Монополія

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

ВСТУП

Нинішній світ неможливо уявити собі без ринків, а ринки, у свою чергу, неможливо уявити без конкуренції. Однак, ринки і, відповідно, конкуренція не однакові.

Ринки досконалої конкуренції. На такому ринку є багато продавців і покупців, а тому ні один окремо узятий продавець або покупець не має значного впливу на ціну. Більшість сільськогосподарських ринків близькі до ринків досконалої конкуренції. Наприклад, тисячі фермерів вирощують пшеницю, яку купують тисячі покупців. У результаті жоден фермер і жоден покупець не можуть істотно вплинути на ціну пшениці.

Багато інших ринки досить конкурентні, щоб розглядати їх як ринки досконалої конкуренції. Світовий ринок міді, наприклад, має декілька десятків постачальників. Цього достатньо, щоб у випадку, якщо один з постачальників виходить із справи, вплив на ціну було б незначно. Така ж картина спостерігається на багатьох ринках мінерального та природної сировини - таких, як вугілля, залізо, олово або пиломатеріали. Ряд ринків з невеликим числом постачальників розглядається все-таки як конкурентні з метою аналізу. Наприклад, авіаційні перевезення в США обслуговуються кількома десятками компаній, але більша частина авіаційних перевезень припадає лише на декількох з них. Тим не менше конкуренція між ними (але не завжди) досить жорстка, а тому в деяких випадках (але не у всіх) ринок розглядається як конкурентний.

Крім ринків досконалої конкуренції існують ринки недосконалої конкуренції, про них, а саме про недосконалу конкуренції, далі і піде мова. Така (недосконала) конкуренція може існувати в умовах монополії, олігополії, монопсонії, а також на ринку диференційованих продуктів. Ці поняття ми і спробуємо розкрити в головній частині нашого реферату (крім ринку диференційованих продуктів через нестачу паперу і інформації).

МОНОПОЛІЯ

Коли на ринку є тільки один продавець, то цей продавець має монополію. На такому ринку продавець може впливати на ціну, контролюючи наявність товару. Отже, крива попиту для продукту монополіста дійсно є ринковою кривою попиту. На рішення монополії впливають попит на її продукт, еластичність цього попиту за ціною і граничні витрати виробництва товару. Дивно відрізняється реакція максимізує прибуток монополії на податки, субсидії, введення верхніх меж для цін від реакції на це конкурентної фірми і галузі.

Досконала конкуренція характеризується нездатністю окремих продавців впливати на ціну товару, який продає кожен з них. Жодна окрема конкурентна фірма не охоплює досить великої частки ринкової пропозиції, щоб впливати на ціну. Монополія, з іншого боку, характеризується концентрацією пропозиції в руках власників однієї єдиної фірми. Мета цієї глави полягає в тому, щоб зрозуміти, яким імовірним чином впливають на рівноважну ринкову ціну вплив монополії на пропозицію і відсутність конкуруючих продавців на ринку. Скрізь передбачається, що власники монополії прагнуть максимізувати прибуток. Як тільки визначені монопольні ціна і випуск, то їх можна порівняти з величинами конкурентних рівноважної ціни і випускається на ринок кількості товару, аналізуючи наслідки поглинання повністю конкурентної галузі монополією, максимізує прибуток.

ЧИСТА МОНОПОЛІЯ І МОНОПОЛЬНА ВЛАДА

Чиста монополія - ​​це ситуація, коли існує єдиний продавець товару, який не має близьких замінників. Під цим терміном розуміється і сам цей єдиний продавець товару. Ринок, де домінує монополія, знаходиться в різкому контрасті з повністю конкурентним ринком, на якому багато конкуруючих продавців пропонують для продажу стандартизований товар. У покупців, охочих споживати товар монопольної фірми, є тільки одне джерело пропозиції. У чистої монополії немає продавців-суперників, конкуруючих з нею на її ринку.

Поняття чистої монополії є абстракцією. Є дуже небагато (якщо і є) продуктів, у яких немає замінників. Місцева електрична компанія може бути єдиним продавцем електроенергії в районі, однак, електрику в багатьох своїх застосувань має замінники. Коли ціна електроенергії збільшується, його кількість, на яку пред'являється попит для використання в опалювальних цілях, знижується. Печі, що працюють на натуральному газі та нафті, є хорошими замінниками електричного обігріву. Таким же чином поштова служба США тільки на перший погляд є єдиним постачальником послуг з доставки листів. Її послуги можуть бути замінені службою експрес-доставок, телекомунікаціями, включаючи електронну передачу письмових повідомлень.

Рідко коли на національному чи світовому ринку є тільки один продавець. На "De Beers Consolidated Mines, Ltd., Of South Africa" ​​доводиться близько 85% річних продажів алмазів. Хоча компанія не може вважатися чистою монополією, вона дуже близька до неї. Коли "De Beers" за місяць запропонує на продаж більше алмазів, то, за інших рівних умов, ціна на алмази впаде. Хоча "De Beers" не є чистою монополією, вона продає дуже велику частку всіх купованих щорічно необроблених алмазів і може впливати на ціни на алмази, контролюючи їхню кількість, яке пропонує на продаж.

Це досить незвично, але чиста монополія частіше характерна для місцевих ринків, ніж для загальнонаціональних. Наприклад, якщо ви відвідуєте коледж у маленькому місті, то там може виявитися тільки один продавець підручників для коледжу. У книгарні була б місцева монополія на продаж різних підручників. Таким же чином у маленьких містечках може бути єдиний терапевт або єдиний зубний лікар, у яких тоді монополія на медичні та стоматологічні послуги в цьому районі. Ви стикаєтеся з місцевими монополіями на послуги щодня, тому що в більшості населених пунктів існує одна телефонна компанія, що забезпечує місцевий зв'язок. Подібним чином місцеві монополії надають такі комунальні послуги, як електрика, газ, транспорт. Проте діяльність багатьох з цих підприємств громадського користування регулюється урядовими агентствами з метою втримати ці підприємства від використання ними своєї монопольної влади у впливі на ціни.

Фірма має монопольної владою тоді, коли вона може впливати на ціну свого товару, змінюючи його кількість, що вона готова продати. Ступінь, до якої окремий продавець може використовувати монопольну владу, залежить від наявності близьких замінників його продукту і від його частки в загальних продажах на ринку. Щоб володіти монопольною владою, фірмі не потрібно бути чистою монополією. Необхідною передумовою для монопольної влади є те, щоб крива попиту на продукцію фірми була нахилена вниз, а не була горизонтальної, як у випадку конкурентної фірми. Коли у фірми є нахилена вниз крива попиту на її продукт, вона має здатність підвищувати або знижувати ціну шляхом зміни кількості товару, який вона пропонує. Наприклад, хоча корпорація "Ford Motor Company" не володіє чистою монополією на виробництво і продаж автомобілів, вона могла б володіти монопольною владою, якщо б змогла піднімати ціну на свої машини, пропонуючи дилерам менша їх кількість. Вона могла б чинити так, якби крива попиту на її автомашини була б нахилена вниз. Це могло б статися, якби достатнє число покупців машин "Ford" розглядали їх як продукти, значно відрізняються від автомобілів конкуруючих виробників. "Ford" міг би також впливати на ціну автомобілів, якщо б його частка в загальному їх пропозиції була досить велика для того, щоб зробити автомобілі значно більш рідкісним на ринку товаром або, навпаки, наявними в достатку протягом даного періоду.

У крайньому, граничному випадку крива попиту на продукт, реалізований чистою монополією, є спрямованою вниз ринковою кривою попиту на цей продукт. Істотна відмінність між монополістичним ринком і конкурентним ринком полягає в здатності на монополізованому ринку певної фірми впливати на ціну, виручає за її товар. Фірма з монопольною владою є фірмою, яка на свій розсуд встановлює ціну на свій товар, а не приймає її як дане, як ринкову реальність.

Ринкова структура вказує на число покупців і продавців, на їх частки в загальній кількості купується або реалізованого товару, ступінь стандартизації товару, а також легкість входу на ринок і виходу з нього. Чиста монополія і досконала конкуренція є двома крайніми формами ринкової структури. У чисто монопольної ринкової структурі тільки одна фірма реалізує всі ринкова пропозиція певного продукту, поява ж інших фірм неможливо. У випадку досконалої конкуренції існує багато фірм, причому кожна з маленькою ринковою часткою, і можливий вільний вхід в галузь. Реальні ринкові структури знаходяться між цими двома крайніми випадками. Граничні випадки, тим не менш, дають матеріал для розуміння багатьох проблем, що корисно для з'ясування проміжних варіантів. Аналіз даних, що відносяться до ринкової структури, використовується, щоб визначати ймовірність того, чи можуть фірми на ринку впливати на ціни продаваних ними товарів.

Бар'єри для входу в галузь: як підтримується монопольна влада

Прибутки служать як сигнал, щоб залучити нових постачальників товару, коли ринки є чисто конкурентними. Якщо монопольна фірма дістає економічний прибуток, то це буде спокушати нових потенційних продавців конкурувати з монополістом шляхом виробництва аналогічного товару. Підтримка чистої монополії, отже, вимагає існування умов, які запобігають конкуренцію нових продавців з монополією. Бар'єр для входу в галузь - це обмежник, що запобігає появі додаткових продавців на ринку монопольної фірми. Бар'єри для входу на ринок необхідні для довгострокової підтримки монопольної влади. Якби був можливий вільний вхід на монополізовані ринки, то економічні прибутки, одержувані монопольними фірмами, привернули б нових виробників і продавців. Пропозиція на цих ринках зросло б, так як зросла б кількість виробників і продавців. Монопольний контроль над ціною остаточно зник би, тому що ринки стали б конкурентними. Серед основних типів бар'єрів для входу на ринки, що дають можливість з'явитися монополії і допомагають її підтримувати, можна вказати на наступні:

1. Виключні права, отримані від уряду. Деякі бар'єри для входу на ринок є результатами урядових заходів, які надають фірмам статус єдиного продавця. Наприклад, місцеві органи влади часто дозволяють встановлювати системи кабельного телебачення єдиною фірмі. Органи влади зазвичай надають монополію на право надавати транспортні послуги, послуги зв'язку, а також основні комунальні послуги такі, як громадська гігієна, електроенергетика, водопостачання і каналізація, газопостачання. У Франції з 1904 року похоронний бізнес контролюється компанією "Дженерал Фьюнералс", монополією, користується державними субсидіями, яка продає труни і надає похоронні послуги. У багатьох випадках, з яких найбільш важливим є пошта, органи влади самі керують монополіями. Багато держав самі мають монополію у продажу міцних напоїв, а також є єдиними легальними представниками грального бізнесу, організовуючи державні лотереї.

2. Патенти та авторські права. Патенти і авторські права забезпечують творцям нових продуктів або творів літератури, мистецтва і музики виключні права, щоб продавати або надавати ліцензії на використання їхніх винаходів і творінь. Патенти можуть також видаватися на виробничі технології. Патенти і авторські права забезпечують монопольні позиції тільки на обмежену кількість років. Після закінчення терміну дії патенту бар'єр для входу на ринок зникає. Ідея патентів та авторських прав полягає в тому, щоб заохочувати фірми та окремі особи винаходити нові продукти і процеси шляхом гарантування винахідникам виключних прав на те, щоб реалізувати на ринку плоди їхніх зусиль. Однак виняткові права гарантуються лише на обмежений період. Створювана таким чином монополія є тимчасовою.

Коли яка-небудь фірма незаконно вторгається на ринок шляхом порушення патенту іншої фірми, її можуть примусити припинити продажу за рішенням суду. Наприклад, в 1985 році федеральний суддя ухвалив, що "Кодак корпорейшн" порушила сім патентів, виданих фірмі "Полароїд корпорейшн", виробляючи та реалізовуючи з 1976 року фотоапарати миттєвої зйомки. Коли постанова суду набрало чинності протягом другого тижня січня 1986 року, "Кодаку", на частку якого до середини 80-х років припадало 25% річних продажів фотоапаратів миттєвої зйомки, довелося припинити виробництво як цих фотоапаратів, так і плівки для них.

3. Власність на всю пропозицію якого-небудь виробничого ресурсу. Монополія може також підтримуватися в результаті володіння всіма джерелами пропозиції конкретного ресурсу, необхідного для виробництва монополізованого товару. "De Beers" має монопольної владою на алмазному ринку завдяки її контролю над продажами близько 85% необроблених алмазів, придатних для виготовлення коштовностей. "Aluminum Company of America" ​​володіла монополією на алюмінієвому ринку США аж до кінця другої світової війни. Її монополія підтримувалася частково її контролем над місцями розташування бокситовий руди, яка є сировиною для виробництва алюмінію, і почасти контролем над кількома чудовими джерелами дешевої енергії.

Які-небудь унікальні здібності або знання також можуть створити монополію. Талановиті співаки, художники, спортсмени або "вершки суспільства" який-небудь інший середовища мають монополію на використання своїх послуг. Наприклад, якщо б ви були Сильвестром Сталлоне, ви могли б отримувати астрономічні гонорари за свої послуги в кожному фільмі. Сталлоне отримав 15 млн. доларів плюс відсотки від касових зборів за його роль у "Роккі-4". Сталлоне отримав, як повідомлялося, гонорар, що перевищує 12 млн доларів за свої послуги у фільмі "Над вершиною", випущеному в 1986 році.

Фірми, у яких є технологічні секрети, володіють монополією, якщо інші фірми не можуть відтворити їхні прийоми обробки і виробництва продуктів. Наприклад, "Coca-Cola" ретельно охороняє свою формулу сиропу, який входить у класичну "Coca-Cola". Секретна формула забезпечує компанії монополію на її напій. Звичайно, оскільки існує багато близьких або замінюють її безалкогольних напоїв, "Coca-Cola" не володіє чистою монополією.

4. Перевага низьких витрат великого виробництва, обумовленого монополізацією ринку. Переваги у витратах, що є у дуже великих фірм, можуть дозволити одній фірмі, яка обслуговує весь ринок як єдиного продавця, робити продукцію з більш низькими витратами, ніж це було б можливо, якби ринок обслуговувався двома чи більше продавцями. Наприклад, у більш низьких середніх витратах виробництва в міру зростання фірми могла б висловитися економія на масштабах виробництва (збільшується ефект масштабів виробництва). Це може сприяти встановленню монопольної влади і стати бар'єром для входу на ринок інших фірм (монополія, захищаючи свій ринок збуту, може встановлювати відносно низькі ціни, відповідні своїм низьким витратам, недоступним для "новачків" на ринку).

Якщо фірми можуть послідовно знижувати середні витрати виробництва й одержувати прибутку шляхом розширення виробництва, щоб задовольнити довгостроковий ринковий попит, то, в кінцевому рахунку, як основний постачальник затвердиться одна фірма. Досконала конкуренція за цих обставин призвела б до значно більш високим середнім витратам виробництва, ніж ті, які були б при монополії, так як підтримання конкуренції вимагало б існування багатьох маленьких фірм з невеликими ринковими частками. Якщо б досконала конкуренція існувала спочатку, то вона би закінчилася, як тільки існуючі фірми злилися б або одна фірма скупила б і консолідувала їхні активи. Щоб скористатися перевагою низьких витрат великого виробництва і досягти більш низьких середніх витрат, повинна домінувати одна фірма. Раз вона домінує, нові фірми не можуть увійти в галузь, так як вони спочатку були б занадто малі, щоб досягти тих середніх витрат, якими користується домінуюча фірма. Домінуюча фірма завжди могла б робити по більш низьким середнім витратам, ніж будь-яка нова фірма, що входить в галузь. Вона б могла, отже, тимчасово знизити свою ціну і все ще отримувати прибуток. Таким чином, вона може використовувати свій контроль над ціною, щоб виштовхнути з галузі будь-якого суперника.

Рис. 1 показує довгострокову криву середніх витрат окремої фірми разом з кривою ринкового попиту на її товар. Зауважимо, що середні витрати виробництва знижуються протягом всього інтервалу значень випуску, для якого крива попиту лежить вище кривої LRAC (довгострокової кривої середніх витрат). Це означає, що при всіх величинах випуску, за який покупці готові сплатити таку ціну, яка перевершує середні витрати, фірма завжди може знизити середні витрати ще більше, виробляючи більше продукції. Легко показати, що за цих обставин при будь-якій величині випуску єдиний продавець може запропонувати всі необхідну кількість товару з більш низькими витратами, ніж два або більше продавця. Наприклад, єдиний виробник міг би, якби вирішив поступати так, випустити кількість товару Q1. Якщо б він запропонував на продаж на ринку все це кількість, то покупці були б готові заплатити ціну Р1, яка була б у точності дорівнює середнім витратам при цьому випуску, тобто LRAC1. Загальні витрати виробництва, отже, були б: LRAC1 (Q1).

Припустимо, замість цього дві фірми виробили б кожна по половині кількості, необхідної на ринку, коли ціна встановилася на рівні P1. Кожна з двох фірм зазнала б середні витрати виробництва, рівні LRAC2> LRAC1, і кожна запропонувала б продати кількість, рівне Q1 / 2 за цією ціною. Загальні витрати виробництва Q1 одиниць випуску були б, отже

TC2 = LRAC2 (Q1 / 2) + LRAC2 (Q1 / 2) = LRAC2 (Q1)> LRAC1 (Q1).

Ви можете побачити, що, якби на ринку була ціна P1, то дві менші фірми виявилися б не в змозі покрити свої середні витрати виробництва і, отже, зазнали б економічні збитки. Єдина велика фірма, що забезпечує весь ринковий попит, може, отже, випустити цей кількість товару з більш низькими загальними витратами, ніж дві або більше менших фірм, коли взаємини між кривою попиту та кривої LRAC (середніх витрат у довгостроковому плані). Подібна фірма могла б витіснити з галузі менші фірми, знижуючи ціну так, щоб задовольнити весь ринковий попит. Звичайно, як тільки б вона зробила подібні дії, жодна менша конкуруюча фірма не змогла б продавати товар за такою ціною і отримувати прибуток. Фірма ж, затвердивши таким чином своє монопольне становище, була б вільна скоротити свій випуск, примушуючи тим самим ціну піднятися. Скорочення виробництва стало б реальністю, якщо б фірма могла таким чином збільшити свої прибутки. Якщо б знову нові фірми спробували проникнути на ринок, ця фірма могла б знову, як раніше, знизити ціни.

Фірма, яка може забезпечити весь ринковий попит на будь-який товар з меншими середніми витратами, ніж ті, які були б можливі, якби дві або більше фірм постачали б точно таке ж кількість товару, називається природною монополією. Природні монополії можуть переважати для таких продуктів, як місцеве забезпечення електроенергією, газом та місцеві послуги телефонного зв'язку. Економія витрат, яка відбувається з-за великомасштабного виробництва (при зростаючому ефекті зростання масштабів виробництва), є причиною того, чому цим фірмам часто надаються монопольні права. Зміни в технології можуть змінити затратні умови. Наприклад, далека телефонний зв'язок колись вважалася природною монополією, але вона більше не розглядається як така через зміни в технології. Системи супутникового зв'язку та інші технологічні нововведення дозволяють ряду фірм конкурувати і в галузі телекомунікації, а більший продавець більше не має переваги більш низьких середніх витрат виробництва.

ПОПИТ НА ПРОДУКТ монополіста

Крива попиту на випуск продукції монопольної фірми є нахиленою вниз кривої ринкового попиту на продукт, який продає монополія. Поширена помилка тих, хто критикує монополію, полягає в тому, що вони припускають, що попит на її продукт є абсолютно не еластичним. Споживачі завжди відповідають на підвищення ціни зменшенням потрібних їм кількостей товару. Наприклад, якщо місцева електрична монополія підвищить ціни, споживачі можуть скоротити використання електрики. Вони можуть менше використовувати свої кондиціонери, або можуть менше палити світло, коли їх немає в кімнаті. Якби в країні був тільки один продавець автомобілів, люди все одно продовжували б реагувати так, що купували б більше машин, коли монопольний продавець знизить ціни, і менше, коли ціни зростали.

Керуючі монополією рахуються з реакцією споживачів на зміну ціни, коли вони приймають рішення за цінами. Вони знають, що кількість товару, яку вони продадуть, залежить від ціни, яку вони встановлять. І навпаки, вони знають, що ціна, яку вони можуть отримати за свій товар, залежить від його кількості, яку вони пропонують на продаж за будь-який період часу.

Монополіст може встановити або ціну свого товару, або його кількість, що пропонується до продажу за будь-який даний період часу. Раз він вибрав ціну, то необхідну кількість товару визначається кривою ринкового попиту. Наприклад, місцева телефонна монополія могла б вирішити збільшити свою ціну, щоб збільшити свої прибутки. Якщо збільшення ціни буде схвалено регулюючими органами, то компанія зіткнеться з скороченням кількості знаходять попит послуг. Таким же чином, якщо монополія вибере в якості встановлюваного нею головного параметра поставляється на ринок кількість товару, то ціна, яку покупці заплатять за це кількість, також буде залежати від кривої попиту на продукт. Наприклад, припустимо, що якийсь виробник автомобілів володіє монополією. У результаті приросту змінних витрат виробництва він вирішує, що повинен виробляти й продавати менше автомобілів щомісяця, щоб втримати прибуток на максимумі. Він, отже, скоротить постачання машин своїм дилерам. Скорочення поставок зробить автомобілі більш дефіцитним то варом для конкуруючих покупців. У результаті скорочення наявних машин конкуренція між покупцями за зменшене число автомобілів, що перебувають у дилерів, надасть підвищує вплив на ціну.

Пропозиція продукції чистою монополією є ринковим пропозицією. Попит на товар монополіста також є ринковим попитом. Тепер легко побачити, чому монополія не є фірмою, що приймає ціну як дане. У міру зростання випуску ціна повинна впасти, тому що попит спрямований вниз. Зіставимо попит при монополії з тим, з яким стикається конкурентна фірма. Конкурентна фірма може продавати стільки, скільки захоче за ринковою ціною. Не має значення, скільки виробляє конкурентна фірма, вона не може ні підвищити, ні знизити своїми діями ринкову ціну.

Граничний дохід монополіста

У конкурентної фірми граничний дохід є за величиною таким же, як і ціна. Конкурентна фірма з випуску стільців, яка розглядалася в якості прикладу в попередніх розділах, отримує 150 доларів додаткового доходу кожного разу, коли вона продає ще один стілець за ціною 150 доларів. Монополіст повинен знизити ціну товару, щоб продати більше. Це випливає з того факту, що крива попиту на продукт монополіста нахилена вниз. Граничний дохід додаткових продажів монополіста завжди менше, ніж ціна.

Числовий приклад зробить це зрозумілою. Припустимо, що ви - популярний виконавець. Ви є єдиним продавцем концертів, причому ви є і головною дійовою особою. Ваші шанувальники не бачать близьких замінників вашому голосу і зовнішності. Вони сходять від вас з розуму. Коротше кажучи, ви - монополіст і можете встановлювати свою ціну за концерт.

При ціні в 1 млн. доларів за подання тільки один концертний зал був би готовий придбати ваші послуги. Загальна кількість концертів на рік, отже, буде дорівнює 1. Загальний річний дохід був би рівний 1 млн. доларів, як і граничний дохід. Граничний дохід обчислюється таким самим чином, як і для конкурентної фірми. Це зміна загального доходу, поділене на зміну випуску. Третя колонка обчислює щорічний загальний дохід від продажу послуг концертних залах. Граничний дохід є просто зміною загального доходу від кожного додаткового концерту.

Якщо б ви хотіли дати два концерти на рік, ціну потрібно було б знизити до 900 000 доларів за концерт. Загальний дохід буде тоді 1 800 000 доларів на рік. Граничний дохід від другого концерту, отже, дорівнює 800 000 доларів, на 100000 доларів менше, ніж отримана за нього ціна.

За винятком випадку, коли дається тільки один концерт на рік, граничний дохід буде завжди нижче ціни, призначеної за концерт. Причина цього полягає в тому, що ціна повинна бути знижена, щоб дати більше одного концерту на рік. Щоб продати два концертні виступи на рік замість одного, ви повинні знизити свою ціну за концерт з 1 млн. доларів до 900 000 доларів. Це означає, що від можливості дати один концерт за 1 млн. доларів у цьому році відмовляються. Зниження ціни приводить до того, що ви отримаєте тільки 900 000 доларів доходу від другого концерту, який ви б не змогли продати, якщо б не знизили ціну. У той же час ви втрачаєте ще 100 000 доларів, які ви могли б заробити тільки на першому концерті, якби вирішили давати на рік лише один концерт. Чистий втрата в доході від зниження ціни дорівнює, отже, 900 000 доларів мінус неотримані 100 000 доларів від першого концерту. Граничний дохід від другого концерту дорівнює, отже, 800 000 доларам.

При ціні в 1 млн. доларів загальний дохід представлений площею OABG, яка дорівнює 1 млн. доларів. Коли ціна знижується до 900 000 доларів, то щороку даються два подання. Загальним доходом є тепер площа OCEF, рівна 1,8 млн. доларів. Граничним доходом від другого подання є площа DEFG мінус площа ABDC. DEFG - це збільшення доходу в 900 000 доларів від другого концерту. ABDC - це втрата доходу в 100 000 доларів у результаті відмови від можливості дати перший концерт за ціною в 1 млн. доларів.

Після першого концерту наступні зниження ціни збільшують різницю між ціною і граничним доходом. При ціні в 500 000 доларів за концерт граничний дохід стає рівним нулю. При будь-яку ціну нижче 500 000 доларів граничний дохід є від'ємним. Даючи більше шести концертів на рік, ви зменшите, а не збільшите свій загальний дохід.

Ціна, граничний доход і еластичність попиту за ціною

Для будь-якого скорочення ціни площа, подібна площі ABDC на рис. 2, дорівнює Q1 (5P). Це - дохід, упущений при нереалізації одиниці товару за більш високою ціною. Площа DEFG дорівнює P2 (5Q). Це - збільшення доходу від продажу додаткових одиниць товару за вирахуванням доходу, яким пожертвували, відмовившись від можливості продати попередні одиниці товару за більш високими цінами. Для дуже маленьких змін ціни зміни загального доходу можна, отже, записати так

5TR = P (5Q) + Q (5P),

де 5P негативно, a 5Q позитивно. Поділивши рівняння на 5Q, отримуємо:

5TR/5Q = MR = P + Q * 5P/5Q,

де 5P/5Q є нахилом кривої попиту. Оскільки крива попиту на продукцію монополіста має негативний нахил, то граничний дохід повинен бути менше, ніж ціна.

Взаємозв'язок між граничним доходом і нахилом кривої попиту можна легко перетворити на співвідношення, яке пов'язує граничний дохід з еластичністю попиту за ціною. Еластичність попиту за ціною на будь-якій точці кривої попиту дорівнює

ED = P / Q * 5Q/5P,

отже,

5Р/5Q = P / QED.

Підставляючи це в рівняння граничного доходу, отримуємо:

MR = P + Q * P / QED = P + P * 1/ED.

Отже,

MR = P (1 + 1/ED).

Останнє рівняння підтверджує, що граничний дохід менше ціни. Це так, оскільки ED негативна для нахиленою вниз кривої попиту на продукцію монополіста. Рівняння показує, що, вобщем, граничний доходом будь-якого випуску залежить від ціни товару та еластичності попиту за ціною. Це рівняння можна також використовувати, щоб показати, як загальний дохід залежить від ринкових продажів. Припустимо, що ED = -1. Це означає одиничну еластичність попиту. Підстановка ED =- 1 в рівняння дає нульовий граничний дохід. Зміни загального доходу у відповідь на зміну ціни не відбувається, коли еластичність попиту за ціною дорівнює -1. Таким же чином, коли попит еластичний, рівняння показує, що граничний дохід позитивним. Це так, тому що величина ED була б менше ніж -1, і більше, ніж мінус нескінченність, коли попит еластичний. Нарешті, коли попит нееластичний, то граничний дохід є від'ємним.

Монополістична конкуренція

Монополістична конкуренція здійснюється тоді, коли багато продавців конкурують, щоб продавати диференційований продукт на ринку, де можлива поява нових продавців. Для ринку з монополістичною конкуренцією справедливо наступне:

1. Товар кожної фірми, яка торгує на ринку, є недосконалим замінником товару, реалізованого іншими фірмами. Продукт кожного продавця має виняткові якостями або характеристиками, які служать тому, щоб деякі покупці віддали перевагу його товар конкуруючим фірмам. Покупці, наприклад, будуть готові сплатити високу ціну за туфлі, вироблені одним продавців, якщо вони вважають, що ці туфлі більш зручні. Таким же чином деякі споживачі готові платити підвищені ціни за одяг, вироблену одним модельєром, тому що їм подобається її крій або якість обробки. Диференціація товару означає, що предмет, який продається на ринку, не є стандартизованим. Диференціація може про виходити з-за дійсних якісних відмінностей між продуктами або через перед передбачуваних відмінностей, які виникають з відмінностей в рекламі, престижі торговельної марки або "імідж", пов'язаним з володінням або використанням цього товару. Годинник "Ролекс", ручки "Монт Бланк", автомобілі "Мерседес-Бенц" і "БМВ" - всі мають якусь репутацію якості і якусь ступінь снобістської привабливості, яка, будучи реальною або створеної рекламою, дає продавцям товарів цих марок якусь ступінь монопольної влади.

2. На ринку існує відносно велике число продавців, кожен з яких задовольняє невелику, але не мікроскопічну частку ринкового попиту на загальний тип товару, реалізованого фірмою і її суперниками. При монополістичній конкуренції розміри ринкових часток фірма загальному перевищують 1%, тобто відсоток, який існував би при досконалій конкуренції. У типовому випадку на фірму припадає від 1% до 10% продажів на ринку протягом року.

