додати матеріал


приховати рекламу

Образ ділової жінки в засобах масової інформації

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Зміст

Введення

Глава 1. Сучасний образ жінки в ЗМІ

1.1. Поняття "гендер" і його роль у формуванні образу жінки в сучасному суспільстві

1.2. Поняття "образ", особливості його сприйняття і "впливу" на аудиторію ЗМІ. Жіночий образ

1.3. "Жіночі видання": типи і класифікація

1.4. Образ жінки на сторінках жіночих видань

Глава 2. Образ ділової жінки в ЗМІ

2.1. Образ жінки в діловій пресі

2.2. Проблема висвітлення діяльності ділових жінок в ЗМІ

Висновок

Список літератури

Введення

Метою даної курсової роботи є дослідження образу ділової жінки в сучасних російських ЗМІ.

У зв'язку з заявленою метою в роботі поставлені наступні завдання:

1. Визначити рівень інтересу до жіночої теми на сторінках друкованих видань;

2. Встановити ступінь освітленості політичної, професійної, культурної, соціальної та інших видів діяльності жінок;

3. Виявити образ жінки, що формується ЗМІ.

Велику роль у формуванні образу сучасної жінки відіграють засоби масової інформації (ЗМІ). Вони не тільки відображають сформовані в соціальному житті норми та цінності, але і сприяють їх розповсюдженню і соціальному освоєння, і навіть створюють нові поведінкові і емоційні ідеї.

Викликає задоволення, що проблема створення образів та стереотипів у ЗМІ визнана серйозною проблемою сучасного періоду. Ми всі звикли орієнтуватися на образи і стереотипи, що існують у масовій свідомості, часто не віддаючи в цьому звіту собі самим, в тому числі і при прийнятті важливих рішень. Стереотипи ж самі по собі не є чимось суто штучним, вони, так чи інакше, відбивають уявлення, настрої, і навіть забобони, що існують у суспільстві в той чи інший період.

З початком економічних реформ жіночої зовнішності стали приділяти велику увагу. Свідчення тому підвищена увага ЗМІ до конкурсів краси. Ідея природного призначення жінки міцно ввійшла у свідомість. У першому п'ятилітті 90-х у газетах і журналах ми могли прочитати лише про два типи жінок - про зразкових домогосподарках і фотомоделях. При цьому економіка залишалася такою, що майже половина сімейного бюджету в країні забезпечувалася жіночим заробітком (не рахуючи 25% одиноких матерів, які залишалися єдиними годувальниками в сім'ї). Про цих жінок ніхто не говорив, їх рідко залучали як експертів при обговоренні життєво важливих проблем. Ділова жінка, що зуміла відкрити свою справу, не ставала героїнею популярних статей - якщо це не були статті світської хроніки. Саме словосполучення "ділова жінка" асоціювалося з поданням про жінку непривабливою, невдахою в особистому житті. Інтерв'ю з жінками-банкірами та директорами холдингів часто були присвячені проблемам кулінарії або косметології, але не її успіху в справах. Особливу неприязнь журналістів викликали жінки, які виступають з вимогою захистити свої права. Жінки-депутати були представлені в ЗМІ значно скромніше, ніж колеги-чоловіки. Ідеї ​​участі жінок в управлінні країною зовсім не користувалися популярністю.

У наші дні ми не дуже часто можемо зустріти велику статтю про жінку - банкіра або директора холдингу, телесюжет про відому дослідниці або громадській діячці. Преса, радіо і ТБ про них майже забули. І це не можна назвати простою випадковістю, або свідоцтвом того, що жінки неактивно включаються в ринкову економіку, погано освоюють основи бізнесу. Причини в іншому.

Глава 1. Сучасний образ жінки в ЗМІ

1.1. Поняття "гендер" і його роль у формуванні образу жінки в сучасному суспільстві

Перш ніж ми перейдемо до аналізу стереотипного образу жінки в ЗМІ необхідно дати визначення модного, останнім часом, поняття "гендер". Традиційно поняття статі використовувалось для позначення морфологічних і фізіологічних відмінностей, на основі яких людські істоти визначаються як чоловічі або жіночі. Але крім біологічних відмінностей між людьми існує поділ соціальних ролей, форм діяльності, відмінності в поведінці і психологічних характеристиках. При цьому неважко помітити те, що в одному суспільстві вважається "чоловічим", в іншому може визначатися як "жіноче". Ще в 30-і роки відома американська антрополог Маргарет Мід показала, як по-різному у вивчених нею товариства визначалися ролі матері і батька, позиції чоловіків і жінок в суспільній ієрархії. Історичні дослідження, проведені в 70-80-ті роки XX століття з використанням цих ідей, показали, що уявлення про типово чоловічому і типово жіночому змінюються навіть в історії одного і того ж суспільства (2. С.2).

Так виникла необхідність розрізняти біологічна стать як сукупність анатомо-біологічних особливостей та соціальну стать (по-англійськи - gender) як соціокультурний конструкт, який товариство "надбудовує" над фізіологічної реальністю. Поняття гендеру позначає, по суті, і процес продукування суспільством відмінностей у чоловічих та жіночих ролях, поведінці, ментальних і емоційних характеристиках, і сам результат - соціальний конструкт гендеру. Конструювання гендерних відмінностей протікає через певну систему соціалізації (яка виховує різні навички і психологічні якості у дівчаток і хлопчиків), розподіл праці між жінками і чоловіками та прийняті в суспільстві культурні норми, ролі і стереотипи. При цьому гендерні ролі і норми не мають універсального змісту і значно розрізняються в різних суспільствах. У цьому сенсі бути чоловіком чи жінкою зовсім не означає володіти певними природними якостями; це означає виконувати приписане тобі гендерну роль і відповідати певним стандартам. Але хоча в різних суспільствах чоловічі і жіночі ролі можуть бути різними, в усіх діє одне правило: те, що вважається чоловічим, маркується суспільством як пріоритетний і домінуюче; все, що вважається жіночим, визнається вторинним і підлеглим. Так була виявлена ​​одна з особливостей гендерних ролей і відносин - вони стверджують домінування в суспільстві маскулінного і придушення фемінного. Гендер, таким чином, виявляється одним з базових принципів соціальної стратифікації. Іншими такими принципами виступають етнічність (національність), вік, соціальна приналежність. Поєднання цих стратифікаційних принципів посилює дію кожного з них (сьогодні, наприклад, факторами, що обмежують можливість прийому на роботу, є такі біологічні характеристики, як жіноча стать, "неюний" вік, "неєвропейська" зовнішність).

Стереотипи щодо статі зустрічають дитини вже при народженні. Форма і навіть колір одягу, іграшки та ігри, які пропонують дітям, різняться в залежності від статі і формують різні риси характеру дівчаток і хлопчиків. Відомо багато досліджень, що показують вплив стереотипів на оцінки людей. Так, наприклад, жінкам і чоловікам давали сповиті грудних дітей у віці одного тижня і просили описати їх. Одній групі дали хлопчиків, але сказали, що це дівчатка. Іншій групі, відповідно, навпаки, - дали дівчаток, але сказали, що це хлопці. У контрольній групі не приховували статі дитини. У всіх трьох групах тижневих немовлят, яких вважали хлопчиками, описували як сильних, активних, міцних; тих, кого вважали дівчатками - як ніжних, гарних, слабких.

Стереотипи жіночності і мужності не просто формують людей - вони часто наказують людям в залежності від їхньої статі певні психологічні якості, норми поведінки, рід занять, професії і багато іншого. У традиційному суспільстві не особистість, а біологічна стать робить вирішальний вплив на життя людини.

Таким чином, взявши за основу, дану теоретичну базу, необхідно на практиці підтвердити або спростувати вплив гендерних ролей та відносин на прикладі образу жінки в ЗМІ.

1.2. Поняття "образ", особливості його сприйняття і "впливу" на аудиторію ЗМІ. Жіночий образ

Що таке "образ"? Як він впливає на аудиторію? Що формує жіночий образ? Перш ніж відповісти на ці питання, необхідно дати визначення самому поняттю "образ".

Образ - вигляд, образ; живе, наочне уявлення про кого / чим-небудь; тип, характер;

Слід, також, дати тлумачення поняттю "стереотип", т.к на думку У. Ліпмана, в це поняття, на ряду з установкою, потребою, бажанням, прогнозованим очікуванням, включений й "образ".

Стереотип - схематичне, оформлене в стандарт сприйняття соціального чи культурного явища, що володіє великою стійкістю.

Основна властивість стереотипів полягає в тому, що вони впливають на прийняття рішення, приховуючи логіку процесу від зовнішнього спостерігача. Як писав У. Ліпман, "замість того щоб спочатку побачити, а потім визначити, ми спочатку визначаємо, а потім бачимо". Іншими словами, механізм впливу стереотипів полягає в тому, що ми помічаємо тільки те, що раніше сформульовано для нас нашою культурою. А вона (культура), пропонувала нам різні образи жінок, які ставали домінуючими в певний період. Так, в дооттепельние роки преса представляє жінку з активною життєвою позицією, якій радянська влада дала рівноправність, що, по суті, є лише рекламою цієї влади.

У період "відлиги" в пресі крім офіційного ("Правда" все ще звеличує жінку-робітницю) складаються ще два напрями в розумінні жіночого призначення. Напрям, орієнтований на західні тенденції в якості ідеалу пропонує "буржуазний" типаж - модну, симпатичну, яка цікавиться лише своє особисте (але не в якому разі не суспільною) життям жінку, підкреслено залежну від чоловіка. Патріархальне напрямок ідеалізує "традиційний образ російської селянки, також байдужою до громадського життя, але живе у злагоді з природою".

Характерною рисою преси 70-х - 80-х рр.. ("Юність", "Новий світ") є жалість до жінки, яку емансипація позбавила жіночності. З'являються думки про те, що потрібно повернути жінку до її "істинному призначенню". Ця ідея була підтримана в період перебудови. "На місце" робітниці і матері "прийшла гарненька домогосподарка або юна фотомодель" без комплексів "- фактично ці два образи і стали сьогодні домінуючими," офіційними "у всій майже без винятку російській журналістиці".

Не варто забувати і про вітчизняне мистецтво, де були створені яскраві і незабутні образи успішних жінок - керівників, які потрапили в правлячу еліту, завдяки своїй цілеспрямованості, працьовитості, силі особистості. Згадаймо улюблені багатьма поколіннями кінофільми "Москва сльозам не вірить", "Проста історія", "Член уряду", "Світлий шлях" та інші. Саме вони створили сприятливу психологічну грунт для сприйняття жінок - лідерів.

Отже, які ж основні характеристики образу ділової жінки? Проведені дослідження, експертні опитування, спостереження за успішними жінками, дозволили виділити достатньо суперечливі точки зору.

