Absolut Досконалість по-шведськи

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Юрій Борисовський

"Абсолют" - хороша шведська горілка. Але як не парадоксально, знаменита вона аж ніяк не своєю якістю, а чудовою рекламної концепцією. Кожна нова рекламна кампанія - це сучасна і просунута акція. Акція близька до абсолюту.

ABSOLUT VODKA створила новий напрямок у рекламі, яке стер грань між комерцією та мистецтвом. Реклама цієї марки стала культовою. Усі рекламні повідомлення - варіанти однієї і тієї ж до геніальності простий теми: зображення пляшки горілки "Абсолют" з двома або трьома словами в слогані. Перше з них завжди - Absolut.

Початок

На перших порах дизайнерська думка оберталася навколо ідеї територіальної приналежності марки. У повітрі носилися варіанти створення образу "Світлої Шведської Горілки" з вікінгами на етикетці або "Горілки Імператорського Двору" в вкрите інеєм графині. Пропонувалася навіть пляшка, загорнута в папір.

Американські експерти, навпаки, наполягали на упаковці гостро сучасного виду в яскравих, крикливих тонах. Вони хотіли, щоб пляшка виділялася на вітрині. З іншого боку, вони теж рекомендували зупинитися на "царської тематиці". Хоча на той момент тільки ледачий виробник горілки не використовував ту чи іншу імператорську символіку. Команда зі Швеції була більш ніж перелякана.

Прорив стався, коли нарешті тара для "Абсолюту" була знайдена. Як і більшість геніальних рішень, цей вибір був зроблений абсолютно випадково, хоча в ретроспективі він здається більш ніж очевидним. Згідно з легендою рекламщик Гюнер Броман (Gunnar Broman) побачив у вітрині маленького магазинчика в стокгольмському "Старому Місті" антикварну медичну склянку і був вражений чистотою стилю цього своєрідного культурного знака Швеції. Пляшка була проста, елегантна і вигідно відрізнялася від кон'юнктури ринку. Її належність виключно до скандинавської естетиці була очевидна.

Вибір був тим більше хороший, що в XVI-XVII ст. горілка продавалася в аптеках: нею лікували всі хвороби, від кольок до чуми. Кільком скандинавським дизайнерам доручили доопрацювання пляшки. За задумом, на тарі не повинно було бути етикетки, що приховує кришталево чисті компоненти. Після тривалих дискусій і декількох прототипів команда ввела кольорові літери, які повинні були прикрасити поверхню пляшки. Синій колір був вибраний як самий помітний і привабливий колір. Цей колір до цих пір в логотипі Absolut.

Що в імені ...

Отже, тепер у виробників шведської горілки V & S Sprit AB був продукт і упаковка. Залишилося придумати ім'я. Оригінальний продукт проходив під назвою "Absolute Rent Branvin" (Абсолютно Чистий Горілка), але ця назва не могло пройти реєстрацію в США, так як "абсолют" - це загальна прикметник, яке за законом не може бути торговою маркою. Тому, щоб уникнути проблем зі слова "absolute" зникла остання буква "е". Ця тонка знахідка несподівано додала бренду певний шведський колорит.

Автором рекламної концепції є Геофф Хейс (Geoff Hayes), арт-директор рекламного агентства TBWA (Нью-Йорк), з яким був укладений договір по просуванню "Абсолюту" в Америці. Джерела розходяться в контексті походження рекламної ідеї. Одна з легенд розповідає, що муза відвідала генія, коли він сидів у ванні і курив. Більш правдоподібна версія підкреслює значення людського фактора.

Одного разу ввечері Geoff Hayes залишився вдома. Він малював ескізи і дивився телевізор, намагаючись знайти чисті і прості символи. Проте спроби одна за одною залишалися невдалими, хоч і були пофарбовані тонким гумором. Вся підлога його кімнати був встелений товстим шаром ідей, покладених на папір. Від безнадійного відчаю Хейс підняв погляд до небес ... і тут його осяяло. Так як символ був обраний німб.

На наступний день він показав ескіз гріхом. Разом вони змінили слоган з "Абсолютною Чистоти" на "Абсолютна Досконалість". Інший варіант зображував пляшку з ангельськими крилами (Абсолютний Рай). Через 15 хвилин у них на столі лежала дюжина варіантів з простим слоганом, складеним за формулою: "Абсолютна-щось-точка".

Фахівцям агентства TBWA ідея сподобалася. За невеликий проміжок часу було створено понад 1200 ескізів. Кожен з них містив у собі ім'я "Абсолют", пляшку або хоча б її обриси. Компанія TBWA зловила душу продукту. Саме ця "душа" дозволила створити величезну кількість копій на основі однієї концепції. Особливу роль зіграв фотограф Бронштейн, який застосував образотворчий підхід при фотографуванні - місцеву підсвічування темного тла. Такий Беклайти надав прозорій пляшці обсяг. Взагалі, пляшка відіграє колосальну роль у кожному з рекламних зображень. Вона є одночасно фізичним і смисловим центром рекламного повідомлення. Лише кілька креативів "Абсолют" з'явилися без цього сильного символу.

У цьому унікальність реклами "Absolut". Коли читач не може на високому рівні осмислити красу рекламного ходу, він тим не менше завжди в змозі ідентифікувати основний елемент цієї реклами. Власне кажучи, пляшку. Якщо споживач не володіє англійською і не розуміє, що означає текст, або сумнівається з приводу того, що зображено на картинці, він усе-таки здатний визначити бренд. Якщо ця людина опиниться в винарні, він дізнається пляшку, якщо навіть не зрозумів, про що говорила остання реклама. Перша кампанія "Абсолютна Досконалість" (Absolut Perfection) з'явилася в 1980 р. Успіх перевершив всі очікування. Американська публіка так полюбила оригінальну і свіжу рекламу "Абсолют", що продажі цього напою стали рости з блискавичною швидкістю. Якщо в 1980 р. було куплено всього 78 пляшок "досконалої" горілки, то на сьогоднішній день показники перевищує 4,7 млн ​​пунктів.

Від образотворчого мистецтва в рекламі до реклами образотворчого мистецтва.

Фраза "Абсолютна Мистецтво" (Absolut Art) вперше прозвучала в 1985 р., коли Енді Уорхол (Andy Warhol), хрещений батько поп-арту, відомий своїми інтерпретаціями зображень мильниць і Мерилін Монро, запропонував компанії "зробити що-небудь з пляшкою". "Абсолюту" стало цікаво, що з цього вийде, і компанія попросила Енді написати портрет.

В якості моделі, як ви можете здогадатися, виступила знаменита пляшка. Незабаром вона з'явилася на постері, і успіх, що привернув увагу всього світу, не змусив себе чекати. Впровадження Absolut у світ мистецтва почалося. До реклами "Абсолют" були залучені автори з усього світу, а девізом цієї глобальної арт-галереї, а заодно і самої горілки стало: "Абсолют" - мистецтво горілки і горілка мистецтва ".

ОЛЕКСАНДР Косолапов - корінний москвич, випускник скульптурного факультету Московського вищого художньо-промислового училища ім. Строганова. У 1975 р. переїхав до Нью-Йорк, де шукав натхнення у двох зовні схожих, але не мають один до одного ніякого відношення стереотипах: в американській і в радянській маскультура. У роботі для шведської горілки червоний пролетар на тлі земної кулі стискає в руках "Абсолют". Слоган такий: "Людині шлях відкритий!". У Ростислава Лебедєва, для якого, за його ж словами, соц-арт "став веселою грою, карнавалом абсурду", від пляшки в зірочку розходяться такі ж "зоряні" промені.

Absolut Vodka відкрила своєрідну галерею мистецтв. Художники, що працюють з "Абсолют", привносять свій талант, смак і оригінальність в іміджеве розвиток бренду. Художникам дається повна креативна свобода, єдина вимога - "абсолютна" пляшка повинна бути присутнім на полотні. Вже в 1986 р. юний протеже Уорхола Кейт Херінг (Keith Haring), американський гей, що прославився своїми графіті-коміксами для нью-йоркського метро, ​​зробив Absolut Haring. На його картині пляшка, оточена радісними чоловічками без осіб, нагадує фалічний символ.

За ним пішли інші художники: Агтап, Robert Indiana, George Rodrigue, особистості не тільки популярні, але і скандальні. У 1987 р. Кенні Шарф (Кепп Scharf), любитель коміксів і примітивних мультиків, виступив як творця чергового шедевра. Дві його "абсолютовскіе" картини населені добродушними джиннами, що вилітають з відкритої пляшки, і привидами-пуголовками, які прагнуть в неї.

Далі слідує інший скандаліст - Дамієн Херст (Damien Hirst), знаменитий "формальдегідний Хлопчик" (Formaldehyde Boy), як його називають лондонці. Він відомий своїми роботами, в яких фігурують розрізані на частини мертві і поміщені в формальдегід тварини: тигрова акула, корова і теля. У кампанії "Абсолютна Це" (Absolut Ego) Дамієн не зраджує своєму баченню прекрасного, що приніс йому славу і пристойний стан. Правда, на цей раз він обмежується комп'ютерним монтажем.

Його творіння - своєрідна "матрьошка": у формальдегіді плаває пляшка "Абсолют", всередині якої ще один акваріум з пляшкою, і так до нескінченності. Величезна виставка за підсумками цієї кампанії, що пройшла влітку в Парижі, в Музеї декоративного мистецтва в будівлі Лувру, назвалася так само - Absolut Ego. Міланець Мауріціо Каттелана (Maurizio Cattelan), самоучка, майстер парадоксів і шокуючих вчинків, теж доклав до цього свою руку. Після того як він втік з власної виставки напередодні вернісажу і здав в оренду парфумерної фірмі, яка рекламує нові парфуми, своє робоче місце на Венеціанській бієнале, від нього можна було чекати чого завгодно. Однак робота для "Абсолюту" виглядала цілком стримано: Каттелана всього лише запхав у пляшку іграшкову мишку з чаркою в руці.

Зовсім нове надходження в колекцію - Absolut Paik від родоначальника відеоарту, 70-річного корейця Нам Джун Пайка (Nam June Paik). Пайк - багатостороння особистість. Він не тільки новатор відео-та перформанс-арту, а й оригінальний композитор. Його внесок у галерею "Абсолют" - пляшка з сяючих трубочок з телевізорами всередині.

У "абсолютної" галереї соц-арт з Росії представляють Олександр Косолапов та Ростислав Лебедєв. Проект був названий "Абсолютна Гласність" (Absolut Glasnost) і приурочений до візиту в США Михайла Горбачова, що проходив в повному нових надій 1989 р. У ньому брали участь 26 художників з СРСР. Косолапов і Лебедєв створили найпомітніші творіння.

Європейські майстри представили кампанію Absolut Originals, що проходила в 1998-1999 рр.. Роботи шістнадцяти наймодніших європейських художників, фотографів, архітекторів і дизайнерів були опубліковані в журналі Time. У кампаніях "Абсолютна Американа" (Absolut Americana) і "Абсолютний Південно-Схід" (Absolut Southwest) були задіяні американські примітивісти, припадають до народних витоків. Absolut Heritage і Absolut Exdivssions дали вихід творчої фантазії афроамериканців. Іноді продукти "абсолютного мистецтва" беруть химерні і гіпертрофованих форм.

Наприклад, що можна сказати про одинадцятиметрової скульптурі "Абсолюту" у швейцарських Альпах? Або про поле у ​​східному Канзасі, засіяному за формою пляшки? Розмір посіву складає 12 футбольних полів, тому пляшка видно тільки з повітря. Це унікальний приклад агрокультури був створений Станом Хердом (Stan Herd), відомим завдяки своєму портрета Вінсента Ван Гога, зробленому з квітів соняшника. На крайній півночі Швеції є готель, побудований з льоду. У його барі стоїть п'ятиметрова крижана скульптура пляшки "Абсолют". Про успіх цієї PR-акції свідчить той факт, що готель і пляшка фігурували разом вже в сотні телевізійних програм по всьому світу.

Америка, Америка ...

Найбільш амбітний і привабливий культурний проект "Абсолюту" у Сполучених Штатах носив назву "Абсолютна Державність" (Absolut Statehood). Американська кампанія, проходила в центральній пресі протягом двох років (у 1992-1993 рр..). У ній взяли участь художники з усіх п'ятдесяти штатів США, включаючи округ Колумбія ("по генію від кожного штату"). Роботи з'являлися в газеті USA Today. Кожного тижня по одному свіжому варіанту, який мали змогу побачити 6 млн читачів.

Найбільш популярним твором проекту виявилася "Абсолютна Луїзіана" (Absolut Louisiana) художника Джорджа Родріго (George Rodrigue). Він зобразив на полотні свого улюбленого персонажа - блакитну собаку по кличці Тіффані. Тіффані - єдина муза Родріго з дитячих років. Художник розповідає трагічну історію: вона померла, коли Родріг був ще дитиною, і стала потім перевертнем-вервольфом. На рекламі "Абсолют" вона сидить на килимку перед пляшкою з-під горілки зі вставленими в неї квітами.

"Абсолютні столиці" і "Абсолютні європейські столиці" - дві найпомітніші друковані кампанії "Абсолют" останніх двох років. "Абсолютні європейські столиці" з'являлися на внутрішній обкладинці журналу Newsweek, no одному місту на кожний випуск. На сторінці напроти кожного модуля була представлена ​​стаття власних кореспондентів журналу про чудовий барах і ресторанах кожного міста.

У кампанії "Абсолютні столиці" обрані всім відомі міста, які мають сильним індивідуальним виглядом.

Наприклад, "Абсолютний Лос-Анджелес" передає атмосферу міста, хоч і не показує самого міського пейзажу. Замість нього на центральному місці - плавальний басейн, як ви можете здогадатися, у формі пляшки "Абсолют". Дух міста уловимо і в гітарі ("Абсолютний Мадрид"). Ці постери переносять глядача в якесь конкретне місце і дозволяють представити себе таким, що сидить біля басейну або тим, хто чує гітариста в стилі фламенко в барі, з чаркою горілки, звичайно ж.

Мішень

Кампанії "Абсолют" відмінно підходять для локальних ринків з чітко таргетованої цільовою аудиторією. Якщо ви переглядаєте сторінки спеціалізованого журналу і натикаєтеся на рекламу Absolut, знайте: ця реклама, швидше за все, розрахована виключно на цей журнал, з його оформленням, змістом і цільовою аудиторією.

Наприклад, кампанія "Абсолютна фотографія на розвороті" (Absolut Centerfold) з'явилася як вкладка в журналі Playboy. З пляшки були "зняті" всі літери. Крім того, вона була виконана в стилі фірмового кролика "Плейбой". "Absolut Index" була даниною рубриці "Index" журналу Harper's.

ДРУКОВАНА РЕКЛАМА "Абсолюту" настільки популярна, що багато колекціонери готові ризикнути заради неї особистою свободою. Еккаунт-директор Absolut з агентства TBWA Chiat / Day і автор "Абсолютною Книги" (Absolut Book) Річард Льюіс (Richard W. Lewis) повідомляє: "Шкільним бібліотекарям доводиться ховати деякі журнали, тому що після" прочитання "сторінки з рекламою" Абсолюту " часто виявляються видертими з коренем. Я чув про кіоскерів, які витягують з журналів ласі сторінки і продають їх колекціонерам ". Деякі особливо педантичні служителі бібліотек наклеюють на рекламу "Абсолюту" магнітну смугу, яка спрацьовує при проході через сенсори. І крім того, її неможливо відклеїти, не пошкодивши папери, що рівносильно смерті для колекціонерів.

Розрахунок "Абсолюту" простий. Кампанія типу "Абсолютних Фрактали" (Absolut Fractals) навряд чи справить враження на домогосподарок середнього віку. А "Абсолютна благання" навряд чи викличе інтерес комп'ютерних хакерів. Тим не менш, якщо правильно розмістити ці повідомлення, а саме так чинить "Абсолют", вони охоплять саме ту і лише ту аудиторію, на яку розраховані. Домогосподарка, студіюють Cosmo, або комп'ютерний геній, з насолодою вивчає Wired, - кожен з них побачить рекламу горілки "Абсолют", але в різному виконанні. Так за допомогою спрямованого вибору чітко обмеженої аудиторії реклама "Абсолют" доставляє свої повідомлення адресату строго за призначенням. За принципом чудової вибірковості.

Історія

Історія шведської горілки сягає корінням у XV ст., Коли скандинави вперше почали виробляти продукт, який називається "branvin", що перекладається як "вогненне вино".

Зроблений з винограду або імпортного вина спиртний напій зазвичай використовувався лише як медичний засіб або як один з інгредієнтів пороху. Перші заборони на вживання алкоголю ніяк не були пов'язані з тверезістю і охороною здоров'я. Ці заходи були викликані посиленням шведської військової машини.

Пройшли десятиліття, поки люди виявили, що горілка може бути корисна і з розважальної точки зору. Незабаром після цього відкриття, в XVII ст., Дистильований спирт, який був названий горілкою, став національним шведським напоєм.

Своїм феноменальним успіхом горілка "Абсолют" зобов'язана тільки одному факту - існуванню такої людини, як Ларі Олссон Сміт (Lars Olsson Smith).

Успішний бізнесмен в десять років і власник приватного підприємства у чотирнадцять, Ларі почав контролювати третю частину виробництва горілки в Швеції раніше, ніж узяв в руки бритву. До середини XIX ст. за ним міцно закріпилося ім'я "Король горілки". У 1879 р. відбулася презентація нового сорту горілки під назвою "Absolut Rent Branvin" (Абсолютно Чистий Горілка). Цей сорт відрізнявся від усіх інших революційним способом очищення: так званим методом ректифікації, який використовується і до цього дня. Спілкування по асьці відрізняється Сміт був підприємцем у кожному з відтінків цього слова і не хотів миритися з монополією Стокгольма на виробництво дистильованих спиртних напоїв. Випустивши на ринок новий продукт, Smith почав торгову війну проти столиці. Спілкування по асьці відрізняється Він відмовився від ідеї просити дозволу на торгівлю горілкою в Стокгольмі. Замість цього бізнесмен відкрив лавку біля свого заводу на острові Reimersholme, поза межами міських кордонів.

РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ горілки "Абсолют" - плід праць нью-йоркського агентства TBWA. Для Західної та Східної Європи рекламну стратегію розробляє європейський офіс TBWA. Рекламні смуги з зображенням пляшки "Абсолют" з'явилися в Росії завдяки французькому відділенню агентства спільно з московським офісом мережевого агентства BBDO.

Для переправи покупців на острів він запустив безкоштовний паром - приголомшливий маркетинговий хід для того часу!

Лавка користувалася грандіозним успіхом. Торгова війна посилилася, іноді були чутні навіть постріли. Smith відповів розширенням бізнесу на південну частину країни - регіон, тисячоліттями відомий своєю горілкою.

В кінці 1870-х рр.. більше ніж половина алкогольної продукції Швеції вироблялася в регіоні Skane, південній частині країни. В черговий раз Lars Olsson Smith пішов ва-банк, взявши під контроль кілька заводів у регіоні, атакуючи існуючі канали збуту, що торгують менше якісною продукцією. Він навіть примудрився використовувати профспілки, щоб бойкотувати роздрібні торгові точки, що продають неякісну горілку. Приблизно до кінця століття Smith почав експортувати свої напої. Це принесло йому грандіозний успіх, зробивши одним з найбагатших людей країни, і стан, який він втратив, потім знову придбав, щоб потім втратити знову.

Сміт помер в 1913 р. без гроша в кишені, залишивши після себе тільки борги, гнівні листи кредиторів і незавершені судові справи.

ВКЛАДЕННЯ ГРОШЕЙ в предмети мистецтва та участь в організації різних культурних заходів для підняття іміджу або отримання додаткових знижок при оподаткуванні - досить тривіальна практика для західних рекламодавців. Проте "Абсолют" вигідно відрізняється від тривіальної практики тим, що рекламна стратегія компанії являє собою єдиний арт-проект, реалізований по всьому світу. Звершення в сфері мистецтва Absolut Vodka відрізняються від традиційного спонсорства. Замість того щоб просто жертвувати гроші художникам, "Абсолют" допомагає їм прославитися за допомогою бренду. Шведи зробили ставку на ультрасучасних художників, що працюють у стилі поп-арт і відрізняються своїм нестримним епатажем. Мета виправдовує засоби - незабаром "Абсолют" став міцно асоціюватися у свідомості його культурного споживача з образотворчим мистецтвом, а слоган Absolut Art прикрасив численні посібники з реклами та маркетингу.

Але технічне ноу-хау Ларса не померло разом з ним. У 1970-х рр.. успішний спадкоємець був знайдений в особі Ларса Ліндмарка (Lars Lindmark), президента V & S Vin & Sprit AB (Шведської винно-горілчаної корпорації). Ліндмарку прийшла ідея модернізувати старе шановне підприємство. Незадовго до 100-річного ювілею Absolut Rent Branvin Lindmark прийняв рішення експортувати нову горілку. Не маючи професійних навичок та досвіду в рекламі, дизайні упаковки і стратегічному позиціонуванні, він сколотив маркетингової команди, поставивши перед нею завдання - вибір зовсім нової позиції для горілки Absolut.

Його мета могла здатися безумством - експорт горілки не куди-небудь, а до Сполучених Штатів.

Країну з найбільш насиченим і конкурентним ринком споживання у світі. Проте ж і самим прибутковим. На той момент часу США вживали до 60% всієї горілки, виробленої в західному світі. Споживчі схеми в країні показували, що в той час як загальне споживання спиртних напоїв зазнавало спад, вживання високоякісної горілки збільшувалася. З іншого боку, зусилля Ліндмарка з пошуку зовнішнього ринку були викликані історичною необхідністю, так як до 1997 р. виробництво горілки в Швеції вважалося монополією держави. Команда "Абсолют" вирішила продавати Absolut Vodka як преміум-продукт зі старими традиціями.

Перша партія Absolut Vodka була випущена 17 квітня 1979 р., а двома місяцями пізніше Absolut з'явилася у продажу в Бостоні.

У перший рік присутності на американському ринку було продано лише 10 тис. девятілітрових ящиків Absolut. Проте вже до 1982 р. Absolut випередила найбільшого фінського конкурента, який з'явився в США на 10 років раніше. 1985 приніс перемогу над горілкою "Столична". Після цього Absolut Vodka стала лідером серед імпортованих в США горілок.

Всього через 6 років після появи в Бостоні Absolut увійшла до 100 найбільш продаваних спиртних напоїв у світі. З 1994 р. бренд міцно зміцнився в десятці транснаціональних преміум-брендів у категорії спиртних напоїв.

Зараз назва компанії відповідає назві бренду - The Absolut Company, Стокгольм.

Першорядною причиною успіху друкованої реклами "Абсолют" є метод, за допомогою якого реклама вітає читача. У книзі "Знак розсікає повітря" (The Sign of the Swoosh) автори Роберт Голдман (Robert Goldman) і Стів Папсон (Steve Papson) говорять, що "реклама навчилася задовольняти читачів, що знаходять задоволення у процесі розшифрування повідомлень". Реклама Absolut повністю задовольняє цієї концепції. "Пазли", які публікує компанія, схожі на розвиваючі ігри для дітей або їх нудьгуючих батьків:

• "Абсолютна Чикаго" (Absolut Chicago), кампанія, в якій літери на пляшці розлітаються на вітрі. Народна назва Чикаго - "Вітряний Місто" (The Windy City).

• "Абсолютна Женева" (Absolut Geneva), в якій фігурують позолочені зуби і шестерні, пропонує нам згадати, що а) Женева - столиця Швейцарії, б) Швейцарія відома точністю своїх годин.

• "Абсолютний Брунька Троянди" (Absolut Rosebud) - реклама, яка дає нестандартний погляд на художній фільм, який знайомий багатьом. Санчата, що фігурують на постері - імітація санчат, на яких в дитинстві катався Чарльз Фостер Кейн (Charles Foster Капе) у кінофільмі "Громадянин Кейн" (Citizen Капе). Той, хто бачив цю картину або хоча б знайомий зі сценарієм, зможе впізнати відсилання до "Громадянин Кейн".

• "Абсолютні передвиборної" (Absolut Primary) - реклама з 1996 р., року передостаннього переобрання президента США. Краплі темної субстанції, які можна визначити як метафору бруду, покривають пляшку Absolut. Ідея повідомлення, мабуть, у політичній ідіоми "поливати брудом", яка часто фігурує в елекційних кампаніях. Під час останніх виборів 2000 р. ці повідомлення з'явилися знову.

• "Абсолютний Техас" (Absolut Texas). Креатив тонко обігрує розхожий вислів американців про те, що "в Техасі все набагато більше". Це гумористична реклама, але вона передбачає і інше прочитання. Читач може подумати, що техасці - жадібні до випивки люди. Розмір пляшки великий у порівнянні з іншими абсолютними штатами, і можна прийти до висновку, що жителям цього штату потрібно набагато більше спиртного. Читачеві, не знайомому з міфом про Техас, зміст реклами здається двояким.

• Кампанія "Абсолютна Доказ" (Absolut Evidence). Рекламне повідомлення складається з трьох елементів: "Абсолюту", слова "Доказ" і відбитка пальця.

Реклама "Абсолют" пропонує глядачеві заповнити порожній простір, використовуючи свою уяву. Участь глядача в креативній "домальовуваннями" повідомлення є свідомою концепцією "Абсолюту". Це - ідеологія "вільного медіаносія", що надає не тільки свободу придбати або не придбати продукт, а й свободу творчості і сприйняття.

Герметична порожнеча працює на ідею стимулювання споживчого інтересу за допомогою створення ілюзії того, що це ми самі, свідомо і вільно надаємо те чи інше значення рекламному постеру. У той час як насправді цей постер можливо вже містить всі необхідні атрибути для формування потрібного сприйняття.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
50.5кб. | скачати


Схожі роботи:
Моральне досконалість
Стиль лірики Тютчева і досконалість художніх образів
Підпис та печатка як важливі реквізити документів етапи досконалість
Дві людини - два світи Античне уявлення про досконалість
© Усі права захищені
написати до нас