додати матеріал


Сучасні радіостанції і стан радіоринку

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Зміст
Введення
1. Класифікація радіостанцій за ознакою «Мета радіостанції»
2. Основні формати комерційних і громадських радіостанцій
Висновок
Список літератури

Введення
Закінчення першого століття радіо в нашій країні було ознаменоване корінними змінами в системі радіомовлення. Сформована струнка і ефективна структура радянського радіомовлення, жорстко контрольована партією і урядом від центральних радіостанцій до заводських радіовузлів, звалилася, як колос на глиняних ногах, настала епоха демонополізації ефіру і появи нового для нашої країни комерційного радіо, виникла конкурентна боротьба за слухача, почав формуватися радіоринок [1,43].
Радіо - єдине джерело інформації, що впливає на споживача в будь-який час дня і в будь-якому місці знаходження.
Сучасний радіоринок в буквальному сенсі кишить всілякими музичними форматами і різними манерами подачі інформації.
Радіоринок розвивається дуже динамічно: інвестори інтенсивно скуповують і перекуповують частоти, своїм інтересом підтверджуючи перспективність бізнесу. У Росії повторюється сценарій розвитку радіо на Заході, коли всі станції в країні поступово опиняються під контролем 5-10 компаній. Процес об'єднання російських радіостанцій в холдинги відбувається навіть вищими порівняно з іншими країнами темпами. Радіобізнес укрупнюється: станції об'єднуються в співдружності компаній, а ті створюють організації для захисту інтересів індустрії, такі як Гільдія радіо, Індустріальний комітет і т.д. Компанії усвідомлюють, що в даний період необхідно розробити правила і алгоритми поведінки на ринку, в тому числі на випадок кризи, яка, як завжди, може бути непередбачуваний. Комерційних радіостанцій в московському ефірі стає все більше, і їх конкуренція тільки посилюється. Число рекламодавців, навпаки, вже довгий час залишається незмінним [2,56].

1. Класифікація радіостанцій за ознакою «Мета радіостанції»
Мета радіостанції - це визначальний, корінний ознака, з якого вибудовується вся концепція її мовлення, формується її структура, визначаються внутрішні та зовнішні взаємозв'язки. Чітко позначені цілі відіграють визначальну роль при формуванні форми і змісту мовлення радіостанції. Цільове призначення радіостанції, виходячи з соціального замовлення на той чи інший тип радіостанції, визначається власниками радіостанції: радою засновників, редакторами, приватним власником, радою директорів мас-медіа-об'єднань та ін Зрозуміло, кожен власник при цьому прагне через цільову установку реалізувати власні цілі та інтереси. Звідси все розмаїття цільового призначення радіостанцій. Для аналізу цього важливого ознаки належить розібратися в його структурі, розглянути різні його складові і провести відповідну класифікацію радіостанцій по їх переважного цільовим призначенням. На практиці чіткого, однозначного поділу за метою не зустрічається (природно, наприклад, що інформаційні цілі ставить перед собою будь-яка радіостанція!), Тому мова йде саме про переважну у змісті та обсязі мовлення цільової установки. Розподіл радіостанцій по цілі мовлення виглядає так [5,90].
1. Радіостанції, що ставлять перед собою переважно суспільно-політичні цілі.
До тієї групи належать радіостанції, засновниками та / або спонсорами, фінансистами яких є будь-які політичні структури або політичні сили, в тому числі органи влади [12,74].
Цю групу радіостанцій можна розділити ще на такі підгрупи, як офіційні радіостанції, виражають точку зору тих чи інших органів державного управління, партійних об'єднань, політичних рухів, профспілок, тощо, нейтральні, радіостанції, що тяжіють до об'єктивного висвітлення подій політичного життя суспільства і опозиційні.
До групи офіційних відноситься «Радіо Росії», що є офіційною державною радіостанцією. Опозиційної радіостанцією в цій групі є «Народне радіо». Найбільш яскравим прикладом політичної опозиційної радіостанції є радіостанція «Резонанс», що веде мовлення до 4 жовтня 2004 року і яка висловлювала позицію «лівих».
2. Радіостанції, що ставлять перед собою переважно комерційні цілі.
Ця група радіостанцій на сьогодні є найчисленнішою. Пов'язано це з тим, що радіомовлення в даний час стало вигідним бізнесом і дозволяє заробити капітал або сприяє просуванню того або іншого продукту, виду послуг і т.д. на ринку. Цю групу радіостанцій також можна розділити на підгрупи: економічно самостійні, які мають інших джерел доходу крім доходів від власної діяльності (в основному виробництво і мовлення реклами і рекламних передач); корпоративні, що належать комерційним структурам, фінансовані ними, що забезпечують їх інтереси у мовленні [5 , 88].
Прикладом економічно самостійних радіостанцій можуть бути наступні: «Срібний дощ» і ін Корпоративні радіостанції, це, перш за все радіостанції входять в різні медіа - холдинги: «Русское радио», «Енергія», «Джаз» та ін До цієї ж групи належать радіостанції, що належать комерційним структурам. Наприклад «Love радіо», яке належить компанії АРС.
3. Радіостанції, що ставлять перед собою переважно просвітницькі цілі.
Ця група не відрізняється численністю, т. к. радіостанцій, що роблять на меті просвітницьку діяльність, сьогодні мало. Серед підгруп виділимо культурологічні (радіостанції, що ведуть просвітницьку діяльність в області загальнокультурних питань і питань мистецтва); освітні (радіостанції, які займаються просвітницькою роботою в галузі науки, провідні освітню роботу); релігійні (радіостанції, які займаються просвітою в певній галузі релігії, наприклад православні).
До культурологічним радіостанціям без сумнівів слід віднести радіостанцію «Культура». Освітні радіостанції на російському радіоринку не представлені. А ось релігійних за змістом мовлення радіостанцій багато. Але просвітницькі цілі серед них реалізують «Християнський церковно - громадський канал», до структури якого входять радіостанції «Софія» і «Дар», а так само радіостанція веде мовлення з Санкт - Петербурга «Град Петров» [13,77].
4. Радіостанції, що ставлять перед собою переважно інформаційні цілі.
Високий рівень потреби суспільства в оперативній та якісної інформації актуалізує саме цю цільову спрямованість діяльності радіостанцій, створює передумови для пошуку нових концептуальних рішень в новинному мовленні. Визначимо градацію радіостанцій в цій групі. Це інформаційні (що працюють в режимі оперативного новинного мовлення, що дають максимально повну картину подій в їх розвитку); інформаційно-аналітичні (не тільки інформують, а й виражають і формують громадську думку за допомогою аналітичних програм); спеціалізовані (що дають максимум інформації в будь-якої певної області , наприклад, спорті, автомобілізму, музиці, науці, техніці і т.д.). До інформаційних радіостанціям можна віднести радіостанції «Говорить Москва», «Маяк 24». Самим яскравим прикладом у цій групі є спроба зробити радіостанцій, за принципом «новини нон-стоп» у період з 1 серпня 2002 по 3 березня 2003 на радіо «Новини on line». Прикладом інформаційно - аналітичної радіостанції є «Ехо Москви». Цікавим експериментом зі створення інформаційно - аналітичної радіостанції також є що веде мовлення в Барнаулі радіостанція «Катунь», яка позиціонує себе як соціально - екологічна радіостанція. Спеціалізовані інформаційні радіостанції представлені радіостанцією «Спорт FM».
5. Радіостанції, що реалізують переважно розважальні цілі.
Серед радіостанцій цієї цільової спрямованості виділяються такі підгрупи: музичні (що спеціалізуються на музичному мовленні і віддають під це мовлення практично весь час роботи в ефірі); розмовно-ігрові (віддають перевагу розважальним передачам розмовною, таким, як ток-шоу, розіграші, вікторини, конкурси , радіогри); пізнавальні (в основі мовлення яких передачі цікавого і пізнавального характеру) [15,103].
Музичної розважальної радіостанцією є «До радіо», що спеціалізується на інструментальній музиці та радіостанція «Орфей», що веде мовлення класичну музику. Розмовно-ігрові радіостанції зустрічаються в російському ефірі найчастіше, але за метою вони є комерційними або поєднують комерційну та розважальну мети. До таких можна віднести, наприклад «Lave радіо». Пізнавальні радіостанції на російському радіоринку не представлені.
Практика радіомовлення показує, що власники при створенні концепції мовлення розробляють цілий комплекс цільових установок, які визначають тактичні та стратегічні дії керівництва та колективу. Наприклад, для реалізації мети пов'язаної з об'єктивним інформуванням про політичні події в країні, необхідна економічна самостійність, тоді слухач буде довіряти радіостанції. Значить одним із завдань стане комерційна діяльність. Або реалізація комерційної цільової установки може бути пов'язана з розважальною метою. Так що ж тоді визначає місце радіостанції в тій чи іншій групі з розглянутого типологічному ознакою? Тут, на наш погляд, важливо поділ на стратегічну мету і тактичну задачу. Стратегічна мета лягає в основу концепції мовлення, тактичні завдання визначають шлях її досягнення [17,47].
2. Основні формати комерційних і громадських радіостанцій
На прикладі організаційних моделей сучасного ТБ було легко помітити, що різниця між комерційним і суспільним мовленням носить принциповий характер - і в економічній, і в програмній сфері. Аналогічний вододіл проходить і в радіоіндустрії, де конкуренція між комерційними та громадськими станціями не завжди лежить у площині рекламного ринку, але завжди - в площині ринку змісту. Однак розходження між їх програмними концепціями надзвичайно помітні, оскільки некомерційна філософія громадського радіо передбачає абсолютно інші програми, ніж орієнтована на прибуток філософія комерційних радіостанцій [6, 67].
Виходячи із загальних уявлень про переваги слухачів, радіостанції обирають свій формат - сукупність жанрових, тематичних інших ознак, що формують концепцію мовлення. Необхідно пам'ятати, що розвиток сучасного радіо тісно пов'язані з соціальними перетвореннями в індустріальному суспільстві. Розмивання класової структури постіндустріальних суспільств, поява нових соціальних груп, об'єднаних спільними цінностями, соціальною ідентичністю та культурою, призвело до розширення культурного різноманіття всередині окремих країн. У результаті кошти масової інформації були змушені відгукнутися на ці зміни, запропонувавши виникають групам зміст на їхній смак. Найбільш гнучко на стратифікацію суспільства відреагувало радіо, зрозуміли, що нові музичні смаки стали відображенням і стилю життя, і культурної ідентичності сучасної людини [17,80].
Комерційні радіостанції
Перші комерційні радіостанції в нашій країні з'явилися в Москві в 1990 році, коли Росія вступила в смугу глибокої політичної та економічної модернізації. Імпульсом до створення недержавних радіостанцій, і комерційних, зокрема, стали процеси суспільної трансформації. Ці процеси призвели до ліквідації державної монополії на засоби масової інформації і зумовили розвиток системи ЗМІ на основі принципу плюралізму. Прийняття Закону СРСР «Про пресу та інші засоби масової інформації» від 12 червня 1990 р., а потім Закону РФ «Про засоби масової інформації» від 27 грудня 1991 р., забезпечила появу нових суб'єктів в інформаційній сфері, серед яких сформувалася велика група комерційних радіомовників. Нові ЗМІ, до яких належать і комерційні радіостанції, мають свої особливості становлення та розвитку, значно відрізняються від принципів функціонування державних структур радіоефіру: це перш за все форма власності (приватна), жорстке форматування, орієнтованість на цільові аудиторії, діапазон мовлення (FM), конкуренція на інформаційному ринку, способи поширення мовлення за межі Москви, форми самопросування на ринку. Таким чином, комерційні радіостанції мають власні тіпологозначімимі ознаками і є цілісною типологічною групою.
Стрімке кількісне і якісне зростання комерційних радіостанцій привів до збільшення обсягів мовлення, викликав необхідність постановки чіткої цільової завдання для кожної конкретної радіостанції. У результаті аудиторія отримала широку можливість вибору програм, набагато більше різноманітних порівняно з державним мовленням.
FM-діапазон протягом останніх 15 років заповнювався музичними форматами, але періодично здійснювалися спроби створити успішну інформаційно-розмовну радіостанцію. Однак, тільки «Ехо Москви» залишається неперевершеним зразком news / talk / opinion радіо.
Освоєння нових частот, посилюється конкурентна боротьба на інформаційному ринку стають імпульсом оперативного відгуку на інформаційні запити і аудиторні інтереси. Якщо в 1990 р. в Москві функціонували всього 3 недержавні комерційні радіостанції, то в 2005 р. - близько 40 радіостанцій. До 2005 р. комерційні радіостанції «Русское радио» і «Європа плюс» в Москві випередили по рейтингах популярності головні державні станції «Радіо Росії» і «Маяк» і стали одними з основних радіомовних каналів столиці.
Московські радіостанції становлять особливий інтерес для аналізу перш за все тому, що в столиці зосереджені потужні фінансові потоки (а це економічна основа створення та функціонування комерційних радіостанцій), передові технології, високопрофесійні кадрові ресурси, широкі можливості використання досвіду зарубіжних колег. У силу цих та інших причин Москва є свого роду еталоном і полігоном (з усіма своїми достоїнствами і недоліками) розвитку комерційного радіо в інших регіонах країни [16,21].
Важливою тенденцією розвитку комерційного мовлення в Москві є процес концентрації мас-медіа, створення потужних холдингів (це радіохолдингів «Європа плюс» і «Російська Медіа Група», медіахолдинги «Медіа-Міст», «Газпром-Медіа», «ЛогоВАЗ», «News Corporation »,« Проф-Медіа »тощо), купівля станцій великими звукозаписними лейблами (« BIZ Enterprises », концерн Ігоря Крутого та ін.) До кінця 2005 р. в FM-діапазоні залишалися лише дві не афілійовані радіостанції («Шансон» і «Срібний дощ»).
Вивчення проблеми починається з аналізу процесів становлення комерційного радіомовлення в 1990 рр.. Перші комерційні радіостанції багато в чому йшли шляхом калькування західних аналогів, але лише ті, хто зміг адаптувати європейський та американський досвід для російського слухача, знайти адекватні моделі мовлення, вижили, і їх досвід ліг в основу функціонування сьогоднішнього FM-діапазону [3,45] .
Актуальність дисертації обумовлена ​​необхідністю системного наукового аналізу діяльності сучасних комерційних радіостанцій. Вивчення тенденцій становлення і розвитку комерційних радіостанцій московського FM-діапазону як типологічної групи, як важливого сектора інформаційного ринку, що має специфічні способи, форми діяльності, надзвичайно важливо сьогодні. Саме цим проблемам і присвячена дана робота.
Як новий, швидко розвивається сектор російського радіомовлення, комерційні радіостанції привертають увагу дослідників. Однак у науковій літературі поки що недостатньо комплексних досліджень функціонування комерційного мовлення в столиці.
Принцип організації роботи на комерційному радіо можна визначити трьома словами: «доцільність», «окупність», «мобільність». Тут зазвичай немає зайвих людей. Колектив працює як одна команда, і кожен у разі необхідності може підстрахувати іншого. В організаційній структурі радіостанцій добре розвинені горизонтальні зв'язки - відділи тісно взаємодіють один з одним: наприклад, ведучі ефіру можуть озвучувати рекламу, програмний директор сам пише тексти для джинглів та рекламних заставок і т.д.
Отже, розміри аудиторії, тип мовлення, обсяг реклами та технічне забезпечення обумовлюють редакційні структури, які, як показує досвід західного, а з початку 90-х років і вітчизняного мовлення, виявилися найбільш оптимальними і перспективними.

Громадська радіомовлення
Громадська радіомовлення, як і суспільне телебачення, - концепція, яка прийшла з європейської практики, однак сьогодні вона стає популярною і на інших континентах
Громадське радіо зберігає велике значення як культурний та просвітницький інститут, який сприяє збереженню їх національної ідентичності і головним чином мов. Тому діяльність радіоканалів громадських мовних корпорацій припускає збереження суспільного фінансування при зростаючій конкуренції за аудиторію, її окремі сегменти, перш за все молодь. У число успішних спроб відновлення традиційного національного радіомовлення входить створення молодіжних радіоканалів для радіоринків невеликих країн.
Державна радіомовна компанія «Радіо Росії» - головна державна радіостанція країни. Перші позивні прозвучали 10 грудня 1990. «Радіо Росії» володіє найпотужнішою в країні мережею розповсюдження сигналу - 1100 передавачів! Технічну можливість приймати «Радіо Росії» мають 143 млн людей у ​​Росії та понад 50 мільйонів людей в суміжних державах. Більше 15 років поспіль у рейтингах радіостанцій «Радіо Росії» займає перше місце. Абсолютним лідером з 1990 року. На сьогоднішній день «Радіо Росії» - єдина в країні федеральна радіостанція загального формату, що виробляє всі види радіопродукції - інформаційні, суспільно-політичні, музичні, літературно-драматичні, науково-пізнавальні, дитячі програми. Деякі передачі 15-річної давності збереглися на радіо і до сих пір. Наприклад, «Від першої особи» з Наталією Бехтіна, чий голос першого пролунав на хвилях нового радіо. Коли на «Радіо Росії» запустили «Молодіжний канал», це було ще одним проривом, в ефірі зазвучала нова, оригінальна, незвичайна на ті часи музика, яку можна було почути тільки на хвилях цього радіо.
У нашій країні ситуація склалася таким чином, що зі старими технологіями продовжують працювати багато державних станції і деякі приватні канали, у яких немає грошей на нове обладнання. Комп'ютеризація процесу мовлення у фінансовому і професійному плані виявилася під силу лише «молодим» комерційним станціям. Серед засновників багатьох таких станцій - західні, французькі, американські (наприклад, «Harris Corporation» - одна з фірм-засновників радіо «Максимум» - виробник цифрового устаткування) компанії, що спеціалізуються на Радіобізнес і принесли в Росію і нові технології, і нові принципи роботи , і нову організаційну структуру.
Розвиток громадського радіо, що діяв на некомерційній основі, гальмувалося відсутністю ресурсів для виробництва програм у місцевих станцій. Для того щоб уникнути цієї проблеми, американська радіоіндустрії використовувала вже відпрацьовану організаційну модель.

Висновок
На шляху свого становлення в Росії економіка радіоіндустрії була змушена пройти масу перешкод. Але в підсумку «дикий ринок», за законами якого розвивалися всі ЗМІ, несподівано саме на радіо видав працюючу демократичну систему, яка виходить з реальних інтересів клієнта [19,55].
Незважаючи на всі складності свого розвитку радіоринок продемонстрував завидну життєстійкість. За часів дефолту, коли рекламний ринок країни обвалився, він зміг встояти, скоротившись лише на третину.
Таким чином, хоча Радіобізнес розвивається і повільно, він ніколи не зупиняється.

Список літератури
1. Акопов А.І. Типологічні ознаки мережевих видань. / Деякі питання журналістики: історія, теорія, практика (публікації різних років). - Ростов-на-Дону: ТОВ «Терра», НПК «Гефест», 2002. - С. 311-317;
2. Бєляєв С.В., Коробицино В.І. Радіостанції Росії: Державне і незалежне мовлення. - М.: Пласт - 1500 та ін, 1995. - 179 с.;
3. Болотова Л.Д. Вітчизняне радіомовлення на початку XXI століття: нові реалії та старі проблеми. / Телерадіоефір: Історія і сучасність / За ред. Я.М. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2005. - З 147-161;
4. Бубукін А.В. Ефірні таємниці. - К.: Видавництво «FM-реклама», 2003. - 148 с.
5. Гарматін А.А. Теоретичні основи і принципи організації телевізійного Інтернет-мовлення. Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук. - Воронеж 2005, - 170 с.;
6. Дугін Є.Я. Місцеве телебачення: типологія, чинники та умови формування програм. - М.: з-во Моск. Ун-ту, 1982 р. - 103 с.;
7. Добчинський А.А. Міське радіомовлення: ретроспектива, сучасний стан, проблеми журналістської творчості. / Автореферат на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук. - М.: 1996 р., 32 с.;
8. Долгополов А.Ю. Формування літературного процесу в російському Інтернеті: структура, особливості організації функціонування. Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук. - Воронеж 2005. - 168 с.
9. Тхагушев І.М. Сучасне радіомовлення в системі засобів масової інформації / / Вісник Моск. університету. Серія Журналістика. 1994. № 6. С. 3-14;
10. Колодкін В.А. Радіомовлення в Інтернеті: принципи функціонування, типологія і структура сайтів. Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидат філологічних наук. - Воронеж. 2005. - 183 с.;
11. Острогорский В.М. «До питання про методи вивчення та формування аудиторії радіомовлення. / Методологічні проблеми вивчення телебачення і радіомовлення. Під. Ред. Е.Г. Багірова. - М.: Вид-во Моск. Ун-ту. 1981 р. - С. 280 - 288
12. Радіожурналістика: Підручник / Під. ред. А.А. Шерел. - М.: Изд-во Моск. ун-ту, 2000 р., стор 462
13. Смирнов В.В. Форми мовлення: Функції, типологія, структура радіопрограм: Навчальний посібник для вузів / В.В. Смирнов. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 203 с.
14. Шерел А.А. Організація емоційно середовища радіоповідомлення. / Методологічні проблеми вивчення телебачення і радіомовлення. Під. Ред. Е.Г. Багірова. - М.: Вид-во Моск. Ун-ту. 1981 р. - С. 211-220
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Журналістика, видавнича справа та ЗМІ | Контрольна робота
44.9кб. | скачати


Схожі роботи:
Сучасні аграрні відносини стан і проблеми розвитку в Україні
Просування радіостанції
Літакові зв`язкові радіостанції
Передавач зв`язного радіостанції
Правила роботи на радіостанції Р-173
Реорганізація радіостанції 7 поверх в місті Ангарську
Проект маркетингової стратегії радіостанції Європа Плюс
Адаптація радіостанції ХитFM до змінених умов на ринку ЗМІ г Єкатеринбурга
Сучасні моделі зачісок і сучасні технології в перукарській справі
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru