Особливістю вітчизняного ринку товарів народного споживання є той факт, що на другому місці після "адміністративних" (недобросовісних) методів конкурентної боротьби знаходиться чинник рівня цін. При цьому існує залежність: чим ширше коло потенційних споживачів товарів, тим меншу роль відіграє якість пропонованого продукту або навіть фактичний баланс у співвідношенні ціна / якість.
Поширеною формою конкурентної боротьби на світовому ринку є демпінг цін, коли експортер продає свій товар на закордонному ринку за ціною, нижче нормальної. Звичайно мова йде про продаж за ціною нижче ціни аналогічного товару на внутрішньому ринку країни-експортера.
Демпінг цін може бути:
наслідком державної зовнішньої політики, коли експортер отримує субсидію;
результатом типово монополістичної практики дискримінації в цінах, коли фірма-експортер, яка займає монопольне становище на внутрішньому ринку, при нееластичному попиті максимізує доход, підвищуючи ціни, тоді як на конкурентному закордонному ринку при достатньо еластичному попиті вона домагається максимізації доходу шляхом зниження ціни та розширення обсягу продажів.
Такого роду дискримінація в цінах можлива, якщо ринок сегментований, тобто, утруднене вирівнювання цін внутрішнього і зовнішнього ринку шляхом перепродажу товару через високі транспортні витрати або встановлених державою обмежень торгівлі.
Демпінг цін переслідує, як правило, дві мети:
Зниження цін або демпінг можуть мати на увазі добровільна відмова від нормального рівня рентабельності або реалізацію з фінансовими збитками для досягнення надвисокої прибутку в майбутньому. Дозволити собі таку "розкіш", як планові збитки здатні далеко не всі компанії. Для цього необхідно мати або значні початкові інвестиції, або вже "розкручені" високорентабельні напрямки діяльності (так звані "дійні корови"), які здатні служити фінансовими донорами для нових видів продукції. У "класичному" варіанті широкомасштабна демпінгова політика має на меті досягнення домінуючого положення на ринку і високих монопольних цін. Багато компаній також обирають тактику, при якій зниження цін і рентабельності нижче середньогалузевих, дозволяють збільшити обсяги продажів і отримати більш високу валовий прибуток у майбутньому. Така тактика найбільш прийнятна для компаній зі стабільним розміром постійних витрат, що і дозволяє в найбільшій мірі використовувати ефект фінансового важеля (фінансовий леверидж).
Скорочення податкових платежів за рахунок зменшення продажних цін і рівня націнки (товарної надбавки) дозволяє мінімізувати фактичні витрати підприємства (в частині бюджетних платежів). Це пов'язано з можливістю впровадження різних схем мінімізації оподаткування, розмір якого прямо пов'язаний з рівнем націнки і валовим оборотом підприємства. Для такого зменшення податкових відрахувань можуть створюватися різні "буферні" структури, що поглинають або нівелюють товарні націнки, а також використовуються бартерні схеми, змішані види розрахунків і т. д.
І перша і друга цілі спрямовані, в остаточному підсумку, на збільшення позитивних грошових потоків компанії, приріст обсягів продажів і валового прибутку [1].
Зниження цін (або демпінг) являє собою один з ефективних прийомів конкурентної боротьби, метою якого, як правило, є завоювання ринку і досягнення економічних переваг, а також зменшення податків і збільшення фінансових потоків компанії.
Особливе значення даний метод конкуренції відіграє для "розкрутки" нових торгових марок, просування на ринок нових брендів, промоутерських заходів.
Демпінг увазі реалізацію товарів з запланованим збитками (або нормою прибутку нижче середньої), який повинен бути в наслідку компенсований за рахунок розширення аудиторії споживачів та зростання оборотів компанії.
Антидемпінгове політика - боротьба з продажем імпортних товарів на внутрішньому ринку за свідомо заниженими цінами.
Відповідно до правил ГАТТ / СОТ з метою захисту від демпінгу держава-імпортер може вводити антидемпінгові мита, чому має передувати спеціальне розслідування з метою встановлення самого факту демпінгу і збитку від нього.
У Республіці Білорусь, як і в багатьох інших країнах, сформована нормативно-правова база, яка передбачає застосування антидемпінгових, компенсаційних і спеціальних захисних заходів. Останнім часом спостерігається стійке зростання застосування зазначених інструментів захисту внутрішнього ринку як у відношенні імпортованих в Білорусь товарів, так і відносно товарів вітчизняного виробництва, що поставляються на зарубіжні ринки.
Незважаючи на порівняльну новизну подібної практики, фірма «Власова та партнери» вже має достатній досвід представлення інтересів своїх клієнтів у розслідуваннях, що передують введенню спеціальних захисних, антидемпінгових або компенсаційних заходів, проведених як у Республіці Білорусь, так і за її межами [2].
Так, протягом останніх двох років при безпосередньому сприянні фірми «Власова і партнери» застосування спеціальних захисних заходів, в тому числі у вигляді додаткових митних зборів, як того добивалися ініціатори розслідування, вдалося уникнути щодо імпорту виробів з мінеральної вати до Республіки Білорусь, а також експорту білоруського цементу в Республіку Польща.
Так, наприклад, у Республіці Білорусь застосовуються антидемпінгові мита у разі ввезення на митну територію Республіки Білорусь товарів за ціною нижчою, ніж їх нормальна вартість країні вивезення момент цього ввезення, якщо таке ввезення завдає чи загрожує завдати матеріальної шкоди вітчизняним виробникам подібних товарів або перешкоджає організації або розширенню виробництва подібних товарів в Республіці Білорусь [3].
Закон про захист економічних інтересів Республіки Білорусь був прийнятий у листопаді 2004 року. Згідно з ним, починати боротьбу з демпінгом можна, лише довівши, що ціни на імпорт дійсно занижені. Однак орган, який проводить відповідне розслідування, позначений не був. Указом Президента цей обов'язок був покладений на білоруський МЗС.
Білоруська економіка орієнтована на експорт. Зовнішньоторговельний оборот республіки на третину більше внутрішнього валового продукту. У той же час на внутрішньому ринку вітчизняні виробники самі часто страждають через дешевого імпорту. І не важливо, російського шоколаду або китайського ширвжитку.
Механізм захисту власного виробника від демпінгу існує у всіх розвинених країнах. Яскравий приклад тому - підтримка сільськогосподарських виробників у Західній Європі.
Те, ніж у Білорусі займається МЗС, в Європі здійснює Єврокомісія, в інших країнах - різні комісії і міністерства. Як результат їх діяльності - сьогодні 12 найменувань наших товарів потрапляють під санкції за кордоном. Але це відкритий процес. У відповідність з міжнародним антидемпінговим законодавством сторонам дається право відстоювати власні інтереси за кордоном. Цією завданням також буде займатися Міністерство закордонних справ Білорусі.
Таким чином, демпінг цін являє собою один з ефективних прийомів конкурентної боротьби, метою якого, як правило, є завоювання ринку і досягнення економічних переваг, а також зменшення податків і збільшення фінансових потоків компанії.
Демпінг цін на увазі реалізацію товарів з запланованим збитками (або нормою прибутку нижче середньої), який повинен бути в наслідку компенсований за рахунок розширення аудиторії споживачів та зростання оборотів компанії.
Антидемпінгове політика - боротьба з продажем імпортних товарів на внутрішньому ринку за свідомо заниженими цінами. У Республіці Білорусь, як і в багатьох інших країнах, сформована нормативно-правова база, яка передбачає застосування антидемпінгових, компенсаційних і спеціальних захисних заходів.
Список літератури
Державний бюджет: навчальний посібник / За ред. М.І. Ткачук. - Мн.: Висш.школа, 1995. - 364с.
Иохин В.Я. Економічна теорія: введення в ринок і мікроекономічний аналіз: Підручник. - М.: ИНФРА-М, 1997. - 512с.
Козирєв В.М. Основи сучасної економіки: Підручник. - М.: Фінанси і статистика, 2001. - 432с.
Курс економіки / за ред. Б.А. Райзберг. - М.: Инфра-М, 1997. - 540с.
Курс економічної теорії: Конспект лекцій / О.М. Анципович, А.В. Бондар, Л.В. Воробйова та ін; За заг. ред. Е.І. Лабковича. - Мн. ТОВ «Місанта», 1997. - 336с.
Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Економікс: Принципи, проблеми і політика. У 2 т.: Пер. з англ. 11-го вид. Т.1. - М.: Республіка, 1992, - 399с.
Менк'ю Н.Г. Принципи економікс. 2-е вид., Сокращ. - СПб: Питер, 2000. - 496с.: Іл.
Основи економічної теорії: Учеб. посібник / В.Л. Клюні, М.Л. Зеленкевич, Н.В. Черченко та ін; Під ред. В.Л. Клюні. - Мн.: НКФ «Екоперспектіва», 1996. - 336с.
Сучасна економіка: 100 екзаменаційних відповідей (експрес-довідник для студентів вузів). Ростов-на-Дону: Изд-во «Фенікс», 1999. - 192с.
Сучасна економіка. Лекційний курс. Багаторівневе навчальний посібник; під ред. Мамедова О.Ю. - Ростов-на-Дону: изд-во «Фенікс», 2000. - 544с.
Митний кодекс Республіки Білорусь. Закон про митний тариф РБ. Закон про експортний контроль РБ. - Мн.: ЗАТ «Белбізнеспресс», 1998. - 144с.
Фінанси: Підручник для вузів / Під. ред. проф. М.В. Романовського. - М.: Юрайт-М, 2001. - 504с.
Фішер С., Дорнбуш Р., Шмалензі Р. Економіка: Пер. з англ. З 2-го вид. - М.: «Справа ЛТД», 1993. - 864с.
Економічна теорія / За ред. Н.І. Базилєва, С.П. Гурко. - Мн.: Екоперспектіва, 2002. - 637с.
www.marketing.spb.ru
www.vap.by