Ринковий механізм ціноутворення

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Марксова закон вартості, який у радянському політекономічному варіанті лежить в основі ціни, хочемо ми того чи ні, сьогодні не працює. Та й саме слово "закон" якесь неринкове. Ринок - це скоріше гармонія, а не закон.

Безпосередньо в процесі формування ціни беруть участь лише два найважливіші чинники - попит і пропозиція. Інші елементи соціально-економічної і політичної системи, що беруть участь у ціноутворенні, слід розглядати як фактори не прямого, а непрямого впливу. До них відносяться: рівень розвитку продуктивних сил, науково-технічний прогрес, державне регулювання, стан ресурсної бази, валютно-фінансові умови, мілітаризація економіки, структурні явища в ній, тенденції розвитку світового господарства і світових товарних ринків, залученість країни в міжнародний поділ праці, навіть здоров'я її політичних лідерів і багато іншого.

Очевидно, що всі перераховані умови можуть виявлятися більшою чи меншою мірою або відсутні зовсім. Але в будь-якому разі їх роль проявляється опосередковано - через два основні чинники - попит і пропозиція.

ГРАФІК ПОПИТУ

Кожен міг переконатися в тому, що кількість речей, що купуються людьми, завжди залежить від ціни: чим вища ціна товару, тим менше його купують, і чим нижче його ринкова ціна, тим буде куплено більше одиниць цього товару за інших рівних умовах.

Таким чином, між ринковою ціною товару (скажімо, пшениці) і його кількістю, на яке пред'являється попит, завжди існує певне співвідношення. Цей взаємозв'язок між ціною і кількістю товару, що купується називається графіком попиту або кривою попиту.

Гіпотетична таблиця 1 являє собою приклад графіка попиту. При будь-яку ціну, наприклад при ціні в 5 рублів за кілограм, усіма споживачами буде куплено на ринку певну кількість пшениці - в даному випадку 9 млн. кілограмів за місяць. При більш низькій ціні, скажімо, 4 рублі за кілограм, кількість купленої пшениці зросте і

складе 10 млн. кілограмів. За даними таблиці 1, на основі зіставлення колонки 3 з колонкою 2 ми можемо визначити купується кількість за будь-якої ціною.

Табл. 1. Дані для графіка попиту на пшеницю

Ціна за кг (грн.)

Обсяг

попиту

(Млн.кг

на місяць)

A 5 9
B 4 10
C 3 12
Д 2 15
Е 1 20

При будь-якій ринковій ціні завжди буде пред'являтися попит на пшеницю. При нижчій ціні кількість товару, на яке пред'являється попит, збільшується, оскільки все більше число людей стає в змозі дозволити собі задовольнити потреби в ньому.
КРИВА ПОПИТУ

Цифровим даними таблиці 1 можна дати і графічне тлумачення. На осі ординат ми позначимо змінний ряд різних цін на пшеницю. На осі абсцис відміряє кількість пшениці (у кг), яке буде куплено за місяць.

Для кожної пари чисел з табл. 1 на графіку відповідно нанесена точка, а крива, що проходить через всі ці точки, і являє собою криву попиту. [Малюнок: c: 11.pcx]

Повторимо: кількість і ціна знаходяться в зворотній залежності: коли ціна падає - кількість зростає. Ця важлива особливість має свою назву: закон поступового спадання попиту. Практично цей закон має силу щодо всіх товарів: пшениці, апельсинів, електробритв, бензину, машин, горілки, театральних квитків і т.д. Що знижуються ціни приносять нових покупців. Цей закон працює і на базарі, і на біржі, і в міжнародній торгівлі.

Тепер звернемося до іншої сторони - до продавців. Зупинимося коротенько на графіку пропозиції.

Під графіком або кривої пропозиції розуміється відношення між ринковими цінами і тією кількістю продукції, яку виробники виявляють готовність зробити і продати.

У табл. 2 представлені дані для побудови графіка пропозиції пшениці, а на рис. 2 цей графік викреслений у вигляді кривої.

Для кожної ціни вказано ту кількість пшениці, яку виробники готові поставити на ринок.

Табл. 2. Дані для графіка пропозиції пшениці

Можливі ціни (руб.за кг) Кількість пшениці, яке поставлять продавці (млн.кг на місяць)
А 5 18
У 4 16
З 3 12
Д 2 7
Е 1 0

[Малюнок: c: 12.pcx]


РІВНОВАГА ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ

Для того щоб встановити, як визначається конкурентна ринкова ціна, потрібно об'єднати аналіз попиту з аналізом пропозиції. Це об'єднання здійснено в табл. 3. До цих пір ми розглядали ціни тільки як можливі. Ми говоримо: "Якщо ціна така-то, то сума продажу буде такий-то, якщо ж ціна така, то сума продажу буде такий" і т. д. Але до якого рівня може ціна дійти в дійсності? Скільки буде в цьому випадку произведе але і спожито? Один лише графік пропозиції відповісти на це питання не може.

Урівноважує ринкова знаходиться в тій точці, в якій попит дорівнює пропозиції.

Тільки при ціні 3 крб. кількість пшениці, на яке пред'являється попит, буде дорівнює тій її кількості, яке постачають виробники пшениці. Будь-яке зниження ціни призведе до того, що попит буде перевищувати пропозицію; при будь-якому підвищенні ціни пропозиція буде більше попиту.

Табл. 3. Дані для графіка попиту і пропозиції пшениці

Можливі

ціни (руб.

за кг)

Обсяг спро-

са (млн. кг

на місяць)

Обсяг пропози-

ня (млн.кг

на місяць)

Тиск на ціни

А

У

5

4

9

10

18

16

ВНИЗ
З 3 12 12 Нейтральне положення

Д

Е

2

1

15

20

7

0

ВГОРУ

Єдино врівноважує, тобто єдиною ціною, яка може зберегтися, є така ціна, при якій сума пропозиції і сума попиту дорівнюють один одному. Конкретне рівновага завжди знаходиться в точці перетину кривих попиту і пропозиції (див. рис. 3). Лише в положенні С, при ціні за кг пшениці 3 руб., Обсяг попиту в 12 млн. кг на місяць у точності дорівнює обсягу пропози ня. Ціна перебуває в стані рівноваги. Ця стійка ціна не може бути, звичайно, досягнута відразу. Для цього може знадобитися спочатку період випробувань і помилок, період коливань навколо необхідного рівня, поки ціна нарешті не встановиться і пропозиція не врівноважить попит.

Якщо криві пропозиції і попиту накласти на одну і ту ж діаграму, то вони перетнуться в одній точці. Ця точка С представляє ціну, врівноважуючу попит і пропозиція. При бола високою ціною виникає надлишок пропозиції над попитом. Стрілки спрямовані вниз і вказують напрям, в якому ціни рухаються в результаті конкуренції продавців. При ціні нижче врівноважує ціни 3 руб. подвійна риса вказує на те, що попит перевищив пропозицію.

Така суть доктрини попиту і пропозиції. [Малюнок: c: 13.pcx]

Ринкова економіка передбачає обов'язкову наявність конкуренції. Поняття "конкуренція 'означає суперництво, боротьбу за досягнення кращих результатів на якому-небудь поприщі. У ринковій системі ця боротьба розгортається за споживача, тобто за більш повне задоволення його потреб, що й забезпечує реалізацію виробленого товару.

Конкуренція передбачає наявність таких умов, при яких постійно існує загроза того, що при недовиробленні, а так само випуску неякісної або дорогої продукції хтось інший, проникнувши в цю нішу, перехопить споживача, а отже, можливість продажу товару, дохід. В умовах конкуренції зупинитися - означає програти. Саме вона нав'язує виробникам в якості примусової сили економічні закони - трудитися ефективно і якісно, ​​здійснювати науково-технічний прогрес. У господарюючих суб'єктів тут немає вибору шукати або не шукати варіанти більш ефективної діяльності. У другому випадку неминуче розорення, а тому на нього ніхто не ризикне. Саме конкуренція в умовах ринкової системи рухає прогрес: вона - головний його важіль.

У ході конкуренції виявляється суспільна потреба в даному виді продукту та дається його оцінка, встановлюється єдиний рівень цін.

Можливості конкуренції різко розширюються з розвитком світового ринку: він підводить принципово іншу основу під співвідношення монополії і конкуренції. Візьмемо, приміром, фірму "Фіат", яка тримає в своїх руках все виробництво автомобілів в Італії. Монополіст ця фірма? Ні, бо економіка Італії - відкрита економіка, складова частина світового ринку, на якому є і американські, і японські, і німецькі, і французькі, і шведські автомобілі. "Фіату" тому доводиться як усередині країни, так і за її межами конкурувати з усіма виробляють автомобілі фірмами.

Розширення сфери конкурентної боротьби із втягуванням країн у світогосподарські зв'язку стає потужним важелем до сягнення цими країнами світових стандартів ефективності та якості.

Боротьба за споживача - це боротьба за частку на ринку, а вона залежить від дешевизни і якості товару. Саме це перетворює споживача в мірило та арбітра господарської діяльності. Конкуренція обмежує можливості кожного господарюючого суб'єкта впливати на стан справ на ринку, нав'язувати свою волю споживачам. У ході конкурентної боротьби відбувається векторне складання різних сил, утворюється рівнодіюча, повністю не збігається з жодною з цих сил. У Законі РФ "Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках" правильно сказано: "конкуренція - змагальність суб'єктів господарювання, коли їхні самостійні дії ефективно обмежують можливості кожного з них впливати на загальні умови обігу товарів на даному ринку істімуліруют виробництво тих товарів, які потрібні споживачеві "(стаття 4).

Через відсутність конкуренції в нашому господарстві в ньому править бал не споживач, а виробник, не покупець, а продавець. Доводиться брати те, що дають. І ще дякувати за те, що хоч щось дали. Це прирікає виробництво на застій і відставання. Іншого тут не дано.

Конкуренція, таким чином, - це не тільки обов'язкова ознака ринкової системи, але й головний її важіль. Найважливіше завдання переходу до ринкової економіки полягає тому в створенні конкурентного середовища, що неможливо зробити без забезпечення свободи господарської діяльності та споживання. Тільки в цьому випадку "ринок продавців" перетвориться на "ринок покупців", а трон займе той, хто і повинен царювати, - споживач.

Необхідно вигнати зі свідомості людей настільки міцно вкорінену психологію переваги виробників над споживачами. Така психологія сформувалася і в тих, і в інших. Споживач звик зі своїм приниженим становищем і мириться з ним, вважає його нормою. При переході до ринкової системи важливо, щоб споживач зрозумів: не хтось інший, а він - король.

У корінної перебудови потребує і мислення виробників. Їм належить зрозуміти, що у своїй діяльності вони мають керуватися не тільки і не стільки міркуваннями виробництва (як це залишається до цих пір), скільки міркуваннями, пов'язаними з вимогами ринку.

Перехід влади від виробника до споживача, як і всяка зміна влади, - процес болісний, складний. Багато подання, які шанувалися непорушними в умовах "ринку продавців", виявляться тепер не заможними. Змиритися з цим буде, звичайно, нелегко, але це необхідно і піде на користь не тільки споживання, але і виробництва, яке придбає, нарешті, втрачений динамізм.

У справі підвищення ефективності виробництва можна розраховувати на довготривалий успіх тільки до тих пір, поки конкуренції не чиняться перешкоди. Однак вони підстерігають її на кожному кроці навіть в умовах сформованої ринкової системи. Конкуренція сама здатна породжувати монополію, коли в ході конкурентної боротьби хтось один посилюється і йому немає достатньої противаги. Загрозу конкуренції створюють і невмілі дії держави. А в наших умовах тотальне одержавлення економіки призвело до повного усунення конкуренції. На ділі ж держава не тільки не повинна створювати їй перешкоди, а навпаки, найважливіше завдання його економічної політики полягає у підтримці конкурентного середовища, її захист від монополістичних тенденцій, ким би і чим би вони не породжувалися. Можливостей для вирішення даної задачі у нього предостатньо. Це і податкові та кредитні пільги дрібному бізнесу, підтримка його; і заохочення не тільки експорту, але й імпорту; і антимонопольна політика.

Ідеальна конкуренція (у західній економічній літературі її називають досконалої чи чистої) можлива лише в умовах, коли число продавців і покупців велика і обсяг їх виробництва або закупівель становить незначну частку від загального випуску даної продукції і всі покупці і продавці мають однакові можливості вибирати відповідно між продавцями і покупцями.

Протилежна ситуація на ринку називається монополією. У цьому випадку один з підприємців диктує свої умови ринку. Зокрема, має можливість а певних межах підвищувати ціну (при продажу) або занижувати її (при купівлі), не побоюючись скорочення обсягу продажів. Освіта монополії може бути пов'язано з різними причинами. Вона може бути природною (наприклад, унікальні природні умови або місце положення), технологічної (на приклад, установка дає лише певну кількість продукту, і воно досить для задоволення попиту в ньому) або пов'язаної з особливостями самого продукту (якість, марка, стиль, упаковка ).

Монополія виникає і в тих випадках, коли хтось один зосереджує у своїх руках переважну частину виробництва продукту.

Ідеальне в житті, проте, рідко зустрічається: її проза зазвичай знаходиться десь в проміжній зоні між чистою конкуренцією та чистою монополією. Істина, як то кажуть посередині.

При обговоренні питань, пов'язаних з успіхом або невдачею за падном підприємства на ринку, необхідно пам'ятати, що на Заході покупець - господар становища. Як правило, він має можливість обирати не тільки між кількома продавцями, але і між різними товарами, складовими непряму конкуренцію і задовольняють потреби покупця з різних боків. Останнє означає, що продавець перебуває в конкуренції не тільки зі своїми прямими "колегами", виготовлювачами ідентичного товару, але і з виробниками різноманітних його замінників. Елементарний приклад з виробниками кременів для запальничок: вони конкурують як з тими, хто випускає кремені, так і з виробниками електронних запальничок, в яких немає таких.

Одна з істин західної економіки говорить: виготовляти будь-який товар - це порівняно просто, а от продавати його - звичайно складно. Саме тому великі універмаги для розширення свого асортименту закуповують товари у будь-якого виробника - в Європі чи в Азії - а продають завжди під своєю маркою незалежно від того, хто його зробив. Отже, торгові фірми можуть легко переключатися з одного постачальника на іншого, якщо той пропонує більш вигідні умови.

Найважливіший принцип виживання промислових підприємств - проізвоаіть те, що можна продати, а не навпаки - продавати те, що виробляє підприємство.

На Заході у сфері збуту товарів широкого споживання, включаючи побутову техніку, керуються тим, що стандарт якості виробів знаходиться більш-менш на одному рівні. Тому особливого значення набувають інші сторони задоволення бажань споживача: хороший стайлінг, тобто красива форма і зовнішнє оформлення, простота в експлуатації, популярність марки, престиж виробника, гарантійний термін, безперебійне постачання запасними частинами, дешевий ремонт і відмінне обслуговування.

Окремі фірми намагаються іноді залучати нових покупців низькими цінами на товар (наприклад, автомашини), а компенсувати втрачений прибуток намагаються за рахунок встановлення високих цін на запасні частини. Це, однак, недалекоглядна політика, тому що покупець зазвичай прораховує всі варіанти своїх витрат. Отже, умови успіху на ринку - це гарна якість товару, швидке і дешеве обслуговування, нормальний гарантійний термін, а також - і це набуває все більшого і більшого значення при достатку товарів - відмінний маркетинг. Незважаючи на те, що поняття маркетинг знаходить широке поширення майже у всіх мовах і останнім часом швидко увійшло до російської мови, його тлумачать досить широко і складно.

За загальноприйнятою думкою фахівців, маркетинг - це ефективна організація всіх виробничих і збутових заходів (від закупівлі сировини до обслуговування покупця), аналіз ринку, стайлінг (форма та зовнішній вигляд) товару, визначення характеру пакування, вибір товарної марки, фіксування ціни, планування та організація збуту, реклама.

За іншим визначенням, маркетинг - це створення ринків збуту, або створення попиту.

 

Список літератури.

 

1. Економічна Газета "Економіка і життя"

N 26 * червня 1992р.

"З чого складається ціна на ринку" В. Кузін

2. Економічна Газета "Економіка і життя"

N 52 * грудень 1991р.

"Основи ринкової економіки" В. Куликов

3. Вольфганг Хойер "Як робити бізнес у Європі"

Москва, Видавництво "ПРОГРЕС" 1992

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Доповідь
47.1кб. | скачати


Схожі роботи:
Ринковий механізм та командна економіка
Ринковий механізм і його функції
Ринковий механізм і ринкова рівновага
Ринковий механізм і елементи його функціонування
Вплив держави на механізм ціноутворення
Механізм ціноутворення в умовах недосконалої економіки
Ціноутворення на різних типах ринків постановка завдань ціноутворення
Ринковий попит
Ринковий соціалізм Л Абалкін
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru