Орловський обласний коледж мистецтв і культури
Курсова робота
з дисципліни
«Економіка і менеджмент бібліотечної діяльності»
Тема: «Використання реклами в діяльності бібліотек»
Виконала: студентка заочного
бібліотечного відділення
Семіонічева І.В.
Перевірила: викладач
Станіславська Г.М.
Орел - 2006
Зміст
Введення.
Глава 1. Законодавство РФ у сфері рекламної діяльності
Глава 2. Рекламна діяльність бібліотек
1.1. Визначення рекламної діяльності
1.2. Види бібліотечної реклами
1.3. Оформлення бібліотечної реклами
Глава 2. Реклама каталогів і картотек у бібліотеці
2.1. Види реклами каталогів і картотек
2.2. Реклама при роботі з читачами
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Актуальність теми курсової роботи полягає в тому, що на сьогоднішній день книга - самий універсальний і найдоступніше джерело інформації. Тому кожна бібліотека зобов'язана, інакше бути не може, відмовитися від ролі пасивного зберігача інформації та запропонувати свої інформаційні послуги через пресу, місцеве радіо, телебачення і т.д.
Запорукою успішного формування адекватного уявлення про бібліотеку у дітей, може стати вручення конкретних відомостей через наочний, словесно виражений образ.
Читачі більш уважні до зовнішніх умов, освітлення приміщень, інтер'єру, спілкуванню бібліотекарів; оформлення каталогів.
Для того щоб оперативно, повноцінно виконувати читацькі запити й існує ціла система форм і методів реклами каталогів бібліотек.
Бібліотечна реклама - не данина моді і має не тільки утилітарне значення, одночасно це свідчення того, що бібліотека орієнтована на людину.
Мета роботи - показати використання реклами в діяльності бібліотек.
Завдання полягають у наступному:
1) дати загальне уявлення рекламної діяльності в бібліотечно-бібліографічному комплексі
2) розкрити сутність реклами каталогів і картотек
3) показати види реклами каталогів і картотек, а також значення реклами каталогів і картотек серед читачів
Предметом дослідження є комплексна рекламна діяльність бібліотек.
У написанні курсової роботи використана наступна література: Борисова О.О. бібліотечно-бібліографічна реклама / Орлов. Держ. ін-т позов. І культури, Рос. держ. б-ка, сектор бібліографознавства. Навчально-практичний посібник. - М.: Изд-во МДУКМ, ІПО Профиздат, 2002.; Бугрова Т. Що може кабінет ділової книги / / Бібліотека. - 1997. - № 12. - С. 13 - 16.; Галамага Т. «Чудное мить, відображена у віках» / / Бібліотека. - 1999. - № 4. - С. 62 - 63.; Деденева А.С. Вміти рекламувати свої ресурси / / Бібліотека. - 1999. - № 5. - С. 44 та ін
Глава 1. Законодавство РФ у сфері рекламної діяльності
Законодавство Російської Федерації про рекламу складається з цього Закону та прийнятих відповідно до нього інших федеральних законів.
Відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами, можуть регулюватися також указами Президента Російської Федерації, нормативними правовими актами Уряду Російської Федерації і нормативними правовими актами федеральних органів виконавчої влади, що видаються відповідно до цього Закону.
Федеральний закон про рекламу Прийнятий Державною Думою в 2006 року і є основним нормативним документом у сфері рекламної діяльності.
Цей Закон регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами та ринках товарів, робіт, послуг Російської федерації, включаючи ринки банківських, страхових та інших послуг, пов'язаних з користуванням грошовими коштами громадян (фізичних осіб) та юридичних осіб, а також ринки цінних паперів.
Метою цього закону є захист від недобросовісної конкуренції в галузі реклами, запобігання і припинення неналежної реклами, здатної ввести споживачів реклами. В оману або завдати шкоди здоров'ю громадян, майну громадян або юридичних осіб, навколишньому середовищі або шкода честі, гідності щі ділової репутації зазначених осіб, а також зазіхає на суспільні інтереси, принципи гуманності та моралі.
Цей Закон застосовується і в тих випадках, коли дії. здійснюються за межами Російської Федерації юридичними - особами або громадянами Російської Федерації в галузі реклами, призводять до обмеження конкуренції, введення в оману юридичних або фізичних осіб на території Російської Федерації або тягнуть за собою інші негативні наслідки на ринках товарів Російської Федерації.
Цей Закон поширюється на іноземних юридичних осіб, а також на іноземних громадян та осіб без громадянства - індивідуальних підприємців, зареєстрованих у встановленому порядку, які виробляють, розміщують і розповсюджують рекламу на території Російської Федерації.
Дія цього Закону не поширюється на політичну рекламу.
Дія цього Закону не поширюється на оголошення фізичних осіб, в тому числі в засобах масової інформації, не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності.
У розділі 2. «Основні поняття» дано характеристики зустрічаються в Законі термінів та виразів
• реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідей і починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань;
• неналежна реклама - недобросовісна, недостовірна, неетична, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, установлених законодавством Російської Федерації;
• контрреклама - спростування неналежної реклами, що розповсюджується з метою ліквідації викликаних нею наслідків;
• рекламодавець - юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, подальшого розповсюдження реклами;
• реклами - юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі;
• реклами - юридична або фізична особа, яка здійснює розміщення та (або) поширення рекламної інформації шляхом надання та (або) використання майна, у тому числі технічних засобів радіомовлення, телевізійного мовлення, а також каналів зв'язку, ефірного часу та іншими способами;
• споживачі реклами - юридичні або фізичні особи, до відома яких доводяться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них.
У законі «Про рекламу» сказано, що зовнішня реклама може здійснюватися у вигляді плакатів, стендів, світлових табло і т.д., але вона не повинна мати схожість з дорожніми знаками і покажчиками. Для її розміщення потрібна згода відповідних органів місцевого самоврядування, узгоджене з органами управління автомобільних доріг, територіальним підрозділом ДАІ. При цьому стягується певна плата.
Основоположним в законі про рекламу є не порушення законодавчих норм, передбачених як цим законом, так і КПК РФ, в слідстві чого будь-яка рекламна діяльність може вважатися протизаконною і бути припинена з накладенням певних санкцій.
Глава 2. Рекламна діяльність в бібліотеці
2.1. Визначення рекламної діяльності
Бібліотека, як інформаційне, дозвільний, освітній заклад потребує реклами своєї діяльності: рекламі бібліографічної продукції, послуг, інноваційної діяльності і т.д.
Реклама бібліотечної діяльності, безумовно відрізняється від рекламної діяльності виробничого підприємства або торгового комплексу, але незважаючи на це існують певні норми і положення, закріплені у федеральному законі про рекламу, які є основоположними для всіх сфер діяльності, в тому числі і бібліотечно-інформаційній.
У відповідності з федеральним законом про рекламу закріплено наступне визначення реклами.
Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям і починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.
Реклама бібліотечної діяльності спрямована на поширення інформації про діяльність конкретної бібліотеки або окремого її підрозділу. У той же час реклама бібліотечної діяльності, як одна зі складових бібліотечного або бібліотечно-інформаційного маркетингу спрямована на реалізацію тактики і стратегії розвитку бібліотеки.
Реклама бібліотечної діяльності повинна бути добре продумана і науково-обгрунтована, інакше бібліотечно-інформаційна сфера буде зазнавати її негативний вплив.
Рекламна діяльність бібліотеки будується тільки з урахуванням потреб конкретних користувачів і груп, свого місця розташування, статусу, інформаційної оснащеності і новизни фондів.
Рекламна діяльність бібліотеки увазі розробку зовнішньої і внутрішньої реклами, які дозволяють підняти престиж бібліотеки, зробити її авторитетною серед користувачів, а також розробку і реалізацію реклами основних бібліотечно-інформаційних послуг та переліку платних, які дозволяють бібліотеці отримати додатковий приплив грошей.
Тут не варто забувати про те, що реклама платних послуг не повинна придушувати рекламу основних бібліотечно-інформаційних послуг, які визначені Федеральним законом «Про бібліотечну справу» як безкоштовні для всіх користувачів бібліотек, в незалежності від їх расової, національної, релігійної диференціації, соціального положення статусу і т.д.
Найчастіше реклама платних і безкоштовних бібліотечно-інформаційних послуг здійснюється в сукупності, але іноді на платні послуги розробляється своя реклама, яка розглядається як складова рекламної діяльності бібліотеки в цілому.
При організації рекламної діяльності бібліотеки необхідно приділяти увагу на барвисте оформлення плакатів, стендів, вивісок, запрошень, оформлення виставок.
Фасад будівлі та оздоблення прилеглої території також створюють сприятливі умови для залучення відвідувачів.
Багато бібліотеки співпрацюють з місцевими ЗМІ, де також розміщують свою рекламу, до якої додаються такі вимоги: стислість, динамізм, яскравість. Якщо реклама про конкретному заході в бібліотеці підготовлена у вигляді відео-ролика, то вона повинна в першу чергу бути динамічною і не в якому разі не довгою, якщо реклама розміщена на радіо - вона повинна бути музично оформлена, у друкованих виданнях - розміщуватися на перших смугах , бути яскравою і художньо-оформленою.
Невиконання даних критеріїв призводить до того, що реклама не сприймається аудиторією і втрачає своє призначення.
При складанні реклами необхідно знати не тільки потреби користувачів, але й психологію конкретних її груп, а також бачити перспективи розвитку даної рекламної діяльності, мати індивідуалістичне початок і творчий підхід. Грамотно складений і науково-обгрунтована реклама без використання творчого потенціалу робить її сухою, жорсткою. Від такої реклами навряд чи можна очікувати великих успіхів.
2.2. Види бібліотечної реклами
Кожна бібліотека зобов'язана, інакше бути не може, відмовитися від ролі пасивного зберігача інформації та запропонувати свої інформаційні послуги через пресу, місцеве радіо, телебачення і т.д.
Засоби друкованої реклами: листівки, афіші, буклети, проспекти, каталоги, прес-релізи.
Багато з цих коштів розрізняють за жанровими особливостями. Форма листівки придатна як закладку в книгу з коротким бібліографічним списком або просто помітним слоганом і як пам'ятка про бібліотеку
Буклет нерідко виконує функцію путівника по бібліотеці, інформуючи відвідувачів про ресурси і послуги бібліотеки.
Також буклети можуть бути присвячені проводяться науково-практичних конференцій, круглих столів і т.д.
Нерідко буклети присвячені пам'ятним і знаменним датам і містять необхідний матеріал, що дозволяє користувачеві більш ефективно і якісно підібрати літературу потрібної тематики.
Відображення краєзнавчого матеріалу також представлено в буклетах і становить зміст краєзнавчої діяльності бібліотеки в даному регіоні.
Одне з головних переваг друкованих засобів пов'язане з можливістю одночасно звернутися до широкої аудиторії.
Плакати та листівки про ресурси бібліотеки, особливо буклети, проспекти, каталоги, зазвичай «служать» відвідувачам не один рік. Слід лише подбати, щоб у цих виданнях не була присутня сьогохвилинна «одноденна» інформація.
Друкована реклама дозволяє бібліотеці зображально розкрити інформаційні та інші можливості. За допомогою друкованої реклами бібліотекарі можуть продемонструвати оригінальний, нерідко розумний слоган - ємну, образну форму діяльності. Він зазвичай виступає головним словом елементів плакатів, листівок, буклетів. В архіві бібліотеки друкована реклама займає почесне місце. По ній відвідувачі судять про етапи розвитку бібліотеки, традиціях і можливості їхньої творчості.
Переваги таких матеріалів, можливість використання на протязі тривалого часу.
Листівки - один із самих популярних типів друкарської продукції. Як правило, це одне або двостороннє малоформатне видання без згину. Їх гідність - відносна дешевизна і можливість використання в різноманітних цілях. Перш за все, їх розсилають поштою у вигляді запрошень відвідати бібліотеку, скористатися її традиційними та новими послугами. При цьому лаконічно розповідають про її ресурси.
Рідше листівки роблять типографським способом. Іноді використовують поштові, заповнюючи надрукованим текстом і малюнками її чисту сторону.
Плакат - видання без згинів. При цьому багатобарвне розраховане на залучення уваги з відносно великої відстані.
Виділимо три різновиди плаката:
Ø рекламують книгу або групу книг,
Ø бібліотеку і окремі послуги,
Ø форми діяльності, а також плакати, що надають допомогу в освоєнні інформаційних знань.
На жаль, власне рекламна специфіка бібліотечних плакатів враховувалася не в повній мірі. Основний акцент робили на їх змістовно пропагандистські особливості.
Афіша розрахована на залучення мимовільної уваги, те, що запам'ятовується мимоволі, легше утримується в пам'яті. Афіша своєму розпорядженні достатньо великим простором. Вона надає багаторазову дію. Одне з найважливіших вимог до афіші - не перезавантажувати її текстом і зображувальними засобами. В афішах шрифтом або кольором виділяють окремий елемент тексту.
Характерною особливістю сприйняття афіші є роль шрифтів. Вибір шрифту, розміру букв, афіші в цілому, залежить від місця її розміщення поблизу бібліотеки, в просторому вестибюлі або в невеликому холі, вузькому коридорі. Слід взяти до уваги рівень освітлення приміщення.
Буклет - це зігнуте в один або кілька разів багатобарвне, добре ілюстроване видання. Виділяють різні буклети.
Курсова робота
з дисципліни
«Економіка і менеджмент бібліотечної діяльності»
Тема: «Використання реклами в діяльності бібліотек»
Виконала: студентка заочного
бібліотечного відділення
Семіонічева І.В.
Перевірила: викладач
Станіславська Г.М.
Орел - 2006
Зміст
Введення.
Глава 1. Законодавство РФ у сфері рекламної діяльності
Глава 2. Рекламна діяльність бібліотек
1.1. Визначення рекламної діяльності
1.2. Види бібліотечної реклами
1.3. Оформлення бібліотечної реклами
Глава 2. Реклама каталогів і картотек у бібліотеці
2.1. Види реклами каталогів і картотек
2.2. Реклама при роботі з читачами
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Актуальність теми курсової роботи полягає в тому, що на сьогоднішній день книга - самий універсальний і найдоступніше джерело інформації. Тому кожна бібліотека зобов'язана, інакше бути не може, відмовитися від ролі пасивного зберігача інформації та запропонувати свої інформаційні послуги через пресу, місцеве радіо, телебачення і т.д.
Запорукою успішного формування адекватного уявлення про бібліотеку у дітей, може стати вручення конкретних відомостей через наочний, словесно виражений образ.
Читачі більш уважні до зовнішніх умов, освітлення приміщень, інтер'єру, спілкуванню бібліотекарів; оформлення каталогів.
Для того щоб оперативно, повноцінно виконувати читацькі запити й існує ціла система форм і методів реклами каталогів бібліотек.
Бібліотечна реклама - не данина моді і має не тільки утилітарне значення, одночасно це свідчення того, що бібліотека орієнтована на людину.
Мета роботи - показати використання реклами в діяльності бібліотек.
Завдання полягають у наступному:
1) дати загальне уявлення рекламної діяльності в бібліотечно-бібліографічному комплексі
2) розкрити сутність реклами каталогів і картотек
3) показати види реклами каталогів і картотек, а також значення реклами каталогів і картотек серед читачів
Предметом дослідження є комплексна рекламна діяльність бібліотек.
У написанні курсової роботи використана наступна література: Борисова О.О. бібліотечно-бібліографічна реклама / Орлов. Держ. ін-т позов. І культури, Рос. держ. б-ка, сектор бібліографознавства. Навчально-практичний посібник. - М.: Изд-во МДУКМ, ІПО Профиздат, 2002.; Бугрова Т. Що може кабінет ділової книги / / Бібліотека. - 1997. - № 12. - С. 13 - 16.; Галамага Т. «Чудное мить, відображена у віках» / / Бібліотека. - 1999. - № 4. - С. 62 - 63.; Деденева А.С. Вміти рекламувати свої ресурси / / Бібліотека. - 1999. - № 5. - С. 44 та ін
Глава 1. Законодавство РФ у сфері рекламної діяльності
Законодавство Російської Федерації про рекламу складається з цього Закону та прийнятих відповідно до нього інших федеральних законів.
Відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами, можуть регулюватися також указами Президента Російської Федерації, нормативними правовими актами Уряду Російської Федерації і нормативними правовими актами федеральних органів виконавчої влади, що видаються відповідно до цього Закону.
Федеральний закон про рекламу Прийнятий Державною Думою в 2006 року і є основним нормативним документом у сфері рекламної діяльності.
Цей Закон регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами та ринках товарів, робіт, послуг Російської федерації, включаючи ринки банківських, страхових та інших послуг, пов'язаних з користуванням грошовими коштами громадян (фізичних осіб) та юридичних осіб, а також ринки цінних паперів.
Метою цього закону є захист від недобросовісної конкуренції в галузі реклами, запобігання і припинення неналежної реклами, здатної ввести споживачів реклами. В оману або завдати шкоди здоров'ю громадян, майну громадян або юридичних осіб, навколишньому середовищі або шкода честі, гідності щі ділової репутації зазначених осіб, а також зазіхає на суспільні інтереси, принципи гуманності та моралі.
Цей Закон застосовується і в тих випадках, коли дії. здійснюються за межами Російської Федерації юридичними - особами або громадянами Російської Федерації в галузі реклами, призводять до обмеження конкуренції, введення в оману юридичних або фізичних осіб на території Російської Федерації або тягнуть за собою інші негативні наслідки на ринках товарів Російської Федерації.
Цей Закон поширюється на іноземних юридичних осіб, а також на іноземних громадян та осіб без громадянства - індивідуальних підприємців, зареєстрованих у встановленому порядку, які виробляють, розміщують і розповсюджують рекламу на території Російської Федерації.
Дія цього Закону не поширюється на політичну рекламу.
Дія цього Закону не поширюється на оголошення фізичних осіб, в тому числі в засобах масової інформації, не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності.
У розділі 2. «Основні поняття» дано характеристики зустрічаються в Законі термінів та виразів
• реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідей і починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань;
• неналежна реклама - недобросовісна, недостовірна, неетична, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, установлених законодавством Російської Федерації;
• контрреклама - спростування неналежної реклами, що розповсюджується з метою ліквідації викликаних нею наслідків;
• рекламодавець - юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, подальшого розповсюдження реклами;
• реклами - юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі;
• реклами - юридична або фізична особа, яка здійснює розміщення та (або) поширення рекламної інформації шляхом надання та (або) використання майна, у тому числі технічних засобів радіомовлення, телевізійного мовлення, а також каналів зв'язку, ефірного часу та іншими способами;
• споживачі реклами - юридичні або фізичні особи, до відома яких доводяться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них.
У законі «Про рекламу» сказано, що зовнішня реклама може здійснюватися у вигляді плакатів, стендів, світлових табло і т.д., але вона не повинна мати схожість з дорожніми знаками і покажчиками. Для її розміщення потрібна згода відповідних органів місцевого самоврядування, узгоджене з органами управління автомобільних доріг, територіальним підрозділом ДАІ. При цьому стягується певна плата.
Основоположним в законі про рекламу є не порушення законодавчих норм, передбачених як цим законом, так і КПК РФ, в слідстві чого будь-яка рекламна діяльність може вважатися протизаконною і бути припинена з накладенням певних санкцій.
Глава 2. Рекламна діяльність в бібліотеці
2.1. Визначення рекламної діяльності
Бібліотека, як інформаційне, дозвільний, освітній заклад потребує реклами своєї діяльності: рекламі бібліографічної продукції, послуг, інноваційної діяльності і т.д.
Реклама бібліотечної діяльності, безумовно відрізняється від рекламної діяльності виробничого підприємства або торгового комплексу, але незважаючи на це існують певні норми і положення, закріплені у федеральному законі про рекламу, які є основоположними для всіх сфер діяльності, в тому числі і бібліотечно-інформаційній.
У відповідності з федеральним законом про рекламу закріплено наступне визначення реклами.
Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям і починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.
Реклама бібліотечної діяльності спрямована на поширення інформації про діяльність конкретної бібліотеки або окремого її підрозділу. У той же час реклама бібліотечної діяльності, як одна зі складових бібліотечного або бібліотечно-інформаційного маркетингу спрямована на реалізацію тактики і стратегії розвитку бібліотеки.
Реклама бібліотечної діяльності повинна бути добре продумана і науково-обгрунтована, інакше бібліотечно-інформаційна сфера буде зазнавати її негативний вплив.
Рекламна діяльність бібліотеки будується тільки з урахуванням потреб конкретних користувачів і груп, свого місця розташування, статусу, інформаційної оснащеності і новизни фондів.
Рекламна діяльність бібліотеки увазі розробку зовнішньої і внутрішньої реклами, які дозволяють підняти престиж бібліотеки, зробити її авторитетною серед користувачів, а також розробку і реалізацію реклами основних бібліотечно-інформаційних послуг та переліку платних, які дозволяють бібліотеці отримати додатковий приплив грошей.
Тут не варто забувати про те, що реклама платних послуг не повинна придушувати рекламу основних бібліотечно-інформаційних послуг, які визначені Федеральним законом «Про бібліотечну справу» як безкоштовні для всіх користувачів бібліотек, в незалежності від їх расової, національної, релігійної диференціації, соціального положення статусу і т.д.
Найчастіше реклама платних і безкоштовних бібліотечно-інформаційних послуг здійснюється в сукупності, але іноді на платні послуги розробляється своя реклама, яка розглядається як складова рекламної діяльності бібліотеки в цілому.
При організації рекламної діяльності бібліотеки необхідно приділяти увагу на барвисте оформлення плакатів, стендів, вивісок, запрошень, оформлення виставок.
Фасад будівлі та оздоблення прилеглої території також створюють сприятливі умови для залучення відвідувачів.
Багато бібліотеки співпрацюють з місцевими ЗМІ, де також розміщують свою рекламу, до якої додаються такі вимоги: стислість, динамізм, яскравість. Якщо реклама про конкретному заході в бібліотеці підготовлена у вигляді відео-ролика, то вона повинна в першу чергу бути динамічною і не в якому разі не довгою, якщо реклама розміщена на радіо - вона повинна бути музично оформлена, у друкованих виданнях - розміщуватися на перших смугах , бути яскравою і художньо-оформленою.
Невиконання даних критеріїв призводить до того, що реклама не сприймається аудиторією і втрачає своє призначення.
При складанні реклами необхідно знати не тільки потреби користувачів, але й психологію конкретних її груп, а також бачити перспективи розвитку даної рекламної діяльності, мати індивідуалістичне початок і творчий підхід. Грамотно складений і науково-обгрунтована реклама без використання творчого потенціалу робить її сухою, жорсткою. Від такої реклами навряд чи можна очікувати великих успіхів.
2.2. Види бібліотечної реклами
Кожна бібліотека зобов'язана, інакше бути не може, відмовитися від ролі пасивного зберігача інформації та запропонувати свої інформаційні послуги через пресу, місцеве радіо, телебачення і т.д.
Засоби друкованої реклами: листівки, афіші, буклети, проспекти, каталоги, прес-релізи.
Багато з цих коштів розрізняють за жанровими особливостями. Форма листівки придатна як закладку в книгу з коротким бібліографічним списком або просто помітним слоганом і як пам'ятка про бібліотеку
Буклет нерідко виконує функцію путівника по бібліотеці, інформуючи відвідувачів про ресурси і послуги бібліотеки.
Також буклети можуть бути присвячені проводяться науково-практичних конференцій, круглих столів і т.д.
Нерідко буклети присвячені пам'ятним і знаменним датам і містять необхідний матеріал, що дозволяє користувачеві більш ефективно і якісно підібрати літературу потрібної тематики.
Відображення краєзнавчого матеріалу також представлено в буклетах і становить зміст краєзнавчої діяльності бібліотеки в даному регіоні.
Одне з головних переваг друкованих засобів пов'язане з можливістю одночасно звернутися до широкої аудиторії.
Плакати та листівки про ресурси бібліотеки, особливо буклети, проспекти, каталоги, зазвичай «служать» відвідувачам не один рік. Слід лише подбати, щоб у цих виданнях не була присутня сьогохвилинна «одноденна» інформація.
Друкована реклама дозволяє бібліотеці зображально розкрити інформаційні та інші можливості. За допомогою друкованої реклами бібліотекарі можуть продемонструвати оригінальний, нерідко розумний слоган - ємну, образну форму діяльності. Він зазвичай виступає головним словом елементів плакатів, листівок, буклетів. В архіві бібліотеки друкована реклама займає почесне місце. По ній відвідувачі судять про етапи розвитку бібліотеки, традиціях і можливості їхньої творчості.
Переваги таких матеріалів, можливість використання на протязі тривалого часу.
Листівки - один із самих популярних типів друкарської продукції. Як правило, це одне або двостороннє малоформатне видання без згину. Їх гідність - відносна дешевизна і можливість використання в різноманітних цілях. Перш за все, їх розсилають поштою у вигляді запрошень відвідати бібліотеку, скористатися її традиційними та новими послугами. При цьому лаконічно розповідають про її ресурси.
Рідше листівки роблять типографським способом. Іноді використовують поштові, заповнюючи надрукованим текстом і малюнками її чисту сторону.
Плакат - видання без згинів. При цьому багатобарвне розраховане на залучення уваги з відносно великої відстані.
Виділимо три різновиди плаката:
Ø рекламують книгу або групу книг,
Ø бібліотеку і окремі послуги,
Ø форми діяльності, а також плакати, що надають допомогу в освоєнні інформаційних знань.
На жаль, власне рекламна специфіка бібліотечних плакатів враховувалася не в повній мірі. Основний акцент робили на їх змістовно пропагандистські особливості.
Афіша розрахована на залучення мимовільної уваги, те, що запам'ятовується мимоволі, легше утримується в пам'яті. Афіша своєму розпорядженні достатньо великим простором. Вона надає багаторазову дію. Одне з найважливіших вимог до афіші - не перезавантажувати її текстом і зображувальними засобами. В афішах шрифтом або кольором виділяють окремий елемент тексту.
Характерною особливістю сприйняття афіші є роль шрифтів. Вибір шрифту, розміру букв, афіші в цілому, залежить від місця її розміщення поблизу бібліотеки, в просторому вестибюлі або в невеликому холі, вузькому коридорі. Слід взяти до уваги рівень освітлення приміщення.
Буклет - це зігнуте в один або кілька разів багатобарвне, добре ілюстроване видання. Виділяють різні буклети.
Найпоширеніший з них буклет присвячений бібліотеці, а так само конкретного її відділу та напрямку роботи.
Серед інших жанрів можна виділити запрошення на масові програми, рекомендаційні списки літератури, абонементи на відвідування літературних, музичних салонів, клубів.
Ці види рекламної продукції вручають відвідувачам, розкладають серед книг у фонді, у каталогів, дарують читачам.
Ілюстрований матеріал у буклетах звичайно представлений художнім зображенням логотипу, а також фотографіями і малюнками. На першій сторінці, як правило, представлений фасад будівлі бібліотеки, нерідко погано помітні. Наступні частини ілюстровані фотокадрами, запечатлевающих ряди книжкових полиць абонемента, столів у читальному залі з фігурами схилених людей або каталожних ящиків, поруч з якими так само знаходяться відвідувачі.
Проспект - це багатосторінковий, зброшуровані, добре ілюстроване видання. Їх випускають універсальні і спеціальні бібліотеки. За змістом та оформленням проспект мало чим відрізняється від буклету, хоча за формою нагадує книжку, і матеріал у ньому скомпоновано в невеликі глави, розділи.
Проспект надає більш широкі можливості висвітлити роботу бібліотеки. Проспект призначений для більш тривалого використання, ніж буклет. За своєю функціональною природою проспект, як календар, блокнот і інше видання, близький до сувенірної рекламі. Його друкують на високоякісному, найчастіше крейдованому папері.
Багато бібліотеки співпрацюють з місцевими ЗМІ, де також розміщують свою рекламу, до якої додаються такі вимоги: стислість, динамізм, яскравість. Якщо реклама про конкретному заході в бібліотеці підготовлена у вигляді відео-ролика, то вона повинна в першу чергу бути динамічною і не в якому разі не довгою, якщо реклама розміщена на радіо - вона повинна бути музично оформлена, у друкованих виданнях - розміщуватися на перших смугах , бути яскравою і художньо-оформленою.
Вивіски на дверях бібліотеки та світлові табло також є своєрідною формою реклами бібліотечної діяльності і відображають актуальну інформацію про режим роботи бібліотеки, її ресурси і проводяться в її стінах заходів.
Щоб отримати більш повне уявлення про рекламну діяльність бібліотеки, необхідно розглядати даними види бібліотечної реклами в сукупності, в їх змістовної взаємозв'язку.
2.3. Оформлення бібліотечної реклами
Оформлення має величезне значення в рекламній діяльності бібліотеки, що надає їй привабливість і художню новизну.
Відповідність рекламного оформлення плакатів і стендів, а також книжкових виставок внутрішньому дизайну створює цілісність композиції, де певна роль відводиться інтер'єру, його кольоровому й світловому рішенням.
Колір - один з декоративних елементів, які визначають простір.
Колір - сама суб'єктивна область інтер'єру. Ніякі дослідження не зможуть передбачити реакцію двох різних людей на якийсь відтінок. У той же час наші особисті узагальнення з приводу будь-якого кольору можуть бути спростовані реальною ситуацією. У кожної людини, навіть якщо немає одного улюбленого кольору - є група квітів, які він сприймає позитивно, а є й ті, які дратують.
Не слід також захоплюватися і такими усталеними догмами типу синій - холодний, жовтий - сонячний. Самі незначні зміни тону дають істотну різницю. Не варто і забувати про те, що динаміка колірного рішення змінюється в залежності від поєднання з іншими квітами.
Фон також може, як підкреслювати, посилювати роль певного кольору малюнка, так і нейтралізувати його, надаючи переважна вплив. Нейтральний фон представляє свободу вибору іншої важливої складової колірного рішення інтер'єру - фактури.
Професійний підбір всіх складових колірного рішення інтер'єру надає приміщенню просторовість і глибину.
Колірна гама повинна, по-перше, бути побудована на принципі контрасту, або поєднання і доповнення, і частіше за все при поєднанні двох основоположних позицій відбувається переповнювання оформлення зайвої насиченістю.
На думку європейських дизайнерів, дозволяє домогтися гарних результатів у реалізації колірного рішення інтер'єру не лише високі знання в області дизайну та оформлення, а ще й наше художнє бачення.
Роль освітлення так само важлива в рекламній діяльності; наприклад, світло, що падає на фасад будівлі бібліотеки під різним кутом створює різне сприйняття даного фасаду, що стосується і книжкових виставок.
Якщо ми організуємо рекламу літературних віталень, теми, проведення яких пов'язані з любовною лірикою, то слід підібрати для оформлення залу вітальні, книжкових виставок відповідне колірне і світлове рішення, яке буде створювати романтичну атмосферу; сюди ж можна включити і переливи гітарної музики - все це дозволить домогтися від рекламної діяльності позитивних результатів, працювати на перспективу.
Для того щоб оформити зовнішню рекламу, потрібно мати художній смак і фантазію.
Деякі бібліотеки, маючи в своєму розпорядженні обмеженими можливостями для організації зовнішньої реклами (немає великих вікон), вважають за краще робити біля входу невеликі навісні скляні вітрини, в яких розміщують актуальну інформацію про свої послуги, режим та умови роботи, а також розміщують кольорові листівки зі своїми рекламними пропозиціями.
За кілька кроків від парадного під'їзду можна встановити такі види вуличної реклами як планшети, щити (білборд), об'ємні геометричні фігури різних конструкцій (банери) типу «театральної тумби». Вони прикрасять простір перед входом і змусять перехожих «загальмувати» в цьому місці. Ескіз оформлення необхідно придумати разом з дизайнером і попередньо проконсультуватися з муніципальними органами управління.
Не соромтеся постійно нагадувати про себе в будь-яких місцях скупчення людей - незалежно від того, чи розташовані вони поруч з бібліотекою або віддалені від неї.
Бібліотечна реклама повинна бути скрізь і саме там, де є її адресати.
До зовнішньої бібліотечної рекламі можна, по можливості, додати і оголошення на рухомих носіях. Скромно, але цілком ефектно виглядає клейка стрічка реклами усередині салону міського транспорту.
Ескіз «липучки» і місце її розклеювання важливо також погодити з органами управління.
Глава 3. Реклама каталогів і картотек у бібліотеці
3.1. Види реклами картотек і каталогів
У сучасній бібліотеці каталоги - основа будь-якої бібліотечної діяльності, і тому їх слід розглядати як обов'язковий елемент в роботі кожної бібліотеки. Вони відіграють вирішальну роль в оперативному та якісному здійсненні найважливіших бібліотечних функцій.
Бібліотечний каталог - перелік творів друку та інших документів, наявних у фонді бібліотеки або груп бібліотек, складений за певним принципом і розкриває склад або утримання бібліотечних фондів.
В умовах ЦБС з'являється необхідність вдосконалення системи каталогів і картотек, тому що збільшується склад фондів, ускладнюється структура бібліотеки, зростає число читачів і абонентів, розвивається традиційні і з'являються нові форми бібліотечного та бібліографічного обслуговування.
Система каталогів і картотек ЦБС разом з довідковими і бібліографічними виданнями утворюють довідково-бібліографічний апарат, призначений для пропаганди творів друку та інших документів і цілеспрямованого керівництва читанням.
Основна функція системи каталогів і картотек - забезпечення виконання завдань, що стоять перед бібліотекою, - виховних, культурно-освітніх, інформаційних. Система каталогів і картотек - найважливіший інструмент пропаганди літератури і керівництва читанням.
Основні види каталогів за способами угруповання бібліографічних описів.
Найбільш поширеними видами каталогів є алфавітний, систематичний та предметний.
У алфавітному каталозі опис книг розташовуються в алфавіті прізвищ авторів, найменувань установ та організацій, прийнятих як авторів і заголовків творів.
При такій побудові каталогів, можливо, встановити наявність або відсутність відомої читачеві книги, а також вписати, які твори певного автора працюють у цій бібліотеці.
Систематичний каталог являє собою перелік книг, бібліографічні описи яких групуються в залежності від вмісту книг по галузях знання і подальшим підрозділам, поширеним у послідовності від більш загальних до приватних.
Систематичний каталог, завдяки його структурі, дає можливість отримати відповідь на питання, які книги з тієї чи іншої галузі знання або певного її розділом є в бібліотеці. Звернення до систематичного каталогу розширює та поглиблює читацькі інтереси.
Предметний каталог, так само як і систематичний грунтується при побудові на утриманні книг, на їхню бібліографічного опису, на відміну від систематичного каталогу, розташовуються не за галузями знання, а в алфавіті найменувань предметів, про які розповідається в книгах. Угруповання бібліографічних описів в каталогах може бути обумовлена характером видань або специфічними завданнями окремих бібліотек. До них відносять нумераційний, географічний, хронологічний.
У залежності від профілю і масштабу бібліотеки, характеру запитів читачів, їх вікових особливостей, стану СБА використовуються різні форми і методи реклами каталогів та навчання читачів користуватися ними.
Форми реклами каталогів:
· Наочні
· Усні
· Комплексні
Наочні форми реклами каталогів можуть бути друкованими або рукописними. Друковані форми виконуються типографським способом або засобами малої поліграфії.
До наочним формам реклами відносяться стенди, плакати, пам'ятки, путівники по каталогах, листівки і т.д. Ознайомити читача з правилами користування каталогом можуть пам'ятки або путівники по каталогах. Пам'ятки, путівники, листівки кладуть поруч з каталогом, щоб читачі могли самостійно попрацювати з ними.
Навчання читачів вмінню користуватися каталогами проходять, зазвичай в усних формах. До них відносяться: бесіди, консультації.
Бесіди поділяються на групові та індивідуальні.
Групові бесіди проводяться з групою користувачів бібліотеки, а індивідуальні з конкретним читачем. Мета даних бесід - допомогти читачеві навчитися орієнтуватися в структурі бібліотечних каталогів.
Рекламні каталоги, як правило, видають великі бібліотеки, експонують у себе унікальні зібрання книг або картин місцевих художників, робіт майстрів прикладного мистецтва. Зазвичай переліку книг чи творів мистецтва передує короткий огляд діяльності видавництва або конкретного автора експозиції. Перелік видань або художніх робіт випускають у вигляді зброшурованої книжечки. Її вкладають в обкладинку кольорову або чорно-білу з зображенням логотипу бібліотеки, символіки видавництва, виставки або фотографій художників чи майстрів - учасників виставки.
Поширення довідкових відомостей про склад, розміщення, структурі, змісті, правила користування каталогами - один з напрямків діяльності бібліотеки. Відповідні завдання вирішуються або за допомогою наочних засобів інформації, або в друкованій формі - за допомогою листівок, пам'яток, інших видань.
При розробці засобів наочної інформації беруться до уваги два найбільш важливих аспекти: розміщення та утримання. Помічено, що перевантаження інтер'єрів бібліотеки засобами наочної інформації викликає зворотний ефект: читач просто проходить мимо, не звертаючи уваги на величезну кількість різнорідної безсистемної інформації. Тому, слід виходити з того, що інформація повинна бути розміщена там, де у читача виникає відповідна потреба в ній. У тих випадках, коли адміністрація бібліотеки сумнівається у правильності пропонованого рішення, можна звернутися до самим читачам: провести опитування, запропонувати на вибір кілька можливих варіантів.
Біля входу в зал каталогів повинні бути розміщені наступні інформаційні засоби таким чином, щоб опинитися в полі зору читача:
· План приміщення (залу каталогів) з показаними на ньому каталогами і картотеками. Корисно кожен каталог (картотеку) виділити певним кольором. Цей же колір застосувати як фону на етикетках або номерах каталожних ящиків. План повинен бути «прив'язаний до місцевості» - це просто зробити, якщо показати на ньому вікна, зазначивши точку «Ви знаходитесь тут».
· Повний список всіх каталогів і картотек бібліотеки із зазначенням найменування відділу, в якому вони знаходяться, кімнати, поверхи.
Над каталогами повинні розміщуватися табло з найменуваннями. Кожен каталог, картотека забезпечуються плакатом з короткою характеристикою 9в обсязі основних питань паспорта: рік заснування, відображення фондів, спосіб угруповання, особливості розстановки карток тощо), тут же розміщується збільшений макет каталожної картки за допомогою стрілок на зовнішніх полях можна показати все елементи БЗ, тобто з них, які повинні бути вписані в вимогливий листок читачем, відзначаються кольором. Для основних каталогів (алфавітного, систематичного, предметного) розроблені алгоритми пошуку. Ці наочні посібники зазвичай доповнюються інформацією, що відбиває специфіку бібліотеки: наприклад, власну систему кодованих позначень відділів, фондів, шифрів зберігання документів, цією інформацією повинен володіти читач.
Поруч з алфавітним каталогом обов'язково розміщується плакат з російською та латинською абеткою. Поряд із систематичним каталогом - перелік основних поділок таблиць класифікації. Не варто розміщувати корисну для читачів інформацію про каталоги на поверхні столів у залі каталогів. У крайньому випадку, буде доречна пам'ятка «як заповнити вимогу». Засоби наочної інформації повинні оновлюватися, переглядатися, доповнюватися.
Друковані видання про систему каталогів і окремих каталогах, можуть містити набагато більше змістовної інформації, ніж наочні засоби. Такі видання у вигляді закладок, листівок, пам'яток пропонуються читачам безкоштовно як в залі каталогів, так і в інших приміщеннях бібліотеки.
3.2. Реклама при роботі з читачами
Термін «пропаганда» (що означає розповсюдження будь-яких знань, інформації) доречний у тих випадках, коли мова йде про заходи в приміщенні бібліотеки, в той час як за її межами можна говорити про рекламу. Під пропагандою каталогів розуміється поглиблене роз'яснення знань про бібліотечних каталогах, звичайно в рамках заходів, пов'язаних з системою пропаганди бібліотечно-бібліографічних знань серед читачів. Пропаганда каталогів може бути індивідуальною (коли мова йде про бесіду співробітника бібліотеки з читачем) і групової масовою. В останньому випадку можна говорити про організовані формах пропаганди: заходи плануються заздалегідь і розраховуються на конкретну аудиторію.
Бесіди поділяють на індивідуальні та групові:
- Бесіда при записі в бібліотеку,
- Бесіда про рекомендовану книзі і т.д.
Коли читач записується до бібліотеки, проводяться індивідуальні бесіди. У цій бесіді показується значення бібліотеки при самостійному вибору книг, утримання фонду, його галузева характеристика.
При індивідуальній бесіді необхідно враховувати інтереси читачів. Індивідуальна бесіда може привернути увагу інших читачів і таким чином вона може перейти у групову.
Бесіди, як групові, так і індивідуальні необхідно поєднувати з практичними заняттями.
Бесіди про рекомендовану книзі дозволяють бібліотекарю рекламувати фонд своєї бібліотеки, дізнатися інтереси читача при виборі книг.
Там, де мова йде про обслуговування читачів, не повинна бути упущена жодна дрібниця. Будь-яка незадоволеність читачів правильно переноситься на оцінку діяльності бібліотеки в цілому.
Реклама бібліотечної діяльності при роботі з читачами заснована на творчому потенціалі бібліотечних працівників і вимагає в більшості випадків індивідуального підходу до кожного читача.
Висновок
Використання реклами в діяльності бібліотек в даний час грає основну роль, так як реалізація бібліотечної стратегії неможлива без реклами своєї діяльності.
Реклама органічно увійшла в життя бібліотеки та її читачів. Сьогодні вона відіграє роль інструменту, за допомогою якого читач знає все або майже все про цю установу. Вона відображає не тільки її інформаційні ресурси, але і можливості, технології, створює більш привабливий образ установи.
Ефективність бібліотечної реклами визначається кількістю користувачів бібліотеки, її ресурсів, баз даних, послугами і частотою звернення до них.
Бібліотечна реклама - це стрибок розвитку людства на порозі нового тисячоліття з надання користувачам бібліотеки відомостей про свою діяльність. Наскільки правильно, грамотно і точно подана реклама і залежить кар'єрне зростання співробітників бібліотеки, авторитет установи.
Творча ініціатива, вміння спілкуватися з людьми, ерудованість дозволяють працівникам бібліотеки гідно заявити про себе в ЗМІ, залучити нових користувачів, знайти партнерів і колег по бізнесу, змусити звернути на себе увагу спонсорів - одним словом створити свій власний імідж, визначити своє місце серед установ культури і дозвіллєвої інфраструктури міста.
Список використаної літератури
1. Закон про рекламу / Ріс. Газета. -1995. - 25 липня. - С. 5.
2. Александрова. «Я люблю читати» - конкурс дитячого плаката / / Бібліотека, - 1999. - № 4. - С. 20 - 21.
3. Белоколенко М.В. використання наочності в дитячих бібліотеках / / Бібліотекознавство. - Москва, 1997. - № 3. - С. 54 - 64.
4. Борисова О.О. Бібліотечно-бібліографічна реклама / ОГИИК. - М.: МДУКМ ІПО Профиздат, 2002. - 204 с.
5. Борисова О.О. бібліотечно-бібліографічна реклама / Орлов. Держ. ін-т позов. І культури, Рос. держ. б-ка, сектор бібліографознавства. Навчально-практичний посібник. - М.: Изд-во МДУКМ, ІПО Профиздат, 2002. - 224 с ..
6. Бугрова Т. Що може кабінет ділової книги / / Бібліотека. - 1997. - № 12. - С. 13 - 16.
7. Галамага Т. «Чудное мить, відображена у віках» / / Бібліотека. - 1999. - № 4. - С. 62 - 63.
8. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама Росії: практика і рекомендації - М.: Партнер Лтд, 1994. - 252 с.
9. Деденева А.С. Вміти рекламувати свої ресурси / / Бібліотека. - 1999. - № 5. - С. 44.
10. Зазикін В.Г. Психологія реклами. - М.: Домострой, 1994.-64с.
11. Матліна С.Г. приваблива бібліотека, або що може реклама. - М.: Вид-во «Ліберея», 2000. - 128 с.
12. Мінаєва Т.Л. Оформительское мистецтво та інтер'єр. - СПб., 2004
13. Осипова О. Сучасний дизайн, або новий погляд на старі проблеми / / Бібліотека. - Москва, 1998. - № 10. - С. 77 - 79.
14. Пантюхова Т.В. Візитна картка бібліотеки / / Дитяча бібліотека. - Н. Новгород, 1998. - № 4. - С. 80 - 88.
15. Піменова І.П. Бібліотека починається з виставки / / Дитяча бібліотека. - Н. Новгород, 2000. - № 3. - С. 50 - 63.
16. Семенова А., Карпова О. Здивувати сам і здивуй інших / / Бібліотека. - 1988. - № 11. - С. 54 - 55.
17. Сукіасян Е.Р. Бібліотечні каталогі6 Методичні матеріали. - М.: ІПО, Профиздат. - 2001. - 192 с.Штанге В. книжкиной тиждень / / Бібліотека. - 1999. - № 8. - С. 45 - 46.
18. Трусова С.Є. Внутрішнє оздоблення та кольорове рішення приміщень. - М., 1999
19. Кольорове рішення в інтер'єрі / Под ред. Афанасьєва І.О. - М., 2000
20. Шалімов Т.Д. Колір в інтер'єрі. - М., 2000
Серед інших жанрів можна виділити запрошення на масові програми, рекомендаційні списки літератури, абонементи на відвідування літературних, музичних салонів, клубів.
Ці види рекламної продукції вручають відвідувачам, розкладають серед книг у фонді, у каталогів, дарують читачам.
Ілюстрований матеріал у буклетах звичайно представлений художнім зображенням логотипу, а також фотографіями і малюнками. На першій сторінці, як правило, представлений фасад будівлі бібліотеки, нерідко погано помітні. Наступні частини ілюстровані фотокадрами, запечатлевающих ряди книжкових полиць абонемента, столів у читальному залі з фігурами схилених людей або каталожних ящиків, поруч з якими так само знаходяться відвідувачі.
Проспект - це багатосторінковий, зброшуровані, добре ілюстроване видання. Їх випускають універсальні і спеціальні бібліотеки. За змістом та оформленням проспект мало чим відрізняється від буклету, хоча за формою нагадує книжку, і матеріал у ньому скомпоновано в невеликі глави, розділи.
Проспект надає більш широкі можливості висвітлити роботу бібліотеки. Проспект призначений для більш тривалого використання, ніж буклет. За своєю функціональною природою проспект, як календар, блокнот і інше видання, близький до сувенірної рекламі. Його друкують на високоякісному, найчастіше крейдованому папері.
Багато бібліотеки співпрацюють з місцевими ЗМІ, де також розміщують свою рекламу, до якої додаються такі вимоги: стислість, динамізм, яскравість. Якщо реклама про конкретному заході в бібліотеці підготовлена у вигляді відео-ролика, то вона повинна в першу чергу бути динамічною і не в якому разі не довгою, якщо реклама розміщена на радіо - вона повинна бути музично оформлена, у друкованих виданнях - розміщуватися на перших смугах , бути яскравою і художньо-оформленою.
Вивіски на дверях бібліотеки та світлові табло також є своєрідною формою реклами бібліотечної діяльності і відображають актуальну інформацію про режим роботи бібліотеки, її ресурси і проводяться в її стінах заходів.
Щоб отримати більш повне уявлення про рекламну діяльність бібліотеки, необхідно розглядати даними види бібліотечної реклами в сукупності, в їх змістовної взаємозв'язку.
2.3. Оформлення бібліотечної реклами
Оформлення має величезне значення в рекламній діяльності бібліотеки, що надає їй привабливість і художню новизну.
Відповідність рекламного оформлення плакатів і стендів, а також книжкових виставок внутрішньому дизайну створює цілісність композиції, де певна роль відводиться інтер'єру, його кольоровому й світловому рішенням.
Колір - один з декоративних елементів, які визначають простір.
Колір - сама суб'єктивна область інтер'єру. Ніякі дослідження не зможуть передбачити реакцію двох різних людей на якийсь відтінок. У той же час наші особисті узагальнення з приводу будь-якого кольору можуть бути спростовані реальною ситуацією. У кожної людини, навіть якщо немає одного улюбленого кольору - є група квітів, які він сприймає позитивно, а є й ті, які дратують.
Не слід також захоплюватися і такими усталеними догмами типу синій - холодний, жовтий - сонячний. Самі незначні зміни тону дають істотну різницю. Не варто і забувати про те, що динаміка колірного рішення змінюється в залежності від поєднання з іншими квітами.
Фон також може, як підкреслювати, посилювати роль певного кольору малюнка, так і нейтралізувати його, надаючи переважна вплив. Нейтральний фон представляє свободу вибору іншої важливої складової колірного рішення інтер'єру - фактури.
Професійний підбір всіх складових колірного рішення інтер'єру надає приміщенню просторовість і глибину.
Колірна гама повинна, по-перше, бути побудована на принципі контрасту, або поєднання і доповнення, і частіше за все при поєднанні двох основоположних позицій відбувається переповнювання оформлення зайвої насиченістю.
На думку європейських дизайнерів, дозволяє домогтися гарних результатів у реалізації колірного рішення інтер'єру не лише високі знання в області дизайну та оформлення, а ще й наше художнє бачення.
Роль освітлення так само важлива в рекламній діяльності; наприклад, світло, що падає на фасад будівлі бібліотеки під різним кутом створює різне сприйняття даного фасаду, що стосується і книжкових виставок.
Якщо ми організуємо рекламу літературних віталень, теми, проведення яких пов'язані з любовною лірикою, то слід підібрати для оформлення залу вітальні, книжкових виставок відповідне колірне і світлове рішення, яке буде створювати романтичну атмосферу; сюди ж можна включити і переливи гітарної музики - все це дозволить домогтися від рекламної діяльності позитивних результатів, працювати на перспективу.
Для того щоб оформити зовнішню рекламу, потрібно мати художній смак і фантазію.
Деякі бібліотеки, маючи в своєму розпорядженні обмеженими можливостями для організації зовнішньої реклами (немає великих вікон), вважають за краще робити біля входу невеликі навісні скляні вітрини, в яких розміщують актуальну інформацію про свої послуги, режим та умови роботи, а також розміщують кольорові листівки зі своїми рекламними пропозиціями.
За кілька кроків від парадного під'їзду можна встановити такі види вуличної реклами як планшети, щити (білборд), об'ємні геометричні фігури різних конструкцій (банери) типу «театральної тумби». Вони прикрасять простір перед входом і змусять перехожих «загальмувати» в цьому місці. Ескіз оформлення необхідно придумати разом з дизайнером і попередньо проконсультуватися з муніципальними органами управління.
Не соромтеся постійно нагадувати про себе в будь-яких місцях скупчення людей - незалежно від того, чи розташовані вони поруч з бібліотекою або віддалені від неї.
Бібліотечна реклама повинна бути скрізь і саме там, де є її адресати.
До зовнішньої бібліотечної рекламі можна, по можливості, додати і оголошення на рухомих носіях. Скромно, але цілком ефектно виглядає клейка стрічка реклами усередині салону міського транспорту.
Ескіз «липучки» і місце її розклеювання важливо також погодити з органами управління.
Глава 3. Реклама каталогів і картотек у бібліотеці
3.1. Види реклами картотек і каталогів
У сучасній бібліотеці каталоги - основа будь-якої бібліотечної діяльності, і тому їх слід розглядати як обов'язковий елемент в роботі кожної бібліотеки. Вони відіграють вирішальну роль в оперативному та якісному здійсненні найважливіших бібліотечних функцій.
Бібліотечний каталог - перелік творів друку та інших документів, наявних у фонді бібліотеки або груп бібліотек, складений за певним принципом і розкриває склад або утримання бібліотечних фондів.
В умовах ЦБС з'являється необхідність вдосконалення системи каталогів і картотек, тому що збільшується склад фондів, ускладнюється структура бібліотеки, зростає число читачів і абонентів, розвивається традиційні і з'являються нові форми бібліотечного та бібліографічного обслуговування.
Система каталогів і картотек ЦБС разом з довідковими і бібліографічними виданнями утворюють довідково-бібліографічний апарат, призначений для пропаганди творів друку та інших документів і цілеспрямованого керівництва читанням.
Основна функція системи каталогів і картотек - забезпечення виконання завдань, що стоять перед бібліотекою, - виховних, культурно-освітніх, інформаційних. Система каталогів і картотек - найважливіший інструмент пропаганди літератури і керівництва читанням.
Основні види каталогів за способами угруповання бібліографічних описів.
Найбільш поширеними видами каталогів є алфавітний, систематичний та предметний.
У алфавітному каталозі опис книг розташовуються в алфавіті прізвищ авторів, найменувань установ та організацій, прийнятих як авторів і заголовків творів.
При такій побудові каталогів, можливо, встановити наявність або відсутність відомої читачеві книги, а також вписати, які твори певного автора працюють у цій бібліотеці.
Систематичний каталог являє собою перелік книг, бібліографічні описи яких групуються в залежності від вмісту книг по галузях знання і подальшим підрозділам, поширеним у послідовності від більш загальних до приватних.
Систематичний каталог, завдяки його структурі, дає можливість отримати відповідь на питання, які книги з тієї чи іншої галузі знання або певного її розділом є в бібліотеці. Звернення до систематичного каталогу розширює та поглиблює читацькі інтереси.
Предметний каталог, так само як і систематичний грунтується при побудові на утриманні книг, на їхню бібліографічного опису, на відміну від систематичного каталогу, розташовуються не за галузями знання, а в алфавіті найменувань предметів, про які розповідається в книгах. Угруповання бібліографічних описів в каталогах може бути обумовлена характером видань або специфічними завданнями окремих бібліотек. До них відносять нумераційний, географічний, хронологічний.
У залежності від профілю і масштабу бібліотеки, характеру запитів читачів, їх вікових особливостей, стану СБА використовуються різні форми і методи реклами каталогів та навчання читачів користуватися ними.
Форми реклами каталогів:
· Наочні
· Усні
· Комплексні
Наочні форми реклами каталогів можуть бути друкованими або рукописними. Друковані форми виконуються типографським способом або засобами малої поліграфії.
До наочним формам реклами відносяться стенди, плакати, пам'ятки, путівники по каталогах, листівки і т.д. Ознайомити читача з правилами користування каталогом можуть пам'ятки або путівники по каталогах. Пам'ятки, путівники, листівки кладуть поруч з каталогом, щоб читачі могли самостійно попрацювати з ними.
Навчання читачів вмінню користуватися каталогами проходять, зазвичай в усних формах. До них відносяться: бесіди, консультації.
Бесіди поділяються на групові та індивідуальні.
Групові бесіди проводяться з групою користувачів бібліотеки, а індивідуальні з конкретним читачем. Мета даних бесід - допомогти читачеві навчитися орієнтуватися в структурі бібліотечних каталогів.
Рекламні каталоги, як правило, видають великі бібліотеки, експонують у себе унікальні зібрання книг або картин місцевих художників, робіт майстрів прикладного мистецтва. Зазвичай переліку книг чи творів мистецтва передує короткий огляд діяльності видавництва або конкретного автора експозиції. Перелік видань або художніх робіт випускають у вигляді зброшурованої книжечки. Її вкладають в обкладинку кольорову або чорно-білу з зображенням логотипу бібліотеки, символіки видавництва, виставки або фотографій художників чи майстрів - учасників виставки.
Поширення довідкових відомостей про склад, розміщення, структурі, змісті, правила користування каталогами - один з напрямків діяльності бібліотеки. Відповідні завдання вирішуються або за допомогою наочних засобів інформації, або в друкованій формі - за допомогою листівок, пам'яток, інших видань.
При розробці засобів наочної інформації беруться до уваги два найбільш важливих аспекти: розміщення та утримання. Помічено, що перевантаження інтер'єрів бібліотеки засобами наочної інформації викликає зворотний ефект: читач просто проходить мимо, не звертаючи уваги на величезну кількість різнорідної безсистемної інформації. Тому, слід виходити з того, що інформація повинна бути розміщена там, де у читача виникає відповідна потреба в ній. У тих випадках, коли адміністрація бібліотеки сумнівається у правильності пропонованого рішення, можна звернутися до самим читачам: провести опитування, запропонувати на вибір кілька можливих варіантів.
Біля входу в зал каталогів повинні бути розміщені наступні інформаційні засоби таким чином, щоб опинитися в полі зору читача:
· План приміщення (залу каталогів) з показаними на ньому каталогами і картотеками. Корисно кожен каталог (картотеку) виділити певним кольором. Цей же колір застосувати як фону на етикетках або номерах каталожних ящиків. План повинен бути «прив'язаний до місцевості» - це просто зробити, якщо показати на ньому вікна, зазначивши точку «Ви знаходитесь тут».
· Повний список всіх каталогів і картотек бібліотеки із зазначенням найменування відділу, в якому вони знаходяться, кімнати, поверхи.
Над каталогами повинні розміщуватися табло з найменуваннями. Кожен каталог, картотека забезпечуються плакатом з короткою характеристикою 9в обсязі основних питань паспорта: рік заснування, відображення фондів, спосіб угруповання, особливості розстановки карток тощо), тут же розміщується збільшений макет каталожної картки за допомогою стрілок на зовнішніх полях можна показати все елементи БЗ, тобто з них, які повинні бути вписані в вимогливий листок читачем, відзначаються кольором. Для основних каталогів (алфавітного, систематичного, предметного) розроблені алгоритми пошуку. Ці наочні посібники зазвичай доповнюються інформацією, що відбиває специфіку бібліотеки: наприклад, власну систему кодованих позначень відділів, фондів, шифрів зберігання документів, цією інформацією повинен володіти читач.
Поруч з алфавітним каталогом обов'язково розміщується плакат з російською та латинською абеткою. Поряд із систематичним каталогом - перелік основних поділок таблиць класифікації. Не варто розміщувати корисну для читачів інформацію про каталоги на поверхні столів у залі каталогів. У крайньому випадку, буде доречна пам'ятка «як заповнити вимогу». Засоби наочної інформації повинні оновлюватися, переглядатися, доповнюватися.
Друковані видання про систему каталогів і окремих каталогах, можуть містити набагато більше змістовної інформації, ніж наочні засоби. Такі видання у вигляді закладок, листівок, пам'яток пропонуються читачам безкоштовно як в залі каталогів, так і в інших приміщеннях бібліотеки.
3.2. Реклама при роботі з читачами
Термін «пропаганда» (що означає розповсюдження будь-яких знань, інформації) доречний у тих випадках, коли мова йде про заходи в приміщенні бібліотеки, в той час як за її межами можна говорити про рекламу. Під пропагандою каталогів розуміється поглиблене роз'яснення знань про бібліотечних каталогах, звичайно в рамках заходів, пов'язаних з системою пропаганди бібліотечно-бібліографічних знань серед читачів. Пропаганда каталогів може бути індивідуальною (коли мова йде про бесіду співробітника бібліотеки з читачем) і групової масовою. В останньому випадку можна говорити про організовані формах пропаганди: заходи плануються заздалегідь і розраховуються на конкретну аудиторію.
Бесіди поділяють на індивідуальні та групові:
- Бесіда при записі в бібліотеку,
- Бесіда про рекомендовану книзі і т.д.
Коли читач записується до бібліотеки, проводяться індивідуальні бесіди. У цій бесіді показується значення бібліотеки при самостійному вибору книг, утримання фонду, його галузева характеристика.
При індивідуальній бесіді необхідно враховувати інтереси читачів. Індивідуальна бесіда може привернути увагу інших читачів і таким чином вона може перейти у групову.
Бесіди, як групові, так і індивідуальні необхідно поєднувати з практичними заняттями.
Бесіди про рекомендовану книзі дозволяють бібліотекарю рекламувати фонд своєї бібліотеки, дізнатися інтереси читача при виборі книг.
Там, де мова йде про обслуговування читачів, не повинна бути упущена жодна дрібниця. Будь-яка незадоволеність читачів правильно переноситься на оцінку діяльності бібліотеки в цілому.
Реклама бібліотечної діяльності при роботі з читачами заснована на творчому потенціалі бібліотечних працівників і вимагає в більшості випадків індивідуального підходу до кожного читача.
Висновок
Використання реклами в діяльності бібліотек в даний час грає основну роль, так як реалізація бібліотечної стратегії неможлива без реклами своєї діяльності.
Реклама органічно увійшла в життя бібліотеки та її читачів. Сьогодні вона відіграє роль інструменту, за допомогою якого читач знає все або майже все про цю установу. Вона відображає не тільки її інформаційні ресурси, але і можливості, технології, створює більш привабливий образ установи.
Ефективність бібліотечної реклами визначається кількістю користувачів бібліотеки, її ресурсів, баз даних, послугами і частотою звернення до них.
Бібліотечна реклама - це стрибок розвитку людства на порозі нового тисячоліття з надання користувачам бібліотеки відомостей про свою діяльність. Наскільки правильно, грамотно і точно подана реклама і залежить кар'єрне зростання співробітників бібліотеки, авторитет установи.
Творча ініціатива, вміння спілкуватися з людьми, ерудованість дозволяють працівникам бібліотеки гідно заявити про себе в ЗМІ, залучити нових користувачів, знайти партнерів і колег по бізнесу, змусити звернути на себе увагу спонсорів - одним словом створити свій власний імідж, визначити своє місце серед установ культури і дозвіллєвої інфраструктури міста.
Список використаної літератури
1. Закон про рекламу / Ріс. Газета. -1995. - 25 липня. - С. 5.
2. Александрова. «Я люблю читати» - конкурс дитячого плаката / / Бібліотека, - 1999. - № 4. - С. 20 - 21.
3. Белоколенко М.В. використання наочності в дитячих бібліотеках / / Бібліотекознавство. - Москва, 1997. - № 3. - С. 54 - 64.
4. Борисова О.О. Бібліотечно-бібліографічна реклама / ОГИИК. - М.: МДУКМ ІПО Профиздат, 2002. - 204 с.
5. Борисова О.О. бібліотечно-бібліографічна реклама / Орлов. Держ. ін-т позов. І культури, Рос. держ. б-ка, сектор бібліографознавства. Навчально-практичний посібник. - М.: Изд-во МДУКМ, ІПО Профиздат, 2002. - 224 с ..
6. Бугрова Т. Що може кабінет ділової книги / / Бібліотека. - 1997. - № 12. - С. 13 - 16.
7. Галамага Т. «Чудное мить, відображена у віках» / / Бібліотека. - 1999. - № 4. - С. 62 - 63.
8. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама Росії: практика і рекомендації - М.: Партнер Лтд, 1994. - 252 с.
9. Деденева А.С. Вміти рекламувати свої ресурси / / Бібліотека. - 1999. - № 5. - С. 44.
10. Зазикін В.Г. Психологія реклами. - М.: Домострой, 1994.-64с.
11. Матліна С.Г. приваблива бібліотека, або що може реклама. - М.: Вид-во «Ліберея», 2000. - 128 с.
12. Мінаєва Т.Л. Оформительское мистецтво та інтер'єр. - СПб., 2004
13. Осипова О. Сучасний дизайн, або новий погляд на старі проблеми / / Бібліотека. - Москва, 1998. - № 10. - С. 77 - 79.
14. Пантюхова Т.В. Візитна картка бібліотеки / / Дитяча бібліотека. - Н. Новгород, 1998. - № 4. - С. 80 - 88.
15. Піменова І.П. Бібліотека починається з виставки / / Дитяча бібліотека. - Н. Новгород, 2000. - № 3. - С. 50 - 63.
16. Семенова А., Карпова О. Здивувати сам і здивуй інших / / Бібліотека. - 1988. - № 11. - С. 54 - 55.
17. Сукіасян Е.Р. Бібліотечні каталогі6 Методичні матеріали. - М.: ІПО, Профиздат. - 2001. - 192 с.Штанге В. книжкиной тиждень / / Бібліотека. - 1999. - № 8. - С. 45 - 46.
18. Трусова С.Є. Внутрішнє оздоблення та кольорове рішення приміщень. - М., 1999
19. Кольорове рішення в інтер'єрі / Под ред. Афанасьєва І.О. - М., 2000
20. Шалімов Т.Д. Колір в інтер'єрі. - М., 2000