1   2   3   4
Ім'я файлу: КР Управління_нематеріальними_активами_у_туризмі_Осипов_О_О_.doc
Розширення: docx
Розмір: 862кб.
Дата: 08.11.2021
скачати

ВИСНОВКИ

Таким чином, у ході проведеного дослідження сутності нематеріальних активів визначено, що нематеріальні активи є специфічним об’єктом управління, завдяки якому на підприємстві створюються умови, необхідні для забезпечення і підвищення ефективності діяльності.

До нематеріальних активів туристичного підприємства можна віднести: придбані за плату права на користування землею, водою, корисними копалинами та іншими природними ресурсами, будівлями, спорудами, обладнанням, авторські права, права на товарні знаки й торгові марки, патенти, проекти, технологічні й технічні новинки, програмне забезпечення, гудвіл, висока кваліфікація кадрів, бренд, імідж, лояльність клієнтів, товарний знак, тощо. Особливим нематеріальним об’єктом для туристичних організацій виступає клієнтська база.

Визначено що для ефективного управління нематеріальними активами у туризмі на кожному етапі їх використання має бути дотриманий принцип достовірної їх оцінки. Достовірна оцінка нематеріальних активів є обов’язковим і незмінним критерієм визнання в обліку та управління ними. Загальновизнаними методичними підходами оцінки нематеріальних активі є дохідний, порівняльний або ринковий та витратний.

Нематеріальні активи можуть значною мірою впливати на кінцеві результати діяльності туристичної фірми, а тому за ефектом дії розглядають як ресурси, що збільшують активи підприємства.

В ході роботи було дано загальну характеристику туристичного підприємства «Join UP!», одного з провідних туроператорів України. На даний час підприємство обслуговує 42 напрями, у 2019 році надало туристичних послуг близько 500 тис. туристів. На даний час, як і вся туристична галузь, «Join UP!» відчуває на собі наслідки пандемії та змушенорозвивати внутрішній туризм.

Аналіз нематеріальних активів досліджуваного підприємства показав, що туристичне підприємство «Join Up» активно просуває свої послуги за допомогою формування та впізнаваності бренду та різних видів брендингової політики, активно розвиває корпоративну культуру та намагається розширювати клієнтську базу за рахунок лояльності споживачів.

Досліджено особливості управління нематеріальними активами «Join UP!» та очікування потенційних споживачів. Було виявлено, що туроператор Join UP! часто бере участь в організації прес-конференцій, приймає участь у виставках. Також компанія намагається сформувати образ надійного роботодавця, який намагається підвищити організаційну культуру завдяки постійним тренінгам та навчальних заходів для співробітників.

У ході дослідження описані переваги туроператора у якого є власний бренд.

Проаналізовано сильні та слабкі сторони Join UP! та надані пропозиції щодо удосконалення бренду для розширення клієнтської бази та підвищення іміджу.

Запропоновано алгоритм удосконалення управління нематеріальними активами туроператора, який дасть змогу ефективно використовувати можливості наявних у туроператора нематеріальних активів та звернути увагу на ті активи, яких не вистачає щоб усунути слабкі сторони у діяльності

Визначено, що доцільність удосконалення управління нематеріальними активами туристичного підприємства визначається економічними ефектами від використання бренду компанії.

Ефективність бренду можна визначити як результат дій підприємства, спрямованих на задоволення потреб та очікувань споживачів, тобто на отримання позитивного ефекту від витрат на його здійснення. Сутність цієї технології представлена у вигляді чотирьох факторної моделі, яка базується на припущенні що в основі успішного бренду туристичних підприємств є чітке визначення індивідуальності бренду, його ідентичності, конкурентоспроможності та комунікативності, що в сукупності визначатиме ступінь ефективності використання бренду.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ



  1. Бігдан І. А. Облік і аудит нематеріальних активів : дис... канд. екон. наук : 08.06.04. Харків, 2003. 287 с.

  2. Глухов В.В., Коробка С.Б., Маринина Т.В. Экономика знаний: учебное пособие. Питер, 2003. 528 с.

  3. Гончар О.І Павельчук І.В. Нематеріальні активи у формуванні потенціалу підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. 2009. № 3. T. 1. С. 77-80. URL: www.nbuv.gov.ua/old_jrn/Soc_Gum/Vchnu_ekon/2009_3_1/.../077- 080.pdf

  4. Гребешкова О.М. Мельник О.В. Базові положення стратегічного управління нематеріальними активами підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. 2008. № 6. Том 2. С. 132–135

  5. Диба В. М. Методологічні основи оцінки нематеріальних активів корпорації. Інвестиції: практика та досвід. 2016. № 13 URL: https://core.ac.uk/download/pdf/197269552.pdf

  6. Економіка підприємства: Підручник / За заг. ред. С. Покропивного. Київ, 2005. 608 с.

  7. Енциклопедія банківської справи України / за заг. наук. ред. С.В. Стельмаха Київ, 2001.680 с.

  8. Зозульов О. Нестерова О. Бренд як нематеріальний актив у постіндустріальному суспільстві. Економіка України. 2018. №3. С. 4-11.

  9. Іванченко Н. О. Механізм управління нематеріальними активами на підприємствах легкої промисловості: автореф. дис... канд. екон. наук: 08.00.04. Київ, 2007. 22 с.

  10. Ковальчук О.А. Використання брендингу підприємства туристичної галузі: «Молодий вчений». 2019. № 11 (75). С.134-138.

  11. Костинець В.В. Використання інтегрованих маркетингових комунікацій в забезпеченні туристичного бренду. Культура народов Причерноморья. 2017. № 25. С.40-46.

  12. Лігоненко Л.О. Економічне управління підприємством: предметна царина та суб'єкти здійснення. Актуальні проблеми економіки. 2008. № 8 (6). С.112-120.

  13. Лісник А.Л. Організація управління готельним бізнесом. Москва, 2009. С. 400.

  14. Мельниченко С. Авдан О. Формування бренда туристичних підприємств. Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. 2012. № 6. С. 35-43. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ Vknteu_2012_6_6.

  15. Мокрова Л. П. Методики и технологии управления нематериальными активами. Эффективное антикризисное управление URL: http://www.e-c-m.ru/magazine/67/eau_67_99.htm.

  16. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества. Новый маркетинг. 2016. № 4. С. 54–57.

  17. Національний стандарт оцінки №1. Загальні засади оцінки майна і майнових прав. [Чинний від 2003-10-09]. Вид. офіц. Київ : затв. постановою Кабінету Міністрів України № 1440. URL: http:// zakon.rada.gov.ua (50=2)

  18. Никифорова Г. Ю. Оценка эффективности брендинга территории. Российское предпринимательство. 2016. С.109-116.

  19. Норіцина Н.І. Концептуальні основи формування бренду на українському ринку:Актуальні проблеми економіки. 2001. №3-4. С.40-46.

  20. Оболенцева Л.В. Конкурентоспроможність та ключові фактори успіху в контексті «економіки знань». Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія : Економічна. 2011. № 970. С. 134-139. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VKhE_2011_970_30

  21. Пилипенко С. М. Управління нематеріальними активами: проблеми та основні шляхи їх вирішення. Глобальні та національні проблеми економіки. Електронне наукове фахове видання. 2016. № 9. C. 286-391. URL: http://www.global-national.in.ua/issue-9-2016.

  22. Плотникова Л.А. Нематериальные активы: обзор международного опыта и перспективы развития. Международный бухгалтерский учёт. 2006. № 4. C. 30-39.

  23. Про туризм: Закон України від 18.11.2003р. № 1282-IV URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/324/95-%D0%B2%D1%80#Text

  24. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Л.П. Дашкова. Москва, 2017. 304 с.

  25. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных практиков: пер. с англ. / под.ред. Дона Коули. Москва, 2012. 240 с.

  26. Стояненко І.В. Управління нематеріальними активами підприємства: сучасні реалії та перспективи розвитку. Електронне наукове фахове видання «Ефективна економіка». 2013. № 7. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2196

  27. Стояненко І.В. Управління нематеріальними активами підприємства: сучасні реалії та перспективи розвитку. Ефективна економіка. 2013. № 7. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2196

  28. Стан туристичного та рекреаційного бізнесу в Україні URL: https://journals.indexcopernicus.com/api/file/viewByFileId/1180809.pdf

  29. Чугрій, Н. А. Капіталізація нематеріальних активів як головний чинник формування вартості сучасного підприємства. Економічні студії. 2018. № 1 (19). С. 77-81.

  30. Шпак Н. О. Дмитрів К. І. Проблеми і перспективи управління нематеріальними активами підприємства. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2007. № 594. С. 163–172.

  31. Шульгіна Л.М. Маркетинг підприємств туристичного бізнесу: монографія. Київ, 2015. 310 с.

  32. Corado C. Measuring Capital and Technology: An Explanded Framework. National Bureau of Economic Research, Inc. N.Y., L.: M.E. Sharpe, Inc. 2005. P. 11-46.

  33. JOIN UP : офіційний сайт туроператора. URL: http://www.alf-ua.com.

  34. Kaplan R.S. Измерение стратегической готовности нематериальных активов. Российский журнал менеджмента. 2004. Т.2. № 3. С. 85-104.

  35. TEZ TOUR : Офіційний сайт туроператора URL: http://www.teztour.com/.

  36. UMG International составила рейтинг туроператоров Украины URL: http://delo.ua/news-companies/umginternational-sostavila-rejting-turoperatorov-ukrainy-165550/.

1   2   3   4

скачати

© Усі права захищені
написати до нас