Вибір засобів реклами товарів і послуг

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

При розміщенні реклами товарів і послуг кожен рекламодавець, перш за все здійснює відбір необхідних засобів реклами, роблячи вибір між газетами, журналами, радіо, телебаченням, засобами зовнішньої реклами, реклами на транспорті, прямою поштовою рекламою і т. д.

Яких-небудь загальноприйнятих правил тут практично не існує, оскільки кожному виду засобів реклами властиві свої власні характеристики і будь-яке з них у свою чергу відрізняється від іншого. Не існує якогось одного "найкращого" кошти, придатного для всіх ситуацій. Тому рішення слід приймати виходячи з конкретних вимог, конкретної обстановки.

Про значимість вибору засобів реклами свідчить той факт, що 80% витрачених на рекламу грошей виплачується засобів поширення реклами.

При виборі засобів реклами бажано відповісти на чотири питання: 1) кого хочемо охопити? 2) де вони знаходяться? 3) що являє собою звернення? 4) коли розміщувати оголошення?

Відповідь на питання кого охопити рекламою вимагає точного знання цільових потенційних покупців. Жоден товар, жодна послуга не використовується всіма відразу в однаковій мірі. Деякі люди є більш ймовірними потенційними споживачами, ніж інші.

Тому сам рекламодавець або працівник рекламного агентства сегментують ринок, тобто вибирають і описують найбільш ймовірних потенційних покупців з точки зору демографії, соціального стану, способу життя, ступеня використання товару і т.п. Потім відбираються засоби реклами, що найповніше відповідають характеристикам цільового ринку і що забезпечують охоплення найбільшого числа потенційних покупців.

Рекламу необхідно давати там, де зосереджено більшість потенційних покупців, а оголошення, призначене для публікації в конкретному виданні, має бути написано мовою, зрозумілою для його читачів. При вирішенні питання, коли рекламувати, мова може йти про пори року, місяцях, тижнях, днях, годинах, міну тах.

Періодичність виходу друкованих видань (щоденні газети, щотижневі та щомісячні журнали) і специфічна класифікація часових відрізків на телебаченні та радіо надають рекламодавцям можливість вибрати точний час, коли звернення будуть побачені, прочитані чи почуті.

В даний час спостерігається велике різноманіття засобів реклами, використовуваних рекламодавцями і рекламними агентствами для досягнення поставлених цілей при проведенні рекламних кампаній в рамках здійснення рекламних програм.

Ні в світовій, ні у вітчизняній практиці немає єдиної класифікації засобів реклами, що часто утрудняє їх вибір при проведенні рекламних заходів. Найбільш прийнятною для цих цілей можна вважати класифікацію, запропоновану Міжнародної рекламної асоціацією: реклама в пресі; друкована реклама; аудіовізуальна реклама, радіо-і телереклама; виставки та ярмарки; рекламні сувеніри; пряма поштова реклама (директ мейл); зовнішня реклама; заходи па відблиск рилейшнз; комп'ютеризована реклама.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
6.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Вибір каналів розподілу товарів і послуг підприємства
Рекомендації з організації реклами товарів та послуг
Вибір каналу розповсюдження реклами
Вплив реклами на вибір професії
Вибір каналів розподілу товарів
Договір на надання послуг з реклами
Ціни товарів і послуг
Продаж товарів і послуг
Просування товарів і послуг
© Усі права захищені
написати до нас