З одного боку, важливе значення в образі ділової жінки має зовнішній вигляд: привабливий фізичний вигляд, вдале оформлення зовнішності, вміла самопрезентація, ефективні комунікації. Причому, наголошують на тому, що образи ділових жінок у сприйнятті аудиторії мають бути несиметричні. Для опитуваних, важливі моральні якості ділових жінок, що має відрізняти їх образ від образу чоловіків. Це є наслідком поширення все тих же стереотипів про менший потенціал у жінок, обумовленому природними факторами. Ключовими характеристиками все ж є розум, цілеспрямованість, вміння приймати рішення, інтуїція. З іншого боку, виділені критерії викликають досить негативну реакцію з боку феміністично налаштованих ділових жінок. Вони розглядають їх як утиск прав жінок.

Отже, можна зробити висновок, що, незважаючи на те, що російське суспільство схильне до стереотипів, які змінюються паралельно нашій культурі, образ ділової жінки завжди складається з таких складових як розум, цілеспрямованість, працьовитість, сила особистості та інтуїція.

1.3. "Жіночі видання": типи і класифікація

Щоб показати повний образ жінки в ЗМІ, необхідно окремо розглянути роль так званої жіночої преси у формуванні цього образу. Для початку виділимо типологію жіночих видань:

1. За видами видання:

журнали;

тижневики;

газети;

дайджести;

бюлетені;

практичні керівництва;

додатки до різним виданням.

2. За регіоном розповсюдження:

всеросійські;

республіканські;

регіональні;

міські;

міжнародні.

3. За аудиторному ознакою:

адресовані всім жінкам Росії;

адресовані регіональним і етнічним жіночим спільнотам;

адресовані різним віковим групам;

адресовані матерям;

адресовані сім'ї.

4. За цільовим призначенням:

просвітницькі;

освітні;

інформаційно-пізнавальні;

прикладні;

практичні;

розважальні;

рекламно-інформаційні.

Як видно із запропонованої класифікації, типологія жіночих видань досить ємна, що означає затребуваність цієї преси, стабільне положення на ринку друкованих ЗМІ. Сьогодні серед усього обсягу масових журналів 31% складають жіночі видання. Їх, звичайно ж, не можна порівнювати з пресою, яка була двадцять років тому. Це раніше жіночі журнали були сірі, з малим об'ємом фотоматеріалу. І вибір був невеликий: "Селянка", "Робітниця". А зараз вибір величезний, і якість відмінна. Журнали ваблять читачів, магнітом притягують. Це вже не просто сукупність кулінарних рецептів, викрійок, реклами, інтерв'ю та корисних порад, це - стиль життя, особливе коло інтересів.

1.4. Образ жінки на сторінках жіночих видань

Ми вирішили зануритися в "глянцевий світ", подивитися на сучасниці, чий образ на сторінках жіночих масових видань. Так як вибір журналів великий, то ми обмежилися найбільш популярними, якими є "Ліза", "Соsmopolitan" і "Селянка".

Можна виділити декілька найбільш часто зустрічаються типів жінок. Це Справжня жінка й Ділова жінка. Якщо ж говорити про призначення жінки, то тут існує досить чіткий поділ. Найбільш часто зустрічаються два варіанти. Це або щаслива дружина або емансипована, але невдаха в особистому житті, підприємниця. У Справжньої жінки дві мети, які відрізняються від її статусу. Якщо вона не заміжня, то її основна мета - залучення чоловіка. Для досягнення цієї мети журнали густо постачають радами "жінка повинна бути перш за все красивою" (Селянка, № 10-12, 2003 р) або радять "поспостерігати за знайомими жінками, які подобаються чоловікам" (C osmo, № 5, 2002 р). Найголовніше ж - "ніколи не потрібно забувати про те, що ви жінка" (C osmo, № 5, 2003 р).

Якщо ж жінка одружена, то для неї головне - збереження та зміцнення сім'ї. "У нас хранителі стародавніх традицій - жінки" (C osmo, № 5, 1999 р), "сім'я - моя фортеця" - стверджує Хакамада (C osmo, № 3, 1998 р). А щоб зміцнити сім'ю, "жінкам належить залишатися рівними і спокійними, ніжними і терплячими, що б їм це не коштувало" (Ліза, № 38, 2004 р). Для досягнення цих цілей жінка проявляє незвичайну активність і рішучість, в ситуаціях ж пов'язаних з реалізацією в макросередовищі вона цих якостей не проявляє. Правда, зусилля жінки ще спрямовані на представлення себе, самоукрашеніе. Жінка, як правило, є жертвою ситуації, в конфліктній ситуації вона схильна до компромісу, залежна, в сім'ї орієнтована на інших, емоційна. Як правило, цей образ заохочується пресою, часом зводиться в ранг ідеального. Це образ щасливої ​​жінки.

Спробуємо охарактеризувати типові образи щасливих дружин, закарбовані в пресі (класифікація запропонована Г. Ротаєнко) (4. С.2).

Це може бути дружина-утриманка, яка може дозволити собі не тільки не працювати, але і не займатися домашнім господарством. Від чоловіка вона чекає "вміння заробляти і забезпечувати сім'ю" (Селянка, № 5, 2003 р). Перед нами постає традиційна патріархальна картина: дії чоловіка змінюють світ, він суб'єкт дії, для якого характерно вчасно проінструктувати представницю слабкої статі. Жінка як зазвичай залежна, обмежена, їй не потрібно бути розумною і творчою особистістю, цілком достатньо мати гарне волосся, гарну фігуру і піклуватися про чоловіка.

Другий тип - дружина-домогосподарка "Родина для неї - сенс життя" (Ліза, № 29, 1999 р), вона цілком і повністю присвячує себе родині. При цьому, її часто не цінують, хоча вона завжди боїться образити, "жорстко сказати правду" (Селянка, № 2, 2001р) Правда, вона може дивитися серіали і захоплюватися своїм чоловіком. Чоловіка ж вона має "вмілого, сильного, який може прийняти рішення" і за неї теж (З osmo, № 6, 2001 р).

Третій тип - це дружина-"друг людини". Між роботою, пранням, готуванням і прибиранням вона обов'язково знайде час, щоб ще раз переконати чоловіка в його унікальності, повною мірою оцінити її гідності і спонукати на нові досягнення. Слушна порада для такої жінки дає "Селянка": "постарайтеся в його очах виглядати не такий крутий, яка ви є насправді" (Селянка, № 6, 2001 р), а "Сosmo" вважає, що "справді розумна жінка та, яка не афішує сой розум "(Сosmo, № 5, 1999 р).

І останній тип - дружина-жертва. Вона цілком свідомо ховає свої таланти, щоб чоловік, прийшовши, додому, міг повною мірою міг насолодитися домашнім затишком в облаштованому родинне вогнище.

З цією класифікацією можна погоджуватися і не розголошується, на наш погляд, виділені типи дуже категоричні: ми з'ясували, що щасливою в повній мірі жінка (згідно даної типології) стає лише в тому випадку, коли все її життя спрямована на обслуговування і захоплення улюбленим чоловіком. Але це твердження суперечить кількості успішних жінок: управлінців, підприємців, економістів, вчених і т.д. На думку Гусєвої Ю.Є., вище запропонована позиція жінки, як правило, отримує статус негласно схвалюваної пресою.

Образ Діловий жінки зазвичай є предметом обговорення і осуду. Характерна також подвійність думки зазначених журналів по відношенню до входження жінки в світ бізнесу. З одного боку ми бачимо явно перебільшене вихваляння, навіть здивування жінкою, яка виявилася здатна добитися успіху. Ділова жінка неодмінно повинна бути чоловікоподібною. З іншого боку, жінка, зайнявшись справою, яке суперечить її "істинному призначенню", втратить свою жіночність, так як "ніяка зайнятість жінки, ніяка робота, ніякі звання і посади не виправдають покинутій квартири і відсутності обіду" (Селянка, № 6, 1999 г).

Ділова жінка представляється нещасної в сімейному житті: її дітям часто бракує материнської уваги, а вона сама настільки завантажена роботою, що неодмінним наслідком є ​​втрата жіночності і навіть втрата чоловіка. "Жінка працює - підсумок - її роль матері губиться" (С osmo, № 5, 2001 р). Невдахами часто показують жінок, які здатні самореалізуватися в роботі. Ця модель поведінки виводиться за рамки "норми". Особливо це стосується жінок-підприємниць. Ймовірно тому в ЗМІ постійно акцентується увага на тому, що жінці важко поєднувати роботу і дім, і журнали пропонують альтернативний варіант - щасливий образ домашньої господині.

Що ж стосується Діловий жінки, то ми можемо виділити кілька типів (4. С.5). Жінка показується успішною не стільки через своїх особистих якостей, скільки через привабливу зовнішність. Жінка частіше реалізує себе в модельному або шоу бізнесі, в ролі секретаря тощо, тобто там, де насамперед потрібна яскрава зовнішність і хороша фігура. Тому і поради даються найчастіше "як одягтися на інтерв'ю" (C osmo, № 5, 2003 р). Інший варіант професійної успішності жінки безпосередньо пов'язаний з чоловіком, який її матеріально підтримує, бере на себе всі організаційні питання, витрати бізнесу, причиною ж її приходу в бізнес є нереалізований творчий потенціал. Жінка може дозволити собі фантазувати, втілюючи в життя свої творчі плани. І робота їй потрібна, "яка приносить не тільки гроші, але і задоволення, і захоплення оточуючих" (C osmo, № 6, 2002 р). І останній тип жінки, орієнтованої на роботу - це жінка, найчастіше не має сім'ї.

Хто ж читає жіночі журнали? З якою періодичністю? За статистикою в Москві "Лізу" хоча б один раз на місяць читає 7% населення. Кожен читач знайомиться в середньому з сімома номерами журналу з десяти. Це одне з найбільш популярних видань серед москвичок до 25 років - з них 19% періодично читають цей журнал.

Взагалі аудиторія "Лізи" на 86% - жіноча. Серед читачок кожна четверта (24%) працює в недержавному секторі економіки, а 15% є учнями і студентами.

Аудиторію "Лізи" найбільше приваблюють гумор, кросворди, несподівана інформація (58%), події, скандали (56%), інтерв'ю "зірок", відомих людей, матеріали про їх життя (53%), статті на медичні теми, матеріали про здоров'я та лікуванні (50%) (9. с.1).

Читачі "Лізи", як правило, ігнорують матеріали про спорт (57%), не цікавляться економічної, фінансової та бізнес-інформацією (38%). Аудиторія досить аполітична - 29% не читають і навіть не переглядають статті на політичні теми.

Таким чином, можна зробити висновок, що "Лізу", як правило, читають молоді дівчата до 25 років: студенти і учні, а також жінки, "працюють у недержавному секторі економіки", які не цікавляться економічної, політичної, фінансової та бізнес - інформацією . Це і є головна відповідь на запитання: "Чому в" Лізі "немає матеріалів про діловій жінці?", Вони просто не затребувані споживачем. Саме тому, образ жінки, представлений у цьому журналі, це образ Справжньою жінки, яка повинна вміти готувати, прати, виховувати дітей, доглядати за собою та коханим чоловіком.

Ситуація з журналами "Селянка" і "Cosmopolitan" аналогічна, тільки з тією різницею, що другий має двоїсту позицію. З одного боку, журнал дає поради самостійним, активним жінкам, у яких головна мета - кар'єра, а з іншого боку, підтримує сторону журналу "Ліза".

У "Крестьянке" представлені образи менш стереотипні, хоча і традиційні. З одного боку, в журналі ще живі колишні, соціалістичні ідеї, а значить жінка і чоловік рівні. З першого погляду так і, здається, однак, представлені дані відкидають це припущення. З іншого боку, пропагується патріархальна картина світу, де жінка повинна більше часу віддавати сім'ї, дому. Проте, в порівнянні з іншими журналами (зокрема "Лізою" і "Соsmopolitan"), "Селянка" менше ідеалізує життя людини, життєві проблеми видаються більш реальними, а взаємини між статями не зводяться до залежності однієї людини від іншого. На наш погляд, журнал найбільш природно відображає реальність.

Для більшої переконливості "Селянка" регулярно розміщує жінку до сфери побутової діяльності, тобто показує її займається веденням господарства. Те ж стосується дозвілля, який, як правило, спрямований на інших, тобто знову ж таки на обслуговування членів сім'ї. Сімейна функція у всіх її можливих проявах домінує у жінки на сторінках "Селянки", а найменша значимість сім'ї, дітей і всім, що з цим пов'язано (дозвілля, побут) показана у жінки-персонажа "Cosmopolitan".

Друга, але не менш значуща сфера діяльності - професійна. Результати, наведені вище, показують, що значно рідше представляє жінку в цій ролі журнал "Ліза". Що ж стосується героїнь "Cosmopolitan" і "Селянки", то робота для них однакова важлива. Відмінності ж полягають в тому, що в якості основного сенсу життя для жінки з "Cosmopolitan" в 46% випадків виступає робота, а з "Селянки" тільки в 26,12%. Специфічність значущості роботи у жінок в "Cosmopolitan" полягає і в тому, що вона більше орієнтована на власні досягнення, в той час як в "Крестьянке" жінка майже не орієнтована на індивідуальні досягнення. Можна зробити висновок, що хоча жінки представлені у професійній ролі приблизно з однаковою частотою, але для однієї робота - засіб досягнення особистого успіху, а для іншої - або просто необхідна діяльність, без якої не можна прожити, або різноманітні види діяльності, які приносять користь суспільству: благодійність, створення громадських організацій і т.д. Наприклад, в "Cosmopolitan" жінка частіше працює секретарем або моделлю, а в "Крестьянке" вона створює сімейні дитячі будинки чи притулки для собак.Т. е. значимість роботи для обох, по суті, однакова, але сутність роботи і її мети в корені різні. Наповненість професійної діяльності не тільки не суперечить, але і підтверджує зроблені раніше висновки про значущість сім'ї. На основі цих даних можна зробити висновок, що образ жінки в "Крестьянке" більш стереотипів ("домашня" жінка, робота якої, пов'язана з несення у світ чистоти, добра і любові повністю відповідає стереотипу фемінінності), ніж в "Cosmopolitan", де жінка самореалізується тільки для власного блага (4. с.8).

Жінка, представлена ​​"Лізою", мало цікавиться любимо видом професійної діяльності, але і сім'я для неї не дуже значима. Перед нами постає яскравий варіант жіночого безініціативності в усіх сферах життя. Так, якщо в "Крестьянке" ще почасти збережені колишні тенденції, тобто жінка показується успішно поєднує сім'ю і роботу (правда, потрібно відзначити, що у жінки робота часто дуже сильно пов'язана з родиною (той же сімейний дитячий будинок)). "Cosmopolitan", будучи російським варіантом західного журналу, по-своєму адаптує образ емансипованої жінки до російської дійсності. "Ліза" ж, будучи російським виданням, збирає в собі риси різних жіночих видань, наслідком такої роботи є відсутність "обличчя" журналу, а значить і щодо сталого образу жінки.

Таким чином, журнали мають тенденцію по-різному транслювати образ жінки. Передбачається, що такі відмінності обумовлені специфікою аудиторії та спрямованістю журналу. Так, читачки "Cosmopolitan" більше прагнуть до самостійності, ніж читачки любовно-ідеалізованої "Лізи". Слід зазначити, що образ чоловіка в жіночих журналах - "образи чоловіка для жінки", тобто це презентація того чоловіка, якого жінка хоче бачити поруч із собою. І незалежно від соціального статусу, прагнень і переконань жінки цей образ завжди однаковий. Сильний, активний, рішучий - ось він ідеал "чоловіка для жінки". Немає сенсу мінятися, шукати щось нове, якщо ти вже самодостатній. А чоловік найчастіше таким і представляється. В образі жінки завжди присутній який-небудь недолік. Тобто жінка, будучи більш недосконалою, ніж чоловік (але зате більш реальною, тому що досконалість - це те, до чого можна тільки прагнути, але досягти його неможливо), але все-таки шукає себе (4. С.9) . Можна сказати, що преса має "чоловіче обличчя", споживачеві "продається" загальноприйнята версія соціального світу і взаємин у ньому.

Глава 2. Образ ділової жінки в ЗМІ

2.1. Образ жінки в діловій пресі

В останні роки про жінок пишуть дуже мало. За оцінками Асоціації журналісток у 1996-97 роках всього 1% від загальної площі газет був присвячений матеріалами про жінок (включаючи зірок естради і спортсменок), в наші дні - 1,5%. Враховуючи той факт, що жінки становлять 53% від усіх жителів Росії, це виглядає дивно. Єдине, мабуть, виняток з цього правила - образ Ірини Хакамади, чия популярність пояснювалася багато в чому не стільки її діловими якостями, скільки прихильністю до "московському суспільству", світськістю, хорошою одягом, любов'ю до нічних клубів і екзотичною зовнішністю. Принаймні, більшість матеріалів про неї присвячені саме цим обставинам, а не її економічну програму.

Результати контент-аналізу російських газет ("Вісті", "Правда", "МК" і "Російська газета"), проведеного фондом "Громадська думка" у квітні 1995 р., свідчать, що "професійна діяльність жінки є основним коником, завдяки якому представниця слабкої статі може привернути увагу преси. При цьому російські журналісти найчастіше пишуть про жінок - політиків і керівників, актрис і співачок, журналістів і літераторів, фахівцях з вищою освітою, моделях і спортсменки. Пресу цікавить "жінка справи" (5. с. 36).

Дослідники фонду, показуючи отримані дані, на наш погляд, роблять дуже узагальнений висновок про образ жінки в поданні вітчизняних ЗМІ, грунтуючись на вивченні тільки лише центральних газет за тижневий період часу, і не зазначаючи при цьому спосіб формування факторів, що використовуються для збору інформації, що дозволив їм прийти до подібних висновків. Ми можемо лише припустити, що фондом "Громадська думка", ймовірно, аналізувалися будь-які згадки про професійну діяльність жінок у текстах публікацій. Відсутність відомостей про методи отримання результатів при такому підході робить неможливою посилання на них без додаткової перевірки.

Інше дослідження образу російської жінки в ЗМІ за допомогою контент-аналізу документів проведено асоціацією журналісток у 1997 - 1998 рр.. Для вивчення були взяті самі різні друковані видання - федеральна і регіональна преса, газети різного тиражу і спрямованості, розраховані на широкий спектр соціальних груп. Найближча з висновками фонду "Громадська думка" інтерпретація дана асоціацією журналісток при аналізі загальноросійської газети "Коммерсант". Якщо спробувати скласти якийсь узагальнений образ "жінки" Комерсанта "", - йдеться у коментарі до дослідження, - "то це - перш за все - активна успішна жінка. Активна в будь-якій сфері, якою б вона не займалася, від політики до кримінальної діяльності". Прямо протилежний результат отримано при вивченні преси північно-західного регіону країни, де представлений "образ російської жінки як злочинниці або домогосподарки". Тому дослідники обережно підходять до узагальнення зібраної інформації, не ставлячи завдання зробити висновок про ставлення до жінок друкованих видань Росії в цілому.

Але не можна не сказати і про те, що в останні роки ситуація почала змінюватися. У ряді видань (насамперед газети "Коммерсант '", "Независимая газета", в журналі "Підсумки") з'являються все частіше публікації, що розповідають про жіноче успіху, про підприємливості і талант жінок, про жінок з активною життєвою позицією. Але це не змінює загальної картини (1. с. З).

Ми провели дослідження чотирьох журналів ("Кар'єра", "Наша влада: справи та особи", "Гроші", "Лица") з метою виявлення кількості публікацій про жінок на ділові теми. Всього 100 журналів, по 25 кожного найменування.

Багато публікацій про ділові жінок в журналі "Кар'єра": "Діти, лижі, бізнес", № 4, 2005 р., стор.18; "Керуй мрією", № 4, 2005 р., стор.22; "Ігри з розумом ", № 4, 2005 р., стор.55;" Прорив каналізації ", № 12, 2004 р., стор.35;" Озброєна і скажено чарівна ", № 12, 2004 р., стор.75;" Показові виступи ", № 5, 2005 р., стор.26 та ін

Журнал "Наша влада: справи та особи" також приділяє увагу публікаціям про жінок: "Алла Шумська:" І нам, і нашим пацієнтам хочеться спокою "", № 3 (39), 2002 р., стор.36; "На шпильках вгору по сходах успіху ", № 3 (39), 2002 р., стор.35;" Юлія Воронова: "Росії просто не вистачає популярності" ", № 2 (38), 2004 р., стор.62 та ін

У журналі "Гроші", видавничого дому "Коммерсант '", є публікації про жінок, але їх значно менше: "Модель російської збірки", № 16, 2005 р., стор.30; "Компанії, що будують дорогі офіси ...", № 16 , 2005 р., стор.119; "Хранитель крихкість", № 5, 2005 р., стор.36;

Журнал "Лица": "Сильною бути легко - треба просто долати себе", № 6, 2004 р., стор.42; "Бізнес - стиль: Наталія Ушакова", № 2, 2004 р., стор.25; "Дороговказна зірка на ім'я "НАДО" ", № 2, 2004 р., стор.4;" Поліна Ташева: керувати - це не панувати, а допомагати і інформувати ", № 2, 2004 р., стор.7;" Бізнес - сеньйора " , № 2, 2004 р., стор.25 та ін

У процентному співвідношенні ми прийшли до наступних результатів:

"Кар'єра" - 76%;

"Особи" - 48%;

"Наша влада: справи та обличчя" - 20%;

"Гроші" - 16%;

Таким чином, тема ділової жінки найбільш затребувана журналом "Кар'єра", де публікації про успіх чоловіки і жінки представлені в рівному співвідношенні. Також, у цьому виданні, реалізується щорічний проект: "Рейтинг впливових ділових жінок", де важливими є наступні критерії: особиста популярність, ділова репутація, уміння створювати команду / працювати в команді, здатність генерувати нові ідеї, ефективність стратегії компанії, динаміка розвитку компанії і ін

У чому ж причина того, що про ділових жінок пишуть так мало (за винятком деяких журналів)? Невже в Росії немає жінок гідних владних повноважень? А якщо і є, то їх дуже мало (тільки 10% у складі Державної Думи та Ради Федерації, хоча, на думку експертів ООН, для того щоб жінки могли здійснювати реальний вплив на політику, їх чисельність у структурах влади повинна бути не менше 30% )? Можна дати кілька варіантів відповіді на ці питання.

По-перше, проведений експертний опитування дало дуже цікаві результати. Виявляється, жінки-керівники набагато більш твердо і послідовно дотримуються рамок закону. У жінок-лідерів набагато менше "простих життєвих слабкостей", серед них набагато менше "життєлюбом", тому на них важко зібрати компрометуючі матеріали, звідси - вони "погано керовані". У жінок сильніше розвинена інтуїція, тому їх важко піддати на ризиковані або авантюрні дії. У результаті ділові жінки погано вписуються в специфіку нинішньої ситуації. Це характерно для жінок, що стоять біля важелів влади. Як наслідок цього - жінок не допускають в управлінські структури, звідси незацікавленість преси в матеріалах про ділових жінок. Зусиллями ЗМІ формується упереджене і однобоке уявлення про жінку-політиці. На екранах телевізорів постійно присутні два-три персонажі жінок-політиків, які, взагалі кажучи, є винятком. До речі, ще давньогрецький філософ і драматург Софокол говорив: "Якщо жінку поставити нарівні з чоловіком, вона тут же починає його перевершувати". Тим не менш, сьогодні жінки Росії все більше хочуть самі освоювати світ і облаштовувати його. Їм важче вдається зробити це з допомогою політики, легше з допомогою економіки. Саме тут жінки створюють нову реальність. Жіночі підприємства все більше зміцнюють себе і свої партнерські відносини, свій стиль веління бізнесу. Саме про спосіб цих ділових жінок розповідають нам друковані видання сьогодні.

По-друге, немає посередника між ЗМІ і діловою жінкою. Немає достатньої інформації, яка могла б залучити, зацікавити ЗМІ, тобто з'являються комунікаційні бар'єри. Цю проблему міг би допомогти вирішити, наприклад, спеціаліст зі зв'язків з громадськістю.

У нашому суспільстві досі панують традиційні стереотипи щодо соціального призначення жінки. Неодноразово протягом століття змінювалися становище і роль жінки в суспільстві. Жінки увійшли в зовнішню сферу соціально-професійної та суспільно-політичного життя: вони отримали доступ до таких сфер, як економіка, бізнес, участь у прийнятті політичних рішень. Соціальні ролі сучасних чоловіків і жінок стають все більш схожими. Проте існували гендерні стереотипи виявилися досить життєздатними і в даний час продовжують надавати помітний вплив на існування жінки у суспільстві, що, звичайно ж, впливає на сучасні ткнденціі в журналістиці і трансформацію образу жінки в пресі. На жаль, суспільна свідомість не можна змінити в один момент.

2.2. Проблема висвітлення діяльності ділових жінок в ЗМІ

Часом у глядача образ ділової жінки заміщається чином телеведучої або фотомоделі. Сьогодні часто товар рекламується за використанням привабливих символів або заманювань ситуацій - і в 90% випадків використовується образ жінки. Останнім часом в рекламі став з'являтися і образ сучасної жінки, яка живе в ногу з епохою прогресу і досягнень. Тому, часто образ успішної жінки у населення асоціюється з образом, який він бачив у рекламному повідомленні. Але з іншого боку, цей образ не поділяють з образом жінки-телеведучої.

Згідно із соціологічними дослідженнями ведучі теленовин жінки користуються у глядачів не тільки більшою симпатією, але й великою довірою. Для відповіді на питання: "ХТО З ПЕРЕРАХОВАНИХ ПРОВІДНИХ ТЕЛЕВІЗІЙНИХ ПРОГРАМ НОВИН ВАМ НАЙБІЛЬШЕ ПОДОБАЄТЬСЯ?" Респондентам пропонувався список з 20 прізвищ телеведучих трьох каналів: "Останкіно", РТР, НТВ. У списку було 13 чоловіків та 7 жінок. Респондент міг вибрати декілька. Ось як розподілилися відповіді (дані у% від числа опитаних):

назвали прізвища телеведучих-чоловіків

72

назвали прізвища телеведучих-жінок

89

не дивляться новини

11

важко відповісти

16


У середньому жінка-телеведуча подобається близько 13% респондентів, а чоловік - менше 6%.

Відповіді на запитання: "КОМУ З ПЕРЕРАХОВАНИХ ПРОВІДНИХ ТЕЛЕВІЗІЙНИХ ПРОГРАМ НОВИН ВИ найбільше довіряєте?" При тих же умовах розподілилися наступним чином (дані у% від числа опитаних):

назвали прізвища телеведучих-чоловіків

83


назвали прізвища телеведучих-жінок

86


не дивляться новини

11


важко відповісти

18



У середньому жінці-телеведучою довіряє близько 12% респондентів, а чоловікові - 6% (10).

Д. Смирнова провела своє журналістське дослідження "Кого представляють дами з телевізора, куди кличуть". Вона сфокусувала свою увагу на образі трьох жінок-телеведучих: С. Сорокіної, Т. Мітковою, А. Шарапової. У результаті був зроблений висновок, що всім властиво душевність, енергійність, діловитість, розумність, сучасність, але в той же час, зайва милосердя (С. Сорокіна).

Жінки на телеекрані не тільки користуються більшою симпатією, але і їм більше довіряють. Таким чином, ділові жінки на телебаченні просто необхідні, особливо в політичних, новинних програмах, коли повідомляється про надзвичайні положеннях, кризових ситуаціях, адже їм "більше довіряють". У них є всі необхідні якості, щоб бути професіоналами у своїй сфері. На жаль, з екрана телевізора неможливо побачити сюжет про жінку-політики (якщо, тільки, це не передвиборча агітація), жінці-банкіра, жінці-лікаря, саме тому у свідомості аудиторії закріплюється ідея, що ділові жінки - це телеведучі та фотомоделі.

Висновок

Таким чином, дослідження найбільш значущих друкованих видань дозволяє зробити наступні висновки. Використання різних гендерних стереотипів, у змісті яких закладено сенс, таких, що принижують честь і гідність жінки прогресує з року в рік. На початку 80-х рр.. існував особливий підхід до розуміння сутності та призначення жінки. У першу чергу вона повинна працювати нарівні з чоловіками, бути активною громадської діячки, брати на себе різні зобов'язання, виконувати і перевиконувати план. У число пріоритетів не входила особисте життя жінки.

В кінці 80-х рр.. про жінок писали багато і всі в критично-викривальному ключі, властивому тій епосі. Однак критика була спрямована не проти суспільства, що дискримінує жінок, а проти самих жінок, яких звинувачували в забутті свого "природного призначення" та інших гріхах. Саме в той час образ жінки з активної виробничниця і політично грамотного товариша трансформувався через стереотипи "жіночого призначення" (сім'я, діти, кухня), на істоту другосортне.

У 1990-і рр.. у ЗМІ відсутня єдина позиція щодо жіночого питання. У публікаціях з'являються образи ділових жінок, феміністок, образи домогосподарок. Оцінка цих образів безпосередньо залежить від позиції тієї чи іншої редакції. Друковані видання в 90-і рр.. намагаються слідувати загальноросійським тенденціям.

Журнали для жінок характеризуються стандартним набором тим, який, на думку журналістів, вичерпує жіночі проблеми та інтереси в їх самих різних аспектах. І, проте, жіночі журнали мають тенденцію по-різному транслювати образ жінок. Передбачається, що такі відмінності обумовлені специфікою аудиторії та спрямованістю журналу. Але, в цілому, образ ділової жінки в них практично не представлений.

Таким чином, жіноче питання в пресі на даний момент висвітлюється не повною мірою. Стереотипи стосовно журналістів до героїням матеріалів і жіночої аудиторії обмежують набір тем, який зводиться в основному до матеріалів про красу, моду, жіночі долі. Представники жіночих організацій також відзначають негативні тенденції у висвітленні жіночого питання пресою.

Трансформація образу жінки негативно відбилася на підході журналістів до висвітлення жіночих проблем. Журналісти збіднюють вміст жіночих тем. Вони використовують стереотипи в більшості випадків не свідомо, а тому, що ці стереотипи існують і приймаються нашим суспільством. У матеріалах про жінок і для жінок проявляється відсутність знань у журналіста цілях і завданнях жіночого руху, області інтересів жінки.

Але на наш погляд, незважаючи на те, що російські засоби масової інформації схильні до стереотипів, немає єдиного уявлення про призначення жінки. А це означає, що громадська думка поки що відкрито для дискусії.

Список літератури

  1. Ажгіхіна Н.І. Образ ділової жінки в сучасних російських ЗМІ (тези). - Www. genderstudies. info. ru

  2. Вороніна О.В. - Свобода слова та стереотипний образ жінки в ЗМІ. / / Прапор - 1999. - № 2

  3. Грабельников А.А. Російська журналістика на рубежі тисячоліття. - М., 1996. - 310 с.

  4. Гусєва Ю.Б. Жінка на сторінках жіночих видань. - Www. library. ru

  5. Жінки. Фонд "Громадська думка". Контент-аналіз російських газет / / Социс. - 1996. - № 2.

  6. Івшина Є.В. Нове століття - століття жінки. - Www. igevsk. ru

  7. Ломова Т.М. Образ жінки в ЗМІ та рекламі. - Www. library. ru

  8. Образи жінок в сучасній російській журналістиці. Аналіз федеральної та регіональної преси. / / Социс. - 1998. - № 4.

  9. www. fom. ru - Московська аудиторія журналу "Ліза"

  10. www. fom. ru - Телеведучі жінки

  11. Журнали: "Ліза", "Гроші", "Кар'єра", "Обличчя", "Селянка", "Наша влада: справи та особи", "Cosmopolitan", "Підсумки"

Посилання (links):
  • http://www.fom.ru/
  • Додати в блог або на сайт

    Цей текст може містити помилки.

    Журналістика, видавнича справа та ЗМІ | Курсова
    90.3кб. | скачати


    Схожі роботи:
    Реклама в засобах масової інформації
    Українська мова в засобах масової інформації
    Особливості мовлення в засобах масової інформації
    Передвиборна агітація у засобах масової інформації
    Стилістичні помилки в сучасних засобах масової інформації
    Використання жаргонної лексики у засобах масової інформації
    Політична метафора в сучасних засобах масової інформації
    Риторичне питання в друкованих засобах масової інформації
    Використання жаргонної лексики у засобах масової інформації 2
    © Усі права захищені
    написати до нас
    Рейтинг@Mail.ru