Імідж політичних партій

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Зміст
Введення
Глава 1. Особливості політичного іміджу політичних структур
1.1 Корпоративний імідж
1.2 Імідж влади
1.3 Імідж партій
Глава 2. Імідж політичних партій
2.1 Імідж політичних партій в умовах сучасної Росії
2.2 Імідж партій («Єдина Росія», ЛДПР, КПРФ)
2.3 Еволюція іміджів партій («Єдина Росія», ЛДПР, КПРФ)
Висновок
Список літератури

Введення
Імідж не є сьогоднішнім винаходом. У XIX ст. вищі сановники Російської імперії були стурбовані модернізацією країни, брали на себе відповідальність за проведення реформ. Брати Мілютін, В. Головнін, Д.А. Толстой і ін, втілюючи ідею перетворення Росії, намагалися корінним чином змінити хід російського життя і поліпшити імідж влади і країни. Надалі, у колі ліберал-демократів, з'явилися консерватори (К. П. Побєдоносцев, С. Ю. Вітте, П. А. Столипін і т.д.), які зіграли помітну роль у поліпшенні образу Росії в очах світової громадськості. Вони стимулювали перетворення самодержавства в конституційну монархію, що спирається на закон. У Радянський період історії експлуатувався імідж непереможною радянської армії, імідж радянської людини, радянського народу. Протягом всієї історії Росії фактор іміджу грав особливе значення.
У сучасному світі роль іміджу в політиці багато разів зросла. Імідж (англ. image від лат. Imago - образ, вигляд) - це стереотипізовані образ об'єкта, що існує в масовій свідомості. Імідж є комплексним поняттям, і виконує функції спрямовані на досягнення політичних цілей, а також, впливаючи на образи поведінки населення в цілому, і на окремі соціальні групи зокрема несе маніпулятивну функцію [1]. Сьогоднішнє суспільство стає все більш плюралістичної і кожна з його соціальних груп, прагнути захищати свої інтереси. Імідж ототожнюють не тільки з особистістю, але і з владою, політичними партіями, громадськими рухами, фірмами та організаціями. Турбота про імідж - ознака розвиваються організацій, які прагнуть знайти своє обличчя, що шукають найбільш оптимальні напрями свого руху, що намагаються знайти гармонійні способи співіснування з суспільством. Поняття корпоративний імідж, міцно затвердилася в російському бізнесі та менеджменті, стає актуальним і для політики.
Посилення значущості політичного іміджу, викликане активним функціонуванням демократичних інститутів і необхідністю ефективного позиціювання держав на міжнародному рівні. Сучасні держави, в умовах глобалізму, втрачають ту ступінь автономності та набувають нові політичні можливості, яких вони не мали раніше. У глобальному інформаційному просторі особливої ​​актуальності набуває іміджу, який став неодмінною складовою політики країни, суспільства, влади. У відносинах влади та політичних інститутів встановлюється як залежність суспільства від політичних інститутів, а й залежність влади від громадської думки. В умовах глобальної взаємозалежності і переплетення політичних процесів, доступності інформації, чому в значній мірі сприяла поява електронних засобів інформації, з'являється необхідність не тільки в інформаційному забезпеченні політики, але і в інформаційному супроводі думок, оцінок, очікувань соціальних груп і окремих людей з приводу політичних дій . Необхідність негайного масового відгуку на будь-які явища і процеси, вираження ставлення до політичних партій, стає неодмінною умовою ефективності суспільної діяльності політичних інститутів. Більшість сьогоднішніх процесів здійснюється як би дистанційно, «заочно» і не вимагає певного, стійкого і сформованого відношення, але це не означає, що політичні процеси можуть здійснюватися в повному орієнтаційному вакуумі, при повній відсутності яких-небудь установок та думок.
Зростаюче значення політичного іміджу посилює діяльність ЗМІ. Засоби масової інформації продукують і поширюють інформацію (знання, норми, цінності), засвоєння якої необхідно для свідомого і справжньої участі громадян у житті держави і суспільства. Між тим синхронізація управлінської та інформаційної діяльності ЗМІ досягається далеко не завжди [2]. ЗМІ у процесі політичної комунікації стали комунікативної технологією політики. Політичні лідери і політичні структури органів влади завантажені потоками не адаптованою до їх інтересів інформації, а прийняті рішення залишаються нерідко в межах керуючої підсистеми, не отримуючи підтримки у громадській думці. Побудова ідеальних образів і впровадження їх у масову свідомість набуло вирішального роль для влади, оскільки успіх в політиці, ефективність політичної діяльності безпосередньо пов'язано з підтримкою суспільства.
У демократичних державах, імідж влади - це інформаційний супровід політичного курсу, спрямованого на зміцнення позицій як внутрішньополітичному, так і на зовнішньополітичному рівні. У державах з авторитарними системами управління або не мають достатніх демократичних традицій імідж служить інструментом зниження репутаційних ризиків влади та у спосіб підвищення лояльності до діючого режиму. Проте сьогодні вирішальним для стабільності влади є не просто імідж влади, а й імідж суб'єктів політичного життя, політичних партій. Партії та партійні лідери приділяють особливу увагу іміджу, як однієї з головних складових суспільного визнання і політичної популярності. Так як реальні програми мають незначний вплив на думки виборців, підвищується роль образу партії і політика, визнаного в суспільній свідомості ідеалом. Успішність будь-яких політичних процесів безпосередньо залежить від згоди в суспільстві щодо необхідності проведення політичних дій в тому вигляді, в якому це відбувається. Конкурентоспроможність політичних партій, політичних програм - це конкурентоспроможність іміджів, які все частіше закликають до масової свідомості виборців.
Імідж є природним продуктом обробки великих масивів інформації, які переробляються в стислі, більш доступні для розуміння і сприйняття блоки. Сучасні політичні структури, що динамічно розвиваються, стали елементом інформаційного простору. У зв'язку з цим, проектування іміджу стала важлива частина сучасного партійного будівництва. Політичні тенденції, такі як зниження ролі членства, в політичних партіях на тлі підвищення ролі електорату, зменшення значення програм і підвищення ролі іміджу формують нові вимоги до іміджевого проектування партій. Публічний характер партійної діяльності створює необхідність формування чітких, ясних, і доступних образів, які забезпечують визнання в середовищі виборців. Імідж останнім часом набуває все більшого значення для політичних партій, не тільки як уніфікований канал передачі інформації про діяльність політичної партії, але і як спосіб збереження та утримання партією своїх позицій у владі.
Актуальність наукових досліджень з даної тематики зумовлена ​​активним впливом, який фактор іміджу надає на формування та функціонування політичних партій в сучасних умовах, а також розвитком іміджелогії як самостійної наукової дисципліни.
Нагальна необхідність вивчення іміджу політичних партій викликана потребою формування ефективного іміджу партійних структур у виборчому процесі. Фактор іміджу також важливий при створенні нових політичних партій і рухів.
Предмет дослідження дипломної роботи - імідж політичних партій як комплексна модель ідеалізованих суспільних очікувань, стереотипів, вимог до влади.
У відповідності з предметом дослідження і ступенем розробленості проблеми метою дослідження стало виявлення ролі та значення іміджу в політичній діяльності партії: ЛДПР, «Єдність», КПРФ.
Реалізація поставленої мети вимагала вирішення низки дослідницьких завдань.
По-перше, системне вивчення теоретичних основ формування політичного іміджу.
По-друге, розгляд іміджу в політичній структурі влади та визначення його особливості, відмінних рис і характеристик.
По-третє, виявлення чинників, що впливають на формування ефективного іміджу партії.
По-четверте, визначення основних способів впровадження політичного іміджу в масову свідомість.
На вирішення поставлених завдань спрямована вся структура дипломної роботи, в кожній, із розділів якої розкривається своя група дослідницьких завдань. Робота складається з вступу, двох розділів, шести параграфів, висновків та списку літератури.
Тема дипломного проекту, його предмет визначили вибір методології. Так як імідж впливає на політичні процеси за допомогою впливу на поведінку людей, то для дослідження використовувався бихевиористического метод. Виходячи з того, що ми прагнемо так само вивчити залежність між чинником іміджу і політичної ефективністю партії, ми визнали за необхідне застосувати порівняльно порівняльний метод, а також метод контент-аналізу. Основні аспекти дипломної роботи розглянуті з позиції системного підходу.
Методологічно обгрунтоване дослідження іміджу покликані забезпечити глибоке розуміння механізмів формування іміджу політичних партій в сучасній Росії. Тематика, пов'язана з іміджем розроблялася вітчизняними дослідниками досить давно. Незважаючи на те, що в радянські часи іміджологія вважалася буржуазною наукою і офіційно не розвивалася, вже тоді роботи Б. Хатунцева про соціально-психологічну природу влади, роботи Сєченова В.о психофізіології сприйняття можна було розглядати як методологічну базу для розвитку вітчизняної іміджелогії. Не були досить відомі дослідження Рубінштейна С. про формування образу, так як іміджологія розроблялася на прикладному рівні для обслуговування політичної еліти, державних засобів масової інформації і мала закритий характер. У 1970-і рр.. з'явилися роботи В. Шепеля, присвячені антропологічної проблематики, які фактично містили матеріал з іміджелогії.
У сучасній літературі відносно недавно з'явилися публікації по іміджу. Основний внесок зробили в розвиток цього наукового напрямку публікації Г.Г. Почепцова «Імідж і вибори», «Імідж: від фараонів до президентів» і зокрема книга «Имиджелогия: теорія і практика». В.М. Шепель в роботі «Іміджілогія» вводить поняття політичного іміджу в сферу управлінської технології. Функції і роль ЗМІ у створенні і підтримці іміджу докладно досліджені у роботі Г.С. Мельникова «Mass-media: психологічні процеси та ефекти». Аспекти створення державного іміджу відзначені в роботі Н.А. Коваленко «Центральна влада і апарат управління в Росії: механізми формування і функціонування». Найбільш комплексно питання проектування іміджу влади, і іміджу як інструмент досягнення політичних цілей був поставлений в книгах «Імідж у політиці» (Г. І. Марченко, І. А. Носков) і «Політика та її іміджі» (Ж. П. Гуpевіч) .
При підготовці до написання другого розділу використовувалася як наукова, так і періодична література. Журнальні та газетні статті, офіційні сайти партій, наведені в списку літератури, залучалися для формування уявлення про зміни політичного іміджу та тенденції розвитку іміджу політичних партій.

Глава 1. Особливості політичного іміджу політичних структур
1.1 Корпоративний імідж
Імідж є елементом соціально-економічної структури суспільства і формує зовнішнє середовище будь-якого суб'єкта. Більшість організацій приділяє особливу увагу іміджу як інструменту, що впливає на ступінь популярності компанії.
А.Б. Звіринців [3], І.П. Яковлєв [4] кажучи про імідж організації, мають на увазі її узагальнений портрет, створюваний у поданні самих різних груп громадськості на підставі того, що вона заявляє про себе, і особливо на підставі того, що організації робить. Саме відповідність корпоративного іміджу очікуванням громадськості визначає рівень довіри чи недовіри до даної організації. Іншими словами, імідж тим успішніше, гармонійніше, ніж більш адекватно зіставляє організація свій внутрішній імідж з декларованим в зовнішнє середовище чином. В окрему проблему виділяється В.М. Шепелем проблема корпоративної ідентифікації як способу співвідносити себе з «іншим» [5]. Іншими словами ідентифікація організації в суспільстві важлива для ефективного формування корпоративного іміджу. Не менш важливим є і внутрішній імідж організації в очах співробітників. Вони являють собою найбільш стійкий канал передачі інформації в зовнішнє середовище, а також роблять безпосередній вплив на імідж і репутацію організації в цілому. Як зазначає І.М. Синяева [6] конструювання корпоративного іміджу - це завжди процес побудови суспільно ціннісних пріоритетів. Розглядаючи пріоритети і очікування різних соціальних груп, звернемося до відомої класифікації потреб А. Маслоу. Дана класифікація представляє собою піраміду, в основі якої знаходяться:
фізіологічні потреби;
потреби безпеки та захисту;
потреби приналежності і любові;
потреби самоповаги;
потреби самоактуалізації.
У рамках даної класифікації слід відокремити іміджі, орієнтовані на задоволення двох нижчих потреб від потреб більш високого порядку. Іміджі, пов'язані з трьома наступними ступенями піраміди Є.Б. Перелигіна пов'язує з іміджами орієнтованими на самовідчуття. На її думку, до них відносяться:
іміджі, утворені на основі власної «Я-концепції» та системи уявлень. В основі утворення таких іміджів лежить потреба самовираження, а зовнішня оцінка має невелике значення;
іміджі, орієнтовані на досягнення соціального визнання і, відповідно, на задоволення потреб у самоствердженні. Для їх утворення використовується, як правило, групові норми і цінності;
іміджі, орієнтовані на створення і зміцнення міжособистісних зв'язків з найближчим оточенням, в рамках малої соціальної групи і тим самим сприяють потреби в любові і дружбі. При створенні таких іміджів перевага віддається заохочує в рамках даної групи зразкам поведінки [7].
Для створення ефективного корпоративного іміджу враховується система цінностей і пріоритетів сучасного часу. Найбільш яскраво вираженими в даний час є ряд дій актуальних при створенні ефективного іміджу організації. До них Г.Л. Тульчинський відносить дії щодо вирішення проблем екології середовища, створення екології взаємин, орієнтація на здоровий спосіб життя, орієнтації на інститут сім'ї, орієнтація на позитивні моральні ідеали, орієнтація на патріотизм [8]. Наведений список якостей відображає систему цінностей і пріоритетів, актуальних на сучасному етапі, а також може використовуватися при створенні як корпоративного, так і політичного іміджу. Дослідження корпоративного іміджу служать виявленню особливостей іміджу організації. Виділяють кілька компонентів іміджу корпорації, які є відмінними властивостями тієї чи іншої організації. Це місія, легенда, фірмовий стиль і корпоративна культура. Ці складові є структурними компонентами корпоративного іміджу.
Найбільш активним елементом, сполучною воєдино внутрішній і зовнішній імідж організації, є місія організації. Г.Г. Почепцов дає таке визначення: «місія - це короткий вираз функцій, яку організація виконує в суспільстві, тобто сенс її існування »[9]. Формулювання місії описує причину існування організації (наприклад, здійснення соціальної програми). Поняття місії застосовується при створенні будь-яких видів іміджу.
Невід'ємною частиною побудова іміджу є легенда. Під легендою мається на увазі історія, яка надає солідність, надійність, сприяє вербальної, а потім і внутрішньої відчутності організації, полегшує діалог між організацією та споживачем. Легенда - це не обов'язково вигадка, вона може являти собою реальні події, подані певним чином. Легенда може стосуватися як одного з керівників, так і ставиться до традицій особливостей ведення бізнесу.
Наприклад, агентство «Феррата» названо по імені легендарного римського легіону Ferrata - Залізний. Легенда агенції побудована на асоціації особливості бізнесу агентства з діяльністю реального історичного прототипу, римського легіону, які відрізнявся такими якостями як сталість, відданість, надійність, відважність. І саме ці якості були взяті для створення корпоративного іміджу.
До іміджу також прийнято відносити мета, тобто опис корпорації в майбутньому, орієнтиром у побудові мети, на думку О.М. Чумікова, є: чітке і конкретне виклад справ організації, визначення узагальнених підсумків або результатів, реальний і стимулюючий рівень досягнень [10]. Для місії, цілей та легенди відмітною рисою є простота висловлювання. Якщо один з перерахованих елементів відсутній або погано узгоджується з іншими елементами, імідж втрачає свою цілісність і часто стає негативним. Особливу увагу, на увазі складності побудови іміджу і його збереження, пов'язане з елементом управління іміджем. Основні характеристики процесу управління іміджем задаються наступними чинниками. Вимоги каналу задаються можливостями передачі інформації. Наприклад, телебачення вимагає не стільки думок, скільки вдалою їх подачі. Вимоги аудиторії ставлять ті чи інші параметри, яким повинна задовольняти дана символічна роль. Вимоги завдання визначають цілі іміджевої комунікації [11]. По іншому, управління іміджем є такою ж невід'ємною частиною цілей, завдань, каналів передачі інформації, як і інформаційний простір з його установками, думками, потребами, які синтезуються в корпоративному іміджі. Управління іміджем можна представити як збільшене введення інформації з прогнозованою реакцією на неї.
Якщо організація не управляє іміджем, він проявляється стихійно і не завжди відповідає її очікуванням [12]. Іншими словами, чим чіткіше визначені цілі та завдання організації з точки зору потреб клієнта, тим легше їх контролювати і трансформувати в зовнішнє середовище, створюючи корпоративний імідж.
З огляду на це серед основних складових корпоративного іміджу найбільш значимими є фірмовий стиль і корпоративна культура. Створення корпоративної культури - це цілеспрямована діяльність з формування ситуації, в якій цінності організації та колективу, що працює в ній, збігаються. Характер і зміст організаційної культури залежить від безлічі факторів, серед яких найважливіше місце займає її типологія. Класифікація А.А. і К.А. Радугіна дає уявлення про чотири типи організаційних культур:
1. Культура влади. При цьому типі культури особливу роль в організації відіграє лідер, його особистісні якості та здібності. Джерелом влади виступають ресурси, які знаходяться у розпорядженні керівника. Організація має жорстку ієрархічну структуру. Набір персоналу проводиться за принципом особистої відданості, просування по службі слабо залежить від рівня компетентності. Позитивні аспекти цього типу лідерства полягають у швидкому реагуванні на ситуації, прийняття рішень, високої організації їх виконання.
2. Рольова культура. Вона характеризується розподілом ролей, жорстко регламентованим функціоналом, спеціалізацією учасників діяльності. Організація працює в системі правил, процедур, стандартів, дотримання яких гарантує її ефективність. Основне джерело влади - положення, займане в ієрархічній структурі. Така організація продуктивно працює в режимі функціонування і обмежена в розвитку.
3. Культура завдання або справи. Даний тип культури зорієнтований на досягнення цілей у реалізації проектів. Ефективність забезпечується високим професіоналізмом співробітників і корпоративної згуртованістю - це командний тип. Великими владними повноваженнями наділений той, хто в даний момент є експертом у провідній галузі діяльності і володіє максимумом інформації. Така організація успішна при ситуативних вимогах ринку.
4. Культура особистості. Організація з подібним типом культури об'єднує людей не для вирішення загальних завдань, а для досягнення особистісно значущих цілей. Характеризується високою продуктивністю. Влада полягає в професіоналізмі, здатності домовлятися, близькість до ресурсів. Влада і контроль в організації носять координуючий характер [13].
Таким чином, організаційна культура - найважливіший показник і важіль управління внутрішньокорпоративним іміджем, надають пряме і непряме вплив на зовнішній імідж.
Фірмовий стиль є візуальним доповненням і вираженням корпоративного іміджу. [14] Іншими словами, фірмовий стиль і корпоративна культура служать інструментальним виразом службової та професійної культури, культури менеджменту, культури міжособистісних відносин співробітників, а також відносин з партнерами та клієнтами. Фірмовий стиль можна розглядати як комплекс елементів кольору, графіки, мовної семантики, психологічних стереотипів, дизайну, завдяки якому досягається уявлення про зовнішній і внутрішній єдності всієї продукції організації. Фірмовий стиль організації допомагає споживачеві швидко знайти потрібну продукцію, підвищує ефективність реклами і знижує витрати організації на впровадження нових послуг або продукції, сприяє формуванню корпоративної єдності у персоналу організації.
Найважливіша особливість корпоративного іміджу - це єдність внутрішнього і зовнішнього іміджу, що також визнається запорукою ефективного іміджу. Ефективність іміджу організації визначається узагальненими критеріями, які проявляються на рівні будь-якої організації, незалежно від її специфіки, а також приватними критеріями, підставами для яких служить унікальність, специфіка організації.
Відзначимо деякі узагальнені критерії, які вказують на привабливість іміджу організації:
Позитивні оцінки діяльності організації, одержувані від вищих керівників або власників, споживачів, партнерів, сторонніх підприємств і організацій, безпосередньо не пов'язаних з даною організацією, а також від персоналу самої організації.
Конкурентоспроможність організації, що пред'являється через високу якість продукції, товару або послуг, через збереження контингенту споживачів та персоналу організації.
Авторитет організації, що виявляється в довірі до неї, комплементарність споживачів і партнерів, впізнавання організації різними соціальними групами, в тому числі і тими, які не входять до числа її споживачів.
Позитивні оцінки діяльності організації засобами масової інформації, що багато в чому досягається демонстрацією визнання соціально схвалюваних норм діяльності: благодійність, допомога культури, освіти, дитинства і т.д.
Розвиток професійної компетентності персоналу організації, забезпечення його психологічної готовності до діяльності, до змін.
Такі аспекти організаційної культури персоналу, як високий рівень організації і самоорганізації, здатність співробітників продуктивно виконувати професійні функції, низька залежність від зовнішніх факторів [15].
На сучасному етапі досягнення сприятливого ставлення до своїх достатків іміджу переважно формуються в чотирьох напрямках.
Перше, імідж товару, при цьому корпоративний імідж може будуватися на представленні якісного і необхідного товару. Друге - це імідж управлінський або фінансовий, відображає ефективність і конкурентоспроможність організації. Третє, імідж громадський, формує сприйняття організації як активної або пасивної структури в суспільстві. Четверте, імідж організації як роботодавця.
І.В. Крилов, ототожнюючи імідж, в широкому розумінні, з фірмовий стилем, пояснює необхідність у доброму та стійкому іміджі так:
Марка з стійкою репутацією забезпечує постійний обсяг виробництва й доходи, що ростуть з року в рік. Стійка марка надзвичайно живуча, і ця властивість згодом дає величезну економію коштів.
Марки зі стійкою репутацією забезпечують більше високі ціни на ринку і гарний збут.
Марки зі стійкою репутацією більш витривалі. У конкурентній боротьбі цін вони виживають набагато легше, ніж нестійкі марки. Вони мало, що втрачають з появою нової «зірки» і швидко відновлюють свій авторитет, як тільки елемент новизни з'явився товару починає слабшати.
Марки зі стійкою репутацією дають більше, ніж від них очікують. Вони приносять значні прибутки.
Марки зі стійкою репутацією завжди готові до наступу. Вони завжди можуть розширювати сфери свого впливу.
Марки зі стійкою репутацією користуються особливою любов'ю оптовиків. І не тільки оптовиків, а й всіх інших учасників ринку.
Марки зі стійкою репутацією підвищують активи компанії, яка ними володіє [16].
Висновки. Репутація як більш широке поняття, ніж імідж використовується в якості природної характеристики корпоративного успіху в довгостроковій перспективі. Формування репутації залежить не тільки від самої організації, але і від соціального оточення. У широкому сенсі, репутація це не те, що робить організація, а те, що думають інші з приводу її діяльності. Репутація знімає проблеми ідентифікації іміджу, так як є природним суспільним визнанням діяльності організації. Ефективний імідж будується на відповідності зовнішніх образів корпоративного іміджу, таких як фірмовий стиль, місія, корпоративна культура з реальними цілями і завданнями, виконуваними організацією. Корпоративний імідж, відірваний від дій організації, її поведінки, ставить під загрозу не тільки ефективність корпоративного іміджу, але й стабільність організації в цілому. Репутація організації важливою для сприйняття організації в колі потенційних клієнтів, партнерів. Імідж важливий для внутрішнього корпоративного пристрою організації, для підтримки внутрішнього балансу, для мобілізації роботи з досягнення єдиних цілей, єдиних норм корпоративної культури. Імідж і репутація - це не тільки особистісні характеристики, а й поняття властиві організаціям і потребують з боку останньої управління та контролю.
1.2 Імідж влади
Свою актуальність проблематика, пов'язана з іміджем влади, придбала в XX столітті, коли особливо активно стали розвиватися демократичні інститути, перш за все, інститут загальних вільних виборів. Доля влади стала прямо залежати від того, як воно саме і його діяльність сприймалося виборцями. Нездатність змінити реальність відповідно до уявлень громадян про те, якою вона має бути, або переконати їх, що відбувається, є кращий варіант розвитку подій зі всіх можливих, закінчувалося, як правило, зміною правлячих еліт. Тому природно, що проблема забезпечення суспільної підтримки у кризових політичних ситуаціях, забезпечення лояльності до проведеного політичному курсу має важливе значення для влади і в даний час. Влада і суспільство - нерозривні компоненти державної системи: перша не може існувати без другого. Імідж влади виступає в ролі єднальної ланки між державними інтересами та інтересами, потребами громадян. Ефективний імідж влади намагається поєднати ці інтереси, піти від одностороннього тиску зверху, властивому тоталітарному суспільству. Демократичне суспільство, припускає, більш серйозну роль населення в прийнятті та проведенні тих чи інших державних рішень. А результат участі у політики для населення полягає в тому, що воно отримує той інформаційний і політичний продукт, який найбільше відповідає його інтересам. З іншого боку імідж влади також сприяє впізнаваності держави на міжнародному рівні, позитивні імідж підсилює приплив інвестицій, негативні імідж на міжнародному рівні призводить до самоізоляції. У той же час на внутрішньому рівні країни, негативний імідж може стати загрозою для існування влади [17].
Імідж влади значною мірою зумовлений передумовами її формування, які включають в себе історичні, політичні, економічні, соціологічні, духовні аспекти. Галум Е.А. узагальнює існуючі аспекти і виділяє три напрями, які найбільш повно відображають фактори вплив на імідж влади. Оскільки дана класифікація найбільш повно відображає існуючі в літературі форми впливу на формування іміджу, вважаємо за доцільне привести її повністю. Перший напрямок - це «умовно-статичні» чинники формування іміджу влади: природний потенціал; національне і культурну спадщину; нерегульовані (постійні) геополітичні чинники (географічне положення, площу займаної території, протяжність кордонів держави, вихід до морів і т.д.); історично доконаний події, що вплинули на державності. Другий напрямок, «кориговані умовно-динамічні» соціологічні чинники формування іміджу влади. До них відносяться соціально-психологічні настрої в суспільстві; форми суспільно-політичної інтеграції, структура, характер і принципи діяльності суспільно-політичних об'єднань; морально-етичні аспекти розвитку суспільства; базова форма державного устрою і структура управління.
Третій напрям - це «кориговані умовно-динамічні» інституційні чинники формування іміджу влади. Вони включають стійкість економіки, що оцінюється комплексом показників динаміки ВВП, рівня доходів на душу населення, обсягу залучених інвестицій, фінансової забезпеченості бюджетів всіх рівнів, гарантій прав і свобод господарюючих на російському ринку суб'єктів реального сектора економіки. А також правовий простір влади та відповідність правових норм міжнародним вимогам; функції, повноваження і механізми державного регулювання різних областей і сфер діяльності в державі (ефективність владної конструкції).
Формування іміджу країни безпосередньо пов'язане зі системою влади та її безпосередніми представниками.
Західні дослідники вважають взаємозв'язок іміджу країни та її керівників самоочевидним фактом. Зокрема, Макс Вебер ще на початку ХХ століття говорив, що на горизонті сучасної цивілізації маячить держава давньоєгипетського типу, удосконалене за останнім словом науки і техніки [18] про безпосередню взаємозалежності влади і політичного лідерства - писав, відомий англійський публіцист-історик і політолог З . Н. Паркінсон, який відкрив загальні закони розвитку влади та бюрократії [19].
Різні автори пропонують різні підходи до трактування феномена іміджу влади та джерел його формування. Узагальнюючи результати їхніх досліджень, можна виділити деякі загальні положення.
Більшість авторів зазначає, що в самому терміні «влада» немає нічого негативного. Ланки державного апарату (включаючи керівництво країни) створюються для управління суспільно-політичними і економічними процесами держави, а також для організації зв'язків між владою і суспільством в цілому. Природно, вони наділяються певною владою і повинні в межах своєї компетенції прагнути не до власних вигод, а до забезпечення інтересів тих, хто уповноважив їх управляти. [20]
Термін «влада» і всі похідні від нього вживаються в яскраво вираженому негативному сенсі. Тобто акцент зміщується у бік збочених форм управління (роздутість апарату, підміна законів підзаконними актами, тяганина, консерватизм, корупція, недоступність, протекціонізм та ін) [21].
Д.В. Ольшанський відзначає, що імідж влади ефективно формується тільки при дотриманні кількох умов:
Боротьбу з спотворенням іміджу влади слід вести конкретно і максимально аргументовано; реагувати необхідно на кожен випадок брехні як національних, так і зарубіжних політиків чи ЗМІ; аргументи повинні бути реальними і переконливими.
Зусилля по формуванню позитивного образу влади важливо розглядати лише як доповнення до виправлення реального стану справ.
Образ політика - особливо з перших ешелонів влади - повинен відповідати вибудовуваному образу країни [22].
Говорячи інакше, імідж влади формується не відірвано, а в контексті подій, форми державної пристрою і головне в відповідності з іміджем політичного лідера, який, виконуючи представницькі функції, ототожнюється з іміджем влади в цілому. Однією з головних завдань іміджу влади є формування сприятливого іміджу політичного лідера. Процес формування іміджу влади має як загальні риси, так і суттєві особливості, що визначаються в чому специфікою політичного лідерства. Зазвичай харизматичне лідерство відповідає потребам консолідації сил, відродження націй, перетворення соціальної системи. Культивування харизми лідера, його реальних або уявних заслуг, його понад особливих талантів і можливостей означає прагнення однодумців і безпосереднього оточення використовувати для захоплення або утримання влади привабливий образ лідера і щось емоційно-ірраціональну тяжіння, яке відчувають до лідера його співгромадяни.
Зазвичай популістський лідер з харизматичним ореолом наділяється своїми прихильниками іміджевими рисами «народного заступника», «безсрібника», «страждальця за правду», «непохитного борця» і т.д. Імідж популістського лідера, сформований повсякденним свідомістю, нерідко наділений героїчними і страдницькими, мученицькими рисами, ритуальної чистотою. Що, як відомо, вимагає значно більших зусиль для його підтримки на відповідному рівні [23].
На думку Плеханова Г. В. співвідношення об'єктивних і суб'єктивних факторів у суспільному розвитку виглядає наступним чином: «... особистості, завдяки особливостям свого характеру, можуть впливати на долю суспільства. Іноді вплив буває навіть значно, але як сама можливість такого впливу, так і розміри його визначаються організацією суспільства, співвідношенням його сил. Характер особистості є «фактором» суспільного розвитку лише там, лише тоді і лише остільки, коли і оскільки їй дозволяють це суспільні відносини »[24]. Це положення знаходить пряме відображення і в теоріях лідерства і в принципах формування іміджу. «Коридор можливостей» формування іміджу політичного лідера задасть не тільки особисті, реальні гідності (недоліки) самого лідера, а й більш широкий соціально-політичний контекст.
Образа влади має свої особливості. Л. Підгорна, З. Підгорний ототожнюють імідж Росії та імідж влади.
Наприклад, влітку 1999 р. підконтрольні державі ЗМІ називали будь-які надійшли в суспільний обіг відомості про фінансові справи Б. М. Єльцина і його оточення «інформаційною війною проти Росії». Хоча насправді мова йшла не про імідж країни, а про конкретних людей, які робили цей імідж негативним. Безумовно, багато в чому вчинки відомих осіб визначали подання зарубіжної громадськості про Росію. Разом з тим, вони не повинні були служити підставою для узагальнень, що поширюються на весь народ.
Ж.П. Гуревич проблему іміджу влади визначають як проблему відсутності дієвого громадського контролю з боку громадянського суспільства. Наприклад, як показують дослідження, широко рекламована державними службами «боротьба з олігархами» жодною мірою не заважає комфортному існуванню «лояльних олігархів», більш того - їх перетворення у фактичних власників цілих суб'єктів Російської Федерації. Так, Роман Абрамович став «господарем Чукотки»; Олег Дерипаска - власником Горьківського автомобільного заводу, а разом з ним і всієї Нижегородської області. [25]
Звичайно, контакт між владою і суспільством налагоджується. Багато чого відбувається дає підставу припустити, що влада повернулася обличчям до народу і чиновники всіх рівнів починають чути простих громадян.
Іншими словами, імідж влади трактується як імідж держави з низькою правовою культурою. Це імідж часто використовується в зарубіжній пресі. Одна з можливих небезпек подібної ситуації - поступове виключення Росії з європейського контексту розвитку, зміцнення в масі європейських обивателів думки про те, що все, що відбувається у нас відповідає непередбачуваного і неврівноваженим національному характеру загадкових російських і вкрай низькому станом розвитку російського суспільства. Всі цього говорити про те, що імідж влади ставати в один ряд з такою державно важливою сферою як політична дипломатія.
На формування іміджу влади, по-перше, значно впливає імідж політичного лідера, яким є глава держави. Роль політичного лідера - це роль особистості в історії, чий вплив на політичний процес відбувається, в тому числі і за коштами сформованого у свідомості мас іміджу.
По-друге, імідж влади пов'язаний з характером і способом взаємодії суспільства і влади. Саме демократичні форми послаблюють залежність іміджу влади від іміджу політичного лідера і підвищують вплив громадянського суспільства, політичних структур на імідж влади.
По-третє, особливостями іміджу влади в Росії є ототожнення іміджу влади, іміджу країни з іміджем політичного лідера.
По-четверте, імідж влади в значній мірі зумовлений передумовами її формування, які включають в себе історичні, політичні, економічні, соціологічні, духовні аспекти.
1.3 Імідж партій
Історія показує, що державні структури часто продукують іміджі партій малопов "язанi з ідеалами суспільства про владу. В історії миколаївської Росії функціонували іміджі партії «ліберального імперіалізму», «соціальних низів», «революційних борців за свободу». Царевбивство стало кульмінацією діяльності народників і початком їхньої політичної смерті. У 1990-і рр.. народницькі організації беруть назви соціалістів-революціонерів. Найбільшими з них наприкінці ХІХ ст. були «Союз соціалістів-революціонерів», «Партія соціалістів-революціонерів» і «Робоча партія політичного визволення Росії». Імідж цих партій закріплювався за рахунок методів індивідуального терору, за коштами створення образу страху в суспільній свідомості, партія видавала газету «Революційна Росія», яка стала головним друкованим органом есерів. Імідж партії КПРС будувався виходячи з історичного контексту, багатого на події. Одним з елементів пропаганди радянського періоду був імідж ворога. Саме ця символічна дійсність стала інструментом створення іміджу партії і як відзначає Почепцов, була центральним для апарату КПРС [26].
На імідж партії впливає велика кількість чинників.
У найзагальнішому вигляді імідж політичної партії включає наступні складові: імідж лідера, сила особистості лідера; ідеологія партії; політичний символ і символіка; образ діяльності партії; імідж членів партії та її прихильників; політичні та інші ресурси партії; історія партії; особливості партій і політичної риторики; особливості політичного ПР; імідж електорату партії.
Одне з головних складових іміджу політичної партії є її символіка. Символ - умовний знак, образ, який є представником інших (як правило, дуже різноманітних) образів, змістів, відносин. Це знак якоїсь іншої реальності, що має нескінченну безліч значень, тому що нескінченно число контекстів для будь-якого виразу. Партії виконують функції акумуляції соціальних інтересів. У суспільстві завжди існують різноманітні і різнорідні інтереси, уподобання, вимоги. Зрозуміло, що трансформувати кожне з них в політичне рішення неможливо. Перш за все, із сукупності інтересів виділяються найбільш значущі, які концентруються в програмах партій та їх гаслах. А символіка, об'єднуючи різноманітні вимоги, уніфікує і синтезує позиції партії в єдиний образ, що сприймається різними соціальними групами. У багатьох дослідженнях відзначається, що в сучасних умовах різко зростає роль «символічного капіталу» в політиці і зв'язується все зі зростаючою роллю засобів масових комунікацій в сучасній цивілізації (Федоркіна А.П.). Серж Московічі зазначає: «Накопичення символічного капіталу (а це безліч подій і уявлень, які поставляють нам медіа), - стрімке і непорівнянне з тим, що було відомо в минулому» [27]. Цивілізація сьогодні займається накопиченням символічних цінностей у тих самих масштабах, що і цінностей матеріальних. Особливо помітно це проявляється в політичній символіці. На думку Л. А. Степнової у символіку політичної партії повинні входити такі компоненти: «символ дія», в основному це політичні ритуали; «символ-об'єкт», тобто емблеми, прапори символічні пам'ятники. Не менш важливими визнаються «символ-персона», зазвичай це історичні особистості чи лідери партії, «символ-звук», це партійні гімни, позивні, скандування [28].
Політичні партії змушені вирішувати у своїй діяльності дуже різноманітні завдання, тому і завдання і роль партійного іміджу різні.
У програмах партій зазвичай підкреслюється їх намір служити інтересам різних соціальних груп, більшості громадян країни. У практичній політиці при формуванні іміджу, партії прагнуть враховувати інтереси різних категорій виборців, фіксувати їх у програмних документах, оскільки тільки затребуваний ідеологічний імідж здатний привести до перемоги на виборах. Разом з тим в європейських країнах (значною мірою в США) партії продовжують зберігати своєрідність, власне політичне й ідеологічне обличчя.
Соціал-демократичні партії будують партійний імідж на потребах проведення посиленою соціальної політики, прийняття нових або вдосконалення існуючих програм допомоги соціально незахищених груп населення.
Консервативні партії Великобританії найчастіше грають на невдачах опонентів, формуючи імідж стійких і стабільних. Їх іміджева риторика: «Життя краще з консерваторами. Не дайте лейбористам зруйнувати її »[29].
Функції партії, як правило - це функція ланки між правлячими і керованими. Партія завжди виступає як канал передачі інформації, що циркулює «згори донизу» і «знизу вгору». Інтенсивність цих двох інформаційних потоків може не збігатися. Скажімо, в СРСР за Сталіна перший був виключно потужним, другий майже вичерпався. Але в умовах ліберальної демократії посилюється значення партії у формуванні громадської думки, а значить, зростає навантаження на партійний імідж. Партія і партійна діяльність не може відвернутися від настрою рядових членів і прихильників, так як саме це дозволяє партіям висловлювати соціальні інтереси і створювати партійний імідж.
Було б великим спотворенням істини вважати, що партія здатна переслідувати лише ті цілі, які «носяться в повітрі» і випливають із обставин повсякденного життя її членів і прихильників. Ні в Китаї, ні в Росії необхідність побудови комунізму не випливала з поточних інтересів населення. Але, будучи сформульована партією, ця мета надихнула мільйони людей на реалізацію програми радикального перетворення суспільства. Виділяють кілька іміджів партій, такі як реальний і ідеальний [30].
Партії мають велике значення, виступаючи в якості референтних груп, на які індивід орієнтує поведінку - своїх прихильників. Імідж є сполучною ланкою між партією і її потенційними прихильниками. Тому імідж партії впливає і на імідж електорату.
Історія російської держави свідчить, що у ряді основних засобів завоювання і утримання партіями влади саме насильницькі технології (страх, загрози) багато в чому домінували над технологіями створення популярного образу, іміджу політичної партії. У сучасному світі імідж партій складається під впливом багатьох факторів. До них відносяться очікування й потреби різних соціальних груп суспільства, політичні цілі і завдання партії, а також ідеологічні позиції партійних лідерів.
В умовах зростаючої ролі ЗМІ ключове значення в іміджі партії набуває ступінь візуального впливу на електорат, тобто символіка партії.

Глава 2. Імідж політичних партій
2.1 Імідж політичних партій в умовах сучасної Росії
Демократичний шлях розвитку Росії спричинив за собою збільшення категорій суб'єктів, зацікавлених у правильному і дієвому формуванні власного іміджу, в їх числі і партійні структури. «Політична партія - відкрита інформаційна система» [31]. Один з ключових чинників її існування - обмін інформацією з навколишнім середовищем. Чим інтенсивніше він відбувається, тим вище популярність партії, тим швидше вона розвивається і тим сильніше її іміджеві позиції. З іншого боку, чим більше закривається партія від суспільства, тим вона кулуарні, і тим нижче її рейтинг і громадське визнання. Крім того, партія, обмінюючись інформацією, видає і приймає її мимовільно. І в зв'язку з цим процесом, змінюється образ партії в поданні оточуючих. Характер зміни може мати різні оціночні результати - від абсолютно позитивних, до вкрай негативних. Імідж партії може мимовільно погіршуватися, бути слабо вираженим, але імідж як інформаційна оболонка є невід'ємним елементом функціонуючої партії.
Зміна активності громадян у політичних процесах тягне за собою зміну ролі іміджу сучасних партій. Партійна система, виборча система в даний час настільки ускладнилася, що участь громадян у політичних процесах стає все менш усвідомленим. Громадяни стають відстороненими спостерігачами, у яких при цьому формується через засоби масової інформації ілюзія причетності до політики і прийнятих рішень. Серед громадян в такій ситуації практично ніхто не цікавиться програмами кандидатів та політичних партій, тому для виборців вони мало відрізняються один від одного. У такому ставленні до політичних програм для виборців є певна раціональність: вивчати політичні програми складно; більшість, не розуміє реальних, досить складних програм, домінує на виборах над меншістю, які знаються на суті цих програм, які голосують раціонально, це меншість явно витрачає даремно сили і час ; популізм політичних програм формується у відповідь на запит більшості, яке хотіло б на виборах простих і ясних рішень найскладніших проблем, а популістські програми не потрібно читати, потрібно просто довіряти їх висуває кандидата чи лідеру партії; у складних ситуаціях обраний політик не буде керуватися положеннями своєї програми, багато ситуації просто в програмах не описані, в такій ситуації краще довіряти особистості кандидата на виборах, вибирати того, хто в складній ситуації зможе виявитися переможцем [32]. Популізм як політичне явище виникає в країнах, де є певні демократичні інститути - загальне виборче право, рівноправність громадян - і де маси як виборців виступають учасниками політичного процесу. Тільки тоді спроби апеляції до настрою населення, спроби підлаштуватися під масову свідомість можуть стати засобом завоювання влади.
У зв'язку з цим питання освітлення політики партій в ЗМІ, того наскільки успішно вони справляються з покладеними на ці структури завданнями, набуває першочергового значення для формування уявлення громадян про діяльність партій. Право громадян на оперативне одержання через засоби масової інформації достовірних відомостей про діяльність державних органів і організацій закріплено Законом РФ «Про засоби масової інформації» [33]. Згідно з цим документом державні органи та організації, громадські об'єднання повинні надавати відомості про свою діяльність ЗМІ за запитами редакції, а також шляхом проведення прес-конференцій, розсилки довідкових і статистичних матеріалів і в інших формах. Ця діяльність покликана зміцнювати довіру громадян до владних структур, формувати їх сприятливий образ. Проте ЗМІ, як зазначає В.С. Комаровський, досить жорстко обмежені рамками власного іміджу. Якщо мова йде про пресу, то можна говорити про проурядових, опозиційних, «червоних», «лівих», «помірних», «жовтих» джерелах. Імідж партії, формувати у свідомості аудиторії багато в чому визначає позицію, яку займає ЗМІ по відношенню до тієї чи іншої політичної сили. І це саме та позиція, якої постійна аудиторія очікує від «свого» ЗМІ. Позначається споживчий феномен віри не самої інформації, а джерела [34].
Інакше кажучи, вибираючи газету, радіо або телевізійну передачу певної соціальної спрямованості, громадянин не рідко вже потенційно готовий погодитися з тим іміджем політичної партії, який буде запропонований даними ЗМІ. Авторитет ЗМІ може дуже сильно впливати на довіру до тієї чи іншої інформації. З іншого боку, чим більш рішучі заяви робить влада і чим більшого висвітлення в ЗМІ рішучі дії вони роблять, тим вища потреба у громадян в їх оцінці.
Імідж партій в умовах сучасної Росії стикаються не тільки з проблемами спотворення інформації в ЗМІ та бар'єрами сприйняття, викликаними низькою громадянською активністю. На сьогоднішній день, партіям, при формуванні та впровадженні іміджу доводиться стикатися з рештою спадщиною негативного іміджу, створеного минулими поколіннями, за часів соціалізму. Дану тематику зачіпають автори Л.Я. Гозман, Е.Б Шестопал і визнають тиск образів укорінених в масовій свідомості і діючих на шкоду сучасних партій. До числа причин, які обумовлюють негативний сприйняття партій, відноситься, асоціювання образів партії з «бюрократією» і «чиновництвом». Для російських громадян чиновництво завжди було чужої йому силою, зайнятої виключно вирішенням власних проблем. Відірваність чиновництва, державного службовця від громадянина, суспільства в Росії була обумовлена ​​безліччю різних чинників. У тому числі і відірваністю громадянського суспільства від можливості прийняти реальну участь в управлінні державою [35]. Іншими словами, минулий імідж партії як інституту «чиновництва» і «бюрократії» робить негативний вплив на сприйняття людьми радянського покоління сучасних партійних образів.
Фактори, що впливають на формування іміджу партій в даний час багато в чому відрізняється від попередніх історичних епох. Громадяни обирають партії на певний термін під вирішення певних стоять перед громадянським суспільством завдань. Партійний лідер підбирає собі команду, яка допоможе йому реалізувати його ідеї. Фактично апарат партії і лідер партії є частиною партійної структури з її комітетами, коаліціями. Іншими словами партії, будучи частиною партійної структури держави та влади, у цілому виявляються пов'язаними з іміджем країни та іміджем держави. З іншого боку, в умовах постіндустріального суспільства політична партія пов'язана відразу з декількома десятками компактних і соціальних груп людей. Причому для підтримки або формування іміджу в кожній з таких груп необхідно використовувати різні прийоми.
Ряд авторів (Гуpевіч П.С., Мельник Г. С. Почепцов Г.Г.), відзначає, що прийоми впливу на електорат зі сфери прямої комунікації перемістилися у сферу візуального впливу.
В якості ефективних прийомів формування іміджу партії має значення оптимального зіставлення «політичного повідомлення і каналу передачі інформації». Виділяється три основних потоку, або напряму. Перше з них - це відносини з владою, (GR - Government Relations). Друге - власне відносини з суспільством, (PR - Public Relations). І третій напрямок - реклама [36].
Але як зазначає Я.В. Любивий, не втрачає свого значення для іміджу партії і прямі комунікації. Своєчасне інформування і реакція на звернення громадян, створення сприятливого думки про дії партійних структур на громадських слуханнях є одним з факторів, що формують позитивний імідж партії.
Не можна акцентувати свою увагу виключно на іміджі партії, створеному засобами масової інформації. Часто недооцінюється результат, який дають контакти партій з виборцями. Подібні неформальні комунікації роблять значний вплив на формування образу партій [37].
Г.Г. Почепцов зазначає, що в сучасних умовах образ включає ряд компонентів, «імідж партії складається не тільки з внутрішніх позицій, займаних її виходячи з культивованих поглядів. В інформаційному суспільстві, важливим чинником є ​​активність партії, що проявляється в суспільно-політичному житті країни »[38].
Предметом оцінки іміджу виступають позиції партії щодо окремих законопроектів, номенклатурних кадрових перестановок. Окремо, як роль лідера у формуванні іміджу партії, необхідно відзначити здатність лідера реагувати на найбільш помітні поточні події всередині і поза країною. Теракти, озброєні зіткнення, великі виборчі кампанії, міжнародні кінофестивалі, спортивні змагання - усе це найважливіші елементи суспільного життя, і якщо партія ніяк на них не реагує, то вона штучно відгороджується, закривається від суспільства, і що рано чи пізно одне це спровокує її кризу. Також не менш важливе значення для формування іміджу партії в цілому має зовнішній вигляд і вигляд партійного лідера. Відомо, зовнішність лідера є досить важливим параметром, оскільки світ невербальної комунікації не менш важливий, ніж світ вербальний. А для деяких каналів комунікації він є визначальним.
Політичний імідж є фундаментальним поняттям у науковій літературі. Деякі дослідники вважають, що «в іміджелогії поняття імідж - центральна гносеологічна проблема, від вирішення якої залежать всі інші її теоретико-прикладні та технологічні проблеми» [39].
Інші, відзначають, що «поняття іміджу у вітчизняній літературі немає. Існуючі визначення даного поняття грішать поверхнею і однобічністю, часто створюють лише ілюзію розуміння »[40]. Автор цих рядків відносив цю констатацію до дефініції іміджу організації. Ці ж слова можна віднести до визначень іміджу в цілому, в тому числі і політичного. А. Ю. Панасюк зауважив, що ми «поки лише біля витоків цієї науки, науки іміджелогії» [41]. Багато хто вважає, що іміджологія не переходить у розряд наук, а залишається як і раніше на стику науки і мистецтва. Г.Г. Почепцов визначає імідж як феномен масової комунікації, він навіть не прагне до теоретико-методологічним узагальнень в області іміджелогії, його виклад матеріалу носить прецедентний характер. В.М. Шепель переважно стосується іміджологія як науки про особисте чарівності, проте, не заперечуючи, що політичний імідж як об'єкт дослідження значно ширше.
Аналіз літератури про політичний імідж показав, що важливим завданням є розробка теоретико-методологічних основ іміджелогії, вироблення концептуальних підходів до визначення політичного іміджу. Політичний імідж відображає найбільш суттєві зв'язки і відносини в загальній концентрованій формі.
Дослідження показало, що популізм є частиною іміджу сучасних політичних партій. Цьому служить ряд причин пов'язаних з низкою тенденціями, але головне з них це зниження свідомої участі громадян у політиці, погіршення загальної політичної культури.
В умовах сучасної Росії формування іміджу партії та ЗМІ тісно пов'язані. ЗМІ мають прямий вплив на імідж, який більшою мірою зумовлюється спрямованістю ЗМІ.
В умовах постіндустріального суспільства політична партія пов'язана відразу з декількома десятками компактних і соціальних груп людей, що підвищує значення громадської активності в іміджі партії в цілому.
2.2 Імідж партій («Єдина Росія», ЛДПР, КПРФ)
Імідж партії Єдина Росія, на відміну від іміджу партії ЛДПР менш залежний від лідера і більше залежимо від символіки. Однак, Борис Гризлов відомий сьогодні 82% наших співгромадян - але, перш за все, мабуть, в якості спікера Державної думи. У всякому разі, на запитання, хто очолює «Єдину Росію», правильно відповіли лише 37% респондентів, тоді як 53% - заявили, що не знають, хто є лідером цієї партії. Решта (10%) дали невірні відповіді, називаючи інших політиків [42].
На іміджеві характеристики партії Єдина Росія вплинули, застосовуються виборчі технології, так імідж Єдиної Росії будується на іміджі Президента. «ЕР» має імідж молодий, нещодавно створеної і перспективної партії. «ЕР» сприймається як «партія влади» з усіма наслідками, що випливають плюсами і мінусами. До позначається на іміджі партії факторів можна віднести ототожненні «ЕР» у масовій свідомості з партією КПРС, яка має ресурс кулуарного впливу на прийняття рішень. Хоча таке порівняння може бути оцінений двояко, тому що імідж партії КПРС в чому має такі недоліки як «бюрократизм», «чиновництво». Автоматичне сприйняття Єдиної Росії як прототипу КПРС може викликати в масовій свідомості нарівні з позитивними факторами, негативні кльоші.
Ідеологія у партії, на думку більшості, є, але от при її визначенні думки розходяться: частина вважає, що центристська, інші говорять, що «ідеологія партії влади», тобто державницька, частина вважає, що чіткої ідеології взагалі немає, а є еклектичне змішання різних ідей, і є думки, що «єдинороси» паразитують на одній ідеї - підтримку політики президента [43]. Іншими словами, ідеологічний імідж партії в масовій свідомості має різні оцінки від повного заперечення іміджу, до визнання особливої ​​ідеології.
Партія ЛДПР, ліберально-демократична партія Росії виникла в умовах розпаду державних, політичних і соціальних структур СРСР, розвалу однопартійної системи і розчарування народних мас в тоталітарному соціалізмі з його монопольної ідеологією - марксизмом-ленінізмом. Проголошення ЛДПР відбулося 13 грудня 1989 Засновником ЛДПР і її брендом є Володимир Вольфович Жириновський. Визначальною іміджевої характеристикою є порівняння партії з партією одного лідера. Інакше кажучи, «партія одного актора». Лідер має високу змістовної популярністю, іншим членам партії відводиться другорядна роль. Не дивлячись на те, що партія характеризується як стара партія в Росії, але оцінюється найчастіше як не володіє великими перспективами («не годяться для справи»). ЛДПР позиціонує себе як центристська демократична партія. Ідеологічний імідж партії найчастіше характеризується як лояльний влади, і все рідше - як опозиційний, а також як носій певної націонал-патріотичної ідеології. Програма партії має яскраво виражений популістичних характер з домінуючою орієнтацією на національно патріотичну риторику. Головні програмні цілі ЛДПР: створення могутнього Російської держави, возз'єднання земель колишнього СРСР, правопорядок і диктатура закону. Програма ЛДПР - це не програма політичних дій, а програма ідеологічних цілей і гасел партії.
Імідж КПРФ має неоднозначний образ. Сучасне сприйняття КПРФ досить суперечливо: 35,1% росіян схильні в тій чи іншій мірі асоціювати КПРФ з Комуністичною парією СРСР, а 55,6% вважають, що це дві різні політичні сили. Основною слабкістю КПРФ на думку 17,1% опитаних є небезпека повернення до колишніх часів, це самий слабкий аспект іміджу партії. Негативно сприймається також і відсутність реальних дій КПРФ, її низька активність (10,2%), а також тенденція до демагогії, дачі порожніх обіцянок (8,5%). Слабкі лідерські якості Г. Зюганова виділяють 4% респондентів. [44] Імідж КПРФ як «партії демагогів» збільшує свій вплив в міру зниження середнього віку виборця. Старше покоління пам'ятає КПРС і ті справи, що робилися під її керівництвом.
Незважаючи на суперечливий імідж КПРФ, значна частина електорату з достатнім оптимізмом ставиться до перспектив реалізації КПРФ різних напрямків політики. Що стосується, приміром, оборонної та військової політики, то думка росіян розділилося наступним чином: 35,4% респондентів вважають, що Комуністична партія в більшій чи меншій мірі здатна забезпечити безпеку та обороноздатність держави, а 27,7% вважають, що це їй не вдасться. Що стосується соціальної політики, то думка росіян таке: 38,1% респондентів вважає, що КПРФ в тій чи іншій мірі готова до реалізації соціальної політики, і 29,6% вважають, що це нереально. У успішну економічну політику КПРФ вірять 32,1% росіян, скептично до неї ставляться приблизно стільки ж: 31,9% опитаних [45].
КПРФ оцінюється як провідна опозиційна партія. У порівнянні з іншими партіями лівого спрямування КПРФ виступає як єдина партія, яка має чітку і зрозумілу ідеологічну платформу. КПРФ бере на себе в ідеологічному плані функцію повноцінної лівої партії, і пропагує інтернаціональну соціалістичну ідеологію.
Головними програмними й ідеологічними орієнтирами партії є соціалізм у його оновлених і закріплених в майбутній конституції формах, що відповідають сучасному рівню продуктивних сил, екологічної безпеки, характером що стоять перед людством завдань і комунізм, як історичне майбутнє людства. З іншого боку, КПРФ займає помірну націонал-патріотичну позицію, висуваючи своїм основним гаслом «державність, народовладдя, рівноправність, духовність і справедливість». Імідж партії КПРФ і дії лідера партії Геннадія Зюганова роблять взаємний вплив. Імідж Г. Зюганова як політичного лідера близький до іміджу вождя, який бере на себе функції захисту і заступництва, наділений мудрістю і схильна не до активних дій, а до пасивно-оцінним. Останнім часом динамізм і новаторство іміджу партії КПРФ надає схвалення лідером партії курсу на оновлення і омолодження, визнання ролі інноваційних технологій і значення прогресу. Це підтверджує той факт, що імідж КПРФ, як партії ретроградів, зазнає змін.
Не існує однозначної відповіді на питання - хто створив імідж КПРФ таким, яким він є зараз. ЗМІ, підстібаються заохоченням владних структур з одного боку і хворобливою ненавистю до радянської системи з іншого; «партія влади», постійно виступає з критичними натяками на адресу опозиції; або лідери КПРФ. Всі ці фактори, які потрапляють в умови російського менталітету взагалі і політичної культури зокрема, відображаються на формуванні іміджу партії в очах виборців.
Імідж КПРФ - це імідж стійкої консервативної партії, що захищає інтереси, пенсіонерів і знедолених. Також до характеристик іміджу партії КПРФ відноситься імідж партії ретроградів, партії критики, а не позитиву. Комуністи сприймаються як найстаріша політична партія в Росії (вбачають зв'язок з КПРС), але у якої однозначно немає політичного майбутнього, оскільки вони «всім набридли», «тягнуть країну назад», «зжили себе» [46].
Висновки. В рамках сучасної демократії в РФ і розвитку партійної системи втілювалися іміджі партій КПРФ, ЛДПР і Єдиної Росії. КПРФ, як партія, заснована в радянський час і зберегла ідеологічний і символічний імідж радянської епохи на сучасному етапі має образ "партії минулого". Символіка, іміджева риторика та ідеологія конкурує з партіями цього на увазі що склався в масовій свідомості сприйняття КПРФ як стійкої опозиційної політичної сили. Імідж партії ЛДПР вибудовується на індивідуальному епатажі лідера партії В.В. Жириновського ефективно проявляється у тупикових для влади умовах, коли харизматичний імідж лідера партії ЛДПР знаходить відгук у суспільстві. У порівнянні з ЛДПР і КПРФ, Єдина Росія - є новоствореним політичним інститутом, що виник на хвилі зростання популярності президентської влади та її стабільного іміджу. Основним іміджевим змістом партії є популяризації політичного курсу влади. З цим пов'язують основну проблему іміджу «Єдиної Росії» - відсутність самодостатнього, популярного образу в масовій свідомості виборців.
2.3 Еволюція іміджів партій («Єдина Росія», ЛДПР, КПРФ)
Як багато суспільно-політичні явища, імідж партій не є статичним. Він змінюється, модифікується по зміні запитів населення, умов політичної системи та історичного контексту. При аналізі еволюції іміджів партії необхідно відзначити специфіку кожної партії, основу її іміджу і популярності.
Єдина Росія виросла з суспільно-політичного міжрегіонального руху «Єдність». За рік (1999-2000 рр.). Суспільно - політичний рух «Єдність» еволюціонувало і набуло статус партії. Як показує історія «ЕР» до 2005 р. не мала найважливішого для партій елемента - програми партії. Експерти не визнавали це об'єднання повноцінної партійною структурою. Багато в чому іміджеві характеристики «Єдиної Росії» сприяли вироблення відносини в масовій свідомості і в електораті як не просто до суспільно-політичного руху, а саме до «партії влади». Еволюція іміджу «ЕР» відбувалася від суспільного - політичного руху, символом якого був «Ведмідь», через імідж «партії влади», до іміджу «партії президента». О. Макаркін пише про те, що «партія відрізняється слабкою публічністю, незважаючи на постійну присутність її представників в електронних ЗМІ. Не дуже вдало виконує роль «адвоката» влади і пропагандиста її рішень. «Єдина Росія» здатна лише грати роль дисциплінованого провідника політичного курсу влади, але не агрегувати різні інтереси, що необхідно влади, потребує підтримки з боку різних груп суспільства »[47].
Соціологічні дані в різних територіях показують зростання числа негативних оцінок «партії влади», тобто іміджева динаміка єдиноросів у даний момент носить скоріше негативний характер [48]. Відбувається зниження довіри до партії, що впливає на її електоральний результат в регіонах. Основні причини зростання негативних оцінок «ЕР», пов'язані з розчаруванням у діяльності партії, прийняттям депутатами-єдиноросами в Держдумі ряду непопулярних соціальних законів (монетизація пільг, зміни до Житлового кодексу), пасивністю регіональних відділень і загальним зростанням критики на адресу влади за відсутність зримих змін в суспільному житті. Але передвиборча іміджева риторика позитивно вплинула на рейтинг партії і її імідж у масовій свідомості покращився. Борис Гризлов як партійний лідер став більш відомий, але демонструє негативну динаміку іміджеву. Популярність його особистого іміджу низька і пов'язана в основному з більш затребуваним іміджем партії «Єдина Росія». При цьому в цілому позитивно ставляться до Гризлову 17% респондентів, негативно 11%, про байдужість до цього політика заявили більшість, 47%. Переконані, що лідер «Єдиної Росії ніяк не впливає на популярність партії, 25% респондентів, 44% респондентів не змогли що-небудь сказати з цього приводу [49].
ЛДПР має імідж партії «жорсткої руки», жорсткого підходу до управління країною. Іміджева риторика ЛДПР спрямована на ведення соціально орієнтованої політики: «за народ, за його інтереси, за людей похилого віку»; «народу відмінну життя, забезпечену старість».
Імідж партії щодо національної політики носить яскраво виражений національний інтерес часом межує з діями на шкоду інших націй. Це підтверджується наступними висловлюваннями: «в Росії повинні жити тільки росіяни», «вигнати всіх приїжджих з інших країн - гастарбайтери, іногородні», «вигнати всіх неросійських з нашої Росії, тому що заполонили все»; «виселити всіх неросійських з Росії» [50 ]. Останнім часом гострота іміджу партії з вкрай різкими націоналістичними висловлюваннями набуває компромісні риси, але при цьому зберігає імідж партії з вираженою державної позиції.
У масовій свідомості ставлення до ЛДПР аналогічно відношенню до її лідера В.В. Жириновському. Імідж «партії блазнів» еволюціонує від партії «блазнів» та «клоунів», до більш позитивної оцінки виступів В.В. Жириновського. Останнім часом, відповідність висловлювань В.В. Жириновського визнаються актуальними і відповідають проблемам країни. Показово, що в останні час акцент робиться на іміджі Жириновського як експерта, а партії як політичного довгожителя. З огляду на це спостерігається деяка подвійність в еволюції іміджу цієї політичної сили. За даними ФОМ [51], зараз є певна суперечність: загальне ставлення до партії скоріше негативне («30 років шоу», «набридли») і який-небудь значимої динаміки в її іміджі не виявлено, у той час як до лідера - скоріше позитивне («є своє обличчя», «часто правду каже», «без нього нудно жити») [52].
Необхідно відзначити, що еволюція ідеологічного іміджу ЛДПР не є статичною і рухається від опозиційної ліберально-демократичної, націонал-патріотичної партії до лояльної влади партії націонал - демократичного спрямування.
Еволюція іміджу партій відбувається під вплив діяльності партії, яка в свою чергу визначається рівнем активності партії. Так згідно з даними ФГД, в порівнянні з КПРФ і ЛДПР, найбільш активною по прояву політичних дій є партія Єдина Росія. У свою чергу за рівнем активності в регіонах ЛДПР і Єдина Росія знаходяться приблизно в рівних позиціях, а от партія КПРФ відстає. Іншими словами, імідж партій ЛДПР і ЄДИНОЇ РОСІЇ еволюціонує динамічніше, ніж імідж партії КПРФ, так як образи цих партій найбільше відповідають збірному образу, затребуваним в даний момент населенням.
Імідж КПРФ - це імідж партії ретроградів. Як показують опитування авторитету партій в очах населення, то найбільш катастрофічно положення КПРФ: більше половини опитаних у регіонах Росії вважають, що її престиж падає [53]. Причин цього явища кілька.
Статичність іміджу на тлі мінливих політичних та історичних умов.
Відсутність сильної альтернативної «партії влади» програми, за наявності виключно розвиненої опозиційної іміджевої риторики.
Еволюція ідеологічного іміджу відзначається деякою зміною поглядів, та їх трансформації «до центру». Нагальна необхідність змін оцінюється як один із пріоритетів партії [54].
Еволюція іміджу партії може відбуватися по одному з існуючих сценаріїв розвитку.
Від «партії стариків» - до «партії різного віку». КПРФ необхідно показати, що в партії є молоді, енергійні люди, зі свіжими поглядами, готові діяти і навчатися, захищати інтереси старшого покоління не гірше самого старшого покоління.
Відхід від радянської фразеології до нової іміджевої риторики.
Розвиток іміджу «партії демагогів».
Еволюціонування іміджу КПРФ в умовах сучасності, може придбати напрям успішно і міцно розвивається партії з давніми традиціями і прекрасними тенденціями, що ратує за соціальну справедливість як за «винагороду по заслугах», що відмовилася від політичної демагогії і закостенілих форм мовлення.
У результаті дослідження ми прийшли до висновку, що іміджі партії ЛДПР і Єдина Росія з моменту створення партій еволюціонували. Іміджі ЛДПР і Єдиної Росії пройшли в своєму розвитку кілька етапів: з більш негативного іміджу «популістських партій» до більш позитивному іміджу «партій довіри». Процеси зміни іміджу протікали під впливом політичних змін у владі, а також трансформації потреб і очікувань електорату партій. У теж час, на тлі партій ЛДПР і Єдиної Росії, розвиток іміджу КПРФ практично було відсутнє, проте статичність іміджу, фактично відсутність реакції партії на змінюваний політичний контекст підштовхує лідерів партії до реформування іміджу.

Висновок
Дослідження поняття іміджу лежало в декількох наукових сферах, таких як політична комунікація, політична психологія, зв'язки з громадськістю, соціологія.
Вивчивши проблеми, порушені в даній роботі, ми прийшли до висновку, що таке багатогранне явище як імідж являє собою невід'ємну складову суспільного життя, яка справляє значний вплив на всі політичні інститути, а також є одним з чинників конкурентоспроможності в діяльності організацій. Більше того, саме в політиці вплив іміджу знаходить найбільш масовий вияв, тому що в цій сфері він здатний зробити вирішальний вплив на політичний процес.
Імідж політичного діяча, по своїй суті, представляється нам у вигляді репрезентує «оболонки», виходячи із сприйняття якої, виборці багато в чому визначають своє ставлення до партії, яку представляє політичний лідер. Від того, як вдало той чи інший політик спроектував, а також впровадив свій імідж, залежить не тільки його власна кар'єра і доля політичної сили, яку він представляє, а й напрямок розвитку політичних процесів у цілому. Тому що, не дивлячись на те, що маси є двигуном історії, від окремих особистостей залежить, в якому напрямку і з якою інтенсивністю ці маси будуть рухатися самі і рухати все суспільство в цілому.
На формування іміджу партії значно впливає імідж влади. Імідж влади пов'язаний з характером і способом взаємодії суспільства і держави. Саме демократичні форми послаблюють залежність іміджу влади від іміджу політичного лідера і підвищують вплив громадянського суспільства, політичних структур на імідж влади.
Визнаючи важливість іміджу та його формування, ми не можемо не визнавати і важливість роботи над його впровадженням у масову свідомість. Обидва цих етапу роботи з іміджем (створення та впровадження) є рівно необхідними. Так невдало створений, але ефективно впроваджений імідж, не дозволить досягти поставлених цілей. Прекрасно спроектований і імплементований в особистість політика, але не впроваджений імідж, по суті, взагалі не стане таким. Особливістю впровадження іміджу партій, є те, що супутнім елементом іміджу став популізм, як ефективний вид впливу на маси, з одного боку. І з іншого боку, як спосіб представлення програм.
У ході дослідження, ми прийшли до висновку, що основою, на якій створюється ефективний імідж, повинна бути реальна програма і її результати. Тільки в такому разі імідж буде органічно співіснувати і сприйматися як система характеристик по справжньому властивих політичної партії. В іншому випадку імідж виконує маніпулятивні функції.
Разом з цим, при створенні іміджу також потрібно всебічно і, по можливості, найбільш повно враховувати потреби та очікування виборців, для яких, власне, він призначається. Виходячи з цих очікувань, деякі риси розвиваються більше, ніж реально притаманні, інші залишаються на природному рівні, треті повністю ховаються. Однак необхідно уважно стежити, щоб сформований за таким принципом (в цілому вірному) імідж не містив внутрішніх протиріч, які закладаються протиріччями між інтересами та очікуваннями різних груп населення. Вибір преференцій у такому випадку обумовлений виключно тими цілями і завданнями, які ставляться перед іміджем політичною партією, організацією. Як і інші суспільні явища, імідж не є статичним. Він змінюється, модифікується по зміні запитів населення, еволюції громадської думки. В іншому випадку він не може ефективно функціонувати. Найбільш виразно це проявляється у перехідних і кризових суспільствах, де політична система є набагато менш статичною. Отже, саме в таких умовах робота щодо формування та впровадження в масове створення іміджу, здатного робити заплановане вплив, вимагає великих витрат фінансових і людських ресурсів порівняно зі стабільними суспільствами.
Творчого підходу вимагають і прийоми впровадження та актуалізації іміджу. Існують універсальні принципи, дія механізмів яких неодмінно має враховуватися. Мова йде, перш за все, про психологічні засади здійснення пропагандистської діяльності. Ефективний процес впровадження іміджевих характеристик в масову свідомість і їх закріплення в ньому вимагає, щоб всі рекламні заходи розроблялися з урахуванням механізму впливу кожної зі згаданих психологічних закономірностей. Дотримання цієї вимоги дозволить уникнути можливих помилок і суперечливості, оптимізувати як витрата фінансових і людських ресурсів, так і іміджеву кампанію в цілому. Однак підбір конкретних методів і прийомів повинен грунтуватися, перш за все, на загальному рівні розвитку більшої частини виборців, ступеня їх підготовленості сприймати інформацію про імідж саме через дані канали, при подачі даними методами і використанні даних прийомів. Так в суспільстві з низьким рівнем добробуту, прийоми впровадження та актуалізації, засновані на використанні преси, не будуть ефективними через недостатню поширеності самих газет і т.д.
Ми також прийшли до висновку, що надмірна ускладненість як самого повідомлення, так і способів її передачі, не призведуть до бажаного результату. Тому, наприклад, орієнтуючись на цільову аудиторію, необхідно брати до уваги середній рівень її добробуту. Ця інформація враховується не тільки при створенні програмних документів і формуванні іміджевої цілісності, але і з тим, щоб отримати об'єктивну картину, яким чином (за допомогою яких засобів масової комунікації) ця аудиторія зможе сприймати трансльовану інформацію в найбільш повному варіанті. Вивчення потенційних виборців за освітнім критерієм дозволить визначити їх інтелектуальний поріг сприйняття інформації.
Інша ситуація, коли робота, будується згідно «принципу всеїдності», коли цільовою аудиторією є все населення країни або певної території. Тоді основні пропагандистські заходи слід орієнтувати на найменш освічені й інтелектуально освічені верству населення. У цьому випадку повідомлення будуть сприйняті переважної частиною виборців, і знайдуть заплановане політичною партією дії (зрозуміло, якщо вони складені з дотриманням інших вимог).
Технічний прогрес також зумовлює вибір методів пропаганди, а також преференції в цьому виборі. Нами зроблено висновок, що іноді саме новітні прийоми мають вирішальний вплив на результати політичних кампаній по створенню іміджу.
Необхідно також враховувати, що основна вимога пропаганді - її простота. Тільки те повідомлення, яке сприйнято людиною (не тільки фізично, а й інтелектуально), здатне надати, скільки-небудь значне і необхідний вплив на його поведінку і змусити підтримати або не підтримати того чи іншого суб'єкта політики.
У ході дослідження було відмічено, що ЗМІ займають особливе місце в сучасному суспільстві, виконують не тільки функції ретранслятора інформації, але надають маніпулятивний вплив. Це дозволило прийти до висновку, що умовах зростаючої ролі візуального впливу ключове значення в іміджі партії набуває з одного боку ЗМІ, а з іншого боку символіка партій.
Щодо партій ми прийшли до наступних висновків.
Імідж партії ЛДПР вибудовується на індивідуальному епатажі лідера партії В.В. Жириновського і ефективно проявляється у тупикових для влади умовах, коли харизматичний імідж лідера партії ЛДПР знаходить відгук у суспільстві. В еволюції іміджу ЛДПР існує подвійність. З одного боку, загальне ставлення до партії скоріше негативне («30 років шоу», «набридли») і який-небудь значимої динаміки в її іміджі немає, в той час як, з іншого боку, до лідера - скоріше позитивне («є своє особа »,« часто правду каже »,« без нього нудно жити »). І це говорить про еволюцію ставлення до В.В. Жириновському як до клоуну, а до партії ЛДПР як до партії блазнів у бік ставлення до Жириновському, як до лідера, якому можна довіряти, а до партії як до політичного довгожителю.
У порівнянні з ЛДПР і КПРФ, Єдина Росія - є новоствореним політичним інститутом, що виник на хвилі зростання популярності президентської влади та її іміджу. Основним іміджевим змістом партії є популяризації політичного курсу влади. З цим пов'язують основну проблему іміджу «Єдиної Росії» - відсутність самодостатнього, популярного образу в масовій свідомості виборців.
Не можна не відзначити, що еволюція іміджу «Єдиної Росії» відбувалася від суспільного - політичного руху, через імідж «партії влади», до іміджу «партії президента».
Імідж КПРФ - це імідж партії ретроградів. Нагальна необхідність змін оцінюється як один із пріоритетів партії. КПРФ, як партія, заснована в радянський час і зберегла ідеологічний і символічний імідж радянської епохи на сучасному етапі має образ "партії минулого". Символіка, іміджева риторика та ідеологія конкурує з партіями цього на увазі що склався в масовій свідомості сприйняття КПРФ як стійкої опозиційної політичної сили.
Ймовірно, що надалі важливість політичного іміджу в значній мірі зросте, з причини того, «символічний капітал» у політиці набуває масового характеру, а ЗМІ зберігають позиції «четвертої влади» в суспільстві.

Список джерел інформації
1. Алексухін С.І. Соціально-психологічні особливості інформаційної взаємодії. М., 1996.
2. Ацюковскій В.А., Єрмілов Б.Л. Короткий політологічний тлумачний словник. М. 2005.
3. Беpезкіна О.П. Політичний імідж в сучасній політичній культурі. СПб., 1999.
4. Березкіна О. Слуги народу: імідж та ідеологія. СПб., 1998.
5. Бодуан Ж.-П. Управління іміджем компанії. М., 2001.
6. Браун Л. Імідж - шлях до успіху. СПб., 1996.
7. Веpещагін Г.М. Вплив архетипів колективного несвідомого на фоpмиpование іміджу сучасного російського політика (на пpимеp В. В. Жіpіновского). / / Фоpмиpование і функції політичних міфів у пострадянських суспільствах. М., 1997.
8. Гаpмонова А.В. Імідж політичних паpтий та об'єднань у електоpальном пpоцессе. Воpонежа. 1998.
9. Гозман Л.Я., Шестопал Є.Б. Політична психологія. Р-н-Д., 1996.
10. Гуpевіч Ж.П. Політика та її іміджі. М., 1998.
11. Гуpевіч П.С. Пригоди іміджу: типологія телевізійного обpаза і парадокси його сприйняття. М., 1991.
12. Джі Б. Імідж фірми: Планування, формування, просування / Пер. з англ. А. Віхрова. СПб., 2005.
13. Жіpіновскій В.В. ЛДПР - паpтий молодих. М.: Видання Лібеpально-демокpатіческой партії Росії, 1999.
14. Звіринців А.Б. Комунікаційний менеджмент. СПб., 1997.
15. Зюганов Г.А. Росія - pодина моя. Ідеологія державного патріотизму. М., 1996.
16. Івлєва Е.К. Імідж і керування. Новосибірськ. 1999.
17. Відомий-Невідомий Жіpіновскій і його партія після жовтня 1994 року (документи і матеpиалов). М., 1995.
18. Імідж по-російськи: прийоми маніпуляції. СПб., 1998.
19. Ключаpев Г.А. Мовна реальність і політичний імідж. / / Оновлення Росії: важкий пошук рішень. М., 1995.
20. Коваленко Н.А. Центральна влада і апарат управління в Росії: механізми формування і функціонування. М., 2000.
21. Комаровський В.С. Державна Служба і ЗМІ. Воронеж, 2003.
22. Крамник В.В. Технологія влади: Політико-психологічні механізми. СПб., 1995.
23. Крилов І.В. Маркетинг. Соціологія маркетингових комунікацій. М. 1998.
24. Любивий Я.В. Совpеменное масова свідомість: динаміка і тенденції pазвития. Київ, 1999.
25. Мельник Г.С. Mass-media: Психологічні процеси і ефекти. СПб., 1996.
26. Марченко Г.І., Носков І.А. Імідж у політиці. М., 1997.
27. Мунчаев Ш. М., Устинов В. М. Політична історія Росії. Від самодержавства до падіння радянської влади. М. 2004.
28. Московічі С. Століття натовпу. М. 1998. .
29. Ольшанський Д.В. Масові настрої в політиці. М., 1995.
30. Паркінсон С.М. Закони Паркінсона. М., 1989.
31. Перелигіна Є.Б. Психологія іміджу. М., 2002.
32. Попов М.П. Індустpія обpазов. М., 1996.
33. Почепцов Г.Г. Імідж & вибори: Імідж політика, партії, президента. Київ., 1997.
34. Почепцов Г.Г. Імідж: від фараонів до президентів. Будівництво уявних світів у міфі, казці, анекдоті, рекламі, пропаганді та паблік рілейшнз. Київ. 1997.
35. Почепцов Г.Г. Іміджелогія: теорія і практика. Київ. 2001.
36. Почепцов Г.Г. Паблік рилейшнз. Київ, 1996.
37. Почепцов Г.Г. Комунікативні технології двадцятого століття. М., 1999.
38. Плеханов Г. В. До питання про роль особистості в історії. / / Твори, т. VIII. - М., 1958.
39. Радугин А.А., Радугин К.А. Введення в менеджмент: соціологія організації та управління. Воронеж, 1995.
40. Романов А.А., Ходирев А.А. Управлінська іміджологія. М., 1998.
41. Смагіна С.М. «Політичні партії Росії в контексті її історії». Ростов-на-Дону. 1998.
42. Синяева І.М. Паблік рілейшнз у комерційній деятельності.М., 1998.
43. Тульчинський Г. Л. PR фірми: технологія та ефективність. СПб., 2001.
44. Чумиков О.М. Зв'язки з громадськістю: теорія і практика. М., 2003.
45. Шепель В.М. Іміджелогія. Секрети особистої чарівності. М., 1994
46. Федоркіна А.П. Політична акмеологія. М. 2006.
47. Яковлєв І.П. Паблік рилейшнз в організаціях. СПб, 1995.
48. Башкіpова Є.І., Лайдінен Н.В. Яким бачать pоссіяне ПРЕЗИДЕНТ. / / Социс. 2000. N 5.
49. Боpецкій Р. виборами ілюзії. / / Новий час. 1995, N 50.
50. Васильєв В. Політична сила телебачення. / / Поліс. 1994, N 6.
51. Вісник організаційно-партійної та кадрів роботи. / / Про формування позитивного образу КПРФ у боротьбі за владу і її кандидатів у виборчих компаніях. 29апреля. № 8. 2006.
52. Волкова І.В., Клименко В.В., Сафpазьян Л.Т. Імідж політичних лідеpов в ЗМІ. / / Миp Росії. 1997, N 3.
53. Видрін Д.І. Технологія популізму / / Діалог. 1990, N 3.
54. Гайденко П.П., Давидов Ю.Н. Проблеми бюрократії у Макса Вебера / / Питання філософії. 1991. № 3.
55. Гpачев Г.В. Інфоpмаціонние технології політичної боpьба в pоссійскіх умовах. / / Поліс. 2000, N 3.
56. Гавpа Д.К., Соколов Н.П. Дослідження політичних оpіентацій. / / Социс. 1999, N 1.
57. Гоpшков М.К., Авілова А.В. Масова свідомість pоссіян в пеpіод громадської тpансфоpмаціі: реальність пpотив міфів. / / Миp Росії. 1996, N 2.
58. Доpожкіна Т.М. Мовний імідж політичного лідеpа. / / Социс. 1997, N 8.
59. Кpетов Б.І. Сpедства масової комунікації - елемент політичної системи суспільства. / / Соціально-гуманітаpние знання. 2000, N 1.
60. Камишев Д. Сім пеpвому. Сильні і слабкі осторонь основних пpедвибоpних блоків. / / Коммеpсант'-Власть. 9 ноябpя 1999.
61. Поцілунків С.П. Символічна політика: констеляція понять для підходу до пpоблеме. / / Поліс 1999, N 5.
62. Підгірна Л., Підгорний З. Імідж як інструмент «великої політики» / / Репутація. № 3,1995.
63. Пугачов В.П. Сpедства масової комунікації в совpеменном політичному пpоцессе. / / Вісник Моск. ун-та, 1995, N 5.
64. Соловйов А. Особлива тема в pоссійском діскуpсе: імідж госудаpства. / / Влада. 1998, N 7.
65. Степанова Л.А. Соціальна символіка Росії. / / Социс. 1992., № 8.
66. Феофанов О.А. Стеpеотіп і «імідж» в буpжуазной пpопаганде. / / Аналогічні питання філософії. 1980, N 6.
67. http://www.edinros.ru
68. http://www.ldpr.ru
69. http://www.cprf.ru
70. http://www.fom.ru/
71. http://wciom.ru
72. http://www.medialaw.ru/laws/russian_laws/txt/2.htm


[1] Ацюковскій В.А., Єрмілов Б.Л. Короткий політологічний тлумачний словник. С.75.
[2] Кpетов Б.І. Сpедства масової комунікації - елемент політичної системи суспільства. / / Соціально-гуманітаpние знання. N 1. С. 31-32.
[3] Звіринців А.Б. Комунікаційний менеджмент.1997. С.53.
[4] Яковлєв І. П. Паблік рілейшенз в організаціях.1995. С. 87.
[5] Шепель В.М. Іміджелогія. Секрети особистої чарівності. 1994. С.28.
[6] Синяева І. М. Паблік рілейшнз у комерційній діяльності. 1998. С. 101-102.
[7] Перелигіна Є. Б. Психологія іміджу. 2002. С. 92.
[8] Тульчинський Г. Л. PR фірми: технологія та ефективність. 2001. С. 94.
[9] Почепцов Г.Г. Іміджелогія: теорія і практика. Київ. 2001. С. 381.
[10] Чумиков О.М. Зв'язки з громадськістю: теорія і практика. 2003. С. 10
[11] Почепцов Г. Г. Іміджелогія: теорія і практика. 2001. С. 351.
[12] Івлєва Е.К. Імідж і керування. 1999. С. 122.
[13] Радугин А.А., Радугин К.А. Введення в менеджмент: соціологія організації та управління. 1995. С. 176.
[14] Джі Б. Імідж фірми: планування, формування, просування. 2005. С.83.
[15] Тульчинський Г. Л. PR фірми: технологія та ефективність. 2001. С. 89.
[16] Крилов І.В. Маркетинг. Соціологія маркетингових коммунікацій.1998. С. 89.
[17] Беpезкіна О.П. Політичний імідж в сучасній політичній культурі. 1999. С.63.
[18] Гайденко П. П., Давидов Ю. Н. Проблеми бюрократії у Макса Вебера / / Питання філософії. 1991. № 3. С.16.
[19] Паркінсон С. Н. Закони Паркінсона. М., 1989. С. 184.
[20] Коваленко Н. А. Центральна влада і апарат управління в Росії: механізми формування і функціонування, Комаровський В. С. Державна Служба і ЗМІ.
[21] Романов А.А., Ходирев А.А. Управлінська іміджологія.
[22] Ольшанський Д.В. Масові настрої в політиці. М., 1995. С. 77.
[23] Волкова І.В., Клименко В.В., Сафpазьян Л.Т. Імідж політичних лідеpов в ЗМІ. / / Миp Росії. 1997, N 3. С.111.
[24] Плеханов Г. В. До питання про роль особистості в історії. С. 295.
[25] Гуpевіч Ж.П. Політика та її іміджі. 1998. С. 192.
[26] Почепцов Г.Г. Імідж & вибори: Імідж політика, партії, президента. 1997. С.197.
[27] Московічі С. Століття натовпу. М. 1998. С. 102.
[28] Степанова Л.А. Соціальна символіка Росії. / / Социс. 1992., № 8. С.67.
[29] Почепцов Г.Г. Іміджелогія: теорія і практика. 2001. С. 349.
[30] Почепцов Г.Г. Імідж & вибори: Імідж політика, партії, президента. С. 153.
[31] Алексухін С.І. Соціально-психологічні особливості інформаційної взаємодії. 1996. С. 71.
[32] Марченко Г.І., Носков І.А. Імідж у політиці. 1997. С. 127.
[33] http://www.medialaw.ru/laws/russian_laws/txt/2.htm
[34] Комаровський В. С. Державна Служба і ЗМІ. 2003. С. 152.
[35] Гозман Л.Я., Шестопал Є.Б. Політична психологія. 1996. С. 199
[36] Гуpевіч П.С. Пpіключенія іміджу: типологія телевізійного обpаза і паpадокси його воспpиятия., Почепцов Г.Г. Комунікативні технології двадцятого століття, Мельник Г.С. Mass-media: Психологічні процеси і ефекти.
[37] Любивий Я.В. Совpеменное масова свідомість: динаміка і тенденції pазвития. 1999. С.59-60.
[38] Почепцов Г.Г. Імідж & вибори: Імідж політика, партії, президента. 1997. С. 223.
[39] Беpезкіна О.П. Політичний імідж в сучасній політичній культурі. 1999. С.120.
[40] Івлєва Е.К. Імідж і керування. 1999. С. 84.
[41] Любивий Я.В. Сучасне масове свідомість: динаміка і тенденції розвитку. 1999. С.41-42.
[42] Соціологічні дослідження партій. / / Фонд «громадська думка» http://www.fom.ru/
[43] Соціологічні дослідження партій. / / Фонд «громадська думка» http://www.fom.ru/
[44] Рейтинг політичних лідерів http://wciom.ru/issledovanijapolitika/ehlektoralnye-issledovanija.html
[45] Соціологічні дослідження партій. / / Фонд «громадська думка» http://www.fom.ru/
[46] Гаpмонова А.В. Імідж політичних паpтий і об'єднань в електоральному процесі. 1998. С.137.
[47] Макаркін А. Єдина Росія - проблема іміджу партії влади. / / Http://www.politcom.ru/2005/pvz652.php
[48] ​​Рейтинги партій. / / Фонд «громадська думка» http://www.fom.ru/
[49] Рейтинг політичних лідерів http://wciom.ru/issledovanijapolitika/ehlektoralnye-issledovanija.html
[50] Доpожкіна Т.М. Мовний імідж політичного лідеpа. / / Социс. 1997, N 8. С. 34.
[51] http://www.fom.ru/
[52] Ключаpев Г.А. Мовна реальність і політичний імідж. / / Оновлення Росії: Важко пошук pешения. 1995. С.140.
[53] Рейтинги партій. / / Фонд «громадська думка» http://www.fom.ru/
[54] Офіційний сайт КПРФ. www. сprf.ru.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Політологія | Диплом
180.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Інституціолізація політичних партій
PR політичних партій в сучасній Росії
Діяльність політичних партій на Україні
Обгрунтування та класифікація політичних партій
Фінансування політичних партій Росії і Білорусі
Правові форми функціонування політичних партій
Роль політичних партій у розвитку демократії
Тактика і спрямованість стратегій політичних партій
Класифікація політичних партій в зарубіжних країнах
© Усі права захищені
написати до нас