в) рекламні (плакати, торговельні та рекламують різні види послуг, плакати з мистецтва: оголошення про виставки, присвячених майстрам образотворчого мистецтва, архітектури, декоративно-прикладного та народного мистецтва, плакати з музики, цирку, театрального та кіномистецтва). Різновидом рекламного видання є афіша - рекламне або довідкове листове видання з інформацією про який-небудь культурному заході і призначене для розклеювання.
За знаковою природою інформації плакати поділяються на образотворчі - що складаються з напису та зображення - і текстові - представляють собою один художньо виконаний текст.
Особливий вид плаката - фотоплакат, створений фотографічним способом. Він включає в себе фотомонтаж, який будується виключно на фотографічному матеріалі. Комбінований плакат використовує фотографію, малюнок, друковані видання і весь підручний ілюстративний матеріал.
За технікою відтворення фотоплакати бувають: друковані - видаються масовим тиражем за допомогою літографічних або офсетних машин; трафаретно-шелкографические - тиражовані ручним способом за допомогою трафаретів з картону або матриць на шовковій або нейлонової сітки; мальовані від руки - в одному або декількох екземплярах; світлові - статичні або динамічні, що поєднуються з зображенням, або суто шрифтові з широким використанням кольорового тону і аргону або звичайних електричних ламп; об'ємні - складні по конструкції споруди, широко поширені в торговій рекламі.
За коштами виконання оригіналу художником (графічним або мальовничим) плакати бувають площинними, об'ємно-просторовими або комбінованими, одноколірними або кольоровими.
Плакати виконуються різними матеріалами: вугіллям, олівцем, гуашшю, аквареллю, темперою, олією - на папері, картоні, фанері, полотні тощо
Конструкція плакатів відрізняється різноманіттям. Всі перераховані різновиди плакатів випускаються різними форматами. Найбільш поширений формат 60х90 і похідні від нього.
Основна маса плакатів складається з однолістних видань, однак частина масово-політичних та рекламних плакатів друкується на трьох аркушах зі склейкою і без склеювання, рідше - на п'яти і шести аркушах зі склейкою.
Плакати випускаються: у вигляді окремих видань; як випуск серійного видання з вказівкою приналежності до тієї чи іншої серії в кожному окремому виданні, що входить до неї; у вигляді комплектного видання - добірки плакатів, об'єднаних загальною темою і ув'язнених в одну видавничу обкладинку (манжетку) або папку із загальними вихідними відомостями. Серійні видання найбільш характерні для виробничих (практичних) ізоплакатов; комплектами випускаються практично всі їх різновиди.
Оформляється плакат за встановленими правилами. Ім'я художника, автора тексту або укладача приводять на лівій стороні нижнього поля; заголовок художнього плаката разом з зображенням - на образотворчої частини аркуша; заголовок текстового плаката і наочного посібника - у заголовній частині перед текстом.
Подзаголовочние частини включають: вид видання, читацьке призначення та інші дані, що розкривають заголовок. Їх поміщають після заголовка. Імена редактора чи відповідального за випуск, художньої і технічної редакторів вказують на лівій стороні нижнього поля аркуша.
Вихідні дані наводять у середині нижнього поля аркуша. Надзаголовочние дані поміщають в текстовій частині плаката. Якщо назва організації, від імені якої випускається видання, неможливо помістити в текстовій частині, то відомості про неї друкують на лівій стороні нижнього поля аркуша. Випускні дані включають: дату підписання до друку; реєстраційний номер, формат паперу і частку листа; сорт і номер папери; спосіб друку, обсяг видання умовних друкованих аркушах, приведених до формату паперового аркуша; тираж, номер замовлення поліграфічного підприємства; ціну окремого плаката; назву та поштова адреса поліграфічного підприємства [6,312-316].

2.2 Художня репродукція

За технікою виконання изоиздания діляться на репродукції та естампи.
Художня репродукція - листове видання, що відтворює твір образотворчого мистецтва (картину, малюнок і т.п.) або художню фотографію.
Функціональне призначення художньої репродукції - популяризація кращих творів вітчизняного та зарубіжного мистецтва серед широких кіл споживачів, розвиток естетичного смаку.
Художня репродукція - відбиток зображення фотомеханічним або іншим способом репродукування - процесу, в результаті якого на друкованій формі утворюється зображення оригіналу, що відтворюється при друкуванні у формі відбитка.
Художня репродукція перевищує формат листівки, друкується у формі листів або комплектів. Вона друкується кольоровим офсетом на коленкор - паперовому палітурній матеріалі, просякнутому крохмалем або барвником, - і досить точно передає особливості оригіналу.
За часом появи репродукції - це копії. Особливу цінність представляють собою факсимільні репродукції, з максимальною точністю відтворюють специфіку репродуціруемого твори.
Художня фотографія - це тиражовані фотоетюди. Вона, спираючись на документальну основу (знімок конкретного явища), підноситься до образної характеристики, здійснюваної вибором ракурсу, композиції, емоційно-смисловим застосуванням особливостей фототехніки. Розрізняють художні фотографії архітектурних і скульптурних пам'ятників, види визначних місць, фотографії видатних діячів науки, культури і мистецтва, фотографії квітів, рослин, тварин і т.п.
Більшість художніх фотографій друкуються в чорно-білому варіанті на папері встановленого формату 24х30 кольоровим офсетом на коленкор [316-317].
2.3 Естамп.
Естамп (фр. еstampe - відбиток, відбиток) - листове образотворчого мистецтва, що представляє собою відбиток твори образотворчого мистецтва з друкарської форми, виготовленої самим художником. Рівноцінні відбитки зображень друкують з гравюри (фр. gravure - вирізати) - друкованого відтворення малюнка, вирізаного або витравленого на металевій або дерев'яній дошці.
За читацьким призначенням естамп - це масове видання, розраховане на всі категорії споживачів, хоча і випускається малим тиражем.
За технікою виконання розрізняють такі різновиди естампів: ксилографія, ліногравюра, офорт і літографія. Ксилографія - гравюра на дереві. Ліногравюра - гравюра на лінолеумі, ручний спосіб форми високого друку. Офорт (фр. eau-forte - азотна кислота) - вид поглибленої гравюри на металі. Літографія - плоский друк з каменю чи металевої пластини. Гравюри, літографії відносяться до творів друкованої графіки.
Естампи випускаються як окремими листами, так і в комплектах.
Гравюра на дереві відома з XI-XVII ст. в Китаї. Перші європейські ксилографії з зображенням святих, розфарбовані від руки, виникли на межі XIV-XV ст. На початку XV ст. з'явилися «блочні» книги, ілюстрації і текст у них вирізалися на одній дошці. У 1461 р. була надрукована перша ілюстрована гравюрами книга з набором шрифтів. У XV-XVI ст. гравюра набуває широкого поширення у Німеччині та Італії, стає самостійним художнім твором завдяки А. Дюреру.
У XVI ст. виникла репродукована гравюра різцем. Розвивається і офорт з його вільним штрихом, мальовничістю і великою емоційністю. З XVII-XVIII ст. відома різцева гравюра з офортної підготовкою, мецо-тінто, акватинта, лавіс. Офортом і різцем виконані гравюри голландського художника Рембрандта. Вони широко публікуються листами, альбомами, у книгах.
У нашій країні гравюра на дереві набула поширення у XVI ст. Широко відомий лубок (обрізна, розфарбована від руки гравюра на дереві).
На рубежі XIX ст. іспанський художник Ф. Гойя своїми офортами з акватинтою відкрив нові можливості гравюри. У XIX ст. переважала репродукційна торцева гравюра, винайдена в 1780-х роках англійцем Т. Бьюїк. Вона широко використовувалася для ілюстрацій в книгах і журналах. Літографія виникла в XIX ст. [6,317-318].

Глава 3. Художня листівка. Альбом. Прикладна графіка.
 
3.1 Художня листівка.
 
Листівка є найбільш поширеним видом изоизданий. Це листове изоизданий встановленого формату, одна сторона якого є репродукцією, малюнком або фотографією, а інша може бути використана для листа або тексту, що пояснює зображення. Листівку часто називають малоформатних листовим виданням або карткою, тому, що вона друкується в основному на щільному папері.
Виникнувши більше століття тому як засіб для пересилання повідомлень (листівка - відкритий лист), цей вид образотворчого мистецтва з часом перетворився на масовий засіб комунікації, естетичного виховання та образного пізнання навколишнього світу.
Особливе значення для листівки має формат, його верхня межа. Основні формати - 105х148 мм, 90х140 мм і похідні від них. Листівки, що перевищують встановлений формат, відносяться до репродукцій. Для листівок установлений визначений матеріальний носій (щільний папір певного зразка), регламентовані розташування зображень, інших елементів поліграфічного виконання і т.п.
За функціональним призначенням розрізняють наступні види листівок: масово-політичні, науково-популярні і для дозвілля.
Масово-політичні листівки присвячені суспільно-політичній тематиці, містять портрети політичних діячів.
Науково-популярні листівки діляться на два різновиди:
1. репродукуючі і пропагують твори мистецтва, в т.ч. ілюстрації до літературно-художніх творів.
2. відтворюють науково-пізнавальні зображення, що пояснюють суть суспільних і природних явищ.
Листівки для дозвілля - сувенірні, вітальні, видові, пам'ятні (зображують краєвиди, історичні, архітектурні пам'ятники, скульптури, інтер'єри будівель і т.д.).
Листівки-репродукції містять твори образотворчого мистецтва. Бувають листовими та комплектними. Видові листівки містять види міст і визначних місць України та зарубіжних країн, архітектурні та культурні пам'ятки, меморіальні споруди і ансамблі, шедеври палацово-паркової архітектури. Вони листові, серійні, комплектні. Ілюстрації до літературно-художніх творів - комплектні видання, підготовлені одним-двома художниками до найбільш відомих творів художньої літератури.
Вітальні листівки видаються великими тиражами, до декількох мільярдів на рік. Друк - багатобарвна, в якості додаткової обробки використовують лакування, пріпрессовку целофанової плівки, Тиснення. Тиражуються фотопутем. Листівки виходять як поодинокі видання, так і у формі альбомів листівок [6,319-320].
3.2 Альбом.
Альбом (фр.album - переплетені листи) - образотворчого мистецтва, основу якого складає поліграфічне відтворення картин, малюнків, креслень, фотознімків і т. п. з коротким пояснювальним текстом.
Тематика їх різна, зображення (художні репродукції, фотографії, малюнки, креслення та ін) об'єднані спільною темою, ідеєю або авторської приналежністю, із загальним вступним або заключним текстом і підписами (або коментарями) до зображень, науково-довідковим апаратом і т.п . текстами, що не утворять загального літературного твору.
Основне призначення альбому - повідомляти споживачеві певний комплекс коментарів текстом візуальної інформації, оскільки являє собою зібрання образотворчих матеріалів, об'єднаних внутрішнім зв'язком.
Класифікація альбомів вельми суперечлива і потребує окремо розробки.
Пор змістом і характером зображуваних оригіналів, відтворених в альбомах, вони поділяються на три основних види:
1 альбоми з ізоісскуству, професійному і народному (за видами мистецтв - графіка, живопис, архітектура, скульптура, декоративно-прикладне, монументальне мистецтво - і змішані). У них містяться репродукції творів мистецтва або оригінальні (авторські) графічні роботи (гравюри, офорти, літографії, монотипії та ін);
2 фотоальбоми (видові, репортажно-публіцічтіческіе, історико-революційні, портретно-біографічні, туристичні, по театральному і кіномистецтва і т.д.). У них містяться репродукції фотозображень, спеціально виготовлених з натури для цього альбому або підібраних з наявних матеріалів (документальні, архівні фотографії, кінокадри і ін);
3 науково-технічні альбоми (наукові, виробничо-інструктивні, технічні, навчальні, науково-популярні, альбоми та атласи, крім картографічних). У них містяться креслення, наукові та технічні рисунки, фотографії, схеми, графіки, плани тощо
Ця класифікація побудована, головним чином за характером і особливостям об'єкта зображення в альбомі й зручна для оформлювальних-поліграфічних цілей. У першому випадку об'єктом є твори різних видів мистецтва, у другому -= репортажні, видові фотографії, в третьому - науково-пізнавальні зображення.
За функціональним призначенням альбоми, як і інші види изоизданий, діляться на наукові, виробничо-практичні, навчальні, масово-політичні, науково-популярні, рекламні, для дозвілля.
За характером інформації (зображення) серед наукових видань виділяються:
1. альбоми з мистецтва, призначені для дослідницької роботи, що містять науково-довідковий апарат;
2. альбоми з зображеннями з галузі природничих і точних наук (анатомічні атласи, альбоми мікрофотографій, фотозображення космічних об'єктів і т. п.), необхідні у дослідницькій діяльності.
Виробничо-практичні альбоми відтворюють зображення, необхідні в практичній діяльності (складальні креслення, схеми ремонту, монтажу і демонтажу).
Навчальні альбоми можуть мати різні напрями: по мистецтву, по інших галузях знання (історичні, ботанічні, астрономічні, екологічні, стереометричні та ін.) Їх функція - служити вивчення тієї чи іншої дисципліни. До них відносяться наочні посібники, навчальні плакати і репродукції.
Масово-політичні - це, головним чином, публіцистичні та тематичні альбоми з мистецтва на політичні теми (репродукції політичних плакатів, карикатур і малюнків).
Науково-популярні - це:
а) альбоми з образотворчого та інших видів мистецтва, призначені для пропаганди і загальноосвітнього вивчення творів усіх видів мистецтв;
б) альбоми історичні, біографічні та інші, що знайомлять з документальними ізоматеріаламі общепросветітельского та науково-популярного характеру.
Рекламні альбоми містять в залученої увагу формі показ виробів, товарів, послуг з метою створення попиту на них.
Альбоми для дозвілля включають креслення, викрійки, моди, зачіски і т. п.
Альбоми, як і атласи, за структурою (складу) - завжди збірники. Це книжкові видання (витягнутий по висоті або ширині книжковий блок, книжковий формат, наявність вихідних елементів оформлення видання - палітурки, обкладинки, брошурування, наявність у ряді видань книжкового характеру значного за обсягом образотворчого матеріалу і т.п.). Однак деякі альбоми можуть випускатися роз'ємними або у вигляді нескрепленних у корінці аркушів друкованого матеріалу. Пропорції альбому можуть бути вертикальними (книжковими) або горизонтальними (альбомними). Мінімальний обсяг альбомного видання - 8 сторінок. Для його друкування використовуються всі способи друку: висока, офсетний, глибока з застосуванням 1-6 фарб. Часто використовуються суперобкладинки з припресовкою плівки і без неї. Альбоми, які з нескрепленних аркушів, об'єднуються футляром, папкою або обкладинкою [6,320-323].
3.3 Прикладна графіка.
Графіка (грец. graphike від graphо - пишу, креслю, малюю) - вид образотворчого мистецтва, заснований на малюнку, виконаному штрихами і лініями без фарб, а також друковані художні зображення, в основі яких лежить такий малюнок.
Прикладна графіка виконує різноманітні функції, вносячи художнє початок в оформлення предметів утилітарного значення (календарі, поштові марки, екслібриси, товарні знаки, етикетки і т.п.).
До изоиздания прикладного характеру належать художні календарі, графічно оформлені табель-календарі, календарні стінки, частково - календарі (довідкові видання обмеженого терміну користування).
Календар - періодичне (або неперіодичне) довідкове видання з послідовним переліком днів, тижнів, місяців даного року та інші відомості різного характеру.
До неперіодичним образотворчим календарів відносяться рожеві, без єдиного заголовка календарі, які виділяються за матеріальної конструкції:
1. календарі книжкової форми (т. зв. художні календарі) - це книжкові образотворчого мистецтва, що містять художні зображення і послідовний перелік днів, тижнів, місяців року у вигляді календарних сіток;
2. календарі листової форми - це табель-календарі - листові образотворчі видання, що містять художні зображення і перелік днів року, розташованих у формі таблиці;
3. календарі карткової форми - мініатюрні «календарики-візитки» - це карткові образотворчого мистецтва, одна сторона яких містить художнє зображення, а інша - календарну сітку.
Розрізняють відривні (перекидні) календарі та календарні стінки.
Відривний календар - Настінний або настільний, в якому на кожен день (тиждень, місяць) відведено окремі відривні (перекидають) листки.
Календарні стінки призначені для прикріплення відривних календарів за допомогою відгинаємо клапанів металевої окантовки корінця. Це карткове изоиздания (віддруковане на щільному папері з одного боку аркуша і має встановлений формат) з художнім зображенням. Вони містять, як правило, репродукції творів образотворчого мистецтва, ужиткового та народного мистецтва або художніх фотографій. Виконуючи декоративно-прикладну функцію, вони одночасно служать цілям популяризації художньої культури [6,323-324].

Висновок
Документ у сучасному вигляді є результатом багатовікового історичного розвитку. Вперше з'явившись як матеріальне втілення прагнення людини відобразити інформацію на певному носії з метою її передачі в часі і просторі, документ пройшов з людиною весь цей тривалий шлях. Документ, супроводжуючи людину, був для нього спочатку простий записником, потім скарбничкою, в яку заносились і зберігалися для себе і для нащадків справжні багатства - знання. Людина прагнув зробити свою «записну книжку-скарбничку» такий, щоб їй було зручно користуватися, довго зберігати і зберігати свої знання і досвід, і передавати їх з покоління в покоління.
Людина шукав і знаходив матеріал і спосіб, найбільш зручний для фіксації інформації. Кожен новий носій і спосіб - це цілий етап у житті держави. Глиняні таблички, пергамент, береста, статут, напівустав, скоропис і машинопис є як би верстовими стовпами розвитку людства і одночасно етапами у розвитку документування. З кожним новим етапом носій і зафіксована на ньому інформація ставали все більш двоєдиним цілим - документом.
З появу ізографіческого документа життя людини змінилася. Цей вид документа нині грає величезну роль в житті суспільства. Сприйманий простіше, ніж інші види документа, що відрізняється мальовничістю і різноманітністю, він легко сприймається навіть дітьми, які ще не вміють читати.
Не мисляться свята без яскравих вітальних листівок. Друкуються різноманітні календарі та календарики різних напрямів (особливо багато останнім часом випускається рекламних та агітаційних: напередодні виборів, при появі нових підприємств з метою залучення покупця до нової продукції, товарів і послуг і т.д.). За допомогою збірників репродукцій ми дізнаємося великих художників і їхні безсмертні твори, хоча вони знаходяться, може бути в іншій частині землі. Ізографіческіе документи вражають уяву, легко сприймаються і допомагають людині в повсякденному житті.

Література.
 
1 Абдулаєв А.Ш. Введення в інформаційний світ. - М., 1994.
2 Баренбаум І.Є. Історія книги. - 2-е вид. - М.: Книга, 1984.
3 Воробйов Г.Г. Інформаційна теорія документа: Автореф. Дис ... д-ра техн.наук / МГІАІ. - М.: Книга, 1979.
4 ДСТУ 3017-95. Видання. Основнi види Термiні та визначення. - Чинний вiд 1996-01-01. - К.: Держстандарт Украiни, 1995.
5 Каган М.С. Виховання, освіта, научіння: Специфіка співвідношення взаємодії / / Виховання вихователів: Формування професійно-моральної культури організаторів виховної діяльності в умовах районів нового освоєння. Тез. конф .- Тюмень, 1986.
6 Кушнаренко Н.М. Документознавство: Підручник. - 2-е вид., Перераб. і доп. - К.: Т-во «Знання», КОО, 2000.
7 Столяров Ю.М. Співвідношенні книги