Бренди СРСР пригоди в Росії

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Дар'я Мельник

Горілка "Столична", плавлені сирки "Дружба" і "Янтар", пиво "Жигулівське", "Радянське шампанське" у часи дефіциту були найбільш ходовим товаром. Однак сьогоднішні суперечки виробників, кому з них дістануться права на радянські бренди, можуть призвести до зникнення цих раритетів з ринку.

"Советское" просунуте

Троє найбільших виробників "Советского шампанского", серед яких петербурзьке ЗАТ "Ігристі вина", продовжують відстоювати своє право на безоплатне використання цієї марки. Необхідність платити за неї виникла в 2004 році, коли раніше вільний бренд "Радянське шампанське" за рішенням суду перейшов у власність федерального казенного підприємства "Союзплодоимпорт" (СПІ). Закріпивши за собою право володіння, СПИ встановив для 36-ти виробників шампанського плату за використання бренду на етикетках в розмірі 1,10 руб. за літр (див. "ПП" № 2, "Шампанське роздвоїлося").

У результаті товарний знак "Советское шампанское" використовують тільки вісім компаній, дві з яких - "Ігристі вина" і "Північна Венеція" - перебувають у Петербурзі. З метою вибити для себе ексклюзивні умови користування брендом, "Ігристі вина" спільно з осетинським "Джерелом" і Московським комбінатом шампанських вин в лютому 2005 року вирішили створити некомерційне партнерство Союз виробників "Радянського шампанського". Справа в тому, що разом ці компанії контролюють близько третини російського ринку шампанських вин обсягом $ 300 млн. на рік. У "ігристих вин" шампанське становить близько 90% обсягу продажів.

Головний аргумент виробників у переговорах з СПИ полягає в тому, що вони готові вкладати гроші в просування належить "Союзплодоимпорту" бренду в обмін на його безоплатне використання на етикетках своєї продукції. Не виключено, що надалі виробники зажадають передати товарний знак "Советское шампанское" їм в управління.

У СПИ кажуть, що про це їм поки нічого не відомо і передавати марку в управління іншим компаніям вони не збираються.

"Оленка" відвойована

Набагато драматичніше доля "солодких" радянських брендів. Історія популярних цукерок "Червона Шапочка" повна абсурду. Петербурзькі кондитери в особі ЗАТ "Кондитерська фабрика імені Крупської" в 1999 році встигли запатентувати фірмовий синьо-білий фантик з зображенням юної француженки. При цьому москвичі в особі фабрики "Червоний Жовтень" оформили право володіння назвою цукерок. Тоді в Петербурзі в "відвойований" фантик стали загортати цукерки під маркою "Маленька країна". Але виявилося, що і цей бренд вже зарезервований фірмою "Петроімпорт". У підсумку "Червона Шапочка" від фабрики імені Крупської продається під брендом "Казки Перро". І це не єдиний приклад втрати відомих брендів місцевими виробниками. Приміром, шоколадку "Оленка" фабрика імені Крупської випускає під маркою "Бешкетна Аленка".

Втім, привабливість старих брендів знижується з кожним роком. На зміну їм приходять нові російські й закордонні торгові марки. За даними компанії "Бізнес Аналітика", у 2004 році "Оленка" і "Червона Шапочка" за популярністю опустилися нижче десятого місця. Учасники ринку вважають, що очікувати відродження популярності цих брендів вже не доводиться.

"Жигулівське" розкручене

Єдиний радянський бренд в харчовій промисловості, який до цих пір залишається загальним - це пиво "Жигулівське". Коли самарський завод "Жигулівське пиво" зареєстрував цю марку в 1992 році, то ніяких претензій до інших підприємств галузі з приводу виробництва "Жигулівського" він не мав. Десять років по тому завод "Жигулівське пиво" спробував привласнити бренд і через суд зажадав від інших підприємств галузі припинити виробництво пива під одно-іменний маркою або платити гроші за її використання. Проте суд вирішив залишити право використовувати марку "Жигулівське" всім пивоварам, які захочуть його розливати. У Петербурзі це пиво виробляє пивоварна компанія "Балтика". У компанії стверджують, що марка дуже вигідна тим, що її не треба розкручувати.

Забуті бренди

Взуття "Ленвест"

Радянський розквіт: туфлі, черевики та чоботи, які наприкінці 1980-х років почало випускати спільне підприємство (СП) ленінградської фабрики "Пролетарська перемога" і німецького концерну Salamander, користувалися шаленою популярністю. У фірмових магазинів "Ленвест" стояли черги, незважаючи на те що більша частка асортименту реалізовувалася за талонами, отриманими за місцем роботи або по знайомству. У 1992 році СП випустило 2,6 млн. пар взуття.

Российский захід: у 1994 році концерн Salamander вийшов зі складу СП. Зараз кілька моделей взуття для літніх людей під маркою "Ленвест" випускає один з кооперативів.

Газета "Піонерська правда"

Радянський розквіт: в 70-80-ті роки минулого століття "Піонерку" знав кожен школяр. Історичний рекорд газети за накладом припадає на 1988 рік, коли вона виходила в кількості 13 млн. екземплярів.

Российский захід: На минулому тижні, 6 березня, газета "Піонерська правда" відзначила свій 80-річний ювілей. У газеті, як і раніше, діють читацькі клуби. Такі як "Шкіряний м'яч", "Золота шайба" і "Біла тура". Тепер "Піонерка" - це повнокольоровий газета об'ємом від 8-ми до 16-ти смуг, що підходить скоріше для сімейного читання, ніж для шкільних занять з політінформації. Тираж нинішньої "Піонерської правди" - 20 тис. примірників.

Автомобіль "Перемога"

Радянський розквіт: автомашина, що зійшла з конвеєра Горьківського автомобільного заводу в 1946 році, стала символом Перемоги Радянського Союзу у Великої Вітчизняної війні. Крім того, автомобіль володів незвичайними для того часу технічними характеристиками. У повоєнні роки це була сама ходова модель.

Российский захід: Автомобіль "Перемога" був знятий з виробництва в 1958 році. Двома роками раніше Горьковський автозавод приступив до випуску більш комфортабельною машини ГАЗ-21. Проте ще до 1971 року в Польщі за радянською ліцензією випускали злегка видозмінену "Перемогу" під назвою "Варшава".

Магазин "Берізка"

Радянський розквіт: свого часу єдина в Радянському Союзі мережу валютних магазинів. Сприймалися споживачами як щось недоступне (отоварюватися в магазинах "Берізка" могли в основному моряки закордонного плавання, дипломатичні працівники і т. д.).

Российский захід: Магазини "Берізка" втратили свою актуальність після легалізації валютного ринку та лібералізації цін в країні. На тлі швидкого зростання числа бутиків, наповнених імпортними товарами, і відкриття торгових центрів "Берізка" закрилася або перейшла в ранг звичайних пострадянських універмагів. Комерційного використання в сучасній Росії бренд не отримав.


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Доповідь
14.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Пригоди європейської ідентичності в пострадянській Росії
Бренди як нова релігія
Товарні знаки і бренди
Бренди в соціально історичному просторі
Скільки коштують російські бренди
Бренди в соціально-історичному просторі
Митна політика СРСР і Росії
Середній клас в СРСР і Росії
Сильні бренди будують звичайні споживачі
© Усі права захищені
написати до нас