Результативність та способи її досягнення

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

Московський Державний Університет ім. М. В. ЛОМОНОСОВА
ФАКУЛЬТЕТ ЖУРАНАЛІСТІКІ
Кафедра телебачення і радіомовлення
Реферат
з курсу «Введення в теорію журналістики»
на тему «Результативність і способи її досягнення»
Виконала студентка 1 курсу
денного відділення 114 групи (РВ)
Зотова А. М.
Перевірила Платонова Д. В.
Москва - 2008

Введення
«Результативність журналістської творчості-одна з головних проблем журналістики». [1]
Результативність можна визначити як «ступінь досягнення журналістикою цілей, що відповідають вимогам суспільства до засобів масової інформації з урахуванням реальних можливостей як її виробників, так і споживачів» [2].
Діяльність будь-якого ЗМІ повинна мати кінцевий результат. Зазвичай під словом «результат» мається на увазі вплив журналістських матеріалів на аудиторію ЗМІ, зміни або коригування соціальної позиції (світогляду, світогляду, історичної свідомості) глядачів, слухачів, читачів, або вплив на чиновників. У цілому, можна вважати, що результат досягнутий, якщо матеріал виконав хоча б одну з функціональних завдань: «Соціальна орієнтація, управління свідомістю і поведінкою адресата масової інформації, формування адекватної картини дійсності, а також уявлень про бажане майбутнє і шляхи його досягнення, визначення життєвих позицій громадян, вироблення ставлення до різних явищ життя і т.д. - Все це функціональні завдання журналістики на сучасному етапі »[3].
Існує кілька ступенів впливу ЗМІ на аудиторію. Перший варіант - функціональне вплив, тобто результат є, другий варіант - це нефункціональній вплив (виникає несподіваний результат); третій варіант - це дисфункциональное вплив (якщо результат виявляється протилежним бажаному); ще один варіант - афункціональное вплив (ніякого результату).
Зрозуміло, кожне ЗМІ націлене на підвищення результативності, а будь-який журналіст прагне функціонально впливати на аудиторію.

Функції, цілі, завдання
Дуже велике значення для досягнення результативності має вміння поставити перед собою конкретну мету (чого саме журналіст хоче досягти, написавши дану статтю). У свою чергу, для постановки конкретної мети необхідно знати функції журналістики. Фахівці виділяють шість таких функцій:
1. комунікативна - вихідна (мета - налагодити контакт з аудиторією і ознайомити її з позицією журналіста)
2. безпосередньо-організаторська (мета - надихнути аудиторію на вчинення будь-якої дії)
3. ідеологічна (сформувати політичні, економічні, правові, етичні, естетичні, філософські, релігійні або атеїстичні подання)
4. культуроформірующая (мета - «формування культури поведінки, пропаганда медичних знань, фізичної культури, культури дозвілля тощо» [4])
5. рекламно-довідкова (мета - прорекламувати що-небудь або дати довідку)
6. рекреативная (мета - розважити аудиторію)
Жодна з вищезгаданих функцій не зустрічається в чистому вигляді, проте використовую таку класифікацію, легше поставити перед собою цілі. Зробивши це, можна швидше знайти доречний спосіб досягнення цілей і підвищити результативність.
Інформативність і результативність
Журналіст ні в якому разі не повинен забувати про саму головному завданню журналістики - задовольняти потреби суспільства в інформації. Кореспондент може діяти результативно, тільки якщо знає, яку інформацію і кому слід надавати.
Що стосується аудиторії, журналіст повинен обов'язково орієнтуватися на своїх читачів, знати хоча б приблизно їх стать, вік і соціальне положення, і надавати важливу саме для цієї аудиторії інформацію. Що ж стосується якості статей, то бажано, щоб інформація була свіжою; в іншому випадку варто постаратися надавати її з нової сторони, знайти якісь нові аспекти в проблемі, згадати деталі, тільки в цьому випадку аудиторія стане споживати інформацію; якщо стаття вийде нудною і банальної, ніхто не буде її читати, отже, результат буде нульовий.
Крім того, необхідно пам'ятати, що аудиторії потрібна різна інформація: об'єктивна та суб'єктивна, підтримуюча та критична, уточнююча, коригувальна і т.п. Інакше кажучи, «потреба в інформації як ціле складається із сукупності різнорідних складових» [5].
Ефективність та дієвість
Журналісту при написанні матеріалу в основному доводиться орієнтуватися на двох «споживачів» інформації: на масову аудиторію і на соціальні інститути. Рівень впливу на масову аудиторію (коли виконуються ідеологічні, культурні тощо функції журналістики) називається ефективністю, а рівень впливу на соціальні інститути при прийнятті будь-яких важливих рішень (результативність виконання безпосередньо-організаторських функцій журналістики) визначається як «дієвість». Необхідно згадати, що висока ефективність підвищує довіру читачів (слухачів, глядачів) до ЗМІ, в той час як дієвість підвищує його авторитет.

Ефективність
Існують три шляхи поведінки журналіста по відношенню до аудиторії: «лобове» (журналіст пише про те, про що цікаво писати йому), «хвостистських» (журналіст прагне розважити аудиторію) і «реалістичний» (з'єднання двох перших). Найраціональніший із цих шляхів - останній.
Ефективність може бути досягнута тільки в тому випадку, якщо журналістові вдається захопити аудиторію, зацікавити її навіть неактуальними проблемами і викликати будь-якої відгук з боку читачів. Тут, як уже було згадано, важливо враховувати словникове багатство (тезаурус) споживачів, щоб не відштовхнути людей незрозумілими словами. У друкованих ЗМІ слід уникати частого вживання цифр (відсотків і частин), довгих речень з великою кількістю різноманітних знаків пунктуації (перше пропозиція повинна бути не більше семи слів), складних композиційних побудов і рідкісних засобів мови. Також дратує аудиторію зайве акцентування чого-небудь (це часто сприймається як тиск), постійне повторення однієї і тієї ж думки, занадто великий обсяг інформації, абревіатури (особливо у пресі) і т.п.
Залучити ж читачів може оригінальний заголовок (в якому необхідно згадка ключових для статті слів), інтерв'ю з відомими людьми, опис яскравих моментів і деталей, ситуативність (стаття доповнюється конкретними загальновідомими прикладами), конфліктність розповіді, діалоги з аудиторією (на радіо і телебаченні - інтерактивні передачі), емоційність.
Однак для журналістів неприпустимо грати на поганих схильностях людей, залучаючи читачів за рахунок використання в матеріалі обсценної лексики та гумору «нижче пояса». Також не можна залучати аудиторію помилковими обіцянками і неправдивою інформацією, адже обман розкриється, і ЗМІ втратить авторитет і довіру, а популярність видання або програми також є одним з необхідних чинників досягнення ефективності.
Крім того, необхідно пам'ятати, що засвоєння інформації стане легше для аудиторії, якщо кореспондент поведе читача від цікавих фактів і яскравих прикладів до важливих висновків. (У телевізійних програмах доречні анонси на початку і в кінці передачі.)
Зрозуміло, журналіст повинен писати статтю тільки на ту тему, в якій він компетентний, щоб дохідливо пояснити аудиторії той чи інший факт.
Дієвість
Дуже часто в статтях, які присвячені актуальним питанням і важливим проблемам, журналіст дає слушні поради, які цілком придатні для практичної реалізації. Якщо ці цінні пропозиції виявляться марними для соціальної практики, буде дуже прикро як журналісту, так і читачам. Використання цих пропозицій - це продовження звернення кореспондента до масової аудиторії (зокрема, серед масової аудиторії може виявитися будь-хто, хто допоможе втілити ідеї в життя).
Тому, збираючись писати статтю на важливу тему, журналіст повинен не тільки знайти факти або підібрати приклади, але й подумати, що саме і хто саме може зробити, щоб поліпшити стан справ з даного питання, - а потім відбити свої думки в матеріалі. Не менш важливим є й те, що журналісти описують явища життя під кутом зору широких мас, тому фахівці отримують можливість побачити стан справ і потребують вирішення проблеми з загальносоціальних позицій - тоді як без «підказки» все це виявляється за межами їхньої уваги.
Незважаючи на те, що дуже складним часто стає налагодження контактів із соціальними інститутами; незважаючи на небажання офіційних осіб співпрацювати з журналістами та зневага до представників «четвертої влади»; незважаючи на відсутність законодавчої бази, яка підкріплювала б відносини «журналіст - соціальні інститути», журналісти не можуть ігнорувати можливості зміни життя суспільства в кращу сторону (і відображення вдалих і невдалих організаційних спроб в інших матеріалах ЗМІ, що підвищує популярність ЗМІ).
Показники результативності
Найголовніший показник ефективності журналістських виступів - прийняття уповноваженими структурами рішень, які змінюють життєву ситуацію. Показниками зацікавленості слухачів, глядачів або читачів у матеріалах ЗМІ є відповіді на поставлені в статтях питання організацій і громадян, листи-відгуки, дзвінки до редакції. Також після підвищення результативності підвищується підтримка ЗМІ органами влади, громадськими об'єднаннями, політичними організаціями і т.п. Видання набуває великої популярності, що дозволяє ще більше збільшити ефективність.

Висновок
Результативність є дуже важливим чинником журналістики. Результативне вплив на соціальні інститути і на людей збільшує авторитет ЗМІ, розширює реальну аудиторію і збільшує доходи редакційно-видавничого комплексу. У той же час досягти результативності зовсім не складно - варто лише дотримувати декілька простих правил.

Список літератури
1. «Введення в теорію журналістики»: Підручник для студентів вузів, що навчаються за напрямом і спеціальністю «Журналістика» / Є. П. Прохоров. - 5-е видання, виправлене і доповнене - М.: Аспект Пресс, 2003. - 367 с. - (Серія «Класичний університетський підручник»).
2. Віртуальна бібліотека «EUNnet» - http://virlib.eunnet.net
3. Вільна енциклопедія «Вікіпедія» http://ru.wikipedia.org
4. «Написання статей» http://www.seocontent.ru


[1] «Введення в теорію журналістики». Є. П. Прохоров. Стор. 308
[2] «Введення в теорію журналістики». Є. П. Прохоров. Стор. 310
[3] «Введення в теорію журналістики». Є. П. Прохоров. Стор. 52
[4] «Введення в теорію журналістики». Є. П. Прохоров. Стор. 56.
[5] «Введення в теорію журналістики». Є. П. Прохоров. Стор. 309.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Журналістика, видавнича справа та ЗМІ | Реферат
21.1кб. | скачати


Схожі роботи:
Творче мислення причини походження і способи досягнення
Мотивація і результативність
Фактори що впливають на якість і результативність управлінської діяльності керівника ДОП
Результативність використання різних видів усного рахунку для підвищення пізнавального інтересу до
Вплив технічних засобів навчання на результативність засвоєння іноземної мови учнями початкових
Вплив комерційних угод укладаються суб`єктами ринку товарів і послуг на результативність підприємства
Способи одержання складних ефірів Конденсації формальдегіду з ізобутіленом Різні способи
Психологічні способи впливу на партнера і етикетні способи захисту
Види витрат виробництва та способи їх способи їх оптимізації
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru