PR в шоу-бізнесі

Є свідчення, що термін «паблік рілейшнз» (PR) вперше вжив президент США Томас Джефферсон в 1807 році у «Зверненні до конгресу», а в широкий обіг був введений американським журналістом Айві Ледбеттом Лі в 1904 році ^1.

Цими словами він характеризував людей, компетентних в управлінні громадською думкою.

Фахівці під терміном PR розуміють керований процес комунікації між суб'єктом і суспільством, покликання якого - інформування громадськості про діяльність з комерційними, спеціальними або іншими цілями.

PR - не реклама. Реклама рідко є самоціллю. Як правило, реклама є лише частиною загальної PR-кампанії. Образно кажучи, PR - це стратегія, а реклама - тактика успіху.

Так, навіть маючи природжений талант без знання системи PR неможливо домогтися успіху.

Історія «зірок» показує, що якщо навіть у самої талановитої людини не знаходиться в потрібний час консультанта або продюсера, то навряд чи до нього прийде популярність.

Для зірок шоу-бізнесу, як і для політиків, характерна публічність. І в зв'язку з цим є актуальною тема курсової роботи «PR в шоу-бізнесі».

Слід зазначити, що ця тема ще недостатньо досліджена фахівцями PR і по ній є не так багато публікацій.

Однією з найцікавіших робіт є книга С. Апфельбаум та Є. Ігнатьєвої. ² Розглядаються прийоми і методи PR стосовно шоу-бізнесу. Крім теоретичних відомостей, в книзі подано аналіз практичної PR-діяльності від XIX століття до наших днів.

Тема «PR в шоу-бізнесі» тісно переплітається з питаннями іміджу особистості.

Метою даної курсової роботи є вивчення, узагальнення та аналіз джерел з PR в шоу-бізнесі. Передбачається розгляд наступних питань:

• особливості PR в шоу-бізнесі;

• роль і значення іміджу;

• скандали і чутки;

• продюсерство;

• шоу-бізнес і ЗМІ.

1. Особливості PR в шоу-бізнесі

Шоу-бізнес має на увазі якусь ексцентричність, «роботу на публіку». Артисти, розповідаючи про себе, часто перебільшують власні успіхи, щось вигадують, пускають пил в очі. Шоу-бізнес непередбачуваний і чимось схожий на гру в рулетку.

Відомо, що багатьом акторам, для того щоб вжитися у сценічну роль, до кінця відчути її, необхідний відповідний костюм, грим, реквізит. Правильно сформований професійний імідж, по суті справи, стає символом і реально допомагає домогтися успіху, викликаючи в оточуючих позитивні почуття. Таке неусвідомлене схвалення виникає тому, що людина відповідає уявленням людей про ідеальний образ. ³

Персональний імідж важливий на всіх рівнях комунікації - від внутрішньокорпоративної до міжнародної.

Найбільш очевидно необхідність в адекватному іміджі виявляється в шоу-бізнесі і політиці.

Зверніть увагу на нашу публіку в театрі, кінотеатрі, на концерті. Деяка частина прийшла дійсно відпочити, але інша, і чимала, - «висловити своє рішуче несхвалення». Ці люди готові годинами обговорювати недоліки гри акторів, мінуси освітлення, погані костюми або декорації незалежно від того, чи дивляться вони концерт всесвітньо відомого виконавця або виступ місцевого ансамблю самодіяльності. ⁴

Чутки і скандали - незмінна складова шоу-бізнесу. Управління цим процесом є важливою частиною роботи фахівців в PR шоу-бізнесу.

2. Імідж у PR шоу-бізнесу

Під іміджем слід розуміти формування і підтримку стійкого позитивного враження, «образу», яким його бачать громадськість. Імідж - не застиглий образ, не моментальна фотографія. Він змінюється в часі, постійно удосконалюється. Фахівці PR називають його "постійним конкурсом краси». ⁵

У цілому, значення PR для іміджу особистості величезна. За допомогою ретельно продуманих і добре виконаних PR-акцій можливе як успішне позиціювання, а потім піднесення об'єкта, так і його повне знищення в очах громадськості.

Імідж особистості (від англ. Image - образ) - ореол, створюваний навколо конкретної особи з метою її популяризації та надання емоційно-психологічного впливу на громадську думку.

Імідж - сукупність властивостей, приписуваних рекламою, пропагандою, модою, забобонами, традицією і т.д. суб'єкту з метою викликати певні реакції по відношенню до цього суб'єкта. ⁶

Одним з напрямків PR є іміджмейкінг - одна із актуальних проблем шоу-бізнесу (і не тільки).

Іміджмейкінг - напрямок PR, що ставить завданням створення сприятливого образу (іміджу) особі або організації. ⁷

М. Кілошенко у своїй роботі «Психологія моди» говорить про те, що формування іміджу - це стилістична препарування людської фактури. Імідж - це не просто «соціальне Я» людини, це позитивний, емоційно забарвлений, стійкий образ особистості, створений для досягнення певних цілей, що склався у свідомості людей. Імідж часто розглядають як абстрактний, «відчужений» від особистості-носія образ, що включає в себе реальні та ідеальні риси, проекцію властивостей, притаманних значущим іншим. ⁸

Імідж поліфонічен, багатошаровий: він вбирає в себе безліч характеристик суб'єкта, намагаючись саме через них продемонструвати індивідуальність. У структурі іміджу виділяється одна або кілька рис, що складають його основу, так звані іміджеві константи.

Іміджеві константи в разі, якщо вони не відповідають сформованим в тій чи іншій культурі та епосі стандартам «краса», «надійність», «доброчинність», «загальна позитивність образу» і т. д., повинні бути скоректовані під необхідний стандарт і лише після цього публічно пред'явлені суспільству.

На формування іміджу тієї чи іншої фірми, особистості або громадської кампанії затрачуються величезні кошти. Але ці витрати на цілеспрямоване, продумане створення образу призводять до позитивного результату, тоді як стихійне формування іміджу може дати негативний ефект.

До категорії особистостей, рейтинг яких залежить від створеного ними або для них іміджу, можна віднести, зокрема, політиків, телеведучих, лідерів громадських та релігійних рухів. Їх метою можна назвати можливість впливу на настрої в суспільстві. Для них необхідно продумувати кожен крок іміджевої кампанії.

Дослідження в області іміджмейкінгу отримали у всьому світі широкого поширення. У нашій країні вони теж проводилися, але мали вузьку ідеологічну спрямованість і були закриті для широкого доступу.

Розвиток ринкової економіки спричинило за собою збільшення категорій суб'єктів, зацікавлених у правильному і дієвому формуванні власного іміджу.

Візьмемо приголомшливу популярність зірок естради, кіно, славу яких іноді навмисне асоціюють із загадкою тієї чи іншої особистості, наприклад Мадонни. Сама суть, перш за все, криється в технології створення образу.

Характерний момент підігрівання інтересу громадськості - намагатися штучно тримати репортерів на відстані від себе. «Тільки це не заважає мені давати незліченну кількість прес-конференцій, незліченна безліч інтерв'ю ...» - ділилася Мадонна. «На самому початку своєї кар'єри я свідомо подбала про оприлюднення якихось фактів мого життя, на які преса і репортери клюнули. Хоча вони залишилися при думці, що самі до всього докопалися. Я, звичайно, їх не розчаровувала ».

«Здаватися, щоб бути!» - Гасло, виникнення якого приписується модельному бізнесу Франції, добре ілюструє суть іміджмейкінгу. Адже люди (покупці, глядачі, клієнти, виборці) більш прихильно ставляться до того, хто їм більше подобається.

Призначення заходів іміджмейкінгу особистості - конкуренція, що має на меті формування керованого іміджу особистості, моди, ідеології тощо

Ці заходи являють собою систему взаємоузгоджених акцій, спрямованих на суспільство. Втім, і PR - система, що включає в себе іміджмейкінг.

Розглянемо основні завдання PR та їх співвіднесеність з формуванням іміджу особистості.

Заходи іміджмейкінгу в PR мають 5 основних цілей:

1. Позиціонування об'єкта;

2. Підвищення іміджу;

3. Антиреклама (або зниження іміджу);

4. Налаштування від конкурентів;

5. Контрреклама.

Формування іміджу вбирає в себе елементи всіх перерахованих вище завдань PR, але найповніше відповідають цілям іміджмейкінгу 1, 2 і 4 пункти.

Методів формування іміджу дуже багато, і іміджмейкеру доводитися складати з різних компонентів саме ту формулу, яка буде правильна для даного об'єкта. При цьому не можна представити повний перелік можливих комбінацій. PR-профі повинен знати загальні закони психології людини, щоб на їх основі формувати стратегію створення іміджу.

Знання основ психології сприяє правильним і ефективним діям для створення іміджу на всіх етапах цього процесу, від появи ідеї до її втілення.

Психологи можуть надати дієву допомогу команді іміджмейкерів у вирішенні важливих завдань шляхом:

• залучення й утримання уваги аудиторії;

• формування установки на довіру (недовіру) з боку аудиторії;

• використання психологічних особливостей окремих соціальних груп;

• використання загальних особливостей сприйняття;

• використання специфічних навичок комунікації (нейролінгвістичне програмування, трансактний аналіз, навіювання, метод когнітивного дисонансу).

Розглянемо докладніше кожен з пунктів.

Найбільший внесок у систему PR психологи зробили, мабуть, в області залучення і утримання уваги аудиторії.

При формуванні установки на довіру з боку аудиторії іміджмейкер стикається з проблемою існування стереотипів.

Стереотип впливає на ухвалення рішення людиною і робить цей процес нелогічним для зовнішнього спостерігача. «Здебільшого», - писав У. Ліппман, - «замість того, щоб спочатку побачити, а потім визначати, ми, навпаки, спочатку визначаємо, а потім бачимо, ми помічаємо тільки те, що вже сформульовано для нас нашою культурою, причому сприймаємо це помічене у формі стереотипів своєї культури ». ⁹

Стереотип більш конкретний, ніж аудиторія. Це зовсім визначене, зриме, чутне, що представляється упередження - відношення людей до себе, каналам інформації, що просуваються об'єктам.

Стереотипи відносяться до світу думок, почуттів, тобто до сфери ідеального. Але їхній вплив на реальність, учинки людей завжди величезна.

Для публічних особистостей цієї проблеми - мати або не мати імідж? - Не існує.

Питання в іншому: мати стихійно виник або професійно сформований імідж? Стихійний імідж носить величезний негативний заряд. Позиція: «любіть мене таким, як я є» в соціальному ракурсі свідомо програшна. Правильно ставити питання: що потрібно зробити, щоб сподобатися? Імідж повинен формуватися цілеспрямовано і продумано, тому що він виконує конкретні функції. Наприклад, при виході на масового споживача образ «свого хлопця» краще репутації «яйцеголової інтелектуала».

Найчастіше під поняттям «імідж» розуміють штучно сформований образ. Це не так, адже навіть самі геніальні актори не у всіх образах виглядають переконливо. Вдалий імідж створюється з урахуванням особистих якостей. Користуючись театральною термінологією, «амплуа» повинна відповідати можливостям і устремлінням людини. Наприклад, співачці Валерії неможливо створити імідж «фатальної жінки», а з милого хлопчика Андрія Губіна не вийде «брутальний мачо». Як одяг шиється з урахуванням особливостей фігури, так і імідж створюється, грунтуючись на особистих психологічних і фізіологічних особливостях.
Приступаючи до створення іміджу, необхідно тверезо оцінити особистий потенціал об'єкта. Якщо він недостатній, то витрати на штучно створений імідж не виправдовують себе. Це доведено цілим рядом «одноразових зірок» і в шоу-бізнесі, і в політиці. При наявності в об'єкта достатньої кількості сили, таланту, харизми необхідно перейти до другого етапу вивчення ресурсів - дослідженню суспільних очікувань.

Суспільні потреби і соціальні стереотипи іноді очевидні, але частіше виявляються в ході маркетингових досліджень цільової аудиторії. Найбільш вдалі іміджі будуються на двосторонніх зв'язках особистості і її цільових груп. Причому така двостороння зв'язок передбачає і вплив особистості на свою аудиторію, і взаємний вплив аудиторії на особистість. Збіг іміджу з очікуваннями забезпечує максимальну і тривалу популярність, як це сталося, наприклад, з Мерілін Монро.
У нас є властивість оцінювати людей за їх стилю і зовнішності. Наша пам'ять на слова в'яне задовго до того, як ми забудемо зовнішнє враження про людину ». Будь-який, який називає себе фахівцем з іміджу, здатний порекомендувати щось подібне. Справжній професіонал не тільки правильно визначає мету, а й знає, як її досягти. Хороший продюсер, як і досвідчений політтехнолог, звичайно чітко знає не тільки те, який імідж необхідно побудувати, але і якими засобами досягти потрібного результату. Досліди по створенню іміджу будь-який бажаючий може спостерігати у програмі «Шанс» на «Інтері».
Вибір пісні, відповідний голосу і характеру, підбір зачіски, гриму і сценічного костюма, постановка танців - все це етапи створення іміджу в шоу-бізнесі. Інтерактивний зв'язок з телеглядачами дозволяє визначити, наскільки експеримент був вдалий. ¹⁰

2.1. Бути, а не здаватися

Невід'ємною складовою успішного бренду є достовірна бренд-легенда. Таку ж роль в іміджі публічних особистостей грає їхня особиста легенда. Тому обов'язковою частиною роботи над іміджем є створення біографії. У контексті іміджу біографія - це не просто фіксація подій. Необхідно фокусуватися на знакових подіях і акцентувати увагу на вчинках особистості. Біографія доноситься до цільової аудиторії по всіляких каналах комунікації. Літературний варіант повністю або частинами публікується в друкованих ЗМІ. По можливості біографія видається окремою брошурою або книгою. Крім літературного варіанта, необхідно зняти біографічний фільм. Для створення повнокровного живого образу публічної особистості доведеться зробити своє приватне життя максимально відкритою. Ставлення в родині, кількість дружин (чоловіків), поведінка дітей і навіть домашні тварини можуть позитивно або негативно впливати на імідж. Закрита приватне життя робить образ плоским, прісним і нецікавим для обивателів. Тому поява публічної особистості на сторінках ЗМІ типу журналу «Наталі» і в телепрограмах типу "Жіночий погляд" є обов'язковим. Бажано, щоб у розділі «Хобі» артист міг написати не тільки «читати книги» або «слухати музику». Цікаве хобі додає живих фарб образу. Погодьтеся, людина цікавіше, якщо він присвячує вільний час реставрації ікон або бджільництву.

2.2. Здаватися, щоб бути

У шоу-бізнесі важливість зовнішнього вигляду нікому доводити не треба. Але при всій різноманітності сценічних костюмів і різноманітті пластичних операцій еталоном залишається багатолика Мадонна.

Ймовірно тому, що в кожній своїй іпостасі Мадонна завжди гранично органічна.

Існують різні психологічні ефекти, які використовуються PR-профі. Одним з найважливіших принципів дії цих ефектів - виділення об'єкта (рухомого та нерухомого) на якомусь тлі. Якщо треба залучити до чогось увагу, то можна:

• всіляко прикрасити об'єкт або, навпаки, виділити його простотою серед більш складних об'єктів;

• помістити об'єкт на тон однотонний або з простою «фактурою».

Використання певного кольору також може викликати потрібний результат, наприклад, для залучення уваги традиційно використовується червоний колір.

Крім того, для утримання і залучення уваги аудиторії можливі:

• подача вже відомого матеріалу з новими акцентами;

• послідовне збільшення будь-якого параметра сигналів (під сигналами слід розуміти будь-які дії на аудиторію);

• перехід до іншого засобу PR-композиції або навіть каналу сприйняття;

• «Згортка» всіх акцій в добре упізнаваний людьми символ або ім'я. Наприклад, так сталося в Україні під час «помаранчевої революції».

2.3. Позиціонування та корекція іміджу

Поп-виконавець може регулярно з'являтися на музичних каналах, і при цьому він залишиться непоміченим. Найпоширеніша проблема - у відсутності чіткого позиціонування. Більшість виконавців схожі один на одного, як клони, а більшість політиків схожі на партпрацівників радянського зразка. Тільки ті, хто має свій неповторний імідж, здатні досить довго протриматися на гребені популярності.
Прикладом яскравого, цільного і ні на кого не схожого іміджу може служити Вєрка Сердючка (Андрій Данилко). Професіоналам нечасто доводиться працювати над початковим стартовим іміджем. Найчастіше їх запрошують вже до досить відомим персонажам. Тому робота починається не з «нуля», як на «Фабриці зірок». У таких випадках мова йде про корекцію вже наявного іміджу. Причому зміни можуть бути вельми кардинальними.
Прикладом успішної корекції іміджу служить співачка і автор пісень Руслана Лижичко. Спочатку репертуар і зовнішній вигляд Руслани створили романтичний образ з елементами національного колориту. У 2003 році її імідж зазнав кардинальну корекцію. Від колишнього був узятий і посилений національний колорит. Руслана написала нові, енергійні пісні. Були розроблені сміливі сценічні костюми. Спеціальна фізична підготовка дозволила співачці виконувати складні танці, паралельно демонструючи підтягнуте мускулисте тіло. Весь цей комплекс створив новий «дикий» імідж.

2.4. Драматургія образу

Навіть самий вдалий образ провалюється, якщо він є статичною. Мало привернути увагу до персони, необхідно його утримати, що значно складніше. Тому необхідно постійно працювати над драматургією образу, розвивати його, розкривати нові риси. Імідж розвивається за принципом «мильної опери»: з персонажем постійно повинне щось відбуватися.
Для підтримки динаміки образу необхідно створювати цікаві події. Події, що виникають у житті публічних особистостей стихійно, також вимагають відповідного висвітлення.

Хоча дівчина в рожевій кофтинці доставила неприємності Філліпу Кіркорову, але подія привернула додаткову увагу мільйонів людей.

А завдання PR-фахівців - знайти вихід з кризової ситуації.
Відповідно до законів маркетингу, імідж публічної особистості має як піки, так і спади.

При правильному підході імідж можна реанімувати, як це неодноразово демонстрували справжні зірки шоу-бізнесу. Свіжий приклад - Валерій Меладзе: відновив свою популярність, вдавшись до «Віагрі». Головна специфіка роботи PR-фахівців з іміджем полягає в опірності «матеріалу».

Шоу-бізнес знаходиться в прямій залежності від грошей споживача. Тому створення іміджу вже стало природним дією для поп-виконавців. Українські політики поки не відчувають залежності від громадської думки, тому в них мало стимулів для поліпшення іміджу. Відповідно, піарникам, що працюють з VIP-персонами, складніше переконати замовників у необхідності змін.
Самодостатні і харизматичні особистості неохоче визнають необхідність навчання.

Варто нагадати правило, що відноситься не тільки до піару окремих людей, але й до загальних завданням PR.

PR - це не тільки трансляція іміджу, але і його формування, не просто опис подій, але і створення їх, не тільки формування думки цільової аудиторії, але і зворотний зв'язок, що впливає на об'єкт, будь-то публічна особистість або торгова марка, держава або соціальний інститут.

Готуючись до участі в конкурсі «Євробачення 2004» PR-група Руслани провела всебічну підготовку:

• вивчалися конкуренти;

• проводилися промо-тури по країнах, учасницям голосування;

• була організована PR-підтримка під час самого конкурсу.

• на відміну від конкурентів прес-конференція проводилася нестандартно. Присутні могли дегустувати «горілку» і сало. Руслана вчила журналістів грати на трембіті.

І найголовніше, «дике» шоу кардинально відрізнялося від виступів інших учасників «Євробачення 2004».

Цікаво, що «за» українську учасницю активно голосували північно-європейські країни. Ймовірно тому, що її імідж нагадав про вікінгів. ¹¹

Таким чином, Руслана виграла конкурс, тоді як володар «золотого голосу» Олександр Пономарьов не зміг зайняти гідного місця.

3. Продюсерство в шоу-бізнесі

Оформлений художній ринок, за визначенням, не здатний функціонувати без широкої мережі альтернативних некомерційних та комерційних структур.

Цивілізованого вітчизняного мистецького ринку поки немає. Разом з тим, що зароджується ринок, висуваючи свої вимоги до культурного процесу, викликає до життя нові структури і нові види художньої діяльності.

Саме слово «продюсер» вже широко увійшло в побут, що, звичайно, є відображенням затребуваності професії. Проте його вживання як у спеціальних колах, так і в повсякденному побуті ще не встановилося, йому приписують надто різні смисли.

На рубежі XIX і XX століть вперше виникла і відразу ж була задоволена потреба в нових формах з'єднання творів мистецтва з їх споживачами, в організації «ринку мистецтва». До початку ери «масової культури» всі види мистецтва або мали традиційні, що використовувалися століттями інституційні форми (театр, цирк), або, на загальну думку, не потребували таких - як творчість художника, композитора або поета. З кінця XIX століття, з одного боку, твори мистецтва виявилися тиражованих, кількість творів мистецтва всіх видів різко збільшилася, з іншого боку, величезна маса творів мистецтва стала випускатися з розрахунком на масове споживання. Новими явищами в культурному житті виступили система організації споживання культури і ініціація попиту на твори мистецтва. Між мистецтвом і публікою потрібен посередник. Це й зумовило соціальне замовлення на появу продюсера як професіонала в даній сфері діяльності.

Строго кажучи, необхідність посередника виявилася як нову якість для художньої культури в цілому і для тих видів мистецтва, які раніше не мали інституційних форм. Для сценічного мистецтва, завжди розвивається в певних організаційних формах і мала потреби в залученні аудиторії в тому чи іншому вигляді, такий посередник був завжди. У Росії таким посередником був театральний антрепренер. Але до кінця XIX століття час стало висувати нові вимоги. Паралельно з антрепренерством стало виникати продюсерство.

Один з перших російських продюсерів - С. П. Дягілєв. Він першим організував спеціальні разові публічні мистецькі акції, які отримали пізніше назву «проект».

Продюсер - виробник. Він виробляє разовий проект. Одного разу виникла ідея проведення окремого заходу продюсером всебічно продумується, зважується і реалізується. Продюсер планує майбутню акцію (у тому числі - і PR), шукає сподвижників щодо її здійснення, знаходить гроші, необхідні для втілення задуму в життя, керує всіма роботами, передбаченими технологією, займається рекламою і т.д.

Пошук секрету глядацького успіху - необхідна складова продюсерської діяльності. Продюсерство об'єктивно зацікавлене у появі нових «зірок», розкритті потенціалу молодих, виникненні нових гучних імен.

Технологія продюсерства непогано показана у фільмі «Конвалія Сріблястий».

Цей Продюсер з великої літери породжує ідею. І вже потім починає збирати гроші, людей і змушує їх працювати на втілення. Звичайно, при цьому продюсер не може не бути менеджером. Він повинен думати про те, наскільки його ідея буде затребувана, а це передбачає вміння мислити в категоріях економіки. При цьому в продюсера спочатку передбачається присутність творчого початку. Інакше він не зможе вразити новизною художнього задуму. Він повинен володіти смаком, розбиратися в тонкощах творчого процесу і вміти підбирати людей. ¹²

Прикладами успішного продюсерства, «розкрутки» вітчизняних зірок шоу-бізнесу є діяльність Ю. Айзеншпіца, Б. Алібасова, А. Шульгіна.

Олександр Шульгін знає про шоу-бізнесі все або майже все. І не тільки як скласти хіт (яких він у безлічі написав для своєї дружини Валерії). Він ще й бізнесмен, що досконально знає економіку індустрії розваг. Хоча й стверджує, що у нас в країні є шоу, але музичного бізнесу майже немає. ¹³

4. Скандали і чутки в шоу-бізнесі

Парадокс у тому, що багато людей, можливо, і не стали б знаменитими, якщо б не засоби масової інформації, в тому числі і тричі прокляті, і тричі благословенні «папарацці», які й створювали легенду, міф, казку про ту чи іншу особистість і ліпили її імідж.

Така сила іміджу - образу, створюваного засобами масової інформації. Запізнілі голосіння про настирливості проклятих ЗМІ виглядають щонайменше лукавством. Особистості рвуться в світло рампи, під софіти, під об'єктиви відеокамер, часом ціною скандалу і лицемірно обурюються «загальною увагою».

«Важко привернути до себе увагу навіть ненадовго. А я віддавався цьому заняттю цілий день і годину. У мене був девіз: головне - нехай про Далі говорять. На худий кінець нехай говорять добре ». ¹⁴

Одним з останніх за рахунком епізодом у кар'єрі балерини Анастасії Волочкової став скандал з її виїздом на Україні. Якийсь службовець на кордоні вилучив у балерини документи без пояснення причин. Між тим у неї був запланований виступ у Львові, «несподівано» опинилося під загрозою зриву. Сама балерина невпевнено припустила, що заборона на виїзд з країни пов'язаний із судовим розглядом навколо квартири в Санкт-Петербурзі. Напруга не спадала цілу добу. У результаті Волочкова все ж таки дісталася до Львова, але ціна квитків на "Балетний вечір» зросла у 15 (!) Разів. ¹⁵

Хто він, таємничий містер Х, що тероризує балерину з початку її конфлікту з керівництвом Великого? Цю загадку нині намагається розгадати вся країна. Мама Волочкової, приймаюча безпосередню участь у долі доньки, навіть намагалася скаржитися на зловмисника президенту.

У цілому ситуація нагадує історію з іншим персонажем російської сцени - співаком Вітасом, коли громадськість всерйоз міркувала, чи є у того зябра.

Вітчизняні промоутери старанно переймають західний досвід PR в шоу-бізнесі. За кордоном інсценування таємничих зникнень і скандалів «загальнонаціонального значення» доведена до досконалості. Російські фахівці поки не заслужили таку ж високу оцінку: історія з Волочкової затягнулася і більшості росіян набридла.

А ось що говорить Філіп Кіркоров з приводу скандалу з журналісткою Іриною Ароян в Ростові-на-Дону: «Після ростовського скандалу продаж моїх альбомів виросла в п'ять разів. Квитки на концерти просто змітають, хоча до цього продавалися в останній момент. І я це робив не спеціально. ^»16

Скандали в шоу-бізнесі давно перетворилися на інструмент маркетингу та розкручування. Спробуємо скласти рейтинг найбільш помітних скандалів останнього часу і спробували розібратися, що стоїть за кожним з них.

Існує два типи скандалів - непривабливі факти, які випадково проступили назовні і факти сенсаційні, які були придумані і прораховані заздалегідь.

Сімейний скандал - багатомісячна історія розлучення Валерії та її колишнього продюсера, чоловіка і батька її трьох дітей Олександра Шульгіна. Коротко сюжет драми в переказі преси такий: він знущався над нею всі тринадцять років їхнього шлюбу, а тепер вона пішла від нього, забравши дітей, і подала на нього до суду чотирнадцять різних позовів з метою розірвати всі відносини і посадити його у в'язницю. Цитата з останнього інтерв'ю Валерії: «одного разу він встромив мені в ногу ніж». Деякі газети висловили версію про те, що цей скандал створений штучно. А його мета - створити Валерії новий імідж страдниці. Це, звичайно, дуже цинічна версія, оскільки в даному випадку страждають не поп-зірки та їхні продюсери, а троє цілком конкретних дітей.

Рок-скандал: групі «ЧайФ» довелося відстоювати права на свою назву. Пітерська компанія «Орімі-трейд», яка виробляє чай і кава, зареєструвала у минулому році слово «ЧайФ» в якості торгової марки. З подачі адвокатської контори «Усков і партнери» єкатеринбурзькі рокери відстояли свої права на назву «ЧайФ» у суді. Скандал цей був в першу чергу вигідний адвокатам, які за рахунок зірок швидко роблять собі ім'я. Оскільки пітерські бізнесмени були готові на полюбовне вирішення конфлікту.

Плодяться юридичні скандали. Найсвіжіший, затіяний адвокатською конторою - Распутіна кинула Литву. Співачка видних форм отримала 2400 $ в якості авансу за концерт у вільнюському Палаці спорту. Але потім раптово зникла. Концерт зірвався. Рекламна кампанія на 15000 $ пішла коту під хвіст. Тепер Распутіна разом зі своїм директором піде під суд. Причиною цього скандалу, по всій видимості, стали зіпсовані відносини Распутіної і її адміністрації. У зв'язку з цим примітно інше - раніше всі питання «кидаловом» артистами майданчиків вирішувалися неофіційними методами, цей випадок може створити прецедент. Але скандал з Распутіної вигідний перш за все юристів та адвокатів, які представляють інтереси скривджених вільнюсцев - це швидка та ефектна реклама їхніх послуг.

Найскандальнішої групою по частині як справжніх скандалів, так і дутих сенсацій є дует «Тату». Що не кліп, так або вибух саморобної бомби, або автоперегони з важкими наслідками, або мастурбація - в ​​кадрі. У сто крат скандальніше була реальна історія, яка поставила під сумнів існування самої групи. Автори, які писали пісні для дебютного альбому, захотіли своєї частки прибутку від проекту і збиралася судитися з продюсером «Тату» Іваном Шаповаловим і компанією Universal. Ставки були дуже високі - якби автор музики до хітів «Я зійшла з розуму» і «Нас не догонят» Сергій Галоян довів би справу до суду, вихід «Тату» на світовий ринок не відбувся. Той скандал вдалося зам'яти.

Всі перераховані скандали носять віртуальний характер - за рідкісним винятком, вони ніяк не позначаються на інтересах простих слухачів і глядачів.

Героїнею доморощених скандалів, як не дивно, є Алла Пугачова. Алла Борисівна заграє з публікою постійно. Так уже виходить, хоча Примі для цього не потрібно докладати ніяких зусиль. Народ усе вигадує за неї сам. Сюжети останніх пугачовських скандалів, як зазвичай, замішані на виробничо-романтичних стосунках. То раптом утворюється трикутник Пугачова-Галкін-Кіркоров, то інший - Кіркоров-Басков-Пугачова. Але одним з безладно зроблених скандалів була качка про те, що майстер-копія нового альбому Пугачової «А чи був хлопчик», записаного разом з Любаша, була викрадена прямо з робочого кабінету королеви російського шоу-бізнесу.

Виробничі скандали - окрема тема, звичайно не дуже цікавить широкі маси. Раптом найскандальнішої російської артисткою несподівано стала Алсу. Через перевидання її дебютного альбому сильно посварилися дві звукозаписні компанії - Universal і Real Records. А продюсер співачки Валерій Білоцерківський подав у відставку - він був не згоден з тим, що Universal робить з пані Сафіної іноземну зірку, не звертаючи увагу на її російську кар'єру.

Очевидно, що всі великі скандали в шоу-бізнесі висмоктані з пальця чи придумані продюсерами, PR-менами, прес-аташе і самими артистами. Остання ж тенденція - активна розробка ниви шоу-бізнесу юридичними конторами. Кількість скандалів залишається колишнім, росте якість. ¹⁷

«Євробачення» залучає в себе увагу не тільки серйозних артистів, але і жартівників. Так, наприклад, стьобу заради «Ногу звело» подає заявку на цей конкурс вже протягом ... десятка років поспіль! А нещодавно в оргкомітет Першого каналу послала заявку і скандально відомий гурт «Мін немає». "Наприкінці січня ми відіслали на Перший канал нашу пісню« РЕАСЕ - ТАК! »- Прокоментував продюсер групи Олександр Валов. - А щоб там не ставили питань, хто ми такі, ми разом з цією піснею також надіслали на Перший і два наших відеокліпу. Говоріть, що шанси у нас нульові? А ви в курсі, що ми в спеціальною конкурсною версії використовували фрагмент гімну Євросоюзу? Адже для Європи це зараз найактуальніша музика. А на цю мелодію ми наклали «настільки безцінні» слова: «Світу - Так!» Говоріть, що відбіркова комісія на Першому навіть не пустить нас до тридцятки? Тоді подамо на них у суд! Вважаю, що вони повинні оприлюднити весь список артистів, що надіслали заявки. Та й взагалі, адже посилав ж колись Перший скандально відомих «Тату». А чим наш «Мін немає» гірше?! І взагалі, якщо керівники каналу не бачать у нас підколку всій Об'єднаній Європі - що тоді про них взагалі можна говорити? .. ^»18

Історія з російською групою «Тату», що потрапила в першу сходинку британського національного хіт-параду, остаточно перемістилася з ніші поп-музики в нішу сексуальних скандалів. Про сценічний імідж групи вкрай різко висловився провідний 4-го каналу британського телебачення Річард Медлі. Журналіст назвав дует Юлі Волкової і Олени Катіной «нудотним» і закликав владу Британії заборонити показ переміг у чартах кліпу All The Things She Said («Я зійшла з розуму") на всіх каналах телебачення Сполученого Королівства. Співведуча Медлі Джужи Фінніган заявила, що російський проект є «розвагою для педофілів».

У свою чергу Іван Шаповалов, автор і продюсер «Тату», парирував критику англійської телевізійника, заявивши, що готовий у будь-який момент судитися з Медлі. Більш того, Шаповалов натякнув, що, можливо, Медлі сам є педофілом, і саме цим пояснюється його настільки істеричне увагу до перипетій навколо прориву »Тату» на британській сцені. Цікавий вихід із ситуації, що склалася знайшла телекомпанія Бі-Бі-Сі, яка повинна була показати кліп групи «Тату» в рамках своєї програми Top Of The Pops. Компанія, побоюючись скандалу, не стала крутити ролик, сказавши, що незабаром покаже глядачам не кліп, «який усім уже набрид, а записи з концертів російської поп-групи, які ніхто в Європі поки ще не бачив».

Іван Шаповалов зумів придумати блискучу стратегію просування свого проекту, проте, попався на незнанні європейської кон'юнктури і російських прислів'їв. Як відомо, у кого що болить, той про те і говорить, - і в цьому плані випад продюсера проти Медлі виглядає абсолютно логічно. У «Тату» не так просто побачити щось, пов'язане з педофілією, але хіба можна пояснити це європейцям, які буквально тонуть у низці педофільських розглядів: у розбещенні малолітніх звинувачують сотні людей, в тому числі і зірок типу телеведучого Метью Келлі і гітариста групи The Who Піта Таусенда. Шаповалов просто наступив на найболючішу мозоль Європи, і нема чого дивуватися настільки нервової реакції англійців. Втім, скандал у шоу-бізнесі - найкраща реклама. ¹⁹

Софія Ротару - Сьогодні вона така ж закрита для жовтої преси, як і раніше. І так само, як і раніше, вона в центрі уваги, а плітками і чутками з її життя заповнені та Інтернет, і передовиці газет і журналів. З останніх перлів - її жорстока сварка з Миколою Басковим, з яким напередодні було проспівано декілька дуетів, і бурхливий роман з її молодим бас-гітаристом Василем Богатирьовим. Народ, як завжди, в захваті. Подробиці, як завжди, невідомі. ²⁰

Увага публіки до «Smash» активно підігрівається періодично виникаючими чутками про розпад дуету. ²¹

Чутки в шоу-бізнесі - явище буденне. Зірки давно звикли до того, що навколо їх імен часто йдуть всякого роду розмови.

Однак на гучних іменах намагаються заробити очки навіть фірми, що не мають відношення до шоу-бізнесу.

Наприклад, світові автоконцерни продовжують використовувати у своїх рекламних кампаніях російські і далеко не завжди традиційні інформаційні приводи. «Фольксваген» розгорнув досить агресивну PR-кампанію після автокатастрофи за участю Миколи Караченцева. ²²

Під приводом захисту своїх автомобілів від несправедливих нападок, продавці поспішають продемонструвати їх «надійність». Випадки активного включення виробників і продавців іномарок у скандал навколо того чи іншого гучного ДТП для Росії вже не рідкість. Нещодавно окремий привід для занепокоєння з'явився у німецького концерну Volkswagen - знаменитий актор Микола Караченцев отримав важкі травми, перебуваючи за кермом недавно купленого автомобіля Volkswagen Passat.

Продавці іномарок поспішили спростувати цю інформацію, але при цьому так захопилися, що власне «спростування» часом вже складно відрізнити від реклами.

Висновок

У цій роботі була зроблена спроба виділити й проаналізувати специфіку шоу-бізнесу та особливості PR в шоу-бізнесі, основні принципи створення іміджу, враховуючи в першу чергу особливості психологічного та естетичного сприйняття. На сьогоднішній день існує безліч наукових праць з психології, теорії й естетики реклами; формування образу ж, як розділ теорії Public Relations, недостатньо пророблений. Фахівці з психології, соціології та інших суспільних наук лише недавно стали звертатися до цієї теми, та й самі рекламісти більше покладаються на власний досвід та інтуїцію.

Таким чином, теорія іміджмейкінгу залишається сферою суб'єктивних оцінок, де вдалі знахідки, здебільшого носять випадковий характер, а не є результатом спеціальних знань.

Наука створення образу взагалі і образу «зірки» шоу-бізнесу вимагає комплексного підходу. PR-профі, що працює над проблемою іміджу, повинен володіти змішаними знаннями в області психології, дизайну, журналістики і навіть фізіології людини; або це повинна бути команда творчо мислячих фахівців.

У даній роботі розглянуті варіанти можливого обгрунтування об'єктів і методів формування образу, а також наведені приклади з практики деяких PR-кампаній в шоу-бізнесі.

Особливу увагу приділено психологічним аспектам шоу-бізнесу. Також відзначено важливість PR як засобу ефективної масової комунікації. Значенням PR і зокрема іміджмейкінгу не завжди приділяється належна увага, у зв'язку з чим взаємодіючі суб'єкти терплять моральні і матеріальні збитки.

Особливу увагу автор приділив такій специфічній стороні шоу-бізнесу, як скандали і чутки, взаємини шоу-бізнесу та ЗМІ. Слід зазначити, що ця тема тісно переплітається з практикою «крізісніков» PR.

Укладаючи викладене, слід підкреслити, що зв'язки з громадськістю вже не сенсація у вітчизняному шоу-бізнесі. Почалася буденна робота з розвитку та впровадження PR-індустрії, формуванню нової професії в сучасному суспільстві. Громадська думка заявило про себе як самостійна сила, з якою варто рахуватися діячам шоу-бізнесу.

Література

1. Апфельбаум С., Ігнатьєва Є. Зв'язки з громадськістю в сфері виконавчого мистецтва. - М.: Класика-XXI, 2003.

2. Готовцев Л.І. Правда про шоу-бізнесі. - М.: Рипол Класик, 2004.

3. Гоулман Д. Емоційне лідерство: Мистецтво управління людьми на основі емоційного інтелекту. - К.:, 2005.

4. Грачов Г., Мельник І. Маніпулювання особистістю: Організація, способи і технології інформаційно-психологічного впливу / / Центр екстремальної журналістики Спілки журналістів Росії. - Www.cjes.ru / lib

5. Грін Е. Креативність в паблік рилейшнз. - СПб.: Нева, 2004.

6. Гуревич П.С. Пригоди іміджу: технологія створення телевізійного образу і парадокси його сприйняття. - М. »Мистецтво, 1991.

7. Давідсон-Пасічник В. Технологія іміджу. - Кишинів: Улім, 1999.

8. Доценко О.Л. Психологія маніпуляції. Феномени, механізми, захист. - М., 1996.

9. Жданова Є.І., Іванова С.В., Кротова Н.В. Управління і економіка в шоу-бізнесі. - М.: Фінанси і статистика, 2003.

10. Засурский І. Мас-медіа другої республіки. - М.: Изд-во МГУ, 1999.

11. Іванов Г.П., огірочків П.К., Сидоренко В.І. Основи продюсерства. Аудіовізуальна сфера. - М.: ЮНИТИ, 2003.

12. Кара-Мурза С. Маніпуляція свідомістю. - М.: «Алгоритм», 2000.

13. Кілошенко М. Психологія моди: теоретичні та прикладні аспекти. - М.: Мова, 2001.

14. Коновалов А.В. Маленькі секрети великого шоу-бізнесу. - СПб.: Питер, 2005.

15. Мещерякова С.Ю. Ваш імідж. - М.: АСТ, 2001.

16. Ньюсом Д., Терк Д., КРУКЕБЕРГ Д. Все про PR. Теорія та практика паблік рілейшнз. - М.: Инфра-М, 2001.

17. Огілві Д. Огілві про рекламу. - М.: ЕКСМО, 2004.

18. Панасів І.В. Шоу-бізнес. - М.: ЕКСМО, 2004.

19. Перелигіна Є.Б. Психологія іміджу. - М.: Аспект-Пресс, 2002.

20. Почепцов Г.Г. Іміджелогія. - М.: Рефл-бук, 2004.

21. Почепцов Г.Г. Комунікативні технології двадцятого століття. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.

22. Почепцов Г.Г. Психологічні війни. - М. - К.: Рефл-бук, 2000.

23. Пригожин І.І. Політика - вершина шоу-бізнесу. - М.: Алкігамма, 2001.

24. Р R сьогодні: нові підходи, дослідження, міжнародна практика. - М.: ІМІДЖ-Контакт, Інфра-М, 2002.

25. Раззаков Ф.І. За лаштунками шоу-бізнесу. - М.: АСТ, 2004.

26. Рюмшина Л.І. Маніпулятивні прийоми у рекламі. - М.: МарТ, 2004.

27. Слободянюк Е. PеRсональний імідж. Іміджмейкінг в системі public relations / / Дзеркало реклами, 2004, № 5.

28. Сиромятникова І. О. Мистецтво гриму. - М., 1992.

29. Фадєєва Є.І. Таємниця іміджу. - М.: Європейський гуманітарний університет, 2002.

30. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії. - СПб.: Пітер, 2000.

31. Фрумкін Г.М. Введення в драматургію телереклами. - М.: Академічний проект / Альма Матер, 2005.

32. Цитати про Public Relations (PR) / / «ТРВЗ-Шанс». - Www.triz-chance.ru

33. Черномис О. Людина-оркестр / / Навчання в Росії, 2002, № 8.

34. Шепель В. М. Іміджелогія: Секрети особистої чарівності. - М., 1994.