3. Продавці на ринку не рахуються з реакцією своїх суперників, коли вибирають, яку встановити ціну на свої товари або коли вибирають орієнтири за обсягом річних продажів. Ця особливість є наслідком все ж таки відносно великого числа продавців на ринку з монополістичною конкуренцією. Наприклад, якщо окремий виробник черевиків, щоб продати більше товару, скорочує свою ціну на 20% за пару взуття, то, ймовірно, що приріст в обсязі його продажів відбувається за рахунок багатьох, а не декількох продавців. Як наслідок, малоймовірно, що якийсь окремий конкурент зазнає достатньо значних втрат своєї частки на ринку через зменшення продажів ної ціни будь-який інший фірмою. Отже, у конкурентів немає причин, щоб відреагувати на це зміною своєї політики, оскільки рішення першої фірми змінити ціну не впливає значною мірою на їхні можливості отримувати прибуток. Фірма знає це і, отже, не враховує будь-якої можливої ​​реакції конкурентів, коли вибирає свою ціну або мета з продажу.

4. На ринку є умови для вільного входу і виходу. При монополістичній конкуренції легко заснувати нову фірму або залишити ринок. Вигідна кон'юнктура на ринку з монополістичною конкуренцією залучить нових продавців. Однак вхід на ринок не настільки легкий, як він був би при досконалій конкуренції, оскільки нові продавці часто відчувають труднощі зі своїми новими для покупців торговими марками і послугами. Отже, вже існуючі фірми з усталеною репутацією можуть зберігати свою перевагу над новими виробниками. Монополістична конкуренція схожа на ситуацію монополії, оскільки окремі фірми мають здатність контролювати ціну своїх товарів. Вона схожа і на досконалу конкуренцію, оскільки кожний товар продається багатьма фірмами, і на ринку існує вільний вхід і вихід.

Визначення галузі

Хоча на ринку з монополістичною конкуренцією товар кожного продавця унікальний, між різними видами продуктів є досить подібності, щоб згрупувати продавців в широкі категорії, схожі на галузь. Товарна група являє собою кілька близько пов'язаних, але не ідентичних товарів, які задовольняють одну і TV ж потреба. У кожній товарній групі продавців можна розглядати як конкуруючі фірми в межах галузі. Прикладом однієї товарної групи є взуття а інший - жіночий одяг. '

Є й проблеми в точному визначенні товарних груп, відповідних галузі Наприклад, чи повинна взуттєва галузь включати в себе всі види взуття, в тому числі чоловічі туфлі, жіночі туфлі, дитячі туфлі, черевики, спортивне взуття, гумове взуття і т.д.? Ясно, що необхідні якісь вольові рішення, щоб визначити товарну групу. Ресторанні послуги могли б утворити товарну групу. Але чи є послуги з надання швидко готується їжі, надавані "McDonald's" і "Burger King" частиною цієї товарної групи? Відповідь неочевидний. Багато покупців не розглядають страви, що готуються цими фірмами, як хороші замінників страв справжніх ресторанів. Точно так само можна довести, що ресторани, що спеціалізуються на китайській кухні, складають іншу товарну групу.

Коли групують фірми в галузі з метою визначення ринку з монополістичною конкуренцією, то завжди необхідно зробити ряд довільних суджень. Однак при описі галузі може виявитися корисною оцінка перехресної еластичності попиту на товари фірм, що суперничають. Нагадуємо, що перехресної еластичністю попиту є відсоток зміни кількості продажів одного товару з-за зміни ціни іншого товару на 1%. У галузі з монополістичною конкуренцією перехресна еластичність попиту на товари конкуруючих фірм повинна бути позитивною і відносно великою. Це означає, що товари конкуруючих продавців є один для одного дуже хорошими замінниками. Якщо фірма у галузі піднімає свою ціну вище ціни конкуруючих фірм, то вона може очікувати втрати значного обсягу продажів на користь конкурентів.

ДВОСТОРОННЯ МОНОПОЛІЯ

Двостороння монополія являє собою таку ринкову структуру, при якій єдиний продавець і єдиний покупець здійснюють купівлю - продаж факторів виробництва (для продавця - це готова продукція). І покупець, і продавець володіють можливостями, достатніми для контролю над цінами послуг факторів виробництва. Монопсоніст має справу з монополією, продає один з факторів виробництва. Коли монопсоніст стикається з монополією, в результаті можна спостерігати картину, що нагадує битву титанів. Можна тільки гадати про можливі наслідки для учасників.

Для максимізації прибутку монопольний продавець повинен оцінити попит на послуги розглянутого ресурсу. Потім він буде прагнути встановити таку ціну, яка спонукає наймача ресурсу придбати кількість послуг ресурсу, відповідного точці, де граничний дохід від реалізації послуг продаваного фактора виробництва дорівнює граничним витратам на нього. За умови, що крива пропозиції послуг ресурсу відображає граничні витрати на нього, ціна, що максимізує прибуток, буде відповідати точці E2, де MR = МС. У цій точці монополія захоче продати LU одиниць послуг ресурсу. Для того щоб змусити наймача обмежити закупівлю послуг ресурсу цією кількістю, монопольний продавець захоче встановити ціну, рівну wU.

На даному ринку не існує рівноваги, так як wU> wM і LM <LU. Угода не може відбутися, поки не буде досягнуто згоди про ціну. Результат залежить від стратегії на переговорах як у продавців, так і в покупців. Ймовірно, ціна встановиться на рівні десь між wU і wM. Кожна сторона буде пробувати обдурити іншу. Одна може спробувати приховати ціну, максимізує прибуток. Може послідувати загроза перервати переговори. Але ні у однієї сторони немає іншої альтернативи, окрім як вести переговори з іншою стороною, так як на ринку знаходяться тільки один продавець і один покупець. Для передбачення кінцевого рівноваги потрібно було б застосувати підхід з теорії ігор.

Ситуація чистої двосторонньої монополії зустрічається рідко. Час від часу вона має місце, коли державна монопольна компанія (наприклад, по тютюну, алкоголю) закуповує продукцію у єдиного продавця, якому дозволено торгувати нею на території країни. Ця модель також може бути застосована до переговорів профспілок з асоціаціями підприємців. Асоціація підприємців - це організація наймачів послуг ресурсу, які об'єднуються в групу для ведення переговорів, щоб встановити заробітну плату, яку будуть виплачувати всі члени асоціації. Наприклад, асоціація власників бітумінозного вугілля - це національна асоціація підприємців, яка веде справи переважно з двома основними профспілками, включаючи профспілка Об'єднаних шахтарів. Інший приклад - Корпорація вантажних перевезень, що представляє собою національну американську асоціацію власників вантажних автотранспортних засобів, яка веде переговори з профспілкою водіїв США. Асоціація наймачів для максимізації своїх прибутків може спробувати встановити зарплату на рівні wM. Якщо профспілка не погодиться на таку заробітну плату, фірма може скоротити операції і звільнити працівників. Профспілка, хоча і не домагається в якому-небудь певному сенсі максимізації своїх прибутків, буде вимагати встановлення заробітної плати на рівні wU, що значно вище wM, тобто зарплати, запропонованої асоціацією наймачів. Профспілка зможе загрожувати страйком до задоволення його вимог. Якщо різниця між зарплатою, необхідної профспілкою і пропоновану асоціацією наймачів, буде велика, то може піти тривалий страйк або звільнення працівників. Витрати страйки або звільнень як для наймачів, так і для працівників, ймовірно, нададуть вплив на досягнення компромісу.

Двостороння монополія подібного типу також часто зустрічається в професійному спорті, де організація власників команд веде переговори з союзом гравців з метою обговорити рівень оплати та умов праці на період дії контракту між ними. Наприклад, в США асоціація гравців Національної футбольної ліги (NFLPA) веде переговори з Радою керуючих Національної футбольної ліги, який представляє власників команд. Коли дві ці групи не можуть домовитися про оплату та умови праці, часто результатом виявляється страйк. Наприклад, восени 1987 року гравці NFLPA кинули роботу, коли обидві асоціації не змогли домовитися про оплату праці та в інших пунктах - особливо, що стосуються прав "вільних агентів" вести переговори про підвищення зарплати. NFLPA, чиї члени заробляли в середньому 230 000 доларів за сезон, прагнула встановити мінімум оплати для гравців в 90 000 доларів, передбачаючи оплату гравців з досвідом гри в 13 років і більше аж до 320 000 доларів. Ця зарплата відповідає wU на рис. 3. Рада керуючих NFL прагнуть встановити мінімальну оплату на рівні 60 000 доларів, допускаючи зарплату аж до 180 000 доларів для гравців з 13-річним стажем і до 200 000 доларів для гравців з 15-річним стажем. Така зарплата відповідає wM на рис. 3. Крім того, з оплати праці були й інші спірні пункти. Так як в підсумку не було досягнуто компромісної угоди, восени 1987 року гравці оголосили страйк.

Заробітна плата, обумовлена ​​профспілками, мінімальна заробітна плата і зайнятість на монопсоністіческіх ринках робочої сили.

Вплив мінімального рівня цін, встановленого або профспілками, або державою на монопсоністіческіх ринках робочої сили, сильно відрізняється від того, яка виявляється на ринках в умовах конкуренції. При наявності конкуренції будь-яка заробітна плата вище рівня рівноваги викличе надлишок пропозиції робочої сили. Дивно, що це не обов'язково відбувається на монопсоністіческом ринку робочої сили.

Припустимо, що всі фірми в місті, які приймають на роботу електриків, організували асоціацію наймачів. При наймі послуг електриків вони діють як монопсонія. Припустимо, що електрики зараз не об'єднані в профспілку. Монопсоністіческій картель знаходиться в рівновазі в точці Е1, де МRPL = МIСL. Крива SL відображає пропозицію послуг електриків. Асоціація підприємців наймає 10 000 робітників годин послуг електриків в день і, щоб залучити таку кількість робочої сили. призначає їм зарплату, рівним 8 доларам за годину.

Тепер припустимо, що електрики організовуються у профспілку. Вони досягають успіху у досягненні домовленості з асоціацією наймачів про зарплату, що підвищує її з 8 до 15 доларів на годину. Профспілка погоджується надати асоціації наймачів можливість наймати будь бажану кількість працівників при рівні зарплати, що встановлюється профспілкою. Зазвичай підприємці в подібних випадках у відповідь на таке значне підвищення зарплати вирішують знизити кількість найманої робочої сили. Однак на монопсоністіческом ринку фірми фактично будуть наймати більше працівників, поки зарплата, встановлена ​​профспілкою, менше 20 доларів на годину.

Угода з профспілкою про зарплату усуває більшість можливостей монопсоністіческого контролю Асоціацією підприємців над зарплатою. Фірми тепер можуть наймати будь бажану кількість робочих годин при зарплаті, встановленої профспілкою, до рівня 15 доларів за годину. Якщо фірми хочуть найняти більше 18 000 робочих годин на день, їм буде необхідно підвищити зарплату, щоб залучити більше працівників. рівновагу тепер встановлюється у точці Е2, де MRPL зрівнюється з зарплатою, пропонованої профспілкою. Зарплата, встановлена ​​профспілкою, на яку монопсоністіческіе фірми впливати не можуть, є для них аж до 18 000 годин найму в день також граничними витратами на ресурс праці. У результаті угоди з профспілкою фірми, які наймають на роботу електриків, збільшують зайнятість електриків з 10 до 12 годин на день! Профспілка електриків домагається подвійної мети, яка полягає у підвищенні зарплати я підвищенні зайнятості електриків.

Таке становище зберігається тільки в тому випадку, якщо зарплата, встановлювана профспілками, менше 20 доларів на годину, тобто відповідає точці Е1, де MRPL = MICL. Якби профспілка встановив зарплату вище 20 доларів на годину, кількість послуг робочої сили, потрібних фірмі, впала б нижче 10 000 годин на день. Це відбудеться тому, що точки на кривій MRPL вище 20 доларів відповідають менше ніж 10 000 годин найму на день. Встановлення зарплати на рівні 20 доларів на годину, таким чином, прищепити б до зниження щоденного найму електриків.

Необхідно також відзначити, що встановлення будь зарплати між 8 і 10 доларами в годину викликало б збільшення зайнятості, так як монопсоністіческіе фірми прагнуть мати MRPL, рівний цієї зарплати. Однак будь-яка зарплата, встановлена ​​профспілкою нижче 10 доларів на годину, що є конкурентним рівнем зарплати, призвела б до скорочення пропозиції послуг електриків, що дозволило б підвищити зарплату до 10 доларів на годину.

Дана модель також застосовується до мінімуму зарплати, що встановлюється державою. Передбачається, що при пропозиції на монопсоністіческом ринку некваліфікованої робочої сили встановлення мінімальної зарплати викликає скоріше підвищення, ніж зниження зайнятості. Поки держава встановлює мінімальну зарплату нижче рівня, що відповідає точці, в якій MRPL = MICL для монопсоністіческіх підприємців, після встановлення мінімуму зарплати вони будуть наймати швидше більше, ніж менше число робітників.

ОЛІГОПОЛІЯ

Олігополія - ​​це ринкова структура, при якій в реалізації якого-небудь товару домінують дуже небагато продавців, а поява нових продавців ускладнено чи неможливо. Товар, реалізований олігополістичними фірмами, може бути і диференційованим і стандартизованим. Прикладом олігополії, при якій продукт є стандартизованим, служить ринок алюмінію. На цьому ринку в продажах у США домінують "Alcoa", "Reynolds" і "Kaiser". Автомобілі, сигарети і пиво є прикладами диференційованих товарів, чиї ринкові структури - олігополістичних.

Зазвичай на олігополістичних ринках панує від двох до десяти фірм, на які припадає половина і більше загальних продажів продукту. На вісім найбільших фірм, що випускають фотографічні обладнання та приладдя в США, доводиться, наприклад, більше 85% випуску. Звичайно ж, панує на ринку "Kodak". Він, однак, не є єдиним продавцем. Ринок фотографічного обладнання та приладдя можна розглядати як олігополістичний.

На олігополістичних ринках, щонайменше, деякі фірми можуть впливати на ціну завдяки їхнім великим часткам у загальному випускається кількості товару. Продавці на олігополістичних ринках знають, що коли вони або їхні суперники змінять ціни або випускається кількість продукту, то наслідки позначаться на прибутках усіх фірм на ринку. Продавці усвідомлюють свою взаємозалежність. Передбачається, що кожна фірма в галузі визнає, що зміна її ціни чи випуску викликає реакцію конкуруючих фірм. Окремі продавці на олігополістичних ринках повинні рахуватися з реакцією своїх конкурентів. Реакція, яку який-небудь продавець очікує від фірм, що суперничають у відповідь на зміни встановлених ним ціни, обсягу випуску чи зміни діяльності в області маркетингу, є основним чинником, що визначає його рішення. Реакція, якої окремі продавці чекають від своїх суперників, впливає на рівновагу на олігополістичних ринках.

Поведінка фірм на олігополістичних ринках можна уподібнити поведінки армій на війні. Вони суперники, а трофеєм є прибуток. Їхня зброя включає в себе контроль над цінами, рекламу і встановлення величини випуску. Нечисленність конкурентів змушує їх рахуватися з реакцією один одного на свої рішення. Вони вибирають таку стратегію, щоб збільшити свої частки на ринку і прибутку. У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу на ринок, схожими з тими, які обговорювалися для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли декілька фірм можуть поставляти продукцію для всього ринку при більш низьких довгострокових середніх витратах, чим були б у безлічі фірм. Існування природних випадків олігополії є предметом суперечок серед економістів. Утвердилася думка, що галузі, в яких існує олігополія, включають в себе нафтопереробку, виплавку сталі і виробництво пива. Підсумовуючи, зауважимо, що олігополісгіческіе ринки мають такими рисами:

1. Усього кілька фірм забезпечують весь ринок. Продукт, який вони постачають, може бути як стандартизованим, так і диференційованим.

2. Принаймні, деякі фірми в олігополістичній галузі володіють великими ринковими частками. Отже, деякі фірми на ринку мають здатність впливати на ціну товару, варіюючи його наявність на ринку.

3. Фірми в галузі усвідомлюють свою взаємозалежність. Продавці завжди зважають на реакцією своїх конкурентів, коли встановлюють ціни, орієнтири за обсягами продажів, розмір рекламних витрат або приймають інші ділові заходи. Немає єдиної моделі олігополії. Можна розробити ряд моделей, що пояснюють поведінку фірм в конкретних ситуаціях, грунтуючись на тому, які будують припущення фірми щодо реакції своїх суперників. Описувані нижче моделі показують, як при олігополії проявляється тенденція до зменшення прибутків з-за конкуренції. Руйнівна дія олігополістичного суперництва на ціни штовхає фірми до змови, щоб зменшити конкуренцію і збільшити прибутки.

Свідоме суперництво: олігополістичних цінові війни

Припустимо, що на місцевому ринку існує тільки жменька продавців і реалізує вона такий стандартизований товар, як цегла. Цінова політика будь-якої даної фірми на ринку залежить від ринкового попиту на цеглу і від того, як уявляє собі фірма реакцію конкурентів на її цінову політику. Припустимо, що кожна фірма на ринку прагне максимізувати прибуток. Припустимо, що кожна фірма припускає, що її конкуренти виберуть ціну і будуть твердо дотримуватися свого рішення. Таким чином, будь-який даний виробник цегли зробить припущення, що якщо він сни зит свої ціни, то його суперники не будуть у відповідь знижувати свої ціни.

Для простоти припустимо, що на ринку є тільки два продавці цегли. Припустимо також, що у третього продавця цегли немає можливості вийти на ринок, і що кожен продавець виробляє цеглу при незмінних середніх витратах виробництва, рівних 10 центам. Кожен продавець призначає ціну в 20 центів за цегла і, отже, обидва отримують прибуток в 10 центів з штуки. При цій ціні кількість цегли, на яке є попит, складає 100 000 цеглин на місяць. Припустимо, що два продавця "Adams Brick Company" і "Baker Brick Company" продають при цій ціні по 50 000 штук на місяць кожен. Отже, спочатку продавці ділять ринок навпіл і витягують економічний прибуток.

Цінова війна - це цикл послідовних зменшень ціни змагаються на олігополістичному ринку фірмами. Вона є одним з багатьох можливих наслідків олігополістичного суперництва. Війни цін гарні для споживачів, але погані для прибутків продавців.

Легко зрозуміти, яким чином два продавці цегли в цьому прикладі можуть втягнутися в цінову війну. Оскільки кожен продавець думає, що інший не буде реагувати на його зниження ціни, то у кожного з них є спокуса збільшити щомісячні продажі, скорочуючи ціни. Знижуючи ціну нижче ціни свого конкурента, кожен продавець може захопити весь ринок - або так він думає - і може тим самим збільшити прибуток. Наприклад, при поточній ціні Бейкер продає 50000 цеглин на місяць і отримує 10 центів прибутку зі штуки. Отже, кожен продавець отримує щомісячний прибуток в 5 000 доларів. Якби Бейкер знизив ціну до 19 центів, то кількість, на яку є попит, зросла б до 105 000. Допускаючи, подібно Бейкеру, що Адамс збереже ціну в 20 центів, Бейкер може тоді продати 105 000 цеглин на місяць, оскільки всі споживачі будуть купувати цей стандартизований товар у нього, а не у Адамса. Оскільки прибуток зі штуки буде тепер 9 центів, то прибуток Бейкера збільшиться до 9 400 доларів на місяць, при рівні, що Адамс реагує так, як він передбачав.

Припустимо, що Бейкер поступається спокусі знизити ціну. Адамі оскаженілий. Потім компанія Адамса реагує тим, що встановлює ціну трохи нижче ціни Бейкера і отримує весь ринок. Адамі, як це зробив Бейкер, допускає, що його суперник не буде більше відповідати тим же. Продажі Бейкера падають до нуля. Потім Бейкер знову відповідає зниженням своєї ціни.

Війна цін продовжується до тих пір, поки ціна не падає до рівня середніх витрат. У рівновазі обидва продавця призначають одну і ту ж ціну Р = АС = МС. Загальний ринковий випуск такий же, який мав би місце за досконалої конкуренції. Припускаючи, що кожна фірма завжди підтримує свою поточну ціну, інша фірма завжди може збільшити прибуток, вимагаючи на 1 цент менше, ніж її суперниця. Звичайно, інша фірма не зберігає колишню ціну, тому що вона усвідомлює, що може отримати великий прибуток, вимагаючи на пенні менше тільки що оголошеної її конкурентом ціни.

Рівновага існує тоді, коли жодна фірма більше не може отримувати вигоди від пониження ціни. Це відбувається тоді, коли ціна дорівнює середнім витратам, а економічні прибутки дорівнюють нулю. Зниження ціни нижче цього рівня призведе до збитків. Оскільки кожна фірма допускає, що інші не будуть змінювати свою ціну, то в неї немає стимулу збільшувати ціну. Зробити так, означало б втратити всі продажі на користь змагається фірми, яка, як передбачається, утримує свою ціну незмінною на рівні Р = AC. Загалом, рівновага на олігополістічсском ринку залежить від припущень, які роблять фірми про реакцію своїх суперників.

Іноді на олігополістичних ринках дійсно спостерігаються війни цін. Час від часу таку тактику застосовують бензозаправки в будь-якому даному районі. Банки, що обслуговують невеликі ринки, також іноді займаються ціновою війною, пропонуючи низькопроцентні цільові позики чи ведення поточних рахунків за невелику плату, меншу за звичайну. Кожен намагається зробити свій товар більш привабливим для споживачів, призначаючи трохи меншу ціну, ніж суперники. Звичайно, суперники відповідають ще більшим зниженням ціни.

До нещастя для споживачів, цінові війни зазвичай недовговічні. Олігополістичних фірми відчувають спокусу вступити між собою в співпрацю, щоб встановлювати ціни і ділити ринки так, щоб уникнути перспективи цінових війн і їх несприятливих впливів на прибуток.

Стратегії поведінки при олігополії і теорія ігор

Теорія ігор аналізує поведінку осіб або організацій з протилежними інтересами. Результати управлінських рішень залежать не тільки від самих цих рішень, а й від рішень конкурентів. Теорію ігор можна застосувати до цінової стратегії олігопольних фірм. Наступний приклад ілюструє можливості теорії ігор, не заглиблюючись у всі її багатство і технічні деталі.

В обговоренні вище прикладі цінової війни кожна фірма припускала, що її конкуренти будуть зберігати ціну незмінною. Вони вираховували віддачу (прибуток) від свого рішення про ціну, допускаючи, що суперник не відповідатиме пониженням своєї ціни. Припустимо, що менеджери фірми більше навчені досвідом. Вони не дотримуються уперто думки, що їх суперник буде проводити стратегію підтримки даної ціни. Менеджери усвідомлюють, що коли вони знижують свою ціну, то конкуруюча фірма може або зберегти свою ціну незмінною, або понизити її. Прибуток, яку можна отримати, залежить від реакції суперника.

Менеджери підраховують свої прибутки як для випадку, в якому конкуруюча фірма зберігає свою ціну незмінною, так і для випадку, в якому вона також відповість пониженням ціни. Припустимо, що цими двома фірмами є цегельні компанії Адамса і Бейкера. У цих фірм тепер нове керівництво і вони при визначенні своїх цін і обсягів випуску використовують більш складні, ніж до цього, методи.

Керуючі обох фірм обчислюють прибутки, які вони можуть отримати, коли вони знизять ціну або залишать її незмінною. Вони роблять це для двох випадків. Перший - коли їх суперник знижує ціну. Другий - коли їх суперник не знижує ціну. Підсумком цього є матриця результатів, яка показує вигоду або збиток від кожної можливої ​​стратегії для кожного можливого відповіді суперника по грі. Рішення почати цінову війну аналогічно грі. Скільки гравець може виграти або програти, залежить від стратегії, якої дотримується супротивник.

Компанія Адамса стурбована тільки зміною своїх прибутків. Вона знає, що якщо вона знизить ціну цегли на один цент, то вона виграє в обсязі продажів тільки в тому випадку, якщо компанія Бейкера не буде відповідним чином знижувати ціну. Якщо Бейкер також знизить ціну на один цент за цеглу, то прибуток Адамса знизиться на 5000 доларів на місяць. Якщо Бейкер буде підтримувати свою ціну на поточному рівні, то прибутки Адамса зростуть на 15000 в місяць.

Альтернативна стратегія Адамса полягає в тому, щоб підтримувати ціну. Поступаючи так, він понесе втрати щомісячного прибутку в 10000 доларів, якщо Бейкер відповість зниженням своєї ціни. Якщо ж суперниця фірма буде підтримувати свою ціну, то в прибутку Адамса змін не відбудеться.

Менеджери цих двох компаній можуть здійснювати різні лінії поведінки в своїх спробах максимізувати прибуток. Одна можливість полягає в тому, щоб припустити, що для будь-якої стратегії настане найгірший з можливих результатів. Якщо він знизить ціну, то найгірший з можливих результатів був би, якщо б його суперник також знизив ціну, що призводить до зниження прибутку на 5000 доларів. Але найгіршим результатом для Адамса було б те, що Бейкер знизить ціну, коли Адамі буде утримувати свою на колишньому рівні. Це призвело б до зменшення прибутку на 10000 доларів на місяць. Стратегія, яка призводить до найменшого скорочення прибутку, називається стратегією Максиміна, представляючи собою стратегію з най меншими втратами. Інші стратегії також можливі, проте, перевага стратегії Максиміна полягає в тому, що вона забезпечує захист прибутків. Фактично, вона встановлює межу падіння прибутків. Вибираючи цю стратегію, будь-яка з фірм може бути впевнена, що її прибутки не впадуть нижче певного рівня. Відповідно, буде передбачатися, що кожна фірма проводить цю стратегію.

До тих пір, поки Адамс не знає, як вчинить його суперник, він буде знижувати свою ціну. Найгірше, що може для нього відбутися, якщо він буде підтримувати ціну, це те, що він втратить 10 000 доларів.

Керівництво "Baker Brick Company" робить схожі обчислення. Вона також втратить 10 000 доларів за гіршим сценарієм, якщо буде підтримувати ціну, а Адамі її знизить. Вона втратить тільки 5 000 доларів, якщо знизить ціну, а Адамі збереже свою ціну. Отже, вона віддає перевагу також стратегію зниження цін.

Обидві фірми сподіваються, що інша збереже свою ціну, так що вони зможуть збільшити прибуток на 15 000 доларів на місяць. Однак обидві фірми прагнуть уникнути гіршого, здійснюючи стратегію Максиміна. Тобто кожна вирішує знизити ціну. Отже, фірми починають цінову війну. Обидві фірми в результаті втрачають 5 000 доларів, а не збільшують прибуток. Одна фірма може збільшити прибуток, тільки якщо інша фірма проводить стратегію підтримки ціни. Коли обидві фірми застосовують захисну стратегію Максиміна, то жодна не може виграти в результаті цінової війни, проте обидві воліють у всякому разі знижувати ціну.

Обом фірмам було б вигідніше підтримувати ціну. Їх суперництво і їхнє бажання уникнути найгіршого результату гарантують, що жодна з них не може виграти від зниження ціни. Якщо вони усвідомлюють це, то вони можуть домовитися підтримувати ціни. Така угода і не збільшить, і не знизить прибутку. Воно, однак, усуває неминучі втрати, які відбуваються, коли кожна фірма намагається знизити ціну. Ризик суперництва на олігополістичних ринках штовхає фірми до змови, щоб підтримувати ціни і уникати суперництва. Це наступна тема для обговорення.

Змова і картелі

Картель - це група фірм, що діють спільно і узгоджувальних рішення з приводу обсягів випуску продукції і цін так, як якщо б вони були єдиною монополією. У Сполучених Штатах Америки картелі заборонені законом. Фірми, обвинувачені у змові для спільного встановлення ціни і контролю над обсягами випуску продукції, піддаються штрафам.

Існує багато відомих міжнародних картелів. Можливо, що найвідоміший - це картель Організації країн-експортерів нафти (ОПЕК). Він прагне регулювати випуск сирої нафти його членами з метою контролювати ціну, щоб максимізувати групові прибутки. Центральна організація по продажах компанії "De Beers" фактично теж діє як картель. Вона діє так, виступаючи у формі синдикату, через який основні виробники необроблених алмазів (яких всього декілька) можуть продавати свої продукти.

Картель - це група фірм, а не одна фірма. Він стикається з труднощами при встановленні монопольних цін, яких не існує для чистої монополії. Основна проблема, з якою стикається картель, це проблема узгодження рішень між фірмами-членами і встановлення системи обмежень (квот) для цих фірм.

Освіта картелю

Припустимо, в даному регіоні кілька виробників цементу бажають утворити картель. Припустимо, що є 15 регіональних постачальників цементу різних сортів, і що продукт стандартизований. Споживачі не бачать різниці між цементної продукцією будь-який з 15 фірм. Фірми призначають ціни, рівні середнім витратам. Кожна фірма боїться підняти свою ціну з побоювання, що інші не підуть з ним, і що, як наслідок, її економічний прибуток стане негативною. Припустимо, отже, що випуск знаходиться на конкурентному рівні Qс на графіку А (рис. 6), відповідає розміру випуску, при якому крива попиту перетинає криву, позначену МС, що є горизонтальній сумою кривих граничних витрат кожного продавця. Крива МС була б кривої попиту, якби ринок був повністю конкурентним. Кожна цементна фірма випускає 1 / 15 частина від Qс. Ось чотири кроки, необхідні, щоб сформувати картель:

1. Переконатися, що існує бар'єр для входу в галузь, щоб запобігти продажу цементу іншими фірмами, після того як ціна підвищиться. Якби був можливий вільний вхід, то збільшення ціни привернуло б нових виробників. Пропозиція виросла б, і ціна впала б нижче монопольного рівня, який прагне підтримувати картель.

