Введення
Ми живемо в епоху глобальної інформатизації, в зв'язку з цим стає як ніколи важливою проблема доступу до інформації. Недарма відома мудрість говорить: хто володіє інформацією, той володіє світом.В даний час як ніколи гостро стоїть питання про інформаційне нерівність, яке являє собою окремий випадок соціальної нерівності, вираженого в нерівному доступі до інформації в людей, що належать до різних соціальних груп суспільства.
Інформаційна нерівність
Ефірне телебачення міцно увійшло в наше життя, маючи величезний охоплення території по всій країні. "Сьогодні телебаченням охоплено 99% росіян. Проте три програми можуть брати 74,7%, чотири - 56,1%, п'ять і більше - тільки 43,2% громадян.Наше завдання - досягти максимального охоплення населення соціально значимими пакетом федеральних і регіональних телепрограм. У наявності явне інформаційна нерівність, яке потрібно крок за кроком усувати ".
Що вже й говорити про перспективи розвитку неефірних каналів, що вимагають наявності розгалуженої технічної бази по всій країні, якщо навіть безкоштовне ефірне телебачення показує свою неспроможність у вирішенні проблеми інформаційної нерівності на території Російської Федерації.
Контент ефірного телебачення в цілому задовольняє потребам якогось усередненого телеглядача. Однак, даний контент не може відповідати запитам всього населення країни, тому і виникають канали, зміст яких найбільш чітко спрямовано на частину населення, яка потребує програмах з іншою тематикою.
У зв'язку з цим в останній час самої злободенною і актуальною темою в галузі телебачення стає бурхливий розвиток цифрового неефірне телебачення.
З цієї причини, важливим є питання про те, який вплив зроблять неефірний нішеві канали на доступ до інформації, яка повинна стати більш таргетованої, що максимально відповідає запитам аудиторії.
Зупинимося докладніше на факторах, які, на мій погляд, мають вирішальний вплив на можливість рівного доступу до інформації в сучасній Росії.
Середній рівень заробітної плати по країні свідчить про те, що переважна частина людей не готова до нової статті витрат у своєму бюджеті, що включає як абонентську плату, так і установку нового обладнання.
Безумовно, економічний чинник у меншій мірі позначиться на людях, що володіють високим соціальним статусом і становищем у суспільстві і, як правило, живуть у великих містах або обласних центрах.
Дані обставини свідчать про поріг входження, який не дозволяє говорити про подальше рівність у використанні неефірне телемовлення для отримання інформації.
Звичайно, дана послуга в матеріальному вираженні не є недосяжною, однак тільки в тому випадку, якщо на ринку присутні кілька гравців, що дозволяє оптимізувати цінову політику.
На периферії про будь-якої конкуренції в галузі телебачення в цілому і цифрового зокрема, говорити поки не представляється можливим.
Відсутність на ринку досить дешевої і в той же час якісної апаратури, поряд з відсутністю розвиненої вітчизняної телекомунікаційної інфраструктури, необхідної технічної бази для просування продукту на ринку Росії, якісних російських виробників сучасного високотехнологічного обладнання, яке могло б дозволити знизити грошові витрати, - все це є суттєвими чинниками поширення неефірне телемовлення на території Російської Федерації.
Низький рівень інформованості населення про неефірних каналах поряд з моральної неготовністю, як до появи даного виду послуг, так і до їх повсякденного використання є стримуючими факторами більш широкого розповсюдження неефірне телебачення.
Держава, безумовно, є одним з ключових акторів процесу просування доступу до інформації в маси, тим самим, отримуючи можливість знизити інформаційна нерівність у суспільстві.
Проте, є одне але. На скільки державні структури насправді зацікавлені в поширенні інформації, навчанні громадян особливостям поведінки в новому інформаційному середовищі, з метою підвищення загальної інформаційної культури? Навіщо державі самостійно і добровільно відмовлятися від такого важливого в структурі легітимізації влади інструменту, як телебачення.
Дуже точно дану тенденцію охарактеризували Абдул А. Саїд і Луїс Р. Сіммонс у книзі "Нові володарі": "Природа влади зазнає справді радикальні перетворення.
Все більшою мірою вона виявляється залежною від неправильного поширення інформації. Нерівність, яке протягом довгого часу пов'язувалося, насамперед, з величиною доходу, починає все більше залежати від технологічних факторів та політичного й економічного контролю над знаннями ".
Безумовно, аудиторія в цілому не готова до повсюдного поширення цифрового телебачення, як в силу матеріального бар'єру, так і внаслідок високої загальної необізнаності, що стосується як самого факту появи даного нововведення, як нерозуміння його переваг, так і небажання платити за "благо", яке практично з витоків свого існування було безкоштовним.
Рух же неефірних нішевих каналів на російський медіа ринок в цілому зрозуміло. Ця тенденція обумовлена не тільки загальносвітовими стандартами телемовлення, а й потребами аудиторії.
У даному випадку мова йде в основному про молоду, високо забезпеченої, переважно чоловічої аудиторії, яку на ефірних каналах і не знайти зовсім.
У зв'язку з цим засоби масової інформації, і зокрема нішеві канали, якщо вони "мають намір досягти фінансового успіху, то вони повинні будуть демасифікованими, тобто зайнятися пошуками зручних ніш, доставкою вузькоспеціальної інформації, апеляцією до місцевих інтересів своїх глядачів і слухачів.
Відоме гасло - "Мислити глобально, діяти локально" - дуже добре відображає реальні завдання, які стоять перед новими мас-медіа ", тим самим ще більше збільшуючи розрив в інформаційному нерівності.
Інформаційна нерівність в Інтернеті
Після падіння залізної завіси в 1991 р. на російську дійсність стали входити ті явища і процеси, які в західних країнах стали звичними. У середині 90-х почалася експансія інтернету.Зараз рівень інтернетизації населення становить приблизно 26% населення по Росії, 50% по Москві (аудиторія 18 +, за даними ФГД). Розвиток технологій доступу до інтернету дозволяє людям навіть за відсутності телефону мати доступ до мережі (виділені лінії).
Індивіди багато часу проводять у мережі, утворюючи соціальні групи Інтернет-користувачів різного ступеня аддиктивності. Інтернет також "підстроюється" під конкретних користувачів, забезпечуючи їх все новими можливостями.
Ці можливості дозволяють знаходити коло спілкування, поєднуватися по інтересам, здійснювати покупки в інтернет-магазинах, утворювати соціальні мережі навколо певних концептів, надавати можливість випадковим відвідувачам сторінок оцінювати творчість тих чи інших користувачів.
У цих умовах при утворенні соціальних мереж відбувається нарощування соціального капіталу всередині них. З'являється умовно-масова комунікація, коли повідомлення при особистому характері регулювання йде від індивіда з технологічного каналу анонімної різнорідної аудиторії на віддаленій відстані, де зворотний зв'язок непряма або відкладена.
Умовно-масова аудиторія каталізує поява харизматичних лідерів, лідерів думок, авторитет яких виходить з віртуальної реальності в справжню реальність (наприклад, блоги).
Зазначені вище становить науковий інтерес і обумовлює актуальність даної роботи.
Автор аналізує віртуальну реальність в самому її сучасному зрізі - на базі платформи Web 2.0., Яка являє собою систему організації та використання веб-контенту. Спрощено кажучи, Web 2.0 є об'єднанням методологічних принципів і ресурсів в інтернеті.
Робота системи підкоряється ряду принципів: ідея використання колективного розуму; пріоритетність волонтерського руху перед професійним; висока значимість категорії рекомендацій та репутації системи по відношенню до, власне, досягнень та інші.
Виділяються й аналізуються ті маркери соціальних груп, які об'єднують індивідів навколо того або іншого ресурсу, або поділяють одна думка на методологічні принципи, що стосуються комунікації, авторського права, ведення бізнесу в інтернеті і ін Розглядається механізм нарощування соціального капіталу за рахунок розширення соціальних мереж.
Соціальні мережі в інтернеті часто можуть посперечатися за міцністю соціальних зв'язків з соціальними мережами в реальності: комунікативний капітал, накопичений під час спілкування в блогах, переходить у соціальний, що може сприяти горизонтальної або навіть вертикальної мобільності.
На прикладі Web 2.0. показаний прихід віртуальної реальності інтернету (суспільства - надто широко, оскільки інтернетом користується далеко не все населення земної кулі) до нового зразку надання сервісів і новаторської концепції маркетингу, застосовної вже тільки до віртуального простору з ряду причин.
З кожним днем соціальний простір інтернету стає все більш гнучким і багатоваріантним, дозволяючи користувачам відчувати себе в інтернеті практично так само, як і в реальності, з одного боку, і в гіперреальності - з іншого (можливість переходу за гіперпосиланнями).
Інформаційна нерівність на прикладі FM-радіостанцій
Російському радіомовленню знадобилося досить багато часу для прийняття нової властивості інформаційного суспільства. Причиною тому були низькі темпи інтернетизації нашої країни, і низька якість каналів передачі тобто технічний чинник.Інтернет сприймався як додаткове, далеко не основне, засіб для поширення інформації про радіокомпанії. У кращому випадку радіостанції розміщували на своїх сайтах графік роботи, довідкову інформацію про хвилі мовлення, способи прийому сигналу. Тим не менш, такий спосіб використання ресурсів глобальної мережі Інтернет сприймався як досить ризикове новаторство.
На сьогодні в Мережі можна знайти тисячі професійних радіостанцій - як ведуть мовлення виключно в Інтернеті, так і мережевих версій ефірних радіостанцій.
Таким чином стає очевидно, що з часу перших спроб трансляції та розміщення звукових матеріалів в Мережі (1993 рік) оцінка ресурсів Інтернету мовниками сильно змінилося. Достатньо зауважити, що інтернет-мовлення, як альтернативний спосіб трансляції, робить можливим прийом передач у всіх країнах світу, що дає значний приріст аудиторії радіостанції.
На даний момент можна говорити про наступні типи радіостанцій представлених в Інтернеті. Класифікація складена на основі використовуваних типів мовлення.
Група "Архів". Сюди потрапили сайти, на яких з представлені тільки аудіофайли з записами програм, що йдуть в офф-лайновому мовленні радіостанцій. Такий спосіб розповсюдження програм дає користувачеві додаткову можливість отримувати контент, але аж ніяк не замінює радіостанцію як таку.
Інакше кажучи, такий сайт всього лише мережеве додаток ефірної радіостанції. Ця група найбільш численна. Причиною тому відносна дешевизна і простота ресурсу. У спеціальній редакційної команді для обслуговування сайту в таких випадках, як правило, немає необхідності.
Група "Паралель". Сюди потрапили сайти радіостанцій, які використовують у тій чи іншій мірі функцію он-лайнової трансляції ефіру. Поки що даний тип не дуже розвинений, але цілком очевидно, що з часом він стане найбільш поширений.
Очевидними плюсами є відносна необхідність в обслуговуючому персоналі, окремих редакцій. Достатньо мати в штаті кілька фахівців, здатних налаштувати програмне забезпечення для оцифровки і передачі в Інтернет ефірних радіопрограм. Як приклад таких станцій можна, в першу чергу, призвести музичні радіостанції: "Європа плюс", "Русское Радіо", "Радіо 7" і т.д.
Група "Цифра". Сюди потрапили сайти он-лайн радіостанцій, тобто існують лише в Інтернеті. Для Росії і країн СНД такий тип мовлення вважається відносно новим і тільки "набирає обертів". Прикладами он-лайн - радіо є: радіо "Радіо 101", "Чисте радіо", "SunRadio", "Special Radio" і т.д.
Дослідники покладають на он-лайн - радіомовлення великі надії, вважаючи його вигідним і привабливим по ряду економічних і функціональних ознак. Завдяки низькому рівню витрат необхідного для організації мовлення такого типу, такі радіостанції особливо привабливі не тільки для медійних організацій, але і ініціативних груп громадян.
Вже сьогодні простота і відносна дешевизна он-лайн-мовлення та відкритість мережного середовища надають можливість всім бажаючим створювати приватні, незалежні некомерційні мовні канали.
Не можна не згадати і четверту групу сайтів, вона характерна для регіональних радіостанцій. Група "Візитка". Зазвичай такі сайти містять вкрай мало контенту, обмежуючись інформацією режимі роботи офф-лайнової станції, програмою передач, реквізитами і контактною інформацією. Фактично вони тільки виконують роль рекламного агента і довідника. Їх основна мета - залучення слухачів і рекламодавців до радіостанції.
Всі ці типи в тій чи іншій мірі реалізують основоположний принцип Мережі - інтерактивність комунікації. Завдяки тому, що радіомовлення є одним із самих мобільних засобів масової інформації, принцип інтерактивності закладений у самій його суті, а значить і нові інструменти здійснення комунікації мають всі шанси до ефективного використання.
Розміщуючи сайти в Інтернеті, сучасні станції в повній мірі користуються можливостями спілкування зі слухачами, пропонуючи користувачам такі сервіси, як дошки оголошень, форуми, гостьові книги, чати, електронні пейджери. Всі ці інструменти можна розділити на наступні типи здійснюваної завдяки їм комунікації:
двостороння не інтерактивних - дзвінки і листи в редакцію
квазіінтерактівная - зворотній зв'язок, дзвінки в прямий ефір
повністю інтерактивна комунікація, в якій всі суб'єкти процесу можуть брати участь в обміні інформацією маючи рівний статус
Висновок
Інтеграція, тобто процес зближення різних технологій, аж до об'єднання в єдину технологічну платформу отримав назву конвергенції. Це одне з основоположних властивостей сучасного інформаційного суспільства, в рамках якого відбувається підвищення взаємозалежності між різними елементами, що складають систему в цілому. Під цим терміном прийнято розуміти як об'єднання різних форматів, так і економічне об'єднання раніше ізольованих медіа, як то телефонія, радіо і кабельне телебачення. Як зазначає Вартанова - конвергенція реалізується на різних рівнях, змінюючи своє тлумачення в залежності від сфери додатка поняття.Таким чином, можна зробити висновок, що в порівнянні із звичною організацією мовлення завдяки процесу конвергенції та використання ресурсів Інтернету, радіостанція отримує в своє розпорядження цілий перелік раніше недоступних можливостей.
Список літератури
1. Кастельс М., Хіманен П.: Інформаційне суспільство та держава добробуту. Фінська модель. - М., 2007.2. Сеславінський М. Ми повинні усунути інформаційна нерівність / / "Broadcasting. Телебачення і радіомовлення" -2008, № 1
3. Тоффлер Е. Метаморфози влади. - М., 2008.
4. Д.В. Іванов. Віртуалізація суспільства. Версія 2.0. - СПб.: "Петербурзьке Сходознавство", 2006.
5. Ф. Уебстер. Теорії інформаційного суспільства. - М.: Аспект-Пресс, 2005.
6. Кастельс М. Інформаційна епоха: економіка, суспільство і культура. - М.: ВЕШ, 2007.
7. Маркузе, Герберт. Одномірна людина. - М.: ТОВ "Видавництво АСТ", 2007.
8. Бурдьє, П'єр. Форми капіталу. / / Журнал "Економічна соціологія", Том 3, № 5, листопад 2008. - М.: ГУ-ВШЕ. Переклад М.С. Добрякової.
9. Д.В. Іванов. Віртуалізація суспільства. Версія 2.0. - СПб.: "Петербурзьке Сходознавство", 2008.
10. Вартанова Є.Л. Конвергенція як неминучість Про роль технологічного фактора у трансформації сучасних медіасистем / Від книги до Інтернету. Журналістика та література на рубежі нового тисячоліття. Під ред. Я.М. Засурского і Є.Л. Вартанова. М., изд-во Моск. Ун-ту, 2000.
11. Вартанова Є.Л. Економіка онлайнових ЗМІ. / / Медіаекономіка зарубіжних країн. Навчальний посібник. М., Аспект Пресс, 2008.
12. М.В. Луканіна Текст засобів масової інформації та конвергенція / Політична лінгвістика. Вип. 20. Єкатеринбург, 2006.