної політики.
Розробка стратегії підприємства
Основним напрямком застосування теорії еластичності попиту є її використання для розробки стратегії підприємства-виробника на ринку готової продукції. Для визначення обсягу виробництва необхідно оцінити ситуацію на ринку, тобто провести аналіз попиту, аналіз пропозиції й оцінити рівень конкурентоспроможності продукції, виробленої даним підприємством.
Розмір реального попиту залежить від реальної купівельної спроможності (попит завжди є платоспроможний попит), а також ціни на товар.
Зробити аналіз попиту теоретично дуже складно, тому що будь-яке вивчення статистики, залучення соціологічних досліджень і друкованих матеріалів дає дуже приблизний результат. Особисті контакти з можливими покупцями дають можливість визначити їх перевагу, смаки і вимоги, але це вимагає великих витрат часу і грошей. У даному випадку ефективно застосувати пробні продажі, але це не завжди реально здійснити.
Потрібно враховувати, що попит на традиційні товари (наприклад, хліб) практично нееластичний, а при випуску принципово нових товарів попит тільки зароджується і може випереджати пропозицію, тобто обсяг виробництва даного товару. Але настає момент, коли попит на товар насичується, потреби покупців задовольняються, обсяг виробництва починає перевищувати попит.
Прогнозування еластичності попиту для різних товарів різне по складності. Наприклад, для автомобільних коробок передач або хімічної сировини розміри еластичності попиту досить очевидні. Складніше прогнозувати еластичність попиту на споживчі товари, де поряд з факторами, які можуть бути вельми точно визначені на майбутнє, наприклад, зміна душового доходу, діють фактори, що не піддаються строгому аналізу і виміру, наприклад, смаки і переваги споживачів, мода демонстраційний ефект і т . д. Ні статистичний облік, ні економіко-математичне моделювання ринкової ситуації не в змозі вірогідно визначити тенденції зміни попиту на конкретний товар.
Прогнозування можна здійснювати різними способами: можна переносити виявлені тенденції минулого на майбутнє. Можна врахувати можливість зміни тенденцій у зв'язку зі зміною якого-небудь фактора, зокрема, доходу на душу населення.
Короткострокові прогнози попиту робити важче, ніж довгострокові. Еластичність попиту з працею піддається прогнозу, і ще важче цілеспрямованому впливу.
При визначенні обсягів виробництва не можна не враховувати виробництво цього ж товару іншими виробниками - конкурентами. При вирішенні цього питання важливо визначити міру насиченості ринку, а також насиченість господарської сфери підприємницькою ініціативою і діяльністю. Якщо ці показники невисокі, то можна сподіватися на успішний пошук виробничої ніші. Методи визначення цих заходів різні: вивчення довідкових рекламних видань, статистики, конкретний аналіз.
Визначивши очікуваний рівень попиту, необхідну і можливу пропозицію з боку фірми можна визначить можливий обсяг виробництва. Визначення ціни продукції потрібно робити з урахуванням ряду факторів:
- Ціна повинна покривати витрати на виробництво одиниці продукції і приносити підприємству прибуток;
- Ціна повинна орієнтуватися на ціни конкурентів, тобто не перевищувати їх при відповідності функціональних характеристик і якості товару, і при можливості бути нижче цін конкурентів, щоб стимулювати попит на продукцію даної фірми;
- Ціна повинна відповідати ціні попиту, тобто максимальній ціні, яку покупці повинні заплатити за дану продукцію.
Еластичність і податковий тягар
Еластичність пропозиції товару залежить від багатьох факторів: диференціації індивідуальних витрат на різних підприємствах, ступінь завантаження виробничих потужностей, наявності вільної робочої сили, швидкості переливу капіталу з однієї галузі в іншу і т.д.
Особливої уваги заслуговує податкова політика держави, і насамперед у галузі непрямих податків. Непрямі податки включаються до ціни товарів і вилучаються до бюджету після реалізації останніх. У залежності від еластичності попиту та пропозиції на окремі види товарів і послуг податковий тягар буде розподілятися по-різному між виробниками і споживачами продукції.
Розглянемо випадки розподілу податкового тягаря при еластичному та нееластичному попиті на продукцію На рис. 5.1 показано, як зміняться ціна і обсяг продажів після введення податку.
Пропозиція до введення податку характеризується лінією П після введення податку - П ", тобто лінія пропозиції змістилася вліво вгору на величину податку. Рівноважний стан перемістилося з точки К в точку N, що вказує як на підвищення ціни, так і на скорочення обсягу продукції. Однак виробник не може встановити ціну вище рівноважної, тому що в умовах конкуренції він буде витіснений з ринку. Єдине, що він може зробити, це підняти ціну до рівноважного рівня.
Якщо попит еластичний, втрати виробника будуть вище, тягар податку ляже в основному на нього. На рис. 5.2 виділений прямокутник показує величину податку. Його частина нижче штрихової лінії - втрати виробника в результаті введення податку. Втрати покупця складають верхню частину від штрихової лінії цього прямокутника. Крім того, виробник буде змушений скоротити виробництво з QK до QN, втративши частину покупців своєї продукції за рахунок більш високої ціни на неї.
|
| ||||||
| |||||||
| |||||||
| |||||
| |||||
| |||||
Якщо попит нееластичний (рис. 5.2), податковий тягар ляже переважно на споживача. На графіку про це свідчить те, що більша частина прямокутника знаходиться вище штрихової лінії. Крім того, абсолютний розмір податку також буде вищою при нееластичному попиті. Саме тому держава оподатковує акцизними та іншими непрямими податками товари, попит на які нееластичний. На рис. 6 заштриховані трикутники виділяють вартість продукції, яка була б зроблена і куплена, якби держава не запровадив податок. Це ті потенційні споживачі, які хотіли б, але не можуть купити товар, і ті потенційні виробники, які хотіли б, нo не можуть провести його в результаті податкового преса. Це прямий наслідок встановленого податку і являє собою втрати для суспільства. Причому ці втрати будуть тим більше, чим вище еластичність попиту на даний товар.
Розглянемо тепер залежність розподілу податкового тягаря від еластичності пропозиції. Ця ситуація відображена на рис. 6 для випадків до і після введення податку Звернімося знову до виділених чотирикутника. При еластичній пропозиції (рис. 6.1) податковий тягар лягає в основному на споживача,
Висновки
Споживачі дуже сильно реагують на зміну попиту і пропозиції. Відповідно, що швидкість і інтенсивність реакції на зміну умов буде різною. Однак ступінь реакції відносно одного і того ж виду продукції істотно варіюється. Хтось реагує сильніше, хтось слабкіше. Різна інтенсивність реакції може спостерігатися при зміні ціни на товар і при зміні доходу, при зміні моди і при зміні цінових очікувань. Спостереження і вивчення реакції типових споживачів і типових виробників на зміну тих чи інших умов дозволяє прогнозувати реакцію ринку в цілому.
Концепція перехресної еластичності дозволяє зрозуміти явища взаємозамінності та взаємодоповнюваності товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту має позитивне значення, тобто кількість запитуваної продукції Х варіює в прямої залежності від зміни ціни продукту Y, то продукти Х і Y є взаємозамінними товарами. Чим більше позитивний коефіцієнт, тим більше ступінь заменяемости двох даних товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності має негативне значення, то товари Х і Y є взаємодоповнюючими товарами. Чим більше величина негативного коефіцієнта, тим більше взаємодоповнюваність двох даних товарів. Нульовий або майже нульовий коефіцієнт свідчить про те, що два товари не пов'язані між собою, тобто є незалежними товарами.
Практичне значення коефіцієнта еластичності за доходом полягає в полегшенні прогнозування того, які саме галузі мають шанс на процвітання і розширення, а які в майбутньому очікує застій і скорочення виробництва. Висока позитивна еластичність за доходом означає, що внесок конкретної галузі в економічне зростання буде більше, ніж її частка в структурі економіки. Невеликий позитивний або негативний коефіцієнт вказує на перспективу скорочення виробництва в галузі.
Список використаної літератури
1. Курс економічної теорії. / Під ред. проф. Чепуріна М.Н., Кисельової Е.А. /-Кіров. "АСП". 1999
2. Економіка. / Під ред. доц. Булатова А.С. / - М., "БЕК". 1995
3. Иохин В.Я. "Економічна теорія". - М. "Юрист". 2000
4. Економічна теорія. / Під ред. Камаєва В.Д. - М., "Владос". 2001
5. Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. "Економікс: принципи, проблеми, політика". М., "Республіка". 1993.