Соціально-політична реклама як фактор лобізму

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

Введення

В даний час одним з найбільш ефективних і використовуваних інструментів впливу на масову свідомість у політичній сфері є маніпулювання. Його можна визначити як особливу майстерно виконане за допомогою різних засобів комунікативний вплив на масову свідомість громадян, що провокує їх діяти або не діяти в політичній сфері чином, вигідним маніпулятору, незалежно чи всупереч їхнім потребам, принципам, перевагам і так далі. Метою політичного маніпулювання, є отримання підтримки населення, або, що трохи ширше, збереження статус-кво політичної системи, її стабільності та легітимності.

Маніпулювання масовою свідомістю як функція політичної реклами

Масовізація політичної сфери життя суспільства призвела до істотного збільшення кількості людей, що беруть участь у різних політичних акціях, змінився склад їх спільностей, ускладнилися і розширилися політичні відносини людей. Ці зміни відкрили широкі можливості для використання реклами у політичних цілях. Деякі дослідники вважають, що істотної різниці між політичною і комерційною рекламою немає. Російські ж дослідники говорять про існування явних відмінностей між цими двома формами комунікації (Д. В. Ольшанський, А. І. Соловйов, О. А. Феофанов та ін.)

На їхню думку, ринок комерційних послуг і товарів і поле політичної взаємодії принципово різні, і відмінність це криється в різниці між економічним і символічним капіталом. Для політичних структур головною метою є не отримання прибутку, а боротьба за владу, зміна суспільних статусів, завоювання престижу. У найбільш комплексних, синтетичних визначеннях політична реклама - це система політичних комунікацій, покликаних змінити свідомість і поведінку людей відповідно до політичними цілями рекламодавця (партії, кандидати і т.п.).

Відповідно до Р. Мертону, функцією є об'єктивні наслідки явища, що сприяють внутрішньої злагодженості та існуванню системи. М.Ю. Рогожин виділяє соціальну функцію реклами, яка має великий вплив на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, їй внімающего.6 Д.В. Ольшанський відзначає існування генеральної функції реклами, що полягає в створенні однакової споживачів товарів, послуг і передвиборних обещаній.7 По суті обидва автори говорять про одне й те ж явище.

Стосовно до політичної сфери ми можемо говорити про те, що реклама, актуалізуючи і формуючи установки, настрої, стереотипи у свідомості виборців, формує електоральні маси, і спрямована на отримання їх підтримки або збереження існуючого стану політичної системи. Отже, об'єктивним наслідком використання політичної реклами в, наприклад, виборчому процесі, є маніпулювання свідомістю виборців, що сприяє досягненню цілей рекламодавця від політики, наприклад, кандидата в президенти.

Безсумнівно, що маніпулювання є невід'ємним елементом більшості рекламних повідомлень, проте в політиці воно проявлено найбільш сильно, чому є свої причини. Інформативність і маніпулятивність у рекламі находятсяв зворотній залежності один до одного. А оскільки політична реклама, на відміну від комерційної, не обмежена механізмами «відкликання», то останній елемент у ній нерідко превалює.

Також вітчизняні дослідники вказують, що російський виборець швидше вибирає одного, захисника, правителя і т.п., ніж людину, що надає політичні послуги. Тому політична реклама апріорі більш емоційна, ніж реклама комерційна.

У порівнянні з іншими формами організації політичного дискурсу політична реклама має найвищий маніпулятивним потенціалом. На відміну від пропаганди, реклама представляє собою форму комунікації, успішність якої прямо залежить від урахування особливостей і специфіки тих, на кого вона спрямована. Крім того, в рекламі використовуються такі методи впливу, як переконання, навіювання, наслідування, зараження, які не прийнятні для класичного public relations.

Таким чином, маніпулювання масовою свідомістю є однією з ключових функцій політичної реклами. Вона проявляється в актуалізації, створенні та розповсюдженні установок, стереотипів, потреб у масовому політичної свідомості. Об'єктивним наслідком ефективного використання політичної реклами є досягнення цілей маніпулятора: отримання або збереження влади.

Реклама як фактор підвищення електоральної активності молоді

Зниження електоральної активності - актуальна проблема російської демократії. Особливо це стосується молодіжного електорату. Соціологічні дослідження та аналіз реальної явки на вибори останніх років свідчить, що не більше 15-20% тих, кому немає 30, приходять на виборчі дільниці.

Молодь не цікавиться політикою. Так за даними наших соціологічних опитувань, серед череповчан у віці від 18 до 24 років безумовно цікавляться політикою - тільки 9%, швидше цікавляться 28%, скоріше не цікавляться політикою 50% молодих людей у віці від 18 до 24 років, абсолютно не цікавляться - 12 % *. Як зробити політику, участь у виборах привабливим для молоді? Одним з визнаних засобів впливу вважається політична реклама в ЗМІ. У ході виборчої кампанії грудня 2007 року було випробувано чимало нових цікавих форм такої реклами, причому спрямовану саме на молодь. Не випадково багато аналітиків назвали цю політичну кампанію молодіжної.

Спрацювали ці форми, як їх сприйняла молодь - ці питання ми спробували з'ясувати в ході нашого соціологічного дослідження. З метою вивчення сприйняття реклами, спрямованої на підвищення електоральної активності молоді в ході виборчої кампанії грудня 2007 року, а також оцінки її ефективності були проведені глибинні інтерв'ю, опитано 8 чоловік у віці від 18 до 30 років.

Серед них 3 чоловіки і 5 жінок, 3 людини мають середню технічну освіту, 3 людини - вища, 2 людини - незакінчена вища, опитані представники різних сфер діяльності: промисловість, торгівля, транспорт, освіту, учні ВНЗ та ПТУ.

У Череповці для підвищення активності виборців, в першу чергу молодих, був задіяний комплекс заходів:

- Акція «Місто-свято»: 2 грудня були організовані концерти в установах культури, запрошення безкоштовно видавали на виході з виборчих ділянок тим, хто вже проголосував; створення загальної атмосфери свята: місто прикрашене прапорами, музика, гуляння та атракціони на площах;

- Неформальне змагання між найбільшими містами області - Вологдою і Череповцом на електоральну активність: - у тому місті, в якому жителі активніше голосували, був феєрверк;

- Реклама на центральних і на місцевих каналах.

Що з цих заходів було в першу чергу відмічено молоддю, що сподобалося? У ході інтерв'ю ми з'ясували приблизний рейтинг вжитих заходів:

  1. Акція «Місто-свято», особливо видача запрошень у Льодовий палац на велику молодіжну дискотеку і на інші культурні заходи;

  2. Реклама в ЗМІ, що закликає молодь віддати свій голос, активна агітація;

  3. Створена атмосфера свята;

  4. Суперечка між Вологдою і Череповцом;

  5. Подарунки тим, хто голосує вперше.

Прямий вплив реклами, яка закликає сходити проголосувати, молодь заперечує, але непряме - на психологічному рівні - зізнається: «... реклама була не основним джерелом стимуляції, але непрямим і незамінним».

Інтерв'ю показали, що найбільш популярним в рейтингу рекламних роликів, спрямованих на заклик молоді голосувати, став ролик на ТНТ з Гаріком Харламовим «про овочі». Ролик найбільш запам'ятався молоді і найбільше сподобався. Практично всі, хто його бачив, відгукуються позитивно: «прикольна реклама, добре придумали, не те, що раніше», «реклама сподобалася, немає буденних закликів». Про те, що ролик сподобався, свідчить і досить бурхливий його обговорення в мережі Інтернет.

На наш погляд, ролик припав до душі молоді тому, що в ньому були використані прийоми і технології, що враховують специфічні риси молоді як соціальної групи, особливості молодіжного сприйняття:

  1. Авторитет і приклад поважного відомої людини. Задіяний популярний у молодіжному середовищі артист однієї з найбільш рейтингових передач «COMEDY CLUB» - Гарік Харламов. Ось як респонденти говорили про Гаріка Харламова: «взято персонаж улюбленого молоддю« COMEDY CLUB », який дуже популярний у середовищі молоді. Правильний вибір! »,« Він харизматична людина, ..., по-друге, його знають »;

  2. Робиться ставка на гумор, комічність для кращого сприйняття змісту молоддю; використання гумору в політичній рекламі - це досить спірне питання. Представники старшого покоління вважають, що подібні прийоми перетворюють вибори на фарс, це, на їхню думку, неприпустимо. Навпаки, необхідно говорити про вибори серйозно. Очевидно, що така навмисна серйозність і відштовхує молодь, робить політику і вибори нудним і нецікавим справою. Проте смішно й іронічно - не означає не серйозно і безвідповідально.

  3. Придуманий слоган, лаконічно виражає ідею ролика: «Не будь овочем, проголосуй». Слоган стоїть в кінці рекламного повідомлення і підводить підсумок всьому, сказаному і показаному в рекламі з метою впливу, яке ефективно реалізується експресивними засобами мови;

  4. Використана ігрова технологія для посилення ефекту слів - «ляльковий театр - розмова помідора й огірка». Дана технологія підсилює ефект слів, комічність;

Важливо й те, що правильно вибраний канал передачі інформації - телебачення. За даними соціологічних опитувань, саме телебачення є у населення найбільш бажаний каналом отримання інформації.

Правильно був вибраний і власне телеканал. Центральні канали - «Перший канал», «Росія», «Культура» не користуються популярністю серед молоді, а ТНТ і СТС можна назвати молодіжними каналами. Це розважальні канали, саме розважальні форми більш приваблюють молодь. Реклама, розміщена на молодіжних каналах, викликала великий інтерес і в певній мірі привернула увагу молоді до виборів. Найголовніше - вона була почута частиною молодіжного електорату і не дратувала: «це не та реклама, від якої хочеться відвернутися, і сказати« млинець, дістали »».

Цивілізований політичний лобізм в сучасній Росії

Як відомо, політичний процес являє собою складну структуру взаємодії різних суб'єктів політики з приводу влади та її використання для досягнення своїх індивідуальних і групових інтересів. Інтерес лежить в основі будь-якої суспільної групи, будучи одночасно кінцевою метою діяльності групи і умовою її виникнення.

Як соціальний інститут в умовах стабільних демократичних політичних систем інститут лобізму підтримує баланс стійкості політичної системи, вписується в механізм взаємодії громадянського суспільства і держави, в процес прийняття та реалізації державних рішень.

Однак, у певних умовах, коли ті чи інші країни, наприклад, як Росія, переживають свої епохи транзиту, або коли лобістська діяльність здійснюється поза правовим полем і в умовах дестабілізації суспільства, в цьому випадку лобізм набуває дезинтегративні характер, і, по суті, є нецивілізованим лобізмом, який, сприяє посиленню і розвитку в політичних системах корупційних процесів, криміналізації соціальних і політичних інститутів.

Цивілізована форма лобізму є невід'ємним інститутом будь демократичної політичної системи. У будь-якій країні, що орієнтується на створення розвиненої демократичної політичної системи, крім загальних, властивих класичним демократіям, рис лобізму, є і свої специфічні риси й особливості, що додають йому національний відтінок.

Як форма задоволення приватних і корпоративних економічних інтересів, лобізм широко поширений і в Росії. Треба визнати, що в сучасній Росії поширений нецивілізований лобізм, оскільки відмітною особливістю нашої економіки є надмірна залежність бізнесу від держави. До того ж, в процесі розвитку знаходиться і сама політична система. Все це, безумовно, робить істотний вплив на специфіку формування лобізму в Росії та її взаємодію з інститутами політичної влади. Тим більше що до теперішнього часу в країні відсутні нормотворчі інститути, які б вводили російський лобізм в правове поле.

За останнє десятиліття просування інтересів на будь-якому рівні призвело в Росії до нецивілізований лобізм. Російський парламент остаточно перетворився на машину для задоволення інтересів конкуруючих фінансово-промислових кланів і політичних груп. Відзначимо, що нецивілізований лобізм успадкував від свого праотця багато родові риси.

Тільки тепер предметом лобістської діяльності є вже не фонди і ліміти, а пільги, квоти, нормативи, регульовані, крім урядових постанов, ще й законами. Для влади і бізнесу нецивілізований лобізм виявився єдиною з корупцією формою відносин, що значною мірою посилює відчуженість, недовіру у відносинах суспільства, бізнесу і влади, веде до ослаблення політичного впливу владних структур.

Корупція як наслідок відсутності відповідної законодавчої бази представляє собою специфіку лобістської діяльності в Росії. Відзначимо, що нецивілізований лобізм і як наслідок корупція - це дві дуже гострі проблеми для Росії. Зокрема, наголошується загальне проникнення корупції в сферу лобізму. Лобізм як інститут представництва став у Росії елементом корупції. У зв'язку з цим Росію називають лобійованим державою. Це є основною проблемою не тільки в галузі регулювання лобізму в Росії, але і всієї державної системи в цілому.

Що ж стосується цивілізованої форми лобізму в Росії, то вона настільки мала, що здається, її просто не існує! А поки ми маємо лише заяви і обіцянки. Наведемо приклад. Коли Олександр Шохін вступив на посаду нового президента РСПП, він пообіцяв, що «під моїм керівництвом союз буде займатися цивілізованим лобізмом інтересів бізнесу» (Газета, 2005 р.).

Виступаючи на З'їзді Промисловців і Підприємців, Президент РФ Володимир Путін різко негативно висловився проти існуючої системи лобіювання інтересів бізнесу: «промислова політика Росії в сучасних умовах є не що інше, як лобіювання через держструктури інтересів одного бізнесу на шкоду іншому ... Все зводиться до того, хто, скільки дасть грошей, а вирішує всі його величність чиновник », - заявив Володимир Путін.

На думку Президента, розвиток економіки країни має визначатися спільно урядом, Держдумою і представниками бізнесу.

Відзначимо, що в сучасній Росії процвітає нецивілізований лобізм, оскільки закон про регулювання лобістської діяльності не прийнятий до теперішнього часу. Для протидії нецивілізований лобізм і корупції, які на даному етапі йдуть рука об руку, необхідне прийняття закону. Це забезпечить повну легалізацію впливу за інтересами в структурах бізнесу і влади, відкритість комунікацій у цих сферах. Тим самим будуть створені умови для успішної реалізації адміністративних реформ.

Також відзначимо, що за відсутності закону про лобізм наш великий бізнес продовжує кулуарно домагатися вигідних для себе рішень. Незважаючи на те, що бізнес зараз не прагне йти і робити свій вплив на політику, але ось економічну діяльність уряду він контролює повністю. Будь-яке економічне рішення навіть запропоноване президентом, сьогодні можна звести нанівець.

Висновок

Таким чином, ми можемо говорити про те, що практика проведеної передвиборної кампанії показала: форма залучення молоді до виборів виявилася ефективною. Зокрема позитивним є ефект впливу політичної реклами, розміщеної на розважальних каналах, на молодіжний електорат. Був правильно обрано канал і форма передачі повідомлення. Молодь зміна політики щодо себе сприйняла позитивно і розцінила цей крок як правильний. Комунікативна природа маніпулювання масовою свідомістю дозволила йому одержати широке поширення саме в ХХ столітті, чому сприяли індустріалізація і пов'язана з нею масовізація всіх сторін життя людини, в тому числі політичної. Розвиток і становлення реклами, як соціального інституту, відбувалося паралельно з зазначеними процесами. Вже на початковому етапі масового виробництва реклама формує і задає установки та стереотипи споживання і стилю життя в свідомості населення, що було необхідним для подальшого розширення стандартизованого виробництва.

У Росії держава не визнає офіційно такого явища, як лобізм. Саме з цієї причини економічний і політичний лобізм в Росії залишається неврегульованим і часто носить неформальний, і навіть нелегальний характер. За свідченнями думських спостерігачів, заважають його прийняття саме професійні лобісти, так як їм «легше працювати в тіні». Разом з тим, сьогодні ми спостерігаємо спробу легалізувати відносини законодавців з бізнес - структурами (принаймні, з тими, де контрольний пакет належить державі). Російський нецивілізований лобізм виявив готовність вийти з тіні і стати цивілізованим.

Список літератури

  1. Газета (2008) № 186. 3 жовтня.

  2. Правосудов С. (2009) Лобісти в Держдумі. Що почім і хто замовляє музику / / Російський фокус. 15.09.

  3. Авченко В. Політичне маніпулювання: поняття, зміст, історія http://www.psyfactor.org/polman1.htm

  4. Кара-Мурза С.Г. Маніпуляція свідомістю. М., 2007.

  5. Ольшанський Д.В. Політичний PR. СПб., 2007.

  6. Політичні комунікації / Под ред. Соловйова О.І. М., 2009.

  7. Рогожин М.Ю. Теорія і практика рекламної діяльності. М., 2007.

  8. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії. СПб., 2008.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Політологія | Реферат
43.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Соціально політична реклама як фактор лобізму
Телевізійна політична реклама як фактор формування громадської думки
Сучасна політична природа лобізму та політичної пропаганди
Реклама як фактор стимуляції збуту
Політична реклама 3
Політична реклама
Політична реклама 2
Реклама як фактор просування освітніх послуг в областісервісана регіональний ринок
Політична реклама та її особливості
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru