Томський економіко-юридичний інститут
Юридичний факультет
Кафедра економіки
Еластичність попиту та його вплив
на діяльність фірми (підприємства)
(Курсова робота)
Виконав: ст-т III курсу 201 гр. ЮФ
Курасов І.В.
Керівник: Павлов А.В.
Томськ
Зміст
стор
Введення ................................................. ................................ 3
I. Ринковий попит: економічна сутність ................... 4
§ 1. Ринок і закон попиту .............................................. .. 4
§ 2. Зміна попиту ................................................ ..... 7
§ 3. Попит на ресурси ............................................... ...... 11
II. Еластичність попиту ................................................ ....... 14
III. Попит і пропозиція ............................................... ....... 21
§ 1. Взаємозв'язок попиту та пропозиції ...................... 21
§ 2. Економічний кругообіг ................................. 23
IV. Вплив попиту на економічну діяльність
фірми (підприємства ).............................................. ...... 25
Висновок ................................................. ........................ 30
Додаток № 1 ... ... ............................................. .................. 31
Список використаної літератури ......................................... 33
Введення
В умовах ринкових відносин центр економічної діяльності переміщається до основної ланки всієї економіки - підприємству. Саме на цьому рівні створюється вся необхідна суспільству продукція, виявляються різні послуги. На підприємстві зосереджені найбільш кваліфіковані кадри. Тут вирішуються питання економного витрачання ресурсів, застосування високопродуктивної техніки, технології. На підприємстві домагаються зниження до мінімуму витрат виробництва і реалізації продукції. Розробляються бізнес-плани, застосовується маркетинг, здійснюється ефективне управління - менеджмент.
Все це вимагає глибоких економічних знань. Адже в умовах ринкової економіки виживе лише той, хто найбільш грамотно і компетентно визначить вимоги ринку, створить і організує виробництво продукції, що користується попитом, забезпечить високим доходом висококваліфікованих працівників.
Вивчення ж попиту на ринку зараз стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійне відстеження попиту і здатність моментально реагувати на найменші його зміни (тобто гнучкість виробництва) - все це зумовлює виживання і успішну роботу підприємства. Зараз для будь-якої фірми важливіше навіть не зробити яку-небудь продукцію, а збути її, знайти конкретну нішу на ринку для свого товару. Тому-то на перші ролі виходять у даний час численні відділи маркетингу, що безпосередньо займаються питаннями збуту і реалізації продукції. І там добре знають, що таке попит і як він змінюється з часом. "Клієнт завжди правий" - цей принцип, прийнятий на озброєння багатьма провідними виробниками, зайвий раз доводить першорядне значення такого економічного поняття, як ринковий попит.
I. Ринковий попит: економічна сутність
§ 1. Ринок і закон попиту
Ри-нок - Непряме, опосередкована взаємозв'язок між виробниками і споживачами продукції в формі купівлі-продажу товарів, сфера реалізації і товарно-грошових відносин, а також вся сукупність засобів, методів, інструментів, організаційно-правових норм, структур т.д., що забезпечують функціонування таких відносин . Ринок - це єдина система відносин купівлі-продажу, структурними елементами якої є ринки товарів, капіталів, робочої сили, цінних паперів, ідей, інформації і т.д. Ринок - основа ринкової економіки.
Ринок - це інструмент, або механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг, Одні ринки є локальними, тоді як інші носять міжнародний або національний характер. Деякі відрізняють особистий контакт між пред'явником попиту і постачальником, а інші є безособовими - на них покупець і продавець ніколи не бачать або зовсім не знають один одного.
Стан ринку визначається співвідношенням величини попиту і пропозиції.
Попит та перед-ло-же-ня - Взаємозалежні елементи ринкового механізму, де попит визначається платоспроможною потребою покупців (споживачів), а пропозиція - сукупністю товарів, запропонованих продавцями (виробниками); співвідношення між ними складається в назад пропорційну залежність, визначаючи відповідні зміни в рівні цін на товари.
Попит (Платоспроможний) - це представлена на ринку потреба в товарах, обумовлена кількістю тих або інших товарів, які споживачі можуть купити при сформованих цінах і грошових доходах.
Попит зображається у вигляді графіка, що показує кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу цін. Попит виражає ряд альтернативних можливостей, які можна представити у вигляді таблиці. Він показує ту кількість продукту, на яку (при інших рівних умовах) буде пред'явлений попит при різних цінах. Попит показує кількість продукту, яку споживачі будуть купувати по різних можливих цінах. Ціна попиту - максимальна ціна, по якій споживач готовий купити дану продукцію.
Величини попиту повинні мати певне значення і відноситися до певного відрізку часу. Корінна властивість попиту полягає в наступному: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання величини попиту. Бувають випадки, коли практичні дані суперечать закону попиту, але це не означає його порушення, а тільки лише порушення допущення за інших рівних умовах.
Існування закону попиту підтверджують деякі факти:
1. Зазвичай люди дійсно купують даного продукту більше за низькою ціною, ніж за високою. Уже той факт, що фірми влаштовують "розпродаж", служить наочним свідченням їхньої віри в закон попиту. Підприємства скорочують свої товарні запаси не шляхом підвищення цін, а шляхом їхнього зниження.
2. У будь-який даний період часу кожен покупець продукту отримує менше задоволення, або вигоди, або корисності від кожної наступної одиниці продукту. Оскільки споживання схильне до дії принципу спадної граничної корисності - тобто принципу, згідно з яким подальша одиниця даного продукту приносить все менше і менше задоволення, - споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що ціна його знижується.
3. На кілька більш високому рівні аналізу закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні, людина може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Тобто, зниження ціни продукту збільшує купівельну спроможність грошового доходу споживача, а тому він у стані купити більшу кількість даного продукту, ніж раніше. Більш висока ціна призводить до протилежного результату. Ефект заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні у людини з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних товарів, які тепер відносно дорожче. Споживачі схильні заміняти дорогі продукти дешевшими. Ефект доходу і заміщення поєднуються і призводять до того, що у споживача виникає здатність і бажання купувати більшу кількість продукту по більш низькій ціні (див. таблиця № 1).
Зворотну залежність між ціною продукту і величиною попиту можна зобразити у вигляді простого двовимірного графіка, що показує величину попиту на горизонтальній осі, а ціну на вертикальній осі.
Приміщення ціни на вертикальній осі і величини попиту на горизонтальній - це економічна традиція. Математик помістив би ціни на горизонтальній осі, а величину попиту на вертикальної, тому що ціна - це незалежна змінна, а величина попиту - залежна змінна.
Кожна точка графіка являє собою конкретну ціну і відповідну кількість продукту, яку споживач вирішив купити за даною ціною. Графік відбиває всі можливі варіанти співвідношення ціни і величини попиту в своїх межах. Закон попиту знаходить відображення в низхідному напрямі кривої попиту. Графік дозволяє чітко представити певний зв'язок ціни і попиту, а також маніпулювати різними її комбінаціями.
На будь-якому ринку виступає багато покупців, тому доцільно говорити про ринковий попит. Перехід від шкали індивідуального попиту до шкали ринкового попиту може бути легко здійснено за коштами підсумовування величин попиту, що пред'являється кожним споживачем при різних можливих цінах. Ми просто сполучаємо криві індивідуального попиту по горизонталі, щоб вивести загальну криву попиту (див. таблицю № 2).
§ 2. Зміна попиту
Ціна служить найважливішою детермінантою кількості будь-якого продукту, що купується, але існують і інші чинники, які впливають на покупки. Вони називаються неціновими детермінантами. Коли вони дійсно змінюються, відбувається зрушення кривої попиту. Тому їх також називають факторами зміни попиту. Зміна однієї з детермінант змінює положення кривої попиту. Якщо споживачі виявляють бажання і здатність купувати більшу кількість даного товару по кожній з можливих цін, то сталося збільшення попиту і крива попиту змістилася вправо. Зменшення попиту відбувається тоді, коли з-за зміни в одній його детермінанті (або більше) споживачі купують меншу кількість продукту по кожній з можливих цін, це спричиняє скорочення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч.
Розглянемо вплив нецінових детермінант:
1. Споживчі смаки. Сприятлива для даного продукту зміна піт споживчих смаків або переваг, викликане рекламою або зміною моди, буде означати, що попит зріс за кожною ціною. Несприятливі зміни в перевагах споживачів спричинять зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч. Технологічні зміни у вигляді вияву нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Приклад: фізичне здоров'я стає все більш популярним, а це підвищує попит на кросівки і велосипеди.
2. Число покупців. Збільшення на ринку числа покупців обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. Приклади: японці скорочують імпортні квоти на американське телекомунікаційне обладнання, тим самим підвищуючи попит на таке обладнання; зниження рівня народжуваності зменшує попит на освіту.
3. Дохід. Вплив попит зміни грошового доходу більш складно. У відношенні більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення попиту.
Товари, попит на які змінюється в прямій залежності зі зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами.
Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії.
Приклади: збільшення доходів підвищує попит на такі нормальні товари, як вершкове масло, омари, філе, і знижує попит на такі товари нижчої категорії, як капуста, ріпа, відновлені шипи і ношений одяг.
4. Ціни на зв'язані товари. Чи призведе зміна ціни на зв'язаний товар до підвищення або зниження попиту на розглянутий продукт, залежить від того, чи є цей родинний товар замінником нашого продукту (взаємозамінним товаром) або супутнім йому (взаємодоповнюючим товаром). Коли два продукти взаємозамінні, між ціною на один з них і попитом на інший існує прямий зв'язок. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на один з них і попитом на інший існує зворотний зв'язок. Багато пар товарів є незалежними, самостійними товарами, зміна ціни на один дуже мало вплине або зовсім не вплине на попит на інший. Приклади: зниження тарифів на пасажирські авіаперевезення скорочує попит на поїздки автобусним транспортом (взаємозамінні товари); скорочення ціни на відеомагнітофони підвищує попит на відеокасети.
5. Очікування. Споживчі очікування відносно майбутніх цін на товари, наявність товарів і майбутнього прибутку здатні змінити попит. Очікування падіння цін і зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари. Зворотне твердження також вірно. Приклад: несприятлива погода в Південній Америці породжує очікування в майбутньому більш високих цін на каву і тим самим підвищує поточний попит на нього. Юридичний факультет
Кафедра економіки
Еластичність попиту та його вплив
на діяльність фірми (підприємства)
(Курсова робота)
Виконав: ст-т III курсу 201 гр. ЮФ
Курасов І.В.
Керівник: Павлов А.В.
Томськ
Зміст
стор
Введення ................................................. ................................ 3
I. Ринковий попит: економічна сутність ................... 4
§ 1. Ринок і закон попиту .............................................. .. 4
§ 2. Зміна попиту ................................................ ..... 7
§ 3. Попит на ресурси ............................................... ...... 11
II. Еластичність попиту ................................................ ....... 14
III. Попит і пропозиція ............................................... ....... 21
§ 1. Взаємозв'язок попиту та пропозиції ...................... 21
§ 2. Економічний кругообіг ................................. 23
IV. Вплив попиту на економічну діяльність
фірми (підприємства ).............................................. ...... 25
Висновок ................................................. ........................ 30
Додаток № 1 ... ... ............................................. .................. 31
Список використаної літератури ......................................... 33
Введення
В умовах ринкових відносин центр економічної діяльності переміщається до основної ланки всієї економіки - підприємству. Саме на цьому рівні створюється вся необхідна суспільству продукція, виявляються різні послуги. На підприємстві зосереджені найбільш кваліфіковані кадри. Тут вирішуються питання економного витрачання ресурсів, застосування високопродуктивної техніки, технології. На підприємстві домагаються зниження до мінімуму витрат виробництва і реалізації продукції. Розробляються бізнес-плани, застосовується маркетинг, здійснюється ефективне управління - менеджмент.
Все це вимагає глибоких економічних знань. Адже в умовах ринкової економіки виживе лише той, хто найбільш грамотно і компетентно визначить вимоги ринку, створить і організує виробництво продукції, що користується попитом, забезпечить високим доходом висококваліфікованих працівників.
Вивчення ж попиту на ринку зараз стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійне відстеження попиту і здатність моментально реагувати на найменші його зміни (тобто гнучкість виробництва) - все це зумовлює виживання і успішну роботу підприємства. Зараз для будь-якої фірми важливіше навіть не зробити яку-небудь продукцію, а збути її, знайти конкретну нішу на ринку для свого товару. Тому-то на перші ролі виходять у даний час численні відділи маркетингу, що безпосередньо займаються питаннями збуту і реалізації продукції. І там добре знають, що таке попит і як він змінюється з часом. "Клієнт завжди правий" - цей принцип, прийнятий на озброєння багатьма провідними виробниками, зайвий раз доводить першорядне значення такого економічного поняття, як ринковий попит.
I. Ринковий попит: економічна сутність
§ 1. Ринок і закон попиту
Ри-нок - Непряме, опосередкована взаємозв'язок між виробниками і споживачами продукції в формі купівлі-продажу товарів, сфера реалізації і товарно-грошових відносин, а також вся сукупність засобів, методів, інструментів, організаційно-правових норм, структур т.д., що забезпечують функціонування таких відносин . Ринок - це єдина система відносин купівлі-продажу, структурними елементами якої є ринки товарів, капіталів, робочої сили, цінних паперів, ідей, інформації і т.д. Ринок - основа ринкової економіки.
Ринок - це інструмент, або механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг, Одні ринки є локальними, тоді як інші носять міжнародний або національний характер. Деякі відрізняють особистий контакт між пред'явником попиту і постачальником, а інші є безособовими - на них покупець і продавець ніколи не бачать або зовсім не знають один одного.
Стан ринку визначається співвідношенням величини попиту і пропозиції.
Попит та перед-ло-же-ня - Взаємозалежні елементи ринкового механізму, де попит визначається платоспроможною потребою покупців (споживачів), а пропозиція - сукупністю товарів, запропонованих продавцями (виробниками); співвідношення між ними складається в назад пропорційну залежність, визначаючи відповідні зміни в рівні цін на товари.
Попит (Платоспроможний) - це представлена на ринку потреба в товарах, обумовлена кількістю тих або інших товарів, які споживачі можуть купити при сформованих цінах і грошових доходах.
Попит зображається у вигляді графіка, що показує кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу цін. Попит виражає ряд альтернативних можливостей, які можна представити у вигляді таблиці. Він показує ту кількість продукту, на яку (при інших рівних умовах) буде пред'явлений попит при різних цінах. Попит показує кількість продукту, яку споживачі будуть купувати по різних можливих цінах. Ціна попиту - максимальна ціна, по якій споживач готовий купити дану продукцію.
Величини попиту повинні мати певне значення і відноситися до певного відрізку часу. Корінна властивість попиту полягає в наступному: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання величини попиту. Бувають випадки, коли практичні дані суперечать закону попиту, але це не означає його порушення, а тільки лише порушення допущення за інших рівних умовах.
Існування закону попиту підтверджують деякі факти:
1. Зазвичай люди дійсно купують даного продукту більше за низькою ціною, ніж за високою. Уже той факт, що фірми влаштовують "розпродаж", служить наочним свідченням їхньої віри в закон попиту. Підприємства скорочують свої товарні запаси не шляхом підвищення цін, а шляхом їхнього зниження.
2. У будь-який даний період часу кожен покупець продукту отримує менше задоволення, або вигоди, або корисності від кожної наступної одиниці продукту. Оскільки споживання схильне до дії принципу спадної граничної корисності - тобто принципу, згідно з яким подальша одиниця даного продукту приносить все менше і менше задоволення, - споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що ціна його знижується.
3. На кілька більш високому рівні аналізу закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні, людина може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Тобто, зниження ціни продукту збільшує купівельну спроможність грошового доходу споживача, а тому він у стані купити більшу кількість даного продукту, ніж раніше. Більш висока ціна призводить до протилежного результату. Ефект заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні у людини з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних товарів, які тепер відносно дорожче. Споживачі схильні заміняти дорогі продукти дешевшими. Ефект доходу і заміщення поєднуються і призводять до того, що у споживача виникає здатність і бажання купувати більшу кількість продукту по більш низькій ціні (див. таблиця № 1).
Зворотну залежність між ціною продукту і величиною попиту можна зобразити у вигляді простого двовимірного графіка, що показує величину попиту на горизонтальній осі, а ціну на вертикальній осі.
Графік попиту P D 5 4 3 Ц е н 2 а 1 D 0 q 10 20 30 40 50 60 70 80 Величина попиту |
Кожна точка графіка являє собою конкретну ціну і відповідну кількість продукту, яку споживач вирішив купити за даною ціною. Графік відбиває всі можливі варіанти співвідношення ціни і величини попиту в своїх межах. Закон попиту знаходить відображення в низхідному напрямі кривої попиту. Графік дозволяє чітко представити певний зв'язок ціни і попиту, а також маніпулювати різними її комбінаціями.
На будь-якому ринку виступає багато покупців, тому доцільно говорити про ринковий попит. Перехід від шкали індивідуального попиту до шкали ринкового попиту може бути легко здійснено за коштами підсумовування величин попиту, що пред'являється кожним споживачем при різних можливих цінах. Ми просто сполучаємо криві індивідуального попиту по горизонталі, щоб вивести загальну криву попиту (див. таблицю № 2).
§ 2. Зміна попиту
Ціна служить найважливішою детермінантою кількості будь-якого продукту, що купується, але існують і інші чинники, які впливають на покупки. Вони називаються неціновими детермінантами. Коли вони дійсно змінюються, відбувається зрушення кривої попиту. Тому їх також називають факторами зміни попиту. Зміна однієї з детермінант змінює положення кривої попиту. Якщо споживачі виявляють бажання і здатність купувати більшу кількість даного товару по кожній з можливих цін, то сталося збільшення попиту і крива попиту змістилася вправо. Зменшення попиту відбувається тоді, коли з-за зміни в одній його детермінанті (або більше) споживачі купують меншу кількість продукту по кожній з можливих цін, це спричиняє скорочення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч.
Розглянемо вплив нецінових детермінант:
1. Споживчі смаки. Сприятлива для даного продукту зміна піт споживчих смаків або переваг, викликане рекламою або зміною моди, буде означати, що попит зріс за кожною ціною. Несприятливі зміни в перевагах споживачів спричинять зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч. Технологічні зміни у вигляді вияву нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Приклад: фізичне здоров'я стає все більш популярним, а це підвищує попит на кросівки і велосипеди.
2. Число покупців. Збільшення на ринку числа покупців обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. Приклади: японці скорочують імпортні квоти на американське телекомунікаційне обладнання, тим самим підвищуючи попит на таке обладнання; зниження рівня народжуваності зменшує попит на освіту.
3. Дохід. Вплив попит зміни грошового доходу більш складно. У відношенні більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення попиту.
Товари, попит на які змінюється в прямій залежності зі зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами.
Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії.
Приклади: збільшення доходів підвищує попит на такі нормальні товари, як вершкове масло, омари, філе, і знижує попит на такі товари нижчої категорії, як капуста, ріпа, відновлені шипи і ношений одяг.
4. Ціни на зв'язані товари. Чи призведе зміна ціни на зв'язаний товар до підвищення або зниження попиту на розглянутий продукт, залежить від того, чи є цей родинний товар замінником нашого продукту (взаємозамінним товаром) або супутнім йому (взаємодоповнюючим товаром). Коли два продукти взаємозамінні, між ціною на один з них і попитом на інший існує прямий зв'язок. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на один з них і попитом на інший існує зворотний зв'язок. Багато пар товарів є незалежними, самостійними товарами, зміна ціни на один дуже мало вплине або зовсім не вплине на попит на інший. Приклади: зниження тарифів на пасажирські авіаперевезення скорочує попит на поїздки автобусним транспортом (взаємозамінні товари); скорочення ціни на відеомагнітофони підвищує попит на відеокасети.
Збільшення попиту, при інших рівних умовах (незмінності пропозиції), породжує ефект підвищення ціни і ефект збільшення кількості продукту. Зменшення попиту виявляє як ефект зниження ціни, так і ефект скорочення кількості продукту. Ми виявляємо прямий зв'язок між зміною попиту і витікаючими звідси змінами рівноважної ціни і кількості продукту.
Можливі випадки, коли пропозиція і попит змінюються в протилежних напрямках.
Припустимо, що пропозиція збільшується, а попит скорочується. У цьому прикладі поєднуються два ефекти зниження ціни, які дають більше зниження ціни, ніж при дії одного з ефектів. Напрямок зміни кількості продукту залежить від відносних параметрів зміни пропозиції і попиту (якщо пропозиція більше попиту, то рівноважна кількість збільшується).
P Збільшення і зменшення попиту 5 4 3 2 D3 1 D1 D2 0 Q 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Величина попиту |
Припустимо тепер, що пропозиція скорочується, а попит зростає. Спостерігаються два ефекти підвищення ціни. Якщо зменшення пропозиції більше, ніж збільшення попиту, рівноважна кількість продукту виявиться меншою, ніж воно було спочатку.
Можливі також випадки, коли пропозиція і попит змінюються в одному і тому ж напрямку.
Спочатку припустимо, що і попит і пропозиції збільшуються. Щоб визначити зміну рівноважної ціни, треба порівняти два ефекти: ефект зниження ціни в результаті збільшення пропозиції і ефект підвищення ціни в результаті збільшення попиту. Якщо масштаб першого ефекту більше масштабу другого, то ціна знизиться. Рівноважна кількість однозначно збільшиться.
Розглянемо одночасне зменшення пропозиції і попиту. Коли масштаби зменшення пропозиції більше масштабів скорочення попиту, рівноважна ціна зростає. Коли ситуація протилежна, рівноважна ціна знижується. Рівноважна кількість продукту однозначно зменшується.
Можуть виникати особливі випадки, коли зменшення попиту і пропозиції з одного боку, і збільшення попиту та пропозиції - з іншого, повністю нейтралізують один одного. В обох цих випадках кінцевий вплив на рівноважну ціну виявляється нульовим, попит не змінюється.
Парадокс Гіффена. При зростанні цін на певні товари спостерігалося зростання попиту, замість очікуваного зменшення. Вперше на цю групу товарів звернув увагу англійський економіст Роберт Гіффен (1837-1910). Ці товари одержали назву благ нижчого порядку (див. таблицю № 3).
Кількість блага повинна було б скоротитися з Q1 до Q2, але попит зріс з Q1 до Q3.
Зміна величини попиту означає пересування з однієї точки на іншу крапку на постійній кривій попиту, тобто перехід від однієї комбінації "ціна - кількість продукту" до іншої комбінації. Причиною зміни величини попиту служить зміна величини даного продукту.
§ 3. Попит на ресурси
Попит на ресурси є похідним (залежним) від попиту на продукцію, виготовлену із застосуванням даних ресурсів. Інакше кажучи, останні задовольняють потреби не прямо, а через готову продукцію. Звідси випливає, що зміна попиту на ресурси також є величиною залежною - перш за все від зміни попиту на готову продукцію. На рух попиту на ресурси впливає також продуктивність праці: якщо вона росте, їх потрібно більше. Кожна додаткова одиниця ресурсів дає приріст продуктів - граничний продукт (у грошовому вираженні - граничний дохід). У той же час додаткові ресурси спричиняють збільшення витрат фірми - граничних витрат. Але фірми прагнуть зменшити витрати виробництва. Тому вони будуть збільшувати ресурси до тих пір, поки граничний дохід від їх приросту не зрівняється з граничними витратами на них. Якщо граничний дохід більше граничних витрат, попит на дані ресурси росте, в протилежній ситуації - зменшується. Нарешті, зміна попиту на дані ресурси залежить від динаміки зміни попиту по інших ресурсах, тобто від зміни ціни на заміщають ресурси (наприклад, праця замінюється капіталом) і на додаткові (наприклад, ресурси на виготовлення плівки і програмного забезпечення є додатковими по відношенню до тих , що йдуть відповідно на виготовлення камери і ЕОМ).
При введенні у виробництво заміщають ресурсів фірми отримують ефект двох видів. Перший - ефект заміщення, пов'язаний з тим, що заміна одного ресурсу іншим змінює ціну і попит (заміщення праці капіталом веде до падіння попиту на працю і збільшення попиту на капітал). Другий - ефект обсягу виробництва; він виражається в збільшенні витрат на капітал, що викликає падіння обсягу виробництва і, відповідно, скорочення попиту на ресурси (на капітал). Ефект заміщення і ефект обсягу виробництва протилежні за спрямованістю. Тому на практиці попит на замінюючий ресурс залежить від співвідношення цих двох ефектів: якщо ефект заміщення більше ефекту обсягу виробництва, попит на замінюючий ресурс зростає, і навпаки. Якщо у виробництво вводиться додатковий ресурс, зміна в його ціні впливає на зміну попиту на основний ресурс в протилежному напрямку. Сказане означає, що похідний попит на ресурси зростає, якщо: збільшується попит на продукт, підвищується продуктивність праці у випуску готової продукції, падає або піднімається ціна заміщають ресурсів, знижується ціна на додаткові ресурси.
Еластичність цього попиту визначають три фактори. Перший - еластичність попиту на готову продукцію: чим вона вища, тим більш еластичним буде і попит на ресурс. Коли підвищення ціни на товар викликає значне падіння попиту на нього, потреба в ресурсах зменшується. У випадку, коли, навпаки, попит на виготовлену за допомогою даних ресурсів продукцію нееластичний, нееластичний і попит на ресурси. Другий фактор - замещаемость ресурсів. Еластичність попиту на них висока, якщо у разі підвищення ціни існує можливість їх заміни іншими ресурсами (наприклад, бензину - дизельним паливом) або впровадження більш довершеної технології (завдяки якій, наприклад, зменшується потреба в бензині). Третій фактор, що визначає еластичність попиту на ресурси, - їх частка в загальних витратах. Еластичність попиту залежить від питомої ваги даних ресурсів в загальних витратах виробництва готової продукції. Якщо така питома вага великий, а ціна на ресурси зростає. це призводить до падіння попиту на денние ресурси. Чим більше частка останніх в загальних витратах виробництва, тим вище еластичність попиту.
Зміни в попиті на ресурс:
1. Зміна в попиті на продукт
За інших рівних умовах, зміни в попиті на продукт, який виробляється за допомогою певного виду ресурсів, приведе до зрушення в попиті на ресурс в тому ж напрямку.
2. Зміна продуктивності
Зміна в продуктивності використання ресурсів веде до однонаправленої зміни в попиті на ресурси. Продуктивність можна змінювати різними шляхами:
1). Збільшення числа ресурсів, безпосередньо пов'язаних з цими ресурсами.
2). Технологічні удосконалення.
3). Підвищення якості самого аналізованого ресурсу.
4). Зміна цін на інші ресурси (взаємозамінні і
взаємодоповнюючі ресурси).
II. Еластичність попиту
Еластичність попиту - зміна попиту на даний товар під впливом економічних і соціальних факторів, пов'язаних зі зміною цін; попит може бути еластичним, якщо процентна зміна його обсягу перевищує зниження рівня цін, і нееластичним, якщо ступінь зниження цін вище приросту попиту.
Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції. Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіюватися від продукту до продукту.
Еластичний попит Ціна P DP D Кількість Q DQ |
Нееластичний попит Ціна P D DP Кількість Q DQ |
Коли процентна зміна ціни і наступна зміна кількості продукції рівні за величиною, то такий випадок називають одиничною еластичністю:
Попит з одиничною еластичністю Ціна P DP = DQ DP D Кількість Q DQ |
Якщо зміна ціни не призводить ні до якої зміни кількості продукції, то такий попит є абсолютно нееластичним:
Абсолютно нееластичний попит Ціна P D Кількість Q |
Якщо найменше зниження ціни спонукає покупців збільшувати покупки від нуля до межі своїх можливостей, то такий попит є абсолютно еластичним:
Абсолютно еластичний попит Ціна P D Кількість Q |
Формула цінової еластичності
Ступінь цінової еластичності або нееластичності визначають за допомогою коефіцієнта еластичності (Ed):
відсоткове зміна кількості запитуваної продукції процентна зміна ціни |
Ed =
Процентні зміни обчислюються шляхом розподілу величини зміни в ціні на первісну ціну, і наступного за цим зміни в кількості продукції на ту кількість продукції, на яку попит пред'являвся спочатку:
|
Використання процентних змін дозволяє уникнути помилок у розрахунках при використанні довільних одиниць виміру.
Ціновий коефіцієнт еластичності завжди буде мати негативний знак (тому що закон попиту являє собою зворотну залежність кількості продукту від ціни), тому розглядається тільки абсолютна величина коефіцієнта еластичності.
Оцінка еластичності за показником загального виторгу
1. Еластичний попит (Ed> 1). Якщо попит еластичний, зменшення ціни призведе до збільшення загальної виручки. Тому що навіть при меншій ціні, що сплачується за одиницю продукції, приріст продажів виявляється більш ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни. Вірно і зворотне: при еластичному попиті збільшення ціни призведе до зменшення загальної виручки.
Якщо попит еластичний, зміна ціни викликає зміну загального виторгу в протилежному напрямку.
2. Нееластичний попит (Ed <1). Якщо попит нееластичний, зменшення ціни призведе до зменшення загальної виручки. Розширення продажів виявляється недостатнім для компенсації зниження виручки, одержуваної з одиниці продукції, і в результаті загальна виручка зменшується. Зворотне твердження теж вірно,
Якщо попит нееластичний, зменшення ціни викликає зміну загального виторгу в тому ж напрямку.
3. Одинична еластичність (Ed = 1). Збільшення або зменшення ціни залишить загальний виторг незмінною.
Властивості еластичності:
Еластичність і цінові інтервали. Еластичність варіюється в залежності від обраного цінового інтервалу. Для кривих попиту звичайно еластичність виявляється більш значної у верхньому лівому куті графіка в порівнянні з правим нижнім. Це арифметична властивість одиниць виміру еластичності. Це пов'язано з початковою кількістю і ціною, від яких ведеться відлік.
Еластичність і нахил кривої попиту. Зовнішній вигляд графіка не може служити надійною підставою для судження про еластичність попиту. Нахил кривої попиту залежить від абсолютних змін ціни і кількості продукції, тоді як теорія еластичності має справу з процентними змінами ціни і кількості.
Змінюються і постійні еластичні криві попиту
Еластичність визначається на заданому інтервалі. Визначення її на деякому іншому інтервалі може бути таким же або змінитися в залежності від формули попиту.
Лінійна крива попиту. Еластичність інтервалів цін і кількості попиту неоднакова на всій прямій, що відображає попит. Еластичність змінюється в міру руху вниз по кривій попиту.
Крива попиту постійної еластичності. Крива попиту може бути представлена не лінійно. Крива може мати таку форму, що еластичність може бути постійною на будь-якому довільно взятому інтервалі.
Фактори цінової еластичності попиту:
1. Замінність. Чим більше хороших замінників даного продукту пропонується споживачеві, тим еластичніший попит на нього. Еластичність попиту на продукт залежить від того, наскільки вузько визначені межі цього продукту.
2. Питома вага в доході споживача. Чим більше місця займає товар у бюджеті споживача, за інших рівних умов, тим вище еластичність попиту на нього.
3. Предмети розкоші і предмети необхідності. Попит на предмети необхідності звичайно є нееластичним, попит на предмети розкоші звичайно еластичний.
4. Фактор часу. Попит на продукт більш еластичний, чим довший час для прийняття рішень. Це залежить від звичок споживача, довговічності продукту.
Перехресна еластичність
Концепція перехресної еластичності дозволяє вимірювати, наскільки чутливий споживчий попит на один продукт (товар Х) до зміни ціни якогось іншого продукту (товар Y).
відсоткове зміна кількості запитуваний продукту X процентна зміна ціни продукту Y |
Exy =
Ця концепція дозволяє зрозуміти явища взаємозамінності та взаємодоповнюваності товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту має позитивне значення, тобто кількість запитуваної продукції Х варіює в прямої залежності від зміни ціни продукту Y, то продукти Х і Y є взаємозамінними товарами. Чим більше позитивний коефіцієнт, тим більше ступінь заменяемости двох даних товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності має негативне значення, то товари Х і Y є взаємодоповнюючими товарами. Чим більше величина негативного коефіцієнта, тим більше взаємодоповнюваність двох даних товарів. Нульовий або майже нульовий коефіцієнт свідчить про те, що два товари не пов'язані між собою, тобто є незалежними товарами.
Еластичність попиту за доходом
відсоткове зміна кількості запитуваної продукції процентна зміна доходу |
Ei =
Для більшості товарів цей коефіцієнт буде мати позитивне значення (для товарів вищої категорії). Значення коефіцієнта буде значно варіюватися від товару до товару. Негативне значення коефіцієнта еластичності попиту по доходу свідчить про товар нижчої категорії.
Практичне значення коефіцієнта еластичності за доходом полягає в полегшенні прогнозування того, які саме галузі мають шанс на процвітання і розширення, а які в майбутньому очікує застій і скорочення виробництва. Висока позитивна еластичність за доходом означає, що внесок конкретної галузі в економічне зростання буде більше, ніж її частка в структурі економіки. Невеликий позитивний або негативний коефіцієнт вказує на перспективу скорочення виробництва в галузі.
При аналізі попиту і пропозиції важливо виділяти тривалість періоду часу. Іншими словами, необхідно визначити період часу, через який ми будемо визначати зміни. При проміжку менше року - короткостроковий період. У цілому криві попиту і пропозиції за короткий проміжок часу виглядають абсолютно інакше, ніж за довгостроковий.
Для багатьох товарів попит більш еластичний від ціни для тривалого, а не для короткого. Це обумовлено тим, що зміна споживчих звичок вимагає часу, а також тим, що попит на один товар може бути пов'язаний із запасом іншого товару у споживачів, який змінюється повільніше.
Приклад: Різке підвищення цін на бензин, зменшує кількість його продажів у короткостроковому періоді, але це впливає на попит на автомобілі, який може змінюватися тільки в довгостроковому періоді.
Бензин: криві довгострокового Автомобілі: криві і короткострокового попиту короткострокового і довгострокового PP попиту Dsr Dsr Dlr Dlr |
Для інших товарів попит більш еластичний для короткострокового, а не довгострокового періоду. Це товари тривалого користування, тому сумарний запас кожного товару, що належить споживачам великий у порівнянні з щорічним обсягом їх виробництва. У результаті невелика зміна в сумарному запасі, яким хочуть володіти споживачі, може призвести до великого в процентному вираженні зміни обсягу покупок.
Еластичність попиту від доходу також різна для довгострокового і короткострокового періодів. Для більшості товарів і послуг еластичність попиту від доходу більше в довгостроковому періоді, тому що люди можуть дозволити собі збільшення споживання лише поступово. Для товарів тривалого користування - зворотна картина. Навіть незначне збільшення доходу призводить до різкого збільшення обсягу поточних покупок. Через те, що попит на товари тривалого користування коливається дуже різко у відповідь на короткострокові зміни доходу, галузі, що виробляють ці товари, дуже чутливі до зміни макроекономічних умов. Це стосується ділової активності - спадів і бумів. Недарма ці галузі називають "циклічними" - їхній збут має тенденцію збільшувати циклічні зміни у ВНП і національному доході.
III. Попит та пропозиція
§ 1. Взаємозв'язок попиту і пропозиції
Якщо попит - це кількість продукції, яку покупець бажає і має можливість купити (тобто платоспроможна потреба), то пропозиція - це та кількість благ, яку продавці готові запропонувати у конкретний час у конкретному місці. Взаємозв'язок, як бачимо, є. Об'єктом вивчення в даному випадку може стати саме та кількість благ X, при якому і попит і пропозиція співпадуть.
Надлишковий попит або дефіцит супутній цінами нижче ціни рівноваги свідчить, що покупцям необхідно платити більш високу ціну, щоб не залишитися без продукту. Зростаюча ціна буде: 1) спонукати фірми до перерозподілу ресурсів на користь виробництва даного товару і 2) витісняти деяких споживачів з ринку.
Надлишкова пропозиція, або надлишки продукції, що виникають при цінах вище ціни рівноваги, будуть спонукати конкурують один з одним продавців знижувати ціни, щоб позбавитися від зайвих запасів. Падаючі ціни будуть: 1) підказувати фірмам, що необхідно скоротити ресурси витрачаються на виробництво даної продукції і 2) залучать на ринок додаткових покупців.
Зміни, що впливають на попит і пропозицію
| Зміни (за інших рівних умов) | Зрушення кривої попиту | Рух уздовж кривої попиту | Зрушення кривої пропозиції | Рух уздовж кривої пропозиції |
| 1. Зміна цін конкуруючих товарів | + | + | ||
| 2. Введення нової технології | + | + | ||
| 3. Зміна моди на товари | + | + | ||
| 4. Зміна споживчих доходів | + | + | ||
| 5. Зміна цін на сировину | + | + |
Економічний кругообіг - це циркуляція реальних економічних благ, що супроводжується зустрічним потоком доходів і витрат.
Основними суб'єктами ринкової економіки є домогосподарства і фірми. Домогосподарства пред'являють попит на споживчі товари і послуги, виступаючи одночасно постачальниками економічних ресурсів. Фірми пред'являють попит на ресурси, пропонуючи, у свою чергу, споживчі товари та послуги. Поведінка основних економічних агентів може бути виражено кругообігом попиту і пропозиції. При всій умовності схеми кругообігу вона відображає головне - в розвиненій ринковій економіці існує постійна взаємодія попиту і пропозиції: попит народжує пропозицію, а пропозиція розвиває попит.
Ринки товарів та послуг |
Ринки ресурсів |
Домогосподарства |
Кругообіг попиту і пропозиції може бути конкретизований з урахуванням ресурсів, споживчих благ і доходів. Попит домогосподарств виражається у витратах, які здійснюються на ринках споживчих благ і послуг. Продаж цих благ і послуг становлять виручку фірми. Купівля ресурсів, необхідних для цього, припускає витрати фірми. Домогосподарства, поставляючи необхідні ресурси (капітал, працю, землю, підприємницьку здатність), отримують грошові доходи (заробітну плату, ренту, відсотки, прибуток). Таким чином реальний потік економічних благ доповнюється зустрічним грошовим потоком доходів і витрат.
Ринки споживчих товарів і послуг |
Ринки ресурсів |
Домогосподарства |
Фірми |
Ця модель може бути уточнена за допомогою включення оборотів всередині секторів. Проста модель кругообігу кілька ідеалізує реальну дійсність. По-перше, вона не враховує нагромадження як економічних благ, так і грошових ресурсів, а також те, що якісь ресурси можуть випадати з процесу обігу. Наприклад, якщо споживачі починають зберігати частину отриманих доходів, вплив сукупного попиту зменшується. Такі обставини можуть істотно модифіковані модель кругообігу. Найважливішим є тут розвиток кредитної системи. По-друге, схема абстрагується від ролі держави. Роль держави в сучасному світі дуже різноманітна, оскільки воно впливає як на агентів ринкової економіки, так і на ринки продуктів, факторів виробництва, кредиту.
Домашні господарства і фірми сплачують на користь держави податки, отримуючи від нього у свою чергу трансфертні платежі та субсидії. Крім того, уряд здійснює на всіх ринках великі закупівлі як споживчого, так і виробничого характеру. По-третє, модель кругообігу може бути уточнена шляхом включення до неї міжнародної торгівлі.
Модель економічного кругообігу має важливе значення не тільки для розуміння механізму функціонування ринкової економіки, але і для дослідження специфіки функціонування різних економічних систем.
IV. Вплив попиту на економічну
діяльність фірми (підприємства)
Першим напрямком застосування теорії попиту є її використання для розробки стратегії підприємства-виробника на ринку готової продукції. Для визначення обсягу виробництва необхідно оцінити ситуацію на ринку, тобто провести аналіз попиту, аналіз пропозиції й оцінити рівень конкурентоспроможності продукції, виробленої даним підприємством.
Розмір реального попиту залежить від реальної купівельної спроможності (попит завжди є платоспроможний попит), а також ціни на товар.
Зробити аналіз попиту теоретично дуже складно, тому що будь-яке вивчення статистики, залучення соціологічних досліджень і друкованих матеріалів дає дуже приблизний результат. Особисті контакти з можливими покупцями дають можливість визначити їх перевагу, смаки і вимоги, але це вимагає великих витрат часу і грошей. У даному випадку ефективно застосувати пробні продажі, але це не завжди реально здійснити.
Потрібно враховувати, що попит на традиційні товари (наприклад, хліб) практично постійний, а при випуску принципово нових товарів попит тільки зароджується і може випереджати пропозицію, тобто обсяг виробництва даного товару. Але настає момент, коли попит на товар насичується, потреби покупців задовольняються, обсяг виробництва починає перевищувати попит.
Прогнозування попиту для різних товарів різне по складності. Наприклад, для автомобільних коробок передач або хімічної сировини розміри попиту досить очевидні. А попит на товари, що мають багатофункціональне призначення, не так очевидний. Ще складніше прогнозувати попит на споживчі товари, де поряд з факторами, які можуть бути вельми точно визначені на майбутнє, наприклад, зміна душового доходу, діють фактори, що не піддаються строгому аналізу і виміру, наприклад, смаки і переваги споживачів, мода демонстраційний ефект і т . д. Ні статистичний облік, ні економіко-математичне моделювання ринкової ситуації не в змозі вірогідно визначити тенденції зміни попиту на конкретний товар.
Прогнозування можна здійснювати різними способами: можна переносити виявлені тенденції минулого на майбутнє. Можна врахувати можливість зміни тенденцій у зв'язку зі зміною якого-небудь фактора, зокрема, доходу на душу населення.
Короткострокові прогнози попиту робити важче, ніж довгострокові. Попит насилу піддається прогнозу, і ще важче цілеспрямованому впливу.
При визначенні обсягів виробництва не можна не враховувати виробництво цього ж товару іншими виробниками - конкурентами. При вирішенні цього питання важливо визначити міру насиченості ринку, а також насиченість господарської сфери підприємницькою ініціативою і діяльністю. Якщо ці показники невисокі, то можна сподіватися на успішний пошук виробничої ніші. Методи визначення цих заходів різні: вивчення довідкових рекламних видань, статистики, конкретний аналіз.
Визначивши очікуваний рівень попиту, необхідну і можливу пропозицію з боку фірми можна визначить можливий обсяг виробництва. Визначення ціни продукції потрібно робити з урахуванням ряду факторів:
- Ціна повинна покривати витрати на виробництво одиниці продукції і приносити підприємству прибуток;
- Ціна повинна орієнтуватися на ціни конкурентів, тобто не перевищувати їх при відповідності функціональних характеристик і якості товару, і при можливості бути нижче цін конкурентів, щоб стимулювати попит на продукцію даної фірми;
- Ціна повинна відповідати ціні попиту, тобто максимальній ціні, яку покупці повинні заплатити за дану продукцію.
Попит на ресурси є залежним від попиту на готову продукцію, тому в першу чергу визначаються види продукції, виробництво яких буде користуватися найбільшим попитом і принесе найбільший прибуток. Отримання найбільшого прибутку означає, що продукція буде вироблятися з меншими витратами. Відомо, що значну частину витрат складають витрати на матеріальні ресурси, тобто ресурси необхідні на виробництво даної продукції. Тому з певних видів продукції необхідно вибрати ті види продукції, виробництво яких буде приносити найбільшу питому прибуток, тобто прибуток на одиницю продукції. Для цього пропонується вирішити завдання про планування виробництва. Вихідними даними для рішення задачі є: види продукції, що може випускати дане виробництво, види ресурсів, якими володіє підприємство і їхні запаси, питома витрата кожного виду ресурсу на виробництво кожного виду продукції, ціна від реалізації одиниці продукції, а також вартість одиниці кожного виду ресурсу . В результаті рішення задачі ми одержимо ті види продукції, які необхідно виробляти і в якій кількості, а також сумарний прибуток від реалізації всієї продукції, що випускається.
Припустимо, підприємство може випускати 10 різних видів продукції:
Х1 - книги в твердій палітурці, шиті ниткам. Питома
прибуток ................................................. ................. 210 од.
Х2 - словники. Питома прибуток .................................. 460 од.
Х3 - книги в обкладинці, БКС. Питома прибуток .......... 290 од.
Х4 - журнали. Питома прибуток ................................ 260 од.
Х5 - атласи. Питома прибуток ..................................... 250 од.
Х6 - каталоги. Питома прибуток .................................. 230 од.
Х7 - монографії. Питома прибуток ............................. 440 од.
Х8 - брошури. Питома прибуток ................................. 240 од.
Х9 - настільні календарі. Питома прибуток ........... 190 од.
Х10 - рекламні проспекти. Питома прибуток ... ....... 250 од.
Для виробництва цих видів продукції використовуються наступні ресурси, які є на складі у зазначених розмірах:
V1 - папір офсетний № 1 ......................................... 4000 т.
V2 - нитки ............................................... ................... 3900 кг.
V3 - фарба друкарська, чорна .................................... 4200 кг.
V4 - клей ............................................... ...................... 3400 кг.
V5 - картон ............................................... .................. 3600 кг.
V6 - палітурний матеріал ...................................... 5500 кг.
V7 - папір для форзаців .......................................... 1700 кг.
Після рішення задачі були отримані такі дані:
1. Рекомендована для виробництва продукція-X5, X6, X7, X8, X10 з розміром виробництва (див. таб.)
2. Залишки ресурсів сировини-V5, V1 з розмірами залишку (див. таб.)
3. Розмір питомої прибутку - F рівної 273683 грошові одиниці
У результаті проведення оптимізаційних розрахунків отримуємо сумарний прибуток 273683 даний. од. При цьому підприємство виробляє:
91 тис. од. - Рекламних проспектів,
354 тис. од. - Атласів,
365 тис. од. - Монографій,
5 тис. од. - Каталогів,
2 тис. од. - Брошур.
Невикористані залишилися: - картон (279 тонн),
- Папір офсетний (83,7 тонни).
Всі інші запаси витрачаються повністю.
Для виробництва продукція вибиралася за найменшим витратам на виробництво одиниці продукції і по найбільшого прибутку від реалізації одиниці товару.
Висновок
Ринковий процес складається з безлічі актів обміну товарами і послугами. У кожному такому акті бере участь продавець, на стороні якого виступає пропозиція товару, і покупець, що представляється попитом на товари. Попит і пропозиція є тісно пов'язаними і безупинно взаємодіючими категоріями і служать сполучною механізмом між виробництвом і споживанням. На величину попиту, як індивідуального, так і сукупного, впливають цінові і нецінові чинники, які повинні чітко відслідковуватися на постійній основі спеціальними відділами.
Результатом взаємодії попиту і пропозиції виступає ринкова ціна, яка також називається рівноважною ціною. Вона характеризує стан ринку, при якому величина попиту дорівнює пропозиції. Для вимірювання величини зміни попиту та пропозиції використовується поняття еластичності як міри реагування однієї змінної на зміну іншої.
Треба також зазначити, що попит виступає одним з самих найважливіших факторів при формуванні економічної стратегії підприємства, так як тільки виробництво "потрібних", що користуються попитом у покупців товарів доцільно і вигідно з економічної точки зору.
Додаток № 1
Таблиця № 1.
Ефект доходу і ефект заміщення
Таблиця № 2.
Загальна крива попиту
Таблиця № 3.
Парадокс Гіффена
Таблиця № 4.
Динамічна спіраль або циклічні коливання попиту та пропозиції
Список використаної літератури
1. А. Амбразумцов, Ф. Стерліков, «Економічна теорія ECONOMICS в питаннях і відповідях» .- М., 1996.
2. Основи ринкової економіки. Термінологічний словник .- М.: изд-во МАІ, 1992.
3. Борисов Є.Ф., Економічна теорія. Навчальний посібник .- М., 1994.
4. Дж. Ф. Стенлейк. Економікс для початківців .- М.: изд-во "Республіка", 1994.
5. Курс економічної теорії / за ред. Чепуріна .- Кіров, 1995.
6. Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. Економікс: принципи, проблеми, політика .- М.: изд-во "Республіка", 1993.
7. М.А. Сажина, Г.Г. Чибрик «Економічна теорія» .- М., 1999.
8. Пол А. Самуельсон, Вільям Д. Нордхаус «Економіка» .- М., 1999.
9. Райзберг, «Курс економіки», Підручник .- М., 1998.
10. Ринкова економіка. в 2-х т. / під ред. Максимової .- М., 1992.
11. Чапуріна М.Н., Кисельова О.О., «Курс економічної теорії» .- М., 1999.
12. Едвін Дж. Долан. Мікроекономіка .- С.-Пб.: Вид-во АТ "С.-Пб. оркестр ", 1994.
13. Економічна теорія / під ред. А.С. Булатова .- М., 1999.
14. Економічна теорія / під ред. Н.І. Базилєва, С.П. Гурко .- М., 1999.
15. Мікро-та макроекономіка, практикум .- С.-Пб.: АТ "Літера плюс", "С.-Пб. оркестр ", 1994.
16. М. Сажина. Ринки ресурсів (матеріали до лекції). Російський економічний журнал № 4, 1994.
17. Р. Нурієв, М. Розанова. Поведінка споживача у ринковій економіці. Питання економіки № 1, 1994.
18. Р. Нурієв, С. Авдашева. Базові економічні поняття. Питання економіки № 11, 1993.
Короткострокові прогнози попиту робити важче, ніж довгострокові. Попит насилу піддається прогнозу, і ще важче цілеспрямованому впливу.
При визначенні обсягів виробництва не можна не враховувати виробництво цього ж товару іншими виробниками - конкурентами. При вирішенні цього питання важливо визначити міру насиченості ринку, а також насиченість господарської сфери підприємницькою ініціативою і діяльністю. Якщо ці показники невисокі, то можна сподіватися на успішний пошук виробничої ніші. Методи визначення цих заходів різні: вивчення довідкових рекламних видань, статистики, конкретний аналіз.
Визначивши очікуваний рівень попиту, необхідну і можливу пропозицію з боку фірми можна визначить можливий обсяг виробництва. Визначення ціни продукції потрібно робити з урахуванням ряду факторів:
- Ціна повинна покривати витрати на виробництво одиниці продукції і приносити підприємству прибуток;
- Ціна повинна орієнтуватися на ціни конкурентів, тобто не перевищувати їх при відповідності функціональних характеристик і якості товару, і при можливості бути нижче цін конкурентів, щоб стимулювати попит на продукцію даної фірми;
- Ціна повинна відповідати ціні попиту, тобто максимальній ціні, яку покупці повинні заплатити за дану продукцію.
Попит на ресурси є залежним від попиту на готову продукцію, тому в першу чергу визначаються види продукції, виробництво яких буде користуватися найбільшим попитом і принесе найбільший прибуток. Отримання найбільшого прибутку означає, що продукція буде вироблятися з меншими витратами. Відомо, що значну частину витрат складають витрати на матеріальні ресурси, тобто ресурси необхідні на виробництво даної продукції. Тому з певних видів продукції необхідно вибрати ті види продукції, виробництво яких буде приносити найбільшу питому прибуток, тобто прибуток на одиницю продукції. Для цього пропонується вирішити завдання про планування виробництва. Вихідними даними для рішення задачі є: види продукції, що може випускати дане виробництво, види ресурсів, якими володіє підприємство і їхні запаси, питома витрата кожного виду ресурсу на виробництво кожного виду продукції, ціна від реалізації одиниці продукції, а також вартість одиниці кожного виду ресурсу . В результаті рішення задачі ми одержимо ті види продукції, які необхідно виробляти і в якій кількості, а також сумарний прибуток від реалізації всієї продукції, що випускається.
Припустимо, підприємство може випускати 10 різних видів продукції:
Х1 - книги в твердій палітурці, шиті ниткам. Питома
прибуток ................................................. ................. 210 од.
Х2 - словники. Питома прибуток .................................. 460 од.
Х3 - книги в обкладинці, БКС. Питома прибуток .......... 290 од.
Х4 - журнали. Питома прибуток ................................ 260 од.
Х5 - атласи. Питома прибуток ..................................... 250 од.
Х6 - каталоги. Питома прибуток .................................. 230 од.
Х7 - монографії. Питома прибуток ............................. 440 од.
Х8 - брошури. Питома прибуток ................................. 240 од.
Х9 - настільні календарі. Питома прибуток ........... 190 од.
Х10 - рекламні проспекти. Питома прибуток ... ....... 250 од.
Для виробництва цих видів продукції використовуються наступні ресурси, які є на складі у зазначених розмірах:
V1 - папір офсетний № 1 ......................................... 4000 т.
V2 - нитки ............................................... ................... 3900 кг.
V3 - фарба друкарська, чорна .................................... 4200 кг.
V4 - клей ............................................... ...................... 3400 кг.
V5 - картон ............................................... .................. 3600 кг.
V6 - палітурний матеріал ...................................... 5500 кг.
V7 - папір для форзаців .......................................... 1700 кг.
| Запаси ресурсів | Витрати ресурсів на виробництво 1-го виду продукції | Назва запасу | |||||||||
| 4000 | 4 | 4 | 8 | 6 | 3 | 4 | 6 | 2 | 1 | 7 | v1 |
| 3900 | 4 | 0 | 3 | 6 | 7 | 7 | 3 | 9 | 3 | 3 | v2 |
| 4200 | 6 | 8 | 9 | 5 | 2 | 3 | 9 | 3 | 4 | 2 | v3 |
| 3400 | 0 | 7 | 3 | 0 | 2 | 9 | 6 | 0 | 3 | 5 | v4 |
| 3600 | 7 | 5 | 7 | 0 | 0 | 4 | 8 | 6 | 3 | 4 | v5 |
| 5500 | 2 | 7 | 4 | 4 | 9 | 4 | 5 | 6 | 7 | 5 | v6 |
| 1700 | 0 | 7 | 7 | 1 | 3 | 0 | 0 | 0 | 0 | 7 | v7 |
| Прибуток | |||||||||||
| від реалізації | 210 | 460 | 290 | 260 | 250 | 230 | 440 | 240 | 190 | 250 | |
| 1-ци продукції | x1 | x2 | x3 | x4 | x5 | x6 | x7 | x8 | x9 | x10 | |
| Базис | Значення |
| X8 | 2.14118 |
| V5 | 279.4032 |
| V1 | 83.69941 |
| X5 | 353.8334 |
| X7 | 365.4372 |
| X6 | 4.848736 |
| X10 | 91.21426 |
| F | 273683 |
2. Залишки ресурсів сировини-V5, V1 з розмірами залишку (див. таб.)
3. Розмір питомої прибутку - F рівної 273683 грошові одиниці
У результаті проведення оптимізаційних розрахунків отримуємо сумарний прибуток 273683 даний. од. При цьому підприємство виробляє:
91 тис. од. - Рекламних проспектів,
354 тис. од. - Атласів,
365 тис. од. - Монографій,
5 тис. од. - Каталогів,
2 тис. од. - Брошур.
Невикористані залишилися: - картон (279 тонн),
- Папір офсетний (83,7 тонни).
Всі інші запаси витрачаються повністю.
Для виробництва продукція вибиралася за найменшим витратам на виробництво одиниці продукції і по найбільшого прибутку від реалізації одиниці товару.
Висновок
Ринковий процес складається з безлічі актів обміну товарами і послугами. У кожному такому акті бере участь продавець, на стороні якого виступає пропозиція товару, і покупець, що представляється попитом на товари. Попит і пропозиція є тісно пов'язаними і безупинно взаємодіючими категоріями і служать сполучною механізмом між виробництвом і споживанням. На величину попиту, як індивідуального, так і сукупного, впливають цінові і нецінові чинники, які повинні чітко відслідковуватися на постійній основі спеціальними відділами.
Результатом взаємодії попиту і пропозиції виступає ринкова ціна, яка також називається рівноважною ціною. Вона характеризує стан ринку, при якому величина попиту дорівнює пропозиції. Для вимірювання величини зміни попиту та пропозиції використовується поняття еластичності як міри реагування однієї змінної на зміну іншої.
Треба також зазначити, що попит виступає одним з самих найважливіших факторів при формуванні економічної стратегії підприємства, так як тільки виробництво "потрібних", що користуються попитом у покупців товарів доцільно і вигідно з економічної точки зору.
Додаток № 1
Таблиця № 1.
Ефект доходу і ефект заміщення
1. Нормативний (стандартний) товар Ефект заміщення Ефект доходу Загальний ефект 2. Низькоякісний товар Ефект заміщення Ефект доходу Загальний ефект 3. Товар Гіффена Ефект доходу Ефект заміщення Загальний ефект |
Таблиця № 2.
Загальна крива попиту
Крива ринкового попиту - сума кривих індивідуального попиту. PPPP + + = 3 D D1 D2 D3 D4 QQQQ 26 35 39 100 Графічне вираження попиту конкурентної фірми (ринковий та індивідуальний попит). P Фірма P Галузь p D p D Q q Q |
Таблиця № 3.
Парадокс Гіффена
Таблиця № 4.
Динамічна спіраль або циклічні коливання попиту та пропозиції
1. Затухаючі коливання PP Pe Q1 + Qe 2. Постійні коливання PP Pa P P1 Q Q1 Qe Q 3. Незгасаючі коливання PP S D Q Qk QQ |
Список використаної літератури
1. А. Амбразумцов, Ф. Стерліков, «Економічна теорія ECONOMICS в питаннях і відповідях» .- М., 1996.
2. Основи ринкової економіки. Термінологічний словник .- М.: изд-во МАІ, 1992.
3. Борисов Є.Ф., Економічна теорія. Навчальний посібник .- М., 1994.
4. Дж. Ф. Стенлейк. Економікс для початківців .- М.: изд-во "Республіка", 1994.
5. Курс економічної теорії / за ред. Чепуріна .- Кіров, 1995.
6. Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. Економікс: принципи, проблеми, політика .- М.: изд-во "Республіка", 1993.
7. М.А. Сажина, Г.Г. Чибрик «Економічна теорія» .- М., 1999.
8. Пол А. Самуельсон, Вільям Д. Нордхаус «Економіка» .- М., 1999.
9. Райзберг, «Курс економіки», Підручник .- М., 1998.
10. Ринкова економіка. в 2-х т. / під ред. Максимової .- М., 1992.
11. Чапуріна М.Н., Кисельова О.О., «Курс економічної теорії» .- М., 1999.
12. Едвін Дж. Долан. Мікроекономіка .- С.-Пб.: Вид-во АТ "С.-Пб. оркестр ", 1994.
13. Економічна теорія / під ред. А.С. Булатова .- М., 1999.
14. Економічна теорія / під ред. Н.І. Базилєва, С.П. Гурко .- М., 1999.
15. Мікро-та макроекономіка, практикум .- С.-Пб.: АТ "Літера плюс", "С.-Пб. оркестр ", 1994.
16. М. Сажина. Ринки ресурсів (матеріали до лекції). Російський економічний журнал № 4, 1994.
17. Р. Нурієв, М. Розанова. Поведінка споживача у ринковій економіці. Питання економіки № 1, 1994.
18. Р. Нурієв, С. Авдашева. Базові економічні поняття. Питання економіки № 11, 1993.