Демократизація логотипів

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Олексій Шишков

Ребрендинг і рестайлінг в останні роки стали буденними поняттями серед російських маркетологів. Мало не відразу сотні логотипів зі звичних і хороших перетворилися на погані, зажадали термінового переробки. Необхідність зміни логотипів обумовлена ​​процесами демократизації брендів, розвитком поліграфічних технологій, а також зростанням бізнесу російських компаній.

Знак корпоративної індивідуальності

Логотип є центральним елементом фірмового стилю компанії, всі інші компоненти, за допомогою яких бренд комунікує з споживачем - графіка в торговому залі або типографські шрифти в рекламі, - як правило, підбираються після створення логотипу. Перше, що бачить покупець, що заходить в магазин або вибирає товари на полиці, - їх назву. Не випадково фахівці називають логотип серцем корпоративної індивідуальності, а американський дизайнер Мільтон Глейсер образно назвав логотип «воротами до бренду». За допомогою логотипу відбувається найкоротша комунікація споживачів з брендом, що триває частки секунди. Тому основними вимогами до логотипу є лаконічність, запам'ятовуваність і цілісність.

Крім того, все більша увага приділяється емоційної наповненості брендів і, зокрема, логотипу. В умовах прогресуючого стресу логотипи просто зобов'язані нести позитивні емоції споживачеві! Зазвичай найбільш доступні для сприйняття кошти - фірмові символи або знаки. Як приклад можна навести дружнього кенгурятко з логотипу мережі «Рамстор», качконоса з однойменної мережі столів замовлень, веселих чоловічків-телефонів з «Зв'язкового». Далі за значенням йде фірмовий слоган - buy-line. На відміну від візуальних образів він вимагає часу на читання. Слогани можуть бути зверненням до клієнта, як знаменитий слоган Nike - Just do it, а можуть висловлювати власні переваги перед конкурентами: «Найближчі низькі ціни» (мережа «Пятерочка»). «Згадування кращих цін у логотипі вже не діє на покупця, цей хід став вже дуже поширеним. Думка, відображена в логотипі, повинна мати спрямовану дію на цільову групу покупців, а це не завжди виграшні ціни », - каже арт-директор агенції NetProfit Олег Соловйов. Психологами було відмічено, що перш ніж міститься в логотипі текстова інформація буде усвідомлена покупцем, він сприймає форму і колір тексту. Таким чином, відображені в логотипі емоції передаються і за допомогою шрифту, розташування букв, фірмових кольорів і види графічних об'єктів. Вважається, що шрифт із зарубками говорить про преміальності торгової марки або елітарному позиціонуванні компанії. У той же час рубані шрифти говорять про те, що компанія працює в масовому сегменті. Останнім часом у пресі з'явилося багато публікацій, що приділяють увагу типографіці. Проблема в деякій мірі пов'язана з тим, що на вітчизняному ринку працюють як російські, так і зарубіжні брендингові агентства, не завжди приділяють належну увагу цим питанням. На ринку також багато псевдопрофессіоналов. У результаті покупці стали часто бачити логотипи зі зрізаними літерами або ж з латинськими літерами, схожими по зображенню з кириличними. Іноді йому пропонується відвідати магазин або купити продукт, назва яких він не зможе вимовити. Наприклад, відвідувачі турецького універмагу Воуner в «меге-2» часто заходили туди запитати його назву. Фахівці знаходять експерименти з типографікою спірними ідеями - від таких логотипів зазвичай залишається негативне враження.

Модні тренди

У побудові логотипів існують об'єктивні модні тенденції. Нещодавно в журналі SmartMoney креативний директор компанії Ultrabrand Всеволод Селянський висловив підозру, що західні майстри, які виготовили нові логотипи «Білайну» і «Альфа-Банку», придбали одну кириличну гарнітуру - настільки стилістично схожими вийшли обидві роботи. Та ж ситуація - з результатами ребрендингу мереж «Азбука смаку», «Старий Хоттабич», банку «ВТБ 24» та ін У всіх випадках використовуються рубані шрифти. Заступник генерального директора компанії AdLibitum Владислав Сухушин вважає це невипадковим. «Рубані шрифти вважаються більш демократичними. А оскільки все більша кількість споживачів на Заході відносять себе до середнього класу, комерційні компанії прагнуть йти від елітарності », - міркує Владислав Сухушин. У Росії також прагнуть інтуїтивно дотримуватися загальносвітових тенденцій, хоча офіційна державна статистика показує значне розшарування суспільства. Крім того, особливістю російського роздрібного бізнесу є бажання компаній позиціонувати себе вище, ніж їхня справжня цільова група покупців. Тому так мало зараз роздрібних мереж, усвідомлено орієнтуються на справжній мас-маркет, на малозабезпечених громадян. У зв'язку з цим використання демократичних логотипів наштовхується на ряд маркетингових протиріч. Серед тенденцій останніх років - об'ємні логотипи. Сучасні технології друку дозволяють відтворювати 3D-ефект практично на будь-якому носії. Найбільш яскравий приклад виготовлення об'ємного логотипу - ребрендинг стільникового оператора «Білайн». Незважаючи на те, що в логотипі присутній гнітюче поєднання жовтого і чорного кольорів, завдяки об'ємному ефекту дизайнерам вдалося нейтралізувати негативне сприйняття логотипу і навіть зробити його яскравим і граючим. Схожим чином були модернізовані логотипи або фірмові знаки компаній SonyEricsson і «Ріглі». У нашому журналі ви знайдете об'ємний логотип компанії Pascucci. Фахівці вважають, що більше трьох квітів у логотипі - явний перебір. Звичайно в більшості логотипів використовують два контрастні кольори. Існують певні рекомендації по колірній гамі логотипів. Олег Соловйов вважає, що, оскільки в Росії суворий клімат і дуже мало сонячних днів, один з кольорів логотипу повинен бути теплих відтінків - від жовтого до червоного. Це привертає увагу перехожих. Другий колір в логотипі компаній, що орієнтуються на середній або преміальний сегмент, можна залишити консервативним. Компанії, що працюють на масовому ринку, часто вибирають два теплих кольору. У найближчому майбутньому дизайнерам і брендам стануть доступні і нові друкарські можливості. «Завдяки модернізації комп'ютерних технологій відбувається безперервне і динамічний розвиток друкарських технологій. Тому логотип і фірмовий знак можна коригувати. Зазвичай корекцію роблять один раз на п'ять років », - вважає арт-директор компанії BrandLab Руслан Тєлєгін.

Дизайнер - художник на швидку руку

Безповоротно пішли ті часи, коли дизайнери робили логотипи в простенькій графічній програмі за 15 хвилин в присутності замовника. Сьогодні для створення логотипу потрібні не стільки комп'ютери і навички графічного дизайну, скільки креативне та аналітичне мислення. У більшості випадків сучасні логотипи створюються в процесі брендингу. В основі успішної роботи дизайнера лежить грамотне виконання бренд-платформи, в якій визначена місія компанії, її цілі та цінності. Робота дизайнерського агентства над створенням логотипу проходить у кілька етапів. Перш за все замовник складає завдання, зване брифом. Для зручності роботи дизайнера всі побажання замовника виражаються в опитувальному аркуші з 20 - 30 питаннями. Чим докладніше і конкретніше інформація буде представлена ​​в брифі, тим предметніше може бути розмова замовника з виконавцями і тим точніше вони будуть розуміти завдання. Як правило, складання брифу відбувається під час очної зустрічі двох сторін. Після написання завдання приходить час креативних рішень. Перш за все дизайнери проводять аналіз існуючих на ринку логотипів конкуруючих компаній. Якщо початківці дизайнерські студії роблять це з метою пошуку цікавих і працюючих ідей, то більш досвідчені фахівці вивчають ринок для створення унікального образу, який не буде перетинатися у свідомості покупців з конкуруючими. Створення логотипу - творче завдання, і тому точних термінів виконання бути не може. Ідея логотипу може прийти в голову дизайнерові вже в момент спілкування з клієнтом, а може, і через місяць дизайнери все ще будуть ламати голови над завданням. Тим не менш два тижні на виконання завдання вважається оптимальним терміном для виготовлення логотипу. «Створення логотипу - рішення комерційної завдання графічними засобами, це аж ніяк не вільне самовираження. Є маркетингові обмеження, які конкретизують завдання дизайнера і допомагають у її вирішенні », - відзначає Владислав Сухушин. У зв'язку з цим робота дизайнера стає схожа на роботу журналіста, якого Чарлз Буковскі назвав «письменником на швидку руку». За два тижні роботи всередині креативного бюро проходить внутрішній перегляд рішень. Відсіваються самі невірні з точки зору поставленої задачі варіанти і вибираються два варіанти - основний і додатковий, які й виносяться потім на суд замовника. «Всі представлені рішення перевіряються на відповідність кільком критеріям, головними з яких є відповідність логотипу представленої задачі, цільової аудиторії, унікальність форми і змісту», - зазначає Руслан Тєлєгін. Однак не всі агентства дотримуються політики створення двох варіантів логотипів. «Ми вважаємо, що виконавець повинен мати власну чітку позицію, тому представляємо, як правило, один, самий кращий варіант. Добре пророблена презентація рішення, якій ми приділяємо серйозну увагу, дозволить піднести замовнику його виграшні сторони », - говорить Олег Соловйов. Як правило, для торгових компаній вважається правильним демонструвати рішення не на візитних картках співробітників або комерційних бланках, а в торговому залі або на фасаді магазину, а також у зовнішній рекламі. Це дозволить і замовнику повніше включитися в процес обговорення логотипу.

***

Далекі південні країни, пустелі з яскравими оазисами, строкаті східні базари з самими химерними товарами. Звідси купці на неквапливих верблюдах везуть караванами дуже смачні східні солодощі, горіхи, фрукти. Довгі дні під пекучим сонцем - і ось ці дари Сходу на вашому столі! Така легенда втілена компанією AdLibitum в логотипі торгової марки горіхів і сухофруктів Caravan.

***

Спальні системи з Голландії - високотехнологічний і дорогий продукт, що дозволяє змінювати конфігурацію поверхні ліжка у вертикальній площині, що забезпечує максимальний комфорт під час відпочинку. Торгова марка повинна відповідати «європейського» стилю дизайну, бути лаконічною, яскравою, що запам'ятовується, при цьому мати візуальний відтінок технологічності, але не бути жорсткою, техногенної (логотип розроблений компанією AdLibitum).

***

Логотип для роздрібної мережі повинен бути легким для сприйняття і незабутнім. Логотип «Зв'язкового» володіє чіткою і такою, що запам'ятовується структурою, гармонією шрифту в назві та яскравим знаком. Колірна гама «Зв'язкового» передає сонячне і ясне настрій. Логотип розроблений компанією Netprofit

***

Початковий варіант логотипу «Телефон. Ру »містив об'ємні елементи і англомовне написання. У такому виконанні логотип не міг застосовуватися на вивісках і ряді інших носіїв. Компанія Netprofit провела редизайн логотипу, його русифікацію і спрощення для кращого сприйняття.

***

Домашній текстиль - це подушки, ковдри, постільна білизна, штори, скатертини і т.д. Для компанії «М'який Дім» BrandLab розробив одну з перших торгових марок у цьому сегменті - «Прімавель», що перекладається як «вона перша». Логотип створює унікальний образ марки - витонченість прими-балерини і легкість пера.

***

Компанія «Фотолюкс» однією з перших на ринку Росії вирішила створити мережу салонів цифрових фотопослуг. При візуалізації нової марки Zoom-Zoom було важливо відобразити яскравість і великі колірні можливості цифрового фотодруку, а також зручність професійних послуг для власника цифрової фотокамери або мобільного телефону (логотип розроблений компанією BrandLab).

Список літератури

Журнал «Точка продажу», березень 2007


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Стаття
24.5кб. | скачати


Схожі роботи:
Сутність і призначення емблем логотипів і товарних знаків
Демократизація
Демократизація контрольно оцінної діяльності у початковій школі
Демократизація контрольно-оцінної діяльності у початковій школі
Третя хвиля демократизація наприкінці двадцятого століття
© Усі права захищені
написати до нас