Психологічна ефективність реклами

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

МІНІСТЕРСТВО АГЕНСТВО ДО ОСВІТИ РФ
НОУ ВПО ГУМАНІТАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ: СОЦІАЛЬНА ПСИХОЛОГІЯ
Контрольна робота
З КУРСУ «ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ»
ЧАСТИНА II
ТЕМА: ПСИХОЛОГІЧНА ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМИ
Студент
Больгерт О.В.:
IV Курс
Заочне відділення
Спеціальність: реклама
Викладач:
Мужева М.В.
Єкатеринбург
2009

1. Аналіз психологічної ефективності зовнішньої реклами транспортних послуг «Три десятки»
Дослідження ефективності рекламної кампанії дозволяє оцінити вплив реклами на потенційного споживача по ряду показників. Розглянемо кожен з них більш докладно:
Вплив реклами на раціональну та емоційну сферу свідомості знаходитись у співвідношенні 50 * 50. Раціональне послання - це конкретні дані: телефон, назва компанії, вигляд послуги. На емоційну сферу впливає художнє і колірне рішення рекламного повідомлення.
Художнє та текстове рішення - це одна з переваг цієї реклами. Вся реклама витримана в єдиному колірному вирішенні. Що говорить про єдиному фірмовому стилі.
Фірмовий стиль компанії «Три десятки» використовується повсюдно. Зовнішня реклама не є винятком. В основі фірмового стилю лежить логотип - композиція з шрифтів і графіки - відповідно з яким розроблені інші елементи стилю - кольорова палітра, корпоративний шрифт.
Кольорове рішення яскраво-жовтий фон орієнтований на російського споживача. За даними ряду досліджень у Росії жовтий колір символізує сонячність, що сприятливо впливає на сприйняття. У той час як М. Люшер встановив, що жовтий колір створює відчуття збудження і активності. Що може впливати на потенційного клієнта даної послуги і спонукати до дії - замовити послугу.
За даними ряду досліджень жовтий колір стимулює мозок, привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. За ступенем вплив на уваги покупців жовтий колір складає 60% в порівнянні з іншими квітами. У теж час, вважається, що поєднання чорного на жовтому може погіршувати сприйняття.
Ефективність сприйняття рекламного повідомлення даного колірного рішення в порівнянні з чорно-білим варіантом зростає на 20%, а порівняно з багатобарвним зменшується на 20%.
Таким чином, відбувається психологічний вплив рекламного повідомлення на аудиторію.
Композиція в рекламі використовується для впорядкування всіх частин об'яви. Спочатку сприймається споживачем телефон 310-10-10, потім заголовок «Три десятки», а після читається текст рекламного повідомлення. Такий тип сприйняття реклами каже про її ефективність. Якщо хоча б один з основних елементів не привертав увагу, то ефективність б знизилася.
У композиції використовується формальне рівновагу, яка використовується для того, щоб підкреслити гідність, стабільність і консерватизм образу.
У переваги композиції даної реклами входять: відповідність - кожен компонент реклами займає площу, пропорційну його значущості в рекламі; контрастність кольори - жовтий і чорний колір; чіткість і простота. У зовнішній рекламі даної послуги вигідно виглядають фрази, які читаються і лаконічні. Несуть тільки основну інформацію (назва послуги, назва компанії, телефон).
У той час як у радійний рекламі «Три десятки» виграє за рахунок використання метонімії (дія - результат дії). Наприклад: «три десятки наберіть і машину замовте".
Цільова спрямованість. Конкретної орієнтації на групу споживачів не простежується. Дана реклама може залучити як споживача разової поїздки на таксі, так і людини цікавиться вантажоперевезеннями великих обсягів продукції.
У цьому рекламному повідомленні акцент робиться на особливі властивості щодо конкуруючих компаній, і вказуються вигоди - наприклад, швидка подача машини, низька ціна.
Рекламне повідомлення говорить споживачеві про вигоду та обіцяє комфортність - швидка подача автомобіля, високий сервіс. Таким чином, рекламодавець орієнтується на задоволення потреб людини в безпеці (стабільність і порядок) за пірамідою Маслоу.
Загалом, рекламне повідомлення компанії «Три десятки» є досить легким для сприйняття - ясним і лаконічним. Впливає на раціональну та емоційну сферу споживчої свідомості.
2. Методи та методики визначення ефективності зовнішньої реклами транспортних послуг компанії «Три десятки»
Методики тестування, як правило, засновані на використанні критеріїв її ефективності, таких як:
- Впізнаваність реклами;
- Згадувані реклами;
- Переконливість реклами;
- Ступінь впливу реклами на лояльність ставлення до марки чи зміна кількості надаваних послуг.
Впізнаваність і згадувані в комплексі складають запам'ятовуваність реклами.
- Упізнаваність реклами означає, чи може респондент дізнатися в рекламі ту, яку він бачив раніше. Для оцінки впізнаваності реклами компанії «Три десятки» можна використовувати анкетний метод опитування, в ході якого з'ясовується ступінь асоціації реклами з виконуваними послугами компанії.
- Критерій згадувані реклами даної компанії можна виміряти випадковим чином сформованої аудиторії, яка може не тільки дізнатися, а й згадати рекламу. Розрізняють два показники згадувані: самостійне і з підказкою. При згадуванні без підказки тестованому пропонують тільки назва рекламованої послуги «Три десятки» і пропонується пригадати що-небудь конкретне з цієї реклами.
- Ступінь впливу реклами «Три десятки» на лояльність відношення до компанії або на зміну кількості послуг, що надаються вимірюється за допомогою:
1) тестування безпосередніх відгуків - відображають факти збільшення використання послуг від загального обсягу;
2) тест комунікацій - споживача просять заповнити анкету, яка включає інформацію про стать, вік, дохід і взяти участь у «вивченні думок споживача» (іноді за невелику плату за співпрацю).
3) внутрішньоринковий тести - повинні бути основним інструментом рекламодавця. Даний вид тесту допомагає оцінити вплив рекламного повідомлення на обсяг продажів транспортних послуг компанії. Є певні складності у використанні даних тестів - по-перше, обсяги продажів послуг можуть мінятися від впливу безлічі факторів і складно виділити серед них рекламні. По-друге, коли з'являються достовірні дані про обсяги продажів, то частіше за все реклама вже зроблена і сплачена.
Для визначення ефективності реклами можна використовувати критеріальне рівняння, в якому виділено кілька критеріїв ефективності.
Ще один метод дозволяє визначити психологічну ефективність реклами транспортних послуг - це психосемантичний метод. Семантичний диференціал дозволяє вирішити широке коло завдань.

Список використаних джерел
1. Котлер Ф. Основи маркетингу - М., СПб.; К.; Видавничий дім «Вільямс», 2002
2. Оганесян А.С., Оганесян І.А. Критеріальне рівняння ефективності реклами. / / Маркетинг у Росії і за кордоном № 3 / 2003
3. Петрова Є. Реклама і дизайн, 2003
4. Психологія реклами. Методи оцінки психологічної ефективності реклами. / / Http:// www.elitarium.ru/
5. Ясевич П. Можливості психосемантична методів у розробці рекламних повідомлень. / / Marketing.spb.ru
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Контрольна робота
15.2кб. | скачати


Схожі роботи:
Соціально-психологічна ефективність реклами
Психологічна безпека реклами
Психологічна наука і практика та розвиток реклами
Ефективність реклами
Ефективність зовнішньої реклами
Ефективність соціальної реклами
Ефективність банерної реклами
Ефективність розвитку реклами
Що впливає на ефективність реклами
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru