1   2   3   4   5   6
Ім'я файлу: кнеу(1).docx
Розширення: docx
Розмір: 267кб.
Дата: 28.03.2023
скачати
Пов'язані файли:
реферат.docx

Private label

ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ

КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ МОРОЗИВА ВЛАСНОЇ ТОРГОВОЇ МАРКИ

(ЗА МАТЕРІАЛАМИ ТОВ «АШАН УКРАЇНА ГІПЕРМАРКЕТ»)

ЗМІСТ



ВСТУП………………………………………………………………………..
4

1. Аналітичний огляд ринку морозива в Україні ………………………….
6

2. Характеристика об’єктів та методів дослідження…………………........
8

3. Оцінка якості та конкурентоспроможності морозива під private label

«Ашан»………………………………………………………………………..

9

4. Шляхи підвищення конкурентоспроможності морозива ВТМ «Ашан»
15

ВИСНОВКИ………………………………………………………………….
18

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ …………………………………...
19

ДОДАТКИ…………………………………………………………………....
21

ВСТУП

Морозиво – доволі популярний продукт на українському ринку. Споживачами морозива є близько 90% всього населення України. Останні тенденції здорового харчування суттєво впливають на розвиток ринку морозива, про що свідчить зростання популярності продукції, виготовленої на основі натуральних компонентів і корисних інгредієнтів.

Необхідність постійного вдосконалення асортименту та якості продукції відповідно до запитів споживачів змушує переорієнтовуватися виробників. Правильний вектор розвитку підприємства можливо визначити через достовірну оцінку його можливостей та виявлення конкурентних переваг на ринку, шляхом об’єктивної оцінки конкурентоспроможності як підприємства, так і його продукції.

Актуальність теми полягає у визначенні сучасних тенденцій розвитку ринку морозива та в обґрунтуванні доцільності впровадження товарів під private label, зокрема морозива власної торгової марки «Ашан», як одного з найперспективніших шляхів розвитку сучасного рітейлера. Реалізація морозива власної торгової марки «Ашан» забезпечує не лише високий рівень прибутку підприємства, а і формує позитивний імідж підприємства, за рахунок оптимального співвідношення ціни та якості цієї продукції, відносно аналогічних товарів торгових марок, що є лідерами на українському ринку. Підтримання високої якості та конкурентної ціни продукції власної торгової марки надає унікальну можливість дати споживачам відчути різницю між рітейлером і конкурентами, стимулює впровадження інновацій, підтримує місцевих виробників та завойовує лояльність споживача.

Наукова новизна отриманих результатів полягає у визначенні перспективних шляхів підвищення конкурентоспроможності морозива під private label «Ашан» – розробці інноваційного паковання та обґрунтуванні доцільності його впровадження.

Об`єктом дослідження є морозиво пломбір різних торговельних марок.

Предметом дослідження є споживні властивості морозива.

Мета роботи полягає у дослідженні конкурентних переваг продукції власної торгової марки, зокрема морозива ТМ «Ашан», порівняно з морозивом торгових марок, що користуються підвищеним попитом у споживачів, та розробці нових шляхів підвищення його конкурентоспроможності.

Для вирішення поставленої мети в роботі визначено наступні завдання:

  • проведення аналізу вітчизняного ринку морозива та визначення основних тенденцій його розвитку;

  • проведення оцінки якості та конкурентоспроможності морозива власної торгової марки «Ашан», порівняно з продукцією торгових марок-лідерів ринку України;

  • розробка інноваційних шляхів підвищення конкурентоспроможності морозива під private label «Ашан».

Результати дослідження даної роботи висвітлено у науковому фаховому виданні України з технічних та економічних наук – Науковий вісник PUET: Technical Sciences (2017 р), у матеріалах VI науково-практичної конференції конференції «Товари Львівщини на сучасному ринку: позиціонування, якість, безпечність у контексті європейської інтеграції» (2017 р) та обговорені на 83-й Міжнародній науковій конференції молодих учених, аспірантів і студентів

«Наукові здобутки молоді – вирішенню проблем харчування людства у XXI столітті» 6 квітня 2017 р. Представлена доповідь на тему «Перспективні напрями розширення асортименту морозива» була відмічена грамотою у номінації «За глибину та цінність наукових досліджень». Впроваджено пропозицію на розробку інноваційного паковання морозива ВТМ «Ашан» у ТОВ «Ашан Україна Гіпермаркет» у 2018 році.

Обсяг і структура роботи. Робота містить чотири розділи, висновки, список використаних джерел. Повний обсяг роботи – 24 сторінки, включаючи 4 таблиці, 6 рисунків та 4 додатки. Список використаних джерел – 15 найменувань.
© Усі права захищені
написати до нас