додати матеріал

приховати рекламу

Ринкова ціна

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

Введення

При написанні контрольної роботи була обрана тема «Формування ринкової ціни і контроль над цінами».

Важлива роль цін в економічному житті визначається тим, що вони є основою всіх економічних вимірів, роблять значний вплив на витрати і результати діяльності всіх суб'єктів економіки: підприємств, домашніх господарств і держави. Крім того, ціни визначають ефективність зовнішньоекономічної діяльності.

Особливо велика їх роль в ринковій економіці, де вільні ціни виступають основним регулятором пропорцій суспільного відтворення, господарських відносин. Ціни є також важливим об'єктом державного регулювання, завдяки якому держава здійснює свою політику і в умовах ринку. Тому оволодіння сучасною методологією ціноутворення є невід'ємним елементом формування кваліфікованих фахівців у галузі економіки та управління.

Таким чином, з вищесказаного випливає, що обрана тема контрольної роботи дуже актуальна.

Метою даної контрольної роботи є вивчення формування ринкової ціни і контролю над цінами.

Для досягнення даної мети були поставлені наступні завдання:

вивчити формування ринкової ціни;

розглянути методи державного контролю над цінами.

Поставлені мета і завдання зумовили структуру контрольної роботи, яка складається з вступу, 2 розділів і висновку. У висновку наводяться висновки, які були отримані в результаті написання контрольної роботи. Завершує контрольну роботу список використаних джерел.

Для написання контрольної роботи були використані методи наукового дослідження такі як діалектичний, системний аналіз, синтез і історичний метод, порівняльного аналізу та групування даних.

Для повного розкриття теми контрольної роботи використовувалися навчальні посібники з авторів, які вивчають дану тему (Полещук І.І., Яковлєв Н.Я.).

Необхідно відзначити, що тема контрольної роботи розкрита в літературі в достатньому обсязі.

1. Формування ринкової ціни

У ринковому господарстві значна частина цін на товари встановлюється на ринку в результаті конкуренції. Це призводить до відображення в ціні попиту і пропозиції. У результаті здійснюється основна функція ціни - регулююча, трансформує попит споживача до відповідних пропорції виробництва.

Технологія формування ціни в ринкових умовах складається з кількох етапів: вивчення ринку, визначення цілей цінової політики, визначення попиту, оцінку витрат, аналіз пропозиції і цін конкурентів і встановлення остаточної ціни [7, с.60].

Цінова політика продавця буде, перш за все, залежатиме від типу ринку, на який надходить товар. Багато закономірностей формування ринкових цін визначаються конкурентної структурою ринку. Так, в умовах вільної (чистої) конкуренції, коли кожній фірмі належить невелика частка ринку, жодна з них не може зробити помітного впливу на формування цін. По суті справи, ціни вже задані ринком, вони складаються під впливом попиту та пропозиції, і підприємства змушені до них пристосовуватися.

В умовах монополії, коли на ринку присутній один продавець (або покупець), складається інша ситуація. Монополісти вважають за краще продати менше продукції і призначити більш високі ціни, ніж конкуруючі виробники. Тому держава нерідко змушений обмежувати їх діяльність, в тому числі ціни. Разом з тим підприємствам-монополістам не завжди вигідно вдаватися до встановлення високих цін, оскільки цим вони можуть залучити конкурентів і потім нести великі втрати в конкурентній боротьбі [6, с.67].

Ціни ринку монополістичної конкуренції змінюються в широкому діапазоні. Процес їх встановлення досить складний і гнучкий, широко використовуються прийоми нецінової конкуренції. В умовах олігополії будь-які дії одного суб'єкта господарювання щодо зміни обсягу продажів або цін викликають відповідну реакцію інших конкурентів. Такий взаємозв'язок викликає необхідність розподілу ринків збуту, ув'язки обсягів продажів, правил і процедур ціноутворення.

Таким чином, можливості і проблеми політики цін міняються в залежності від типу ринку.

Після вивчення ринку можна перейти до вибору цілей і задач ціноутворення, які випливають безпосередньо з аналізу ринку, становища на ньому підприємства і загальних його цілей. Підприємство може переслідувати одну або кілька цілей як короткострокового, так і довгострокового характеру [6, с.68].

Наприклад, у короткостроковому періоді можна прагнути до отримання високого прибутку від нових товарів, а в довгостроковому - прибутковість підприємства буде знижуватися для надання протидії потенційним конкурентам.

Цілі, засновані на збуті, передбачають вирішення завдань по максимізації обсягу продукції підприємства, завоювання більшої частки ринку. Це дозволить знижувати відносні витрати виробництва в частині умовно-постійних витрат і, відповідно, ціну, отримуючи велику сукупний прибуток.

В умовах жорсткої конкуренції на ринку, коли швидко змінюються потреби покупців, нерідко виникає проблема виживання. У таких ситуаціях підприємства змушені йти на максимальне зниження цін, часом покривають лише витрати виробництва продукції [7, с.31].

Будь-яка ціна, призначена підприємством, так чи інакше позначиться на рівні попиту. У більшості випадків аналіз попиту дає верхню межу ціни товару, тому підприємства повинні прагнути мати необхідну інформацію, проводячи експериментальним шляхом виміри попиту відповідно змінюються цінами на товар. Конкретні дані про те, як реагує попит на зміну ціни, дають показники еластичності.

Аналіз еластичності попиту має важливе практичне значення. Під еластичністю попиту від цін розуміють коефіцієнт, що показує відносну зміну попиту при зміні ціни на певний товар [8, с.75].

Якщо попит на товар еластичний, то збільшити обсяг продажів, а, відповідно, і прибуток можна шляхом зменшення ціни, тобто використовуючи цінову конкуренцію. У разі нееластичність попиту досягти тієї ж мети шляхом зміни цін неможливо. Для цього слід активно використовувати рекламу, поліпшувати якість продукції, обслуговування покупців, тобто використовувати прийоми нецінової конкуренції.

Еластичність попиту визначається низкою чинників, серед яких можна виділити наступні:

наявність і доступність товарів замінників;

віднесення товару до категорії предметів першої необхідності;

частка витрат на товар, яку він займає в бюджеті покупця [6, с.69].

Четвертим етапом встановлення ціни є оцінка витрат. Розрахунок витрат на виробництво товару дає можливість визначити його мінімальну ціну. Всі витрати прийнято поділяти на два види: постійні та змінні. Постійними називають витрати, розмір яких пропорційно не залежить від звичайних коливань випуску. До них відносять: розмір орендної плати, відсоток за кредит, плата за опалення і освітлення, оклади апарату управління і т.д. Змінні ж витрати змінюються пропорційно обсягу виробництва. Це, в основному, витрати на сировину, основні матеріали, основна заробітна плата виробничих робітників, які перебувають на відрядній оплаті праці.

Будь-який підприємець зацікавлений у тому, щоб його ціна покривала всі витрати підприємства. Разом з тим в умовах жорсткої конкуренції в короткостроковому періоді вважається, що виробництво має сенс навіть у тому випадку, якщо відшкодовує тільки змінні витрати [7, с.30].

Визначення оптимального обсягу виробництва з точки зору мінімізації витрат виробництва є головною метою оцінки витрат як етапу встановлення остаточної ціни.

Після оцінки витрат слід проаналізувати пропозиції і ціни конкурентів.

На конкретне значення ціни в реальній ситуації впливають не тільки витрати та попит, що визначають її максимальну і мінімальну кордону, але й ціни конкурентів. Аналіз цін конкурентів можна проводити різними методами: опитати покупців, зробити порівняльні покупки у конкурентів і зіставити ціни і гідності товарів між собою, вивчити прейскуранти конкурентів і т.д. Таке порівняння дає можливість більш конкретно зорієнтуватися щодо ціни між її верхньої та нижньої кордонами [8, с.76].

Після цього вибирається метод, тобто спосіб встановлення вихідної ціни товару. Вибір того чи іншого методу обумовлюється характером товару, ступенем його новизни, типом ринку, на якому він реалізується, і іншими чинниками. Ціна при цьому визначається ще до того, як товар буде випущений на ринок. На наступних етапах вихідна ціна буде коректуватися з урахуванням реально складається ситуації на ринку шляхом застосування різних стратегій ціноутворення, психологічних факторів.

При всьому різноманітті методів ціноутворення виділяють основні найбільш часто вживані. Методи формування цін базуються на основних ціноутворюючих чинниках [8, с.80]:

методи з орієнтацією на витрати обігу: витратний, агрегатний та структурної аналогії;

методи з орієнтацією на якість, споживчі властивості продукції (нормативно-параметричні методи): метод порівняння питомих показників товару, баловий метод, метод експертної оцінки та кореляційно-регресійний метод;

методи з орієнтацією на попит, рівень конкуренції: метод відчутною цінності товару, метод проходження за цінами фірми-лідера на ринку, змагальний метод (метод тендерів чи торгів) і метод формування ціни за допомогою орієнтації на ринкові ціни.

При встановленні остаточної ціни суб'єкту господарювання слід враховувати деякі психологічні чинники, реакцію споживачів. Наприклад, існують певні цінові пороги, тобто такі рівні цін, при відхиленні від яких обсяги продажів різко зростають або падають. Це можуть бути ціни у 100, 500 тис. руб., 1 млн. руб. і т.д. Покупцями набагато краще сприймається ціна в 99 тис. руб., Ніж в 101 тис. руб. При цьому обсяг продажів в першому випадку може виявитися значно більше, ніж у другому, що компенсує встановлення більш низької ціни [7, с.32].

Окремі товари можуть мати кілька призначень, і ціни повинні бути встановлені таким чином, щоб їх сприймали, як не здатних купити дорогий подарунок. Вважається також переважно висловлювати ціни непарним числом. Це створює у покупців враження ретельної обгрунтованості та продуманості ціни. Отримані проекти цін треба ще раз перевірити ще раз з позиції досягнення вихідних цілей цінової політики.

Таким чином, процедура формування ціни тривала і трудомістка. Вона вимагає проходження ряду етапів і врахування безлічі чинників. У ринковому господарстві значна частина цін на товари встановлюється на ринку в результаті конкуренції.

2. Методи державного контролю над цінами

Важливе місце в економічних перетвореннях в умовах перехідного періоду займають питання розумного поєднання вільного ціноутворення з державним регулюванням цін. Досвід показує, що практично всі країни світу в тій чи іншій мірі втручаються в процес ціноутворення, обмежуючи тим самим ринкову рівновагу.

Державне регулювання цін в будь-якій економіці дозволяє за допомогою законодавчих, адміністративних і бюджетно-фінансових заходів впливати на ціни таким чином, щоб сприяти стабільному розвитку економічної системи. Воно дає можливість подолати недоліки, властиві ринковій системі та пов'язані з соціальною нерівністю і нерівномірним розподілом доходів, раціональним природокористуванням і охороною навколишнього середовища, розвитком сфер, необхідних суспільству в цілому (освіта, наука і культура, охорона здоров'я та ін) [22, с. 281].

Економічна політика держави крім прямого визначення порядку формування регульованих і вільних цін полягає в непрямий вплив на рівень цін через податки і митні тарифи.

Задаючи величину, джерело і об'єкт оподаткування, держава прямо - шляхом включення податків в собівартість продукції, в ціну підакцизних товарів - чи опосередковано - через податок на додану вартість, податок на прибуток - впливає на ціни.

Встановлюючи величину експортних та імпортних тарифів, держава регулює рівень цін на товари з метою підтримки національного виробника (протекціоністська політика), стимулювання або обмеження експорту.

Зміна світових цін безпосередньо впливає на динаміку внутрішніх цін завдяки імпорту та експорту товарів, зміни курсу національної валюти.

Вплив інновацій, науково-технічного прогресу (НТП) на ціни має складний, суперечливий характер. По-перше, НТП веде до зростання продуктивності праці та зниження вартості і ціни товару. По-друге, він приводить до підвищення якості товару, а значить, і його вартості і ціни. Але, з іншого боку, поліпшення споживчих характеристик товарів (наприклад, довговічності) в результаті НТП має наслідком відносне здешевлення товару (зниження ціни на одиницю корисного ефекту) [10, с.112].

Взаємозв'язок цін на взаємозамінні товари має прямий характер, тобто підвищення цін на одні товари веде до зростання цін на інші. Наприклад, м'ясо і риба в певній мірі взаємозамінні. Зростання цін на м'ясо викликає обмеження його споживання і збільшення споживання риби. Останнє призводить до зростання цін на рибу.

Умови реалізації товарів істотно впливають на кінцеву ціну реалізації. Рівень цін визначається кількістю та умовами посередників реалізації, сервісним обслуговуванням і т.д.

За термінології маркетингу, ціни залежать від типу та довжини каналу товароруху.

Споживчі очікування, пов'язані з прогнозованим зростанням цін, ведуть до посилення інфляції, підвищення цін, і навпаки.

Державне регулювання цін здійснюється з різними цілями [10, с.136]:

з метою стимулювання або обмеження розвитку окремих галузей, виробництв;

з метою боротьби з інфляцією;

з метою підтримки певних пропорцій між галузями і сферами народного господарства;

з метою здійснення структурної перебудови;

з метою підтримки життєвого рівня населення;

з метою обмеження монополій та розвитку конкуренції та іншими.

Державне регулювання цін зазвичай здійснюється за допомогою непрямого і прямого регулювання.

До непрямого регулювання належать заходи, що впливають на попит, пропозиція, рівень конкуренції та інші фактори макроекономічної збалансованості і таким чином впливають на рівень і динаміку цін. До них можна віднести такі кошти з реформування економіки і вдосконалення механізму господарювання, як прийняття і вдосконалення антимонопольного законодавства, стимулювання малого підприємництва, обгрунтована податкова політика, роздержавлення і приватизація, надання дотацій і субсидій, скорочення бюджетного дефіциту, контроль і регулювання доходів населення та ін

Пряме регулювання цін здійснюється в основному трьома способами: шляхом встановлення «цінового стелі» (максимальних цін), «цінового статі» (мінімальних цін) і «коридору цін».

Найбільшого поширення набула політика «цінового стелі», яка використовується в монополізованих галузях (електроенергетиці, нафтогазовій промисловості, транспорті, комунальному господарстві), в кризових ситуаціях (під час війни, післявоєнного періоду), при встановленні цін на соціально значиму продукцію (хліб, молочні продукти , медикаменти тощо). Виконуючи важливу роль, максимальні ціни, що встановлюються державою нижче рівня рівноваги, створюють ряд проблем в економіці (рис. 2.1).

Вони формують так званий ринок продавця, який диктує свої умови покупцям, ведуть до утворення дефіциту продукції на ринку (Q2> Q1). Розмір споживання на такому ринку виявляється нижче того рівня, який був би в умовах рівноваги (Q1 <Q0).

У таких умовах держава часто вимушені підтримувати виробництва, що випускають продукцію за низькими цінами шляхом виділення різних дотацій, субсидій, що, в кінцевому рахунку, веде до посилення розбалансованості економіки, появи нових проблем.

Політика «цінового статі», як показує світовий досвід, використовується звичайно в інтересах дрібних фірм з метою недопущення монополізації ринку і підтримки певного рівня конкуренції. Проте встановлення мінімальних цін також тягне за собою негативні наслідки. Вони полягають в тому, що, на відміну від описаної вище ситуації, формується ринок покупця.

На такому ринку утворюються надлишки продукції (Q2> Q1), які держава змушена скуповувати і якимось чином потім ними розпоряджатися (утворювати запаси, реалізовувати на зовнішньому ринку і т.п.). Рівень споживання в умовах проведення політики «цінового статі» теж виявляється нижче, ніж в умовах рівноважного ринку (Q1 <Q2).

Політика «коридору цін» полягає в тому, що встановлюються дві межі цін: верхній і нижній. Ціни таким чином одночасно обмежені максимальним і мінімальним рівнями, що не дозволяє їм істотно відхилятися від положення рівноважної ціни.

При цьому усунення диспропорцій між попитом і пропозицією досягається шляхом маневрування буферними запасами. При цьому якщо пропозиція перевищує попит настільки, що ціни реальних угод на ринку опускаються до їх допустимого мінімальної межі, спеціальні органи починають скуповувати надлишки продукції в буферний запас. І навпаки, якщо попит перевищує пропозицію настільки, що ціни реальних угод підвищуються до їх допустимого максимальної межі, спеціальні органи починають продавати продукцію з буферних запасів. Таким чином, політика «цінового коридору» дозволяє поєднувати як прямі, так і в певній мірі непрямі форми регулювання цін, усуває різкі коливання цін і зміни кон'юнктури ринку [12, с.291].

Ефективність системи державного регулювання цін залежить від гнучкого поєднання прямих і непрямих форм цінового регулювання. Кожна держава відповідно нашої економічної політики, цілям розвитку суспільства використовує різні поєднання і способи цінового регулювання.

За цілями впливу на ціни розрізняють методи:

обмежують (обмежувальні);

забороняють (заборонні);

стимулюючі (заохочувальні).

Вони застосовуються в залежності від ступеня монополізації та стану економіки.

Обмежувальні методи застосовуються з метою обмеження зростання цін в основному в умовах високомонополізованої економіки і високої інфляції. Найбільшою мірою вони характерні для централізованої планової економіки та економіки перехідного періоду. До них належить встановлення:

граничних цін;

фіксованих цін;

граничних коефіцієнтів зміни цін;

граничних рівнів рентабельності;

декларованих цін і т.д. [6, с.82].

Заборонні методи застосовуються з метою подолання монополізму, розвитку конкуренції в умовах розвиненого ринкового господарства, стабільної економіки і спрямовані на заборону, головним чином, можливостей фіксації цін. До заборонним відносяться наступні методи: забороняючі фіксування цін; забороняють дискримінаційні, хижацькі й інші ціни; забороняють рекламу за принципом "заманювання і перемикання".

За методами, що забороняє фіксування цін, уряд обмежує можливості фіксації цін по горизонталі й вертикалі. Горизонтальне фіксування цін породжується угодами між виробниками щодо встановлення цін. Вертикальне фіксування цін має місце, коли виробники чи оптовики можуть контролювати роздрібні ціни.

Методи, що забороняють цінову дискримінацію, призначені для захисту дрібних роздрібних магазинів. Мета заборони - запобігти зниженню цін нижче витрат великими фірмами з метою усунення дрібних конкурентів.

Заохочувальні методи спрямовані на стимулювання або заохочення виробництва життєво важливих чи базових видів товарів (наприклад, сільськогосподарської продукції, рибопродукції, електричної енергії). До них відносяться розглянуті раніше методи встановлення заставних цін, цільових цін і ін

На закінчення слід повторити, що методика ціноутворення істотно відрізняється в умовах різних типів ринкової структури (вільна конкуренція, олігополія, монополія) і, відповідно, призводить до того, що потрібні різні механізми державного регулювання і контролю даних процесів.

Висновок

У ринковому господарстві значна частина цін на товари встановлюється на ринку в результаті конкуренції.

Процедура формування ціни тривала і трудомістка. Вона вимагає. Технологія формування ціни в ринкових умовах складається з кількох етапів: вивчення ринку, визначення цілей цінової політики, визначення попиту, оцінку витрат, аналіз пропозиції і цін конкурентів і встановлення остаточної ціни.

Методика ціноутворення істотно відрізняється в умовах різних типів ринкової структури (вільна конкуренція, олігополія, монополія) і, відповідно, призводить до того, що потрібні різні механізми державного регулювання і контролю даних процесів.

За цілями впливу на ціни розрізняють методи: обмежують (обмежувальні), що забороняють (заборонні) і стимулюючі (заохочувальні). Вони застосовуються в залежності від ступеня монополізації та стану економіки.

Список літератури

Гальперін В.М. Мікроекономіка. - К: Економічна школа, 1997. - 462с.

Журавльова Г.П. Економічна теорія. Мікроекономіка. Підручник - М: Економікс, 2004. - 491с.

Ліпсіц І.В. Комерційне ціноутворення. - М.: БЕК, 1997. - 349с.

Макконнелл К., Брю С. Економікс: принципи, проблеми, політика. Т.1. - М.: Справа, 1992. - 572с.

Менк'ю Н. Грегорі. Принципи економікс. - К: Пітер, 2002. - 640с.

Полещук І.І. Ціноутворення. Підручник. - Мн.: БГЕУ, 2001. - 304с.

Русакова Т. Цінова політика підприємства / / Економіка. Фінанси. Управління. - 2004. - № 3. - С.29-38.

Савицький А.А. Основи ціноутворення: Учеб. посібник для учнів ссузів. - Мн.: Дизайн ПРО, 2004. - 120с.

Уткін Е. Ціни. Ціноутворення. Цінова політика. - М.: ЕКМОС, 1997. - 365с.

Ціноутворення та ринок. / Под ред. І.K. Саліжманова. - М.: Финстатинформ, 1999. - 396с.

Шуляк П.М. Ціноутворення: Навчально-практичний посібник. - 7-е вид., Перераб. і доп. - М.: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і К °», 2004. - 192с.

Яковлєв Н.Я. Ціни та ціноутворення. - М.: Фінексперт, 2000. - 438с.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Реферат | 46,1кб. | скачати

Схожі роботи:
Ринкова ціна і собівартість продукції
Заробітна плата ринкова ціна праці на прикладі підприємства громадського харчування
Ринкова рівновага
Ринкова система 2
Ринкова економіка
Ринкова поведінка
Ринкова система
Ринкова стратегія підприємства
Ринкова економіка в Україні
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru