Курсова робота
Історія друкованих засобів масової інформації
(На прикладі Росії)
Виконала студентка
IV курсу ... ... ... ... ....
Санкт-Петербург
2006

ЗМІСТ:
Введення .. 2
1. Періодична преса в Росії дореволюційного періоду .. 3
2. Радянська періодична преса та реклама .. 7
3. Періодична преса в сучасній Росії .. 11
4. Структурні особливості друкованої реклами ... 14
Висновок .. 23
Список літератури ... 24

Введення

З 1990-х рр.. інтерес дослідників до засобів масової інформації помітно активізувався. У новітній період вивчення засобів масової інформації (ЗМІ) ведеться в декількох напрямках: «ЗМІ - засіб впливу на суспільну свідомість», «Стилістичні особливості мови ЗМІ», «ЗМІ в аспекті міжкультурної комунікації», «ЗМІ як засіб впливу» та інші. Саме перерахування цих підходів свідчить про надзвичайну складність такого об'єкта дослідження як ЗМІ. При дослідженні мовних фактів масмедійний комунікації, безумовно, враховується те, що сьогодні, поряд з інформативною функцією, основною функцією мови ЗМІ визнана впливає функція. Це модус, який виявляє свій вплив у всіх сферах життя. Інформуючи людини про стан світу і заповнюючи його дозвілля, ЗМІ впливають на весь лад його мислення, стиль світосприйняття, на мову і тип культури сьогоднішнього дня. ЗМІ виступають сьогодні посередниками в поширенні колективного знання, як носій нових цінностей, стереотипів, найпотужніший інструмент реклами.
Мета курсової роботи полягає в аналізі особливостей розвитку друкованих засобів масової інформації в Росії та використання періодичної преси як інструменту реклами.
До завдань роботи входить:
1) проаналізувати процес становлення російської друку в дореволюційний період;
2) показати особливості радянської періодичної преси;
3) проаналізувати характерні риси періодичної преси та особливості розвитку ринку друкованої реклами в сучасній Росії.
У роботі використані публікації вітчизняних дослідників, матеріали періодичної преси та матеріали спеціалізованих ресурсів Інтернет.

1. Періодична преса в Росії дореволюційного періоду

Засоби масової інформації неодноразово ставали предметом наукового аналізу. Уявлення про еволюцію засобів масової інформації в Росії дають дослідження, початі ще в дореволюційний період [1], а також оцінки цього періоду в працях сучасних вчених [2].
Як відомо, першу газету в Росії створив в 1710 році Петро I. Називалася вона - «Ведомости». Надалі видання газет довго було державною монополією.
Перше рекламне агентство в Росії було відкрито в XIX столітті підприємцем Метцель. Саме йому належить і розхожа фраза: «Реклама є двигун торгівлі» [3].
XIX ст. став для нашої країни століттям появи рекламних видань, які в Європі виникли набагато раніше - в першій половині XVII ст. Початок XIX ст. ознаменоване в Росії створенням таких нових столичних газет, як «Санкт-Петербурзькі комерційні відомості» (1802), «Північна пошта» (1809), «Сенатські відомості» (1809), «Геній часу» (1807), «Північна бджола» ( 1825), «Комерційна газета» (1825) і «Хліборобська газета» (1834). Причому приватні оголошення, за твердженням деяких дослідників історії російської реклами, були дозволені лише у «Санкт-Петербурзьких відомостях» і «Московських відомостях», тоді як інші дослідники вважають, що виключне право друкувати оголошення в Російській імперії в даний період часу надавалося тільки « губернським відомостям », монополія яких на рекламу тривала до початку 60-х рр.. [4]
Треба сказати, що в суспільно-політичному житті Росії XIX століття відбувся ряд подій, що зробили значний вплив на розвиток вітчизняних засобів масової інформації. Журналістика в цей період стає не тільки літописцем, а й активним учасником суспільно-політичних подій. Вітчизняна війна 1812 року сприяла зростанню національної самосвідомості, підйому волелюбних настроїв у суспільстві, загострила увагу до соціально-політичних питань сучасності. Повстання на Сенатській площі 25 грудня 1825 позначило глибокі протиріччя в соціально-політичному житті Росії, розкол в середовищі російської прогресивної інтелігенції. Ці дві події багато в чому визначили подальших хід вітчизняної історії та розвиток суспільно-політичної думки і прогресивної періодичної преси.
На сторінках преси обговорювати становище селянства, значення просвітницької діяльності серед народу та ін У першій чверті XIX століття Росії виникло близько 150 нових періодичних видань - офіційних і приватних, столичних і провінційних. [5] Саме в той час закріплюється пріоритет журналу перед іншими видами періодики , затверджується громадський і професійний статус журналіста, формуються нові жанри російської періодичної преси.
Після 1834 альманахи втрачають характер масового літературно-суспільного явища. Поширення альманахів дало підставу В.Г. Бєлінському назвати літературу 20-30-х років XIX століття «переважно альманачною». [6]
До 1840 року роль і значення друку в суспільному житті Росії значно зросли. Але революційна ситуація в Європі сприяли посиленню контролю над печаткою, що виразилося в установі Миколою I спеціального комітету, який ревізував столичні видання і вимагав від редакторів «згоди з видами нашого уряду».
Характеризуючи вплив прогресивної друку 40-х років на громадську думку, В. Г. Бєлінський писав: «Вся сфера сучасного громадського руху тепер виражається словом« преса »; це живий пульс суспільства, по биттю якого вірніше, ніж за яким-небудь іншою ознакою, можна судити про стан суспільства ... Ні сторони в суспільстві, яка б тепер не виражалася пресою, не жила в ній і нею »[7].
На початку ХХ століття істотно зміцнилися позиції офіційної урядової преси: «Урядовий вісник», «Сенатські відомості», «Московские ведомости», «Санкт-Петербурзькі відомості», «Громадянин» та ін Багато хто з них отримували щедрі субсидії з засекреченого фонду. А.С. Суворін писав з цього приводу: «Мещерський отримує по 3000 рублів на місяць на« Громадянина »з казенних сум Міністерства внутрішніх справ, отримує без розписки, прямо з рук в руки ...» [8].
Ліберальна преса намагалася дискутувати з відверто консервативними виданнями, натякати на необхідність серйозних реформ в країні. Показова доля газети «Росія», яка почала виходити в 1899 р. і швидко завоювала популярність у читачів. Публікація фейлетону А.В. Амфітеатрова «Панове Обманови» у січні 1902 р. стала одночасно і зоряним часом, і причиною загибелі видання. [9] У цей же період в Росії з'явилося багато нелегальних видань, газети: «Вперед» (1904), «Іскра» (1905) , «Пролетар» (1905).
Кількість газет і журналів у 1905-1907 рр.. стрімко зростало і перевищило 3300 найменувань. З'явилася легальна партійна преса. Динаміка сумарних разових тиражів різних типів періодичних видань у період 1860-1914 рр.. представлена ​​на діаграмі (рис. 1 [10]).
\ S
Рис. 1. Динаміка сумарних разових тиражів різних типів періодичних видань (в тисячах примірників)
Слід сказати кілька слів про «малої пресі». Розрахована на напівосвічену міського читача, вона стала виникати у перші пореформені роки («Петербурзький листок», «Петербурзька газета»). Широке її розвиток датується початком 1880-х років, коли з'явилися такі видання, як «Московський листок», «Новини дня», «Світло». Весь матеріал у «малій пресі» подавався привабливий і доступно, щоб читач почав читати, прочитав, не відриваючись, і зрозумів текст. У ряді відносин вона займала проміжне місце між реліктами ще полуфольклорной усній словесності та печаткою у власному розумінні слова. Характерно, що низова газета виписувалася і зберігалася в трактирах - місцях скупчення народу, розмов та обміну чутками, нерідко запам'ятовуючи вже циркулюючі чутки. Читацьку аудиторію «малої преси» становили нижні шари міського населення: дрібні купці та чиновники, прикажчики, прислуга, ремісники, грамотні робітники.
Низова газета, в цих своїх жанрових формах даючи функціональний еквівалент чутками, усним розповідям «бувалих людей» про незвичайних випадках і екстраординарних події (билічка), втягувала аудиторію в сферу впливу друкованого слова. До кінця XIX століття газета отримує широке поширення у всіх шарах міського населення.
Таким чином, дореволюційний період характеризувався в основному становленням російських друкованих видань, а також друкованої реклами. Але головним пріоритетом кращих газет і журналів була не комерційна, а суспільно-політична тематика публікацій.

2. Радянська періодична преса та реклама

Періодична преса радянського часу являла собою важливу рису та ідеологічний рупор держави. У 1980-ті роки дослідники описували той період таким чином: «Важливо, щоб різні засоби масової інформації і пропаганди діяли як частини єдиної системи. Вони зобов'язані не підміняти, а доповнювати один одного »[11].
У перші роки радянської влади реклама повністю зводилася до політичного типу. Радянська влада використовувала її в цілях власної популяризації, мобілізації населення в Червону армію, підняття морально духу цієї армії, збору коштів і пожертвувань та ін
Слід відзначити досить високий професійний рівень кращих зразків цієї реклами. Перш за все, він визначався талантом людей, які розробляли її. До них необхідно віднести, в першу чергу, В. Маяковського, Д. Моора, А. Родченко, К. Юона, А. Дейнеку та ін
Після закінчення громадянської війни і переходу до нової економічної політики (НЕПу) держава тимчасово допускає існування приватного власника. При цьому державні підприємства змушені були конкурувати з приватним сектором. Для цього створено ряд найбільших державних синдикатів. Як наслідок, у країні відроджується торгова реклама. При Вищій Раді Народного Господарства (ВРНГ) в 1922 році була сформована комісія з раціоналізації реклами.
Як одне з основних рекламних засобів реанімується реклама в пресі. У листопаді 1921 року в центральній газеті «Известия» публікується повідомлення про початок прийому оголошень. А вже в 1923 році надходження від реклами в газету склали більше двох третин доходів від її видання.
У 1922 році при газеті «Економічне життя» була створена державна контора оголошень «Двигун». Це агентство мало координувати всю рекламу промислових товарів для сільських жителів. З'являються інші рекламні контори: «Рекламтранс» (при наркома шляхів сполучення), комерційне агентство «Зв'язок» (при Наркомае пошт і телеграфів, поштова реклама); «Викреклама» (виготовлення і розміщення рекламних плакатів у регіонах); «Промреклама» (при ВРНГ , розміщення реклами промпідприємств); «Мосторгреклама» (при Бюро з торгової реклами, реклама на індивідуальних споживачів).
Зазначені організації мали досить потужну на той час виробничу базу. Наприклад, «Мосторгреклама» виготовляла різні рекламоносії і використовувала для їх розміщення 1 000 трамвайних вагонів, 30 000 стовпів, орендувала вестибюлі та фойє 6 театрів та 40 готелів. «Мосторгреклама» виконувала також функції методичного центру. Її співробітники консультували з питань реклами представників державних та кооперативних підприємств. У 1925 році на Міжнародній художньо-промисловій виставці в Парижі цикл плакатів цих авторів був удостоєний срібної медалі. Їхні роботи, виконані для Моссельпрому, Резінотреста, Гума, визнані класикою радянської реклами.
У 1935 році Наркомат внутрішньої торгівлі СРСР видав постанову «Про використання методів реклами для розширення товарообігів». Відповідно з цим рішенням створена контора «Торгреклама». Її цілями стали рекламне обслуговування виробництва рекламного інвентарю і його збут. Виникає кілька філій цієї всесоюзної контори.
Політична реклама в умовах тоталітаризму практично повністю асоціювалася з комуністичною агітацією і пропагандою. Якщо ж спробувати оцінити загальнопоширене ставлення до реклами, то коротко його можна охарактеризувати наступним чином. Господарські керівники в переважній більшості випадків її ігнорували. Скептично до реклами відносилася і більшість населення. Обов'язковим у спеціальній літературі того часу було протиставлення реклами соціалістичної та капіталістичної з обов'язковою критикою останньої.
Для координації рекламної діяльності в масштабах країни в наступні роки був заснований Міжвідомча рада з реклами при Мінторгу СРСР. З 1971 року розпочинається видання журналу «Реклама» (спочатку він виходить як друкований орган Міжвідомчої ради). Пізніше починають виходити журнали «Комерційний вісник», «Панорама», «Нові товари» та ін У 70-х - початку 80-х років в СРСР випускається понад 70 спеціалізованих рекламних видань. В основному - це додатки до обласних і вечірнім міським газетам.
Саме в радянські часи виникла формула «засоби масової інформації», на Заході ж використовується інший оборот - «засоби масової комунікації» (СМЯ). Історично преса складалася і розвивалася як один з механізмів виникає громадської думки, як елемент народжуваної публічної сфери. Тому на Заході масова друк (а потім - радіо, телебачення і т. п.) виникала як форма вираження інтересів різних суспільних груп, інститутів, організацій, партій, як канал взаємодії, конкуренції та співпраці між ними. У Росії ж видання газет (як згодом у СРСР радіо-і телебачення) було, перш за все, справою державною.
Всі відносини друку з суспільством і його інститутами суворо регулювалися постановами та інструкціями, що видаються керівними партійними і партійно-урядовими органами. Функції ідеологічної та партійної цензури виконувала спеціально створена для цього організація - Головліт, уповноважені якої вичитували кожен номер будь-якої газети та іншого друкованого періодичного видання і в залежності від його змісту давали дозвіл на вихід у світ.
Газетно-журнальний інформаційно-пропагандистський комплекс Радянського Союзу до 1985 р. становили 13,5 тис. періодичних видань. Ця були, в тому числі 40 всесоюзних, 160 республіканських, 329 крайових, обласних, окружних, 711 міських, 3020 районних, 3317 низових, 97 газет автономних республік і областей. Газети видавалися на 55 мовах народів СРСР і 9 мовах зарубіжних країн. У 130 країнах тиражем близько 1 млн. прим. виходила англійською, французькою, німецькою, іспанською та арабською мовами газета «Московські новини». [12]
Після того як радянський лідер Михайло Горбачов почав проводити політику гласності та відкритості Радянського Союзу, влада ЗМІ в 1985-1990 роках помітно зросла. На цій стадії ключову роль грали друковані видання, що викривали неефективну і авторитарну комуністичну партію та радянський держапарат. Таким чином, у той час, коли багато інститути радянської епохи руйнувалися, ЗМІ виконували функцію сполучного елемента російського суспільства. При цьому преса вирвалася з-під тотального контролю державних інститутів, і професія журналіста стала дуже престижною і популярною. За цей період різко зросли тиражі друкованих видань.

3. Періодична преса в сучасній Росії

Незважаючи на майже п'ятнадцять років перетворень в Росії, на ринку ЗМІ держава залишається провідним гравцем як за охопленням аудиторії і комерційних можливостей, так і в якості регулятора ринку. На регіональному ринку преси держава використовує як інструмент впливу систему субсидій. Розвиток приватних ЗМІ як бізнесу було обмежено малою ємністю рекламного ринку, низьким рівнем корпоративного менеджменту, відсутністю професійної згуртованості всередині медіаіндустрії та відсутністю ефективних механізмів для лобіювання інтересів медіаіндустрії в цілому.
Випуск всієї друкованої продукції країни забезпечують більше 6 тисяч поліграфічних підприємств різних форм власності. У це число увійшло близько тисячі приватних підприємств, які виникли протягом останніх декількох років. (Див. табл. 1 [13])
Таблиця 1.
Зростання числа російських друкованих ЗМІ

Рік	газети		журнали
	кол-во	приріст,%	кол-во	приріст,%
1999	12359	25,2	7101	20,5
2000	15145	22,5	8773	23,5
2001	18505	22,1	10697	21,9
2002	22117	19,5	13059	22,1
2003	23749	7,4	14332	9,7

У свою чергу структура журнального ринку виглядала наступним чином (табл. 3).

Таблиця 3.
Структура журнального ринку Росії

Категорія	Частка в сумарному річному тиражі, у%	Частка в сумарному річному обсязі, у%	Кількість видань
Кросвордних	14,9	5,1	36
Телегіди	14,7	13,1	8
Жіночі	13,9	19,1	66
Розважальні	11,5	5,4	15
Молодіжні	5,4	3,9	26
Чоловічі	4,4	4,8	28
Автомобільні	4,1	5,1	26
Ділові та економічні	4,1	5,1	26
Інтер'єр, дизайн, будівництво	3,9	9,1	64
Дитячі	3,3	1,4	46
Інші	20,9	25,6	259

Станом на 1 жовтня 2005 року всього в Російській Федерації зареєстровано 62 971 засіб масової інформації. З них 50 621 - друковані. [14]
Якщо говорити про структурні зміни в російських засобах масової інформації, то, перш за все, треба відзначити відхід від вертикалі, яка була характерна для радянської системи. Це була відмова від тієї структури, вершину якої вінчала центральна газета країни «Правда», за нею слідувала інша періодика рангом нижче. Нині вертикальне пристрій зазнало істотних змін, в принципі поступившись місцем горизонтальним структурам, які не мають єдиного керівного центру і діють паралельно. Така організація діяльності журналістики істотно змінила картину засобів масової інформації в Росії. Це призвело, в свою чергу, до виникнення інших співвідношень усередині самих ЗМІ з точки зору задоволення потреби в інформації, якісно змінивши стан інформаційного простору в країні.
Сьогодні, коли стара структура центральної преси зруйнована, ситуація склалася на користь місцевої та регіональної періодики. В одній лише столиці Росії сучасний ринок друку включає в себе сотні видань різних напрямків.
У цілому по Росії домінують суспільно-політичні видання. Останнім часом різко зросла кількість розважальних та елітних видань, видань ділової та економічної спрямованості, зменшилася кількість літературно-мистецьких та науково-популярних друкованих ЗМІ.
Держава, як і раніше є регулятором ринку ЗМІ і виявляє істотний вплив на динаміку розвитку і зміст друкованих видань і рекламної діяльності.
На державну підтримку соціально значущих друкованих ЗМІ за статтею 4560000 «Періодична преса» з федерального бюджету на 2005 рік були передбачені кошти в сумі 47 582,0 тис. рублів. Одноразові цільові субсидії за цією статтею виділялися виданням для інвалідів, ветеранів, дитячим, молодіжним, культурно-освітнім та літературно-мистецьким, регулярно виходять у світ не менше одного року і мають передплатний тираж не менше однієї тисячі екземплярів. Всього у 2005 році за цією статтею було профінансовано 222 періодичних друкованих видань з 49 регіонів Росії.
У федеральному бюджеті на 2006 рік на фінансування соціально значимих проектів в загальнофедеральних, регіональних та місцевих друкованих ЗМІ Російської Федерації виділено 150 582,0 тис. рублів. Одночасно (крім видань для інвалідів по зору) змінюється принцип надання субсидій. Якщо до 2005 року включно фінансова підтримка за цією статтею виявлялася лише виданням певної тематичний спрямованості, то з 1 січня 2006 року на конкурсній основі на неї зможуть претендувати друковані ЗМІ будь-якої тематичної спрямованості, але тільки під реалізацію конкретних соціально значущих проектів. [15]

4. Структурні особливості друкованої реклами

Поняття реклами дано у статті 2 Федерального закону «Про рекламу»: «... реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань. »[16]
У літературі існують різні класифікації друкованої реклами. У деяких з них реклама в газетах і журналах включена в друковану рекламу, в інших немає. Чітких критеріїв друкованої реклами в літературі не пропонується.
З точки зору А. В. Абовян, критеріями друкованої реклами як жанру є обсяг твору, спосіб побудови образу або подання ідеї, предмет зображення, його характер. Однією з ознак цього жанру може бути спосіб досягнення мети, а за критерії доцільно розглядати мети рекламного повідомлення, характер предмета рекламування, засоби досягнення поставлених маркетингових завдань [17].
Особливості друкованої реклами обумовлені і типом видання, його цільовою спрямованістю, змістом, завданнями, а також видовими характеристиками та специфікою комунікаційного каналу.
Є. В. Попов вважає, що друкована реклама це:
1) рекламно-каталожні видання (каталоги, проспекти, буклети, плакати, листівки тощо);
2) новорічні рекламно-подарункові видання (фірмові календарі всіх різновидів, щоденники, записні книжки, вітальні листівки та ін.) [18]
Деякі автори, в залежності від цілей і завдань видання, його обсягу, тиражу, адресної спрямованості виділяють такі види друкованої реклами: афіша, буклет, каталог, листівка, листок інформаційний, листок рекламний, наклейка, лист інформаційне, плакат, прес-реліз, проспект . [19]
У. Уеллс, Дж.Бернет, С. Моріарті [20] вважають, що газетна та журнальна реклама повинна включатися в друковану рекламу і приділяють пресі дуже велика увага.
Деякі автори, наприклад В. Л. Цвік [21], взагалі не дають відповіді на питання, що ж являє собою друкована реклама, і які типи видань у неї входять.
Ми будемо виходити з того, що друковане видання - це видання, отримане друкуванням або тисненням, поліграфічно самостійно оформлене і будемо відносити до носіїв друкованої реклами: газети, журнали, каталоги, брошури, проспекти, листівки, афіші, купони та ін
Газета - один з основних носіїв реклами в пресі. Газети бувають щоденними, щотижневими, недільними; місцевими, регіональними та загальнонаціональними; газетами новин і спеціалізованими. Серед останньої групи особливий інтерес представляє друкована реклама в газетах типу торгового вісника і газетах рекламних оголошень.
Журнал - один із засобів реклами в пресі, періодичне багатосторінкове видання, що відрізняється високим поліграфічним рівнем відтворення. Друкована реклама в журналах характеризується високою ефективністю завдяки високій сконцентрованості на цільовій аудиторії та великій кількості представників вторинної (додаткової) аудиторії.
Теоретики вітчизняної журналістики відзначають також, що на друкарському ринку ЗМІ відбувається типове поділ читацької аудиторії за допомогою такого важливого для ринку показника, як орієнтація на спосіб придбання видань [22]. Утворюється два полярних типу читачів. На одному полюсі - масова аудиторія, змушена часто обмежуватися одним виданням. Поняття «масова аудиторія» означає в рівній мірі і стереотипи масової свідомості, широту інтересів безлічі людей, що належать до різних соціальних, професійних, вікових та іншим групам, тому такі великі тиражі видань саме для цієї аудиторії. На протилежному полюсі - максимально забезпечені люди, які можуть придбати будь-яке видання, незважаючи на ціну.
Видавці вважають, що в читаючої аудиторії існує прошарок людей, які потребують розумному, не схожому на західні зразки, виданні. Необхідний журнал, який створює відчуття приналежності до єдиного класу або прошарку, а разом з тим змістовно і візуально асоціюється з реальним способом життя цього класу, також ненав'язливо, але фактично є ідеологом і провідником способу мислення і стилю життя [23].
Сьогодні на російському ринку примножується кількість елітарних видань, вони диференціюються за тематикою (мода, автомобілі, зброю, інтер'єр, меблі та ін.) Суспільно-політичні газети і журнали, намагаючись розширити свій аудиторний потенціал, регулярно випускають стильні програми: «Вещь» (журнал «Експерт»), «Як витратити гроші» (газета «Відомості») та інші.
Критерії типології видань, пропоновані дослідниками, різні. Тому можна керуватися тезою, що цільове призначення видання [24] визначається сукупністю цілей і завдань, які воно вирішує. Базою для формування цих цілей є характер аудиторії і, відповідно, характер потреб аудиторії.
Дослідники відзначають також: «В силу величезного розмаїття типів і великої кількості видань світ журнальної періодики описати і класифікувати важче, ніж щоденні газети. Класифікація журналів - важке, делікатне і невдячне заняття, тому що безперервна модифікація їх типів, причому як в області змісту, так і в оформленні, часто виводить те чи інше видання за межі тієї чи іншої категорії »[25]. Очевидно, що схожі труднощі відчувають вчені при класифікації аудиторії даних видань.
Разом з тим, як показала практика, читацька аудиторія зазнала певних змін. У порівнянні з усталеними аудиторними групами, такими як інтелігенція, робоча прошарок, пенсіонери, молодь, характерний для радянського періоду, виникли нові. Перш за все, це ділова і політична еліта суспільства, підприємці, здебільшого молоді, які стали основою що формується в країні середнього класу. Отже, відбулося коригування інформаційних інтересів, з'явилися нові проблеми, ще вчора не настільки хвилюють російську пресу. До них слід віднести проблеми економіки в світлі ринкових перетворень, вартості та якості життя, правопорушень, представлених широким спектром: від фінансових до кримінальних, питань сім'ї та виховання підростаючого покоління, устрою побуту як самоцінності людини.
Аудиторія реально визначає попит на газетно-журнальної продукції, безпосередньо впливає на саме існування будь-якого видання, формує його імідж на інформаційному ринку країни.
Оборот ринку реклами в друкованих ЗМІ у 2005 році склав близько 1 мільярда доларів, приблизно третина від загального обороту ринку російської реклами. За оцінками інших експертів, споживчий ринок - основний замовник реклами росте на 8-9% на рік, обіцяючи приплив ще більших коштів в рекламний бізнес. [26]
За даними http://www.mediastat.ru/market_volume/, ситуація на рекламному ринку Росії в останні роки виглядає наступним чином (табл. 4).
Таблиця 4.
Обсяги реклами в засобах її поширення в 2002-2004 рр..

Медіа	2002 р	2003 р	2004 р	2002 р	2003 р	2004 р	2003 р	2004 р
	млн.дол			частка,%			приріст,%
Телебачення	920	1 240	1 700	41,6	42,9	44,1	35	37
Радіо	115	155	200	5,2	5,4	5,2	35	29
Преса	755	935	1 200	34,2	32,4	31,1	24	28
Газети	165	195	250	7,5	6,7	6,5	18	28
Журнали	260	350	470	11,8	12,1	12,2	35	34
Рекламні видання	330	390	480	14,9	13,5	12,5	18	23
Зовнішня реклама	400	530	710	18,1	18,3	18,4	33	34
Інтернет *	11	18	30	0,5	0,6	0,8	64	67
Реклама в кінотеатрах	9	12	15	0,4	0,4	0,4	33	25
РАЗОМ	2 210	2 890	3 855	100,0	100,0	100,0	31	33

* Без урахування контекстної реклами
Про динаміку розвитку та обсяги ринку друкованої реклами можна судити за даними, представленим дослідниками за період 1992-2001 рр.. (Див. рис. 2) [27].
Реклама в такому вигляді, як вона виступала на сторінках першого глянцевих видань, була принципово новим явищем для нашої країни, на відміну, наприклад, від США, де вона, як зауважує Л. М. Землянова [28], є «риторикою», формою вираження демократії, яка виконує виховно-переконуючу функцію, аналогічну тій, яку в колишні часи виконував фольклор. Рекламу представляють як серцевину сучасної американської культури і її прототип. Разом з тим можна без перебільшення говорити про те, що в західноєвропейських країнах немає такої сфери життя, де не виявлялися б більш-менш вкорінені елементи американізму. Росія також не уникла асиміляції окремих соціальних стандартів мислення і поведінки американського способу життя.
\ S
Рис. 2. Витрати на рекламу в пресі Росії (у мільйонах доларів)
На рис. 3 та 4 представлена ​​структура рекламного бюджету великих і середніх рекламодавців м. Санкт-Петербурга. [29]

Рис. 3. Структура рекламного бюджету «великих» рекламодавців Санкт-Петербурга

Рис. 4. Структура рекламного бюджету «середніх» рекламодавців
Санкт-Петербурга
З малюнків видно, що частка реклами в газетах випереджає всі інші позиції. Друге місце утримує зовнішня реклама і реклама на транспорті.
Цікаво, що частка друкованої реклами займає стабільно лідируючі позиції не тільки в Росії. Така ж тенденція характерна і для інших країн, у тому числі з розвиненою ринковою економікою (див. рис. 5) [30].

Рис. 5. Частка друкованої реклами на ринку різних країн
Фахівці вважають [31], що в російському суспільстві відбулася рекламна революція, на сучасному етапі рекламний процес в Росії досяг принципово нового - у порівнянні з початком 90-х рр.. ХХ ст. - Змістовно-технологічного рівня. Разом з тим спостерігається експансія реклами, яка охоплює все нові сфери дійсності, наростаючи в кількості і змінюючись в якості. Особливо проникаючими властивостями володіє комерційна реклама транснаціонального розповсюдження, яка потрапляє в русло глобального прогресу інформаційних і комунікаційних технологій.
Разом з тим, друковані ЗМІ в Росії, будучи найбільш численним медійний сегментом, до цих пір не мають універсального і всеосяжного інструменту для медіапланування - ні на регіональних, ні на місцевих ринках, ні тим більше на загальнонаціональному рівні. Єдиний професійний інструмент, вперше впроваджений більше 10 років тому, - регулярно оновлювана база даних Gallup Media - охоплює лише частину видається друкованої преси, хоча і досить широкого читацького охоплення. [32]
Як і триста років тому друковані ЗМІ - дзеркало свого часу, з яким вони рухаються і розвиваються. Не випадково, вивчаючи будь-який період історії, дослідники звертаються до комплектів газет і журналів у пошуках на їх сторінках інформації про факти, події, виступах, що характеризують час, яка їх приваблює. Друковані ЗМІ зберігають аромат часу, який вони відображають. Це пов'язано з найважливішим її перевагою в порівнянні з іншими ЗМІ - з матеріальністю паперового аркуша. Папір, на якому надрукована інформація, а в майбутньому інші матеріальні замінники паперу, забезпечує довготривалу збереженість змісту номера друкованого періодичного видання.

Висновок

У процесі розвитку суспільства в ньому виникають і функціонують безліч різних інститутів. З часом виникає і такий суспільний інститут, як засоби масової інформації, що складається з різних елементів. Першим з них за часом виникнення, як ми знаємо, є газета. Кожен з цих інститутів і їх елементів займає особливе місце в суспільній системі, і кожен грає особливу, специфічну роль.
Друковані ЗМІ виникають як засіб задоволення потреби людей у ​​спілкуванні. Це міжособистісне - індивідуальне та колективне - спілкування. Стаючи засобом масштабного колективного спілкування, преса розкриває можливість акумуляції масових настроїв, ініціації різних станів суспільства в цілому і його частин, а також інформування про ці станах. Вона сприяє визначенню громадських позицій людей, оформлення масової свідомості, його змін. Разом з іншими ЗМІ вона стає не тільки засобом формування думки особистості та громадської думки, але і його вираження.
Протягом майже трьох століть газети і журнали в Росії залишаються незамінним джерелом інформації для багатьох мільйонів людей. З прискоренням технічного прогресу сама преса та її становище в суспільстві серйозно змінилися. Двадцяте століття принесло людству кілька нових засобів масової інформації. У двадцять першому столітті друковані ЗМІ як і раніше, затребувані в суспільстві і виступають найважливішим інструментом впливу на масову свідомість, смаки та інтереси людей. Проте поява у друкованих ЗМІ в ході суспільного розвитку серйозних конкурентів: радіо, телебачення, Інтернет, актуалізує завдання більш глибокого дослідження процесів, що відбуваються на медіаринку.

Список літератури

1. Федеральний закон Російської Федерації «Про рекламу» № 108-ФЗ від 18.07.95. / / Відомості Верховної РФ, 24.07.1995. № 30. Ст. 2864.
2. Абов Є. У рекламного співтовариства немає універсального і всеосяжного інструменту для медіа-планування друкованих ЗМІ ». / / Новини ЗМІ. 2004. № 9.
3. Абовян А.В. Рекламні видання: історичний та типологічний аспекти: Автореферат дис ... канд. філолог. наук. - Ростов-на-Дону, 2004.
4. Бєлінський В. Г. Повне зібрання творів, т. VIII, Вид. Академії Наук СРСР, - М., 1955; 1957. Т. IX.
5. Газетний світ. - М., 1971.
6. Дубін Б., Рейтблат А. Державна інформація і масова комунікація. / / Вітчизняні записки. - 2003. - № 4.
7. Єсін Б. І. Російська дореволюційна газета. - М., 1971.
8. Жданова С.П. Рекламний процес як фактор розвитку транснаціонального спілкування. Дис ... канд.філос. наук. Саранськ, 2001.
9. Жукова А.В. Жіноча преса як фактор соціалізації особистості. / / Дис. ... Канд. філол. наук .- СПб, 1999.
10. Жулев П. Сучасний читач з народу / / Русская школа. - 1912. - № 9.
11. Система засобів масової інформації Росії. / Під. ред. Я.М. Засурского. Вид-во Моск. ун-ту, 2001.
12. Землянова Л.М. Сучасна американська коммунікатівістіка. - М., 1995.
13. Іваницький В. Поїзд пішов. Бурхливий розвиток ЗМІ в Росії призвело до індустріального кадрової кризи. / / Експерт. 19 декабpя 2005. # 48 (494).
14. Історія світової журналістики. / Беспалова А.Г., Корнілов Е.А., Короченскій А.П., Лучинський Ю.В., Станько А.І. - Третє вид. додатк. та виправлені. - М.: ІКЦ «МарТ», Ростов н / Дону, 2003. - 432 с.
15. Канаєв Д.А. Огляд рекламного ринку Санкт-Петербурга. / / Http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/03.htm
16. Назейкін А. Не суперники, а союзники / / Журналіст. 2002. № 5. С. 62-63.
17. Наше Батьківщину. Досвід політичної історії. Т. 2. - М., 1991.
18. Про державну підтримку соціально значущих проектів в друкованих ЗМІ Російської Федерації з коштів федерального бюджету на 2006 рік. / / Федеральне агентство з друку і масових комунікацій. - Http://www.fapmc.ru/events/news/id/708611.html.
19. Друк Російської Федерації в 2001 році: Статистичний збірник. М., 2002.
20. Попов Є.В. Просування товарів і послуг: Навч. посібник. - Фінанси і статистика, 1999. - 320 с.
21. Система засобів масової інформації Росії. / Під. ред. Я.М. Засурского. Вид-во Моск. ун-ту, 2001.
22. Засоби масової інформації та пропаганди. М.: Політвидав, 1984.
23. Суворін А.С. Щоденник. - М., 1992.
24. Уеллс У., Бернет Дж., Моріарті З. Реклама: принципи і практика: пров. з англ. - СПб.: Видав-будівництві «Пітер», 1999. - 736 с. - (Серія «Теорія і практика менеджменту»)
25. Феофанов О. Реклама. Нові технології в Росії. СПб.: Питер, 2001.
26. Цвік В.Л. Реклама як вид журналістики: Навчальний посібник / Інститут сучасного мистецтва. - М., 2001. - 135 с.
27. Шарончікова Л.В. Друк Франції (80-90-і рр.). - М., 1999.
28. Економіка для всіх: Популярний словник. / Укл. і ред. Т.М. Єршова .- М., 1997.
29. матеріали сайту [http://www.burjuazia.ru/about.shtmil]
30. Матеріали сайті http://www.indexmarket.ru/news/?content=news&id=961.
31. Матеріали сайту [http://www.burjuazia.ru/about.shtmil.