Аналіз галузі

Концентрація в галузі

С4 = w1 + w2 + w3 + w4, де

Wi = Si / Stotal

Wi - частка фірми на ринку

Індекс показує питому вагу 4-х найбільших фірм у галузі, лежить в межах від 0 до 1. Причому якщо він лежить в межах (0; 1 / 2), то це швидше за все ринок монополістичної конкуренції. Якщо (1 / 2; 1) - то це олігополія. Якщо С = 1, то ринок є чистою монополією.

L =; 0 <L <1

Mark up factor: P = показує у скільки разів маржинальні витрати перевищують ціну

Денсбі-Нілліг

DWI =

0 <DWI <1

Показує, як змінюється добробут відповідно до зміни обсягу продажів

Індекс Херфіндаля Хіршмана. Показує сяють конкурентної боротьби.

HHI = 10000

Wi = Si / Stotal

Wi - частка фірми на ринку

0 <HHI <10000, ніж HHI більше тим більше напруження боротьби

Показує в тому числі динаміку витрат; на скільки фірма здатна конкурувати

3. Індекс Ротшильда

RI = еластичність попиту за ціною ринкова: еластичність попиту за ціною фірми

0 <RI <1 Чим ближче до 0, тим більше у товару субститутів, чим ближче до 1, тим більше монопольний ринок

3.

Також показує динаміку витрат (на рекламу).

Має сенс також розрахувати пряму та перехресну еластичності реклами:

, Де А - витрати на рекламу, D - пред'являється попит, х і у - товари

1.

Показник концентрації в галузі

Темп зростання галузі

Диференціація продукту

Наявність торгової марки

5.Іздержкі перемикання (споживачів з одного товару на інший)

6. Бар'єри для виходу з галузі

Бар'єри для входу в галузь

2.

1. Економія від масштабу

2. Вартість капіталу

3. Ефект досвіду

4. Доступ до новітніх технологій

3.

Купуються матеріали та сировина займають значну питому вагу в с / с продукції

Конкуренція серед покупців

Інтеграція вперед

4.

Втрата великого покупця

Низькі витрати перемикання

Інтеграція роздрібних торговців тому

5.

Субститути

Чим більше влада декількох великих фірм у галузі, тим менше напруження боротьби

Аналогічно п.1

неоднозначний вплив: з одного боку наявність бар'єрів відлякує частина фірм, але при цьому інший їх частини, вже ввійшла на ринок важче покинути дану галузь

Виділяються наприклад емоційні, стратегічні, держ. Бар'єри, бар'єри витрат і т.п.

Чим більше фірм входить в галузь, тим більше пропозиція і конкурентна боротьба. Відповідно бар'єри стримують збільшення пропозиції.

______________________________________________________

З одного боку, падають АС при збільшенні виробництва

При цьому не можна забувати і про проблеми: проблема затоварювання для великих підприємств

Проблема великої ваги постійних витрат

Примітка: Не розглядаються вертикально інтегровані структури

Фірма розглядається як покупець

При зростанні цін на сировину і матеріали збільшуються витрати (наприклад трансакційні при зміні постачальників), за рахунок цього знижується прибуток, а отже конкурентоспроможність.

Аналогічно: ціни на сировину збільшуються

Збільшення трансакційних витрат, отже прибуток знижується.

Фірма виступає в якості продавця

Падіння прибутку веде до втрати конкурентоспроможності

_____________________________________________________

Діють витрати перемикання, слід. Якщо ціна товару збільшується,> 1, то виручка знижується, знижується прибуток, а значить і конкурентоспроможність