додати матеріал


Структура інтелектуального капіталу Росії

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

Структура інтелектуального капіталу Росії.
Багато хто в Росії розуміють: сидіти на «нафтогазовій голці» - безперспективно. Прорив у постіндустріальне суспільство можливий тільки на базі інтелектуального капіталу.
Три головних питання щодо інтелектуального капіталу Росії чекають відповіді: Яка його реальна структура? Як його виміряти і яка його величина в сучасній Росії? Як підвищити його коефіцієнт корисної дії, що треба зробити в управлінні ним?
Відповісти на ці питання можна тільки в цій послідовності, але відповідь на кожен наступний питання вимагає значно більших зусиль і місця.
Почнемо з оформлення координат пошуку та аналізу структури інтелектуального капіталу, його компонентів - людського, організаційного та споживчого капіталу. Наступний етап - вимірювання, оцінка його компонентів - справа багатьох серйозних досліджень. Фінальний етап - знаходження шляхів підвищення дієвості цього капіталу - це гарантія повернення Росії статусу супердержави.
Людський капітал
Це сама «видима» частина інтелектуального капіталу - знання, практичні навички, творчі і розумові здібності людей, їх моральні цінності, культура праці. Особливо важливий такий капітал при здійсненні інновацій.
За даними Світового банку та Програми розвитку ООН (ПРООН), сьогодні на планеті фізичний капітал, або накопичені матеріальні блага (що часто у нас помилково називають національним багатством), становить лише 16% загального надбання, природні багатства - 20%, людський же капітал , або накопичені вкладення в людину, - 64%. У багатьох розвинених країнах частка останнього сягає 80%.
Методологія виміру людського капіталу території може базуватися на технології розрахунку ІРЛП - індексу розвитку людського потенціалу. Він включає три основних змінних реалізації цього потенціалу - середню тривалість навчання та очікувану тривалість життя, а також ВВП на душу населення. За першою з них Росія знаходиться на хороших позиціях, за рештою серйозно відстає. Країна, що займає перше місце в світі за рівнем національного багатства на душу населення, знаходиться на 76-му місці з виробництва ВВП на людину.
Росія перебуває зараз в демографічній кризі. У 2000 р. тривалість життя жінок становила 72,2 року, чоловіків - 59,8 років. З початку 90-х років російське населення скоротилося на 3 млн. чоловік. Світ дізнався, що таке «російський хрест» - графік, на якому пересічні криві характеризують поєднання зростання смертності з падінням народжуваності, а також з падінням очікуваної тривалості життя.
У 1989 р. на кожні 2,16 млн. народжень припадало 1,53 млн. смертей, а в 1999 р. відповідні показники становили 1,28 і 1,99. Без потоку мігрантів остання цифра була б удвічі більше. Погіршується здоров'я жінок, і як наслідок - здоров'я новонароджених та у цілому дітей. В даний час відсоток здорових дітей серед школярів молодших класів - 10-12%, середніх - 8%, старших - всього 5%.
Якщо скорочення населення буде продовжуватися, то через 15 років його чисельність в Росії зменшиться з нинішніх 145 млн. на 9-17 млн. чоловік, а до 2050 р. - на 60 млн. А тут ще й відтік кваліфікованих кадрів т.ч. у вигляді тривалих і короткострокових закордонних відряджень, роботи з іноземних грантів та програм співробітництва. За прогнозами, до 2050 р. самою Росією виявиться, затребуване не менш як 17,5 млн. мігрантів. З них тільки 15% будуть етнічними росіянами.
Можна стверджувати, що найбільш значна, ведуча частина людського капіталу - це капітал, що характеризує потенціал відтворення кадрів - педагогічний потенціал підготовки кадрів. Це, перш за все дошкільні вихователі, вчителі шкіл, професорсько-викладацький склад вузів. Тільки в середніх спеціальних навчальних закладах у 2001 р. працювали в якості викладачів 6,4 тис. кандидатів і докторів наук; штатний викладацький персонал у вузах становили понад 27 тис. професорів і майже 85 тис. доцентів.

Малюнок 1. «Російський хрест» або динаміка загальних коефіцієнтів народжуваності, смертності та природного приросту в Росії за 1940-2000рр.
 
Не можна забувати й про ту, постійно перебуває на виду, складовою людського капіталу територій, який виступають її лідери. Без особистої зацікавленості територіального лідера об'єктивні передумови не перетворюються на цілеспрямовані зусилля. Саме імідж лідерів стає одним з інструментів просування території, а, в кінцевому рахунку - і однією з найважливіших його складових.
Історично як таких лідерів найчастіше виявлялися керівники територій. Римські легіони самі пов'язували свої назви з керівниками імперії. У Росії це Іван Грозний, Петро I, І. Сталін. За ними слідували представники культури (і ремесел) - було прийнято навіть включати місце походження майстра, полководця, вченого, поета в його ім'я: «такий-то звідти-то», або ще простіше - присвоювати нове прізвище-прізвисько: Олександр Македонський, Дмитро Донський, Сергій Радонезький, Потьомкін-Таврійський, Семенов-Тян-Шанський. Сьогодні «обличчям» території також виступають, перш за все, політики. Це легко підтверджується прикладами з сучасної російської історії - популярність як всередині країни, так і за її межами (і, до речі, залучення інвестицій) отримали саме ті регіони, які очолюють (або очолювали) яскраві, амбітні губернатори (Москва - Ю. Лужков). Те, що в списку найбільш успішних підприємців світу знаходиться чимало росіян, також є свідченням на користь Росії.
Організаційний капітал
Це частина інтелектуального капіталу, яка має відношення до території в цілому і перебуває на ній організаціям. Мова в даному випадку йде про організаційні можливості країни відповісти на вимоги ринку, відповісти за те, як людський капітал використовується в організаційних системах, перетворюючи інформацію. Організаційний капітал більшою мірою є власністю країни і може бути відносно самостійним об'єктом обміну та отримання додаткового капіталу. Розглянемо, з чого складається організаційний капітал Росії.
1. Діючі в Росії правові норми (насамперед Конституція РФ), що забезпечують демократизм суспільного ладу, розвиток ринкових відносин і конкурентоспроможність економіки, включаючи її прозорість, передбачуваність і ін
Після оголошення про арешт М. Ходорковського в жовтні 2003 р. тільки за першу годину торгів на фондовому ринку капіталізація російського фондового ринку знизилася на 15 млрд. доларів. Акції "ЮКОСа" при відкритті торгів в російській торговій системі відразу впали на 18,4%. Більшість російських «блакитних фішок» «провалилося» на кілька відсотків, а падіння індексу РТС всього за кілька годин склало 14%, незважаючи на призупинення торгів. Сталося негайне падіння курсу рубля. Якщо додати до цього повідомлення про припинення переговорів ExxonMobil і ChevronTexaco про покупку 40-процентної частки в «ЮкосСібнефті» з очікуваною вартістю угоди в 25 млрд. доларів, то можна констатувати, що форсована спроба розібратися з одним мільярдом доларів (обсяг претензій прокуратури до М. Ходорковському) принесла Росії за один день втрати в розмірі 40 млрд. доларів. Знадобилися спеціальні зусилля Президента РФ, щоб зменшити негативні наслідки дії, що мав, здавалося б, суто юридичну природу.
2. Інституційна складова науки та освіти в Росії - Російська академія наук та її інститути, інші об'єднання та інститути наукової громадськості, вітчизняна система підготовки, перепідготовки та підвищення кваліфікації фахівців і вчених.
Російська академія наук включає 3 регіональних відділення (Уральське, сибірське і Далекосхідне), 14 регіональних наукових центрів та 9 профільних відділень по областях і напрямах наук. У 2002 р. дипломи вищої школи отримали 700 тис. чоловік. Середня професійна школа включає в себе більше 2700 державних і муніципальних середніх спеціальних навчальних закладів та підрозділів вузів і більше 150 недержавних освітніх установ. Чисельність учнів тут студентів склала в 2001 р. 2410 тис. осіб, прийняті на навчання - 851 тис. чоловік, випуск фахівців з середньою професійною освітою - 593 тис. чоловік.
3. Сукупна капіталізація вітчизняних компаній за вирахуванням вартості матеріальних активів (а також вартості брендів, бо вони відносяться до споживчого капіталу країни).
У цілому капіталізація російських компаній на ринку цінних паперів, за даними уряду РФ, досягла до початку жовтня 2003 р. рекордного рівня - 200 млрд. дол Поки ця цифра явно незадовільна, за деякими оцінками - менше суми національного боргу Росії. Сумарна капіталізація 72 найбільших російських компаній, розрахована на підставі котирувань звичайних акцій за станом на 25 вересня 2003 р., склала близько 162 млрд. дол: від майже 33 млрд. доларів (ЮКОС) до 0,57 млн. (Воронежшіна). Немає сумніву, що більшу частину цієї суми становлять основні фонди, матеріальні і фінансові ресурси, а частка інтелектуального капіталу тут вельми невелика. Наприклад, за визнанням глави «Лукойлу» В. Алекперова, ця компанія програє в капіталізації порівнянним з нею по «матеріальним аргументів» західним фірмам більш ніж на порядок.
4. Соціальні інститути (організації), що забезпечують здійснення менеджменту та управлінське консультування.
Сумарний оборот на ринку консультаційних послуг, що надаються бізнесу і державним установам, а також в деякій мірі і муніципальним установам в Росії, виріс в 2003 р. майже вдвічі порівняно з попереднім роком і склав десятки мільярдів рублів. Найбільшим попитом користуються послуги з реструктуризації бізнесу. На другому і третьому місцях - інвестиційний і фінансовий консалтинг. Популярні і спеціалізовані види - ІТ-консалтинг, консалтинг в області управління проектами. До них підтягується інформаційний, юридичний, екологічний, муніципальний, соціально-управлінський, кадровий консалтинг.
5. Федеральні і регіональні цільові програми, що фінансуються з федерального бюджету, бюджетів суб'єктів РФ і позабюджетних джерел.
Серед федеральних цільових програм (ФЦП), що надають найбезпосередніший вплив не тільки на функціонування, але і на відтворення інтелектуального капіталу країни, - «Електронна Росія (2002-2010 рр..)», «Інтеграція науки і вищої освіти Росії (2002-2006 рр. .) »,« Розвиток єдиного освітнього інформаційного середовища (2001-2005 рр..) »,« Інформаційно-телекомунікаційна система (2001-2007 рр..) »,« Формування установок толерантної свідомості і профілактика екстремізму в російському суспільстві (2001-2005 рр.. ) », численні програми медичної та іншої соціальної спрямованості (наприклад, щодо поліпшення становища дітей), а також ФЦП розвитку регіонів, що фінансуються за участю федерального бюджету.
6. Технології, технічне та програмне забезпечення державного управління і статистики, розробки стратегії, стандартизації, ведення національних рахунків, бухгалтерського обліку та аудиту, геоінформаційні системи, які діють програми інформаційного забезпечення, їх відповідність міжнародним нормам і стандартам. Як показують дослідження, лише відкритість, прозорість стратегії підприємства підвищує ринкову вартість його акцій на 18-30%.
7. Російський сектор Інтернету - Рунет: кількість (і динаміка) серверів, користувачів, середній час роботи в мережі, відвідуваність сайтів та ін У 2003 р. кількість «живих» веб-ресурсів (сайтів) російської частини Інтернету - Рунета досягло 107 тис., а загальна кількість користувачів перевищила 10 млн. чоловік. За прогнозом Мінзв'язку РФ, до 2005 р. Інтернетом буде користуватися 15 млн. росіян. Річне збільшення кількості Інтернет-користувачів оцінюється в 40%. Кількість постійних користувачів Рунету у вересні 2003 р. складала 6 млн. чоловік. Приблизно третина з них - іноземці.
8. Це інтелектуальна власність, зареєстрована за міжнародними правилами і захищена у світі, - запатентовані винаходи, товарні знаки, знаки обслуговування і т.п.
Успіхи у відстоюванні прав винахідників, першовідкривачів, творців новітніх ідей - означають забезпечення інвестиціями, запуск у виробництво винаходів, а в кінцевому рахунку - забезпечення успішного розвитку країни. Це стосується інновацій не тільки у виробництві, але в менеджменті і маркетингу.
Вже до початку нового століття в Росії реєструвалося до 25 тис. товарних знаків на рік. Щороку кількість заявок на реєстрацію збільшується на 5%. У 2001 р. кількість зареєстрованих у Росії товарних знаків дорівнювало 50000. Щоправда, в Америці і Англії зареєстровано приблизно по 2 млн. товарних знаків, у Франції - 700-800 тис.
У проблематиці інтелектуального капіталу територій особливе місце займають найменування місць походження товару. Відповідно до Закону РФ «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів», таке найменування - це назва країни, населеного пункту, місцевості або іншого географічного об'єкта, що використовується для позначення товару, особливі властивості
якого виключно або головним чином визначаються характерними для даного географічного об'єкта природними умовами чи людськими факторами, або природними умовами та людськими факторами одночасно. Найменуванням місця походження товару може бути історична назва географічного об'єкта.
9. Корпоративна культура органів управління і організацій на території.
Чи має організаційна культура вартість? Швидше - так, і досить реальну, хоча точність таких вимірювань прямо залежить від успішності «відсторонення» від дії інших факторів інтелектуального капіталу. У скільки можна оцінити відмінності у витратах на досягнення результатів у контактах з керівництвом, юридичними та фізичними особами - резидентами території? Скільки коштує «лояльність» вищого менеджменту, інститутів і громадян території? Відповіді на ці питання можуть дати уявлення про реальну вартість даного активу.
Для зовнішніх контрагентів території (як, втім, багато в чому і для внутрішніх) до витрат, пов'язаних з організаційною культурою території, можуть бути віднесені відмінності у витратах (в порівнянні традиційними чи усередненими):
- На попередньому етапі (налагодження ділових контактів з територією) - транспортні витрати, харчування та проживання груп експертів і керівників компанії, час і зусилля, використані «покупцем» для отримання повного пакету необхідної та додаткової інформації, доступність та достовірність інформації про можливі майданчиках, їх попередній відбір;
- На етапі будівництва: вартість проекту в частині будівельних матеріалів та обладнання, підготовка майданчика, будівництво і т.д. Тут особливу роль відіграють податкові пільги та звільнення, правила розподілу продукції та вивезення прибутку та ін
Існують і психологічні компоненти вартості організаційної культури території для її контрагентів, включаючи оцінку ступеня:
а) комфортності (у тому числі безпека);
б) залученості компанії в життя міста.
Як відомо, існує кілька способів оцінки вартості активів: метод чистих активів, дисконтованого грошового потоку, експертної оцінки, альтернативного використання і т.д. Можна оцінити вартості організаційної культури території непрямим методом - шляхом експертної оцінки економічного впливу цього специфічного активу на результати діяльності території.
Приклади прояву якості організаційної культури території за 2003 р.
Узгоджена думка експертів (умовний приклад)
Опис економічних наслідків для території
Вартість, тис. дол
Скорочення витрат на реалізацію нових проектів, швидкість їх здійснення
Швидкий вихід проектів на окупність. Додаткові проекти, реалізовані за участю території
1000-3000
Позитивна психологічна атмосфера в проектних групах, полегшення роботи завдяки наявності духу взаємної підтримки
Забезпечує низьку плинність кадрів і дозволяє економити на оплаті послуг кадрових агентств і т.д.
Від 30 до 800
Публічна, життєва і громадянська позиція перших осіб та органів управління, що визначають «обличчя» території
Сприяє отриманню державних замовлень. Допомагає утримувати «старих» великих клієнтів у боротьбі з приблизно однаковими за професіоналізмом групами конкурентів з інших територій.
Від 300 до 600
Довіра, відданість резидентів території її керівництву
Резиденти забезпечують залучення на територію додаткових замовлень і засобів
Від 100 до 400
Сукупний ефект (за експертними оцінками) за 2003 р.
1430-4800

Організаційна культура території є частиною більш широкої духовно-моральної сфери, що має три рівні:
- Духовно-моральний потенціал владних та впливових осіб території. Це органи і особи управління, засоби комунікації, провідні експерти. Під їх духовно-моральним потенціалом слід розуміти ставлення до себе, до людей, до навколишнього світу;
- Духовно-моральний потенціал «стейкхолдерів» території. Через відсутність у території зовнішніх акціонерів, її стейкхолдерами є керівники, юридичні особи і громадяни територій-клієнтів, конкуруючих територій, співробітники вищих регулюючих органів, а також галузей, безпосередньо зацікавлених в розвитку і підвищення привабливості території (транспорт, готельна справа, громадське харчування та ін.) У залежності від того, якою мірою «бачення» (відношення до себе, людей і світу) стейкхолдерів відповідає аналогічному потенціалу суб'єктів території, залежить результат їх взаємодії;
- Духовно-моральний потенціал суспільства, отождествляющего себе з певною територією (державою). Це, швидше, якийсь усереднений потенціал, що виявляється в ситуації, що практику вирішення ділових та інших питань (розподіл прибутку і соціального навантаження, інвестиційна політика і т.д.).
Споживчий або клієнтський капітал
Він складається з зв'язків і стійких відносин з клієнтами та споживачами. Тут можна виділити наступні складові.
1. Імідж країни, її регіонів і міст і просування унікальних конкурентних переваг території.
Держдепартамент і Конгрес США щорічно відводять на рекламу своєї країни мільярд доларів. Туреччина, щоб допомогти своїм туристичним компаніям, направила на рекламу лише в Росії 5 млн. дол У нашій же пресі публікувалися дані про те, що в бюджеті Росії до витрат на її імідж можна в кращому разі віднести близько 170-180 млн. руб. , або всього 6 млн. дол Приємний виняток - святкування 300-річчя Санкт-Петербурга.
У ході соціологічного дослідження, проведеного компанією Validata в лютому 2003 р. Великобританії, Швеції, Німеччини, США та Росії, успішним і «кар'єрним» столичним жителям у віці від 25 до 30 років ставили питання про власну країну і про інші країни: як вони представляють собі ці країни, з чим вони асоціюються, ніж респонденти пишаються в своїй країні, що не подобається і як вони бачать своє майбутнє. Найбільш задоволеними своєю країною виявилися американці (їм в ній подобається абсолютно все), потім йдуть шведи, потім англійці, після них німці, а в кінці списку - росіяни.
Не можна не визнати, що високою конкурентоспроможністю своєї економіки ми, за великим рахунком, ще не скоро зможемо здивувати світ. Як справедливо стверджував академік Д. С. Лихачов, Росія значна і велика тільки своєю культурою. Багатовікове і багатопланове історичну та культурну спадщину - це безумовне унікальна конкурентна перевага нашої країни.
У питаннях культурного дозвілля (як засвідчило дослідження, проведене в 2003 р. групою компаній «КОМКОН») жителі Москви обігнали навіть парижан і лондонців, не кажучи про жителів інших європейських міст. Москва цілком може по змагатися за звання культурної столиці світу саме за характеристиками культурного дозвілля населення, - принаймні, його забезпечених шарів. Москва продовжує залишатися самим «читає» містом: 63% опитаних зізналися в любові до художнього читання. Московський «Бібліо Глобус» - книжковий гігант всеросійського масштабу - перевантажений покупцями з самого ранку і до закриття. І це незважаючи на те, що наші ціни на книжки практично зрівнялися з європейськими.
Свої досягнення є у нас в драматичному і музичному мистецтві і в «споживанні» його «продуктів». Набагато гірше йдуть справи у московських музеїв: вони, за рідкісним винятком, бідні за своєму бюджету і несучасні.
2. Показники країни та її регіонів до рейтингу - аркушах ділової конкурентоспроможності (рейтинг IMD), національний банківський рейтинг, індекси якості і вартості життя в регіонах і містах країни, індекс споживчої довіри і ін
У початку жовтня 2003 р. міжнародне рейтингове агентство Moody's підвищило стелю валютного рейтингу Росії і рейтинг єврооблігацій на два ступені - до інвестиційного рівня «Baa3" з "Ba2», повідомляє «Інтерфакс». Крім того, Moody's підвищило рейтинг рублевих облігацій до «Bаа3». Стеля рейтингу валютних банківських депозитів підвищений до «Bа1» з «Bа3». Прогноз усіх рейтингів - «стабільний». Підвищення суверенного рейтингу Росії на два ступені викликало бурхливе зростання російського ринку акцій, натхненного надією на появу нових західних інвесторів. Виріс і курс рубля.
