додати матеріал

приховати рекламу

Телевізійна реклама

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

ЗМІСТ

Введення

1. Телевізійна реклама та її цільова аудиторія

2. Рейтинг

2.1. Сенс поняття

2.2. Способи розрахунку рейтингу

3. N ET-C OVERAGE

4. Частка

5. HUT

6. Співвідношення понять рейтинг, частка, HUT

7. Використання показників рейтинг і частка при плануванні рекламної кампанії

Висновок

Список використаної літератури

Додаток

ВСТУП

Дана контрольна робота присвячена вивченню таких понять в медіапланування як Рейтинг, net - coverage, частка (share), HUT (homes using television), а саме, сенсу і способів їх розрахунку.

Актуальність теми. Як відомо, головна перевага телебачення полягає в тому, що воно є незамінним засобом спілкування для мільйонів сімей. Телебачення представляє рекламодавця, оскільки дозволяє передавати його повідомлення найбільш ефективним способом, що комбінує видовищність, звук, рух і колір. Воно надає не має собі рівних можливість продемонструвати гідності продукції в тісному домашній обстановці. Телебачення є швидкодіючим засобом передачі інформації, особливо для нового продукту або нової важливої ​​особливості вже добре відомого продукту. А щоб передача рекламної інформації пройшла найбільш успішно, необхідно дізнатися все про аудиторію медіа та її носіїв, а також правильно оцінити медіаплан за допомогою розрахунку основних характеристик носіїв рекламного повідомлення, таких як рейтинг, частка, net - coverage і HUT.

Розробленість. До даної теми найчастіше звертаються багато вчених, автори науково-популярних книг, підручників і довідників у сфері рекламної діяльності та медіапланування, такі як Смирнова О.О., Мудров А.М., Сендіджа Ч., Бузін В.М.. Тема досить доступно викладена в джерелах Інтернет.

Метою даної роботи є вивчення понять Рейтинг, Доля, net - coverage і HUT. Для реалізації даної мети передбачається вирішення наступних завдань:

- Дати поняття телевізійної реклами та цільової аудиторії;

- Розглянути поняття і розрахунок рейтиг, net - coverage, частки, HUT,;

- Проаналізувати взаємозв'язок понять рейтинг, частка і HUT;

- Розглянути використання показників рейтингу та частки для планування рекламної кампанії.

1. ТЕЛЕВІЗІЙНА РЕКЛАМА ТА ЇЇ ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Телевізійна реклама - це рекламні повідомлення, які включають в себе «зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших ЗМІ. Вона стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці »[2].

«Подібно іншим засобам поширення інформації, телебачення надає рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії» [8. С.356].

Основою будь-яких показників, що характеризують аудиторію телевізійного каналу та радіо, є дані, одержувані в ході медіадосліджень. Вітчизняним телебаченням, рекламодавцями та агентствами зараз найбільш затребувані дані безперервного піпл-метричного вимірювання телевізійної аудиторії, проведеного компанією TNS Gallup Media, здатні реєструвати телеперегляд посекундно. Також це можуть бути регулярні вибіркові опитування населення, які готуються спеціальними дослідними службами, моніторинг, анкетування, фокус-групи і т.д.

Всі медіапоказателей можна розділити на 2 групи:

вимірювані - одержувані в результаті досліджень (аудиторія реальна, потенційна);

похідні - які можна розрахувати на основі базових вимірюваних характеристик (рейтинг, частка та інші).

Дуже важливим фактором з точки зору комерційної привабливості телевізійного каналу є цільова аудиторія - «певна група людей (споживачів) на яку спрямована рекламна кампанія».

«Аудиторію можна позначити за соціально-демографічними ознаками (вік, стать, соціальне і матеріальне положення), по споживчих перевагах (наприклад, ті, хто купує тільки каву в зернах), по стилю життя (ті, хто проводить відпустку тільки в серпні-вересні , в готелях не нижче певної категорії), по мотивації (чому купують саме цей товар). Якщо для впливу описані кілька непересічних груп, то розумніше працювати з декількома цільовими сегментами або групами. Вельми корисно виділити з групи типового її представника і в деталях уявити собі його портрет, що описує всі скільки-небудь істотні характеристики »[13].

За допомогою телевізійної реклами «можна пов'язати пропозицію з будь-якими цінностями цільової аудиторії, пов'язуючи його з почуттями, місцями, способом життя або, використовуючи публічні персони» [12].

Найбільш показовими базовими характеристиками телебачення (і почасти радіо) є: рейтинг, net - coverage, частка (share), HUT (homes using television).

2. РЕЙТИНГ

2.1 Сенс поняття

Рейтинг - це основна характеристика носія PC, але не самого повідомлення - процентне відношення аудиторії, яка бачила дане ефірне подія (програму, рекламний блок та ін) в заданий момент часу до всієї аудиторії, що мала можливість його бачити [6].

Таким чином, «під рейтингом розуміють кількість індивідуумів, що складають цільову аудиторію даного PC, що дивляться цей носій в даний час, віднесене до загальній чисельності людей, що мають технічну можливість дивитися телевізор, тобто потенційних телеглядачів »[3].

Середній рейтинг каналу за цілий день - говорить про те, як люди старше 18 років дивляться телеканали. Середні рейтинги каналів за весь день і по періодах (ранок, день, прайм, ніч) будуть відрізнятися в залежності від того, яка цільова аудиторія буде нас цікавити. Рейтинг каналу характеризує загальну популярність каналу. Так, наприклад, рейтинги каналів (%):

«Перший» - 20

«Росія» - 15

НТВ - 14

СТС - 8

ТНТ - 6

Рейтинг каналу може в корені не збігатися з рейтингом передачі, що транслюється ім. Так, наприклад, «ТНТ з часткою 14,8 В слоті 18:00-19:00 (неділя) ділить перше місце з Першим каналом (18-30, квітень-червень). Це слот нового експериментального проекту ТНТ - «Історії великого міста» - цикл документальних фільмів про життя сучасної молоді ... [15]. У той час як рейтинг каналу ТНТ (6%) нижче, ніж Першого (20%).

2.2 Способи розрахунку рейтингу

Розрахувати рейтинг можна за простою формулою:

RA

TVR = --------,

PA (1)

де RA - реальна аудиторія (ті, хто дивиться телевізор у даний час);

РА - потенційна аудиторія (ті, у кого є телевізор).

Рейтинг каналу (програми) характеризує загальну популярність каналу (програми). Відповідно:

RA програми, каналу

TVR = ----------------------------------

прогр., кан. PA (2)

У таблиці 1 наведено приклад, який ілюструє визначення рейтингу для трьох провідних інформаційних телепрограм. У таблиці 2 - рейтинг програми «Час» (телеканал ОРТ) для різних регіонів Росії [3].

Таблиця 1 - Визначення рейтингів програм «Час», «Підсумки», «Вести».

Телевізійний канал, час виходу

Аудиторія (Москва) 15 +

Загальна чисельність глядачів-база (Москва)

Рейтинг,%


Телеканал ОРТ, програма "Час", 21:00

2154000

7004000

30,6

Телеканал НТВ, програма "Підсумки", 21:00

2042000

7004000

29,0

Телеканал РТР, програма "Вести", 20:00

1577000

7004000

22,4

Величина рейтингу може виражатися як у відсотках, так і у вигляді десяткового дробу. Зазвичай припускають, що вимірюється рейтинг в%% населення регіону, але «російська дійсність доводить, що рейтинг можна вимірювати як у відносних (частки, відсотки), так і в абсолютних величинах. Частки (відсотки) можуть, у свою чергу, вважатися «від чого зручніше», так що у нас, в Росії, для кожного рейтингу повинен бути чітко прописаний критерій ранжирування (рейтингування) об'єктів. Якщо критерій рейтингування не прописаний або прописаний нечітко, то використовувати дані рейтингу не можна »[7]. Рейтинги можуть вимірюватися для домогосподарств і для індивідуумів »[1. С. 49].

Таблиця 2 - Рейтинг програми «Час» в різних регіонах Росії.

Регіон

Загальна чисельність глядачів

Аудиторія носія

Рейтинг,%



Чоловік., 15 +

Жен., 15 +

Чоловік

Жен.

Росія (26 міст з населенням понад 100 тис.чол.)

75189000

30075000

36084000

24,3

20,6

Москва і область

13356000

5253000

6719000

24,9

21,1

Санкт-Петербург и область

5640000

2224000

2816000

23,1

18,9

Нижній Новгород і область

3195000

1542000

1301000

29,9

21,7

TVR програми або рекламного блоку розраховується наступним чином: кожні 5 секунд «реєструється кількість телеглядачів даної програми, потім вони підсумовуються на необхідному часовому інтервалі (протягом якого йде програма), потім це сумарна кількість телеглядачів ділиться на загальну тривалість передачі» [2], а отримане число ділиться на потенційну аудиторію. Подібним же чином розраховується TVR для будь-якого часового відрізку.

Або ж, кожному глядачеві, перемикається на даний канал протягом даної передачі (рекламного блоку, тимчасового проміжку), присвоюється певна вага в залежності від тривалості перегляду. Так, глядачеві, подивились всю передачу від початку до кінця присвоюється вага 1, що дивилися половину передачі - 0.5, третина передачі - 0.3333 і т.д. Підраховується сума ваг і ділиться на кількість респондентів - членів цільової групи [1. С.49].

На радіо, рейтинг - це аудиторія тимчасового інтервалу, найчастіше 15-хвилинного. Кількість людей, що слухали дану радіостанцію хоча б 5 хвилин протягом інтервалу. Щодо газет і журналів застосовується термін «покриття» (coverage), для зовнішньої реклами - «показ» (showing).

Рекламодавці користуються рейтингами при закупівлі теле-і радіопрограм, визначенні кількості людей, які будуть мати можливість побачити / почути рекламне звернення і як часто. Телеканали, радіостанції і видання використовують рейтинг для встановлення розцінок на розміщення реклами в тій чи іншій передачі в той чи інший час, вартість смуги або вартість рекламного щита, тобто служить одним з основних показників при складанні медіаплану і при media-аналізі результатів рекламних кампаній.

3. N ET-C OVERAGE

«Знаючи рейтинг даного телеканалу в даний час і загальну чисельність потенційних телеглядачів, неважко обчислити передбачувану аудиторію, яка, ймовірно, побачить рекламу, трансльовану на цьому каналі в цей час. Цю величину називають нетто-покриттям носія (Net-Coverage) »[3]. Вона, як правило, буває менше величини реальної аудиторії каналу, оскільки динаміка рейтингів може змінюватися. Під час трансляції передачі рейтинг - різко знижується, що говорить про початок рекламного блоку, аудиторія при цьому «перетікає» на інші канали. «Причому друга хвилина рекламного блоку сама« провальна »з точки зору кількості аудиторії» [1. С.56]. До кінця рекламного блоку аудиторія починає повертатися на канал, щоб додивитися передачу. Слід пам'ятати, що передбачувана аудиторія - Net-Coverage - буде відповідати тій базі, на якій визначено рейтинг, тобто географічне місцеперебування і соціально-демографічні характеристики передбачуваної аудиторії будуть відповідати базовим. Так, у наведеному вище прикладі (таблиця 1) число глядачів і, відповідно, рейтинги передач дані для узагальненої аудиторії жителів Москви (14 +) - власників телевізорів. Маючи додатковими даними про розподіл глядачів конкретного носія реклами за статтю, віком, рівнем доходів і т.д., можна оцінити цільову аудиторію («мішень»).

Важливо зазначити, що дослідження аудиторії проводяться дослідними службами по вже пройшли передачам, і тому при довготривалому плануванні рекламної кампанії можна говорити тільки про очікуване рейтингу носія реклами. Його значення може бути передбачене на підставі результатів минулих опитувань з допомогою поправок, які слід вносити в «старі» дані про рейтинг даного телеканалу у зв'язку з сезонними, метеорологічними та іншими змінами. Так, якщо план складається у квітні, а термін виходу реклами - липень, то слід врахувати літній сезонне зниження загального часу перегляду телепрограм, а, отже, і їхніх рейтингів.

4. ДОЛЯ

Інша важлива характеристика носія реклами - частка аудиторії каналу, передачі (share) - позначає «яку частину загальної аудиторії у відсотках становить аудиторія даної конкретної програми, каналу» [1. С.57]. Тобто, коли ми говоримо «частка», то маємо на увазі частку сумарного рейтингу аудиторії. Частки каналів володіють своєю динамікою протягом дня, найчастіше збігається з динамікою рейтингів. Сума часток усіх каналів (наприклад, національних) за один проміжок часу повинна бути дорівнює 100 відсоткам.

Компанією TNS Gallup Media [10] в період з 12.05.2008 - 18.05.2008 по Москві було проведено дослідження аудиторій каналів (населення у віці 4 +), і дані його зведені в таблицю 3 (див. Додаток А).

З таблиці 3 видно, що сума всіх часток телеканалів дорівнює 95,5, що не дорівнює 100%. Це пов'язано з похибкою округлення.

Для того, щоб виробити рекламні тарифи і сформувати програмну політику телеканалу, а також виявити на телеканалах-конкурентах піки глядацького інтересу, необхідно вивчення частки і рейтингу програми.

Частка телеперегляду ТВ-програми - це процентне відношення аудиторії даної програми до всієї аудиторії, яка в даний момент часу дивиться телевізор. [4].

Обчислюється за формулою:

RA пр., к.

Share = ----------------------- х 100%,

прогр., кан. RA (3)

де RA пр., к. - реальна аудиторія даного каналу, програми.

Також, може розраховуватися як відношення сумарної тривалості перегляду даної передачі або тимчасового відрізка до сумарної тривалості перегляду на всіх каналах в даний часовий відрізок усіма телеглядачами.

Таблиця 3 - Середньодобові частки телеканалів, у% (травень 2008)

Телекомпанія

Share,%

РОСІЯ

17,3

ПЕРШИЙ КАНАЛ

17,1

НТВ

13,1

СТС

7,8

ТНТ

7,0

ТВ ЦЕНТР / 3 КАНАЛ

5,8

РЕН-ТВ

4,7

ТБ-3

3,8

КУЛЬТУРА / EURONEWS

3,5

СПОРТ

3,2

ДОМАШНІЙ

3,1

ДТВ VIASAT

2,4

2Х2

1,9

ЗІРКА

1,4

ТБ СТОЛИЦЯ

1,3

МУЗ ТБ

0,9

МТ V

0, 9

7ТВ

0,3

Разом:

95,5

Таким чином, Частка програми - це аудиторія конкретної розглянутої передачі, віднесена до загальної аудиторії телеглядачів, які дивляться телевізор в даний час, виражена у відсотках. Як випливає з її визначення, Share характеризує відсоток телеглядачів, що віддають перевагу дивитися саме цю передачу в даний момент часу. Тим самим вона відрізняється від рейтингу, який характеризує тільки потенційну аудиторію носія реклами [3].

На радіо - Share - «для конкретного часового інтервалу, відношення числа людей, що слухають радіостанцію, до числа людей, які слухають радіо. Виражається у відсотках, тобто максимум = 100 (коли всі, хто слухає радіо, слухають ту саму станцію) »[14].

5. HUT

Характеристикою, що дозволяє зв'язати між собою рейтинг і частку аудиторії, є частка телеглядачів в даний момент часу, тобто відношення загальної чисельності всіх телеглядачів, які дивляться телевізор (будь-яку передачу) в даний момент часу, до загальної чисельності потенційних телеглядачів - інакше, це реальна аудиторія в даний проміжок часу. На практиці ця характеристика отримала позначення HUT (абревіатура від англ. Homes Using Television). HUT відрізняється від рейтингу тим, що тут в розрахунок приймаються всі телеглядачі, які дивляться телевізор в даний момент часу [3]. Можна сказати, що це - характеристика популярності даного тимчасового інтервалу у телеглядачів. Розраховується так:

загальна чисельність всіх телеглядачів,

смотрящих ТБ в даний момент

HUT = ------------------------------------------------ ---------- х 100%

загальна чисельність потенційних

телеглядачів (3)

Тобто HUT = RA / PA.

Таким чином, частку телеглядачів в даний момент часу можна розрахувати як суму рейтингів усіх телепередач. «Іншими словами, це відсоток індивідуумів чи домогосподарств, що використовують телевізор в даний час» [1. С.42]. Так як HUT можна розглядати тільки в рамках певного моменту часу, то його можна класифікувати як вимірювання обсягу потенційної аудиторії. Якщо якийсь канал має технічний охоплення в 20 млн. чоловік, то це зовсім не означає, що рекламне оголошення або програму побачить саме цю кількість людей.

«У випадках з радіо враховуються не тільки ті люди, у яких є радіоприймачі вдома, а й ті, у кого в автомобілях встановлені магнітоли. Показник HUT не включає людей, що дивляться телевізор поза домом, наприклад, в аеропортах, магазинах, готелях і т.п. »[1. С.43].

Даний Рейтинг тимчасового відрізка (time - slot, HUT) необхідний для визначення прайм-тайму - «кращого часу для демонстрації реклами на телебаченні» [5. С.306]. Вважається, що прайм на телебаченні - це час: з 7-00 до 9-00, з 19-00 до 21-30. Хоча з цим частково можна не погодитися, якщо розглядати прайм як найбільшу кількість телеглядачів. А саме - як такий є тільки вечірній прайм-тайм. Це видно з невеликого дослідження, проведеного нижче.

6. СПІВВІДНОШЕННЯ ПОНЯТЬ РЕЙТИНГ, ДОЛЯ, HUT

Оперувати рейтингами, які змінюються кожну секунду незручно. Тому рейтинги усереднюють, отримуючи рейтинги ефірних подій в цілому, рейтинги певних часових інтервалів (наприклад, прайм-тайму), рейтинги окремих телеканалів за 1 годину, за добу, тиждень, місяць чи навіть рік.

За даними досліджень, проведених TNS Gallup Media в період з 12.05.2008 - 18.05.2008, були виділені найбільш популярні ТВ-програми серед москвичів (у віці 4 +) [11]. Результати цих досліджень, необхідні для даної роботи, зведені в таблицю 4 (графи 1-7), а саме, погодинні проміжки з 8 до 25 год., В будні і вихідні.

Щоб довести, що рейтинг, частка і HUT взаємопов'язані, необхідно звернутися до формул (1), (2) і (3), таким чином можна обчислити реальну аудиторію телебачення на даний проміжок часу (HUT).

Share = RA прогр. / RA заг.

TVR = RA програм / РАобщ.

Звідси:

RA прогр. = Share х RA заг.

TVR = share х HUT: РА

Якщо потенційну аудиторію (РА) прийняти за 100%, то

HUT = TVR х 100%: share

Таким чином, три терміни Рейтинг, Доля та HUT взаємопов'язані, і, знаючи чисельні значення двох з них, можна завжди розрахувати третє:

TVR = HUT х share

Share = TVR / HUT

HUT = TVR / share

Результати розрахунків занесені в стовпець 8 таблиці 3 (див. Додаток А), з якого видно наступне. У будні HUT поступово збільшується з 7 години ранку, до 8-30 він становить 11,4%, але це досить мало, щоб оголосити цей час прайм-таймом. До 16-30 HUT збільшується до 17,5%, і з 18-30 починається прайм-тайм (26%). Найбільший пік телеперегляду припадає на час з 20-30 до 22-30. Далі відбувається спад аудиторії.

У вихідні дні рейтинги ранкових передач низькі, вдень ж реальна аудиторія телебачення більше, ніж у будні: від 17 до 20%. До 17-30 HUT починає різко зростати і до 17-30 досягає 22%. З 21-00 до 23-00 найбільший пік телеперегляду. Після 24-00 аудиторія падає.

Хочеться відзначити той факт, що у святкові дні, особливо Новорічні свята, спостерігається 100% перегляд телебачення.

7. ВИКОРИСТАННЯ ПОКАЗНИКІВ РЕЙТИНГ І ДОЛЯ ПРИ ПЛАНУВАННІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

Якщо медіапланера цікавить аудиторія одиничної телевізійної програми, яка побачить рекламний ролик, то він має справу з рейтингом цієї програми, але частіше рекламні кампанії увазі деяке число виходів рекламних роликів по телебаченню або оголошень у пресі. У цьому випадку медіапланер підсумовує аудиторії кожного виходу рекламного повідомлення, отримуючи сумарний рейтинг рекламної кампанії «GRP (Gross Rating Points) - сумарний рейтинг, він же улюблений інструмент вітчизняного медіапланування - є сумою рейтингів всіх виходів рекламного оголошення у всіх медіа. Інакше, GRP - це арифметична сума рейтингів всіх програм, в яких був розміщений даний рекламний спот. Так як не менш 5 разів необхідно побачити рекламне повідомлення, щоб воно було запомнено, то GRP повинен бути більше 500% (або 5,0) »[1. С.61].

Обчисливши GRP, можна довідатися яка кількість контактів з даним рекламним повідомленням припадає на потенційну аудиторію в цілому - OTS. Ця величина має принципове значення при розрахунку ефективності рекламної кампанії, що проводиться у різних регіонах з використанням різних рекламних носіїв (спочатку розраховується OTS для окремого регіону, а вже потім GRP загальний).

На відміну від GRP, існує реальна величина, яка показує кількість телеглядачів, виражене в%, які бачили дане рекламне повідомлення n-раз - це Охоплення (Reach (n +)), тобто скільки контактів припадає на представників цільової аудиторії.

Частота рекламних контактів - показує кількість контактів цільової аудиторії з рекламою, розміщеною в ефірі цього каналу (GRP / Reach (1 +)).

При обчисленні вартісних показників реклами (наприклад, СРТ - ціна за тисячу, чи СВ R Р - вартість 1% рейтингу) використовуються базові показники: RA - реальна аудиторія, TVR програми.

ВИСНОВОК

В умовах розвиненого ринку, коли присутня висока конкуренція, і кожен продавець прагне максимально, задовольнити потреби покупця, телевізійна реклама може послужити вирішальним чинником конкурентної боротьби. Тому всі учасники рекламного ринку, так чи інакше пов'язані з прийняттям рішень, що стосуються операцій з медіа, повинні мати чітке уявлення про динаміку засобів масової рекламної комунікації. Основними базовими поняттями, допомагають прийняти точне і правильне медіарешеніе найбільш раціональним і ефективним способом, є рейтинг, HUT, частка і net - coverage.

Рейтинг - це основний ефірний термін, що характеризує розмір аудиторії конкретного рекламоносія; процентне відношення аудиторії, яка бачила дане ефірне подія (програму, рекламний блок та ін) в заданий момент часу, до всієї аудиторії, що мала можливість його бачити. Існують рейтинги каналів, програм, тимчасових відрізків.

Так як аудиторія самих передач в рази перевищує кількість глядачів, які переглядають звичайний рекламний блок, то в медіапланування використовується такий термін як Net-coverage - величина передбачуваної аудиторії. - Частина населення або цільової групи рекламного впливу, проінформована при подачі одного рекламного оголошення.

Інша важлива характеристика носія реклами - частка аудиторії каналу, передачі (share) - це обсяг телеперегляду певної програми або тимчасового відрізка мовлення, виражений у відсотках від усієї сукупності телеглядачів цього ж часового відрізку. Тобто це відношення реальної аудиторії програми (каналу) до реальної аудиторії в цілому, виражене в%.

C в'язати між собою рейтинг і частку аудиторії допоможе HUT, тобто частка телеглядачів в даний момент часу. Він характеризує популярність даного тимчасового інтервалу у телеглядачів і представляє з себе суму оцінок всіх телепередач. Таким чином: Рейтинг (каналу) = частка (каналу) х HUT.

Надалі для медіапланування вищенаведені показники використовуються для розрахунку: сумарного рейтингу, Охоплення, Частоти рекламних контактів та інші, а також вартісних показників.

Список використаних джерел

1. Бузін, В.Н. Медіапланування для практиків [текст] / В. Н. Бузін, Т. С. Бузина. - М.: Вершина, 2006. - 448 с.

2. Час реклами [Електронний ресурс]: теорія і практика реклами, ЗМІ, РА. - Режим доступа: http://advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html

3. Дело. Медіапланування [Електронний ресурс]: теорія реклами. - Режим доступа: http://frolovd.narod.ru/mp/mediap2.htm

4. Індустрія реклами [Електронний ресурс]: дослідження ринку, медіаізмеренія і соціологічні дослідження. - Режим доступа: http://www.socismr.com

5. Мудров, А.Н. Основи реклами [текст]: підручник / О.М. Мудров. - М.: Економіст', 2005. - 319 с.

6. Оцінка ефективності рекламної кампанії [Електронний ресурс]: Навчальний посібник Смирнової О.О. - Режим доступа: http://published-m.narod.ru/b1g6.htm # 14

7. Практика медіапланування [Електронний ресурс]: Журнал Практика ринкових досліджень. - Режим доступа: http://www.mediaplanirovanie.ru

8. Сендіджа, Ч. Реклама [текст]: теорія і практика. Пер. з англ.: - М.: Сірін, за участю МТ-ПРЕС, 2001. - 620 с.

9. http://advtime.ru/teor/tv/2005/27052.html

10. Http: / / www.advertology.ru

11. http://www.advesti.ru/rating/tv/20080603-004/

12. http://www.proreklamy.ru

13. http://www.startmarketing.ru/99-18.html

14. Http://www.tns-global.kz/ru/training/dictionary.php

15. Http://www.tnt-tv.ru

ДОДАТОК

Таблиця 4 - Найбільш популярні ТВ-програми серед москвичів (у віці 4 +). Розрахунок HUT.

БУДНІ

1

2

3

4

5

6

7

8

Дата

Початок

передачі

Кінець

передач

Назва передачі

Канал

Частка,%

Рейтинг,%

HUT,%

14.05.2008

8:30:00

8:36:00

Новини. (08:30)

ПЕРШИЙ КАНАЛ

30,7

3,5

11,4

13.05.2008

9:00:00

9:17:42

Новини.

ПЕРШИЙ

35,1

3,8

10,8

13.05.2008

11:00:00

11:19:54

Вести. (11:00)

РОСІЯ

24,4

3,15

12,9

13.05.2008

13:20:47

13:58:37

"Детективи" серіал

ПЕРШИЙ КАНАЛ

31,1

4,21

13,5

16.05.2008

14:28:04

14:59:45

Зрозуміти. Пробачити

ПЕРШИЙ КАНАЛ

30,9

4,52

14,6

16.05.2008

15:00:00

15:20:59

Новини. (15:00)

ПЕРШИЙ КАНАЛ

26,8

3,83

14,3

12.05.2008

16:30:52

16:59:51

"Кулагін та партнери" серіал

РОСІЯ

23,9

4,19

17,5

14.05.2008

18:21:08

19:14:20

Ток-шоу «Пусть говорят»

ПЕРШИЙ

17,0

4,56

26,8

14.05.2008

19:14:20

20:04:47

"Слід" серіал

ПЕРШИЙ КАНАЛ

24,3

7,21

29,7

16.05.2008

20:23:49

20:44:14

Місцевий час

РОСІЯ

16,1

5,46

33,9

14.05.2008

20:58:33

21:57:25

«Дом-2»

ТНТ

10,2

3,96

38,8

15.05.2008

22:40:00

23:04:58

Сьогодні ввечері (22:40)

НТВ

10,9

3,57

32,8

15.05.2008

23:04:58

24:22:16

До бар'єру!

НТВ

20,5

4,36

21,3

14.05.2008

24:55:00

25:15:58

Вести +

РОСІЯ

28,8

3,93

13,6

ВИХІДНІ

17.05.2008

11:57:13

12:58:55

Квартирне питання

НТВ

19,4

3,88

20

18.05.2008

12:09:59

13:52:49

"Загадка 9 / 11" д / ф

ПЕРШИЙ КАНАЛ

30,9

5,32

17,2

17.05.2008

13:00:00

13:23:59

Сьогодні вдень.

НТВ

17,5

3,51

20,1

17.05.2008

14:09:05

15:07:34

"Кремлівські діти. Світлана Фурцева. Дочка" Катерини Великої "д / ф

НТВ

19,2

3,57

18,6

18.05.2008

15:24:03

17:59:14

"Індіана Джонс, і останній хрестовий похід" х / ф

ТНТ

20,2

3,79

18,8

17.05.2008

17:04:40

17:59:59

"Хто хоче стати мільйонером?" телегра

ПЕРШИЙ КАНАЛ

20,5

4,68

22,8

18.05.2008

19:54:10

20:24:47

Щиросердне зізнання

НТВ

19,3

5,65

29,3

18.05.2008

17:59:48

20:59:54

"Дільниця" серіал

ПЕРШИЙ КАНАЛ

18,8

5,15

27,4

18.05.2008

21:00:00

21:56:47

«Час»

ПЕРШИЙ

11,4

4,18

36,7

17.05.2008

22:48:41

23:12:04

Надзвичайна подія. Спеціальний випуск

НТВ

18,5

6,12

33,1

17.05.2008

23:01:37

23:27:16

Наша Russia

ТНТ

13,2

4,28

32,4

18.05.2008

24:02:54

24:33:44

"100 причин для сміху!" Семен Альтов

РОСІЯ

23,7

4,52

19,1

4


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Курсова | 82.6кб. | скачати

Схожі роботи:
Телевізійна реклама види і ефективність
Телевізійна політична реклама як фактор формування громадської думки
Засоби реклами їх класифікація особливості вибору друкована реклама теле та радіо реклама пряма
Нова реклама Реклама в блогосфері плюси і мінуси
Реклама і ПР
Реклама
Реклама та PR
Реклама 2
Реклама 2
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru