Місце реклами в механізмі виникнення договірних відносин

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Особливе значення в аналізі реклами має визначення її місця у механізмі виникнення договірних правовідносин.

Відповідно до п.2 ст.432 ЦК РФ договір укладається шляхом направлення оферти однієї зі сторін і її акцепту іншою стороною. Це означає, що вихідним, значимим з правової позиції дією, є напрямок однією стороною пропозиції іншій стороні укласти договір (оферти). Напрямок оферти є стадією укладення договору [1]. Наступний же за ним акцепт дозволяє говорити про укладення договору.

В якості основних ознак оферти зазвичай виділяють такі: вона повинна бути достатньо визначена і виражати намір особи укласти договір; повинна містити всі істотні умови договору; повинна бути звернена до одного чи кількох конкретних осіб [2]. Остання ознака довгий час був аргументом для того, щоб публічну пропозицію укласти договір не визнавати офертою. Так, Р.О. Халфіна вказала, що "пропозиція не може розглядатися як оферта, оскільки тут ще не встановлений один з істотних елементів договору - його сторона" [3]. Її опоненти навпаки вказували, що така пропозиція може визнаватися офертою за наявності певних умов, якщо воно звернене до всіх і кожного [4]. Протистояння даних позицій тривало до введення в дію частини першої ДК РФ, яка фактично визнала офертою таку пропозицію. М.І. Брагінський з цього приводу зазначив, що "з точки зору законодавця, ніякої різниці між такою публічною офертою і звичайною, адресованої конкретній особі, немає" [5]. При цьому він мав на увазі, перш за все, наслідки, які викликає звичайна оферта. Саме вони важливі для визначення місця публічної оферти у механізмі виникнення договірних відносин.

Публічна оферта має свої ознаки, які характеризують її сутність. У науці виділяється декілька підходів до їх визначення. Так, В.І. Іванов до числа таких ознак відносить: виходить від діє відповідно до статуту соціалістичної організації або від громадянина, що має відповідне вирішення та чинного правомірно; зроблено у встановленому місці; є в наявності об'єкт майбутнього правовідносини чи можливість вчинення дій, сформульованих в оферті; оферта настільки конкретна і, як правило, нормативно обумовлена, що можливий негайний акцепт; є реальна можливість негайного акцепту; оферта адресована невизначеному колу осіб [6]. Розвиток цивільного законодавства та відображення в ньому основних ознак публічної оферти дозволило А.Ю. Головіну скорегувати ознаки публічної оферти, викладені В.І. Івановим та доповнити їх таким ознакою як вираз в публічній оферті наміри укласти договір [7].

У цілому, погоджуючись з такими ознаками публічної оферти відзначимо, що і в такому викладі деякі з них викликають нарікання. Так, О.Ю. Головін вказує, що місце вираження публічної оферти, має збігатися з місцем розміщення (розповсюдження) реклами [8]. У зв'язку з цим виникає питання, а чи може місце вираження публічної оферти не збігатися з місцем поширення реклами? Відповідь очевидна, так. Але справа не в тому, що ці місця не збігаються, а в тому, що необхідно відрізняти дві цивільно-правові категорії "реклама" і "оферта". Прикладом може служити оголошення фізичної особи, що містить істотні умови договору, з якого вбачається воля цієї фізичної особи укласти договір на зазначених в оголошенні умовах із кожним, хто відгукнеться, але яке не регулюється законодавством про рекламу (п.5 ст.1 Закону "Про рекламу "). Закон передбачає, що категорії "реклама" і "оферта" залишаються самостійними і мають різні природу і функції. Вони, виходячи з положень ст.437 ЦК України, є різновидами, родового поняття - "пропозицію". А значить така ознака публічної оферти як збіг місця вираження публічної оферти і місця розміщення (розповсюдження) рекламних даних необгрунтований.

Таке становище як "наявність об'єкта майбутнього речового правовідносини ..." [9], що виділяється А.Ю. Головіним, як ознаку публічної оферти, необгрунтовано звужує можливість укладення договору за допомогою публічної оферти, тому що, наприклад, п.2 ст.455 ГК РФ допускає укладення договору на купівлю-продаж товару, який буде створений або придбаний продавцем у майбутньому. Тобто не може бути віднесено до ознак публічної оферти.

Формулювання такої ознаки як "можливість негайного акцепту" [10] або "реальна можливість негайного акцепту" [11] вимагає уточнення. Представляється, що під можливістю негайного акцепту повинна розумітися і можливість негайного напрямки згоди укласти договір (акцепту) другою стороною, і можливість негайного прийняття акцепту оферентом у момент його надходження.

Разом з тим, залишилося без уваги така особливість публічної оферти, що відрізняє її від оферти спільною, як можливість відсутності в оферті істотних умов договору, не впливає на правові наслідки у разі акцепту такої оферти. Це зокрема стосується до укладення договору роздрібної купівлі-продажу (п.2 ст.494 ГК РФ). У літературі має місце позиція, відповідно до якої "реклама - запрошення робити оферти", яке містить всі істотні умови договору, але з якої не вбачається воля особи, що робить пропозицію, укласти договір [12]. В обгрунтуванні такої позиції Ю.В. Черячукін наводить приклад, укладення договору на торгах. Він пише "організатор торгів має право відмовитися від їх проведення до настання дати торгів (ст.448 ЦК), тобто навіть надходження заявки учасника торгів, що задовольняє усіх істотних умов, оголошеним в рекламі, не пов'язує організатора торгів. Отже, чинним законодавством така реклама розглядається не як оферта, а як пропозицію потенційним учасникам робити оферту організатору торгів про укладення договору з цим заявником. Таким чином, реклама проведення торгів у формі конкурсу навіть із зазначенням всіх істотних умов у цьому випадку є лише пропозицією робити оферти організатору торгів "[13]. З наведеного висловлювання, очевидно, що його автор невірно уявляє собі природу відомостей про проведення торгів. Їх поширення є обов'язком організатора торгів в силу ст.448 ЦК України, а, отже, як неодноразово зазначалося в літературі і судовій практиці, діяльність з розповсюдження таких відомостей не відноситься до реклами [14].

Таким чином, представляється, що публічна оферта спрямована до невизначеного кола осіб, але при цьому, для укладення договору, повинна бути прийнята конкретною особою (особами) [15]; публічна оферта і порядок її напрями повинні відповідати вимогу правомірності; публічна оферта повинна мати можливість негайного акцепту; оферта повинна виражати намір оферента укласти договір на зазначених в оферті умов; публічна оферта повинна містити всі істотні умови договору, за винятком випадків, передбачених п.2 ст.494 ГК РФ.

Як видно з зазначеного аналізу, публічна оферта має специфічними ознаками, які не дають можливості ототожнити її з загальною офертою, однак і не дозволяють робити такі, наприклад, висновки, як: "публічна оферта часто трактується як різновид оферти, що безумовно неправильно" [16 ]. Зважаючи на те призначення, яке має оферта, це думка виглядає непереконливо і бездоказово.

Таким чином, слід відрізняти оферту, публічну оферту і рекламу, яка є пропозицією робити оферти.

Надійшла до редакції 02.09.2003.

Страунінг Едуард Леонідович, до ю. н., м. Москва

Список літератури

[1] Див: Клейн Н.І. Коментар до статті 433 ГК РФ "Момент укладання договору". У кн.: Коментар до цивільного кодексу Російської Федерації, частини першої / Відп. ред. О.Н. Садиков. М., 1995. С.419.

[2] Див, наприклад: Єгоров Н.Д. Цивільно-правовий договір. У кн.: Цивільне право. Частина 1. Підручник / За ред. Ю.К. Толстого, А.П. Сергєєва. М., 1996. С.445.

[3] Халфіна Р.О. Значення і сутність договору в радянському соціалістичному цивільному праві. М., 1954. С.207.

[4] Див: Новицький І.Б., Лунц Л.А. Загальне вчення про зобов'язання. М., 1954. С.151-152.

[5] Брагинський М.І. Договір-угоди. У кн.: Брагінський М.І., Витрянский В.В. Договірне право: Загальні положення. М., 1998. С.158.

[6] Див: Іванов В.І. Правові проблеми реклами в СРСР. Дисс. на здобуття уч. ступеня к.ю.н. М., 1979. С.44 і далі.

[7] Див: Головін А.Ю. Правове регулювання реклами у цивільному праві. Дисс. на здобуття уч. ступеня к.ю.н. М., 2002. С.81.

[8] Там же. С.81.

[9] Там же. С.81.

[10] Там же. С.81.

[11] Іванов В.І. Указ. соч. С.44.

[12] Див: Черячукін Ю.В. Види реклами: юридичні підстави класифікації / / Господарство право. Додаток до № 9. 2001. С.5.

[13] Черячукін Ю.В. Правове регулювання рекламної діяльності в Російській Федерації і закордонних державах (досвід порівняльного правознавства). Дисс. на здобуття уч. ступеня к.ю.н. Волгоград, 1998. С.48.

[14] Див, наприклад: Вольдман Ю.Я. Коментар закону Російської Федерації "Про рекламу". М., 1998. С.21.

[15] Див: Солов'яненко Н.І. Коментар до статті 437 ГК РФ "Запрошення робити оферти. Публічна оферта". У кн.: Цивільний кодекс Російської Федерації. Частина перша. Науково-практичний коментар / Відп. ред. Т.Є. Абова, О.Ю. Кабалкин, В.П. Мозолін. М., 1996. С.640.

[16] Бєлов В.А. Цивільне право: Загальна частина: Підручник. М., 2002. С.266.


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Доповідь
18.5кб. | скачати


Схожі роботи:
Аналіз договірних відносин
Правове регулювання договірних відносин у сільському господарстві
Загальна характеристика договірних відносин щодо реалізації сільсь
Загальна характеристика договірних відносин щодо реалізації сільсь
Місце державних служб безпеки в механізмі держави
Загальна характеристика договірних відносин щодо реалізації сільськогосподарської продукції
Конкуренція е види місце і роль в сучасному господарському механізмі
Роль і місце міжнародного гуманітарного права в міжнародно-правовому механізмі захисту прав
Поняття і місце реклами
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru