Історія розвитку реклами

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Зміст

Введення

1.Древніе форми рекламної діяльності

2.Средневековий етап розвитку реклами

3.Возникновение і розвиток рекламної індустрії

Висновок

Список використаної літератури

Введення

Вивчаючи рекламу, ми маємо справу з багатоликим явищем, що зачіпають багато соціально-економічних сферах. «Реклама - це не просто рекламне оголошення саме по собі, це частина нашого суспільства, соціальне явище, яке впливає на стиль нашого життя і, в свою чергу, залежить від нього».

Поняття «реклама» стало в останні роки терміном, що викликає цілком певне коло асоціацій в економічному, соціокультурному і політичному сенсах. В економічному сенсі реклама найчастіше асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, комерцією, товарами, послугами, зайнятістю, в соціокультурному - з видовищними заходами, подорожами, модою, шоу, релігійними та благодійними акціями, знайомствами, в політичному - з політичними партіями, лідерами , виборами, гаслами, листівками, акціями протесту, маніфестаціями і т.п. Реклама починає відігравати значну естетичну роль, поступово перетворюючись в одну з форм мистецтва. Досить сказати, що в тій чи іншій формі до рекламного творчості в різні епохи виявилися причетні Альбрехт Дюрер, Даніель Дефо, А. Тулуз-Лотрек, Е.-М.Ремарк, Володимир Маяковський, А. Хічкок, Н. Піросманішвілі, Ж. Сіменон , К. Лелюш. Все більше (але, на жаль, далеко не більшість) сучасних рекламних «продуктів» виконуються зі смаком і майстерністю і, по суті справи, являють собою витончені художні твори. Таким чином, діапазон впливу рекламної інформації поширюється практично на всі основні форми людської життєдіяльності, що дозволяє говорити про якийсь феномен реклами, породжених сучасним суспільством і став неодмінним атрибутом.

Головна мета даної роботи полягає у розгляді історії розвитку реклами. Що б нам краще ознайомитися з даною темою розглянемо наступні завдання:

  1. Вивчити історичні етапи розвитку реклами;

  2. Розглянути давні форми рекламної діяльності;

  3. Проаналізувати середньовічний етап розвитку реклами

  4. Дізнатися виникнення і розвиток рекламної індустрії

Для досягнення даної мети і завданням ми використовували наукову літературу та виписки з журналів, список яких надано в кінці роботи.

1. Стародавні форми рекламної діяльності

Етапи розвитку теорії та практики реклами можна умовно розбити на стародавній, середньовічний, а також етап виникнення і розвитку рекламної індустрії.

Рекламна практика сходить до часів молодості роду людського. Першою формою протореклами, природно, була усна реклама, що зародилася ще до поширення писемності. У ході спілкування люди передавали певні відомості, які могли виконувати і рекламні функції. Пізніше, в античні часи професійними розповсюджувачами таких відомостей стали міські глашатаї, які крім оголошення адміністративної, політичної та ділової інформації виконували і роль розповсюджувачів відомостей комерційного та рекламного характеру. Специфічним жанром усної реклами можна вважати рекламні пісні, зміст однієї з яких, призначеної для древніх жителів Афін, призводить Ф. Котлер: «Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки і, щоб не в'яла дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ексліптоса ».

Практично паралельно з усною рекламою, розвивалася і предметно-образотворча (зовнішня) реклама, що бере свій історичний початок від наскельних зображень, а також різних демонструються предметів - амулетів, оберегів, визначених композицій - прообразів гербів і емблем. У Давньому Єгипті, Греції і Стародавньому Римі мала місце практика розписування стін, різьблення по каменю, дерева й кістки рекламними повідомленнями про видовищних заходах, достоїнства політичних мужів і товарів. Автори роботи «Історія реклами ...» [1, 43с.] Проводять скрупульозний аналіз розвитку вивесочной реклами, провідною початок від мармурових рельєфів і їх мальовничих аналогів. У результаті археологічних розкопок у Помпеях, загиблих в 79 році до нашої ери, було виявлено безліч вивісок, включаючи вивіски, виконані фарбами по стінах і на спеціальних дошках. Одним із самих древніх зразків «професійної» рекламної продукції вважається камінь з рекламним зверненням, що відноситься приблизно до Ш століття до нашої ери, знайдений при розкопках давньоєгипетського міста Мемфіса і, що зберігається в археологічному музеї Каїра, на якому написано: «Я, Ринос, з острова Крит, з волі боговтолкуюсновіденія ».

Прообразом сучасної друкованої реклами виступали наскальні написи, древні варіанти «графіті», папірус і берестяні грамоти, часом містять елементи комерційної та політичної рекламної інформації. Аналіз шумерської писемності (Вавилон), висхідної до 1У століття до нашої ери, дозволив німецькому досліднику Гансу Бухло говорити про шеститисячного практиці рекламної діяльності і випустити книгу «Шість тисяч років реклами». У авторів античного періоду - Тацита і Сенеки є згадування про традиції «album» (білий), що складаються в написанні текстів фарбою по білій поверхні спеціальних стін, типу китайських дацзи-бао, що містять відомості про рішення сенату, оголошення про розлучення та ін [1 , 47 с.]. На стінах Помпей були виявлені також прототипи афіш.

Ще одним різновидом давньої реклами виступали прообрази сучасної торговельної марки - різного роду клейма, татуювання, тавро і друку, за допомогою яких таврували худобу і рабів, ремісники позначали авторство на продукти своєї праці, а також фінікійські торгові марки, що служили свідченням якості товарів.

Природним нам представляється припущення і про стародавні корінні такої форми реклами як рекламні сувеніри. Їх ролі, мабуть, спочатку грали різного роду сокральним предмети, піднесені яких найчастіше виконувало культові функції.

2. Середньовічний етап розвитку реклами

Для середньовічного етапу розвитку рекламної практики (V - XVI століття), перш за все, характерно подальше істотне розвиток давніх форм реклами.

Розвиток усної реклами здійснювалося за низкою напрямків. Крім міських глашатаїв, в Х I - XII століттях в європейських країнах з'являються так звані «герольди» (від нім. «Herold»-вісник, глашатай), які при дворах королів і великих феодалів виконували функції доведення до підданих їх указів, роль розпорядників на торжествах і лицарських турнірах, а також займалися складанням родоводів, літописних матеріалів та ін Своєрідним різновидом престижної реклами виступало, здійснюване герольдами перед лицарськими турнірами, так зване блазонірованіе (від дієслова «blasen» - сурмити в ріг), яке означає сповіщення публіки про символіку гербів , емблем, точної ідентифікації родової приналежності лицарів, ступеня їх знатності й доблесті. Воно, як правило, супроводжувалося своєрідним «музичним» акомпанементом, попередником звукового гасла - звуками роги, труби і т.п.

До фольклорним різновидам усної реклами в середньовічний період можна віднести [1, 72 с.]:

- «Крики вулиць» - повідомлення бродячих торговців, ремісників, фокусників, акробатів та інших про різні товари і послуги.

- Повідомлення зазивав - шинкарів, крамарів або прикажчиків таверн, лавок, харчевень, Лабазов, винних льохів, балаганів, а також ярмарковий фольклор. З вітчизняної історії та літератури широко відома практика зазивав, які здавна на святах, народних гуляннях ярмарках і базарах, з піснями, коломийками і примовками розхвалювали ті чи інші товари.

У середні століття отримує значний розвиток предметноізобразітельная (зовнішня) реклама. Це, в першу чергу, пов'язано з широким розповсюдженням геральдичних атрибутів, а також торговельної і цехової емблематики. Сильно активізується конфессиально (релігійна) реклама, що обумовлено істотним посиленням і закріпленням основних гілок релігії в різних країнах світу. З'являються попередники сучасного плакатного жанру у вигляді гравюри.

Нарешті, воістину революційним подією став винахід Іоганном Гутенбергом у 1445. друкованого верстата, яке підготувало передумови для виникнення різних видів друкованої реклами. Слід мати на увазі, що винайдений. У Китаї набірний спосіб відтворення ієрогліфів відомий з Х I століття, однак він не справив того вибухового ефекту, який стався в Європі завдяки винаходу І. Гуттенберга.

Народження першої друкованої реклами датується 1473 роком, коли в Англії (Лондон) Вільям Кокстон віддрукував і поширив листівку про продаж книги релігійного змісту. До кінця Х V століття в Європі працювало близько 200 друкарень у 69 містах [1, 100с.]. У цей же період з'являються такі нові види рекламної продукції, як друковане оголошення, каталог, проспект, прейскурант, «летючий листок» і афіша.

3. Виникнення і розвиток рекламної індустрії

Появі перших газет передувала поява нових специфічних професій - англійських "newsmens", французьких "Нувелліст", італійських "новелланті" і «газеттанті», тобто збирачів, переписувачів і рознощиків новин. У Х VI столітті у Венеції вартість послуг професійного переписувача новин у вигляді «листків повідомлень» оцінювалося в одну дрібну срібну монету - «gazzetta». У повсякденній мову слово «газета» увійшло з 1631 року, коли Теофраст Ренодо (1586-1653) створив французьку «La Gazette», перейменовану у 1762 році в «Gazette de France», яка проіснувала до 1914 року. Таким чином, вже в ХУ1 столітті були створені серйозні передумови для швидкого розвитку пресової реклами, що має досить істотне значення і в наші дні. У 1568 р. з'являється перший прототип сучасної газети - баварська протогазета торгово-лихварського будинку Фуггерів, а в 20-х роках Х VII століття - перші англійські газети. З часом вони стають засобом поширення рекламної інформації і, крім того, виникають газетні видання з чисто рекламної та комерційної спрямованістю - в 1625 р. з'являється перша реклама в англійській газеті, в 1704 р. - перша рекламна газета «Бостон Ньюслеттер», в 1783 р . - перша американська щоденна рекламна газета і в 1887 р. перша журнальна реклама (США). З Х I Х століття по теперішній час преса стає головним джерелом рекламної інформації практично у всіх країнах світу.

Найважливіший етап розвитку рекламної діяльності пов'язаний з промисловим переворотом, що відбувалися в різних країнах з 60-х років Х VIII століття (Англія) до кінця Х I Х століття. Винахід і впровадження у виробництво верстатів і машин стало чинником масового виробництва товарів і породило проблеми збуту, вирішення яких було б неможливим без реалізації комплексу стимулюючих заходів, а, отже, і реклами. Завдання реалізації товарів призводять до розвитку інфраструктури - будівництва доріг, по яких перевозяться не тільки товари, але й рекламна інформація про них, мережі збутових організацій і торгових підприємств. Виникає професія комівояжера (фр. «commis-voyageur»-мандрівний службовець), яка має суттєве значення і в сучасному рекламному бізнесі.

Велике значення для розвитку друкованої та пресової реклами мало винахід французьким художником Луї Дагером в 1839 році принципу дагеротипії, що став основою для розвитку фотографії. Використання фотографічних знімків для ілюстрації рекламних повідомлень комерційного характеру, політичних листівок і плакатів істотно підвищили ефективність рекламної продукції. Це, в першу чергу, пов'язано з тим, що фотографічні зображення рекламованих товарів викликають значно більше довіри споживачів, ніж малюнки.

Винахід телеграфу в 1844 році не зіграло значну роль для розвитку рекламної практики, однак виступало як початковий етап подальшого розвитку телексного та факсимільного зв'язку.

На основі відкриттів і винаходів американського фізика Ч. Пейджа (1837), французького механіка Ш. Бурселем (1854), німецького винахідника Ф. Рейса (1861), американських фізиків Е. Грея і А. Г. Белла (1876) і Д. Юза (1878) з'явився прототип сучасної телефонного зв'язку, який надалі дозволив розвивати такий різновид усної реклами, як реклама по телефону, а також використовувати телефон в якості одного з компонентів деяких видів аудіовізуальної реклами.

Винахід фонографа Т. Едісоном у США (1877) - попередника грамофона та інших приладів механічної звукозапису зробило ще один значний внесок у розвиток аудіовізуальної реклами.

Нова форма реклами - радіореклама була інтернаціональним дітищем і виникла у зв'язку з винаходами російського вченого А. С. Попова (1895), італійця Г. Марконі (1897), німецького дослідника К. Ф. Брауна (1901), англійця Дж.Флемінга (1904 ) американців Р. Фессендера та О. Шлемільха (1905) та інших вчених, що займалися удосконаленням принципів радіозв'язку. На початку 20-х років у ряді країн став здійснюватися масовий випуск радіоприймачів, ав 1926 з'являється перша комерційна радіостанція в США.

З кінцем Х I Х століття (1871) пов'язане і виникнення першого рекламного агентства в США і широко відомого філадельфійського рекламного агентства «Айер і син» (1890). Сучасна чисельність рекламних агентств у різних країнах сьогодні вже близька до стотисячного позначці.

ХХ століття привніс ряд серйозних винаходів і подій, істотно прискорили розвиток рекламної теорії і практики. У 1917 році була сформована американська асоціація реклами. «Дядько Сем» вперше з'явився на рекламних плакатах, які закликають новобранців до армії США (плакат за задумом схожий на вітчизняний плакат 1919 року «А ти записався у добровольці?"). До 1920 року можна віднести початок досліджень психологічних аспектів реклами, вперше зроблених Стенлі і Елен Резор (США).

В кінці Х I Х століття, у 1895р. винаходяться кіноапарати братів Люм'єр (Франція), М. Складановський (Німеччина), в 1886р. - Р. Поула (Англія), А. Самарського (Росія) верб 1987р. - Ф. Дженкінса (США), з'являється спочатку німе, ав 20-х роках ХХ століття звукове кіно. Досить швидко розвивалася радіореклама, з другої половини 20-х років починає розвиватися практичне телебачення і до середини 40-х років воно набуває масового характеру. У 1947 році в США створюється перше комерційне телебачення. Реклама «завойовує» канал ЗМІ, який до нинішнього часу виступає як найбільш масовий і, одночасно, самий дорогий. Подальші роки характеризуються швидким розвитком професійної і побутової аудіо-і відеотехніки.

Найважливішим фактором, що з появою наймолодшою ​​форми - комп'ютеризованої реклами - став винахід комп'ютера, широке впровадження інформаційних та комунікаційних технологій практично в усі сфери життєдіяльності. З'явилася на початку 90х років ХХ століття мережу «Інтернет» стала бистроразвівающейся середовищем для комерційних, маркетингових та рекламних комунікацій.

Висновок

Зробивши цей короткий огляд можна констатувати, що до періоду античної реклами відносяться початкове становлення перерахованих форм реклами, створюються перші передумови для появи професійної рекламної діяльності в галузі комерційної, політичної та соціальної реклами.

середньовічний етап розвитку реклами виділено тим що з'являються глашатаї, «крики вулиць» і перший друкарський верстат що справила справжній фурор в Європі. Культурологи вважають, що поява друкарського тиражування інформації визначило третє інформаційну революцію (перша - формування мови, друга - винахід писемності)

Основною рисою Виникнення і розвиток рекламної індустрії виступає виникнення і розвиток безлічі нових, нетрадиційних форм реклами, що, в першу чергу обумовлено промисловою революцією, істотним розвитком ринкової економіки і серією найбільших досягнень науково-технічного прогресу. Найважливіший етап розвитку рекламної діяльності пов'язаний з промисловим переворотом.

Початком теоретичного осмислення багатовікової рекламної практики став Х I Х століття, коли в багатьох країнах стали з'являтися перші видання, в яких здійснювалися спроби допомогти рекламодавцям радами в області якісного виробництва і раціонального розміщення рекламної інформації. У 1802 році у Веймарі (Німеччина) виходить навчальний посібник «Як писати рекламні оголошення», в Англії, в 1846 році виходить «Довідник газет» Чарльза Мітчелла, ав 1874 робота Генрі Семпсона з історії всесвітньої реклами. Американець Натаніель Фаулер видає в кінці 80-х років роботу «Реклама та преса», а в 1892 році фундаментальна праця «Здійснення бізнесу», присвячений, зокрема, досить глибокого аналізу проблем рекламної діяльності. Велику популярність здобули також робота його співвітчизника Чарльза Бейтса «Good Advertising» (1896) і дещо пізніше видана шеститомна енциклопедія «Мистецтво і література в роботі на бізнес». У Росії в 1894 році з'являється праця М. Плиско «Реклама. Її походження та історія », ав 1898 годуработаА.Верігіна« Російська реклама ».

Одиничні визначення та оцінки реклами, що існували до Х I Х століття, в умовах видання численних друкованих робіт стають масовими, і характерно те, що перші з них частіше носили негативний характер. Англійський письменник Семюел Джонсон ще в 1761 році зазначав, що душа реклами - великі обіцянки. Німецький соціаліст Фердинанд Лассаль, який очолив у 1863 році рух невдоволення рекламними прийомами, ймовірно, був одним з найвідоміших піонерів інтерпретації реклами як знаряддя панівного класу, який збагачує багатих і обмежує бідних. Досить авторитетний економіст Густав Шмоллер на початку ХХ століття писав, що «наука про рекламу - приховане навчання тому, як впливати на легковір'я і дурість по більшій частині шляхом брехні, схожою на правду». Його підтримував ще один відомий німецький економіст Вернер Зомбарт, який вважав: «Реклама - це явище сучасної культури, в якому при всьому бажанні нічого, крім суєтності, не знайти. Вона в усіх своїх видах і проявах здатна викликати лише огиду будь-якої людини зі смаком »[2, 109 с.]. Стюард Чейз (США) в 1925 році вважав, що «в нормальному суспільстві 90% людей, залучених в рекламну діяльність, могли б займатися більш корисною справою» [2, 115]. На противагу цій думці можна привести слоган Міжнародної рекламної асоціації, опублікований у журналі «Newsweek»: «Коли реклама робить свою роботу, мільйони людей сохраняютсвою» [2, 18с.].

З часом змінювалися і російські оцінки реклами. Досить згадати дуже характерне висловлювання Х I Х століття: «багато хто з російських вважають,« реклама »(в якому б вигляді вона не з'явилася) не більше, як одне зі знарядь« надувательной »системи і, тому безумовно шкідлива». Дещо пізніше (1898 рік) з'являються вже менш жорсткі оцінки: «Залежно від того, що саме несе реклама, до чого збуджує увагу, що саме проповідує - і може вирішитися питання про її користь і шкоду. В одному випадку вона може з'явитися благодіянням, в іншому - лихом, як і всяке інше засіб цивілізації »[3, 4 с.]. На початку ХХ століття видавець журналу «Комісіонер» Е. Ж. Завадський в одній зі своїх статей зазначив, що «давно вже визнано, що загальне усвідомлення, рекламування - єдиний вірний і міцний запорука успіху і процвітання будь-якої справи». А тримач першої російської контори оголошень - створеного в 1878 році прообразу сучасного рекламного агентства - дрібний підприємець Людвіг Метцль був автором фрази: «оголошення є двигун торгівлі», модифікація якої - «реклама - двигун торгівлі» стала загальновідомою.

Список використаної літератури

1 Архипов В.Є. [Текст]: «Принцип ефективності менеджменту та маркетингу» / В.Є. Архипов - М., 1998. - 270 c.

2 Вольдман Ю.Я. [Текст]: Коментар закону Російської федерації «Про рекламу» / Ю.Я. Вольдман - М.: Фонд «Правова культура», 1998. - 176с.

3 Гаррі Картер [Текст]: Ефективна реклама / Гаррі Картер-М.: Прогрес, 1991. -280с.

4 Денісон Д. [Текст]: «Підручник з реклами» / Д. Денісон - Мінськ 1996

5 Серьогіна Т.К. [Текст]: Реклама в бізнесі / Т.К. Серьогіна-Інформаційно-впроваджувальний центр "Маркетинг". М -1995.

6 Валова М.Д. [Текст]: «13 бесід про рекламу» / М.Д. Валова - Нива ХХI століття. М-1994.

7 Рожков І.Я. [Текст]: "Міжнародне рекламна справа" / І.Я. Рожков-Видавнича об'єднання ЮНИТИ "Банки і біржі". М-1994.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
44.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Історія реклами 2
Історія реклами
Історія французької реклами
Історія походження реклами
Історія французької реклами
Коротка історія реклами
Історія реклами в США
Історія реклами в Північній Америці
Історія реклами Calvin Klein
© Усі права захищені
написати до нас