Потенційні клієнти можуть просто не помітити рекламу фірми-рекламодавця. Наприклад, важко очікувати великої віддачі від рядка, випущеної в товстому рекламному виданні, навіть якщо це видання буде мати великий тираж і ефективну розсилку. Для друкованих видань помітність реклами буде визначатися розміром (площею) реклами, її місцем розташування та дизайнерським оформленням. По кожному з цих пунктів можна ввести свій коефіцієнт, але для спрощення об'єднаємо це в коефіцієнт помітності ("видности") kв.
Отже, kв буде залежати від того, на якій сторінці знаходиться дане рекламне оголошення. Так, для обкладинки kв буде близький до одиниці. Для внутрішніх сторінок газети цей коефіцієнт буде визначатися бажанням тих, кому видання потрапило до рук подивитися це видання. А це бажання буде залежати від того, наскільки видання корисно (інформативно) або цікаво для тих, хто вже не перший раз бере в руки це видання. Ті ж, хто бачить газету в перший раз (і взяли її в руки) швидше за все газету хоча б перегорнуть. Крім того, цей коефіцієнт буде залежати від "визначений" або "неурочний" часу потрапляння видання до рук читача. Наприклад, по дорозі на роботу (в метро) і будинку ввечері - більше можливості почитати газету, ніж на роботі. Для автомобілістів більш актуальна радіореклама. Крім того, цей коефіцієнт буде залежати від наявності в даному виданні цікавить людини (потенційного клієнта фірми-рекламодавця) рубрики. Якщо, наприклад, людини цікавлять системи відеоспостереження, і він знає, що в даному виданні немає рубрики "Безпека", то він може і не перегорнути газету і не побачити, відповідно, оголошення, даного фірмою, яка рекламує ці системи.
Крім того, kв залежить від розміру (площі) рекламного оголошення. Якщо воно займає цілу сторінку (тим більше розворот), то його однозначно помітять, якщо, звичайно, дочитавши до цієї сторінки. Чим меншу частину сторінки займає рекламне оголошення, тим більше ймовірність, що його не помітять, по-перше, і тим менше інформації в нього можна помістити, по-друге. Зауважимо, що kв залежить і від кількості рекламних оголошень на сторінці. Тут мається на увазі, що навіть якщо розмір рекламного оголошення буде невеликий, але воно буде одне, а інша частина сторінки заповнена корисної (цінова рядкова інформація або рекламна стаття) або цікавою (журналістська стаття, кросворд і т.п.) інформацією, то ефективність такого рекламного оголошення буде близькою до ефективності рекламного оголошення завбільшки з смугу.
Нарешті, як вже було сказано вище, kв залежить від дизайну рекламного оголошення. Чим більше воно виділяється з оформлення серед інших оголошень, тим вище kв. Дизайнерське оформлення, рекламна ідея (креатив) досить важливі, але не слід і переоцінювати значення цього моменту. Давайте в цифрах. Припустимо, по рекламному оголошенню прийшло 10 клієнтів. Якщо б це рекламне оголошення було б гірше за оформленням, по самій ідеї (але, природно, таким же за розмірами, місцем розташування та іншими характеристиками), то прийшло б 8 клієнтів. Якщо ж воно було б навпаки, краще, то прийшло б 12 осіб. З цих передумов можна оцінити вартість дизайнерського оформлення, ідеї в ± 20%. Але аж ніяк не в 100%. Навіть негативна реклама приносить віддачу.
Аналогічний коефіцієнт можна запровадити і для інших ЗМІ. Однак на радіо і телебаченні під розміром рекламного оголошення потрібно розуміти проміжок часу, що надається рекламному оголошенню. Під місцем розташування - у який час надається це оголошення, в яких передачах.