РИНКОВІ
Д ОС ЛІДЖ ЕНН Я
| Країна | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 |
| Світ загалом, зокрема: | 55.71 | 59.84 | 53.01 | 46.95 | 49.01 |
| Китай | 11.05 | 13.55 | 12.51 | 12.24 | 13.87 |
| Мексика | 13.75 | 14.53 | 14.24 | 10.69 | 10.48 |
| Словаччина | 6.66 | 6.89 | 5.47 | 5.92 | 56.10 |
| Польща | 4.09 | 4.44 | 4.47 | 3.38 | 3.71 |
| Угорщина | 2.93 | 2.32 | 2.05 | 1.71 | 2.08 |
| Малайзія | 2.83 | 3.11 | 2.28 | 1.74 | 1.83 |
| В’єтнам | 2.37 | 3.45 | 6.03 | 1.21 | 1.65 |
| Туреччина | 1.67 | 1.79 | 1.55 | 1.36 | 1.43 |
| Нідерланди | 0.81 | 1.12 | 0.93 | 1.07 | 0.95 |
| Чеська Республіка | 1.42 | 1.33 | 0.92 | 0.95 | 0.93 |
| США | 0.94 | 1.19 | 0.99 | 0.83 | 0.86 |
| Республіка Корея | 1.46 | 1.59 | 1.21 | 1.06 | 0.81 |
| Швеція | 0.64 | 0.59 | 0.48 | 0.52 | 0.58 |
| Єгипет | 0.11 | 0.69 | 0.67 | 0.56 | 0.55 |
| Таїланд | 0.75 | 0.44 | 0.34 | 0.35 | 0.41 |
| Німеччина | 0.96 | 0.76 | 0.58 | 0.39 | 0.32 |
| РФ | 0.61 | 0.45 | 0.24 | 0.25 | 0.31 |
В Україні виробництво телевізорів розвивалося до 90-х років ХХ ст. Вітчизняні підприємства щороку випускали по 3–3.5 млн телеві- зійних приймачів торгових марок Електрон, Берізка, Фотон, Весна, Оризон, Славутич, які на 99 % збиралися з вітчизняних комплектуючих. Згодом на український ринок стали надходити високоякісні, надійні, доступні за ціною телевізори закордонного виробництва, які поступово витіснили вітчизняні й призвели до нерентабельності їх виготовлення.У 2008–2010 рр. в Україні обсяги споживчого ринку телевізійних приймачів у середньому зростали в півтора раза щорічно. Такі тенден- ції зберігалися до 2014 р., допоки економічна ситуація в країні не призвела до зниження їх продажів.
У 2015 р. значно скоротився індекс фізичного обсягу роздрібного товарообігу та, відповідно, продаж телевізорів, що пов’язано з еконо- мічною і політичною кризою в країні. Проте наприкінці 2016 р. за- фіксовано певне пожвавлення на ринку [2].
Підтвердженням є аналіз обсягів експортно-імпортних операцій в цьому сегменті: з 2013 р. на вітчизняному ринку телевізійних прий- мачів спостерігалося стрімке зниження обсягів експорту-імпорту, сут- тєве підвищення вартості телевізійної техніки, пов’язане зі зростанням
РИНКОВІ ДОС Л ІДЖ Е ННЯ
Рис. 3. Динаміка експорту та імпорту телевізійних приймачів в Україні за 2013–2017 рр. [4]Зауважимо, що імпорт телевізорів значно перевищував експорт як в натуральному, так і вартісному вираженні. Основними імпорте- рами такої продукції в 2013 р. були РФ, Китай та Корея (табл. 4). Починаючи з 2014 р. Корею змінила Малайзія. Така структура імпорте- рів збереглася до 2018 р. Зауважимо, що з 2016 р. найбільша кількість телевізійних приймачів надходить на вітчизняний ринок з Китаю.
Щодо експорту продукції, комплектованої в Україні, то в 2013–2014 рр. телевізори постачалися до РФ, Молдови та Німеч- чини. Це стосується сегмента недорогої апаратури, яка користується попитом на ринках інших країн. Починаючи з 2014 р. відмічається значне скорочення експортних поставок такої продукції, зумовлене економічною та політичною кризою в Україні. У 2015 р. товар експорту- вався переважно до Молдови, Казахстану й Кіпру. В 2016–2017 рр. структура країн-експортерів була сталою: продукція з України надхо- дила переважно до Молдови, Польщі та Угорщини. За період січень – серпень 2018 р. телевізори надходили до Молдови, хоча зафіксовано поодинокі поставки до Німеччини та РФ [10–15].
Незважаючи на те що в Україні власне виробництво телевізорів фактично відсутнє, існує декілька вітчизняних компаній, які виробляють телевізійні приймачі на основі імпортних комплектуючих, переважно з Китаю. Серед них українська компанія KIVI, що виготовляє сучасні LCD-телевізори. Продукція компанії відповідає останнім тенденціям розвитку телевізійних технологій, має стильний дизайн, зображення найвищої якості та швидкий і сучасний інтерфейс KIVIVisionна базі
РИНКОВІ
Д ОС ЛІДЖ ЕНН Я
| Експорт | Імпорт | ||||
| країна | кількість, од. | вартість, тис. дол. США | країна | кількість, од. | вартість, тис. дол. США |
| 2013 [10] | |||||
| РФ | 43 409 | 15 730.3 | РФ | 901 304 | 320 664.2 |
| Молдова | 11 135 | 4254.2 | Китай | 570 939 | 38 273.8 |
| Німеччина | 1935 | 589.8 | Корея | 83 259 | 14 518.9 |
| 2014 [11] | |||||
| Молдова | 10 985 | 3776.2 | РФ | 670 780 | 210 631.6 |
| РФ | 1136 | 426.1 | Китай | 288 540 | 21 532.7 |
| Німеччина | 101 | 52.6 | Малайзія | 44 881 | 11 580.9 |
| 2015 [12] | |||||
| Молдова | 5197 | 1726.4 | РФ | 269 555 | 78 939.8 |
| Казахстан | 2655 | 412.6 | Китай | 141 649 | 21 247.2 |
| Кіпр | 1610 | 240.1 | Малайзія | 35 952 | 8621.6 |
| 2016 [13] | |||||
| Молдова | 3021 | 569.3 | Китай | 332 496 | 40 262.2 |
| Польща | 588 | 163.5 | РФ | 243 373 | 67 090.9 |
| Угорщина | 14 | 3.9 | Малайзія | 32 172 | 7141.4 |
| 2017 [14] | |||||
| Молдова | 1485 | 357.5 | Китай | 388 141 | 52 995.0 |
| Польща | 317 | 101.2 | РФ | 272 370 | 77 141.1 |
| Угорщина | 8 | 2.6 | Малайзія | 28 880 | 7907.2 |
| січень – серпень 2018 [15] | |||||
| Молдова | 673 | 108.0 | Китай | 289 604 | 37 074.8 |
| Німеччина | 6 | 0.6 | РФ | 134 285 | 38 693.7 |
| РФ | 4 | 1.1 | Малайзія | 10 136 | 2911.3 |
Відповідно до даних вітчизняних торговельних мереж щодо про- дажів телевізорів ринок цієї продукції має таку структуру залежно від типів екранів телевізорів, наведену на рис. 4.Перевагами LCD- і LED-телевізорів є: дуже чітке й стабільне зображення за будь-якої доступної частоти кадрів, найширший вибір
РИНКОВІ ДОС Л ІДЖ Е ННЯ
Рис. 4. Структура споживчого ринку телевізорів в Україні за типом екрана за 2017 р., %Джерело: авторська розробка.
QLED- та OLED-телевізори є різновидами рідкокристалічних теле- візорів. Переваги OLED-телевізорів: мала товщина й вага, економічність, дуже малий час відгуку (практично повна відсутність інерційності), найширші кути огляду, висока яскравість i контрастність. Недоліки: висока ціна, порівняно невеликий ресурс світлодіодів. Основною перева- гою QLED-телевізорів є передача кольорів, адже вони дають змогу отримати зображення більш яскравих і насичених тонів.
Плазмові телевізори наразі вже не виробляються, тому що не можуть конкурувати із сучасними рідкокристалічними пристроями. Хоча у вжитку вони присутні, зважаючи на великий термін служби та експлуатаційні характеристики. Це стосується сегменту й кінескопних телевізорів. Проекційні телевізори мають обмеженість використання для побутових цілей, бо потребують додаткового оснащення та устатку- вання (полотна екрана, куди проектується зображення).
Щодо рейтингу компаній-виробників телевізорів, то в Україні він відповідає загальносвітовим тенденціям: перше й друге місце посідають південнокорейські компанії Samsung Electronics і LG Electronics від- повідно. Китайські компанії TCL та Hisense розділили третє місце. Продукція японської корпорації Sony втрачає свої позиції, зважаючи на високий рівень вартості.
За прогнозами експертів, до кінця 2018 р. компанія Samsung утримуватиме першість у сегменті продажу телевізійних приймачів, зосереджуючись на виробництві висококласних QLED-телевізорів, частка яких перевищить 50 %. LG Electronics продовжить просувати
1 2 3