Набагато гірше йдуть справи з рейтингом ділової конкурентоспроможності. Її основні компоненти і порівняння Росії з США і «100%-ним ідеалом» відображене на рис. 2. Серед країн з населенням понад 20 млн. чоловік Росія в 2003 р. зайняла дуже скромне 26-е місце. А адже ще роком раніше ми були 21-ми. ... На першому місці з великим відривом - США.

 
Малюнок 2. Основні компоненти ділової конкурентоспроможності Росії і США.
 
Незважаючи на економічні успіхи останніх років, Росія опускається все нижче в рейтингу конкурентоспроможності світових економік. Незалежні експерти пояснюють це пробуксовкою адміністративних реформ і іміджевими проблемами країни.
Індекс споживчої довіри в США в жовтні 2003 р. підвищився до 81,1 пункту, повідомляється в доповіді дослідницького центру Conference Board. У вересні цей показник склав 77 пунктів, а не 76,8 пункти, як повідомлялося раніше. Аналітики очікували, що зростання індексу споживчої довіри в жовтні складе 79,5 пункту. Як зазначає директор Conference Board Лінн Франко, основним чинником підвищення рівня довіри споживачів з'явилися позитивні тенденції на ринку праці.
З 1997 р. в Росії уряд проводить конкурс серед російських міст на звання самого впорядкованого міста. Комісія з експертів Держбуду, яка виїжджає на місця, керується критеріями, до числа яких у першу чергу входять обсяги будівництва та капітальний ремонт в житлових будинках. Не менш важливий критерій, який враховується під час конкурсу, - забезпечення городян світлом, газом, гарячою водою, транспортом. Крім того, Держбуд оцінює і підготовку до зимового сезону. У 2003 р. перше місце в конкурсі посіла Калуга, друге - Махачкала, третє поділили Красноярськ і Хабаровськ.
А у світі найкращі міста для життя - Ванкувер і Мельбурн. До такого висновку прийшли автори доповіді організації Economic Intelligence Unit, які порівняли якість життя в 130 містах світу. Основні параметри оцінки: охорона здоров'я, безпека, культурні події, захист навколишнього середовища та стан інфраструктури.
3. Країни - союзники і партнери із зовнішньоекономічної діяльності та відповідні показники зовнішньоторговельного обороту (обсяги імпорту та експорту) і сальдо торгового балансу.
За даними Держкомстату РФ, зовнішньоторговельний оборот Росії в першому півріччі 2003 р. склав 95,238 млрд. дол і на 27,3% зріс в порівнянні з тим же періодом 2002 р. (проти $ 74,841 млрд.). Імпорт збільшився на 22,8% - з $ 27,115 млрд. до $ 33,285 млрд. Позитивне сальдо зовнішньої торгівлі Росії в першому півріччі 2003 р. склало $ 28,668 млрд. проти $ 20,611 млрд. у першому півріччі 2002 р.
У зовнішньоторговельному обороті України 2002 р. (151,750 млрд. дол) на частку ЄС довелося 36,6%, Центральної та Східної Європи - 12,9%, країн АТЕС - 16,4%, СНД - 17,0%. Частки провідних країн розподілилися наступним чином: Німеччина - 9,6%, Білорусь - 6,5%, Італія - ​​6,4%, Китай - 6,1%, Україні - 6,0%, Нідерланди - 5,4%, США - 4,6%, Швейцарія - 3,8%, Польща - 3,3%, Сполучене Королівство - 3,2%, Франція - 3,0%, Фінляндія - 2,9%, Казахстан - 2,9%, Туреччина - 2,7%.
4. Показники в'їзного та внутрішнього туризму.
За прогнозом Всесвітньої ради з туризму (World Travel & Tourizm Council) протягом наступного десятиліття Росія буде розвиватися найбільш енергійними темпами і збереже досить динамічні показники зростання туристичного сектора. Оборот туристичної галузі в країнах колишнього СРСР в 2003 р. може скласти $ 46,6 млрд., а з щорічним зростанням в 6,9% до 2013 р. він досягне $ 110,6 млрд. (за оцінками СОТ, частка Росії в показниках, що стосуються країн колишнього СРСР, складає 80-90%).
5. Бренди її територій і суб'єктів господарювання.
Хто не знає китайський шовк, французький коньяк, швейцарський годинник? Вартість бренду - реальний актив не тільки будь-якої фірми, джерело прибутків і основа стабільності ринкового становища території в цілому. Капітал територіального бренду - це капітал фрази «Зроблено в ...» Під заставу бренду можна навіть отримувати кредити. Закордонні компанії активно працюють на бренд території, намагаючись «замаскуватися» під стійкі національні бренди або ще простіше - підняти на прапор назва країни, де живуть потенційні споживачі. Багато чого варті лише рекламні слогани швейцарської «Нестле»: «Росія - щедра душа», «Росія - золоті куполи», «Шок - це по-нашому»! Бренд території майже завжди йде попереду бренду конкретного бізнесу: як би не була унікальною та чи інша готель, той, хто її обирає, на початку визначає місто або країну, в якій він має намір зупинитися, а марка «Соні» в більшості країн сигналізує споживачам перш за все про те, що це - японська електроніка.
Скільки коштують власне російські бренди? У Росії одними з найцінніших брендів є старі торгові марки-мегабренда. Зокрема бренд горілки «Столична» оцінюється деякими фахівцями в 1,8 млрд дол, бренд шоколаду «Оленка» - 10 млн дол Із сучасних брендів найбільш високу вартість має, за оцінками фахівців, бренд пива «Балтика» (500 млн. дол .), косметичний бренд «Чорна перлина» (25 млн. дол.) А ось право на торговельну марку «Убойная сила» було нещодавно придбано у кінематографістів виробником інсектициду «Діхлофос» всього за 15 тис. дол
Восени 2003 р. Рахункова Палата РФ перевірила дієвість управління ФКП «Союзплодоимпорт» 17 традиційними російськими горілчаними брендами («Столична», «Московська», «Мисливська», «Ювілейна» тощо), права на які перейшли до компанії в липні минулого року за постановою уряду.
Рахункова палата стверджує, що «Союзплодоимпорт» неефективно управляє переданими йому торговими марками. За її даними, дохід ФКП від продажу ліцензій на право розливу, продажу, в тому числі на експорт, цих популярних горілчаних марок за три квартали 2003 р. склав 25 млн. рублів. А так як доходи від діяльності ФКП йдуть на власні потреби підприємства, зроблено висновок, що тільки в 2002 р. держава недоотримала від використання державних марок горілок не менше 11 млн. руб.
Рахункова палата виявила і ще один казус. Держава, закріпивши у власності ФКП право на ці горілчані бренди, не провело їх оцінку. У вартості брендів враховані тільки витрати на їх реєстрацію. Адже горілка - російський продукт № 1 у світі. Провести реальну ринкову оцінку брендів поки ще тільки запропоновано Мінмайна РФ.
Спільну спадщину (природна, людська, соціальна та історична унікальність території) не тільки експлуатується різними бізнесами, але і ними ж примножується. Бізнес виступає не тільки вигодонабувачем, але також вигододателем і каталізатором розвитку інтелектуального капіталу території. То чи не варто впритул зайнятися маркетингом російського інтелектуального капіталу, щоб надалі жити, кажучи словами С. П. Капіци, не за рахунок сировини, а по розуму?
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Соціологія і суспільствознавство | Стаття | 65.1кб. | скачати

Схожі роботи:
Сутність структура та методичні основи оцінки інтелектуального капіталу підприємства
Ціна і структура капіталу
Оптимальна структура капіталу
Оптимальна цільова структура капіталу
Структура капіталу організації та можливості її оптимізації
Склад і структура оборотного капіталу підприємства
Ринок капіталу його структура і функціонування
Структура капіталу підприємства та шляхи її оптимізації
Аналіз ціни і структура капіталу в ТОВ РЕД
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru