Ємність ринку поняття фактори методи розрахунку

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

УРАЛЬСЬКИЙ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ
АКАДЕМІЇ ПРАЦІ І СОЦІАЛЬНИХ ВІДНОСИН
Кафедра менеджменту
Контрольна робота
По курсу: МАРКЕТИНГ
На тему:
Місткість ринку: поняття, фактори, методи розрахунку
Виконала студентка 2 курсу,
ФСЗ-204 групи,
Іванова Вероніка Володимирівна
Челябінськ
2009

План
Введення
1. Класифікація ринків, основні поняття та визначення ємності ринку
1.1 Класифікація ринків
1.2 Поняття та визначення ємності ринку
1.3 Методологія вивчення місткості ринку
1.4 Фактори, що впливають на місткість ринку
1.5 Модель розвитку ринку
1.6 Прогнозування ринку
1.7 Методи розрахунку ємності ринку
2. Аналіз розрахунку ємності ринку на підприємствах Росії 2008 року
2.1 Метод розрахунку ємності ринку масового споживання 2008
2.2 Розрахунок ємності ринку м'яса 2008
2.3 Розрахунок ємності ринку споживчих цін 2008 року
2.4 Розрахунок ємності ринку взуття 2008
2.5 Розрахунок ємності Авторинку 2008
2.6 Розрахунок ємності ринку готівкової іноземної валюти 2008
2.7 Найприбутковіші та ефективні банки за 9 міс. 2008
Висновок
Список використаної літератури

Введення

Маркетинг - це система управління ринковою діяльністю. Це планування, втілення в життя і контроль заходів щодо найкращої розробці, виготовленню, продажу продукції фірми відповідно до вимог ринку.
Сучасний маркетинг як філософія спрямовує розвиток організації, а інструменти маркетингу дозволяють це успішно реалізувати. Але найбільший ефект досягається, якщо маркетинг працює як цілісна управлінська концепція і система управління організацією
Конкретним результатом досліджень маркетингу є розробки, які використовуються при виборі і реалізації стратегії і тактики маркетингової діяльності підприємства.
Найбільш часто виникаючими проблемами в процесі діяльності практично всіх підприємств, є визначення можливого обсягу реалізації продукції або виявлення обсягу продажів продукції на ринку з метою визначення своєї частки ринку і розробки подальших напрямків розвитку. В якості ринку може розглядатися як деяка географічна територія, так і сукупність споживачів (ринковий сегмент). Вивчення обсягів продажів продукції на ринку передбачає визначення специфічного ринкового показника - місткості ринку - одна з найважливіших ринкових досліджень.
Об'єктом дослідження в даній роботі є визначення та поняття місткості ринку.
Предмет дослідження включає в себе ємність ринку, під яким розуміється можливий обсяг реалізації товару (окремих виробів підприємства) при даному рівні і співвідношенні різних цін. Місткість ринку характеризується розмірами попиту населення і величиною товарної пропозиції.
Мета контрольної роботи є найбільш повно вивчити місткість ринку, показати основні переваги і спробувати виявити недоліки.
Завданнями контрольної роботи є:
1. Вивчити поняття місткості ринку;
2. Розглянути функції, фактори, методи розрахунку ємності ринку;
3. Дослідити аналіз ємності ринку на підприємствах Росії.

1. Класифікація ринків, основні поняття та визначення ємності ринку

1.1 Класифікація ринків

У загальноекономічному плані під ринком розуміється місце, де збираються для здійснення акта купівлі-продажу, як продавці, так і покупці, усі суб'єкти купівлі-продажу певних товарів. У маркетингу звичайно під ринком розуміється сукупність усіх потенційних споживачів, які відчувають потребу в товарах визначеної галузі і мають можливість її задовольнити.
Ринок створюється навколо різних об'єктів, що представляють яку - небудь цінність. У цьому плані говорять про ринок споживчих товарів, ринків, ринку праці, ринку цінних паперів, ринку капіталу і т.д. в залежності від виду споживачів розрізняють наступні типи ринків: споживчий ринок і ринки організацій чи організаційні ринки. Останні підрозділяються на ринки продукції виробничо - технічного призначення, ринки перепродажу ринки державних установ. (1)
Споживчий ринок - сукупність індивідів і родин, що купують товари і послуги для особистого споживання. Ринки споживчих товарів характеризуються наявністю масового споживача, різноманітною конкуренцією, децентралізованою структурою.
Ринок продукції виробничо - технічного призначення - сукупність організацій і приватних осіб, що купують товари і послуги, які використовуються при виробництві інших продуктів. Ключовою стратегією маркетингу продукції виробничого призначення є системний продаж, при реалізації якого покупець робить системну закупівлю.
Системна закупівля - закупівля пакетного рішення проблеми з метою уникнути закупівель окремих складових даної проблеми. Наприклад, закупівля урядом систем озброєння через генерального підрядчика замість самостійних закупівель окремих компонентів даних систем по окремості. У системну закупівлю звичайно також входить набір послуг.
Ринок перепродажів - сукупність організацій і індивідуальних всіх рівнів (із загальнодержавного до місцевого), що купують чи орендують товари і послуги для виконання своїх функцій.
На відміну від споживчого ринку ринок продукції виробничо-технічного призначення характеризується меншим числом покупців, однак закуповують продукцію в більшій кількості. Наприклад, закупівля автопокришок автомобілебудівними компаніями.

1.2 Поняття та визначення ємності ринку

Головним завданням ринкового дослідження є визначення ємності ринку.
Ємність ринку - це наявний або потенційно можливий обсяг реалізації товару протягом певного періоду часу.
Під ємністю товарного ринку розуміється можливий обсяг реалізації товару (окремих виробів підприємства) при даному рівні і співвідношенні різних цін. Місткість ринку характеризується розмірами попиту населення і величиною товарної пропозиції. У кожний момент часу ринок має кількісну та якісну визначеність, тобто його об'єм виражається у вартісних і натуральних показниках продаються, а отже, і товарів, що купуються.
Для визначення ємності національних товарних ринків при підготовці та проведенні експертних операцій застосовується поняття «видимого» споживання товарів, тобто власне виробництво товару в країні за вирахуванням експорту і з додаванням імпорту аналогічних товарів.

Ор = Vв + VІ - Vе
Ор - обсяг ринку
Vв - об'єм виробництва
VІ - обсяг імпорту
Vе - обсяг експорту
Ємність ринку вимірюється в натуральному і / або грошовому показниках.
Слід розрізняти два рівня ємності ринку:
1. потенційний
2. реальний.
Дійсною місткістю ринку є перший рівень.
Потенційна місткість визначає сумарний обсяг продажів у ринковій ситуації, коли всі потенційні клієнти купують товари виходячи з максимального рівня їх споживання. Реальна місткість оцінюється як досягнення фактичного або прогнозованого обсягу продажів аналізованого товару. (2)

1.3 Методологія вивчення місткості ринку

Практика маркетингових досліджень показує, що дані про ємності ринку тих чи інших товарів і про частку, займаної окремими виробниками, в даний час становлять великий інтерес для самих виробників. Вони необхідні як для розширення позицій компанії, яка вже займає стійкі позиції на ринку, так і для проникнення на ринок нової компанії або торгової марки.
Потреба в такій інформації вже сформована: сьогодні з'являється багато організацій, які проводять подібного роду маркетингові дослідження. Однак після прочитання звітів і статей з таких досліджень, виникають численні запитання як за методологією проведення, так і з написання звітів. Тому хотілося б підняти питання про правильність використання тих чи інших методик для вивчення ємності ринку і найбільш часто зустрічаються, на наш погляд, помилки. Думаємо, що подібного роду дискусія буде цікава й корисна фахівцям, що працюють в даній сфері.
Вивчення ємності ринку або ринкового попиту на меті визначення обсягу продажів на виділеному ринку певної марки товару чи сукупності марок товару за конкретний період часу. (3)
Дослідження даних параметрів зазвичай проводиться по п'яти основних напрямках:
1. аналіз вторинної інформації;
2. виробництво і реалізація продукції;
3. витрати і поведінку споживачів;
4. розрахунок ємності на основі норм споживання даного типу товару;
5.определеніе ємності на основі «приведення» обсягів продажів (коли відома ємність ринку в одному регіоні є основою для розрахунку ємності ринку в іншому регіоні шляхом коригування її за допомогою коефіцієнтів приведення).
Розглянемо:
1. Аналіз вторинної інформації. Включає в себе аналіз усієї документації, яка може містити відомості про який нас цікавить, ринку і може бути корисна в маркетинговій діяльності: статистичні дані, дані органів управління, огляди ринку, спеціалізовані журнали і статті, дані Internet і т. д. Однак інформація, одержувана таким способом, найчастіше виявляється неповною, досить складною для використання при практичному застосуванні і часто сумнівної ступеня достовірності. (4)
2. Вивчення ринку з позицій виробництва і реалізації продукції. Включає дослідження підприємств виробників, оптової та роздрібної торгівлі. Інформація, отримана з цього джерела, дозволяє визначити реальні обсяги збуту і представленість виробників і торгових марок. Враховуючи, що кількість продавців менше, ніж кількість покупців, то часто таке дослідження проводиться більш швидко і коштує дешевше, ніж дослідження споживачів. Проблема полягає в тому, наскільки точною виявиться надана виробниками або продавцями інформація, і наскільки опитана вибірка продавців буде репрезентативна генеральної сукупності (всій масі діючих на ринку торгових точок, що продають продукцію).
3. Витрати і поведінку споживачів. Досліджуються або витрати, які скоїли споживачі на продукцію, яка нас за певний період часу, або частота покупок і обсяги продукції, що купується спільно з середньою роздрібною ціною продажу, або норми витрати даного товару. При цьому дослідження дозволяє підняти широкий пласт матеріалів, що стосуються поведінки і мотивації споживачів: їхнє ставлення до тієї або іншої марки, обсяг разової покупки, частота придбання товару, очікувана ціна на товар, ступінь розрізнення брендів, лояльність до брендів, мотивація вибору тієї або іншої марки товару і т. д. Питання точності такої інформації полягає в тому, наскільки вірно й правдиво покупці відтворять дані про своє споживанні.
4. Розрахунок ємності на основі норм споживання даного типу товару. Цей підхід використовується, як правило, для продовольчих товарів, сировини та витратних матеріалів. Статистичної основою для розрахунків служать річні норми споживання на одного жителя і загальна чисельність населення. Таким чином, підсумкова цифра ємності виходить шляхом перемноження норми споживання на одного мешканця на значення загальної чисельності населення.
5. Визначення місткості ринку на основі «приведення» обсягів продажів. Подібну методику розрахунку використовують в основному компанії, що мають значний досвід на окремих географічних ринках. У розрахунках використовуються дані про реальний обсяг реалізації продукції в одному регіоні і фактори, що визначають продажу. За допомогою останніх визначаються коефіцієнти приведення продажів одного регіону до іншого (коефіцієнти приведення чисельності населення, середньої заробітної плати, урбанізації, ціни, особливості споживання і т. д.).
Проведення дослідження виробників і продавців продукції з метою отримання даних про ринок є досить звичайним для маркетингової компанії, однак і тут зустрічаються помилки.
Як показує досвід, однією з найбільш розповсюджених помилок є недотримання репрезентативності вибірки.
Виявлення причинно-наслідкових зв'язків на досліджуваному ринку проводиться на основі систематизації та аналізу даних. Систематизація даних полягає в побудові групувати та аналітичних таблиць, динамічних рядів аналізованих показників, графіків, діаграм і т.п. Це підготовча стадія аналізу інформації для її кількісної і якісної оцінки.
Обробка та аналіз здійснюється з використанням відомих методів, а саме угруповання, індексного і графічних методів, побудова і аналізу динамічних рядів. Причинно-наслідкові зв'язки і залежності встановлюються в результаті кореляційно-регресивного аналізу динамічних рядів.
У кінцевому підсумку опис причинно-наслідкових зв'язків, викликаних взаємодією різних факторів, дасть змогу побудувати модель розвитку на ринку і визначити його ємність.

1.4 Фактори, що впливають на місткість ринку

Місткість ринку формується під впливом багатьох факторів, кожен з яких може в певних ситуаціях як стимулювати ринок, так і стримувати його розвиток, обмежуючи його місткість. Всю сукупність факторів можна розділити на дві групи: загального і специфічного характеру.
Спільними є соціально-економічні фактори, що визначають місткість ринку будь-якого товару:
-Обсяг і структуру товарної пропозиції, в тому числі по підприємствах-представникам;
- Асортимент і якість виробів, що випускаються;
- Розміри імпорту по даному товару або групі;
- Досягнутий рівень життя і потреб населення;
- Купівельна спроможність населення;
- Рівень співвідношення цін на товари;
- Чисельність населення;
- Його соціальний і статево-віковою склад;
- Ступінь насиченості ринку;
- Стан збутової, торгової і сервісної мережі;
- Географічне розташування ринку.
В даний час стан ринку схильне до значного впливу таких процесів, як відокремлення території і введення нових грошових одиниць, утворення комерційних структур, інфляція, введення нових митних обмежень і т.д.
Специфічні чинники визначають розвиток ринків окремих товарів, причому кожен ринок може мати характерні, тільки для нього фактори. У цьому випадку специфічний чинник по ступеню впливу може виявитися визначальним для формування та розвитку попиту та пропозиції по конкретному товару. До числа специфічних чинників належать:
1. розмір і склад гардеробу, природно-кліматичні умови, зміни моди, національно-побутові традиції (для ринків тканин, одягу та взуття);
2. досягнутий рівень забезпеченості, терміни фізичного і морального зносу, зростання житлового будівництва, розвиток прокатної мережі, раціоналізація побуту, зростання цін на енергоносії (для товарів тривалого використання).
Сукупність факторів, що визначають розвиток попиту та пропозиції на окремих ринках, знаходиться в складній діалектичному взаємозв'язку. Зміна дії одних чинників викликає зміна дії інших. Особливістю одних чинників є те, що вони викликають зміни як загальної ємності, так і структури ринку, а інших - те, що вони, не змінюючи загальної місткості ринку, викликають його структурні зміни. У процесі дослідження ринку необхідно пояснити механізм дії системи чинників і зміряти сукупні результати їх впливу на обсяг і структуру попиту і пропозиції на тому чи іншому
Виявлення причинно-наслідкових зв'язків на досліджуваному ринку проводиться на основі систематизації та аналізу даних. Систематизація даних полягає в побудові группіровочних та аналітичних таблиць, динамічних рядів аналізованих показників, графіків, діаграм і т.п. Це - підготовча стадія аналізу інформації для її кількісної і якісної оцінки.
Обробка та аналіз даних здійснюються з використанням відомих і описаних у навчальних посібниках за статистикою методів, а саме: групування, індексного і графічного методів, побудови і аналізу динамічних рядів. Причинно-наслідкові зв'язки і залежності встановлюються в результаті кореляційно-регресійного аналізу динамічних рядів.
У кінцевому підсумку опис причинно-наслідкових зв'язків, викликаних взаємодією різних факторів, дасть змогу побудувати модель розвитку ринку і визначити його ємність. Побудови такої моделі повинне передувати уточнення робочої гіпотези, яка спочатку формулюється на початковому етапі робіт поряд з визначенням цілей і завдань дослідження. Поглиблений аналіз джерел інформації може істотно змінити початкові уявлення про перспективи розвитку ринку. Уточнена гіпотеза являє собою форму постановки економічної задачі, виходячи, з якої розробляються модель розвитку ринку і апарат прогнозування.

1.5 Модель розвитку ринку

Модель розвитку ринку є умовне відображення реальної дійсності і схематично виражає внутрішньою структуру і причинні зв'язки даного ринку. Вона дозволяє за допомогою системи показників в спрощеному вигляді охарактеризувати якісну своєрідність розвитку всіх основних елементів ринку на сучасному етапі та на заданому відрізку часу в майбутньому.
Формалізована модель розвитку ринку представляє систему рівнянь, що охоплюють його основні показники. Для кожного ринку система може мати різне число рівнянь і показників, однак у будь-якому випадку вона повинна включати в себе рівняння попиту та пропозиції.
При складанні моделі розвитку ринку необхідно:
По-перше, визначення перспектив розвитку конкретного ринку не може здійснюватися ізольовано від інших соціально-економічних прогнозів (демографічних, регіональних і т.д.), від аналогічних проектировок по взаємодоповнюючими і взаємозамінним товарах.
По-друге, облік впливу на розвиток товарного ринку великого числа чинників, тенденції розвитку яких в майбутньому можуть істотно змінюватися, визначає необхідність побудови декількох варіантів моделей розвитку ринку і знаходження оптимального варіанту з декількох.
Третім суттєвим моментом, складовим проблематику побудови моделі розвитку ринку, є визначення ступеня агрегації товарних груп. Треба чітко уявити, на якому рівні слід будувати прогноз ємності.
Всі ці моменти в значній мірі залежать від періоду прогнозу. Розрізняють декілька видів прогнозування: кон'юнктурне (3 - 6 місяців), короткострокове (1 - 2 роки), середньострокове (3 - 5 років), довгострокове (5 - 10 років), перспективне (більше 10 років).
Очевидно, чим коротше період прогнозу, тим легше передбачити і правильно оцінити ступінь впливу на розвиток ринку визначальних його чинників. З подовженням періоду прогнозу збільшується число варіантів моделі.
Основними джерелами інформації про майбутні характеристики ринку є:
1. людський досвід та інтуїція;
2. екстраполяція тенденцій, процесів, закономірності розвитку яких в минулому і сьогоденні досить відомі;
3. модель досліджуваного процесу, що відображає або бажані тенденції його розвитку.
Відповідно до цього існують три доповнюють один одного способу розробки прогнозу:
1. Анкетування - виявлення думок населення, експертів з метою отримання оцінок прогнозного характеру. Методи, побудовані на анкетуванні, використовуються, як правило, у випадках, коли з ряду причин закономірності розвитку процесу не можуть бути відображені формальним апаратом, коли відсутні необхідні дані. Експертні методи, засновані на знаннях та інтуїції фахівців, широко застосовуються у прогнозних дослідженнях ринку, особливо при оцінці ємності ринку, нових (модифікованих) товарів.
2. Екстраполювання - продовження в майбутнє тенденцій процесів, що відображаються у вигляді динамічних рядів і їх показників, на основі розроблених моделей регресивного типу. Методи екстраполяції застосовуються зазвичай у випадках, коли інформація про минуле є в достатній кількості і виявлені стійкі тенденції. Цей варіант заснований на гіпотезі про збереження в майбутньому сформованих раніше тенденцій.
Такий прогноз до прогнозування носить назву генетичний і припускає дослідження економетричних моделей. У більшості досліджень товарних ринків в якості найважливішого чинника, що визначає розвиток ринку, в моделі вводиться часовий чинник (тренд). Процедура екстраполяції тенденцій передбачає вибір трендових моделей прогнозування і форми кривої, найближче описує ряд емпіричних даних.
3. Аналітичне моделювання - побудова та використання моделі, що відбиває внутрішнє і зовнішні взаємозв'язки в ході розвитку ринку. Ця група методів використовується тоді, коли інформація про минуле мінімальна, але є деякі гіпотетичні уявлення про ринки, які дозволяють розробити його модель і на цій базі оцінювати майбутній стан ринку, відтворити альтернативні варіанти його розвитку. Такий підхід до прогнозування називається цільовим (нормативним). Використання цільового (нормативного) методу прогнозування починається з оцінки цілей, у якості яких можуть виступати: досягнення певної частки ринку по випускається товару; бажаний рівень задоволення потреб і т.д. На основі цих цілей встановлюється зворотний зв'язок із заходами, необхідними для їх досягнення. (5).
Наведене поділ методів в деякій мірі умовно. На практиці всі вони можуть взаємно перехрещуватися і доповнювати один одного, оскільки в ряді випадків жоден з них сам по собі не може забезпечувати певних необхідну ступінь достовірності і точності прогнозу, але вживані в певних поєднаннях вони виявляються досить ефективними.
Результатом роботи з визначення місткості ринку повинен з'явиться комплексний аналітичний огляд стану ринку і формулюють його чинників, а також багато варіантний прогноз розвитку ринку з урахуванням тенденцій зміни впливають на нього внутрішніх і зовнішніх факторів.
Діяльність підприємства з дослідження товарних ринків збігається з наявним в маркетингу способом вивчення зовнішніх ринкових умов ринку, з яких складається життєвий цикл товару. Очевидно, що ринок неоднорідний, тому можна виявити різні групи споживачів з різними цілями та засобами.
Саме вибір ознаки, по якому ринок поділяється на сегменти, визначає умови послідовності включення товару в оборот і кількість цього товару за деякою задовольняє даний сегмент ринку ціною.

1.6 Прогнозування ринку

Загальна мета ринкових досліджень полягає у визначенні умов, при яких забезпечується найбільш повне задоволення попиту населення в товарах даного виду і створюються передумови для ефективного збуту виробленої продукції.
Відповідно до цього першочерговим завданням вивчення ринку є аналіз поточного співвідношення попиту і пропозиції, тобто кон'юнктури ринку.
Відповідно до цього першочерговим завданням вивчення ринку є аналіз поточного співвідношення попиту і пропозиції, тобто кон'юнктури ринку.
Розглядаються три рівні дослідження кон'юнктури ринку: загальноекономічний, галузевий і товарний. (6)
Комплексний підхід до вивчення кон'юнктури ринку передбачає:
- Використання різних, взаємодоповнюючих джерел інформації;
- Поєднання ретроспективного аналізу з прогнозом покупців, що характеризують кон'юнктуру ринку;
- Застосування сукупності різних методів аналізу та прогнозування.
Збір інформації - найважливіший етап вивчення кон'юнктури ринку. Не існує єдиного джерела інформації про кон'юнктуру, який містив би всі відомості про досліджуваних процесах. При дослідженні використовуються різні види інформації, отримані з різних джерел. Розрізняють інформацію: загальну, комерційну, спеціальну.
Загальна інформація включає дані, що характеризують ринкову ситуацію в цілому, в ув'язці з розвитком галузі або даного виробництва. Джерелами її отримання є дані державної та галузевої статистики, офіційні форми обліку і звітності.
Комерційна інформація - це дані, які добуваються з ділової документації підприємства, з питань збуту вироблюваної продукції і одержувані від партнерів в порядку інформаційного обміну. До них відносяться:
- Заявки і замовлення торговельних організацій;
- Матеріали служб вивчення ринку підприємств, організацій і установ торгівлі (матеріали про рух товарів в оптових і роздрібних організаціях, кон'юнктурні огляди, пропозиції щодо поточної заміні асортименту і т.п.).
Спеціальна інформація представляє дані, отримані в результаті спеціальних заходів щодо вивчення ринку (опитувань населення, покупців, фахівців торгівлі і промисловості, експертів, виставок-продажів, кон'юнктурних нарад), а також матеріали науково-дослідних організацій.
Спеціальна інформація має особливу цінність, оскільки містить
Прогноз ринку - це наукове передбачення перспектив розвитку попиту, товарної пропозиції і цін, виконане в рамках певної методики, на основі достовірної інформації, з оцінкою його можливої ​​помилки.
Прогноз ринку базується на обліку закономірностей і тенденцій його розвитку, основних чинників, що визначають це розвиток, дотриманні строгої об'єктивності та наукової сумлінності при оцінці даних і результатів прогнозування.
У загальному вигляді розробка прогнозу ринку має чотири етапи:
- Встановлення об'єкту прогнозування;
- Вибір методу прогнозування;
- Процес розробки прогнозу;
- Оцінка точності прогнозу;
Встановлення об'єкта прогнозування - найважливіший етап наукового передбачення. Наприклад, на практиці часто ідентифікують поняття продажу і попиту, постачань і товарної пропозиції, ринкових цін та цін реалізації. Фінанси, грошовий обіг і кредит.
У певних умовах такі заміни можливі, але з відповідними застереженнями і подальшим коректуванням результатів прогнозних розрахунків.
Вибір методу прогнозування залежить від мети прогнозу, періоду його попередження, рівня деталізації і наявності вихідної (базисної) інформації.
Якщо прогноз можливого продажу товару робиться для визначення перспектив
розвитку роздрібної торговельної мережі, то можуть застосовуватися грубіші, оцінні методи прогнозування. Якщо ж він виконується для обгрунтування закупівлі конкретних товарів на найближчий місяць, то повинні використовуватися точніші методи.
Процес розробки прогнозу полягає в проведенні розрахунків, виконуваних або в ручну, або з використанням ЕОМ з подальшим коректуванням їх результатів на якісному, професійному рівні.
Оцінка точності прогнозу виконується шляхом розрахунку його можливих помилок. Тому результати прогнозу практично завжди наводяться в інтервальному вигляді.
Прогнози ринку класифікуються за кількома ознаками:
1. За часом попередження виділяються: короткострокові прогнози (від декількох днів до 2 років); середньострокові прогнози (від 2 до 7 років); довгострокові прогнози (більше 7 років). Природно, що вони розрізняються не тільки періодом попередження, але й рівнем деталізації і вживаними методами прогнозування.
2. За товарною ознакою розрізняють прогнози ринку: конкретного товару, види товару, товарної групи, комплексу товарів, всіх товарів.
3. За регіональною ознакою роблять прогнози ринку для: конкретних споживачів, адміністративних районів, великих регіонів, країни, всього світу
4. За сутністю застосовуваних методів виділяють групи прогнозів, основою яких є:
-Екстраполяція ряду динаміки (Ємність ринку)
-Інтерполяція ряду динаміки - знаходження бракуючих членів динамічного ряду всередині його;
-Коефіцієнти еластичності попиту;
-Структурний моделювання - представляє собою статистичну таблицю, яка містить угруповання споживачів за найбільш суттєвого ознакою, де для кожної групи приведена структура споживання товарів.
При зміні структури споживачів змінюється і середнє споживання (а отже, і попит) цих товарів. На цій основі побудований один з методів прогнозування.
-Експертна оцінка. Цей метод використовується на ринках нових товарів, коли базисна інформація не встигла сформуватися, або на ринках традиційних товарів, які довгий час не досліджувалися. Він заснований на опитуванні експертів - достатньо компетентних фахівців.
- Економіко-математичне моделювання;
Результати аналізу прогнозованих показників кон'юнктури ринку в поєднанні зі звітними і плановими даними дають можливість завчасно виробити заходи, спрямовані на розвиток позитивних процесів, усунення наявних і запобігання можливих диспропорцій і можуть бути надані у вигляді різних аналітичних документів.
- Зведений огляд, або доповідь. Основний документ з узагальнюючими показниками ринку, товарів народного споживання. Аналізується динаміка загальноекономічних і галузевих показників, особливі умови кон'юнктури. Проводиться ретроспектива і дається прогноз показників кон'юнктури, висвітлюється найбільш характерні тенденції, виявляються взаємозв'язки кон'юнктури окремих ринків.
- Тематичний (проблемний або товарний) огляд кон'юнктури. Документи, що відображають специфіку конкретної ситуації або окремо якого-небудь ринку. Виявляються найбільш актуальні проблеми, типові для ряду товарів, або проблема конкретного товарного ринку.
- Оперативна (сигнальна) кон'юнктурна інформація. Документ, який містить оперативну інформацію, яка є свого роду "сигналом", про окремі процеси кон'юнктури ринку. Основними джерелами оперативної інформації є дані торгових кореспондентів, опитувань населення, експертні оцінки фахівців.

1.7 Методи розрахунку ємності ринку

Розрахунок ємності ринку необхідний для того, щоб правильно оцінити динаміку зміни на ринку, оцінити перспективи ринку і зрозуміти, яку частку ринку займає продукт / марка.
Ємність ринку вимірюється в натуральному і / або грошовому показниках в рамках певного географічного сегмента, звичайно за часовий період береться рік (у силу сезонності багатьох товарів).
Ємність ринку має тенденцію до зростання, до зниження або залишається
незмінною. Ємність ринку залежить від потреби ринку в даному товарі чи послузі, а також інших факторів.
Розрахункова місткості ринку - це, "розрахункова або прогнозована величина" і не більше того. Ця величина розраховується на підставі певних припущень і узагальнень різних фактів, що мали місце в минулому, але не в майбутньому. Проте часто трапляється, що розрахункові та реальні показники ємності ринку рознятся.
Математично, місткість ринку можна виразити таким чином:
Е = М х С; де:
Е - ємність ринку в натуральному або грошовому вираженні (од. / рік, грн. / рік.);
М - кількість реалізованого товару на рік (од.);
С - вартість товару (грн.)
Існують різні підходи і методи по визначенню ємності ринку:
1. Експертний підхід до визначення місткості ринку;
2. Економіко-математичне моделювання ємності ринку;
Найбільш простим методом оцінки ємності ринку при економіко-математичному підході є формування трендових моделей, які грунтуються на математичному вирівнюванні динамічного ряду фактичних значень загального споживання конкретної групи товарів або послуг, що мали місце в окремі моменти часу t, за допомогою вибору функціональної залежності і розрахунку її параметрів, тобто визначення залежностей виду: (7)

E = f (t),
де E - величина місткості ринку конкретної групи товарів або послуг;
t - часовий параметр.
Отримані трендові моделі забезпечують можливість екстраполяції виявлених залежностей на плановані моменти часу з метою отримання прогнозних оцінок ємності ринку.
3. Метод прогнозування

4. Метод середньої оцінки за індивідуальними оцінками експертів.
Експерти - співробітники організації, зовнішні експерти та консультанти - висловлюють індивідуальна думка щодо можливого значення місткості ринку в планованому періоді. На основі оцінок всіх експертів розраховується остаточна оцінка ємності ринку як просте середнє арифметичне індивідуальних оцінок експертів.
5. Метод песимістичних, оптимістичних і ймовірнісних думок. Експерти висловлюють песимістичний, оптимістичний і найбільш вірогідне думки щодо величини ємності ринку; кожному думку присвоюється ваговий коефіцієнт, що характеризує ймовірність виникнення ситуації, при якій фактична місткість ринку буде відповідати експертній оцінці. По кожному експерту визначається підсумкова оцінка як середнє арифметичне зважене оптимістичній, песимістичній і найбільш ймовірнісної оцінок з урахуванням їхніх вагових коефіцієнтів. Середня арифметична проста з підсумкових оцінок експертів характеризує прогноз ємності ринку.
6. Метод комісії. Група фахівців організації, галузевих експертів виносить узгоджене рішення щодо можливого значення місткості ринку в планованому періоді.
7. Метод «Делфі". Багаторазові індивідуальні опитування експертів: оцінки експертів, отримані при першому опитуванні, надаються кожному експертові з тим, щоб він уточнив свою індивідуальну оцінку з урахуванням думки інших експертів. Процедури уточнення думок проводяться до тих пір, поки розкид думок всіх експертів не буде відповідати заздалегідь визначеним значенням їх дисперсії, остаточна прогнозна оцінка ємності ринку є середньою індивідуальних експертних висновків.
8. Метод зведеного індексу готовності придбання продукції потенційними споживачами. Потенційні споживачі продукції висловлюють своє ставлення до ступеня привабливості для них певної груп продукції.
Методика розрахунку ємності ринку заснована на статистичних даних, а так само ряд інших методик.
Слід мати на увазі, що будь-який розрахунок місткості ринку має свої особливості, і деколи вимагає введення певних поправочних коефіцієнтів.

2. Аналіз методів розрахунку ємності ринку на підприємствах Росії 2008 року

2.1 Метод розрахунку ємності ринку масового споживання

Розглядається метод визначення ємності ринків масового споживання на прикладі прогнозної оцінки розміру ринку громадського харчування м. Бєлорєцька в 2008 р. Запропонований метод дозволяє отримати достовірну оцінку, засновану на математичній інтерпретації загальнодоступних статистичних даних і прогнозних оцінках фахівців маркетингових та аналітичних агентств.
Розглянутий метод оцінки ємності ринку масового споживання заснований на аналізі загальнодоступних показників соціально-економічного розвитку регіону, у якому оцінюється ємність досліджуваного ринку, в порівнянні з аналогічними даними в цілому по країні або по окремих регіонах Росії, для яких відомий розмір даного ринку. Використовуваний приклад розрахунку ємності ринку громадського харчування м. Бєлорєцька базується на порівняльній оцінці купівельної спроможності жителів Москви та м. Бєлорєцька. За офіційними даними Департаменту споживчого ринку м. Москви, з 8 тисяч підприємств громадського харчування столиці близько 3 тисяч припадає на систему швидкого харчування. У Москві - 121 стаціонарних фаст-фудів, 1001 точок на колесах і близько 3,1 тисяч наметів і візків, які торгують пиріжками, хот-догами і шаурмою. Якщо в 2007 р. обсяг московського ринку громадського харчування оцінювався в межах 300 млн. дол, то в 2008 р., за прогнозами MAGRAM Market Research, він складе більше 480 млн. дол
Таким чином, у 2007 р. середньостатистичний житель Москви (з розрахунку населення в 10,36 млн. чоловік) витратив на швидку їжу в середньому 870 руб., А в 2008 р. цей показник складе близько 1400 руб. Розрахуємо коефіцієнт адаптації даних про московському ринку громадського харчування для розрахунку ємності ринку громадського харчування м. Бєлорєцька. Значення показників соціально-економічного становища Москви використовуються при розрахунках як базові по відношенню до аналогічних показників по м. Бєлорєцька. Коефіцієнт адаптації (К а) розраховується наступним чином:
К а = К 1 x К 2 x К 3,
де К 1 - відношення темпу росту обороту роздрібної торгівлі в м. Бєлорєцька до темпу росту обороту роздрібної торгівлі в Москві за один і той же період у порівнянних цінах;
К 2 - відношення числа фіксованих наборів споживчих товарів і послуг, яке можливо купити на середньомісячну номінальну нараховану заробітну плату в м. Бєлорєцька, до аналогічного показника в Москві на одну і ту ж дату;
До 3 - відношення темпу зростання реальних грошових доходів населення в м. Бєлорєцька до темпу зростання реальних грошових доходів населення в Москві за один і той же період.
У січні-червні 2007 р. темп зростання обороту роздрібної торгівлі у порівнянні з відповідним періодом 2006 р. в зіставних цінах в Москві та м. Бєлорєцька склав відповідно 7,2 і 12,2%. Таким чином, До 1 = 1,69.
Вартість фіксованого набору споживчих товарів та послуг 2 у серпні 2007р. в Москві та м. Бєлорєцька склала відповідно 5318,1 та 2957,6 руб.
Середньомісячна номінальна нарахована заробітна плата 3 в серпні 2007 р. в Москві та м. Бєлорєцька склала відповідно 7559,2 та 3319,7 руб.
Таким чином, кількість фіксованих наборів споживчих товарів і послуг, яке можливо купити на середньомісячну номінальну нараховану заробітну плату, в серпні 2007 р. в Москві та м. Бєлорєцька склало відповідно 1,42 і 1,12. Таким чином, К 2 = 0,79.
Темп зростання реальних грошових доходів населення 4 у порівнянні з першим півріччям 2006 р. у Москві та м. Бєлорєцька склав відповідно 18,9 і 6,1%. Таким чином, К 3 = 0,32.
Значення коефіцієнта адаптації даних про московському ринку громадського харчування для розрахунку ємності ринку громадського харчування м. Бєлорєцька на 1 вересня 2007 р. складає:
К а = 1,69 x 0,79 x 0,32 = 0,43.
Таким чином, у 2008 р. середньостатистичний житель м. Бєлорєцька витратить на швидку їжу:
1400 руб. x 0,43 = 602 руб.
Населення м. Бєлорєцька за попередніми даними Всеросійського перепису населення, на кінець 2006 р. становила 1382,3 тис. осіб. Природний спад населення за шість місяців 2007 р. зареєстрована на рівні 8,6 осіб на 1000 чоловік населення, або 11,9 тис. чоловік в абсолютному значенні. При збереженні цієї тенденції у другому півріччі 2007 р. населення м. Бєлорєцька на 1 січня 2008 р. складе:
1382,3 тис. осіб - (11,9 тис. осіб x 2) = 1358,5 тис. осіб.
Прогнозована місткість ринку громадського харчування м. Бєлорєцька (на підставі даних про московському ринку громадського харчування і при використанні коефіцієнта адаптації для розрахунку ємності ринку громадського харчування м. Бєлорєцьк) в 2008 р. складе:

602 руб. x 1358,5 тис. осіб = 817,82 млн. руб.
Найбільш надійна лінія тренду, для якої значення R 2 дорівнює або близько до одиниці. У даному випадку значення R 2 становить 0,91. Це свідчить про достатній близькості значень лінії тренда до фактичних даних. (Рис.1)
Регресійний аналіз з використанням лінійної апроксимації для прогнозування значення показника оборот громадського харчування у 2004 р.
Рис.1 Регресійний аналіз з використанням лінійної апроксимації для прогнозування значення показника «оборот громадського харчування» у 2008 р.

2.2 Розрахунок ємності ринку м'яса (наприклад, м. Краснодар)

Споживання м'яса на душу населення за даними Держкомстату становить не менше 49 кг / рік на душу населення при рекомендованій нормі 74-75 кг / рік.
Населення м. Краснодар - 1 080 000 чол.

Місткість ринку м'яса за р. в натуральному вираженні, кг / рік. Табл. 1
Місткість ринку м'яса в натуральну величину, кг / рік
Розрахункове значення
52 920 000
Структура споживання м'яса в Росії
Табл. 2
2008
найменування
кг
%
Яловичина
19
39
Свинина
14
29
М'ясо птиці
12
24
Інше
4
8

Рис. 2
Розрахункова місткість ринку свинини по м. Краснодар в натуральному вираженні, кг / рік. Табл. 3

Приймаються вартість 1 кг. м'яса свині - 100 руб. Отже, ємність ринку м'яса свині в ціновому вираженні складає близько 1,535 млрд. грн. / рік. Обсяги реалізації свиней на забій у живій вазі сільгосппідприємствами у 2008 році збільшилися на 5,4% .. Максимальне збільшення реалізації свиней у живій вазі в СХП зафіксовано у Центральному ФО (19,7%).
Переробними підприємствами в жовтні 2008 року було вироблено свинини в парному вазі на 5,3% більше, ніж у вересні 2008 року. У порівнянні з вереснем 2008 року в жовтні 2008 року обсяги імпортних поставок свинини збільшилися на 5,4%, а щодо аналогічного періоду минулого року імпорт свинини в жовтні 2008 року збільшився на 26,0%. Трійку лідерів країн-імпортерів складають Бразилія, США і Канада, сумарна частка яких у загальному обсязі імпортних поставок становить приблизно 69,7%.
Ринкові ресурси в жовтні 2008 року, в порівнянні з вереснем 2008 року, скоротилися на 1,0%. Зниження ресурсів відбулося за рахунок невеликих залишків на початок місяця.
Моніторинг цін виробників на свинину, проведений експертами ІАМ в середині грудня 2008 року показав, що середня ціна виробників на живу худобу нижче аналогічного показника минулого місяця на 11,6%. Середня ціна виробника на свинячі напівтуші 15 грудня 2008 знизилася в порівнянні з ціною на 15 листопада 2008 року на 8,2%, а середні ціни на безкісткова свинину в тому ж періоді скоротилася в ціні на 5,5%.

2.3 Розрахунок ємності ринку споживчих цін

Лаємо усіма фінансова криза позитивно відбилася на динаміці зростання споживчих цін - він сповільнився.
Згідно з даними Росстату, за минулий тиждень індекс споживчих цін склав 100,2%, з початку місяця - 100,4%, з початку року - 112,0%. У 2007 році: з початку місяця - 100,6%, з початку року - 110,0%, у цілому за листопад - 101,2%.
За минулий період найбільше подорожчали кури - на 0,7%. Ціни на яйця, м'ясні консерви, окремі види ковбасних і кондитерських виробів виросли на 0,5-0,6%.
Одночасно борошно, олія соняшникова, цукор, рис і пшоно подешевшали на 0,1-0,5%.
Плодоовочева продукція в середньому подорожчала на 0,3%, у тому числі капуста і картопля - на 1,0% і 0,5%. На 0,6% подешевшав цибуля ріпчаста.
Рис. 3

2.4 Розрахунок ємності ринку взуття

Ємність ринку взуття РФ становить близько 13 млрд. доларів і більше 270 млн. пар взуття
За отриманими даними більш третини опитаних, набувають 2-3 пари взуття в рік (22% і 16% відповідно). Цю групу можна назвати найбільш численною. Друга за чисельністю група - люди, які отримують в рік більше 3 пар, трохи менше чверті респондентів (4 пари - 9%, 5 пар - 4%, більше 6 пар - 10%). Приблизно рівні частки росіян, що купили за останній рік 1 пару (13%) і взагалі не купували (15%), при цьому 11% опитаних не змогли відповісти. Необхідно зазначити, що опитування проводилося серед дорослого населення, і не враховує взуття для дітей, підлітків і спеціальне взуття.
Рис. 4

2.5 Розрахунок ємності Авторинку

На російському ринку спостерігається не просто уповільнення зростання продажів, а чітке падіння ринку. У піковому 2008 року продажі іномарок досягли 202 309 штук, у наступні місяці таких цифр вже не спостерігалося. У жовтні 2008р. іноземні компанії продали в Росії тільки 169 115 автомобілів, що на 16% менше жовтневого піку і на 6% менше, ніж місяцем раніше - у вересні. Просто сезонним спадом це вже назвати не можна.
Аналіз продажу іномарок в Росії 2008 рік.
Табл. 4

модель
2008
Шт.
вересень 2008 р.,
Шт.
Жовтень 2008 р.,
Шт.
Зміна за місяць,%
1
Chevrolet
199 288
23 490
16 353
43.64
2
Hyundai
171 497
12 105
16 110
-24.86
3
Toyota
162 961
17 573
18 233
-3.62
4
Ford
154 969
13 555
12 600
7.58
5
Nissan
127 459
8 659
14 372
-39.75
6
Mitsubishi
99 011
9 549
10 085
-5.31
7
Renault
92 647
8 707
8 400
3.65
8
Daewoo
87 779
7 710
8 795
-12.34
9
Opel
85 567
7 516
7 758
-3.12
10
Kia
78 483
5 380
6 924
-22.30

Рис. 5

Тим не менше відносно минулого року жовтні все ще залишився благополучним місяцем. Продажі жовтня 2008 року на 9% краще, ніж продажі жовтня 2007 року. На тлі провідних автомобільних європейських країн це видатна цифра. Так, наприклад, продажі автомобілів у Великобританії впали в жовтні на 23%.
У жовтні три чверті автокомпаній випробували на своїй шкурі спад продажів. Серед компаній з найбільшими обсягами продажів особливо сильно постраждали Nissan, Mazda і Hyundai. Щодо вересня їх продажі впали на 40%, 26% і 25% відповідно. Причому Nissan і Hyundai не змогли перевершити і своїх торішніх жовтневих результатів. Серйозно страждають в жовтні продажі компаній Dodge (-61%), SsangYong (-57%), Jaguar (-48%), Chrysler (-40%), Saab (-39%).
Але є марки, які ніби не помічають кризової ситуації або вчасно вживають необхідних заходів, щоб їх продукція не затримувалася на складах. Дивовижні показники Chevrolet, продажі якого ростуть з кожним місяцем. У жовтні 2008 року Chevrolet продав на 44% більше автомобілів, ніж місяцем раніше. Ford, Renault і Skoda не помітили кризи - їх продажі ростуть. SEAT продовжує нарощувати присутність на російському ринку, продажі ростуть, хоч і складають у кількісному вирахуванні поки мізерний результат. Японської Subaru також вдалося наростити продажі.

2.6 Розрахунок ємності ринку готівкової іноземної валюти

Місткість ринку готівкової іноземної валюти в Росії в листопаді 2008 р знизився на 26 відс до 23,2 млрд дол - ЦБР
Ємність ринку - сумарний обсяг готівкової іноземної валюти за всіма джерелами надходження, включаючи залишки в касах уповноважених банків на початок періоду - у Росії в листопаді 2008 р знизився на 26 відс і склала 23,2 млрд дол Обороти міжбанківського ринку зменшилися на 34 проц, обороти операцій фізичних осіб - на 23 проц, до 8 млрд дол і 18,1 млрд доларів відповідно. Такі дані наводяться в опублікованому сьогодні Центральним банком РФ огляді стану внутрішнього ринку готівкової іноземної валюти за листопад 2008 р.
У листопаді 2008 р сукупний попит населення на готівкову іноземну валюту / сума купленої в обмінних пунктах, отриманої за конверсією та знятої з валютних рахунків готівкової іноземної валюти / знизився на 24 проц і склав 12,9 млрд дол Тим не менш, його обсяги залишалися великими , перевищивши сукупний попит в аналогічні періоди 2006 і 2007 рр. приблизно в 2 рази.
Попит населення на європейську валюту зменшився в порівнянні з попереднім місяцем на 37 відс, на долари США - на 11 відс. Частка долара в структурі сукупного попиту зросла до 58 проц в листопаді щодо 50 проц в жовтні, частка євро скоротилася до 41 проц проти 49 відсотків відповідно.
Суттєво зменшилися обсяги готівкової іноземної валюти, знятої фізичними особами з валютних рахунків, відкритих в уповноважених банках - до 3,3 млрд дол, що на 42 відс менше, ніж у попередньому місяці. При цьому євро було знято в два рази менше, ніж місяцем раніше, а доларів - менше майже на третину.
У листопаді 2008 р чистий попит населення на готівкову іноземну валюту зменшився в порівнянні з попереднім місяцем на 26 проц - до 7,6 млрд дол Чистий попит формувався виключно за рахунок операцій купівлі-продажу готівкової іноземної валюти фізичними особами в обмінних пунктах уповноважених банків.
Враховуючи значні обсяги готівкової іноземної валюти, що залишилися у касах з жовтня, уповноважені банки листопаді 2008 р різко - в 2,3 рази - скоротили ввезення в країну готівкової іноземної валюти - з 13,4 млрд дол у жовтні до 5,9 млрд дол в листопаді . Ввезення готівкових євро зменшився в порівнянні з жовтнем в 2,6 рази, доларів - в 1,9 рази.
Таким чином, в листопаді 2008 року на автомобільному ринку готівкової іноземної валюти спостерігалося істотне скорочення обсягів усіх операцій, пов'язаних з її надходженням і витрачанням. Залишки готівкової іноземної валюти в касах уповноважених банків зменшилися за місяць майже на 1,7 млрд дол і склали близько 5,5 млрд дол (рис.6)

Рис. 6

2.7 Найприбутковіші та ефективні банки за 9 міс. 2008

Ситуація на фондовому ринку відбилася на динаміці прибутку всіх банків, деякі з яких зафіксували збитки. Так за вересень місяць з числа банків входять до Тор 30 балансовий збиток показали
ВТБ (-32%), Газпромбанк (-32%), «Петрокоммерц» (-29%),
Русь-банк (-13%), Росбанк (-9%), «Зеніт» (-8%) і «Уралсиб» (-3%).
Тор500 прибуткових банків за 9 місяців 2008 року
Найприбутковіші та ефективні банки за 9 міс. 2008
Табл. 5

Банк
Балансова прибуток на 01.10.08, млн. руб.
Балансова прибуток на 01.10.07, млн. руб.
Зміна за рік,%
Зміна №
1
Ощадбанк
134 824.3
102 852.2
31.09
0
2
ВТБ
16 814.0
13 654.0
23.14
1
3
Альфа-Банк
12 595.4
6 112.2
106.07
6
4
Газпромбанк
11 185.8
22 798.5
-50.94
-2
5
Юнікредит Банк
9 134.0
5 926.9
54.11
7
6
Райффайзенбанк
8 499.2
9 860.3
-13.80
-1
7
Банк ВТБ Північно-Захід
6 374.2
6 068.7
5.03
4
8
Промсвязьбанк
6 149.1
5 250.4
17.12
5
9
Банк Москви
6 096.3
6 477.6
-5.89
-1
Рис. 7

Від падіння фондових індексів постраждали навіть найбільш консервативні портфелі цінних паперів. Так, Ощадбанк, у якого вкладення в цінні паперів загальним обсягом 490 млрд руб. складаються переважно з держоблігацій, у третьому кварталі одержав збиток від операцій з цінними паперами в 0,3 млрд руб. В інших держбанків збитки побільше. ВТБ за вересень отримав по портфелю цінних паперів збиток у розмірі 9,3 млрд руб., Який член правління ВТБ Микола Цехомський пов'язав в першу чергу з переоцінкою. Рекордні збитки Газпромбанку за третій квартал у розмірі 4,3 млрд руб. в банку також пов'язують з негативною ситуацією на фондових ринках. Ряд банків запевняє, що їхні збитки з цінних паперів пов'язані виключно з переоцінкою. Так, у банку «Петрокоммерц», на третину скоротив прибуток, заявляють, що втрати від переоцінки є тимчасовими і будуть відшкодовуватися в міру погашення облігацій, більшість з яких становлять державні та муніципальні папери. З ліквідністю в банку все гаразд, «Петрокоммерц» є нетто-кредитором на ринку МБК, підкреслюють в прес-службі банку.
Станом на 1 жовтня 2008 року в Росії було зареєстровано 1123 банку. Проте, деякі експерти пророкують значне скорочення їх числа. Так відповідно до огляду інвестбанку "Ренесанс Капітал", у 2009 році у вигідному становищі будуть перебувати лише банки, що входять до тридцятки найбільших, для решти «буде актуальна тема злиття і поглинання».
Інвестбанк «Ренесанс Капітал» опублікував аналітичний звіт «Російські банки: любов слабшає з кожним днем», в якому оцінив перспективи банківського сектора країни в 2009 році. Головний висновок авторів огляду: у виграшному становищі виявляться лише банки, що входять до тридцятки найбільших, для решти «буде актуальна тема злиття і поглинання». Як вказується в огляді, випереджаючими темпами будуть рости лише п'ять держбанків, ще 25 найбільших банків покажуть в 2009 році приріст активів на рівні середньоринкового. «Менш великі кредитні організації будуть відчувати більш серйозні труднощі з фінансуванням і швидше за все будуть рости більш низькими, часто негативними темпами, і для багатьох з них буде актуальна тема злиття і поглинання».
Слід мати на увазі, що будь-який розрахунок місткості ринку має свої особливості, і деколи вимагає введення певних поправочних коефіцієнтів

Висновок

Одним з найважливіших ринкових досліджень є дослідження місткості ринку, під яким розуміється сукупний платоспроможний попит покупців; можливий річний обсяг продажу певного виду товару при сформованому середньому рівні цін.
Значний висновок маючи повну інформацію про ємності цікавить Вас ринку?
1. Інформація про ємності ринку необхідна для того, щоб оцінити становище компанії в динаміки: зростання або стагнація.
Навіщо потрібно знати яка ємність ринку у того чи іншого продукту або групи товарів і яку частку займає підприємство на ринку?
- Перш за все, для того, щоб правильно оцінити ситуацію і динаміку змін на ринку і, відповідно, приймати єдино вірні управлінські рішення, які в подальшому і вплинуть на життєздатність цього підприємства або товару яке воно виробляє (збуває).
Специфіка досліджень ємності ринку може змінюватися в залежності від того, до якої галузі належить підприємство: для одних буде простіше зібрати необхідну інформацію, для інших складніше. Ті підприємства, яким вдається зібрати найбільш корисну інформацію, мають більше шансів на успіх. Ринкові дослідження місткості ринку відповідають на запитання, чи існує ринок, маркетингові дослідження дають відповіді на більш практичні питання: чи існує ринок цього товару, як на нього вийти і закріпитися, у вигляді збору інформації.
Ринкові дослідження місткості ринку припускають ретельне вивчення економічної кон'юнктури, пов'язаної з вивченням попиту і пропозиції на ринку та окремих його сегментах, ємності й характеру ринку, рівня цін і цінової еластичності попиту і пропозиції, ступеня та умов ринкової конкуренції.
Ринкові дослідження місткості ринку необхідні для прийняття відповідних рішень на всіх рівнях маркетингової діяльності - стратегічному, тактичному та оперативному.
Ринкові дослідження місткості ринку передбачає аналіз і прогноз різних економічних і демографічних, соціальних, природних, політичних та інших умов і обставин. Діяльність підприємства з дослідження товарних ринків збігається з наявним в маркетингу способом вивчення зовнішніх ринкових умов ринку, з яких складається життєвий цикл товару.

Список використаної літератури

1. Голубков Є.П. Основи маркетингу. Підручник. 2-е видання. - М., 2005.
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. - М., 2007.
3. Левшин М.Ф., Пономарьов В. В. Кон'юнктура світових товарних ринків. - М., 2008.
4. Маркетинг для професіоналів: Маркетингові дослідження: Г.А. Черчілль. - СПб: Питер, 2006.
5. Маркетинг: Підручник / О.М. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников і ін; Під ред. О.М. Романова. - М.: Банки і біржі, ЮНИТИ: 2002.
6. Маркетинг: Підручник / О.М. Романов, С.А. Красильников під ред. А. Н. Романова. - М: Банки і біржі, ЮНИТИ, 2006.
7. Настільна книга керівника: Сім нот менеджменту: - М., 1998.
8. Основи маркетингу: Котлер Ф: пров. з англ. - М., 2007.
9. Основи маркетингу: Підручник М.:. Вид-во «Финпресс», 2008 - 650 стор
10. Рубцов Б.Б. Світові ринки цінних паперів. - М., 2002.
11. Навчальний посібник: Введення в підприємництво: А.Б. Крутик А.Л. Піменова: - СПб., 2005.
12. Навчальний посібник: Основи маркетингу: Ю.В. Морозов. - М., 2005.
13. Енциклопедія підприємця: Сост. С.М. Синельников, Т.Г. Соломонік, М.Б. Биржаков та ін - СПб., 1994.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Контрольна робота
155.6кб. | скачати


Схожі роботи:
Конденсатор змінної ємності мінімальна ємність Сmin-7 пФ максимальна ємність Сmax160 пФ
Основні характеристики і цілі CXE ємність ринку
Ємність ринку Ринок товарів промислового призначення
Методи розрахунку величини економічного зносу враховується при розрахунку вартості майнових комплексів
Методи розрахунку калькуляційних статей
Методи розрахунку цін в маркетингу
Методи розрахунку оподатковуваної бази
Методи розрахунку продуктивності праці
Види знижок і методи їх розрахунку
© Усі права захищені
написати до нас