2. Організувати зустріч всіх виробників цементу, щоб встановити спільний орієнтир по загальному рівню випуску продукції. Зробити це можна, оцінивши ринковий попит і вирахувавши граничний дохід при всіх рівнях випуску. Вибрати випуск, для якого MR = МС. Передбачається, що у всіх фірм однакові функції витрат. Монопольний випуск буде максимізувати прибутку всієї групи з 15 продавців. Це зображено на графіку А (рис. 6). Крива попиту на цемент у регіоні - D. Граничний дохід, що відповідає цій кривій, - MR. Монопольний випуск дорівнює QM, що відповідає перетину MR і МС. Монопольна ціна дорівнює PM. Поточна ціна дорівнює РС, а поточний рівень випуску - Qс. Поточне рівновага є таким же, як конкурентне.

3. Встановити квоти кожному члену картелю. Поділити загальний монопольний випуск, QM, між усіма фірмами. Наприклад, можна дати вказівку кожній фірмі поставляти 1 / 15 частина QM кожен місяць. Якщо б у всіх фірм були однакові функції витрат, то це було б еквівалентно тому, щоб рекомендувати фірмам врівноважувати виробництво до тих пір, поки їх граничні витрати не зрівнялися б з ринковим граничним доходом (MR *). До тих пір, поки сума місячних випусків всіх продавців дорівнює QM, можна підтримувати монопольну ціну.

4. Встановити процедуру проведення затверджених квот в життя. Цей крок є вирішальним для того, щоб зробити картель працюючим. Його важко реалізувати. Причина в тому, що в кожної фірми є стимули розширювати виробництво при узгодженої ціні. Якщо все збільшать випуск, то картель приречений. Ціна повернеться до свого конкурентного рівня. До здійснення картельної угоди фірма веде себе так, як якщо б попит на її випуск при ціні РС був нескінченно еластичним. Вона боїться підняти свою ціну з побоювання втрати всіх своїх продажів на користь конкурентів. Вона випускає кількість продукту qC Оскільки всі фірми поступають так само, то галузевий випуск складає QC, що є величиною випуску, який існував би при досконалій конкуренції.

При знову встановленої узгодженої ціні фірмі дозволений випуск qM тонн цементу на місяць, що відповідає точці, в якій MR * дорівнює граничним витратам МС кожної окремої фірми. Припустимо, що власники будь-який з фірм вважають, що ринкова ціна не знизиться, якщо вони будуть, продавати більше, ніж це кількість. Якщо вони сприймають РМ як ціну, яка лежить за межами їх впливу, то їх максимізує прибуток випуском буде q, при якому РМ = МС. За умови, що ринкова ціна не зменшується, фірма може шляхом перевищення своєї квоти збільшити прибутки з РМАВС до PМFGH.

Окрема фірма може опинитися в стані перевищувати свою квоту без відчутного зниження ринкової ціни. Припустимо, однак, що всі виробники цементу перевищують свої квоти, щоб максимізувати прибуток при узгодженої ціною РМ. Галузевий випуск збільшився б до Q ', при якому РМ = МС на мал. 6. Кожен місяць існував би надлишок цементу, так як то його кількість, на яку є попит, не покривало б пропонованого за цією ціною кількості. Отже, ціна буде падати, поки не зникне цей надлишок. Рівноважна ціна стала б РС. Виробники цементу повернулися б назад, звідки вони починали. При цій ціні вони тільки б покривали свої витрати.

Реклама при олігополії

На олігополістичних ринках окремі фірми враховують можливу реакцію своїх конкурентів до того, як починають рекламу і роблять інші витрати по просуванню товару на ринок. Олігополістична фірма може істотно збільшити свою частку ринку за допомогою реклами тільки в тому випадку, якщо конкуруючі фірми не нанесуть відповідного удару, почавши свої власні рекламні кампанії. Для розуміння проблем, з якими стикаються олігополістичних фірми при виборі стратегії маркетингу, корисний підхід до реклами на основі теорії ігор. Припустимо, що на ринку є тільки дві фірми, які торгують фотопапером. Кожна фірма розглядає доцільність проведення рекламної кампанії, щоб збільшити продажі. Вона, однак, усвідомлює, що вигода від реклами залежить від того, чи займається також рекламою її конкурент.

Є деякі докази того, що реклама на олігополістичних ринках здійснюється в обсягах вище тих, які були б виправдані максимізацією прибутку. Галузь по виробництву цигарок являє гарну можливість для дослідження конкретного подібного випадку. Ця галузь завжди відрізнялася великими витратами на просування товару. На початку 70-х років, коли реклама цигарок по телебаченню була заборонена, рекламні витрати фірм відрости значно впали. Однак прибутки галузі значно зросли. Це передбачає, що загальний вплив реклами на прибутку несприятливо. Мабуть, реклама в олігополістичних галузях веде до зростання витрат, але не збільшує скільки-небудь ринкову частку окремої фірми. Конкуруючі фірми просто зводять нанівець рекламні зусилля один одного.

Ще одним прикладом олігополістичної галузі є галузь з випуску мила та миючих засобів. Є свідчення того, що реклама в цій галузі всього лише гасить дієвість рекламних повідомлень фірм, що суперничають. Можливо, фірми в цій галузі вважають за краще альтернативі цінової війни нецінову конкуренцію. Можливо, вони вважають, що зусилля по просуванню товару можуть забезпечити їм тимчасове збільшення прибутків, якщо суперники запізнюються з відповідною рекламою.

Інші дослідження виявили, що реклама сприяє зростанню прибутку. Ці дослідження вказують на те, що, чим вище частка витрат на рекламу стосовно обсягу продажів у галузі, тим вище галузева норма прибутку. Оскільки більш високі прибутки вказують на наявність монопольної влади, то це означає, що реклама веде до більшого монопольного контролю над ціною. Неясно, однак, обумовлюють чи більш високі рекламні витрати більш високі прибутки або більш високі прибутки викликають великі витрати на рекламу.

ІНШІ МОДЕЛІ ОЛІГОПОЛІЯ

Щоб спробувати пояснити певні типи ділової поведінки, розроблені й інші моделі олігополії. Далі наведено три такі моделі. Перша намагається пояснити незмінність цін. Друга пояснює, чому фірми часто слідують за ціновою політикою фірми, яка виступає як лідер в оголошенні зміни ціни. Третя показує, яким чином фірми можуть встановлювати ціни так, щоб не максимізувати поточні прибутки, але зате максимізувати прибуток в довгостроковому плані, шляхом запобігання появі на ринку нових продавців.

Твердість цін і ламана крива попиту

У першій половині двадцятого сторіччя широко вважалося, що на олігополістичних ринках у цін існує тенденція бути твердими (незмінними). Модель, розроблена, щоб пояснити тверді ціни, показує, яким чином припущення, робиться окремими фірмами про реакцію суперників на їх дії, можуть приводити до дивних результатів. Вважали, що ця модель застосовна до сталеплавильної промисловості США початку століття і 20-х років, коли, незважаючи на збільшення витрат, ціна сталі залишалася незмінною.

Незмінність ціни можна пояснити, якщо окремі фірми вважають, що суперники не підуть за будь-яким приростом їх ціни. У той же час вони вважають, що їхні суперники підуть за зниженням їх цін. За таких обставин крива попиту - як її сприймає кожна конкретна фірма - має дивну форму.

Ціна на товар встановлена. Модель не пояснює, як вона була встановлена. Протягом 50-х років, періоду стабільності цін, ринкова ціна за плитку шоколаду була 10 центів. Шоколадні плитки випускалися лише кількома фірмами. Припустимо, що фірми галузі думають, що попит на їхній продукт буде дуже еластичним, якщо вони піднімуть свої ціни, тому що їхні конкуренти не будуть підвищувати ціни у відповідь. Однак вони будують припущення, що якщо вони понизять свої ціни, то попит стане нееластичним, оскільки згідно з їхнім очікуванням, що змагаються фірми також знизять свої ціни. Різка зміна еластичності кривої попиту фірми при встановленій ціні дає криву ламаної форми.

Стійкість ціни підтримуватиметься тільки при приростах витрат, які не зміщують криву граничних витрат вгору настільки, щоб перетинати криву граничного доходу вище точки А. Більший приріст граничних витрат приведе до нової ціни. Тоді буде існувати нова крива попиту з новим зламом. Злам зберігається, тільки якщо фірми залишаються при своїх переконаннях щодо реакції їх конкурентів на ціни після того, як встановиться нова ціна.

Лідерство в цінах

Практикою, яка спостерігається всюди на олігополістичних ринках, є лідерство в цінах. Одна фірма на ринку, звичайно (але не завжди) найбільша, діє як ціновий лідер, який встановлює ціну, щоб максимізувати свої власні прибутки, в той час як інші фірми слідують за лідером. Конкуруючі фірми призначають ту ж ціну, яка встановлена ​​лідером, і працюють при рівні випуску, який максимізує їхні прибутки при цій ціні. Вважалося, що лідерство в цінах існувало в сталеплавильної промисловості США протягом 60-х років. Одна домінуюча фірма встановлювала ціни, а інші, менші фірми, слідували за нею. Однак через збільшення конкуренції з боку іноземних виробників, як вважають дослідники сталеплавильної промисловості, сьогодні жодна фірма не домінує в американській металургії. За допомогою моделі лідерства в цінах можна описати ціноутворення на ринках банківських послуг. Великі нью-йоркські банки зазвичай встановлюють свої процентні ставки за кредитами першокласним позичальникам, а всі інші банки тут же регулюють свої ставки таким же чином.

Лідируюча фірма припускає, що інші фірми на ринку не реагуватимуть таким чином, що змінять ціну, яку вона встановила. Вони вирішать максимізувати свої прибутки при ціні, встановленій лідером. Фактично ці фірми починають приймати ціну, встановлену лідером як дану. Модель лідерства в цінах називається частковою монополією, тому що лідер встановлює монопольну ціну, засновану на його граничному доході та граничних витратах. Інші фірми приймають цю ціну як дану.

Ціноутворення, що обмежує вхід в галузь

Фірми на олігополістичних ринках можуть встановлювати ціни таким чином, щоб потенційним новим виробникам на ринку було невигідно почати на ньому торгівлю. Для досягнення цієї мети фірми на ринку необов'язково встановлюють ціну, яка максимізує їх поточні прибутки. Замість цього вони зазирають уперед таким чином, щоб відмовитися від поточних прибутків і цим утримати нових виробників від входу на ринок і надання понижуючого впливу на майбутні прибутки.

Фірми або змовляються, або наслідують приклад інших фірм при встановленні таких цін, які могли б запобігти вступу на ринок "чужаків". Щоб досягти цієї мети, вони оцінюють мінімально можливі середні витрати будь-якого нового потенційного виробника. Вони також припускають, що будь-який новий потенційний виробник прийме ціну, встановлену існуючими фірмами і буде її підтримувати.

Ціноутворення, що обмежує вхід на ринок, показує, яким чином побоювання перед появою на ринку нових конкурентів можуть підштовхнути максимізують прибутку фірми тимчасово не використовувати свою монопольну владу на ринку.

Монопсонія

Чистий монопсоніст - це єдина на ринку фірма, яка є покупцем ресурсу чи його послуг, пропонованих на цьому ринку, причому можливостей альтернативного збуту або мало або немає зовсім. Монопсоніст має владу, достатньою для впливу на ціну послуг ресурсу, які закуповує. Крива пропозиції послуг ресурсу

монопсоніст має висхідний характер. Тому монопсоніст може впливати на ціну закуповуваного ресурсу шляхом зміни купованого його кількості.

Чистий монопсонія - така ж рідкість, як і чиста монополія. Імовірно вона може існувати в невеликих містах, в яких, наприклад, єдина фірма наймає всіх працездатних жителів. Єдина шахта, на якій працюють всі шахтарі, що знаходиться у віддаленому прикордонному місті, може служити прикладом чистої монопсонії. Уряд США як єдиний покупець багатьох матеріалів оборонного значення, таких, як ядерна зброя, є чистим монопсоніст для цих товарів. Воно закуповує всі їх ринкова пропозиція, а продаж цих товарів іншим покупцям заборонена.

Незважаючи на рідкісну можливість існування ринку єдиного роботодавця, часто буває, що фірма закуповує дуже значну частину всього доступного ринкової пропозиції певного ресурсу. Наприклад, припустимо, що університет забезпечує робочими місцями 70% робочої сили в невеликому містечку. Якби йому знадобилося збільшити найм, швидше за все йому довелося б підвищити заробітну плату, щоб залучити працівників з інших міст чи тих місцевих працівників, які в даний час не працюють. Аналогічно, якщо фірма-виробник літаків прийняла на роботу 90% працівників у місті, зниження її активності, згортання виробництва призведе до різкого зниження заробітної плати в цій місцевості, тому що в ній, в цілому, знизиться попит на робочу силу. Подібні фірми повинні рахуватися з тим, що рівень їх попиту на працю прямо відбивається на заробітній платі, яку вони повинні встановлювати своїм працівникам.

Олігопсонія - це така структура ринку факторів виробництва, коли невелика кількість фірм купує все ринкова пропозиція певного ресурсу. Професійні спортивні ліги є хорошим прикладом олігопсонії. Спортсмени можуть продати свої послуги невеликого числа фірм. Так, в США зазвичай існує 20 або 30 професійних команд у кожному виді спорту. Велика частина професійних спортивних ліг має певний погоджений механізм для зниження конкуренції між командами. Олігопсонія схожа з олігополією в тому, що конкуруючі фірми усвідомлюють свою взаємозалежність. Для уникнення негативних наслідків цінових воєн, які могли б призвести до зростання оплати спортсменів, такі команди зазвичай шукають способи приборкати цінову конкуренцію. Результат схожий на створення картелю. Група фірм діє спільно таким чином, як якщо б вони були одним покупцем. Правила найму зазвичай припускають дозвіл певного спортсменові вести переговори тільки з однією певною фірмою (командою) в лізі. У кожної команди є своя "квота" гравців і система також передбачає відсутність можливості найму однією фірмою всіх кращих нових гравців.

У США арбітражем недавно було виявлено, що 26 власників бейсбольних команд вищої ліги діяли у змові як олігопсонії, щоб перешкоджати підвищенню оплати професійних гравців, які наймалися за контрактами в 1985 році. Коли фірми об'єднуються в олігопсонії, подальше зниження конкуренції служить для надання понижуючого впливу на ціни найму послуг ресурсу.

Граничні витрати на ресурси для монопсоніста

Влада монопсонії - здатність єдиного покупця впливати на ціни тих ресурсів, які він закуповує. Коли фірми, що володіють владою монопсонії, збільшують закупівлі, ціна, яку вони повинні заплатити, зростає. Так як такі фірми скуповують значну частину всього ринкового пропозиції відповідного ресурсу, фірма - монопсоніст не може придбати всі необхідні їй ресурси за однаковою (колишньої) ціною. Пропозиція факторів виробництва фірмі - монопсоніст характеризується висхідній кривій.

Дані, наведені в табл. 4, показують вплив влади монопсонії на вартість ресурсів. Ці дані наведені для гіпотетично чисто монопсоністіческой вугледобувної фірми у віддаленому прикордонному районі. Це єдиний наймач працівників. Нехай усі вони - шахтарі і якісних відмінностей в їх здатності до праці не існує. Для залучення додаткових працівників фірмі необхідно збільшити заробітну плату. Підвищення заробітної плати приверне працівників з інших районів, спонукає найнятися на роботу в даний час не працюють у збільшить пропозицію праці охочими отримати роботу.

Граничні витрати на ресурс (МIС) є для фірми додатковими витратами, витраченими для того, щоб найняти ще одну одиницю даного чинника виробництва. На ринку з досконалою конкуренцією граничні витрати на ресурс для підприємця, котрий використовує робочу силу, рівні заробітної плати на поточний момент, так як фірма може найняти будь-яке бажане кількість робочої сили по поточному ринковому рівню заробітної плати. Проте граничні витрати на ресурс для монопсоніста ростуть, у міру того як фірма наймає більше число працівників.

Граничні витрати на ресурс - у даному випадку на робочу силу - збільшуються при зростанні числа працівників. Якщо фірма, зайнята розробкою шахт, хоче збільшити приваблювану робочу силу до 101 робітника в день, вона повинна підняти заробітну плату до 41 долара. Потрібно враховувати, що всім робочим за одну годину виплачується рівна заробітна плата. Коли фірма наймає більше число працівників (кожного на восьмигодинний робочий день), вона повинна платити більше всім працівникам, як останньому з найманих. Якщо б вона так не зробила, деякі робітники могли б піти, і фірма не змогла б мати щодня робочу силу в кількості 101 робітника.

Прийняття рішень про наймання на монопсоністіческіх ринках факторів виробництва

Фірма, що володіє владою монопсонії, максимізує прибуток шляхом найму ресурсу аж до того моменту, коли граничні витрати на ресурс порівнюються з доходом від граничного продукту даного виробничого ресурсу:

МIС = MRP.

Дохід від граничного продукту ресурсу визначає внесок додаткових одиниць ресурсу до виручки фірми. Граничні витрати на ресурс рівні додаткових витрат на додаткову одиницю послуг притягається фактора виробництва.

Поки дохід від граничного продукту праці для фірми, добувної вугілля, перевищує граничні витрати на робочу силу, фірма може збільшувати доходи шляхом найму більшої кількості працівників.

Так як фірма максимізує прибуток шляхом прирівнювання MRPL і MICL, вона наймає в день 104 працівників. Щоб залучити таку кількість працівників, вона повинна платити їм заробітну плату на рівні 44 доларів на день.

Припустимо, що фірма продасть видобутий нею вугілля на ринку з досконалою конкуренцією. Немає причин очікувати, що фірма - монопсоніст на одному або більше ринках факторів виробництва буде також і монополістом на ринку вугілля. Немає нічого незвичайного в тому, що фірма закуповує ресурси на ринку з недосконалою конкуренцією, а продає готову продукцію на зовсім конкурентному ринку. Так як на ринку готової продукції існує досконала конкуренція, то МRРL = VMPL

Фірма - монопсоніст наймає меншу кількість робочої сили і виплачує нижчу заробітну платню порівняно із точкою рівноваги на аналогічному ринку факторів виробництва з досконалою конкуренцією. На ринку факторів виробництва з досконалою конкуренцією точка рівноваги встановлюється там, де дохід від граничного продукту ресурсу зрівнюється з його ціною. Якщо б у якомусь місті існувало кілька фірм, що володіють шахтами, які конкурували б між собою при наймі шахтарів, рівновагу б встановився в точці, подібній точці В на рис. 8. Ринкова заробітна плата була б на рівні wC і було б придбано QC робочих днів. Кожна фірма при заробітній платі wC була б у змозі найняти стільки працівників, скільки захоче. Заробітна плата шахтарів була б вищою, ніж при монопсонії, і найнято було б більше число працівників. У кінцевому підсумку, за наявності конкурентних ринків готової продукції, кожен шахтар отримував би заробітну плату, рівну вартості граничного продукту праці. Фірми не змогли б робити додатковий прибуток за рахунок виплати шахтарям заробітної плати менший, ніж вартість граничного продукту їхньої праці.

Влада монопсонії, що поєднується з монопольною владою на ринках готової продукції.

Коли фірма володіє і владою монопсонії на ринках робочої сили і монопольної владою на ринках її готової продукції, працівники перебувають у найгіршому становищі. Цей випадок зображений на рис. 9. Монопсонія досягає рівноваги в точці Е, де MRPL = MICL. Для того щоб найняти QL працівників у день, що відповідає цій точці, фірма виплачує денну зарплату в сумі w * доларів на день. При цій зарплаті фірма додає до свого прибутку суму, рівну площі VRST. Ця площа може бути розділена на дві частини. Площа GEST є приростом прибутку в результаті того, що в точці Е MRPL *> w *. Другою частиною є площа GERV. Це - приріст прибутку в результаті того, що в точці Е VMPL *> MRPL *. Вся заштрихована площа VRST представляє собою добавку до прибутку фірми в результаті того, що вона має владу і монопсонії та монополії.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.ef.wwww4.com/


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Курсова
156.2кб. | скачати


Схожі роботи:
Конкуренція і монополія 2
Узаконена монополія
Монополія та її види
Конкуренція і монополія
Монополія і конкуренція
Монополія і конкуренція на ринку
Монополія і монопольна влада
Конкуренція і монополія в ринковій системі
Чиста монополія і монопольна влада
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru