Контрольна робота з дисципліни “Маркетинг”
2 варіант
1.Частка ринку – це частка продукції окремої фірми або групи фірм у загальному випуску продукції даної галузі.
Методи визначення частки ринку:
за обсягом продажу — співвідношення кількості проданих фірмою товарів і загального обсягу продажу товарів на базовому ринку (місткості ринку);
за вартісними показниками — співвідношення продажу товарів даної фірми у вартісному виразі до загальної місткості ринку;
в окремому сегменті — обсяг продажу товарів фірми в даному сегменті до місткості даного сегмента (загального обсягу продажу) товарів у окремому сегменті;
відносна частка ринку — співвідношення частки ринку фірми і частки ринку конкурентів (або трьох головних конкурентів);
частка ринку відносно лідера — співвідношення абсолютної частки ринку фірми і частки ринку основного конкурента.
2. Позиціонування товару на ринку – це маркетингове забезпечення товарові бажаного місця на ринку і у свідомості потенційних покупців. Позиція компанії чи продукту показує чим він унікальний УТП (унікальну торговельну пропозицію), чим відрізняється від конкурентів (відстройка від конкурентів), чим корисний споживачу.
3. Фактори мікросередовища функціонування фірми:
Споживачі
Конкуренти
Постачальники
Посередники
Контактні аудиторії
4. Три рівні товару на прикладі шоколаду:
I рівень: Основна вигода від використання товару: товар є їжею і задовольняє потребу голоду.
II рівень: товар – товар наділений такими властивостями і характеристиками: якість товару є дуже високою, оскільки він вироблений із натуральних продуктів;
Зовнішнє оформлення: фірма “Світоч” використовує упаковку, яка має 2 шари: 1 - паперова, яка має гарний естетичний вигляд та містить всю потрібну інформацію та 2 шар - фольга, яка захищає від температурних деформацій.
ІІІ рівень: на цьому рівні товару надається доставка, монтаж, кредит, гарантія, проте ми можемо доставляти нашу продукцію посередникам. Шоколад можна купити у будь-якому магазині “Світоч”; Товар не потребує монтажу; Товар можна придбати в кредит з такими умовами: оплата частинами ПриватБанком; покупка частинами monobank; плата частинами А-Банком; сплачепння частинами банком ПУМБ; миттєва розстрочка для клієнтів ПриватБанку; Гарантія на товар не надається; Обмінe або повернення немає.
5. Проводять сертифікацію, зазвичай, з ціллю підтвердити відповідність надання певних послуг чи товарів технічним регламентам, стандартам ДСТУ, ІSО та іншим нормативам, встановленим та імплементованим українським законодавством.
Сертифікація продукції може бути обов'язкова чи добровільна.
За бажанням підприємств-виробників можна проводити добровільну сертифікацію продукці.
6. АТ «НОРД» розглядає можливість виходу на ринок однієї з країн Далекого Сходу з холодильниками «Фріз» та «Сіріус» із заданими параметрами. Визначіть інтегральні показники конкурентоспроможності двох марок холодильників підприємства «Норд» стосовно холодильника фірми «Лехел» та прийміть рішень про доцільність виходу на досліджуваний ринок і з якою маркою холодильника.
Таблиця
Вихідні дані
| Параметри | Вагомість параметра,% | Фріз | Сіріус | Лехел |
| Технічні: | ||||
| Надійність, тис. год | 40 | 110 | 120 | 160 |
| Температура низькотемпературного відділення,  | 30 | -25 | -24 | -22 |
| Ємність НТВ,  | 26 | 54 | 45 | 55 |
| Дизайн, у балах | 20 | 15 | 6 | 4 |
| Об’єм, л | 15 | 270 | 240 | 230 |
| Економічні: | ||||
| Прейскурантна ціна, грн | | 1800 | 2700 | 2300 |
| Сумарні експлуатаційні витрати за весь термін експлуатації, грн | | 4000 | 6800 | 7100 |
Розв’язок
- Індекси споживчих параметрів:
– холодильників марки «Фріз»
– холодильників марки «Сіріус»
- Індекси економічних параметрів:
– холодильників марки «Фріз»:
– холодильників марки «Сіріус»:
Відповідно інтегральні показники конкурентоспроможності:
– холодильників марки «Фріз»:
– холодильників марки «Сіріус»:
Отже, на досліджуваний ринок підприємству «Норд» доцільно виходити з маркою холодильника «Фріз», оскільки інтегральний показник його конкурентоспроможності є максимальним.
7. Ha ринку кондитерських виробів України основними учасниками є 6 підприємств. Для кожного з цих підприємств відома частка ринку та ефективність маркетингових заходів, загальні витрати на маркетинг усіх підприємств на ринку у розмірі 38,9 млн.грн. Визначте витрати на маркетинг Крафт Якобс Сушард України.
| Підприємство | Частка ринку,% | Ефективність маркетингових заходів |
| Концерн «Укрпромінвест» | 22,73 | 1,1 |
| Концерн «АВК» | 13,59 | 0,9 |
| Львівська кондитерська фабрика «Світоч» | 11,38 | 0,8 |
| Харківська бісквітна фабрика | 7,36 | 0,7 |
| Крафт Якобс Сушард Україна | 7,19 | 1,4 |
| Дніпропетровська кондитерська фабрика | 5,62 | 0,5 |
0,21х+ 0,15х+0,14х+0,11х+ 0,05х+0,11 х=38,9
0,77х=38,9 млн.грн.
х= 50,52 млн.грн;
= 2,59 млн.грн.Відповідь: витрати на маркетинг дорівнюють 2,59 млн.грн.