1   2   3
Ім'я файлу: ¦Ь¦-TА¦¦¦¦TВ¦¬¦-¦¦ ¦а¦-TБTБTЗ¦¦TВ¦¦¦- ¦в¦¦TВTА¦-¦+¦¬.docx
Розширення: docx
Розмір: 135кб.
Дата: 08.05.2020
скачати

3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ НОРМЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ ДЛЯ ОПИСАННОЙ КАТЕГОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗУЯ НОРМАТИВНЫЕ ДОКУМЕНТЫ



Используя постановление Про затвердження наборів продуктів харчування, наборів непродовольчих товарів та наборів послуг для основних соціальних і демографічних груп населення : Постанова Кабінета Міністрів України від 11жовтня 2016 р. № 780, нормой потребления для описанной категории ( дети 1-9 лет) является 50 тетрадей в год на одного человека.


  1. РАССЧИТЫВАЕМУ ЁМКОСТЬ РЫНКА ПО НОРМАМ ПОТРЕБЛЕНИЯ


Используя украинскую статистику населения согласно, которой в одном доме проживает в среднем 3 чел., один из, которых является ребенком, который как раз и попадает, под исследуемую нами категорию, ёмкость рынка будет рассчитываться следующим образом :

Ер = Дп*Нп*Цср

где, Дп – доля лиц, являющихся потребителями нашего товара;

Нп – среднегодовая норма потребления (или средняя норма потребления за любой иной период, для которого нужно рассчитать емкость рынка).

Цср-средняя цена 1 тетради на 12л.

Дп - 84 158 чел.

Нп – 50 шт

Цср – 2, 82 грн

Тогда, емкость рынка по нормам потребления в Житомире, будет составлять :

Ер д.в = 84 158*50*2,82=11 866 278 грн. в год

Ер н.в = 4 207 900 шт. в год


  1. ОПРЕДЕЛЯЕМ ЧАСТОТУ ПОТРЕБЛЕНИЯ ПРОДУКТА, КОЛИЧЕСТВО ТОВАРА, ПРИОБРЕТАЕМОГО ЗА ОДНУ ПОКУПКУ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ ПУТЁМ ОПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.


Путем опроса целевой аудитории (в данном случае, родители являются представителями потенциальных потребителей (детей 1-9 лет), так как ранее было отмечено, что представители целевой аудитории не способна приобрети товар по причине отсутствия личного дохода) было опрошено 32 человек. Анкета опроса прикреплена в приложении А.

Результаты опроса предоставлены в виде диаграмм, где определенно количество возрастной категории (Рис 5.1), частоту использования товара (Рис. 5.2), частоту покупки (Рис. 5.3), количество приобретаемого товара за одну покупку (Рис. 5.4 ), популярность торговых марок (Рис.5.5).



Рис 5.1 Использование товара Рис. 5.2 Частота использования

возрастная категорией потребителями товара



Рис.5.3 Частота покупки Рис. 5.4 Количество приобретаемого

товара товара за одну покупку



Рис.5.5 Приверженность к популярным торговым маркам
Из проведенного опроса потребителей можем сделать следующий вывод:

Исследование возрастной категории показало, что чаще всего товар потребляется детьми от 3 до 5 лет (41%) и детьми от 6 до 9 лет (47%). При этом частота использования товара является ежедневной (56%).

Из исследования принадлежности к определенной товарной марке, можно сделать вывод, что большинство покупателей не обращают внимания на производителя (25%). Но среди популярных марок на рынке, большей популярностью пользуется ТМ «Зошит Україна» (19%).

Отталкиваясь из проведенного статистического наблюдения, выводим реальную норму потребления в год следующим образом:

Из полученных данных, видим, что чаще всего товар покупается раз в полгода (65%), приобретая при этом от 10-25 тетрадей за одну покупку (47%). Исходя из этого норма потребления за год, будет колебаться в интервале от 20 до 50 шт./год. То есть в среднем, нормой потребления товара целевой аудиторией будет равна : (20 +50) / 2 = 35 шт/год


  1. ЦЕНОВОЙ И АССОРТИМЕНТНЫЙ СРЕЗ ТОВАРОВ. РАССЧЕТ СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ НА ТОВАР


Ценовой ассортимент товаров и среднюю цену на товар предоставлено в табл. 6.1

Таблица 6.1

Товар, производитель, ТМ, название
Цена, грн/ед товара
Ед. измерения

Тетрадь «1 вересня»
3,25
шт.

Тетрадь «Зошит України»
3,70
шт.

Тетрадь «Oxford»
2,95
шт.

Тетрадь «Бріск»
1,80
шт.

Тетрадь «Star "Relaxing»
2,40
шт.

Средняя цена
2,82



Из таблицы видно, что средняя цена на тетради на 12 листов составляет 2, 82 грн.


  1. РАССЧЕТ ЁМКОСТИ РЫНКА В СТОИМОСТНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ


Емкость рынка в денежном выражении за год с учётом реальной нормы потребления определенной статистическим исследованием (35 шт) будет равна:

Ер=Чца*Нп*Цср

где, Чца - Численность целевой аудитории

Нп- норма потребления товара за период

Цср-средняя стоимость единицы продукции
Ер д.в = 84 158*35*2,82 = 8 306 395 грн. в год

Ер н.в =2 945 530 шт. в год



  1. РАССЧИТЕТ ЁМКОСТИ РЫНКА С УЧЁТОМ ИМПОРТНО-ЭКСПОРТНЫХ ОПЕРАЦИЙ

.

Используя информацию о производстве, импорте и экспорте промышленной продукции за видами в 2017году имеем следующие данные:

  • в Украине ежегодно производится 68211,9 тыс. шт. тетрадей, что составляет ежегодную прибыль в 150066,2 тыс. грн.

  • импорт составляет – 186,34 тыс. шт.(410,03 тыс. грн.)

  • экспорт в страны ближнего и дальнего зарубежья 668,89 тыс. шт. (1471,53 тыс. грн.)

  • остатки готовой продукции на конец года 104,17 тыс. шт. (229,17 тыс. грн.)

  • остатки готовой продукции на начало года 96, 67 тыс. шт. (212,67 тыс. грн.)

Рассчитаем ёмкость рынка с помощью формулы: Опр-Оэ+Оим-(Ок-Он), где

Опр -— объем производства за анализируемый период по отдельному виду продукции;

Оэ — объем экспорта государственных и негосударственных структур за анализируемый период;

Оим — объем импорта государственных и негосударственных структур за анализируемый период;

Ос — объем складских остатков на конец анализируемого периода на складах торговых организаций (обычно при расчетах игнорируется)

Он, Ок — остатки продукции на начало и конец анализируемого периода соответственно;

Ер= 68211,9-668,89+186,37-(104,17+96,67) = 67721,9 тыс. шт.

Ер = 15066,2-1471,53+410,03-(229,17+212,67) = 148988,2 тыс. грн

Принять потребление товаров равномерным по Украине. Рассчитываем ёмкость рынка для города Житомир.

Принимая потребление товаров равномерным по Украине для г. Житомира емкость рынка будет составлять:

  • в Житомире ежегодно потребляется 2842,16 тыс. шт. товаров (6252,76 тыс. грн.)

  • импорт составляет – 7,76 тыс. шт.(17,08 тыс. грн.)

  • экспорт в страны ближнего и дальнего зарубежья 27,87 тыс. шт. (61,31 тыс. грн.)

  • остатки готовой продукции на конец года 4, 34 тыс. шт. (9,55 тыс. грн.)

  • остатки готовой продукции на начало года 4,02 тыс. шт. (8,86 тыс. грн.)

Ер = 2842,16-27,87+7,76-(4,43-4,02)=2821,75 тыс. шт.

Ер = 6525,76-61,31+17,08-(9,55-8,86) = 6207,84 тыс. грн.


  1. СТАТИСТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ ПО ОБЪЁМУ РЫНКА УКРАИНЫ ТЕТРАДЕЙ, ЦЕНАМ, ДОХОДАМ НАСЕЛЕНИЯ ЗАДАННОЙ ОБЛАСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ.


Статистические данные по данным Госкомстата Украины за последнее 5 лет приведены в таблице 9.1

Таблица 9.1

Год
Объем рынка. шт
Объем рынка,тыс грн
Средняя цена, грн/ед тов
Средний доход по Украине, грн//чел.
Средний доход по области, грн//чел.

2013
13480,00
228042,3
2,55
3273,83
2570,83

2014
10674,00
220662,6
2,62
3759,33
2768,33

2015
10722,00
340687,1
2,71
4207,33
3267,50

2016
9315,00
323269,4
2,76
8877,50
4020,17

2017
10026,00
340757,9
2,82
7105,42
5834,83


Используя методы математического моделирования и пакеты прикладных программ:

  1. зависимость между объёмом рынка и средней ценой графически будет иметь вид (Рис 9.1, 9.2):



Рис. 9.1 Зависимость между объёмом рынка и средней ценой в штуках



Рис. 9.2 Зависимость между объёмом рынка и средней ценой в денежном выражении.

Вывод: из графиков можно заметить, что чем меньше цена, тем больше объем рынка в натуральном выражении.

  1. зависимость между объёмом рынка и доходом графически будет выглядеть следующим образом (Рис. 9.3, 9.4):




Рис. 9.3 Зависимость между объёмом рынка и доходом в натуральном выражении



Рис. 9.4 Зависимость между объёмом рынка и доходом в денежном выражении

Вывод: следуя графикам видно, что с увеличением среднего дохода заметно уменьшение объёма рынка в натуральном выражении, но увеличение в денежном.

  1. рассчитаем темпы роста рынка, абсолютный прирост по годам, темп наращивания ёмкости рынка, а так же построим прогноз на 2018 год с помощью метода наименьших квадратов. (таблица 9.2)


Таблица 9.2



  1. Аналитическую функцию тренда и ошибка аппроксимации представлены на графиках (Рис. 9, 5; 9,6)



Рис. 9.5 Функция тренда и ошибка аппроксимации



Рис. 9.6 Функция тренда и ошибка аппроксимации

Вывод: из построенных графиков видим, что функция тренда объёма продукции в натуральном выражении будет иметь вид: y = 398,5x2 - 2E+06x + 2E+09, а ошибка аппроксимации будет равна R² = 0,9058. Соответственно для функции тренда объёма продукции в денежном выражении y = -6264,7x2 + 3E+07x - 3E+10. R² = 0,7593

  1. Принимаем потребление товаров равномерным по Украине. Рассчитаем ёмкость рынка для г. Житомира и спрогнозируем ёмкость рынка на 2018 год, с помощью метода наименьших квадратов. Данные проведенных расчётов выведены в таблице 9.3.

Таблица 9.3

Год
Объем рынка. тыс. шт
Объем рынка, тыс грн
Средняя цена, грн/ед тов
Средний доход по Украине, грн/чел.
Средний доход по области, грн//чел.
Объем рынка по области, тыс, грн
Объем рынка по городу, тыс, грн
Объем рынка по городу, шт

2013
13480,00
228042,3
2,55
3273,83
2570,83
9501,76
5612,97
2201,16

2014
10674,00
220662,6
2,62
3759,33
2768,33
9194,28
5431,32
2073,02

2015
10722,00
340687,1
2,71
4207,33
3267,50
14195,29
8385,57
3094,31

2016
9315,00
323269,4
2,76
8877,50
4020,17
13469,56
7956,86
2882,92

2017
10026,00
340757,9
2,82
7105,42
5834,83
14198,25
8387,31
2974,22

2018
8290,436
395227,4
2,90
9247,051
5985,62
16467,81
9728,01
3354,49


10. РАССЧИТАЕМ ЁМКОСТЬ РЫНКА ПО ИЗВЕСТНЫМ МНОГОФАКТОРНЫМ МОДЕЛЯМ
На основании полученных данных с п.9 рассчитаем ёмкость рынка по следующим многофакторным моделям:

  1. В зависимости от дохода в текущем году и предыдущих периодах:



где –ёмкость рынка в плановом периоде;

– уровень дохода потребителей в плановом периоде;

– уровень дохода в периоде, который передует плановому периоду;

– коэффициенты регрессии;

St =20778,23-0,141*5985,6-0,527*5834,83 = 16851,67 тыс. грн.

2) в зависимости от дохода потребителей в текущем периоде и спроса в предыдущий плановый период времени:



де – ёмкость рынка в периоде, который передует плановому периоду;

St= 20778, 22-0,141*5985, 62 - 0,527*2974,22 = 18360,98 тыс. грн.

3) в зависимости от уровня доходов потребителей в предыдущем плановом периоде времени и максимального значения потребительского спроса за определенный предыдущий временной интервал.



де – максимального значения потребительского спроса за определенный предыдущий временной интервал;

St = 20778, 23-0,141*5834,83-0,527*3094,31 = 18360,99 тыс. грн.

4) в зависимости от уровня текущих доходов потребителей и среднего уровня цен на все потребительские товары в рассмотренном периоде.



де – средний уровень цен на все потребительские товары в плановом периоде времени.

St = 20778,23 -0,141*5985,62 -0,527*2,73 = 19928,79 тыс. грн.


  1. СВОДИМ ПОЛУЧЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЁМКОСТИ РЫНКА


Сводим поученные показатели ёмкости рынка, полученные на всех этапах решения задания в единую таблицу 11.1
Таблица 11.1

№
Метод определения ёмкости рынка
Ёмкость рынка

п\п
шт
Грн

1.
В зависимости от нормы потребления
4 207 900 
11 866 278

2
В зависимости от статистически выведенной нормы потребления
 2 945 530
8 306 395

3
Учитывая экспорт и импорт
2 821 746
6 207 842

4
В зависимости от дохода в текущем и предыдущем периоде
5 975 770 
16 851 674

5
в зависимости от дохода потребителей в текущем и спроса в предыдущий планируемый период времени
 6 510 985
18 360 980

6
в зависимости от уровня доходов потребителей в предыдущем планируемом периоде времени и максимального значения
 6 496 093
18 318 985

7
в зависимости от уровня текущих доходов потребителей и среднего уровня цен в рассмотренном периоде
7 066 947
19 928 793


Для получения средней оценки экспертов о ёмкости рынка воспользуемся методикой PERT. При этом нет необходимости точно знать закон разделения полученных оценок.

Диапазон неопределенности достаточно охарактеризовать тремя оценками:

– наиболее вероятная оценка ёмкости рынка;

– максимально возможная ёмкость рынка, когда ни одни риск не реализовался; вероятность, что будет достигнуто такого значения, равна единице;

– пессимистическая оценка ёмкости рынка, когда всё риски реализовались.

Mi – 11 866 278 грн.

Oi – 19 928 793 грн.

Pi – 6 207 842 грн.

Оценку среднего значения ёмкости рынка определяют за формулой:

.

Si = (6 207 842 + 4*19928 793 + 6 207 842 ) /6 = 12 266 958 грн.

Середньоквадратичне відхилення розраховують таким чином:



δi =. (6 207 842 -19 928 793) / 6 = -2 282 825 грн.

Таким образом, усреднённая ёмкость рынка на основании собранной статистики 5 403 946 натур. ед. изм., 12 266 958 грн.

1   2   3

скачати

© Усі права захищені
написати до нас