приховати рекламу

Мистецтво створення іміджу

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Білоруський Державний Економічний Університет
Економічний факультет
Кафедра менеджменту
ДИПЛОМНА РОБОТА
на тему:
«МИСТЕЦТВО СТВОРЕННЯ ІМІДЖУ»
Виконав: студент гр. 341703
Падтероб Г.В.
Перевірив:
Мінськ, 2008

ЗМІСТ
ВСТУП. 3
1. Теоретичні основи проблематики визначення і СТВОРЕННЯ іміджу. 5
1.1. Витоки проблематики іміджу. 5
1.2. Сутність і значення іміджілогіі. 8
1.3. Функції іміджу. 11
1.4. Імідж як особисте надбання. 15
2. Значення іміджу в сучасних умовах. 23
2.1. Імідж у сучасних умовах. 23
2.2. Принципи створення іміджу. 25
2.3. Ілюзії зорового сприйняття. 27
2.4. Кольоротип людини. 33
3. ВЗАЄМОЗВ'ЯЗОК ІМІДЖУ І СТИЛЮ ЛЮДИНИ. 37
3.1. Створення гармонійного іміджу. 37
3.2. Стиль - мистецтво бути собою. 44
3.2.1. Класичний імідж .. 46
3.2.2. Традиційний імідж .. 48
3.2.3. Спортивний імідж .. 50
3.2.4. Романтичний імідж .. 52
3.2.5. Яскравий імідж. 55
3.2.6. Вільний художник. 57
3.3. Зовнішній вигляд ділової людини. 59
3.3.1 Три стилю одягу у діловій сфері. 60
3.3.2. Ділові можливості голосу. 63
ВИСНОВОК. 67
ЛІТЕРАТУРА .. 70

ВСТУП
У лексиконі вітчизняної психології активно впроваджуються іншомовні терміни: креативність, менеджмент, тренінг, маркетинг і багато інших, в тому числі імідж. Але це не просто нові слова, а поняття, концепції, які необхідно співвідносити з усталеним понятійним ладом російської психології.
Необхідність психологічних досліджень іміджу на сучасному етапі розвитку науки обумовлена ​​сутнісними протиріччями між бурхливо розвивається соціальної практикою функціонування іміджів у різних сферах соціального життя і необхідністю її теоретичного осмислення.
На зміну командно-адміністративних методів управління приходять методи, засновані на переконанні та інших засобах соціально-психологічного впливу. Серед цих засобів важливе місце займає імідж керівника, фахівця, державного службовця. Будучи одним з потужних засобів психологічного впливу, імідж одночасно з цим виконує і функцію самовираження, самовияву відображуваного в ньому суб'єкта, а також тісно пов'язані з нею функції самопізнання, саморозвитку, самовдосконалення. Здійснюючи продуктивну діяльність зі створення свого іміджу, людина не тільки демонструє своїм соціальним оточенню свої найбільш привабливі індивідуальна, особистісні і професійно-діяльнісні якості, а й навчається бачити себе «зі сторони», усвідомлювати свої слабкості і недоліки, співвідносити свої об'єктивні характеристики з еталонним чином індивіда, особистості, професіонала.
В останні роки поняття іміджу міцно увійшло в обіг в періодичній пресі, телебаченні, рекламі, проникло у побутову мову. Як правило, імідж сприймається людьми як певна цінність, асоціюючись з успішністю тієї чи іншої діяльності, індивідуальної чи колективної. Усвідомлення цінності доброго іміджу оформляється в соціальне замовлення, відповіддю на нього стає стрімкий розвиток іміджмейкінгу - професійної діяльності зі створення й перетворення іміджу

1. Теоретичні основи проблематики визначення і СТВОРЕННЯ іміджу.
1.1. Витоки проблематики іміджу
Розробка цілісної концепції іміджу як особистісного феномену викликає необхідність скласти об'єктивне уявлення про стан проблематики іміджу в цілому. Вирішення цієї задачі доцільно почати з розгляду ідейних витоків та передумов цієї концепції, причому шукати їх слід не тільки в історії соціально-психологічної науки, але у всьому комплексі наук про людину, з урахуванням соціальної практики.
Зі сказаного випливає необхідність аналітико-синтетичного підходу до дослідження стану проблематики іміджу. [1] Суть цього підходу вбачається в тому, щоб спочатку шляхом аналізу виявити в різних областях знання про людину такі підходи, аспекти, ідеї, поняття, які можуть послужити «цеглинками» при побудові наукової концепції іміджу, а потім синтезувати їх в якесь концептуальне єдність, певну «теорію середнього рівня» (Л. С. Виготський), яка послужить фундаментом для побудови наукової концепції іміджу. Адже, на думку Л. С. Виготського, «теорія середнього рівня», необхідна саме для того, щоб органічно з'єднати воєдино, з одного боку, положення, вироблені на рівні філософського світогляду, а з іншого боку, - «факти та концептуальні схеми, містяться в різних психологічних теоріях ». Щоб створити таку теорію, необхідно, як показав Л. С. Виготський, розвести, з одного боку, «пояснювальний принцип», що виводить науку «за її власні межі, в більш широкі сфери знання», з іншого боку, предмет дослідження. [3]
У рамках даної роботи в якості предмета дослідження виступає імідж як феномен інтерсуб'ектного взаємодії, а в якості пояснювального принципу - розробляється на філософсько-світоглядному рівні концепція образу суб'єкта як образу людини, взятого в його суб'єктному вимірі .. Це означає, по-перше, те, що людина-прообраз, представлений у цьому образі, сприймається не як пасивний, незмінний у своїх основних якостях об'єкт, а як джерело діяльності, перетворюючої як навколишній світ об'єктів і культури в цілому, так і саму себе , спрямований на самовдосконалення. По-друге, говорячи про образ суб'єкта, а не просто про образ людини, мається на увазі, що активність людини-прообразу поширюється і на сам цей образ, що людина є не лише суб'єктом діяльності взагалі, але суб'єктом даного власного образу, активно й усвідомлено його будує , створює, з урахуванням сприйняття інших людей і цілей своєї діяльності. По-третє, саме сприйняття образу суб'єкта істотно відрізняється від сприйняття образу об'єкта, навіть якщо в якості такого об'єкта виступає людина. При сприйнятті образу суб'єкта виникають такі відносини між сприймає суб'єктом і суб'єктом-прообразом, яких не буває, коли прообразом є об'єкт.
Необхідно відзначити, що в основі попередніх античних підходів до дослідження образу суб'єкта лежали два відомих класичних напрямки філософії: від Платона і від Аристотеля.
З боку представників психологічної науки посилюється інтерес до такого явища, як імідж, про що свідчить різке збільшення в останні роки числа наукових публікацій на теми, пов'язані з іміджем, або зачіпають ті чи інші його сторони і аспекти. Між тим, цілісна психологічна концепція іміджу в даний час поки не створена.
Серед зарубіжних авторів, що займаються дослідженнями і практичними розробками в галузі формування іміджу особистості, слід назвати таких фахівців, як П. Берд, С. Блек, Ф. Буар, П. Вейл, Т.Д. Сван, М. Спіллейн, Р. Хофф, П. Чісхольм, Б. Швальбе і ін Серед вітчизняних досліджень це роботи, що виявляють роль і значення іміджу в різних сферах соціальних життя (Є. М. Богданов, А. В. Гармонова, У . Г. Зазикін, З. М. Зотова, Є. В. ЕгороваТантма А. Ю. Панасюк, Ю. В. Синягин та ін), спрямовані на вивчення принципів, механізмів та технологій формування іміджу політика (Є. В. Аверін, І. М. Гомером, О. І. Гордєєва, Н. А. Гульбінскій, П. С. Гуревич, І. Г. Дубов, О. В. Іваннікова, А. Ю. Панасюк, Г. Г. Почеппов, Н. А. Сорокіна, О. М. Феофанов, РФ. Фурс, Є. Б. Шестопал та ін), бізнесмена (Є. А. Блажнов, В. А. Іванченко, Р. Л. Кричевський, Ф. А. Кузін, В. М. Шепель та ін), державного службовця (В. В. Дашевський, Л. В. льодів, Н. А. Орлова та ін), вчителя (О. О. Деркач, Н. В. Кузьміна, А . К. Маркова, А. А. Реан та ін).
Поряд з матеріалами досліджень, безпосередньо присвячених іміджу, ми спиралися на великий масив теоретичних та емпіричних даних, прямо або побічно пов'язаних з проблематикою іміджу.
У російській психологічної традиції безпосереднє відношення до дослідження явищ іміджу мають такі напрями досліджень, як вивчення сприйняття, в тому числі побудова образу, аналіз індивідуальної та колективної діяльності, дослідження спілкування і соціального пізнання (Б. Г. Ананьєв, В. Л. Барабанщиків, А . А. Бодальов, С. М. Василевський, Б. М. Величковський, А. В. Запорожець, В. П. Зінченко, О. М. Леонтьєв, А. Д. Логвиненко, І. М. Сєченов, С.Д . Смирнов, Є. М. Соколов та ін.)
Не менш важливе значення для досліджень іміджу має розробка проблематики спілкування як суб'єкт-суб'єктної взаємодії (К. А. Абульханова-Славська, Б. Г. Ананьєв, А. Г. Асмолов, А. А. Бодальов, А. В. Брушлінський; А . О. Леонтьєв, Б. Ф. Ломов, С. Л. Рубінштейн, В. В. Рубцов та ін), що отримала конкретизацію у дослідженні проблем соціального сприйняття і соціального пізнання (В. С. Агеєв, Г. М. Андрєєва, Н. Н. Богомолова, А. І. Донцов, М. Ю. Кондратьєв, В. А. Лабунська, В. Ф. Петренко, Т. Г. Стефаненко, І. П. Шкуратова, А. Г. Шмельов та ін ).
Не викликає сумнівів і тісний зв'язок іміджу з таким психологічним поняттям, як Я-концепція, у розробку якого внесли істотний внесок як зарубіжні, так і вітчизняні психологи та акмеології (В. С. Агапов, Є. П. Белінська, Р. Берні, А . А. Бодальов, А. С. Гусєва, А. А. Деркач, І. С. Кон, Н. В. Кузьміна, О. В. Москаленко, К. Роджерс, О. А. Тіхомандріцкая, К. Хорні, Е . Еріксон та ін)
Дослідження іміджу збагачується шляхом осмислення результатів вивчення ефекту самопрезентації та стратегій самоподачі, аналізу міжособистісної зворотного зв'язку, розробки ефективних психотехнологій (О. С. Анісімов. Р. Баумейстер, Дж. Готлі, Є. Гоффман, Е. Джонс, Є. Л. Доценко, В. Г. Зазикін, С. Карвер, А. В. Кириченко, А. Ю. Панасюк, Л. А. Петровська, О. В. Соловйова, С. Уортман та ін.)
1.2. Сутність і значення іміджілогіі.
Проблемою іміджу і технологій його реалізації займається науково-прикладна галузь людинознавства під назвою іміджологія. Вона створена у нас в країні, хоча деякі автори публікацій з іміджелогії сором'язливо замовчують цей факт, не надають належного значення російської інтерпретації вихідного поняття. Головне призначення іміджелогії - науково обгрунтувати, як створювати привабливий імідж, як вибудовувати моделі гідної поведінки, адекватні тим життєвих ситуацій, в яких ми опиняємося.
Іміджелогія - це звернений до кожного заклик бути чарівним і вміти нести світло людям. Вона сприяє зовнішнього прояву глибинної потреби людини бути гідною особистістю. Іміджелогія - це мрія про благородній зовнішності кожного громадянина, володіти яким - неодмінна умова створення демократичного і гуманного суспільства. [2]
Іміджелогія - це теоретичне відображення специфіки російського менталітету, в якому величезна роль належить душевним складом людей. Росіяни людинолюбний. Не випадково у Зводі законів Російської імперії 1897 року в якості духовних цінностей, що становлять головні критерії законотворчості і законослухняності, виділялися людинолюбство, старанність до загального добра, заступництво безневинним і ображеним.
Іміджелогія - це технологія впливу. Блез Паскаль писав, що існують два способи впливу на людей: «спосіб переконувати» і «спосіб сподобатися». З них останній найбільш ефективний - стверджував він, жалкуючи, що не володіє ним в повній мірі.
У наш час вкрай складно надавати особисте вплив на людей і особливо на молодь. Тому чимало причин, але одна з головних в тому, що в століття розвиненості засобів масової комунікації ефект живого спілкування та безпосереднього особистісного впливу блокується у психіці людей наявністю в ній інформаційних кліше, розмитих духовних цінностей, скепсису до моральних авторитетів. Б. Паскаль прав, коли привертає увагу до логічної послідовності вживання методів впливу на людей: спочатку треба зуміти їм сподобатися, а потім намагатися їх в чомусь переконувати. Без привабливого іміджу, тобто вміння душевно привернути до себе людину, цієї проблеми не вирішити. У цьому полягає прагматичне призначення іміджелогії.
Сьогодні важко знайти великого політичного діяча, який спеціально не звертався до іміджмейкерів. Імідж таких особистостей відшліфований буквально до дрібниць. Наприклад, на обличчях людей похилого віку міміка сильніше фіксує вікові зміни, тому під час телепередач їх особи подаються на певній відстані від знімальної камери. Або такий факт: дуже важливий фон, на якому представлена ​​особистість. Маргарет Тетчер було важко отримати політичне визнання в країні з настільки консервативними порядками. Тому її іміджмейкери пильну увагу приділяли вибору інтер'єрів: більшість її телевиступів були відзняті в домашній обстановці на тлі запаленого каміна. Що чисто в англійському класичному дусі.
Гідний імідж завжди хвилювало ділових людей та професійних керівників. Згадаймо російського підприємця Саву Морозова, Маршала Радянського Союзу І.С. Конєва, американського менеджера Лі Якокка. Підбір наведених імен не випадковий. Це - енциклопедично освічені люди, талановиті організатори, що володіють ефектом особистої чарівності. Ось чому їх особистісний хист і професіоналізм, маючи «товарний» вигляд, користувалися величезним визнанням, що допомагало їм вирішувати багато ділові проблеми.
Іміджелогія - це загальноосвітня дисципліна. Створення нової галузі теоретико-прикладного призначення в нашій країні не випадково. Етична складова душевного складу особистості - одна з фундаментальних характеристик російського менталітету. Іміджелогія базується на фундаментальних традиціях національної культури. Біля її витоків стояли такі творчі гіганти, як театральні режисери М.С. Щепкін, К.С. Станіславський і Вол. І. Немирович-Данченко, Е.Б. Вахтангов, А.Д. Попов, М.І. Кнебель. Ф.І. Шаляпіну належать слова: «Дивно, скільки в талановитих людях буває невичерпної внутрішнього життя і як часто їхній зовнішній вигляд суперечить їх дійсної натурі», виражають суть іміджелогії. Основні її галузі: сімейна, дошкільна, шкільна, вузівська, військова. [15]
Звернемо увагу на особливе значення сімейної іміджелогії. У наш час є чимало батьків, зацікавлених у створенні гідного іміджу їх сімей. Імідж батьків, їхній особистий приклад привабливість надають великий вплив на дитячу психіку. Не можна забувати, однак, що професійна діяльність батьків часто має негативний вплив на здоров'я дітей. Наприклад, діти, батьки яких займаються управлінською діяльністю, вдвічі частіше, ніж діти рядових співробітників, страждають різними фізичними і психічними розладами.
За специфікою професійної діяльності виділяються такі види іміджелогії, як підприємницька, політична, педагогічна, медична, засобів масової інформації, банківська, сервісна, право-силових структур, дипломатична та ін В якості особливого класу автор виділив управлінську іміджелогії. Управлінська діяльність, значення якої безперервно зростає, - це діяльність, яка проникає в усі сфери людської життєдіяльності, а ті, хто нею займаються, повинні володіти гідним іміджем. Будь-яке відступ від цієї вимоги слід розглядати як професійне невідповідність цієї діяльності.
Подібна спеціалізація передбачає розробку теоретико-прикладних підходів до створення індивідуального та корпоративного іміджу в різних сферах суспільного життя та професійної діяльності, створення пакетних імідж-технологій для надання клієнтам відповідних послуг. Наприклад, щодо створення іміджу персоналу фірми і керівників, ділової структури в цілому. У статуті Ліги професійних іміджмейкерів записано: своїм головним завданням Ліга визнає надання допомоги росіянам у візуальній естетизації їх образу. Вирішення цього завдання - один з підходів до створення привабливого іміджу Росії як цивілізованої держави.
1.3. Функції іміджу
Функції іміджу можна розділити на ціннісні і технологічні. Розглянемо ці функції детальніше.
До ціннісним функцій іміджу ставляться [11]:
Особистісно підносить. Завдяки створенню навколо особистості ореолу привабливості, вона стає соціально затребуваною, розкутою в прояві своїх кращих якостей.
Комфортізація міжособистісних відносин. Суть цієї функції в тому, що чарівність людей об'єктивно привносить в їх спілкування симпатії і доброзичливість, а тому моральну міру терпимості і такту.
Психотерапевтична. Суть її в тому, що особистість, завдяки усвідомленню своєї індивідуальної непересічність і підвищеної комунікабельності, знаходить стійке мажорний настрій і впевненість в собі.
Таким чином, ціннісні функції іміджу свідчать про його безспірному значенні у вибудовуванні здорової душевної організації особистості. Філософська зв'язка «форма і зміст» пояснює закономірність функціонування іміджу як зовнішнього прояву духовного здоров'я особистості, стану її біоенергетичного потенціалу. Д.І. Менделєєв на обкладинці книги «Основи хімії» написав: сутність пізнається через форму. Інтерпретуючи цей вислів видатного вітчизняного вченого, скажімо: За допомогою іміджу найбільш помітно, а тому є для інших людей, проявляється внутрішній світ конкретної особистості. Ось чому така велика роль ціннісних функцій іміджу.
До технологічних функцій іміджу ставляться [11]:
Міжособистісної адаптації. Завдяки правильно обраному іміджу можна швидко увійти в конкретне соціальне середовище, привернути до себе увагу, оперативно встановити доброзичливі стосунки.
Висвічування кращих особистісно-ділових якостей. Сприятливий імідж дає можливість візуально представити найбільш привабливі якості людини, дозволяючи стикаються з ним людям пізнавати саме ці риси, що викликають симпатію чи добре розташування.
Затінення негативних особистісних характеристик. Допомогою макіяжу, дизайну одягу, аксесуарів, зачіски і т.д. можна відвернути людей від тих недоліків, які має людина.
Організація уваги. Привабливий імідж мимоволі притягує до себе людей, він імпонує їм, а тому вони психологічно легше розташовуються до того, що він говорить або демонструє.
Подолання вікових рубежів. Майстерно володіючи технологією самопрезентації, що конкретно проявляється у вдалому виборі моделей поведінки і виконанні різних ролей, можна комфортно себе почувати в спілкуванні з людьми різного соціального стану та професійного статусу, не сковуючи себе «комплексом» власного віку.
Знання технологічних функцій іміджу пропонує широке практичне його використання. Посилаючись на одне з висловлювань Наполеона: «Я буваю то лисом, то левом. Весь секрет управління полягає в тому, щоб знати, коли слід бути тим або іншим ».
Таким чином, імідж - це поліметричних явище, функціонал якого різноманітний. Головне його призначення - досягти ефекту особистого тяжіння. Хто в повній мірі володіє функціями іміджу, того притаманне такий стан, що називається магією розташування. Акцент на практичному значенні іміджу відрізняє наше розуміння його змісту та призначення від зарубіжних підходів.
Імідж буває надбанням конкретної особи, а також груповим, як, наприклад, імідж фірми чи державної структури. Як правило, імідж - явище позитивне. Разом з тим в житті чимало фактів, коли особистість бере на озброєння епатажні моделі поведінки, тим самим привертаючи до себе увагу людей, отримуючи доступ до засобів масової інформації.
На жаль, є чимало людей, які недооцінюють роль іміджу в діловому успіху, хоча відомо, що «добре ім'я» завжди розташовує людей до того, хто має позитивну репутацію. Якщо взяти до уваги етнопсихологічні особливості росіян (мається на увазі схильність до легкого сприйняття чуток), то очевидно, що привабливий імідж підприємницької структури буде потужним рекламним чинником і по-людськи природною умовою розташування клієнтів до співпраці з нею.
При розробці іміджу, наприклад, підприємницької структури, складається концепція її ділових намірів, ретельно прописуються кадрові та техніко-економічні характеристики, спонсорські та меценатські можливості. Потім створюється технологія презентації підприємницької структури для «очей і вух» партнерів і клієнтів, для відтворення позитивного «соціального луни». При реалізації проекту задіюються реклама (особливо ретельно готуються прес-релізи для ЗМІ), методи «паблік рілейшнз», дизайнери для внутрішнього і зовнішнього облаштування офісу. [13]
Особливу увагу надається підготовці персоналу на предмет уміння виробляти приємне враження на ділових партнерів і клієнтів. Організовується спеціальна робота з освоєння правил службової етики та ділового етикету, проведення брифінгів і переговорів. У процесі такої роботи непоодинокими є факти, коли фірми звертаються до іміджмейкерів з проханням створити «Кодекс професійної честі» співробітників, провести серію практикумів, навчити технологіям протокольного спілкування.
При формуванні іміджу будь-якої структури особиста відповідальність покладається, насамперед, на її керівників. Ось чому доцільно проводити з адміністраторами практичні заняття з підготовки та вимови спічів, по прийому відвідувачів у своєму кабінеті, але спілкування з персоналом, з відпрацювання моделі поведінки у відрядженнях, з дотримання вимог до власного зовнішнього вигляду. Іноді іміджеву підготовку за особливою програмою проходять «виїзні» дружини керівників. Як свідчить практика, інвестиції, витрачені на ці заходи, себе виправдовують.
У К.Е. Ціолковського в книзі «Суд космосу» є така думка: звільнені від страху покарання недосконалі розгорнуть усю свою ницість і знищать все досконалість Космосу. У зв'язку з цим він пропонував у вигляді вищої міри покарання піддавати таких «недосконалих» ізоляції і позбавляти права на потомство. Мені видається, що проблему умиротворення «недосконалих» [12] гуманніше вирішувати за допомогою вмілого використання функцій іміджу, тобто надати їм допомогу в тому, щоб стати гідними завдяки своїй зверненості до людей і вмінню відкриватися їм кращими якостями. Дійсно, в кожній людині є потенціал позитивних якостей і справа за тим, як йому усвідомити життєву корисність бути в очах людей особистістю «досконалого».
1.4. Імідж як особисте надбання
Мало хто здатен встояти перед жіночим чарівністю. Природа подарувала жінці таємничі ключі чарівності і природну потребу бути привабливою. Але не тільки фізична краса робить її красивою і привабливою. Гармонія тіла з духовною красою народжують справжню жіночу красу.
Завдяки жінкам з давніх часів проблема іміджу - одна з актуальних проблем в житті людей. Не випадково іміджологія користується підвищеним інтересом у жінок. Виглядати привабливою для жінки означає незрівнянно більше, ніж бути наділеною природною красою. Кожна жінка приваблива по-своєму через своїх індивідуальних якостей. Чарівна жінка урівноважена, впевнена в собі, бо переконана, що надає приємне враження на оточуючих. Уміння створювати у себе і оточуючих уявлення про власну привабливість - мистецтво, яким повинна володіти кожна жінка. Наприклад, Жозефіна, не наділена фізичної красою та був старшим за Наполеона, зачарувала його своєю чарівністю і, як свідчать історики, багато в чому допомогла досягти йому вершини слави.
Культурний рівень суспільства багато в чому визначається гідністю його жінок, бо, складаючи абсолютна більшість населення в цивілізованих країнах, володіючи найвищим рейтингом визнання у своїх дітей, впливаючи на чоловіків за допомогою вправного володіння «методом подобатися», жінки своїм іміджем визначають морально-психологічний клімат у суспільстві , впливають на настрої Багатьох його громадян.
Проте помилково зробити висновок, що іміджологія орієнтована в основному на жінок. У книзі Лассаля «Ліцегаданіе» є такі слова: «Кожна професія накладає на фізіономію особливий відбиток, який звичайно настільки характерний, що по зовнішньому вигляді майже безпомилково можна визначити, з ким ми маємо справу: адвокатом чи, художником, лікарем, торговцем і т. п. ». [5]
Наприклад, управлінська діяльність в буквальному сенсі слова виточує вигляд керівника через особливого професійного жанру діяльності керівника та його постійних контактів з людьми. Це найбільш помітно відбивається в його особі. Як птицю видно по польоту, так по обличчю керівника, а таким найчастіше бувають чоловіки, можна визначити, яку управлінську посаду він займає або займав.
Як відомо, багато чоловіків страждають «Адамовим комплексом». Суть його така: чоловік - творець роду людського, а тому він - самоцінність! Звідси претензії на верховенство в товаристві жінок, на бездоганне шанування в сім'ї і, звичайно, на дозволено недбалість по відношенню до свого іміджу. Ще трапляються чоловіки, які недооцінюють корисність постійно спілкуватися з косметологами і візажистами, дизайнерами одягу і з фахівцями за правилами хорошого тону. Проводилося дослідження, як чоловіки підготовлені до залицяння за самими собою. З'ясувалося, що з кожних десяти чоловіків тільки двоє починають голитися, попередньо очистивши шкіру обличчя, і тільки один, та й то вкрай рідко, вміє користуватися діловим макіяжем. Деякі соромляться зізнатися в тому, що вони відвідують салони краси з метою пілінгу і масажу обличчя. Переважна більшість мають поверхневе уявлення про сучасні вимоги до чоловічій моді в одязі, про використання аксесуарів, рідко користуються порадами іміджмейкерів щодо створення гардероба і правилам носіння одягу. Життя підтверджує правоту приказки: по одягу зустрічають, а по розуму проводжають. У діловому спілкуванні нерідко саме з одягу починається сенсорне сприйняття іншої людини з подальшим емоційним ставленням до нього, яке багато в чому визначає враження, що надається їм на людей в процесі спілкування.
Передбачливий у своєму вбранні чоловік знає, що існує повсякденний одяг, а є фірмова, якої суворо дотримуються ділові люди. Треба вміти носити салонну одяг - смокінг і фрак. Слід пам'ятати, що краватка ділової людини не допускає більше трьох кольорів. Важливо не забувати про делікатний поводженні з новим одягом.
Наприклад, не слід поспішати відразу надягати її для виходу "у світ". Як розповідав відомий співак В. Леонтьєв, який має величезний досвід носіння самої різної одягу, він до п'яти днів заздалегідь обнашівает новий костюм, перш ніж вийти в ньому на естраду. Або, як стверджує телеведуча ОРТ актриса Саті Співакова, «річ повинна повисіти» в шафі і тільки з часом набуває життя в її гардеробі. [6]
Дерево красиво листям, говорить башкирська приказка, а людина одягом. Це відверте нагадування всім тим, у кого є проблеми з фігурою в силу природних даних або через вікові зміни. Негарно, коли чоловік або жінка виставляють напоказ не кращі свої тілесні характеристики, не використовуючи «ефект драпірування» одягом своїх недоліків.
На цей рахунок можуть бути й об'єктивні причини. Маркетингові дослідження показують, що до 60% чоловіків не можуть підібрати собі костюм в магазинах. Особливо гостро ця проблема стоїть перед споживачами, що мають нестандартну фігуру, нужденними в одязі для урочистих заходів, а також перед фірмами, які хочуть ввести корпоративний стиль одягу для персоналу. Не менше проблем з недорогою, але естетичної одягом і у багатьох жінок. Буває сумно бути присутнім на традиційних «Тижнях високої моди». Звичайно, модельєри високого класу повинні мати подіум для демонстрації своєї творчості. Проте хотілося б, щоб вони працювали і на тих, хто не має можливості купувати ексклюзивні екземпляри одягу, але хто має право висловлювати свою душевне багатство й особистісну неординарність.
Мало розробленим в іміджелогії є напрямок, пов'язаний зі створенням сімейного іміджу. [18] Роль сім'ї у формуванні душевної змістовності особистості має особливу соціально-етичну цінність. Саме в сім'ї, в атмосфері безпосереднього живого спілкування з найближчими людьми можна виховати людинолюбство, то найбільш душевне Якість, яке дозволяє стати чарівною особистістю.
Складові сімейного іміджу:
· Характер міжособистісних відносин;
· Естетика оздоблення і затишок будинку;
· Особистий імідж-приклад батьків.
Відсилаючи читача до літератури за вказаними складовими сімейного іміджу, представимо деякі положення з особового іміджу батьків. Звернемо увагу на ті з них, яким не прийнято надавати значення.
Домашній одяг. Нерідко батьки недооцінюють ефект свого зовнішнього вигляду в домашній обстановці. Ставлення до своєї зовнішності в домашніх умовах - показник не тільки побутової культури, а й загального розвитку особистості. Приклад недбалого ставлення батьків погано впливає на психіку дітей. Ось чому Ліга професійних іміджмейкерів надає особливого значення розробці моделей домашнього одягу. Нехай в кожній російській родині батьки стануть еталоном гарного смаку на прикладі домашнього одягу, що дуже доступно для дитячого сприйняття. Особливо слід виділити в сімейному іміджі фізіономічну і голосовий ефекти у поведінці батьків. На жаль, цими проблемами недостатньо займаються багато батьків, тоді як діти по міміці та голосу батьків відчувають ставлення до себе. Діти в будь-якому віці потребують доброзичливому виразі обличчя і голосі, не стимулювати їх як батіг. Тут пригадується зарубіжний досвід з постановки посмішки діловим людям, а також висловлення А.С. Макаренка у тому, що слова «дякую» і «будь ласка» можна вимовити в п'ятдесяти звукових варіаціях. [8] Таким чином, проблема батьківського іміджу - пріоритетна проблема іміджелогії, у вирішенні якої вона кооперується з психологією й етикою, ергономікою і дизайном.
У книзі К.С. Станіславського «Робота актора над собою» є рядки: «Чи знаєте Ви таких акторів, яким варто тільки з'явитися на сцені, і глядачі їх вже люблять? За що? За красу? Але дуже часто її немає. За голос? І він нерідко відсутня. За талант? Він не завжди заслуговує захоплення. За що ж? За те невловиме властивість, яке ми називаємо чарівністю ». Що така чарівність?
Можна запропонувати три варіанти відповіді на це питання:
· Особисте тяжіння, яке відчуває людина до людини;
· Стійка симпатія, демонстрована до конкретної людини;
· Вміння «світитися людям», тобто випромінювати тепло.
У першому випадку мається на увазі підсвідоме тяжіння до людини, своєрідне потяг до нього. У другому випадку мова йде про сталий емоційно забарвленому відношенні до конкретної людини. Як зазначав А. Сміт у своїй ранній монографії «Теорія моральних почуттів», симпатія представляє собою своєрідний фермент людських відносин, який впливає на взаємодію людей і продуктивність їх праці.
Розбираючи третій випадок, зазначу, що жінка від природи наділена здатністю «світитися людям», випромінювати ауру людського тепла. Це обумовлено її пасіонарної здатністю. Жінка, використовуючи вирази Н.О. Лоського, є носієм гносеологічного та онтологічного оптимізму. Бог призначив їй вбирати космічну енергію і передавати її людям, в чому проявляється її унікальне природне обдарування.
Разом з тим це підвищує вимоги до освіченості і вихованості представниць жіночої статі. І, перш за все до їх постійної самоосвіти в галузі художньої літератури, театру, живопису, музики. У творах цих сфер культури опредмечена космічна енергія, а тому, вбираючи в себе надбання творів, жінка спілкується з космосом. У кінцевому підсумку акумулятивна зарядженість жінок космічною енергією виявляється настільки значною, що вони можуть передати його людям природно і ефективно.
Жіноча чарівність безпосередньо впливає на формування душевного складу дітей. Таким чином, жінки впливають на селекцію генофонду нації. Чарівність жінок визначає характер поведінки чоловіків. Згадую слова відомого пушкініста П.Є. Щоголева про Наталії Миколаївні Пушкіної: вона була така красива, що могла дозволити собі розкіш не мати інших достоїнств. Покладемо відповідальність на чоловіків за те, які висновки вони отримують для себе, спілкуючись з подібними жінками. Безперечно одне: жіноче досконалість спонукає справжніх чоловіків на благородні вчинки.
В Афінах та інших містах Давньої Греції влаштовувалися конкурси краси серед чоловіків і серед жінок. Для древніх греків ці конкурси були оглядами моральних і фізичних якостей. До участі в них ніколи не допускалися особи, які заплямували себе антигромадськими вчинками. Привабливий, яскравий образ непересічної жінки Стародавньої Греції, що поєднує в собі досконалість тілесної і духовної краси, ми знаходимо в романі І. Єфремова "Таїс Афінська». Таїс можна вважати ідеалом жінки тон епохи: земний, з живими почуттями, пристрастями, природною в поведінці, прекрасною і тілом, і духом. У середні століття уявлення про чарівність людини зазнало істотних змін. Він міг досягти досконалості лише шляхом духовного піднесення над буденним життям, але безперечним вважалося, що особистісне чарівність - доля освічених людей.
Зразки цієї ідеології широко представлені в лицарських романах про любов до недоступної «Прекрасної Дами серця». Серед куртизанок Венеції було багато славетних не тільки красою і вишуканістю, а й освіченістю. Так, знаменита Вероніка Франка була поетесою та освіти жінок Венеції. Вона знала напам'ять усього Петрарку, Бокаччо, а також латинські вірші Вергілія, Овідія, Горація та ін Багатство куртизанок залежало не тільки від їхньої краси, але і від того, наскільки витончену атмосферу вони вміли створити у своєму будинку.
Духовне багатство чоловіків надає їх чарівності особливий шарм. Благородні чоловіки стимулюють жінок на піднесені вчинки. Як показують автобіографічні дослідження, батьки надають найважливіше вплив на виховання творчого потенціалу жінок. Джин М. Ландрі у книзі «Тринадцять жінок, які змінили світ» пише:
«Катерина Велика обожнювала свого батька ... Немає сумнівів, що батьки мали переважний вплив на цих жінок, отже, цих чоловіків має сенс розглядати як визначальні чинники у вихованні жінок, здатних на великі творчі досягнення ».
Безперечно, чоловіча чарівність грунтується не на фізичній потужності і неймовірно зухвалих вчинках. У сучасному житті є чимало кіно-і телевізійних героїв, позбавлених принад чарівності. Їх цікаво розглядати, але, як сказала одна відома актриса, з ними нецікаво бути довгий час разом.
Мало хто знає, що чарівний Казакова був вельми ерудованою і багатогранно освіченою особистістю: історик, музикант, математик, хімік, дипломат, футуролог. Автор віршів та п'ятитомного роману, знаменитих «Мемуарів», перекладач «Іліади» Гомера, надавав літературні послуги Моцарту і Вівальді. Чудово знав жіночу психологію, а тому завжди був уважний, щедрий, доглянутий, вміло використовував свій головний прийом у спілкуванні з ними - «жінка любить вухами».
Будучи вже в глибокому віці, дивним чарівністю мав академік В.А. Енгельгард. Спілкування з ним завжди викликало відчуття дотику до джерелу Непочатих знань і вбіранія аромату оригінальних думок.
Дивовижне вміння передавати людям свої знання та ідеї допомагало зовні суворого конструктору радянської артилерії В.Г. Грабина творити буквально дива: він так згуртував навколо себе людей, заразив їх своїми ідеями, що за 77 днів був створений серійний зразок нової гармати легендарного танка Т-34. Як тут не згадати слова Гете: «Найбільшою заслугою людини залишається, звичайно, те, що він як можна більше визначає обставини і як можна менше ними визначає себе». Особи, які вміють гідно поводитися з обставинами, привертають до себе людей саме силою свого духу. [3]
Духовність не визначається освіченістю і вихованістю. Це більш об'ємне і поліфонічне явище. Теофіль Готьє в книзі «Подорож до Росії», яке він скоїв у 1858 р . , Писав, що у росіян велика релігійна терпимість, завдяки якій люди багатьох віросповідань в їхній країні живуть в добросусідських відносинах. Хіба така поважність до інших вірувань та звичаїв не є показник гуманістичної духовності росіян? Звідси і принадність перспективи створити піднесений вітчизняний імідж росіян як громадян унікальної країни.

2. Значення іміджу в сучасних умовах.
2.1. Імідж у сучасних умовах
Початкове поняття, що відображає сутність предмета наукового дослідження, виступає в якості пізнавальної основи для вибудовування логіки процесу дослідження та критеріїв його оцінки. На жаль, нерідко це методологічне вимога не дотримується. У підсумку виникає пізнавальний конфуз: хід дослідження та його результати виявляються несумісними з предметом дослідження, тобто відриваються від предмета дослідження. Ось чому при розробці ідеології іміджелогії як науково-практичного спрямування і навчального предмета особливе значення слід надавати обгрунтуванню семантики поняття іміджу.
У перекладі з англійської імідж - це образ, зображення. У самому ж - це безпосередньо або навмисно створюване візуальне враження про особу або соціальній структурі. Саме враження, а не оцінка як раціональний факт діяльності свідомості. Імідж найчастіше закінчується такої попередньої операцією нашого пізнання, якою визнано виставу. Імідж, як правило, «розташовується» в нижчих поверхах нашої психіки - в підсвідомої її сфері або в пластах буденної свідомості, в чому і полягає його надзвичайна доступність для сприйняття людьми і чіпкість присутності в їхній свідомості. Якщо про імідж говорити як про конкретну психологічної продукції, то він виступає як соціальна установка, як ціннісний стереотип, як модний символ. Не виключена можливість його одночасного прояви в усіх названих сферах психіки людини.
Не буде серйозною похибкою стверджувати, що не завжди тлумачення семантики якогось переказного з іноземної мови поняття однозначно прийнятно для росіян. Наприклад, у перекладі з грецької мови слово школа позначає «будинок радості». Однак далеко не всі вчителі та учні вкладають в це слово подібний сенс. Це потрібно мати на увазі і при поясненні семантики поняття імідж. Якщо звернутися до «Тлумачний словник» Володимира Даля, то в ньому поряд з поняттям образ дається і поняття вигляд: «оклад і риси обличчя, зовнішність виду і вираз обличчя, фізіономія». Таким чином, у російській тлумаченні поняття образу як образу більш змістовно, ніж його закордонна інтерпретація.
У вигляді особистості головне значення мають не візуально фіксуються характеристики, а душевна краса, гранями якої, кажучи словами російського книжника XVI століття Максима Грека, є такі чесноти, як правда і доброчесність, розум і мужність, благостность і людинолюбство. Ось чому імідж - це не психологічний засіб для досягнення якихось прагматичних завдань, а етична змістовність особистості, яка зовні представлена ​​відповідними засобами. Це обумовлює визнання поняття «образ» в якості ключового поняття іміджелогії як науково-прикладного напрямку в человековедении і навчального предмета для середньої і вищої школи.
Звернімося до книги Ф.І. Шаляпіна «Маска й душа», до невипадковий присутності двох слів у назві книги великого артиста. Для російської людини, виходячи з його культурних традицій та національного менталітету, зовнішній вигляд гармонізує з духовним складом особистості. Ось чому Ф.І. Шаляпін стверджує: «... під зовнішністю розумію не тільки грим обличчя, колір волосся тощо, але манеру персонажа бути: ходити, слухати, говорити, сміятися, плакати». І далі зауважує: «... якщо добре уявити нутро людини, можна правильно вгадати і його зовнішній вигляд».
У політичній рекламі та шоу-бізнесі імідж часто виступає як образ, наділений характеристиками, які лежать за межами душевної сутності особистості. Не випадково імідж розуміють як «легенду» або як ідол часу. У шоу-бізнесі відомі такі поняття, як плейбой, супермен, зірка. Все це, однак, неприйнятне для управлінської діяльності, бо цей вид діяльності - не театральні підмостки і не політична арена. У ній інші правила спілкування з людьми і надання на них цільового впливу. Тим часом це не звільняє менеджера, особливо вищих адміністративних рівнів (командорів), від недооцінки ролі особистого іміджу в діловій практиці і необхідності кропіткої роботи над ним.
Щоб потрапити на обкладинку журналу «Плейбой», необхідно зробити близько 500 знімків людини, 4% з яких відбираються як найбільш візуально привабливі. За своєму іміджу вони рекламно ефектні, але по них важко щось сказати про внутрішній світ, звички, соціальної приналежності зображуваного людини. Імідж цих знімків - зорово впадають в очі фізичні дані.
2.2. Принципи створення іміджу.
Імідж виникає тільки тоді, коли об'єкт-носій іміджу ставати «публічним», тобто коли є суб'єкти його безпосереднього або опосередкованого сприйняття. Наприклад, для виникнення іміджу депутата необхідний хоча б один виборець.
Імідж - категорія, універсально застосовна до будь-якого об'єкту, що стає предметом соціального пізнання: до реальної людини або вигаданого персонажа (персональний імідж), соціальної позиції (імідж політичного діяча), професії (імідж юриста), малої або великої групи людей (гендерні іміджі, етнічні іміджі), освіті (імідж випускника СГУПС), до торгової марки («Мерседес»), структурі - корпоративний імідж (організації, регіону, країни), до предметів (імідж золота, діамантів), до окремих споживчими характеристиками матеріальних об'єктів (імідж якості) . Центральними науковими проблемами, вирішити в іміджелогії повинні стати [5]:
1. Виявлення як загальної ролі і функцій іміджів у громадському буття і менталітеті культури, так і особливих і приватних функцій конкретних іміджів у різних сферах суспільної практики;
2. Аналіз всього існуючого в даний історичний момент часу відкритого (це важливо підкреслити) поля іміджів, що розрізняються як змістовно, так і мірою семіотічності, динамічності та інших назв характеристик;
3. Розкриття закономірностей освоєння існуючого поля іміджів, їх присвоєння особистістю;
4. Вивчення специфіки феномена іміджу на кожному з трьох рівнів (особистість, група, суспільство);
5. Опис закономірностей формування та трансформації іміджу при переході від індивідуального, до групового і масового свідомості і назад;
6. Аналіз історичних та соціально-ситуативних передумов, умов, рушійних сил і закономірностей формування, функціонування іміджів різного типу;
7. Опис взаємозв'язків між різними іміджами (людей, організацій, громадських і політичних рухів, матеріальних об'єктів, товарів, торгових марок, брендів, послуг та ін) як всередині однієї категорії, так і між класами;
8. Вивчення взаємовпливу сформованого іміджу і актуально-ситуативного образу її носія;
9. Розкриття всіх можливих механізмів формування та трансформації іміджу;
10. Пошук способів корекції та управління іміджем, які технологічно по-різному вирішуються в маркетингу, костюмологіі, паблік рилейшнз.
Очевидно, що область формується іміджелогії включає в себе не тільки пошук основних закономірностей онтології іміджів від виникнення, розвитку, трансформацію та зникнення в менталітеті культури, а й об'єднує у собі ряд практико-орієнтованих напрямків, а саме: імідждіагностіку, іміджконсультірованіе, іміджмейкінг (технології побудови та управління іміджем), а також іміджпрогностіку. Затребуваність іміджелогіческого знання дозволяє говорити також про іміджпросвещеніі, іміджобразованіі і іміджелогіческом вихованні. [10]
2.3. Ілюзії зорового сприйняття.
Ілюзіями зорового сприйняття називають виникає враження спотворення розміру, форми, кольору, пропорцій предметів при певних умовах їх сприйняття. [12] Тобто оптичний ефект змушує нас обманюватися: те, що ми бачимо, не відповідає реальності.
Оптичні ілюзії вивчали і використовували ще в давнину. Їх застосуванням у моделюванні одягу активно займалися на початку XX ст. Та й всі ми, складаючи свій гардероб, нерідко інтуїтивно вдаємося до допомоги зорових ілюзій. У костюмі ілюзії виникають в основному за рахунок різних поєднань форм, фасонних ліній одягу, малюнка тканини, кольору, декоративної обробки.
Наприклад, вертикальні лінії і деталі (поздовжні смуги і строчки на одязі, однобортна застібка, стрілки на брюках, довгий шарф, високий каблук і т.д.) стрункою, підкреслюють зростання.
Горизонтальні лінії (поперечні смуги, шви, кокетки, кишені, обробка по низу виробу, ремінці на взутті і т.д.), навпаки, розширюють, повнять. Розподіл костюма по горизонталі дробить силует, зорово зменшуючи зростання або укорочуючи будь-яку частину фігури.
Діагональні лінії (підрізи на одязі, асиметричний виріз горловини, хустку через одне плече і т.д.) є проміжними між вертикальними і горизонтальними, привносять динаміку в костюм, крадуть асиметрію у фігурі. Чим ближче лінії до вертикальних, тим більше ілюзія стрункості; чим більше вони прагнуть до горизонталі, тим сильніше здатні розширювати.
Клітка (квадратами) зазвичай збільшує об'єм, і чим більше малюнок, тим сильніший ефект.
Лінії, що розходяться від центра чи фігури вгору ("морський" комір, V-подібний виріз горловини, лацкани піджака, косинка, спереду зав'язана на вузлик), розширюють верхню частину, звужуючи центр, талію.
Лінії, що йдуть від шиї вгору (волосся, підняті над скронями або зачесане вгору, капелюх з відігнутими полями), створюють ілюзію більш високого зросту і величі.
Лінії, що розходяться від центру вниз, розширюють нижню частину і лінію талії, зменшуючи верхню частину фігури, покрій реглан, спідниця і брюки кльош візуально звужують плечі. Якщо лінії йдуть від голови вниз (капелюх з опущеними полями, розпущене волосся на прямий проділ), то це візуально скорочує зростання.
Лінії, що сходяться до центру фігури (трикутне декольте на сукні плюс широка спідниця; застібка жакета або пальто на один гудзик), звужують талію, одночасно розширюючи верхню і нижню частини фігури. Ця ілюзія робить жінку більш стрункою і сексуальною.
Хвилясті лінії (малюнок на тканині, рюші, волани) підкреслюють округлості, вигини тіла, а крім того, додають об'єм.
Кола також візуально збільшують об'єм і надають контурах фігури округлість.
Зорові ілюзії, створювані кольором, здатні сильно змінити пропорції тіла. Дизайнерам одягу добре відомо, що в чорній сукні фігура здається стрункішим. Це пов'язано з ефектом іррадіації (від лат. Irradio - "випускати промені" - позірна збільшення розмірів свічкових фігур на чорному фоні в порівнянні з чорними фігурами рівної величини на білому тлі): чорний і темні кольори зрітельно зменшують обсяг, поглинаючи світло, тоді як світлі , і особливо теплі, тони збільшують його.
В костюмі, витриманому в одному кольорі або в монохромної (неконтрастною) гамі, людина виглядає болле струнким і вище ростом. Якщо ж костюм розбитий на контрастні кольорові плями, що чергуються світлі й темні, то фігура здаватиметься нижче і повніше. [14]
Ілюзії, що виникають при використанні різних пропорцій одягу, змінюють уявлення про реальні розміри фігури. Наприклад, завищена талія у сукні або короткий жакет з довгою спідницею вкорочують верхню частину, тим самим подовжуючи ноги. Більш довга верхня частина дозволяє підкоригувати короткий торс. Пропорція 50/50, де верхня і нижня частини костюма рівні, є не самою гармонійною, так як виникає переоцінка розмірів верхньої частини фігури і ноги здаються коротше, ніж вони є.
Можна змінити уявлення про справжні обсягах і пропорціях нашого тіла, грамотно поєднуючи і комбінуючи в костюмі світлі і темні кольори, а також різні лінії крою. На цьому в основному і будується візуальна корекція фігури.
Декор і малюнок. Малюнок, забарвлення тканини уособлюють стиль, створюють настрій і формують враження про людину. Вибір малюнка багато що говорить про вашу індивідуальність, характер і темперамент.
Всі геометричні малюнки - смуги, клітини і будь-які регулярно повторюються елементи - організують, ритмічно впорядковують площину.
Смуга висловлює якесь організоване початок, бажання чи необхідність слідувати наміченим. Дуже широка смуга часто зустрічається на формі гравців командних видів спорту (футбол, регбі). Смуга асоціюється з прямотою, чесністю, грунтовністю. Вузька смуга пов'язується скоріше з інтелектуальною роботою: службовці (яскравий приклад впорядкованої діяльності) нерідко носять костюми або сорочки у вузьку смужку, що нагадує розлінованих бланк.
Горизонтальна смуга дає відчуття широти, спокою, стабільності. Синьо-білі смуги традиційні в одязі моряків і викликають у пам'яті лінію горизонту. Такий малюнок використовується в одязі для відпочинку, прогулянок по волі.
Клітка, так само як і смужка, уособлює організованість, косить, однак, менш формальний і колективний характер. Тканини в клітку використовуються в одязі для індивідуальних видів спорту: гольфу, верхової їзди, тенісу. Дрібну і тонку клітку зазвичай пов'язують з акуратністю і такими видами відпочинку, як гра в гольф, рибна ловля. Велика клітинка асоціюється з активним проведенням часу на повітрі: полюванням, туризмом, сільським працею. Не випадково головними прикметами стилю кантрі (англ. "сільський") стали картаті сорочки-ковбойки, сукні та сарафани, покривала і пледи.
Особливий вид клітини - шотландка. У національному одязі шотландців клітина несла інформацію про те, до якого клану належить людина. У сучасному костюмі шотландка служить класичним прикладом вільного стилю з відтінком аристократизму.
Криві лінії - хвилясті, вигнуті, спіралеподібні тощо - на противагу прямим є втіленням свободи і розкутості. Вони асоціюються з непостійністю, рухом, легковажністю. У них більше жіночого начала - творчого і інтуїтивного. Подібні малюнки поряд з квітковими присуши романтичного стилю.
Рослинні і квіткові мотиви надзвичайно різноманітні - від натуралістичних до стилізованих і фантазійних. Враження, що народжуються ними, неоднозначні й емоційні. "Сільський" дрібну квіточку, рівномірно розподілений по всій поверхні, - це образ простоти, злагодженості, домашнього затишку. Витончені стебла або бутони химерної форми налаштовують на щось витончене, вишукане, таємниче.
Малюнок, званий "горох", являє собою з'єднання свободи і впорядкованості. У ньому багато гри, гумору, самоіронії. При цьому чим більше горох, тим сильніше вироблений ним ефект.
Квітковий і рослинний малюнки більше подобаються жінкам. У чоловічому гардеробі вони зустрічаються рідко, в основному в одязі для відпочинку. Помічено, що жінки, які відчувають потяг до землі (до сільського господарства, наприклад), віддають перевагу реалістичні зображення. Любов до стилізованим малюнків свідчить про розвинуті естетичний смак і образному мисленні. Малюнки, що імітують шкури тварин (леопарда, тигра, зебри і т. л.), Нагадують одяг первісних людей і символізують природні інстинкти, фізичну силу, здоров'я, а іноді і агресію хижака. Ці зображення наповнені енергією, пристрасністю, прагненням привернути увагу протилежної статі і дуже популярні в одязі стилю сексі.
Використання символіки - містичних, релігійних, езотеричних знаків, ієрогліфів - має такі ж давні корені, як і сам костюм. Закладений (закодований) у них справжній зміст продовжує працювати, навіть якщо трактування його забута.
Отже, через малюнок в одязі та аксесуарах ми заявляємо про себе, свої наміри, проявляємо індивідуальність, іноді зовсім і не замислюючись над цим.
Вибираючи малюнок для костюма, треба враховувати ряд чинників, що дозволяють знайти найбільш гармонійне рішення образу. Величина, розмір малюнка залежать від пропорцій, габаритів тіла і чорт липа, тобто це питання з масштабності постаті людини і декору. Наприклад, людям високим, щільної статури, ширококостим або з великими рисами обличчя не підходять дрібний орнамент і занадто тонкий малюнок: контрастуючи з фігурою, вони тільки збільшують її. Слід віддати перевагу середньому або великому візерунку займає значний простір на тканині (наприклад, великим квітам або клітці), або одному але об'ємному фрагменту. Навпаки, людям витонченого статури, невисоким або худим, з тонкими рисами обличчя більше підійде малюнок делікатний - дрібний, а також з рідко розташованими фрагментами. Великі ж зображення будуть "поглинати" фігуру, домінувати над нею.
Як відомо, в усьому потрібна міра. І не варто дуже старатися, прагнучи до ідеалу, інакше можна отримати зворотний ефект: все велике буде укрупнювати, а все дрібне - дробити і зменшувати. Уявіть високу повну жінку, одягнену в костюм з мохеру у велику клітку з накладними кишенями і великими золотими гудзиками; на додаток - масивні сережки, велика сумка-баул і взуття на товстій платформі. Чи не правда, фігура виглядає занадто громіздкою. У цьому випадку, щоб виглядати елегантно, досить кілька великих, помітних деталей (малюнок на шийному хустці, фурнітура) до простого гладкому сукні чи однотонного костюму.
Необхідно пам'ятати і про сполучуваність різних малюнків. Правило співпідпорядкованості головного і другорядних елементів в ансамблі (як і почуття міри) диктує наступне: деталь, яка є акцептом, домінантою костюма, повинна виділятися і виразністю малюнка в порівнянні з більш нейтральним фоном. Приклад: спідниця з ледь позначеним рослинним мотивом, блузка однотонна або зі скромною обробкою вишивкою і як акцент - яскравий ошатний жилет з великим квітковим декором. Найпростіший варіант: одна річ з тканини з малюнком, а всі інші - однотонні.
Використовуючи в костюмі два або більше різних малюнка, стежте, щоб вони були витримані в одній колірній гаммі або близькі за кольором. Якщо орнаменти різних кольорів, то вони повинні мати схожість у візерунку, формі. Геометричний малюнок краще поєднується з геометричним, квітковий - з квітковим або криволінійним. Клітка непогано поєднується із смужкою, якщо вони об'єднані загальною колірною гамою, з геометричним орнаментом і ялинкою; зображення тварин чи птахів - з рослинними мотивами.
При з'єднанні двох або більше малюнків один з них повинен бути більшими. Звичайно те, що "ближче до тіла", має більш дрібний малюнок, а те, що одягнута поверх, - більший.
Правильне використання декору в одязі дозволяє візуально підкорегувати фігуру, переносячи акцент з недоліків на гідності. Наприклад, важкі стегна можна приховати, якщо вибрати однотонні темні брюки чи спідницю і доповнити їх більш строкатою, квітчастій блузкою або шарфом, які будуть перемикати увагу на себе.
Не слід поєднувати три різні за формою і дизайном малюнка. Спідниця в ялинку, блуза в горошок, шарф з акварельно-розмитими квітами створюють відчуття роздробленості. Те ж правило стосується трьох однакових малюнків: Піджак, сорочка і краватка в смужку викличуть лише брижі в очах і зруйнують образ.
Взагалі ж у сучасній моді мет жорстких правил і обмежень поєднання малюнків. Талант і почуття стилю дозволяють дизайнерам винаходити найнесподіваніші комбінації, вносячи елемент гри, кітчу і розкріпачення. Пам'ятайте тільки, що і все інше - зачіска, хода, постать - повинно відповідати задуманому образу і виправдовувати його.
2.4. Кольоротип людини
Індивідуальний цветопортрет людини включає в себе визначення одного з 12 кольоротипу зовнішності, визначення найбільш вигришних квітів і тканин, а також квітів, в які, можливо, буде розумно одягатися не так часто. Це науково обгрунтована колористична, не комп'ютерна, система визначення кольоротипу зовнішності під назвою «тест-система 12 місяців». Завдяки цій методиці виявляється індивідуальний кольоротип людини, виходячи з його природних даних, естесвенно кольору волосся, очей, відтінку шкіри, визначається палітра кольорів, які найбільш виграшно підкреслюють красу і відволікають від можливих недоліків зовнішності. Зазвичай за головний принцип «типології» нашої зовнішності приймається колір волосся. Але поділ людей на блондинів, брюнетів, шатен і рудих не повністю відображає їх колірні особливості, адже важливу роль грає також колір шкіри та очей. Найбільш популярною вважається теорія пір року, в якій колірний тип визначається за аналогією з сезонами (весна, літо, осінь, зима). У залежності від того, який колір у вашому кольоротипу домінує - червоно-жовтий або синій, вони поділяються на теплі (весна, осінь) і холодні (літо, зима).
Кольоротип «весна».
Основний колір «весни» - жовтий. Жінки весняного кольоротипу часто натуральні блондинки або світлі шатенки. Колір волосся має золотистий, «пшеничний» або бурштиновий відлив. Волосся злегка в'ється, за структурою вони тонкі і пухнасті. Шкіра світла, напівпрозора, персикового або молочного відтінку, мало піддана впливу сонячних променів. Очі блакитні, сірі або світло-зелені.
Носіям цієї кольоротипу підходять ніжні, пастельні тони в одязі - колір молодої зелені, бірюза, смарагдовий, золотистий, кораловий, персиковий, теракотовий. Саме в такій колірній гамі «весняним» дівчатам і варто підбирати свій гардероб та аксесуари. У дуже світлих і, навпаки, занадто темних тонах шкіра буде виглядати втомленою і млявою, тому їх краще уникати.
Кольоротип «літо»
Літній кольоротип, за спостереженнями фахівців, найбільш поширений серед росіянок. Деякі її особливості не до кінця зрозумілі, тому багато жінок помилково відносять себе до осіннього або весняного типам.
У літньому кольоротипу велике значення має ступінь контрастності відтінків шкіри і волосся. Чим світліше шкіра і темніше волосся, тим контрастніше «літо». Відповідно в ньому виділяють три підтипи - контрастний, середній і неконтрастний. У людей цього кольоротипу русяве або попелясте волосся, сірі, зелені, водянисто-блакитні чи світло-карі очі й світла шкіра - сірувата або маслинова, з близько розташованими судинами і почервоніннями. Людям літньої «масті» підходять спокійні, приглушені, неяскраві тони - різні відтінки сірого, блакитний, фіолетовий (від світлої бузку до насиченою сливи) і рожевий. З прикрас - срібні та «тьмяно-перлинні» виробу.
Кольоротип «осінь»
Осінній кольоротип тепліше весняного. Якщо в «весни» тон задає жовтизна, осінь, в основному, червона. Для людей цього кольоротипу характерний зелений, янтарно-або коньячно-карий колір очей і волосся всіх відтінків рудого - мідного, каштанового, вогняного, коричневого з червонуватим відливом. За структурою волосся густе, еластичні, часто в'ються. Шкіра звичайно бежева, смаглява, з веснянками, на сонце реагує болісно - червоніє і запалюється.
«Осіннім» людям не підходять холодні кольори - сірий, чорний, блакитний і білий. Підкреслити «теплоту» своєї зовнішності їм допоможуть одяг та аксесуари землистих тонів і відтінків в'янучої зелені: цегляного, коричневого, морквяного, гірчичного, болотисто-зеленого, бірюзового та золотого кольорів. На «осені» будуть гармонійно виглядати прикраси із золота, бронзи і міді.
Кольоротип «зима»
Цей тип зовнішності найбільш часто зустрічається у східних країнах. Носії цього кольоротипу - смуглокожіе брюнети або глибокі шатени. Колір очей - темно-Карий.
У залежності від ступеня контрасту кольору волосся і шкіри в «зими» виділяють два підтипи - контрастний і неконтрастний. Для контрастної зими характерні синювато-чорні, частіше пряме волосся, дуже світла, з блакитними прожилками шкіра і прозоро-блакитні або темно-карі очі. Повна протилежність такому «морозному» варіанту - неконтрастная зима: темні густі, часто кучеряве волосся з шоколадним або мідним відливом, оливково-сіра шкіра і карі або зелено-карі очі.
Зима - єдиний кольоротип, який не псує чорно-біла гама. Від насичених, яскравих відтінків (помаранчевого, яскраво-зеленого, жовтого) краще відмовитися на користь темно-рожевих (малинового, рубінового, бордо), чорнильно-фіолетового, бірюзового та кавового відтінків.

3. ВЗАЄМОЗВ'ЯЗОК ІМІДЖУ І СТИЛЮ ЛЮДИНИ.
3.1. Створення гармонійного іміджу.
Стиль і фасон костюма, колірна гамма, малюнок тканини, дизайн аксесуарів - мова, якій ми вчимося з дитинства та на якому розмовляємо з оточуючими. Грамотний імідж - це вміння говорити мовою одягу так, щоб вас почули і зрозуміли.
Настільки популярне в наші дні слово "імідж" (англ. image, від лат. Imago - "образ", "вид") означає цілеспрямовано сформований образ (особи, предмета, явища), покликаний надати емоційно-психологічний вплив. Імідж - це "візитна картка", створювана нами для інших, то враження, яке ми розраховуємо викликати в оточуючих. У грамотно створеному іміджі узгоджені всі деталі - не тільки зовнішні атрибути (стиль одягу, зачіска, аксесуари, прикраси і т.д.), але й голос, манера веління, навіть оточення працюють на задану ціль.
Імідж життєздатний і переконливий лише тоді, коли відповідає внутрішнім якостям людини, його характером, темпераментом і способом життя. Вдома, на роботі, у дружній компанії і серед незнайомих людей ми граємо певні соціальні ролі. Хоча вони можуть дуже сильно відрізнятися, ми виконуємо їх із задоволенням. Але якщо роль перетворюється на маску, що приховує справжнє обличчя людини, якщо вона не відповідає його світовідчуття і цілям, тоді імідж перетворюється на тягар. Людина відчуває дискомфорт від того, що "грає не свою роль".
Зовнішність відображає наш внутрішній стан, і навпаки. Коли ми хочемо змінити своє життя, то дуже часто першим справою оновлюємо гардероб, поспішаємо у перукарню чи затіваємо в квартирі ремонт. Якщо жінка радикально змінює колір волосся, наприклад з натуральної блондинки перефарбовується в пекучу брюнетку, напевно вона сповнена рішучості почати нове життя. У того, хто відчуває стрес, душевні переживання чи роздирають протиріччями, зовнішній вигляд несе відбиток дисонансу, невпевненості, невизначеності. А коли людина перебуває у злагоді з собою і світом, тоді і складові його образу гармонійно доповнюють один одного, підкреслюючи, цілісність особистості.
"Індивідуальний стиль" і "імідж" - різні поняття,. Хоча одне без іншого не існує. Якщо імідж - якась роль, то стиль - це скоріше сутність людини, його внутрішнє "я". Для багатьох знайти свій стиль означає знайти себе, свою точку зору і вміти висловити її. По зачісці, малюнку на тканині або забарвленням краватки, якщо бути уважним, завжди можна вгадати бажаний стиль, А такі "дрібниці", як браслет, парасольку або брелок, розкажуть про господаря більше, ніж будь-які слова. Часто ми вибираємо подібні речі спонтанно - просто тому, що вони подобаються, а отже, відповідають нашому внутрішньому "я". До речі, парфуми, які ми самі купуємо (не подаровані), красномовно розкривають індивідуальність - те, як ми себе сприймаємо і якими нам хочеться бути.
Стильно одягнений людина не просто одягнений зі смаком і продумав всі деталі гардеробу від гудзиків до носової хустки. Йому дійсно підходить все, що він носить. Це і є взаємозв'язок зовнішнього і внутрішнього, відповідність іміджу стилю, а стилю іміджу. Такий гармонійний образ формується завдяки вродженому смаку і почуття прекрасного, а також знання основ стилістики та законів гармонії.
Безумовно, мода вносить свої корективи в поняття гармонії та краси. В одні часи прийнято було неухильно слідувати канонам і дотримуватися єдиний стиль, в інші, в тому числі в наші дні, стилі легко змішуються, інтерпретуються, вітається будь-який прояв індивідуальності і бути одягненим "правильно" з точки зору цілісності стилю вважається поганим тоном.
Але що б не диктувала мода, закони гармонії ніхто не в силах скасувати. Свідомо чи інтуїтивно, людина тягнеться до прекрасного, до того, що приємно для очей, тіла і душі.
Правила гармонії єдині для всіх видів мистецтва - живопису, архітектури, музики, поезії і, зрозуміло, для мистецтва створення костюма. Дизайнер придумує красиву тканину, цікавий наряд, незвичайне взуття. Робота стиліста - узгодити всі деталі гардеробу, зроблені різними людьми, підібрати, стилістично і композиційно об'єднати їх в розрахунку на конкретну людину, з огляду на тип його фігури, риси обличчя, спосіб життя, особливості характеру, індивідуальні переваги, а також те, які завдання покликаний вирішити створюваний імідж.
Стиль і фасон костюма, колірна гамма, малюнок тканини, дизайн аксесуарів - мова, якій ми вчимося з дитинства та на якому розмовляємо з оточуючими. Грамотний імідж - це вміння говорити мовою одягу так, щоб тебе почули і зрозуміли.
Як створити гармонійний образ?
У всьому гарному, прекрасному, гармонійному є созидающее початок, прогрес. А дисгармонія веде до руйнування. Вибираючи одяг, яка нам подобається і відповідає нашому смаку, ми вносимо баланс та гармонію в свій внутрішній світ, в своє життя.
Гармонійний зовнішній образ - своєрідний "листковий пиріг", що включає стиль одягу, зачіску, макіяж, силует і пропорції костюма, малюнок і фактуру тканини, колірну гамму, прикраси та аксесуари. А пов'язує всі ці "шари" особистість людини, її індивідуальність. Гармонійний людина насамперед цілісна людина. Те ж правило поширюється на костюм. Саме підпорядкованість його частин (всіх "шарів пирога") і цілісність образу, коли ніщо не руйнує його, є головними умовами гармонії.
Композиція костюма. Гармонія - естетична категорія, супутниця краси. Як і в мистецтві, гармонія в костюмі заснована на правилах композиції. Композиція костюма - це об'єднання всіх його елементів в одне ціле, що виражає певну ідею, думку, образ. Стилістика вимагає, щоб костюм був гарний і робив людину привабливою.
Стиль людини сприймається цілісним, коли його зовнішність, голос, пластику і поведінку відповідають стилю. Наприклад, спортивна жінка - міцної статури, з низьким голосом і важкуватою ходою - навряд чи може виглядати романтично. Щоб склався романтичний образ, туфлі і сумочка повинні бути витримані в одному стилі і підходити за формою і кольором до плаття, а квітковий малюнок тканини передавати романтичний настрій і чудово підкреслювати лінії тіла і силует, а також гармоніювати з кольором очей. Якщо всі частини образу знаходяться в рівновазі, то створюється потрібне, сильне враження.
Дуже важливо, щоб всі складові образу підпорядковувалися головній - композиційному центру. Це акцент, домінанта, яка привертає до себе особливу увагу масою, дизайном або кольором. Центром композиції здатні стати краватку, пасок, взуття, окуляри. У створенні образу він є відправною точкою, основним стілеобразующим елементом. Можливо існування декількох композиційних центрів, пов'язаних між собою єдиним задумом і загальним стилем.
Важливим принципом композиції є узгодженість елементів костюма за трьома принципами - контрасту, нюансу і подоби.
Центр композиції. Центр у костюмі є практично завжди. Навіть якщо ви одягнені у все чорне з голови до ніг, домінантою може служити зачіска або макіяж. Якщо композиційний центр - це капелюх, значить, вона повинна відрізнятися чудовою якістю і дизайном, підходити до обличчя і постаті; вона привертає увагу до особи, шиї, волоссю, очам. У цьому випадку одяг та інші аксесуари повинні служити фоном і не перетягувати увагу на себе.
Центр композиції, розташований по центру фігури, привертає увагу до тіла - грудей, талії, стегон. Акцент, перенесений у нижню частину, до ніг, надає образу грунтовність, стійкість. Якщо ж композиційний центр відсутній, то образ "не читається", здається розмитим, незакінченою або розпадається на окремі фрагменти.
Контраст - це різко виражена протилежність, протиставлення, яке може здійснюватися за формою, кольором, об'ємом, фактурі матеріалу і т. д. Контрастність робить образ більш яскравим і незабутнім, але в той же час і неоднозначним, двоїстим. Наприклад, змішання в одному костюмі таких далеких один від одного стилів, як класичний та фольклорний, додасть вашому іміджу особливий колорит, шарм. Поєднання різних малюнків тканини вносить відчуття динаміки, руху. Безумовно, поєднуючи непоєднуване, слід пам'ятати про цілісність всього образу - контрастність завжди повинна бути виправдана задумом.
Подоба - повторення в костюмі одного елемента, який зустрічається в різних варіаціях. Скажімо, декоративна деталь - ланцюжок може бути й ручкою сумочки, і браслетом годин, і обробкою на кишенях жакета, на туфлях або повторюватися малюнком на шийному хустці. Той же принцип працює, коли всі аксесуари витримані в єдиному кольорі або дизайні. Цей принцип комплекту був колись (в 50-х рр..) Популярний і навіть обов'язковий для стильно одягненою дами. Сьогодні такий прийом здається надто правильним, позбавленим фантазії й індивідуальності.
Нюанс - свого рола перехід від контрасту до подоби - створює більш цікаві та мальовничі зв'язку між елементами. Костюм, кольорова гама якого побудована на нюансах, поєднанні відтінків та напівтонів, виглядає багатше, складніше, вишуканіше, ніж вирішене в одному кольорі. Цей принцип дає великий простір для особистої творчості.
Один і той же образ створюється деколи абсолютно різними засобами. Наприклад, щоб підкреслити тендітність і юність дівчини, можна, грунтуючись на принципі подоби, одягнути, її в легкий наряд з тонкої тканини з ніжним малюнком, відкрите взуття на тонкому каблучку, додати маленьку сумочку і витончені прикраси. А можна, йдучи шляхом контрасту, запропонувати цій дівчині військовий комбінезон на три розміри більше, грубі черевики на товстій підошві - і домогтися ще більшого ефекту. Перший варіант дає зрозумілий і конкретний образ, другий - суперечливий, неоднозначний, асоціативний.
Пропорції в одязі. Найважливішим засобом створення гармонійного образу є пропорції (для художників і архітекторів вони мають першорядне значення). В основі гармонійних пропорцій лежать певні математичні співвідношення. Це єдиний засіб, за допомогою якого вдається "виміряти" красу.
Найвідомішим прикладом гармонійної пропорції служить принцип золотого перерізу, відомий ще художникам і архітекторам античності: у відрізку, розділеному на дві частини, менша частина, так відноситься до більшої, як велика відноситься до всього відрізку, тобто до суми двох частин: a / b = b / (a ​​+ b). Найпростішим наближеним до пропорцій золотого перетину є ряд цілих чисел: 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233 і т.д. (Де сума двох сусідніх членів дорівнює подальшому), званий поруч Фібоначчі на ім'я італійського математика XIII ст. Користуючись принципом золотого перерізу, можна створювати в композиції костюма найбільш досконалі пропорції і встановлювати органічний зв'язок між цілим і його частинами. [4]
Однак пропорції одягу втрачають будь-який сенс, якщо вони не пов'язані з людиною. Тому співвідношення деталей костюма визначається особливостями фігури, її власними пропорціями. У тілі людини теж існують математичні співвідношення між окремими його частинами. Якщо прийняти за модуль, тобто умовну одиницю, висоту голови, то (згідно Вітрувію, римському архітектору і інженеру 1 в. До н. Е.., Автору трактату "Десять книг про архітектуру") у пропорційній фігурі дорослої людини вміститься вісім модулів : від маківки до підборіддя; від підборіддя до рівня грудей; від грудей до талії, від талії до лінії паху; від лінії паху до середини стегна; від середини стегна до коліна; від коліна до середини гомілки; від гомілки до підлоги. Спрощена пропорція говорить про рівність чотирьох частин фігури: від маківки голови до лінії грудей (по пахв); від грудей до стегон; від стегон до середини коліна; від коліна до підлоги.
Ширина плечей повинна бути дорівнює 1 / 4 росту; довжина тулуба разом з головою - 1 / 2; ширина грудей - 1 / 6 зростання; довжина рук - доходити до середини стегна (вимірюваною по внутрішній частині); довжина ніг повинна становити 1 / 2 росту ; гомілки - 1 / 4 росту; обхват шиї - дорівнювати обхвату ікри; ширина шиї - досягати 1 / 4 висоти голови. Пропорції чоловічого і жіночого фігур трохи відрізняються. Так, ширина плечей у жінок трохи менше двох модулів голови, а ширина стегон приблизно дорівнює ширині плечей. Часто в зростанні жінки укладається не вісім модулів, а сім з половиною. [7]
Готове плаття шиється на ідеальну, стандартно складену фігуру, якої в реальному житті похвалиться далеко не кожен. Однак людина може підібрати одяг таким чином, щоб виглядати гармонійно.
Форма одягу. Людина, перш за все, сприймає загальну форму предмета, потім - колір і складові елементи форми і лише в останню чергу - деталі і подробиці. Форма костюма впливає на те, яке враження ми виробляємо на оточуючих. Найбільш високим статусом володіє силует-прямокутник з підкресленими кутами, а найнижчим - округлі форми.
Квадрат. Людина з "квадратної" фігурою сприймається кремезним, міцним, важким, твердо стоїть на ногах, впевненим у собі. Одяг квадратного силуету (ще й підкресленого клітиною) говорить про діловитості, стабільності, раціональному розумі, близькості до землі, матеріальності, відсутності ілюзій. В області кольору цій формі відповідає червоний.
Прямокутник. Як і квадрат, ця форма рідко зустрічається в природі. Прямокутні коробки будинків, меблі, аркуші паперу, упаковка - все це створення людських рук і пов'язане з розумністю, логічним мисленням, організованістю. Прямокутний силует костюма найчастіше використовується в бізнес-стилі, де потрібно підкреслити ділові якості, розум, відповідальність, серйозність і стриманість.
Коло асоціюється з сонячним диском, повним місяцем. Це правильна форма, замкнута і стабільна. Але якщо квадрат уособлює статику, то коло - це постійний рух. Вплив його спокійно і ненапружено - так рухаються стрілки по циферблату або обертається колесо огляду. Цілком круглий силует в одязі не використовується, тільки в деталях. Зате його похідні - овал, еліпс, хвилеподібні форми і параболи - вносять в костюм м'якість, рухливість, легкість. З колом співвідноситься синій колір.
Трикутник - це рух, динаміка. Його гострі кути здаються бойовими і агресивними. Трикутник, що випромінює себе в усі сторони, - символ думки; його порівнюють з жовтим кольором. Трикутник підставою вниз або трапеція - більш жіночний варіант: вузькі плечі, широкі стегна. Розкльошені сукні-сарафани, що летять спідниці справляють враження рухливості, легковажності, романтики. Трикутник основою вгору підкреслює ширину плечей, це головним чином чоловічий силует. Він передає відчуття сили, впевненості. Тому розширення плечового пояса жорсткими підплічниками, гострими лацканами, двобортною застібкою використовується для додання фігурі більш значного, авторитетного вигляду.
Овал - форма досить обтічна, м'яка. Люди, що мають овальний тип фігури, зазвичай схильні до повноти, у них невеликі похилі плечі, широкі стегна, маленька стопа. Вони здаються спокійними, миролюбними, флегматичними. Овальна форма в костюмі сприяє відпочинку, розслабленню, неформальному спілкуванню. Асоціюється з фіолетовим кольором.

3.2. Стиль - мистецтво бути собою
Якщо в середині XX ст. існувало одночасно два-три виражених напрямки моди, то сьогодні їх незліченну кількість. У такій ситуації головне не дотримуватися того чи іншого стилю, а знайти свій імідж, підкреслює характеристики вашої особистості.
Мати свій стиль - значить бути самим собою. Деколи для цього потрібно сміливість і навіть мужність. Але саме вірність собі, своєму стилю створює неповторний, виразний образ, що запам'ятовується. [19]
У наш час все стрімко змінюється: з'являються нові технології і матеріали, виникають нові форми спілкування та філософії життя. Формується й інший погляд на молу, стиль, на одяг взагалі. Сучасний ритм життя багато в чому спрощує ставлення до одягу. Все більш популярним стає спортивний стиль. Моду давно вже диктує молоде покоління. Переважає демократичний імідж, в якому розмиті соціальні, вікові і національні рамки, стираються грані між чоловічим і жіночим костюмом, між діловою і повсякденним одягом, денної та вечірньої. Стилі, які раніше були чітко розмежовані, перемішуються, сплітаються, запозичують один у одного деталі.
Якщо в середині XX століття в моді співіснувало одночасно два-три виражених напрямки, то сьогодні їх незліченну кількість. Говорити про єдність стилю в такій ситуації складно. Головним стає не проходження того чи іншого стилю, а пошук власного іміджу. Моден не стиль, але образ, індивідуальність.
Все різноманіття стилів і напрямків в одязі можна співвіднести з певними характеристиками особистості. Тому ми будемо говорити не про стилі як таких, а про стилі в їх зв'язку з психологічними типами. Подивимося, як внутрішні якості людини диктують йому зовнішню форму, "вдягаються в плоть" і як, у свою чергу, зовнішня форма - імідж, демонстрований людиною, - може допомогти зрозуміти його характер і сутність. Зупинимося на кількох типах, які є цілісними, впізнаваними образами, органічно поєднують внутрішній особистісний стиль і роль на сцені життя - імідж.
3.2.1. Класичний імідж
Людина, що належить до цього типу, - професіонал, естет, хороший організатор. Для нього характерні впевненість у собі, дисциплінованість, амбітність, наполегливість у досягненні мети, авторитарність, практичність, хороша фізична форма. У жінки загострене прагнення до досконалості, вона бажає перевершити саму себе, зазвичай щасливі у професійному та особистому житті. У будь-якій ситуації представник класичного типу "тримає марку", тактовний і коректний; зовні доглянутий і елегантний, справляє враження цільного, респектабельного і здорової людини.
Чоловік носить коротку стрижку акуратну, гладко поголений, у нього доглянуті руки. Віддає перевагу одно-і двобортні класичні костюми - двійки або трійки, які виглядають на ньому чудово.
Любить однотонні або в смужку сорочки, краватки спокійних тонів з геометричним (фулярним) малюнком. Важливі деталі його гардеробу - ділові костюми, переважно сірих тонів, пряме пальто чорного або темно-сірого кольору, капелюх, туфлі, рукавички, кейс - все в тон. Класичні марки швейцарських годинників на металевому браслеті і дорогі ручки з золотим пером - можливі доповнення.
Одягаючись у вільному стилі (костюм для відпочинку та спорту), вибере сірі брюки з сорочкою і блейзер (клубний піджак) або слакси з сорочкою поло і однотонним джемпером з V-подібним вирізом. Колірна гамма: синій, сірий, бордо, блакитний, зелений.
Жінка класичного типу часто носить зачіску, яка дозволяє велику кількість варіантів укладання, наприклад каре. Підтримує модний, але все ж наближений до натурального колір волосся. Якщо волосся коротке або напівдовгому, то їм надано м'яка, природна форма, якщо довгі, то зібрані в пучок або хвіст з оригінальною шпилькою. Макіяж спокійний, нейтральний, але ретельно пророблений. Губи підкреслені м'яким тоном помади. Увечері можливі трохи більш насичені кольори рум'ян і помади. Жінка цього типу віддає перевагу косметику відомих фірм, перевірену, хорошої якості, недешеву, рекомендовану косметологом.
Гардероб такої леді відрізняється обмеженою кількістю нарядів, строгістю крою і колірної гами, високою якістю тканин. У всьому присутні смак і почуття міри, простота і елегантність. Жінка добре продумує свій гардероб, знаходячи задоволення в його складанні деталь за деталлю. Віддає перевагу гладкі тканини (вовняний креп, тонкий габарлін, фланель, бавовна, льон), прості, непомітні забарвлення: вузьку смужку чи клітинку, дрібний фоновий малюнок.
Фаворит одягу - костюм, брючний або з спідницею, м'якого приталені силуети з підкресленою лінією плеча. Жакет в англійському стилі з лацканами прямий або закругленої форми або з коміром-шалькой. Довжина жакета може змінюватись в залежності від моди, як і довжина спідниці. Але ніколи спідниця не буває занадто міні або надто максі, найчастіше - до колін, або трохи вище або нижче. (В класичному стилі завжди є місце костюму Шанель: жакет з твіду, джерсі або букле без лацканів, з окантовкою шнуром, великими гудзиками, кишенями-клапанами; спідниця - нижче коліна.) Улюблені брюки - прямі, неширокі, зі стрілками, трохи звужені донизу . Якщо плаття, то швидше за сукню-смокінг. Блузки в основному сорочкового покрою з відкладним або англійським коміром або без коміра з круглим вирізом горловини.
Туфлі прості, на основі човники (іноді з відкритою п'ятою), на середньому каблуці, з натуральної шкіри, неяскравих кольорів. Класикою є туфлі в стилі Шанель - з мисом іншого кольору, контрастного до основного.
Вільний стиль жінка класичного типу не надто шанує. В якості спортивного одягу може вибрати бавовняні штани з сорочкою поло, водолазкой або батники та блейзер. Трикотажні комплекти віддасть перевагу з щільного матеріалу, добре тримають форму і невитягівающіеся. Можливі морський стиль і сафарі.
На торжество ця жінка приліт в жакеті з ошатною тканини, надягнутому на тіло, і прямої спідниці або брюках. Інший варіант - плаття по фігурі до кісточок, на тонких бретелях, доповнене коротким болеро або палантином. Туфлі-човники на високому підборі.
Аксесуари підбираються так само ретельно, як і весь гардероб. Шовкові шийні хустки в стилі Hermes, елегантна дорога біжутерія, хороший годинник. Велика увага приділяється сумці: вона повинна бути з натуральної шкіри (частіше в тон взуття), не маленька, але і не надто велика, геометричної форми (прямокутник, трапеція) або сумка-конверт від Chanel, стьобана, з ремінцем-ланцюжком. Якщо портфель, то з дорогої шкіри.
У кожного стилю є свої "пастки". Хоча помірність класики завжди виглядає гідно, існує певна небезпека виглядати дуже правильно, ідеально, суворо, що підкреслює дистанцію і сприймається як зарозумілість, позбавляє образ природності, артистизму. Варто час від часу вносити різноманітність у гардероб, міняти імідж. Пам'ятайте: це всього лише гра. Спробуйте додати елементи романтичного або яскравого стилю.
Фірми, що створюють одяг класичного стилю: YSL, Ungaro, Chanel, Armani, Lanvin і ін
3.2.2. Традиційний імідж
Представник цього типу - людина скромна і консервативний, вірний принципам, традиціям, міцно стоїть на ногах, що живить повагу до сімейних коріння. Для жінки сім'я, діти - головне. Вона любить домашній затишок, гостинна, приблизна мати і бездоганна дружина, відданий, уважний друг і соратник.
Традиціоналіст стежить за фігурою, але не "схиблений" на ній. Часто обходиться простий гімнастикою, яка не забирає багато часу.
Чоловік стрижеться не дуже коротко, але й не довго, нерідко носить вуса. Мабуть, самим традиційним в чоловічому одязі (після смокінга і фрака) є англійський костюм. Сорочки зазвичай однотонні або в смужку, краватки - темні однотонні, в дрібний горох або діагональну смужку. Одягаючись у вільному стилі, чоловік цього типу вибере спортивний піджак з накладними кишенями, шкіряними або замшевими налокітниками і шкіряними обтяжних гудзиками, сорочку в дрібну клітку і шийну хустку. Можливий і такий варіант: вельветові штани, сорочка в смужку і трикотажний джемпер або кофта. Майже обов'язкові зручні, розношені мокасини і "бувалий" портфель. Колірна гамма - на основі коричневих, синіх, зелених тонів.
Жінка вважає за краще практичну акуратну стрижку, яка потребує особливого догляду; довге волосся збирає в пучок або хвіст. Колір волосся - натуральний, макіяж зазвичай відсутня або зводиться до контуру навколо очей і блиску для губ. Мило і вода замінюють їй всі інші засоби по догляду за шкірою, іноді вона скористається тим, що є під рукою - кефіром, сметаною, яйцем, і зробить маску для обличчя.
Таку жінку доводиться примушувати оновлювати гардероб, тому що їй ніколи нічого не потрібно. Навіть купуючи нові речі, вона візьме аналогічні тим, що у неї вже є. Основні переваги одягу - крій на всі часи і випадки життя, хороший пошиття, міцна тканина і класичні поєднання кольорів. Вона довго носить свої речі, не піклуючись про моду. Гардероб складається тільки з найнеобхідніших предметів. Тканини - натуральні, шкарпетки; забарвлення прості: можливі дрібна клітинка або шотландка, дрібний горох, "бабусин ситчик" в квіточку.
Для вільного стилю жінка вибере бермуди влітку та практичні вовняні штани взимку з картатої сорочкою чоловічого типу, майкою, вовняний кофтою або кардіганом.
Міський стиль представлений прямою спідницею, в складку або плісированої спідницею з шотландки нижче коліна, синім або кольору хакі піджаком, стьобаної курткою. Темно-синя спідниця та біла блузка - неодмінні елементи гардеробу, як і вільний пряме або злегка приталені плаття з джерсі покрою "на всі часи". Пальто - пряме з накладними кишенями, свінгер або парку із суворим коміром темних тонів, а також кольору кемел.
Жінка цього типу носить туфлі на низькому широкому каблуці (частіше закриті), мокасини або черевики, ввечері - чорні човники з лакованої шкіри.
Вечірній туалет: просте чорне плаття, прикрашене ниткою перлів, або темно-синє з білою окантовкою і темно-сині човники.
Аксесуари; мініатюрні годинки на шкіряному ремінці, невелика сумка на довгій ручці, а також містка сумка з міцного матеріалу, хустку, темні рукавички, бере, теплий шарф. Прикраси - часто ті, що отримані в подарунок, або ж сімейні коштовності: перлові намиста, брошки-камеї, кулони.
Безумовно, цей стиль має свої переваги - підкреслює статус хазяїна, говорить про впевненість і стабільності, дуже гарний у зрілому віці. Однак не варто забувати, що, одягаючись у традиційному стилі, ви ризикуєте виглядати немодно (навіть старомодно) і справити враження ретрограда, що не бере нове. Якщо не хочете уславитися занудою, чаші міняйте зачіску, одягайтеся в актуальній кольоровій гамі.
Відомі марки одягу традиційного стилю: Hermes, Burberry, Hogle, Old England та ін

3.2.3. Спортивний імідж
Це спортивний, компанійський, самостійна людина. Він енергійний, товариський, веде активний спосіб життя. Жінка природного типу все встигає, може одночасно варити суп, допомагати дитині з уроками, відповідати по телефону на розпитування свекрухи і втішати кращу подругу. Вона приймає швидкі рішення, які вражають своєю простотою і завжди виявляються правильними. Спорт - частина її життя. Здорове харчування, чисте повітря, вітаміни - ось що турбує її. Зовні вона підтягнута, моложавий, розкута, демократична.
Чоловік природного типу, як і традиціоналіст, консервативний, але в своєму ролі. Він простий у спілкуванні, "свій хлопець", терпіти не може краватки і помпезність. Для нього найбільш оптимальна одяг - джинси і светр. Футболки і толстовки, трикотажні фуфайки, куртки і вільні штани з накладними кишенями - весь його арсенал. Улюблене взуття - кросівки або черевики на м'якій підошві. Коли потрібно виглядати більш офіційно, він, ймовірно, надіне вільний піджак з вовни або букле з водолазкою або з трикотажним джемпером. Цей чоловік носить коротку стрижку і гладко голиться. З аксесуарів воліє спортивні годинник з таймером і компасом на пластиковому або шкіряному ремінці, велику, містку сумку, рюкзак. Жінка любить прості у догляді стрижки, часто короткі, що не потребують в коштах для укладання, не сприймає лаку для волосся. Колір волосся зазвичай природна, з вигорілим ефектом, але можливі і більш модні нюанси. Вона не любить декоративну косметику, для неї головне - здоровий колір обличчя і хороший стан шкіри. Якщо доводиться робити макіяж, то вона злегка підфарбувати вії і губи (блиском або помадою натурального тону).
Основні критерії у виборі одягу - зручність, практичність, комфорт, функціональність. Тканини переважно натуральні, іноді з невеликим вмістом штучних і еластичних волокон. У всьому вигляді такої жінки відчуваються невимушеність, простота, легка недбалість. Більшість речей - в стилі унісекс або в дусі американізованої молодіжної моди. Колірна гамма обширна - від яскравих до натуральних, "екологічних" квітів.
Фаворит у одязі - штани різних видів, особливо джинси (і взагалі джинсовий стиль). Багато трикотажу: всілякі футболки, светри, джемпери, вільні сорочки, толстовки. Улюблена верхній одяг - вітровка і куртка. На всіх речах безліч кишень, блискавок, липучок. Жінкам цього типу подобаються великі светри ручної в'язки в скандинавському стилі, лижні комплекти (в'язані шарф і шапочка). Спідниці - прості, прямий або трапецієподібної форми, як правило, короткі, проте носяться рідко.
Для ділової обстановки жінка вибере спортивного стилю піджак (без жорстких прокладок, з накладними кишенями), надітий на трикотажну майку або сорочку чоловічого типу, або трикотажний комплект з довгою спідницею або брюками.
Взуття - комфортна, м'яка, без каблука або на стійкому каблуці: замшеві напівзакриті туфлі, спортивні черевики, кросівки.
Вечірній туалет для неї завжди проблема. Можливі брючний костюм з ошатним топом або просте відверту сукню-майка і сережки.
Сумки - м'які, об'ємні, у центрі уваги - рюкзак. Ця жінка носить чоловічі кепки, бейсболки, спортивні шапочки, годинник спортивного стилю - з таймером, компасом, водонепроникні. Їй не чужі етнічні прикраси. "Пастка" стилю - небезпека виглядати недбало. Маючи невиразний вигляд, легко загубитися в натовпі. Ви ризикуєте уславитися людиною без особливої ​​фантазії, без "родзинки". Доповніть природний стиль романтичним, і ваш образ знайде елегантність і легкий шарм.
Фірми, що випускають одяг природного стилю: Benetton, Lacoste, Gap, Calvin Klein та ін
3.2.4. Романтичний імідж
Перед нами людина чарівний, чуттєвий. Жінка романтична і суперженственна. Вона хоче спокушати, любити і бути коханою. Натура емоційна й мінлива: моменти екзальтації змінюються депресією. Їй необхідні природа і великі простори, в яких вона черпає життєві сили. Зовнішність цієї дами нагадує прекрасну скрипку. Вона готова мучити себе будь-якими вправами та дієтами, аби відповідати чоловічому поданням про ідеальну жіночій фігурі.
Чоловік романтичного типу ніжний, ввічливий і приємний у спілкуванні, влюбливий і сентиментальний. Це лицар з благородними помислами, що мріє зробити подвиг. У юності стрункий, але з віком зазвичай гладшає. Любить подовжені стрижки або хвилясте волосся до плечей. Його костюм продуманий до дрібниць і видає артистизм натури. Романтик носить плащі до п'ят і парасолька з ручкою-тростиною, білі сорочки з широким відкладним коміром, кольорові жилети, широкі м'які краватки і шийні хустки; небайдужий до світлих річним костюмів з льону або шовку, до крислатих капелюхах; тяжіє також до морського стилю. Його приваблюють штучки з шармом (мундштуки або трубки, персні, краватки-метелики) і старовина (годинник з ланцюжком в кишені жилета, бутоньєрка в петлиці).
Романтичної дамі подобаються вільно хвилясті навколо обличчя волосся. Вона віддає перевагу напівдовгому або довгі зачіски. Часто волосся зібране в імпровізований пучок, що вибиваються пасма падають на лоб, в'ються по шиї і біля скронь. Макіяж - легкий, прозорий, акцент робиться на очі, вії. Перед дзеркалом вона часто репетирує чуттєвий погляд - свою головну зброю.
Одяг підкреслює достоїнства фігури, роблячи її спокусливою (але не сексапільною). Жінка романтичного типу любить прозорі деталі, мережива, волани, шнурівку, затягнуту талію, блузки з приспущеним плечем, піднятий комір, що летять, обволікаючі ноги спідниці.
Жінка романтичного типу віддає перевагу легким, повітряні, м'яко стікають тканини з квітковим візерунком, всілякі варіанти фантазійних візерунків, абстрактні, нагадують акварельні, чудово підкреслюють чарівність. Привертають її тканини з рослинним малюнком, елементи фольклорного стилю, стилю кантрі (сільського). Романтична жінка легко може дозволити собі одяг стилю ретро з такими деталями, як жабо, оборки, рюші.
Кольори підійдуть м'які і ніжні, наприклад світло-блакитний і рожевий, лавандовий, фісташковий.
Романтичний образ може бути підкреслять квітковим ароматом парфумів з есенціями троянди, нарциса, жасмину, запахом ванілі.
Міський стиль - це костюм приталені силуети із закругленими деталями (лацканами, кишенями). Блузка з бантом або жабо, великим відкладним коміром, іноді оброблена тасьмою або вишивкою. Спідниця - легка, розкльошена. Можливо поєднання сукні з піджаком. Сукня - фаворит романтичного стилю. Улюблене пальто - приталений редингот з виложистими обшлагами з оксамиту.
І вільний стиль залишається спокусливим. Вихідний ця особа вважатиме за краще провести в легінси з довгою сорочкою або в м'якому светрі і вільної спідниці, укутавшись в в'язану шаль.
Вечірній туалет - кращий випадок, щоб пустити в хід всю свою чарівність: в арсеналі нашої героїні плаття по фігурі, м'які повітряні шалі, штучні квіти, декольте, оборки, прозорі тканини, шовку, підкреслена лінія талії, корсажі, що летять широкі спідниці.
У неї ціла колекція аксесуарів: шийні хустки, шарфики, шалі з шовку, газу, за допомогою яких вона пом'якшує форми комірів і привертає увагу до шиї і декольте. Прикраси - витончені, мініатюрні, трохи наївні, часто під старовину: камеї, кулони у вигляді сердечка або квітки. Взуття, як правило, на підборах, витончена, кольорова, з витонченими деталями, наприклад бантиками. У такої жінки слабкість до сандаль із зав'язками навколо щиколотки, напівчеревики з гудзиками і шнурівкою.
Щоб не здаватися манірної, нудотно-солодкою, не варто зловживати оборочками, рюшечками, воланчики. Можна спробувати поекспериментувати з брючними "чоловічими" костюмами в стилі денді.
Одяг романтичного стилю випускають фірми: Laura Ashley, Cacharel, Nina Ricci, Chole і ін
3.2.5. Яскравий імідж.
Представник яскравого типу - людина сексапільний, що провокує, незалежний. Жінка - відчайдушна спокусниця, горда собою, своєю фігурою і не втомлюється це демонструвати. Вона вражає темпераментом, відвертістю, входить в кімнату, як інші виходять на сцену прагне привернути увагу до власної персони всім - манерою говорити, рухатися, одягатися. Їй однаково подобаються багатолюдні тусовки і невеликі приятельські посиденьки. Ця пані вміє підтримати компанію, і її вечірки завжди вдаються. Вважає за необхідне доглядати за тілом і прикрашати його, щоб бути привабливою. Стежить за харчуванням, але не відмовляє собі в маленьких слабкостях. Захоплюється косметичними процедурами, особливо масажами.
Чоловік яскравого типу - красень-серцеїд. Він амбітний, щасливий, трохи самозакоханий, часом цинічний. Добре складний, має представницьку зовнішність, світські манери, ставний, не проти пустити пил в очі. Завжди чудово пострижений, доглядає за руками, робить манікюр. Одягнений з лоском, вишукано, дорого, має гарний смак і любить це підкреслити. Його стиль - осучаснена класика в діапазоні модних силуету, довжини, матеріалу і кольору. Особливу увагу такий чоловік приділяє аксесуарам, вибираючи речі стильні, дорогі, елегантні. У нього ціла колекція самих різних краваток прекрасної якості, багато модного взуття відомих фірм. Для вільного часу, можливо, вибере чорні брюки з чорним, білим або яскравим тонким светром або майкою по фігурі.
Жінка приділяє велику увагу зачіски і кольору волосся - вони обов'язково повинні бути модними. Волосся коротке або довгі, пишною форми, ретельно укладені, колір яскравий, виразний. Любить фарбуватися і знається на цьому. Основні деталі макіяжу - підведені очі і соковитий, пухкий, сексапільний рот. Гардероб великий, оскільки така жінка не в силах встояти перед спокусами моди. У неї багато різних вбрання - засобів перевтілення, які не можна назвати скромними. Навіть класичні костюми підкреслюють і облягають фігуру. Вона носить масивні аксесуари в стилі бароко, що робить важчою костюм, робить його помітним, навіть театральним. Втім, на ній ніщо не здається надмірною. Вона любить насичені фарби, але в першу чергу залишається вірна чорному кольору. Віддає перевагу гладкі тканини з відливом, джерсі, стрейч, замшу, щільний шовк, атлас, оксамит. Малюнки чіткі, часто геометричні або імітують шкури тварин.
У міському стилі все має виглядати дорого. Костюм - чудово сконструйований, сильно обтягуючий, лінії талії і стегон підкреслені. Колір - яскравий або з яскравою деталлю. Улюблена довжина - міні. Якщо ж спідниця довга, то вузька і з високим розрізом. Взагалі, розрізи вітаються на будь-якому одязі.
Яскрава жінка любить стиль "сексі" з прозорими тканинами, обробкою хутром і дорогою шкірою пітона, крокодила чи страуса. Їй також подобаються аксесуари з лакованої шкіри і парчі. Обожнює хутра, носить шуби до п'ят або короткі манто, чобітки зі шкіри поні і палантини з хутряними китицями.
Навіть у вільному стилі жінка з яскравим іміджем повинна зберігати свій шарм: облягаючі джинси, брюки-"сигари" або вузькі в стегнах трикотажні брюки кльош із заниженою талією, топіки, укорочені маєчки, бюст'є, светри вільні, часто з провокуючим декольте або приспущеним плечем.
У вечірньому туалеті все буде підкреслювати красу форм, красу ніг. Наряди відверті, максимально відкривають тіло. Навіть якщо це маленьке чорне плаття, то неодмінно з глибоким декольте, точь-в-точь по фігурі, з блиском обробки або прикрас.
Взуття має бути багато - модною, дорогою, чудової якості, будь-яких фасонів і кольорів. Обов'язковий каблук, чаші - шпилька.
Сумки фантазійних форм, чітких ліній, з яскравою обробкою, золотими пряжками, стразами. Прикраси - великі, помітні, часом помпезні, незвичайного дизайну. Улюблений аксесуар - темні окуляри.
Яскрава жінка деколи не помічає, що виглядає занадто зухвало і ексцентрично, а це не завжди доречно, наприклад в робочій обстановці. Пам'ятайте: часом прихована сексуальність приваблює більше, ніж голі коліна і відверте декольте. Цей стиль прекрасно "утихомирює" класикою і романтизмом.
Фірми, що створюють одяг яскравого стилю: Thierry Mugler, Escada, Montana, Versace, Valentino та ін
3.2.6. Вільний художник
Для цієї творчої натури характерні любов до пригод, непередбачуваність. Жінка інтелектуальна, екстравагантна, ні на кого не схожа. Вона занурена в себе, в роздуми з області метафізики і не завжди одягається відповідно до обставин, хоча хоче подобатися, бути привабливою, а тому приділяє велику увагу костюму. Ведена фантазією і пошуком оригінального, ця пані часто перетворює моду на мистецтво. Вона поважає неповторність, індивідуальність у будь-якому прояві.
Від чоловіка ніколи не знаєш чого чекати. Буває, він мало піклується про зовнішність і ходить у витягнутому светрі та шльопанцях на босу ногу. Але може бути і демонстративний, проявляючи через костюм свій творчий потенціал. Тоді в його гардеробі виявляться самі різні речі - від фольклорних вишитих сорочок навипуск і мексиканських пончо до експериментальних курток з целофану з терморегулятором на сонячних батарейках. Йому подобаються етнічні малюнки, натуральні тканини. Представники цього стилю часом відпускають довге волосся і бороду, а іноді голять голову, проколюють вуха, брови, інші місця і татуюють тіло. Жінка такого типу непередбачувана, у перукаря або будинку здатна експериментувати з різними кольорами. Волосся можуть бути як довгі (розчесані на прямий проділ), так і короткі, скуйовджене або заплетене в африканські косички. Іноді макіяж повністю відсутня, а іноді очі і губи яскраво окреслені - все залежить від образу. Деяким подобаються татуювання-символи та інші прикраси тіла.
Гардероб її складається з зручного одягу, шалей і довгих шарфів. Представниця цього типу любить натуральні, "екологічні" тканини, вільні светри ручного в'язання. Поєднання кольорів і фарб чисто художнє. Нерідко фантазійні візерунки тканини надають одязі неповторну оригінальність. Її приваблює східний стиль. Вона часто сама вигадує свої наряди або переробляє готовий одяг до невпізнання. Легко змішує стилі різних епох і народів.
Вільний стиль нерідко представлений одягом як би з чужого плеча: комбінезони, широкі джинси чи довгі спідниці в поєднанні з чоловічими сорочками, балахонами і безрозмірними светрами грубої в'язки. Такій жінці до душі стиль хіпі - бахрома, кльоші, вишивка і ручна в'язка гачком.
У міському стилі з'єднуються мінні вільні піджаки, жилети з фактурних тканин або з аплікацією у поєднанні з широкою спідницею максі; сукні-сорочки з вільним кардіганом; довгі та просторі пальто.
Вечірній туалет завжди екстравагантний і екзотичний, ілюструє оригінальність мислення його власниці. Обов'язкові етнічні деталі, а нерідко і весь костюм витриманий в східному (китайською чи японською) стилі. Взуття, як правило, незвичайна, часто без каблука, з замші, атласу, льону.
Вона носить об'ємні сумки м'якої форми, нерідко тканинні, джинсові, прикрашені намистинами, вишивкою, аплікацією. Любить головні убори - берети, в'язані шапочки з вушками, тюбетейки. У неї є пончо, яке вона купила в художньому салоні. Біжутерія авторська або власного виробництва, причому з містичною символікою, "із значенням".
Вільний художник настільки зайнятий собою і занурений у свій світ, що не завжди буває адекватний обстановці. Слід пам'ятати, що в неординарних нарядах ви не зможете (коли це потрібно) виглядати серйозним і відповідальною людиною. Так, іноді треба йти на компроміс.
Одяг цього стилю випускається під марками: Issey Miyake, Yohji Yamamoto, Jean-Paul Gaultier і ін
3.3. Зовнішній вигляд ділової людини
Як відомо, люди формують свою думку про людину вже протягом перших секунд, просто кинувши погляд - навіть до того, як він відкриєте рот і вимовите перше слово. Організовує ділову презентацію, зустріч з клієнтом або партнером, виступає або спілкується з колегами по роботі - в будь-якому варіанті дуже важливо, яке враження він справляє. Якщо зовнішність приваблива, то людина може вже від самого початку привернути до себе увагу клієнтів, і точно також можна відштовхнути від себе людину, якщо зовнішній вигляд недоречний.
Але просто мати відповідний зовнішній вигляд ще не найголовніше. Необхідно, щоб сам людина відчувала себе комфортно, і щоб впевненість передавалася клієнтам. Якщо людина знає, що добре одягнений, чудово причесаний, перебуває в нормальній фізичній формі, то він буде прямо випромінювати впевненість у собі. Якщо ж він відчує, що щось не так, щось не відповідає власним стандартам, то несвідомо почне зосереджуватися на цій деталі. Навіть якщо навколишні скажуть, що він виглядає чудово, людина знає, що знаходиться в далеко не найкращій формі і мимоволі буде передавати це негативне відчуття іншим. Необхідно витратити зусилля, щоб підвищити власну самооцінку, людина сама повинна отримувати задоволення від свого зовнішнього вигляду. Неважливо, підприємець, політик або менеджер - в будь-якому випадку тон всьому майбутнього робочого дня людина ставить під час ранкового ритуалу і вибору одягу з гардеробу. Позитивні емоції можуть стати тим «підйомним краном», який допоможе діяти успішно. Негативні «подавлять», запустивши цикл сумнівів, які швидше за все призведуть до невдачі. Менеджер, за родом своєї діяльності змушений бути на виду, зобов'язаний у будь-якій ситуації рухатися граціозно і з гідністю, зберігаючи повну впевненість в собі. [20]
Він завжди повинен відчувати себе чудово одягненим і не сумніватися в тому, що його підготовка перебуває на належному, високому рівні. Консервативний або класичний стиль завжди говорить про добрий смак його власника. Витончена, стримана одяг є підтримкою. Крім цього вона дозволить клієнтові бачити саме менеджера, а не те, що на нім одягнуто. Таким шляхом можна ненав'язливо підкреслити свою індивідуальність. Манера одягатися багато розповість про людину, про його прагненнях, про освіту, про те, що він собою представляє.
Жінки можуть одягатися консервативно, але просто, і при цьому використовувати дрібні деталі, які здатні ненав'язливо підкреслити її індивідуальність. Наприклад, шарфик або дорогі аксесуари здатні додати яскравий штрих до будь-якого суворому, консервативному гардеробу. Якщо людина впевнена в тому, що його одяг працює на нього і відповідає його образу, то він може зовсім забути про неї, зосередившись тільки на своїй роботі.
3.3.1 Три стилю одягу у діловій сфері
Консервативний стиль підходить банкірам, державним службовцям, юристам, тому що надає авторитет і підкреслює компетентність. Консервативний стиль допоможе підкреслити класичний костюм, зшитий з урахуванням суворих правил. Поєднання класичного костюма з хорошими манерами поведінки буде високо оцінений, особливо при першій зустрічі, причому ця оцінка пошириться на особистість у цілому. Цьому стилю властивий лаконічний контраст між костюмом і сорочкою. Аксесуари повинні бути комплектні і перебувати в гармонії з костюмом. Для жінок підійдуть хороші золоті або срібні годинники, сережки класичної форми. Макіяж легкий, але не завжди обов'язковий, якщо звичайно в цей день немає нарад або зустрічей з клієнтами. Взуття на середньому чи низькому каблуці, спідниця довжиною до рівня коліна. Чоловікам жодних аксесуарів, крім хороших годин, обручки і підходящих запонок.
Стиль для взаємодії підходить співробітникам фірм, які зайняті комунікацією, встановленням відносин і торгівлею. Даний стиль покликаний, як можна швидше, викликати прихильність. Щоб відповідати стилю взаємодії, одяг повинен містити деякий творчий потенціал володаря і вказувати на те, що він займає солідну посаду у фірмі. Вона не повинна радикально відрізнятися від класичного костюма. Жінки можуть обрати або ефектну блузку або жакет, або дорогий і елегантний матеріал. Штани допустимі тільки в елегантному брючному костюмі. Обов'язковий легкий макіяж і ні в якому разі аксесуари не повинні першими кидатися в очі.
Чоловікам нічого яскравого, повний костюм можна не надягати, але доречно зменшення контрасту між костюмом і сорочкою. Щоб показати наявність творчого потенціалу, характерного для таких сфер діяльності, як мода, шоу-бізнес, реклама або дизайн, потрібно скористатися творчим стилем.
Ділова людина має завжди йти в ногу з модою, намагатися виглядати краще. У цьому стилі підійдуть екстравагантність і авангард, новинки моди.
Колір - найкращий спосіб виразити себе, але не переборщити, часом маленька яскрава пляма в ансамблі краще, ніж отруйно-неоновий костюм. Можна зробити акцент на незвичайному светрі або модному жакеті, жінки можуть використовувати у своєму ансамблі наближені до класичних форми штанів, чоловіки можуть не одягати краватку.
Неформальна одяг творчого стилю, звичайно, виділяє з натовпу, але зовсім неприйнятна для серйозного бізнесу.
Отже, виходить, що:
· Консервативний стиль викликає повагу, контролює, але тримає дистанцію.
· Стиль взаємодії зменшує дистанцію, але зменшує і вашу значимість.
· Творчий стиль не годиться для серйозного бізнесу.
І ще, вечірній одяг може чудово поєднувати як поняття впливу, так і встановлення відносин. При підборі одягу суворо необхідно слідувати наступним правилам:
1. Все, що людина носить, дозволяє з великою часткою вірогідності говорити про нього, навіть якщо він про це не здогадується.
2. Зовнішній вигляд повинен обов'язково відображати статус у світі бізнесу або положення на роботі.
3. У кожній фірмі або компанії є свій фірмовий стиль одягу, який в обов'язковому порядку очікують.
4. Коли складно зрозуміти, чого чекають від зовнішнього вигляду людини, не потрібно боятися запитувати.
Як показують психологічні дослідження, якість одягу можуть розпізнавати навіть діти, воно завжди і скрізь впізнається. Тому спроба заощадити на собі в одязі призведе лише до того, що на людині спробують заощадити всі інші. При підборі одягу потрібно уникати яскраво вираженого авангарду та екстравагантності. Спочатку необхідно подумати над деякими питаннями: «Чи буду я працювати один або з клієнтами», «Який мій статус і тип зовнішності?», «Який одяг більше підходить до культури моєї роботи?». І тільки відповівши на ці питання, відправлятися за покупками
3.3.2. Ділові можливості голосу
Багато людей своїм діловим успіхом і просуванням вгору по службових сходах неабиякою мірою зобов'язані саме голосу. Голос під час ділових контактів важливий так само, як зовнішність і манери поведінки. Це той інструмент, за допомогою якого людина донесла повідомлення до клієнтів або ділових партнерів. Можна за допомогою голосу залучити клієнтів на свій бік, переконати в чомусь, приспати або зачарувати, а можна і відштовхнути. Людський голос - дуже могутній інструмент. Але в той же час може виявитися ахіллесовою п'ятою вашого іміджу. [17]
Голос має сприяти кар'єрі, а не псувати її. Крім того, свідомість того, що у людини хороший голос, додасть йому впевненості та дозволить легко відкривати перед ним двері і укладати вигідні угоди.
Просто привабливі зовні телеоглядача надовго не затримуються на екранах. Залишаються володарі добре поставлених голосів з правильною мовою. Наскільки дратує і не сприймається репортаж зроблений різким, грубим, гугнявим голосом, переповнений до того ж словами-паразитами або виразами типу - «е-е-е».
Є інша категорія людей, голоси яких завжди викликають традиційне захоплення. Це диктори класичних музичних радіостанцій. Незважаючи на те, що багато з них мають хороші голоси від природи, вони багато і свідомо працюють над ними.
Візьмемо діловий світ бізнесу. Чому багато великі компанії не шкодують грошей щоб посилати своїх менеджерів на семінари або приватні курси з постановки голосу? Тому що компанії хочуть, щоб їх співробітники, що працюють з клієнтами, були хорошими ораторами. Неможливо провести серйозну презентацію товару, укласти вигідну угоду або просто продавати на ринку послуги або товар, не володіючи правильною вимовою, чіткою артикуляцією і добре поставленим голосом.
Менеджер повинен легко знаходити контакт з різними людьми і вміти говорити в різних ділових ситуаціях. Крім того, клієнти чи покупці добре слухають, і найголовніше не відключаються, якщо менеджер має приємний голос. Ця якість може мати важливе значення для досягнення фінансового або ділового успіху, так само як і для підтримки певного іміджу. Завдяки певному тренінгу можна придбати гарний голос. Уміло, користуючись голосовим апаратом можна позбутися від гугнявості, навчитися чітко, артикулювати і правильно вимовляти звуки. Розвиваючи резонансні коливання в груди, навчитися говорити так, щоб людину чули в самому останньому ряду аудиторії, наприклад під час проведення презентації, без будь-якого напруження з його боку. Навчитися не бубоніти собі під ніс, а перетворитися на оратора. [16]
Голос - це не просто звуки, вимовлені ротом, це щось більше. При правильному використанні голоси в мову залучається все тіло - від п'ят до маківки. Тіло - це як би музичний інструмент, що породжує голос. Для того щоб правильно використовувати голосовий апарат, необхідний повітря, який постачають легені. При звичайній розмові, наприклад, у колі друзів або сім'ї, досить тільки злегка наповнити повітрям верхівки легенів, тобто досить поверхневого дихання.
Але щоб отримати приємний грудний голос, треба дихати за допомогою діафрагми. Багато в чому контроль за голосовим апаратом залежить від положення тіла, від постави. Голос створюється не тільки в області голосових зв'язок, але і в глибині всього організму.
Гарний голос - це голос, який вібрує, резонує. Резонанс - це результат вібрації повітря в носоглотці, гортані, грудній клітці і в синусах. Для резонансу необхідне правильне глибоке дихання. Якщо правильно вдихати, то можна дати голосовим зв'язкам оптимальну кількість того, що вони повинні коливати.
Для того щоб мова була більш виразною, необхідно візуально уявити собі те, про що людина говорить, потрібно внести живу ноту в вашу вимову, у звуки голосу; в мову додати почуття і колір.
Тон голосу визначається модуляцією, заввишки і вібрацією. Гарний голос відрізняється легкими змінами тону. Інтонація - це своєрідні підйоми і спуски голосу. Монотонність мови у спілкуванні дуже втомлює для вуха, тому що постійний тон використовує ту саму висоту. За допомогою зміни тону можна абсолютно змінити значення слів. [9]
Коли ми зростаємо, на наш голос також продовжують впливати люди, з якими живе, спілкується, працює людина. У нормальних умовах дуже небагато людей готові якось змінювати свої мовні звички, вважаючи це необхідністю.
Ми рідко залишаємося прихильниками одного стилю чи напрямку в одязі. Коли закохуємося, нас тягне романтичний стиль, коли робимо кар'єру - воліємо класику, коли намагаємося почати життя заново - шукаємо абсолютно новий образ.
Людина, що не міняє стиль та імідж протягом всього життя, здається законсервованим, передбачуваним, нецікавим. Це може говорити і про невпевненість у собі - адже легше і простіше носити те, що добре знайоме і перевірено. Той, хто гарячково змінює стилі, теж не впевнений у своєму виборі і швидше за все залежний від чужої думки. Якщо в гардеробі занадто багато різних непоєднуваних речей, то не можна створити цілісний образ. Постійно чого-то буде не вистачати або щось буде заважати.
Як правило, в гардеробі кожного присутній одяг двох основних стилів, які відповідають характеру і способу життя людини, видозмінюються і трансформуються в залежності від моди і вимог часу. Інші стилі то з'являються, то зникають, вносячи пожвавлення і різноманітність в гардероб, але рідко затримуються надовго.
Можливо, з двох переважаючих стилів одягу один є внутрішнім - відбитком особистості та власного ставлення до себе, а другий - імідж, який пред'являється оточуючим (і підлеглий якоїсь необхідності). Ці два стилі повинні доповнювати один одного, не розриваючи образ на частини. Цілісність образу людини полягає в тому, що центром композиції є який-небудь провідний стиль, впізнаваний і запам'ятовується, а інші стилі йому підпорядковані і присутні скоріше в деталях. Подібне поєднання збагачує образ і дозволяє знайти величезну кількість варіантів, зберігаючи в той же час єдине гармонійне ціле - індивідуальність особистості.

ВИСНОВОК
«Ніяка робота не може бути плідною, якщо в її основі не лежить якийсь ідеальний принцип», - стверджував Ф.І. Шаляпін. Суспільство не може обійтися без ідеалу чарівності. Але уявлення про нього історично змінюються. Сучасний ідеал чарівності характеризується освіченістю і вихованістю, терпимістю до людських характерів, шанобливий до різних віросповідань, елегантністю манер, смаком до одягу, майстерним володінням словом. У ньому гармонійно співвідноситься духовна змістовність з естетикою її зовнішнього прояву.
У кожному конкретному випадку чарівність - це індивідуальне рішення проблеми взаємозв'язку змісту і форми. Воно пов'язане з особистісною неповторністю: з самобутністю складу розуму, відчування людини, наделенностью його конкретними задатками і здібностями.
За даними Інтернету тільки 11% опитаних чоловіків віддають перевагу жіночу красу в буквальному сенсі цього слова, а інші визнають привабливість, симпатію, виклик до себе довіри як визначальних факторів їх ставлення до жінки.
Почуття тягнуть думки, які народжують дії. Якщо ми хочемо відчувати себе краще і визнати свою особистісну значущість, то треба змінити свій внутрішній настрій по відношенню до себе самого. Шекспір ​​сказав: «Ми знаємо, хто ми є, але ми не знаємо, ким ми могли б стати». Часто зовні ми виглядаємо такими, якими підсвідомо себе вважаємо.
Люди стають по-справжньому щасливими, коли вони створюють комфорт спілкування, в якому особливо потребують сім'я, дружня компанія, трудовий колектив. Значення комфорту спілкування особливо зростає у важкі години життя, в літньому віці, у хворобливому стані.
У всіх цих та інших випадках теплота людського взаємодії - потужний обігрівач тіла і душі кожного з нас, найкращий стимулятор прояву своїх здібностей і ділових якостей. Якщо взяти до уваги, що третину життя ми спимо, близько шести років витрачаємо на прийняття їжі, то цілком зрозуміло, наскільки нетривало активний час у людей. Російський поет П.А. Вяземський афористично помітив, що «мистецтво подобатися є таємниця, що дарується чи природою або викрадена завзятим зусиллям ...».[ 17] У наповненні свого життя принадами спілкування та успіху без пізнання іміджелогії ні теоретично, ні практично не обійтися.
Іміджелогія потрібна кожній людині як важливий компонент його освіченості і вихованості, як складова професійної компетентності, як технологія вибудовування моделей соціальної поведінки. Наприклад, привабливість в екстремальних ситуаціях часто виявляється рятувальним колом, завдяки якому можна не розгубитися при некоректному поводженні або посягання на особисту честь. При наймі на роботу вона допоможе краще подати роботодавцю ваші особистісно-ділові характеристики.
Софі Лорен у книзі «Жінки і краса» пише: «Чарівність не піддається вимірюванню, його не можна взяти на заміську вечірку, званий обід або залишити вдома через непотрібність. Чарівність подібно гарній погоді, їм наповнена кожна хвилина, проведена з людиною, що володіє їм ». У зв'язку з цим звернемо увагу, що зовнішній вигляд людини і його мова виступають найчастіше подразником «номер 1» [1]. За законами сприйняття, а вони лежать в основі концепції іміджелогії як науки і мистецтва подобатися людям, на основі подібного реагування людської психіки зовнішні стимули перетворюються в образ, тобто в конкретну картину свідомості. Так свідомість включається в активну діяльність, що визначає ставлення людини до того, хто цей образ представляє.
Кілька прикладів для пояснення. Відомий культ зубних щіток у США. Багато в чому це пояснюється тим, що американці високо цінують «соціальний ефект» посмішки. Блискучу посмішку не можна уявити без відмінного стану зубів.
Або такий факт. Після розгрому армії Наполеона бойові полки російської армії не увійшли до столиці Франції через те, що їхній зовнішній вигляд був недостатньо для цього ошатний. Є така думка: якщо чоловік хоче мати успіх у жінки, то він неодмінно повинен торкнутися її самолюбство. Як, у свою чергу, на думку Чезаре Ломброзо, при сприйнятті чоловіком жінки він пускає в хід насамперед зір, нюх і особливо дотик, тому ступінь жіночої привабливості, яка повинна задовольняти цим відчуттям і відповідним почуттям, висока. Таким чином, в успішному вирішенні багатьох проблем межполового і соціального спілкування в реальному житті безперечно корисні різнобічні знання з іміджелогії та майстерне володіння технологією особистої чарівності.

ЛІТЕРАТУРА
1. Алексєєв А.А., Громова Л.А. Зрозумійте мене правильно. / / СПб.: Економічна школа.-1993.-280с.
2. Ботавіна Р.Н. Етика ділових відносин - М.: Фінанси і статистика, 2001р. - 208с.
3. Грачов М. суперкадре. Управління персоналом в міжнародній корпорації / / М.: Справа Лтд.-1993.-450С.
4. Душков Б.А. Психологія типів особистості. / / Єкатеринбург: Ділова кніга.-1999.-120с.
5. Девіс Ф. Створи собі імідж. / / М.: ТОВ «Попурі» .- 1998.-315с.
6. Ємельянов О.М., Поварніцин С.Є. Психологія бізнесу. / / М.: Армада.-1998.-280с.
7. Кабушкин Н.І. Основи менеджменту. / / Мінськ: Видавничий центр «Економпресс» .- 1998.-458с.
8. Колоскова Марія. Внутрішній імідж керівника компанії / / Науково-практичний журнал Персонал-мікс. - 2003. - № 6
9. Кузін Ф.А. «Робіть бізнес красиво». Москва. 1995р. Видавництво «Инфра-М».
10. Кессон Г. Як завоювати престиж. (Настільна книга бізнесмена) / / М.: Агентство «ФАИР» .- 1998.-85С.
11. Максвелл Дж. Шеф і його команда. (Серія «Бізнес без секретів») / / СПб.: Пітер.-1998. -320с.
12. Перелигіна Є.Б. Механізми функціонування іміджу як феномену інтерсуб'ектного взаємодії. М., 2003
13. Сабат Е.М. Бізнес-етікет/Пер. з англ. Б. Н. Осетрова - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 240 с.
14. Саркісян Б. Перемога на переговорах. / / СПб.: Пітер.-1998.-230с.
15. Старобінський Е. Е. Основи менеджменту на комерційній фірмі. / / М.: АТ «Інтел-Синтез» .- 2002.-368с.
16. Стіл Л. Стиль життя для чоловіків. - М.: «РИПОЛ КЛАСИК», 2001. - 416 с.
17. Під редакцією Лавриненко В.М. «Соціальні витоки психології та етики ділового спілкування». Москва. 1995р. Видавництво «Культура і спорт».
18. Почепцов Г.Г. Імідж-мейкер. Паблік рілейшнз для політиків і бізнесменів. Київ, 1995.
19. Харрінгтон Дж. Управління якістю в американських корпораціях. / / М.: Економіка.-1998.-210с.
20. Шепель В.М. Іміджелогія: Секрети особистої чарівності. М., 1997.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Менеджмент і трудові відносини | Диплом
239.4кб. | скачати


Схожі роботи:
Технології створення іміджу
Особливості розробки та створення іміджу організації
ПР технологи для створення іміджу організації
Прийоми і методи створення індивідуального іміджу
Розробка методології створення сприятливого іміджу України
Створення іміджу фірми засобами паблік рілейшнз
Механізм створення скандального іміджу Психологія реклами
Психологічні передумови створення позитивного іміджу керівника
Створення windows додатку для порівняльного аналізу іміджу українських
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru