Сучасна реклама

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Бове Кортленд Л., Аренс Вільям Ф.

Рекомендації для написання хорошого тексту

Сучасна реклама Не перевантажуйте свого читача. Робіть пропозиції короткими. Користуйтеся простими знайомими словами.

Сучасна реклама Говоріть коротко - тільки те, що хочете сказати, не більше і не менше.

Сучасна реклама Дотримуйтеся теперішнього часу і активного застави - це звучить жвавіше. Минулий час і пасив повинні використовуватися лише у виняткових випадках.

Сучасна реклама Не бійтеся використовувати особисті займенники. Пам'ятайте, що ви звертаєтеся особисто до кожного: уявіть, що ви розмовляєте з другом.

Сучасна реклама Уникайте кліше. Навчіться обходитися без них. Яскраві, незвичайні слова та фрази приваблюють і утримують увагу читача.

Сучасна реклама Не використовуйте занадто багато підрядних речень та вступних слів. Велика кількість ком втомлює. Не давайте своєму читачеві пересісти на інший корабель.

Сучасна реклама По можливості користуйтеся скороченнями. Вони виглядають природно. При розмові люди постійно користуються скороченнями.

Сучасна реклама Не хваліться. Дивіться на все з читацької точки зору. Уникайте слів "ми", "нам", "наш".

Сучасна реклама Дотримуйтеся одного напрямку. Не намагайтеся зробити все відразу. За двома зайцем поженешся - жодного не зловиш.

Сучасна реклама Будьте оптимістичні. Висловлюйте емоції. Ваше наснагу обов'язково має бути передано в тексті.

Сучасний покупець розумний

Сучасний покупець розумний. Тому стиль тексту рекламного звернення повинен відбивати його смаки і цінності. Узагальнення не переконливі - споживачу потрібна конкретна інформація для того, щоб сформувати свою думку і прийняти рішення про покупку. Конкретність інформації означає відсутність таких побитих рекламних кліше, як приголомшливий, чудовий і найгарніших.

Слова коштують грошей. Слова, що не продають товар коштують дорожче. ніж слова продають товар, тому користуйтеся тільки такими словами, які продають товар.

За вашого читача борються тисячі рекламних оголошень. Чим простіше написано ваше оголошення, тим імовірніше, що саме воно буде прочитано.

Хороший рекламний текст завжди конкретний і може бути співвіднесений споживачем з власним досвідом.

Оголошення повинно апелювати до власних інтересів читача, а не рекламодавця. Якщо ви хочете, щоб ваше повідомлення дійшло до читача і переконав його, уникайте говорити про "своє" відношенні.

Думайте в негативній формі, пишіть в негативній формі, і ви зможете домогтися негативною реакції у відповідь. Читачі зазвичай краще реагують на позитивну точку зору. Підкреслюйте суть речей і те, якими вони можуть бути, а не те, якими вони не є.

Правила створення реклами

Джордж Х. Луїс: "Мета реклами - здаватися виходить за рамки звичного". Чому? Щоб бути ефективною, реклама повинна бути видимою. На думку Луїса, цього можна домогтися, якщо дотримуватися 10 правил:

1. Зробити рекламу людяною.

2. Вірити в рекламу так, як якщо б від цього залежало життя.

3. Говорити прозою, яку всі розуміють.

4. Створювати концепції, а не оголошення.

5. Ніколи не погоджуватися на майже досягнуте досконалість.

6. Ніколи не прагнути задовольнити замовника перш споживача.

7. Ніколи не йти на поводу урядових або галузевих правил.

8. Звертатися до реального світу.

9. Ризикувати.

10. Слухати власне серце і поважати власні інстинкти.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
7.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Сучасна реклама і діти
Сучасна реклама як культурно психологічний феномен
Сучасна реклама як культурно-психологічний феномен
Засоби реклами їх класифікація особливості вибору друкована реклама теле та радіо реклама пряма
Нова реклама Реклама в блогосфері плюси і мінуси
Реклама та PR
Реклама і ПР
Реклама 2
Реклама 2
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru