Конкуренція теорія і практика

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

Міністерство освіти Російської федерації
Новосибірський державний технічний університет
Кафедра економічної теорії
Курсова робота
на тему
Конкуренція: теорія і практика
Факультет: бізнесу
Група: ФБ-93
Студент: Голубкова О.М.
Викладач: Поплеев В.П.
Оцінка:
Новосибірськ

Зміст
"1-2" ВВедение ............................................ .................................................. .......... 3
1 Теорія конкуренції ............................................... ....................... 5
1.1 Будова ринків ............................................... ....................................... 5
1.2 Поняття конкуренції і суперництва ............................................. .. 9
1.3 Організація теорії ............................................... ............................... 12
2 Досконала конкуренція ............................................... ...... 16
2.1 Допущення досконалої конкуренції .............................................. 16
2.2 Ринковий попит і попит на продукцію окремої компанії ........ 20
2.3 Визначення ціни і обсягу виробництва ......................................... 22
3 Недосконала конкуренція ............................................... 30
3.1 Монополія ................................................ ............................................. 30
3.2 Олігополія ................................................ ............................................ 39
3.3 Монополістична конкуренція ............................................... ....... 43
4 Теоретичні моделі, здійснювані на практиці 48
4.1 Ринки напоїв «Кола» та кави .......................................... ................. 48
4.2 Ринок мобільного зв'язку .............................................. .......................... 50
Висновок ................................................. .............................................. 54
Список літератури ................................................ ............................. 56


ВВедение

У російській економічній літературі до цих пір немає жодного оригінального підручника чи навчального посібника з теорії конкуренції. В основу економічної освіти в пореформенному Росії покладено стандартний західний курс "економікс", пропонований нині у вигляді двох десятків порівняно схожих перекладних і вітчизняних підручників. При всіх своїх незаперечних переваги ці підручники мають серйозний недолік: вони викладають тільки так звану чисту, тобто вкрай абстрактну, теорію конкуренції.
Між тим, на Заході певна обмеженість чистої конкуренції загальновідома. Ще в 50-60-і роки на неї вказали найбільші сучасні економісти Ф. Фон Хайєк і Е. Пенроуз. Перший з них, зокрема, продемонстрував, що теорія досконалої конкуренції (тобто сама серцевина курсу економікс) фактично базується на припущенні, ніби конкуренції ... взагалі не існує. Друга аргументовано довела, що «фірма» з підручників - це що завгодно, але тільки не реальна, діюча на справжньому ринку.
Нині, кілька десятиліть потому після сенсаційного «бунту» вчених, багато устоялося і зайняло своє місце як у науці, так і в навчальному процес. Чиста теорія зберегла свої позиції в якості дуже важливого інструменту економічного аналізу, що використовуються при вирішенні широкого кола завдань. Разом з тим чиста теорія більше не претендує на універсальність.
Тому вивчати складні процеси, що відбуваються як в окремих компаніях, так і в економіці в цілому необхідно таким способом, який одночасно розвиває теорію і дозволяє використовувати її на практиці.
У роботі використані перекладні зарубіжні та вітчизняні джерела. В основному всі вони побудовані на принципі «від теорії до практики», а не «від практики до теорії», тобто реально існуючий ринок розглядається в рамках даної теоретичної моделі. У зв'язку з цим, характеризуючи літературу, присвячену даній проблематиці, можна виділити три основні групи робіт. До першої групи належать джерела, в яких розглядається безпосередньо теорія. До них відносяться праці Роберта Піндайка, Даніеля Рубінфельда, Д. Хаймана, Майкла Байо, В. Гальперіна, Р. Нурєєва. Другу групу складають праці, в яких авторами викладені концепції і практичні методи вивчення конкурентних ринків, сюди входять роботи Майкла Портера і А. Юданова. Третю групу утворюють періодичні видання, в яких представлені статті, що містять інформацію про структуру реальних ринків і про характер конкурентних відносин.
Мета роботи - проаналізувати теоретичні моделі різних типів ринків, і перевірити можливість застосування їх на практиці.
Мета роботи зумовила постановку і вирішення наступних завдань:
1 Розглянути теоретичні положення конкуренції і простежити її генезис.
2 Проаналізувати різні типи ринків.
3 Використовуючи дані про реальних ринках, виявити теоретичні моделі, які їм відповідають
Чітко поставлена ​​тема курсової роботи, має на увазі наступну структуру: робота складається зі вступу, чотирьох розділів і висновку. У першому розділі міститися основні теоретичні аспекти конкуренції, другий розділ присвячено ринку зробленої конкуренції, включаючи умови існування, визначення ціни та обсягу випуску. У третьому розділі розглядаються такі форми ринкових структур, як монополія, олігополія і монополістична конкуренція. Четверта глава представляє практичну частину курсової роботи і містить аналіз конкурентних відносин на реальних ринках.
У роботі також використані графіки, схеми, таблиці, які дають наочне уявлення про досліджуваному предметі.

1 Теорія конкуренції

1.1 Будова ринків

В економічній теорії прийнято таку класифікацію типів ринкових структур. Найпростіша і важлива класифікація відображає ступінь впливу окремого продавця (покупця) на ринкову ціну. За цією ознакою розрізняють «досконалу конкуренцію», коли жоден з виробників не здатний вплинути на зміну ринкової ціни, і «недосконалу конкуренцію», коли ця умова не дотримується і фірма (або група фірм) має в тій чи іншій мірі ринкової (монопольної) владою. Це має на увазі, що фірма здатна впливати на ціну шляхом зміни кількості пропонованого товару. Недосконале конкурентними ринками прийнято вважати монополію, олігополію і монополістичну конкуренцію.
Терміни, що використовуються для позначення різних типів будови ринку, утворені з слів грецького походження, що характеризують належність суб'єктів до однієї з двох сторін ринку - продавців або покупцям - poleo (продаю) і psoneo (купую) та їх чисельність - mono (один), oligos ( декілька) і poly (багато). Комбінуючи їх попарно, можна отримати найбільш загальну і просту класифікацію типів будови ринку. У таблиці 1.1 наведена така класифікація, запропонована в 1934 р. відомим німецьким економістом Г. фон Штакельбергом. Цю класифікацію (з несуттєвими змінами) можна і зараз зустріти в курсах мікроекономіки (переважно німецьких).

Таблиця STYLEREF 1 \ s 1. SEQ Таблиця \ * ARABIC \ s 1 січня
Типи будови ринків по Штакельберг
Продавці
Покупці
багато
кілька
один
багато
Двостороння Поліполія
Олігопсонія
Монопсонія
кілька
Олігополія
Двостороння олігополія
Монопсонія, обмежена олігополією
один
Монополія
Монополія, обмежена олігополією
Двостороння монополія
Джерело: Гальперін В.М. та ін Мікроекономіка: У 2-х т. - СПб.: економічна школа.1997 р. Т.2., С. 13.
Характерна особливість наведеної таблиці класифікації в тому, що в ній не знайшлося місця для добре відомих з англо-американської літератури типів будови ринку - ринків досконалої та монополістичної конкуренції. Це легко пояснити. Адже й на тому, і на іншому ринку багато покупців і продавців, і тому і той і інший можуть бути віднесені до двосторонньої полиполии. Різниця ж між ними полягає лише в характеристиці товару, що обертається на тому чи іншому ринку. Якщо товар однорідний, то двостороння Поліполія має характер досконалої конкуренції. Якщо ж товар неоднорідний, то двостороння Поліполія набуває характеру монополістичної конкуренції.
У 50 - 60 - мм. ХХ ст. гарвардські економісти Е. Чемберлен та Дж. Бейн запропонували іншу, засновану на трьох піддаються кількісній оцінці параметрах, формалізовану класифікацію типів будови ринку.
Е. Чемберлен запропонував використовувати для класифікації ринків два критерії - взаємозамінність товарів, пропонованих різними підприємствами, і взаємозалежність цих підприємств. Перший критерій може бути представлений коефіцієнтом цінової перехресної еластичності попиту на товари, пропоновані підприємствами i, j:
, (1.1)
другий - коефіцієнтом об'ємної, або кількісної, перехресної еластичності:
. (1.2)
Перший характеризує вплив зміни ціни j-го підприємства на випуск (продажу) i-го, другий - вплив випуску (продажу) j-го підприємства на ціну i-го. Чим вище цінова перехресна еластичність (1.1), тим, отже, вище однорідність випускаються цими підприємствами товарів, тим більш досконала їх взаємозамінність. Чим вище об'ємна (кількісна) перехресна еластичність (1.2), тим більше жорстка взаємозалежність підприємств. Якщо вона близька до нуля, кожен продавець може ігнорувати реакцію конкурентів на свої дії, скільки б їх не було на ринку і наскільки близькими субститутами його товари не були б пропоновані ними. Якщо ж об'ємна перехресна еластичність висока, взаємозалежність продавців значна, жоден з них не може ігнорувати реакцію інших на свою поведінку, навіть якщо пропоновані на такому ринку товари дуже неоднорідні.
До двох запропонованим Чемберленом критеріям Дж. Бейн додав третій - умова входу на ринок. Ця умова (Е) в узагальненому вигляді визначається відносним перевищенням дійсної ціни товару (Р L) його конкурентної ціни (Р C), що дорівнює середнім сукупним витратам тривалого періоду:
. (1.3)
Чим вище значення Е, тим привабливіше ринок для нових продавців, тим імовірніше їх вхід на ринок, і навпаки, чим воно нижче, тим менш привабливий для них ринок і тим імовірніше їх відмова від входу. Зауважимо, що й у випадку привабливості ринку закорінені на ньому підприємства можуть використовувати природні або штучно зведені ними бар'єри для запобігання входу на ринок нових продавців. Зокрема, в разі монополії, як правило, Е> 0, але вхід на монополізований ринок так чи інакше блокований і безпеки монополії ніхто не загрожує.
Класифікація товарних ринків на основі цих трьох критеріїв представлена ​​в таблиці 1.2.
Таблиця STYLEREF 1 \ s 1. SEQ Таблиця \ * ARABIC \ s 1 лютого
Класифікація товарних ринків по Чемберлену і Бейн
Тип будови ринку
Взаємозамінність товарів ( )
Взаємозалежність підприємств ( )
Умова входу
Досконала конкуренція



Монополістична конкуренція



Однорідна олігополія


Е> 0
Неоднорідна олігополія


Е> 0
Монополія


Вхід блокований
Джерело: Гальперін В.М. та ін Мікроекономіка: У 2-х т. - СПб.: економічна школа.1997 р. Т.2., С. 17.
Різноманіття ринкових форм, що існують в реальній дійсності, не вичерпується зазначеними в таблиці п'ятьма типами будови ринку. Економічна теорія займається тим, щоб зробити це різноманіття пізнаваним. За словами В. Ойкена, створюючи морфологічний апарат, вона (економічна теорія) домагається надзвичайної простоти, приводячи неозоре багатство конкретних порядків до чистих форм, число яких обмежене і які мають більш простими властивостями. Завдяки цьому стає можливим теоретичний аналіз економічних процесів, незважаючи на їх різноманіття, що спостерігається в історії. [1]
Під іменами досконалої та монополістичної конкуренції, монополії та олігополії розглядаються не реально функціонуючі ринки, а їх «чисті форми», ідеальні моделі, або, як іноді кажуть, теоретичні конструкти ринків різної будови. Сукупність цих моделей утворює теоретичний інструментарій для аналізу конкретних реальних ринків і, якщо в цьому є необхідність, розробки заходів щодо їх регулювання або, навпаки, дерегулювання.

1.2 Поняття конкуренції і суперництва

Суб'єкти ринку можуть перебувати у відносинах конкуренції або суперництва, відповідно бути конкурентами або суперниками. Союз «або» висловлює тут не тотожність, а, навпаки, розрізнення пов'язуються ним понять. В економічній теорії, на відміну від буденної мови, терміни «конкуренція» і «суперництво» не синонімічні, вони мають різний зміст. І це особливість не тільки російської мови. Нижче наведені приклади відповідних пар термінів з економічної лексики основних європейських мов.
Російський: конкуренція - суперництво.
Англійська: competition - rivalry.
Німецький: Konkurrenz - Wettbewerb.
Французький: concurrence - rivalite.
Слова конкуренція, Konkurrenz, concurrence походять від латинського concurro - збігатися, стикатися (con - замість, curro - бігти), тоді як англійське competition походить від латинського competitionem (com = con + petito - прагнення дістати щось, домогтися чого-небудь, претендувати на щось). Англійське rivalry і французьке rivalite сходять до латинського rivalitas - суперництво (rivalis - користується водою з того ж струмка, сусід по зрошувального каналу). А ось російське суперництво походить від несохранившегося пьря (дебати, суперечка). Нарешті, німецьке Wettbewerb є похідним від дієслова bewerben - домагатися чого-небудь, змагатися, змагатися.
Для нас важливо звичайно не етимологічне, а змістовне відмінність термінів «конкуренція» і «суперництво». У найзагальнішому вигляді воно полягає в наступному: термін «суперництво» відноситься до дійсного поведінки, тоді як термін «конкуренція» відноситься до визначальною будова ринку моделі, використовуваної для передбачення поведінки на певному ринку. Повернувшись до класифікації товарних ринків, представленої в таблиці 1.2, можна сказати, що поведінка економічних агентів може мати характер суперництва лише при олігопольному будову ринку, коли їх взаємозалежність позитивна і досить висока ( ) І вони не можуть ігнорувати реакцію суперників на свої дії. З іншого боку, поведінка монополіста не може характеризуватися як суперництво, оскільки на ринках такої будови взаємозалежність економічних суб'єктів мізерно мала ( ). Таким чином, обумовлена ​​недостатністю ресурсів конкуренція між альтернативними цілями їх використання може прийняти форму суперництва суб'єктів ринку, в яких ці цілі персоніфіковані.
Серед продавців (виробників) суперництво проявляється в пропозиції нових продуктів, поліпшенні якості вже випускаються, рекламуванні своїх товарів, спеціальні заходи з просування їх на ринок і т.п. Серед покупців (споживачів) суперництво може прийняти характер пошуку більш вигідних (у всіх відношеннях) постачальників, прагнення отримати цінові знижки, пропозиції більш високої ціни за дефіцитні блага, спроб підкупу посадових осіб, що представляють інтереси контрагентів, і т.д. Яскраво виражене суперництво може спостерігатися у поведінці суб'єктів, які в той же час не можуть бути названі досконалими конкурентами, як, наприклад, найбільших автомобілебудівних компаній. Але і, навпаки, досконала конкуренція спостерігається на тих ринках, де таке явне суперництво відсутнє, наприклад, серед фермерів або селян-власників.
З вище сказаного очевидно, що розрізнення конкуренції і суперництва могло виникнути лише з появою і розвитком теорії будови ринку, його морфології. Дійсно, економісти-класики не розрізняли цих понять, говорячи зазвичай просто про вільну конкуренцію. Саме вільна конкуренція в її протиставленні монополії і була стрижнем парадигми класиків. Але, кажучи про вільну конкуренцію, вони, перш за все, мали на увазі суперництво. Як зауважив Дж. Стіглер, «конкуренція увійшла в економічну теорію з побутового мови, і протягом тривалого часу це слово означало лише незалежна суперництво двох або більше осіб». Адам Сміт, прямо ототожнював конкуренцію з «досвідом» або «загостренням суперництва».
Класики розуміли, звичайно, що не завжди і не скрізь вільна конкуренція абсолютно і однаково вільна, вони визнавали, що її власні наслідки можуть бути в деяких ситуаціях обмежені або перекриті дією якихось інших чинників, наприклад, звичаїв. Тому-то, щоб, застосовуючи висновки «політичної економії» до явищ реального світу, уникнути помилок, Дж. С. Мілльн вимагав враховувати «не тільки те, що відбудеться при уявному умови максимального панування конкуренції, але і те, наскільки зміниться результат, якщо панування конкуренції буде неповним ». Реалізувати дану вимогу економісти змогли, проте, лише тоді, коли ця ступінь неповноти «панування конкуренції» отримала свою (якісну) міру в теорії побудови ринків, їх типології.
Наслідком становлення і розвитку цієї теорії стало очищення поняття конкуренції від будь-яких елементів суперництва, що тепер дієслово конкурувати (to compete), якщо він використовується не у відношенні таких видів діяльності, які в деякому сенсі є монополістичними, не має ніякого змісту в економічній теорії. Більш того, в тій обособившейся від основного корпусу мікроекономічної теорії науці (і навчальної дисципліни), центром уваги якої є поведінка підприємств, в тій чи іншій мірі володіють ринковою або, якщо говорити про товарних ринках, монопольною владою, і яку називають організацією, або економікою , промисловості стандартом стало використання терміна суперництво і похідних від нього, а не терміну «конкуренція».

1.3 Організація теорії

Питання в якій послідовності краще вивчати типи будови ринків по різному вирішувалося найбільшими економістами ХІХ ст., Заклали фундамент сучасної економічної теорії. Дилема, з якою їм довелося зіткнутися при побудові заснованої на послідовному використанні математичних моделей економічної теорії, полягала в наступному: чи має ця теорія бути організована за принципом сходження від простого до складного, або від загального до особливому.
Перший шлях, від монополії до конкуренції, обрав А. Курно в опублікованому в 1838 р. «Дослідженні математичних принципів теорії багатства». Він вважав, що при будь побудові необхідно виходити з будь-якої простої передумови. Найбільш простий гіпотезою, на його думку, є гіпотеза монополії, розуміючи її в абсолютному значенні, тобто припустивши виробництво товарів зосередженим у руках однієї особи.
Протилежний шлях - від необмеженої конкуренції до монополії - обрав інший економіст Л. Вальрас. В опублікованих у 1874г. "Підставах чистої політичної економії" він прямо протиставляв свою програму програмі А. Курно, пропонуючи почати з необмеженої конкуренції як загального випадку і потім йти в бік монополії як особливого випадку.
Подальший розвиток економічної політики, та й сам хід подій привели економістів до відмови від спроб побудувати теорію шляхом сходження від однієї нереалістичною моделі до іншої, чи то від монополії до досконалої конкуренції, як це робив А. Курно, або в протилежному напрямі, як це робив Л. Вальрас. У середині 30-х рр.. ХХ ст. після Великої депресії фокус досліджень швидко змістився до лежачого між цими двома крайнощами гіпотетичними центру - до ринків монополістичної конкуренції та олігополії. Їх суб'єкти, по-перше, знаходяться в стані суперництва, а по-друге, в тій чи іншій мірі мають ринкової (монопольної) владою. Імпульсом, що викликав цієї різкий зсув, став вихід у 1933 р. книг Е. Чемберліна, Дж. Робінсон і Г. фон Штакельберга.
Тому вивчення цих проміжних (з точки зору морфології ринку), але найбільш близьких до реалій типів будови ринку має передувати вивчення природи, особливостей та інструментів реалізації ринкової влади. У цих цілях їм подані гіпотетичні (здебільшого) моделі досконалої конкуренції, де будь-які елементи монопольної влади зовсім відсутні, і монополії, де така влада проявляється найбільш повно. Ця послідовність представлення матеріалу практично традиційна для переважної більшості курсів мікроекономіки.
Відсутність ринкової влади в умовах досконалої конкуренції проявляється, зокрема, в тому, що тут всяке підприємство змушене продавати свою продукцію за незалежною від нього ринковою ціною. Вона і є незалежною змінною в моделі досконалої конкуренції, а знаходиться в цих умовах підприємство часто називають ценополучателем (англ. price taker). Його вибір зводиться лише до прийняття рішення про величину випуску.
Навпаки, володіючи абсолютною ринковою владою, підприємство-монополіст може вибрати в якості незалежної змінної або випуск, або ціну, але не те і інше одночасно, адже комбінація ціна-випуск однозначно задана функцією попиту на його продукцію. На практиці майже всі такі підприємства вибирають в якості незалежної змінної ціну, надаючи ринку можливість визначити величину випуску. Тому їх часто називають ценообразователямі (англ. price maker) або ценоустановітелямі (англ. price setter). У теорії ж в якості незалежної змінної в моделі монополії зазвичай приймають величину випуску, залишаючи ринку право визначення відповідної ціни. Обидва ці підходи еквівалентні, хоча другий володіє деякими практичними зручностями.
Нарешті, на ринку олігополії підприємство є, швидше за все, ціношукачі (англ. price searcher). Хоча олігополіст і володіє до певної міри ринковою владою, він не може встановити ціну таким простим чином, як це робить монополіст. Йому доводиться думати про те, як на його цінове рішення буде реагувати суперник. Світ олігополії подібний ігор, в яких за кожним ходом одного гравця, слід хід у суперник, так що, в кінцевому рахунку, результат гри не визначений. Звідси безліч моделей олігополії, використання при її вивченні теорії ігор.
Підприємствам, що працюють на ринку монополістичної конкуренції, немає необхідності враховувати, приймаючи свої рішення, передбачувані реакції на них з боку безлічі конкурентів. На відміну від олігополіст монополістичні конкурентні підприємства не є взаємозалежними. Їх поведінка ближче до поведінки абсолютно конкурентних підприємств, ніж поведінка олігополістів. Чи не однорідність продукції дає таким підприємствам певну ступінь ринкової влади при призначенні цін. Таким чином, відмінності між монополістичною і досконалої конкуренцією не зводиться лише до однорідності - неоднорідності товару в очах покупця, а передбачає відсутність у першому і наявність у другому ринкової влади.

2 Досконала конкуренція

В економічній теорії досконалою конкуренцією називають таку форму організації ринку, при якій виключені всі види суперництва як між продавцями, так і між покупцями. Таким чином, теоретичне поняття досконалої конкуренції є фактично запереченням звичайного для ділової практики і повсякденного життя розуміння конкуренції як гострого суперництва економічних агентів. Досконала конкуренція досконала в тому сенсі, що при такій організації ринку кожне підприємство зможе продати по даній ринковій ціні стільки продукції, скільки вона забажає, а на рівень ринкової ціни не зможе вплинути ні окремий продавець, ні окремий покупець. [2]
Поняття «досконала конкуренція» відіграє особливу роль в економічній теорії. Пов'язано це з тим, що вивчення ринку досконалої конкуренції пояснює ситуації, які не відповідають вимогам такої структури. Ринок досконалої конкуренції (або як ще часто кажуть - чистої) є найпростішою ситуацією і дає вихідний, еталонний зразок для порівняння і оцінки ефективності реальних економічних процесів.

2.1 Допущення досконалої конкуренції

Модель досконалої конкуренції заснована на ряді припущень, щодо організації ринку.
1. Однорідність продукції. Однорідність продукції означає, що всі її одиниці абсолютно однакові в уяві покупців, і в них немає розпізнати, ким саме зроблена та чи інша одиниця.
Сукупність усіх підприємств, які виробляють якийсь однорідний продукт, утворює галузь. Прикладом однорідних продуктів є стандартизовані товари, що продаються зазвичай на спеціалізованих товарних біржах. Це, як правило, різні види сировинних товарів (бавовна, кава, пшениця, нафту певних сортів) або напівфабрикати (сталь, золото, алюміній у зливках і т. д.).
Не є однорідною продукція, хоча і однакова, виробники (або постачальники) якої можуть бути легко розпізнані покупцями по виробничій чи торговельній марці, фірмовому знаку чи іншим характеристичні особливостями, якщо покупці надають їм, звичайно, істотне значення. Таким чином, анонімність продавців разом з анонімністю покупців роблять ринок досконалої конкуренції абсолютно знеособленим.
Досконала взаємозамінність однорідної продукції різних підприємств означає, що перехресна еластичність попиту на неї за ціною для будь-якої пари підприємств - виробників близька до нескінченності:
, (2.1)
де i, j - підприємства, що випускають однорідну продукцію. Це означає, що мале підвищення ціни одним підприємством понад її ринкового рівня веде до повного переключення попиту на дану продукцію на інші підприємства.
2. Трохи і множинність. Малість суб'єктів ринку означає, що обсяги попиту та пропозиції навіть найбільш великих покупців і продавців мізерно малі щодо масштабів ринку. Тут «мізерно малі» означає, що зміна обсягів попиту та пропозиції окремих суб'єктів у рамках короткого періоду (тобто при незмінній потужності підприємства і при незмінній смаках і перевагах покупців) не впливають на ринкову ціну продукції. Остання визначається лише як сукупність всіх продавців і покупців, тобто є колективним результатом ринкових відносин.
Зрозуміло, що трохи суб'єктів ринку передбачає і їх множинність, тобто наявність на ринку великої кількості дрібних продавців і покупців.
Нехай, наприклад, випуском певної однорідної продукції зайнято 10 мільйонів підприємств, на частку кожного з яких припадає 0,01% галузевого виробництва. Припустимо, що еластичність попиту за ціною e = -0,5. Тоді, якщо одне з підприємств вирішить подвоїти свої обсяги виробництва, випуск всієї галузі збільшиться на 0,01%. Використовуючи формулу прямої еластичності попиту (2.1), отримаємо:
,
звідки =- 0,02. Таким чином, подвоєння випуску одним з підприємств галузі приведе до зниження ринкової ціни на 2-е сотих відсотка.
Трохи і множинність суб'єктів ринку припускають відсутність формальних і неформальних угод (змови) між ними з метою набуття монопольних переваг на ринку.
3. Свобода входу і виходу. Всі продавці і покупці мають повне право вільно входу в галузь (на ринок) і виходу з неї (виходу з ринку). Це означає, що підприємства вільні почати виробництво даної продукції, продовжити або припинити його, якщо вважатимуть це за доцільне. Точно так само покупці вільні купувати товар у будь-якій кількості, збільшити, зменшити або зовсім припинити його закупівлі. Немає жодних легальних або фінансових бар'єрів на вхід в галузь. Ні, наприклад, патентів чи ліцензій, що забезпечують переважні права на випуск певної продукції. Вхід у галузь (і вихід з неї) не вимагає скільки-небудь істотних початкових (відповідно ліквідаційних) витрат. Реалізована вже укорінилися в галузі підприємствами економія від масштабу не настільки велика, щоб обмежити вхід в галузь підприємствам-новачкам.
З іншого боку, ніхто не зобов'язаний залишатися в галузі, якщо це не відповідає його бажанням. Відсутнє державне втручання в організацію ринку (різні субсидії, податкові пільги, квоти та інші форми раціонування попиту і пропозиції).
Свобода входу і виходу передбачає також досконалу мобільність продавців і покупців всередині ринку, відсутність будь-яких форм прикріплення покупців до продавців.
Свобода входу і виходу забезпечується мобільністю виробничих ресурсів, вільного їх переходу з однієї галузі в іншу, туди, де їх альтернативна цінність вища. Це, зокрема, означає, що працівники можуть вільно мігрувати як між галузями, так і між професіями. Їх облаштування на новому місці проживання або перенавчання не вимагає великих витрат.
4. Досконала інформованість (досконале знання).
Суб'єкти ринку (покупці, продавці, власники факторів виробництва) мають досконалим знанням всіх параметрів ринку. Суть допущення досконалої інформованості полягає в тому, що суб'єкти ринку завідомо володіють знанням розподілу цін серед продавців і перехід від одного продавця до іншого, їм нічого не варто.
Ясно, що ці чотири характеристики настільки суворі, що їм навряд чи може задовольняти реальний ринок, наприклад, досконалої інформованості взагалі не існує, тому що інформація дефіцитна, її отримання, переробка і використання вартує часу сил і грошей. У дійсності досконала конкуренція є досить рідкісним випадком і лише деякі з ринків наближаються до неї.
Класичний приклад такого ринку - ринок сільськогосподарської продукції. У сільському господарстві діє безліч окремих фермерів і не великих компаній, кожні з яких, пропонуючи на ринку свою продукцію - пшеницю, кукурудзу, яловичину, свинину і т.п., не можуть зробити помітного впливу на ринкові ціни на такі товари. Продукцію на такому ринку цілком обгрунтовано можна вважати гомогенною, так як кукурудза, вирощена фермером Івановим, мало відрізняється від кукурудзи фермера Петрова. Ще одним прикладом подібного ринку можна вважати роздрібну торгівлю комп'ютерними програмами та комп'ютерними чіпами. Якщо перегорнути спеціалізований журнал з оголошеннями про продаж таких програм і чіпів, то можна переконатися, що існують сотні і тисячі продавців, що пропонують ці товари практично за однаковими цінами. Причина такої узгодженості очевидна: якщо хтось з продавців в такій ситуації спробує призначити більш високі ціни, то він своїми руками відкриє двері перед покупцями до магазину своїх конкурентів.

2.2 Ринковий попит і попит на продукцію окремої компанії

Жодна з компаній, що діють на ринку з досконалою конкуренцією, не впливає на ринкові ціни, величини яких визначаються точками перетину кривих ринкового попиту і ринкової пропозиції. У таких умовах підприємство повинно або призначати ціну, рівну ринкової, або його пропозиція не буде розпродано. На конкурентному ринку ціна визначається, точкою перетину кривих ринкового попиту і ринкової пропозиції. Так як форма і положення цих кривих залежать від всіх покупців і всіх продавців, то жоден з них не може вплинути на цю ціну. Іншими словами, слабкі щодо всього ринку можливості окремого учасника не можуть помітно вплинути на загальний попит і загальна пропозиція на цьому ринку, а, отже, і на ринкову ціну.
Q f
P
Q m
D
S
Р
Р е
Ринковий попит
Попит на продукцію окремої компанії
D f = P e


Рис. STYLEREF 1 \ s 2. SEQ Рисунок \ * ARABIC \ s 1 січня Ринковий попит і попит на продукцію окремої компанії
На рис. 2.1 показані криві ринкового попиту і попиту на продукцію окремої компанії на ринку з досконалою конкуренцією. [3] Зліва представлена ​​загальнийринкова крива, в якій рівноважна ціна Р е визначається точкою перетину кривих ринкового попиту і ринкової пропозиції. З точки зору окремої компанії, вона може продати за такою ціною яке завгодно кількість товару, тобто крива попиту для абсолютно конкурентної компанії представляється прямою лінією, паралельною горизонтальній осі координат (на малюнку праворуч), позначеної D f. Те, що крива попиту на продукцію окремої компанії в цьому випадку є абсолютно еластичною, відображає простий факт, що спроба встановити на такому ринку ціну, хоча б ненабагато перевищує ринкову, призводить до неможливості продати навіть одну одиницю товару.
Оскільки крива попиту на продукцію окремої компанії на ринку з досконалою конкуренцією абсолютно еластична, прийняття рішення про ціну не викликає ніяких труднощів: необхідно поступати як всі. І в цих умовах на перше місце виходить визначення обсягу продукції, що випускається, що має бути таким, щоб отриманий прибуток була максимальної.

2.3 Визначення ціни і обсягу виробництва

2.3.1 Короткостроковий період

Короткостроковим періодом називається проміжок часу, протягом якого кількість деяких ресурсів є величиною постійною, або іншими словами, воно фіксоване. Щоб максимізувати прибуток у короткостроковому плані, підприємство повинно приймати фіксовані ресурси як даність (і відповідно як даність - витрати пов'язані з ними) та приймати рішення про оптимальний обсязі продукції, що випускається виходячи з можливості змінювати тільки ресурси, що знаходяться під його контролем.
Максимізація прибутку. При вільній конкуренції попит на продукцію окремої компанії визначається ринковою ціною на цю продукцію, яку ми позначимо як Р. Нехай Q - обсяг продукції, що випускається компанією, а загальна виручка від продажу цього обсягу на ринку складає PQ.
Існує наступний спосіб, за допомогою якого можна визначити обсяг продукції, що випускається, при якому конкурентна компанія отримує максимальний прибуток. Він зображений на рис. 2.2, де представлені криві стандартних середніх витрат і граничних витрат. [4]
ATC
MC
AVC
D f = P e = MR
Q
Q *
Прибуток
ATC (Q *)
P e
Р
0


Рис. STYLEREF 1 \ s 2. SEQ Рисунок \ * ARABIC \ s 1 лютого Максимізація прибутку на ринку з досконалою конкуренцією.
Якщо ринкова ціна Р е, то лінія цієї ціни перетинається з кривою граничних витрат у точці, що відповідає обсягу продукції, що випускається Q *, що і є оптимальним варіантом, при якому прибуток компанії максимальна. При обсягах менших, ніж Q *, ціна перевищує граничні витрати. З цього випливає, що, нарощуючи в цьому випадку обсяг продукції, що випускається, компанія може продавати додаткові одиниці продукції за ціною, що перевищує граничні витрати на виробництво цієї додаткової продукції. Таким чином, компанія, яка прагне отримати максимальний прибуток, не буде виробляти продукції нижче рівня Q *. Аналогічно обсяги, що перевищують значення Q *, відповідають ситуації, при якій граничні витрати перевищують ціну. У цьому випадку скорочення продукції призведе до більшої економії коштів, ніж втрати у виручці від меншої кількості реалізованої продукції. І знову ж таки компанія вийде, тепер вже з іншого боку, на рівень обсягу випуску продукції Q *, при якому її прибуток буде максимальною.
Заштрихований прямокутник на рис. 2.2 відповідає максимального прибутку, яку може отримати компанія на такому ринку. Площа цієї області визначається розміром оптимального обсягу випущеної продукції Q *, помноженим на різницю [P e-ATC (Q *)], де АТС (Q *) = TC (Q *) / Q *, тобто середні загальні витрати - це загальні витрати, поділені на обсяг продукції, що випускається. Таким чином, площа розглянутого прямокутника дорівнює що еквівалентно прибутку компанії. Прийнято, що [P e-ATC (Q *)] - це прибуток на одиницю випущеної продукції. Якщо цю одиничну прибуток помножити на кількість реалізованих одиниць, то отриманий результат буде відповідати загальне прибутку компанії.
Мінімізація збитків. Вище було показано, яким чином можна визначити оптимальний рівень обсягу продукції, що випускається, при якому отримується компанією прибуток максимальна. У деяких випадках, однак, компанія неминуче несе якісь збитки, і тому потрібні стратегії, при яких такі збитки в короткостроковому плані стають мінімальними. Якщо ж такі збитки залишаються і в довгостроковому плані, то з такого ринку компанії краще піти.
Короткострокові операційні збитки. Розглянемо спочатку ситуацію, коли якісь ресурси відносяться до категорії фіксованих. Припустимо, що значення ринкової ціни Р е лежить нижче кривої середніх загальних витрат, що і показано на рис. 2.3. У цьому випадку, якщо обсяг продукції, що випускається компанії дорівнює Q * і при цьому ціна дорівнює Р е = МС, її збитки складуть величину, еквівалентну заштрихованої області. Однак оскільки ціна перевищує середні змінні витрати, кожна продана одиниця продукції дає більше доходу, ніж потрібно змінних витрат для виробництва цієї одиниці. Таким чином, компанії слід нарощувати в короткостроковому плані обсяг продукції, що випускається, хоча цей процес і буде супроводжуватися збільшуються збитками.
AVC
ATC
MC
D f = P e = MC
Q
Q *
0
АТС (Q *)
P e
Р


Рис. STYLEREF 1 \ s 2. SEQ Рисунок \ * ARABIC \ s 1 Березня Мінімізація збитків
Рішення про припинення випуску продукції. Тепер припустимо, що ринкова ціна настільки низька, що лежить нижче кривої середніх змінних витрат, як це показано на рис. 2.4. Якщо обсяг продукції, що випускається компанії дорівнює Q * і при цьому Р е = МС, в діапазоні зростаючих граничних витрат, це призведе до збитків, розмір яких еквівалентна сумі двох заштрихованих прямокутників. [5]
Q
Q *
AVC
АТС
МС
Збитки при припинення випуску продукції
P e
AVC (Q *)
АТС (Q *)
Збитки при продовженні випуску продукції
Р
Постійні
витрати
D f = P e = MR
0


Рис. STYLEREF 1 \ s 2. SEQ Рисунок \ * ARABIC \ s 1 квітня Призупинення випуску продукції
Іншими словами, на кожній проданої одиниці товару компанія буде втрачати
ATC (Q *) - P e.
Якщо ці поодинокі збитки помножити на обсяг продукції, що випускається, то загальна величина збитків буде еквівалентно сумі двох заштрихованих прямокутників.
Тепер припустимо, що замість того, щоб випускати в кількості Q * одиниць, компанія вирішила призупинити виробництво. У цьому випадку її збитки будуть дорівнювати постійним витратам, тобто тих трат, які треба здійснювати незалежно від того, працює підприємство чи воно стоїть. У графічному вигляді витрати представлені верхнім прямокутником на малюнку 2.4, а площа цієї фігури дорівнює [ATC (Q *) - AVC (Q *)] Q *,
тобто цей прямокутник еквівалентний загальним постійним витратам. Таким чином, якщо ціна нижче середніх змінних витрат на виробництво, то компанії дешевше закрити цей бізнес, ніж продовжувати випускати продукцію навіть при самому оптимальному варіанті її обсяг Q *. В узагальненому вигляді все сказане можна сформулювати у наступному принципі: щоб отримувати в короткостроковому плані максимально високі прибутки, абсолютно конкурентна компанія повинна випускати продукцію в обсязі, що знаходиться на зростаючому ділянці кривої граничних витрат у тій її точці, де виконується умова Р = МС, і щоб при цьому . Якщо P <AVC, компанії доцільніше припинити виробництво продукції, щоб мінімізувати збитки.

2.3.2 Довгостроковий період.

Одним з найважливіших припущень, що лежать в основі теорії досконалої конкуренції, є можливість вільного виходу на ринок нових учасників і виходу з нього діяли там раніше компаній. Якщо компанії отримують короткостроковий прибуток, то в довгостроковому плані вона стає приманкою для інших компаній, які захочуть вийти на ринок цієї продукції і отримати там свою частку прибутку. І в міру того, як в галузі стає все «тісніше», крива ринкової пропозиції зміщується все більше вправо. Цей процес показано на рис. 2.5 [6] як зміщення з положення S 0 в положення S 1, при якому рівноважна ціна знижується з Р 0 до Р 1. Це в свою чергу зміщує вниз і криву попиту на продукцію окремої компанії, що призводить до скорочення її прибутку.
Р 0
Р
Q f
D f = P 1 = MR 1
Вхід
Вихід
0
Q m
D
S 1
S 0
S 2
Р 1
Р
Поява
Вихід
Р 2
Для ринку в цілому
D f = P 2 = MR 2
D f = P 0 = MR 0
0
Для окремої компанії


Рис STYLEREF 1 \ s 2. SEQ Рисунок \ * ARABIC \ s 1 Травня Поява на ринку учасників і вихід з нього діють там компаній
Якщо компанії на конкурентному ринку несуть в короткостроковому плані збитки, в довгостроковому плані вони цей ринок залишать, тому що при діях на такому ринку вони не можуть покрити своїх альтернативних витрат. Якщо учасники залишають ринок, крива ринкової пропозиції зміщується з положення S 0 в положення S 2, що призводить до підвищення ринкової ціни з Р 0 до Р 2. А це в свою чергу зміщує вгору криву попиту на продукцію окремої компанії, що призводить до зростання прибутків учасників, що залишилися на цьому ринку.
Цей вирівнюючий процес буде продовжуватися до тих пір, поки ринкова ціна не стане такою, за якої всі компанії, що діють на ринку, не буде отримувати нульову економічний прибуток. Саме цей варіант і зображений на рис. 2.6. [7] При ціні Р е доходи кожної з компаній такі, що покривають середні витрати на виробництво продукції (тут застосовується позначення АС, тому що в довгостроковому плані різниці між змінними і постійними витратами не існує), а прибуток є нульовою.
D f = P e = MR
MC
Довгострокове конкурентна рівновага
Q
Q *
0
Р е
AC
Р


Малюнок STYLEREF 1 \ s 2. SEQ Рисунок \ * ARABIC \ s 1 6.Долгосрочное конкурентна рівновага
Якщо б прибуток була позитивною, на ринок кинулися б нові учасники, і ринкова ціна впала б до тієї величини, при якій крива попиту на продукцію окремої компанії мала б той же нахил, що і крива середніх витрат АС. І навпаки, якщо б компанії несли збитки, частина учасників покинула б ринок, що призвело б до зростання ринкової ціни до тих пір, поки знову крива попиту на продукцію окремої компанії не стала б мати той же нахил, що і крива середніх витрат АС
Зазначені характеристики ринків з досконалою конкуренцією, які у довгостроковому плані, ведуть до двох важливих соціальних наслідків. По-перше, ринкова ціна дорівнює граничним виробничим витратам. А ринкова ціна відображає суспільну цінність додаткової одиниці продукції. В основі цієї цінності лежать переваги всіх споживачів даного ринку. А граничні витрати відображають витрати суспільства на виробництво цієї додаткової одиниці продукції, показують, які ресурси, які можна було б використати в інших секторах економіки, витрачені на виробництво цієї одиниці.
Щоб зрозуміти, чому так важливо, з соціальної точки зору, щоб ціна дорівнювала граничним витратам, підемо від зворотного і припустимо, що ціна перевищує граничні витрати, відповідні рівноважного стану. Це б означало, що суспільство цінує додаткову одиницю більше, ніж попередню. Однак якщо галузь випустила додаткову одиницю продукції такий, що ціна на неї перевищує граничні витрати, то це суперечить законам ефективності, так як в цьому випадку соціальний добробут зростав би із збільшенням обсягу продукції, що випускається. Але оскільки в конкурентній галузі, ціна дорівнює граничним витратам, то галузь випускає обсяг продукції, що відповідає суспільно ефективному рівня.
Друга особливість, на яку слід звернути увагу, якщо говорити про довготривалий конкурентному рівновазі, пов'язана з тим, що ринкова ціна відповідає ординаті самої нижньої точки кривої середніх витрат. З цього випливає, що компанії не лише отримують нульову економічний прибуток (тобто їх доходи дозволяють їм тільки покрити альтернативні витрати), але і те, що в цьому випадку всі можливості ефекту від масштабу виробництва вичерпані. Отже, не існує способів, за допомогою яких можна було б випускати продукцію з більш низькими середніми витратами.
Але тут важливий той факт, що компанія, що діє на ринку з досконалою конкуренцією в довгостроковому плані, отримує нульову економічний прибуток, зовсім не означає, що і її бухгалтерський прибуток дорівнює нулю; з нульової економічного прибутку слід, що бухгалтерський прибуток існує і що її величини досить, щоб компенсувати будь-які нижчі витрати. У таких умовах сукупна виручка компанії не більше і не менше, ніж при іншому раціональне використання тих же ресурсів. Ось чому компанії продовжують в довгостроковому плані випускати продукцію, навіть якщо їх економічні прибутки дорівнюють нулю.

3 Недосконала конкуренція

3.1 Монополія

Монополією в економічній теорії називають такий тип будови ринку, при якому існує один і тільки один продавець певного товару. Будучи єдиним постачальником, підприємство-монополіст (його також часто називають монополією) стикається із сукупним попитом всіх потенційних покупців товару в межах даного (національного чи місцевого) ринку, і в цьому сенсі воно тотожне галузі. Це зумовлює відмінності поведінки монополіста від поведінки підприємства, яке функціонує в умовах досконалої конкуренції.
Крива попиту на продукцію абсолютно конкурентного підприємства нескінченно еластична і має вигляд прямої, паралельної осі випуску (рис.2.1). Навпаки, крива попиту на продукцію монополіста, як і крива ринкового попиту на продукцію абсолютно конкурентній галузі, має негативний нахил. Тому будь-яке збільшення (зменшення) обсягу продукції, що продається монополістом, пов'язане зі зниженням (підвищенням) її ціни, тоді як абсолютно конкурентну підприємство може продати будь-який обсяг продукції за існуючої (і незалежною від його поведінки) ринковою ціною. Отже, абсолютно конкурентну підприємство, будучи ценополучателем, може максимізувати прибуток, лише варіюючи обсяг виробництва, тоді як може досягти цієї мети, варіюючи або обсяг виробництва, або рівень ціни. Зрозуміло, він не може змінювати обсяг випуску і ціну незалежно, оскільки їх співвідношення однозначно визначено його функцією попиту і інваріантно вибору незалежної змінної.

3.1.1 Допущення монополії

Модель монополії, як і модель досконалої конкуренції, заснована на ряді припущень.
1. Відсутність досконалих замінників. Підприємство-монополіст може випускати однорідну або диференційовану продукцію, але в будь-якому випадку ця продукція не має досконалих (з точки зору покупців) замінників, або субститутів. Звичайно, всі споживчі товари є взаємозамінними в тому сенсі, що всі вони конкурують або змагаються за гроші покупців. Однак якщо товари, що випускаються абсолютно конкурентним підприємством, мають довершені субститути, вироблені іншими підприємствами тієї ж галузі, то субститути товарів, вироблених монополістом, менш досконалі. Інакше кажучи, перехресна еластичність попиту між продуктами монополіста і будь-яким іншим товаром або дорівнює нулю, або зневажливо мала:
.
Хоча монополіст і є єдиним продавцем певного одиничного товару, він все ж таки повинен враховувати існування більш-менш близьких, хоча і недосконалих замінників свого товару, вироблених іншими підприємствами.
2. Відсутність свободи входу на ринок. Монополія може існувати лише остільки, оскільки вхід на ринок представляється іншим підприємствам невигідним чи неможливим. Якщо іншим підприємствам вдається увійти в галузь, монополія, за визначенням зникне. Тому наявність вхідних бар'єрів є обов'язковою умовою і виникнення та існування монополії. Вхідні бар'єри численні і різноманітні. Серед них:
· Наявність у підприємства-монополіста патентів на продукцію чи застосовувану при її виготовленні технологію. Згідно патентному праву США, винахідник має виключне право контролю над своїм винаходом на протязі 17 років. Патенти зіграли величезну роль у розвитку таких компаній, як «Ксерокс», «Істман Кодак», «IBM», «Соні» і т.д.
· Існування урядових ліцензій, квот чи високих зборів на імпорт товарів.
· Контроль монополістом джерел надходження необхідної сировини чи інших спеціалізованих ресурсів.
· Наявність істотної економії від масштабу, що допускає присутність на ринку лише одного постачальника, що отримує позитивний прибуток.
· Високі транспортні витрати, що сприяють формуванню ізольованих місцевих ринків, так що єдина в технологічному відношенні галузь може представляти безліч локальних монополістів.
3. Одному продавцю протистоїть велика кількість покупців.
4.Совершенная інформованість. І покупці, і єдиний постачальник володіють досконалим знанням про ціни, фізичних характеристиках благ, інших параметрів ринку. Допущення досконалої інформованості має для монополіста велике значення, так як його крива попиту на продукцію є і кривої попиту галузі. Отже, маніпулюючи з метою максимізації прибутку обсягом випуску або рівнем ціни, монополіст повинен знати криву попиту на свою продукцію, тобто всі можливі співвідношення між цінами попиту та його обсягами.
На перший погляд, така ситуація малореальна і, дійсно, в масштабах країни зустрічається дуже рідко. Однак, якщо взяти більш скромний масштаб, наприклад маленьке місто, то ми побачимо, що ситуація чистої монополії задоволена типова. У такому місті існує одна електростанція, одна залізниця, єдиний аеропорт, один банк, одне велике підприємство, один книжковий магазин і т. д. У США 5% ВВП створюється в умовах, близьких до чистої монополії.

3.1.2 Економічна та адміністративна монополія

Силу монопольної влади окремої фірми, однак, не варто перебільшувати. Навіть чиста монополія змушена рахуватися з потенційною конкуренцією. Ця конкуренція може загостритися у зв'язку з нововведеннями, можливою появою товарів-замінників, конкуренцією імпортних товарів, а також "боротьбою за долари споживача" з боку інших фірм, кожна з яких прагне збільшити частку своїх товарів в його бюджеті. Чиста монополія виникає на базі ринкової економіки і функціонує за її законами. Не слід також скидати з рахунків широкомасштабне антимонопольне законодавство, що існує у всіх розвинених країнах.
Інша річ - монополія в умовах адміністративно-командної системи. Така монополія базується на державній власності на засоби виробництва і діє в умовах значної організації ринку і товарного дефіциту. Адміністративно-командна система розвивається, як правило, в умовах закритої економіки (за "залізною завісою"), спирається на державну монополію зовнішньої торгівлі. Суттєвою ознакою цієї системи є пряме розподіл всіх основних ресурсів, що також служить потужним підмогою адміністративної монополії. Кінцевим її результатом стає гігантоманія, прагнення перетворити всю галузь в один величезний завод.
Очевидно, що адміністративної монополії конкуренція загрожує в набагато меншій мірі, ніж чистої монополії в ринковій економіці. Спираючись на галузеві міністерства, підприємства-гіганти через галузеві НДІ контролюють і об'єктивно гальмують науково-технічний прогрес в своїй країні. Їм не загрожує конкуренція товарів-субститутів, оскільки виробництво більшості з них курується прямо або побічно даними міністерством. Монополія зовнішньої торгівлі надійно захищає і від іноземних конкурентів.
Таким чином, адміністративна монополія, що виникає в неринковій середовищі, має набагато більшою монопольною владою, ніж економічна монополія.

3.1.3 Визначення та ціни обсягу виробництва

Якщо в умовах досконалої конкуренції фірма вибирає тільки обсяг виробництва (ціна задається екзогенно), то монополіст може визначати не тільки обсяг виробництва, але й призначати ціну.
Отже, ціна перевищує граничний дохід. Якщо в умовах досконалої конкуренції P = MR, то на монополізованому ринку P> MR /
Дохід
фірми
Для правильного розуміння цінової стратегії монополіста необхідно встановити взаємозв'язок еластичності попиту за ціною і виручки: коли попит еластичний, зниження ціни веде до зростання сукупного виторгу, і коли попит нееластичний, то зниження ціни веде до падіння сукупної виручки (рис. 3.1). [8]
нееластичний
еластичний
Q
0
0
TR
MR
D
Q
Дохід
фірми


Рис. STYLEREF 1 \ s 3. SEQ Рис. \ * ARABIC \ s 1 січня Попит, граничний і сукупний дохід фірми в умовах чистої монополії.
P
В умовах досконалої конкуренції встановлення ціни може бути зображено наступному чином (рис.3.2) [9]:
0
E
P e
B
A
S
Q e
Q
D


Рис. STYLEREF 1 \ s 3. SEQ Рис. \ * ARABIC \ s 1 лютого Рівновага в конкурентній галузі
У точці E досягається рівноважний обсяг виробництва Q e і рівноважна ціна P e. Площа 0BEQ e відповідає величині витрат виробників, P e BE - складає прибуток виробників, а AP e E - споживчий надлишок. Рівновага в конкурентній галузі встановлюється тоді, коли ціна виявляється рівної граничним витратам. У цьому випадку всі агенти ринку відшкодовують свої витрати і ні в кого немає стимулів до зміни обсягів продажів.
P

0
Q
Q c
Q m
P c
P m
B
A
E
MC
D
MR


Рис. STYLEREF 1 \ s 3. SEQ Рис. \ * ARABIC \ s 1 3 Визначення ціни і обсягу виробництва в умовах чистої монополії.
При виникненні чистої монополії ситуація змінюється, і вона зображена на малюнку 3.3. [10]
На конкурентному ринку рівновага може бути досягнуто в точці E, де P c = MC. В умовах монополістичного ринку ми подорожуємо до монопольної ціною P m і кількості продукції Q m. Оскільки монопольна ціна перевищує граничні витрати (P m> MC), то величина надлишку споживачів і надлишку виробників змінюються. Площа трикутника АВЕ відповідає величині чистих збитків від монопольної влади, або так званої величиною мертвого вантажу монополії.
У середині 50-х рр.. А. Харбергер був першим, хто першим, хто спробував визначити величину цих трикутників з точки зору витрат всього суспільства, оскільки обсяг виробництва без монополії більше, ніж в умовах монопольного ринку. Ці трикутники часто називають харбергеровскімі трикутниками.
Зазвичай вважають, що монопольні ціни - найвищі. Дійсно, вони, як правило, вище конкурентних, проте слід пам'ятати, що монополіст прагне до максимізації сукупного прибутку, а не прибули на одиницю продукції. І головне, зростання цін не безмежний, він обмежується ціновою еластичністю попиту на продукцію даної фірми.
Іншим стереотипом виступає думка, ніби монополіст завжди прагне обмежувати випуск продукції. Це також не зовсім вірно. У міру монополізації галузі витрати і попит, як правило, змінюються. На витрати діють два прямо протилежні фактори - понижуючий і понижувальний. Понижуючий, тому що в результаті створення монополії можна повніше використовувати позитивний ефект від зростання масштабу виробництва (економія на постійних витратах, централізація постачання і збуту, економія на маркетингових операціях і т. д.). З іншого боку, діє і тенденція до їх підвищення, пов'язана з розширенням і бюрократизацією управлінського апарату, ослабленням стимулів до інновацій та ризику взагалі. Цю тенденцію Х. Лейбенстайн позначив як Х-неефективність (рис.3.4) [11].
A
B
D
C
ATC
Q
Q c
Q m
0
ATC c
ATC m
ATC
ATC '
Х-неефективність
Х-неефективність


Рис. STYLEREF 1 \ s 3. SEQ Рис. \ * ARABIC \ s 1 квітня Визначення Х-неефективності.
Згідно Х. Лейбенстайну, Х-неефективність виникає завжди, коли фактичні витрати при будь-якому обсязі виробництва вище середніх сукупних витрат. Навіть за досконалої конкуренції можлива Х-неефективність (рис.3.4). У цих умовах фірма збільшує виробництво до тієї точки, де перетнуться граничні і середні витрати, в нашому випадку - до мінімуму АТС (точка А). Якщо реальні витрати перевищують мінімальні АТС на величину АВ, то при виробництві Q c виникає Х-неефективність. Проте в умовах вільної конкуренції подібна ситуація є виключення з правил, бо фірми з Х-неефективністю приречені на загибель. Зовсім інша ситуація складається на монополізованому ринку. Обсяг виробництва скорочується з Q c до Q m, а Х-неефективність (відрізок CD) помітно збільшується.

3.1.4 Показники монопольної влади

Спираючись на положення, що монопольна влада є величиною зворотній еластичності попиту на продукцію, А. П. Лернер в 1934р. припустив наступний індекс:
, (3.1)
де I L-лернеровскій індекс монопольної влади;
P m - монопольна ціна
MC - граничні витрати;
Е - еластичність попиту на продукцію.
В умовах досконалої конкуренції МС = P. Отже, I L = 0. Якщо I L являє собою позитивну величину (I L> 0), то фірма володіє монопольною владою. Чим вищий цей показник, тим більше монопольна влада.
Підрахувати такий показник, однак, непросто у зв'язку з труднощами розрахунку реальних граничних витрат. Тому на практиці граничні витрати замінюють середніми. У цьому випадку вихідна формула може бути записана:
(3.2)
Якщо ми помножимо чисельник і знаменник на Q, то отримаємо в чисельнику прибуток, а в знаменнику - сукупний (валовий) дохід:
(3.3)
Тим самим лернеровскій показник розглядає високі прибутки як ознака монополії. Певною мірою це справедливо, проте бувають випадки, коли висока норма прибутку не є однозначним ознакою монополії. Це буває тоді, коли великі відмінності між бухгалтерським і економічним прибутком, тобто якщо не враховуються витрати на власний капітал, особливо в капіталомістких галузях, оплата підприємницьких здібностей успішно функціонуючого бізнесмена, операції з високим ступенем ризику.
Для характеристики монопольної влади використовується і показник, що визначає ступінь концентрації ринку. Він названий у зв'язку з прізвищами запропонували його вчених індексом Херфіндаля - Хіршмана (I HH). При його розрахунку використовуються дані про питому вагу продукції фірми в галузі. Передбачається, що чим більша питома вага продукції фірми в галузі, тим більше потенційні можливості для виникнення монополії. Усі фірми ранжуються за питомою вагою від найбільшої до найменшої:
, (3.4)
де I HH - Херфіндаля - Хіршмана;
  S 1 - питома вага самої великої компанії;
S 2 - питома вага наступного за величиною компанії;
...
S 3 - питома вага найменшої компанії.
Якщо в галузі функціонує лише одна фірма (тобто ми маємо приклад чистої монополії), то S 1 = 100%, а I HH = 10000.
Якщо в галузі 100 однакових фірм, то S 1 = 1%, а I HH = S i 100 = 100.
У США високомонополізованої вважається галузь, в якій індекс Херфіндаля - Хіршмана перевищує 1800. Цей індекс широко використовується в антимонопольній практиці, проте слід пам'ятати, що і він не дає повної картини, якщо не враховується питома вага продукції іноземних фірм на вітчизняному ринку.

3.2 Олігополія

  Олігополія - ​​це така ринкова структура, при якій домінує невелика кількість продавців, а вхід в галузь нових виробників обмежений високими бар'єрами.

3.2.1 Характерні риси

Перша характерна риса олігополії полягає в нечисленність фірм в галузі. Зазвичай їх число не перевищує десяти. Така ситуація склалася, наприклад, в американської сталеливарної промисловості, у виробництві первинного свинцю, міді, скла, виробів з гіпсу та ін Найбільш висока концентрація в автомобільній промисловості США: на три компанії ("Дженерал Моторс", "Форд", "Крайслер" ) доводилося в 80-і рр.. понад 95% національного виробництва автомобілів. Можна навести приклади та інших галузей обробної промисловості США (виробництво домашніх холодильників, пилососів, пральних машин, електричних лампочок, листівок, телефонних апаратів), для яких характерна висока ступінь концентрації виробництва всього на декількох фірмах.
Слід лише зазначити, що ці дані, як і всі статистичні показники, мають очевидними недоліками. Перебільшують, оскільки не враховують іноземній і міжгалузевої конкуренції, а також конкуренції з боку постачальників. Применшують, так як оцінюється ступінь концентрації на загальнонаціональному рівні, а не на рівні регіонів або окремих міст, де на ринках деяких товарів і послуг часто панують дві - три місцеві компанії (виробництво цегли, бетону, швидкопсувних харчових продуктів і т. д.). До того ж поряд з класичною (жорсткої) олігополією, в якій головну роль відіграють три - чотири фірми, існує ще й м'яка (аморфна) олігополія, коли основна частка продукції випускає шість - вісім фірм.
Олігополістичних ситуації можуть виникати в галузях, що виробляють як стандартизовані товари (алюміній, мідь), так і диференційовані (автомобілі, пральні порошки, сигарети, електропобутові прилади).
Другою характерною рисою олігополії є високі бар'єри для вступу в галузь. Вони пов'язані насамперед з економією на масштабі виробництва, яка виступає як найважливіша причина широкого поширення і тривалого збереження олігополістичних структур.
Ефект масштабу - важлива, але не єдина причина, тому що рівень концентрації в багатьох галузях перевищує оптимально ефективний рівень. Олігополістична концентрація породжується і деякими іншими бар'єрами для входження в галузь. Це може бути пов'язано з патентною монополією, як це відбувається в наукомістких галузях, контрольованих фірмами типу "Ксерокс", "Кодак", IBM і ін Протягом усього терміну дії патенту фірма надійно захищена від внутрішньої конкуренції.
Серед інших причин - монополія контролю над рідкісними джерелами сировини, надзвичайно високі витрати на рекламу (сигарети, прохолодні напої, шоу-бізнес). Є й деякі інші бар'єри, природно сформовані або штучно створені. Бар'єри різні за міцністю. Хоча непереборних бар'єрів немає, вони виникають знову і знову.
Третьою характерною рисою олігополії є загальна взаємозалежність. Олігополія виникає в тому випадку, якщо число фірм в галузі настільки мало, що кожна з них при формуванні своєї економічної політики змушена брати до уваги реакцію з боку конкурентів. Подібно до того, як шахіст повинен враховувати можливі ходи противника, олігополіст повинен бути готовий до різних (нерідко альтернативним) варіантів розвитку ситуацій на ринку в результаті різного поведінки конкурентів.
Загальна взаємозалежність виявляється і в умови загострення конкурентної боротьби, і в умовах, коли досягається домовленість з іншими олигополистами, і виникає тенденція перетворення галузі у чисто монопольну.

3.2.2 Форми поведінки фірм

В умовах олігополістичної структур можливі дві основні форми поведінки фірм: некооперативна (слідування власної незалежної стратегії конкуренції) і кооперативне (координація своїх дій). У результаті можливі різні результати: у першому випадку - олігопольні цінова війна, в другому - таємна змова.
Цінова війна. У разі некооперативна поведінки кожен продавець самостійно вирішує проблему визначення ціни та обсягу випуску продукції. Ціна використовується як елемент агресивної ринкової стратегії, і ринкові параметри наближаються до умов досконалої конкуренції. Якщо фірми вважають, що зниження цін допоможе їм витіснити конкурента з ринку, то між ними починається цінова війна. Цінова війна - це цикл поступового зниження існуючого рівня цін з метою витіснення конкурентів з олігополістичного ринку. Зниження цін має, однак, свої межі (ціна не нижче, ніж збитки).
MC
Від цінової війни виграють споживачі і програють виробники. До нещастя для споживачів, цінові війни швидкоплинні і в даний час бувають досить рідко. Конкурентна боротьба один з одним частіше призводить до угод, що враховує можливі дії інших виробників.

C
B
N
P 0
A
ATC
D
MR
Q
Q 0
0
P


Рис. STYLEREF 1 \ s 3. SEQ Рис. \ * ARABIC \ s 1 травень Максимізація прибутку при таємній змові
Таємна змова. Таємна змова - негласна угода про ціни, поділ ринків і інших способах обмеження конкуренції, які переслідуються законом.
Якщо між учасниками змови досягнута тверда домовленість, то олігополія вироджується в чисту монополію, і всі криві попиту зливаються в одну. Обсяг продажів визначається точкою В, де MR = MC. Проекція цієї точки на криву D, тобто точка А (рис 3.5), дозволяє визначити монопольну ціну Р 0 і економічний прибуток (площа Р 0 ACN) [12].
Однак таємна змова не може бути міцним тривалий час. Високий рівень прибутку і монопольна ціна привертають в цю галузь нових виробників, що загострює конкуренцію. Чим більше число учасників, тим важче їм домовитися між собою. У міру розвитку виробництва і насичення ринку все сильніше позначаються відмінності в попиті і в витратах виробництва учасників змови. Ті, кому вдалося знизити витрати і підвищити попит, викликають заздрість конкурентів, яким здається, що їх обійшли нечесним шляхом. До об'єктивної диференціації виробників додається суб'єктивний фактор - шахрайство. В обхід угоди здійснюються таємні продажу на пільгових умовах. Всі ці явища особливо нагадують про себе знати в умовах спаду виробництва, коли кожен хоче вижити за рахунок інших. Фактором, що перешкоджає таємного змовою, стає також антитрестівське законодавство.
Тому в сучасному світі, найчастіше зустрічаються не оформлені угоди (типо картелю), а мовчазна домовленість (типо лідерства у цінах).

3.3 Монополістична конкуренція

Модель і саме поняття "монополістична конкуренція" зобов'язані своїм походженням виходу в 1933 р. книги Е. Чемберліна "Теорія монополістичної конкуренції". Однак подання Чемберліна про монополістичної конкуренції з часом змінилися, незмінним залишилося лише те, що монополістична конкуренція являє якусь комбінацію сил монополії і конкуренції.

3.3.1 Умови виникнення

Монополістична конкуренція виникає там, де хазяйнують десятки фірм, таємну змову між якими практично неможливий. Кожна фірма діє на свій страх і ризик, сама визначає свою цінову політику. Передбачити і врахувати дії всіх інших учасників конкуренції практично неможливо.
Монополістична конкуренція розвивається там, де необхідна диференціація продукту, в більшій мірі доводиться враховувати смаки споживача для збуту своєї продукції. Монополістична конкуренція широко представлена ​​в галузях, які виробляють предмети споживання. Легка і харчова промисловість, сфера послуг дають нам численні приклади: сукні, блузи, костюми, пальто, хутряні вироби, шоколадні набори, кафе, театри, естрада і т.д. Диференціація продуктів може грунтуватися не тільки на розходженнях у якості товару, а й на ті послуги, які пов'язані з його обслуговуванням. Причиною вибору покупця можуть стати приваблива упаковка, більш зручне розташування і час роботи магазина, краще обслуговування відвідувача, наявність купона, що забезпечує знижку з ціни. Це повною мірою відноситься до дрібних магазинах, перукарнях, хімчистках, бензозаправних станцій і т. д.
В умовах диференціації економічних благ важко знайти дві фірми, які виробляли б один і той самий продукт або послугу. Межі галузі розмиваються, строго виділити галузь буває досить важко, а іноді і не можливо, тому що спостерігається щось на кшталт континууму продуктів і послуг.
Важливе значення набуває не тільки ціна, але і нецінові фактори: реклама, умови продажу, можливість покупки товару в розстрочку, наявність або відсутність гарантійного ремонту та ін
В умовах монополістичної конкуренції немає високих бар'єрів для вступу в галузь. Ефект масштабу не має великого значення, а капітал, що потребується для початку справи, як правило, не великий.
Легке вступ у галузь не означає, що відсутні будь-які обмеження для вступу в галузь. Ними можуть бути патенти на продукцію, ліцензії, фабричні клейма або торгові марки. Однак на відміну від чистої монополії, патенти не носять виняткового характеру, оскільки патентуються (ліцензуються) товари - субститути.

3.3.2 Визначення ціни і обсягу виробництва

Якщо в умовах досконалої конкуренції крива попиту (D c) паралельна осі абсцис, то при монополістичної конкуренції вона набуває невеликий негативний нахил (рис.3.6). [13] Це означає, що крива попиту менш еластична, ніж за досконалої конкуренції, але більш еластична , ніж у чистої монополії. Ступінь еластичності в умовах монополістичної конкуренції залежить як від числа конкурентів, так і від глибини диференціації продукту (послуг).
0
Q
Q m Q c
P m

P c
D m
M
N
P
D c
AC


Рис. STYLEREF 1 \ s 3. SEQ Рис. \ * ARABIC \ s 1 червні Монополістична конкуренція
Таким чином, диференціація продукту відбивається в диференціації ціни. Споживач, що звик до споживання того чи іншого товару або послуги, не відразу відмовиться від його покупки навіть при невеликому зростанні ціни. Чи змінить фірмі, лише самий розважливий і меркантильний покупець.
Негативний нахил кривої попиту означає, що в умовах монополістичної конкуренції виробляється менше продукту. Якщо за досконалої конкуренції виробляється Q c ціною P c, то в умовах монополістичної конкуренції - Q m за ціною P m.
Протягом короткого проміжку часу фірми можуть як отримувати прибуток, так і нести збитки. Однак відсутність високих вхідних бар'єрів у галузь, де фірми отримують стійкий економічний прибуток, приводить до того, що туди спрямовуються інші підприємці. У результаті в тривалому періоді створюється ситуація, аналогічна досконалої конкуренції: ні прибутку, ні збитків (економічний прибуток дорівнює нулю).
Підіб'ємо підсумки. В умовах монополістичної конкуренції обсяг виробництва фірми менше, ніж за досконалої конкуренції, а середні сукупні витрати і ціна, як правило, вище.

3.3.3 Нецінова конкуренція. Реклама

Важливу роль у диференціації продукту грає нецінова конкуренція. Споживач зацікавлений у покупці такого товару, який не викличе у нього багато клопоту при його споживанні. Якщо куплений холодильник постійно ламається, телевізор не дає якісного зображення, а музичний центр - чистого звуку, то проблема гарантійного ремонту стає першорядною. Наявність цих послуг виявляється не менш важливим, ніж нижча ціна товару.
В умовах науково-технічного прогресу стрімко збільшується число пропонованих товарів і послуг. Важливу роль в їх проштовхуванні на ринку відіграє реклама, яка є важливим інструментом нецінової конкуренції. Реклама намагається пристосувати споживчий попит до нового продукту. Фірма зацікавлена ​​в рекламі, оскільки реклама розширює попит і сприяє зменшенню еластичності попиту за ціною.
З приводу реклами існують різні точки зору. Прихильники рекламної діяльності вважають її необхідною, оскільки вона стимулює зміна продукту, посилює конкуренцію, послаблює монопольну владу, допомагає споживачам познайомитися з новою продукцією, а також фінансує національні системи зв'язку - друк, радіо, телебачення. Супротивники реклами справедливо відзначають її негативні сторони: необ'єктивність (швидше дезінформує, ніж просвіщає); високі витрати, які відображаються на ціні, що сплачується споживачем; тенденцію до самонейтралізації; створення фінансових бар'єрів для вступу в галузь; "засмічення" засобів масової інформації.

4 Теоретичні моделі, здійснювані на практиці

4.1 Ринки напоїв «Кола» та кави.

Кожен ринок напоїв і кави заповнений різноманітними марками товарів, які злегка розрізняються, але цілком взаємозамінні. Кожен сорт напоїв «Кола», наприклад, за смаком трохи відрізняється від інших. (Майже ніхто не може вказати різницю між «Кокой» і «Пепсі», між «Кокой» і «Колою-лайт»?).
А всі сорти меленої кави, трохи розрізняються за запахом, ароматом і вмістом кофеїну. Більшість споживачів мають свої смаки. Деякі, наприклад, віддають перевагу каві «Максвелл Хаус» іншим сортам і регулярно купують його. Однак прихильність тому або іншому сорту, має свої межі. Так якщо ціна на «Максвелл Хаус» значно зросте в порівнянні з цінами інших сортів, то більшість любителів цього сорту кави, ймовірно, перейде на інший, дешевший.
Постараємося визначити на скільки еластичний попит на "Максвелл Хаус» або яку монопольну владу отримує «Дженерал Фудс» (виробник даної кави). Результати досліджень зазвичай є комерційною таємницею компаній, але в ході вивчення попиту на різні марки напоїв «Кола» та меленої кави експеримент проводився в роздрібній торгівлі, щоб визначити, як зміниться частка кожного сорту на ринку в результаті зміни цін. [14] У таблиці 4.1 . узагальнено результати досліджень показують еластичність попиту на різні марки товарів. [15]
Таблиця STYLEREF 1 \ s 4. SEQ Таблиця \ * ARABIC \ s 1 січня
Еластичність попиту на деякі види напоїв «Кола» та кави
Сорт продукції
Переходи. еластичності
Напої «Кола»
«Кола-лайт»
-2,4
«Кока»
-5,2 До -5,7
Мелена кава
«Хіллс Бразерз»
-7,1
«Максвелл Хаус»
-8,9
«Чейз і Сенборн»
-5,6
По-перше, відзначимо, що серед напоїв «Кола» «Кола-лайт» значно менш еластичний за ціною ніж «Кока». Хоча на ринку напоїв «Кола» він займає не більшу частку, на смак він помітно відрізняється від «Коки» «Пепсі» та інших сортів, і тому споживачі, які купують «Колу-лайт», упереджені до нього. Але хоча «Кола-лайт» має більшу, ніж «Кока», монопольною владою, це ще не означає, що перший більш рентабельний. Прибутки залежать від постійних витрат, обсягу виробництва і ціни. При більш низькою середньою прибутку «Кока» принесе велику сукупний прибуток, оскільки має велику частку на ринку.
По-друге, відзначимо, що попит на каву більш еластичний по ціні, ніж попит на напої «Кола». Серед споживачів кави менше любителів тієї або іншої марки, тому що різниця між сортами кави менш відчутна, ніж різниця між напоями. В порівнянні з різними марками напоїв «Кола», споживачі менше звертають увагу на різницю між сортами кави «Хіллз Бразерз» і «Максвелл Хаус».
За винятком «Коли-лайт», попит на всі сорти на всі сорти напоїв «Кола» і кави дуже еластичний за ціною. При еластичності від -5 до -9 кожна марка має лише обмеженою монопольною владою.
Щоб визначити до якого типу ринку відноситься ринок напоїв і кави скористаємося таблицею 1.1. Продавців - багато, покупців - багато. Виходить, що наш ринок належить двосторонньої полиполии. Значить це або монополістична, коли зроблена конкуренція. Але товар на даному ринку диференційований (тобто представлені різні сорти напоїв і меленої кави), що дозволяє зробити висновок: будова ринку відповідає монополістичної конкуренції. Для підтвердження виведення звернемося до таблиці 1.2. За даними проведеного експерименту еластичність знаходиться в межах від до 0, що ще раз підтверджує, що це типовий випадок монополістичної конкуренції.

4.2 Ринок мобільного зв'язку

Стільникові мережі вийшли зі стадії науково - технічних розробок на комерційний ринок, залучаючи різні шари користувачів. Вже зараз у світі бездротовим зв'язком користуються сотні мільйонів людей. Стільниковий телефон перестав бути символом престижу, і став інструментом, що дозволяє більш ефективно використовувати робочий час, оперативно управляти технологічними, економічними та іншими процесами.
Бум на мобільному ринку стався після серпневої кризи 1998 року, хоча поки основну роль грають лише Москва і Санкт-Петербург. За попередніми оцінками, на 01.01.2001. в країні налічувалося близько 3400000 стільникових користувачів - зростання 152% в порівнянні з кінцем грудня 1999 року. Результати 2000 року приблизно на 10% перевершили численні оцінки і прогнози.
Бурхливо розвивається ринок стільникового зв'язку привертає увагу багатьох компаній. У Росії в цей бізнес залучено близько двохсот фірм - операторів, кілька холдингових компаній, і кожен прагне швидше окупити свої витрати і отримати прибуток.
У 2000 році в Росії тривала консолідація стільникових активів. Три холдингу - «Система Телекому», «Вимпелком» і «Телекомінвест» - контролюють 75% ринку, (рис. 4.1).
\ S
Рис. STYLEREF 1 \ s 4. SEQ Рисунок \ * ARABIC \ s 1 січня Ринок стільникового зв'язку Росії
Ринок стільникового зв'язку Росії:
1. «Телеком» - 40%
2. «Вимпелком» - 25%
3. «Телекомінвест» - 10%
4. МСТ - 10%
5. «Міллікен» - 6%
6. СМАРТС - 2%
7. Інші - 7% [16]
Сервіс та послуги. Сучасна конкуренція змушує компанії диверсифікувати свою діяльність у бік надання багатого і якісного асортименту сервісних послуг. Адже клієнта цікавить не тільки вартість хвилини ефірного часу, але і зона охоплення даної мережі, можливість використання мобільного телефону при поїздках по Росії і за кордон (роумінг) та ін Тому основна боротьба компаній ведеться в цій сфері.
Сьогодні користувачеві надаються всілякі тарифні плани, можливість виходу в інтернет для передачі даних (fax, e-mail) - мобільний офіс, SMS (служба коротких повідомлень), голосова пошта, планується подальший розвиток інформаційного наповнення мобільного інтернету, м-комерції і додатків. Такі компанії як Бі-Лайн і МТС, дозволяють користувачам навести довідки, викликати службу порятунку, замовити авіаційні та залізничні квитки і навіть записати на прийом до будь-якого лікаря. Московський стільниковий зв'язок (МСС) організувала мережу стільникових таксофонів, розташованих в дачних селищах недалеко від Москви. «Новосибірська стільниковий зв'язок -450» надає гнучку систему тарифних планів, що важливо для регіонального користувача, не обтяженого московськими доходами. А «Байкалвестком» дає своїм користувачам конференц-зв'язок - можливість розмови трьох і більш за абонентів. Так що спектр послуг широкий і різноманітний.
Аналіз розвитку сучасних засобів зв'язку показує, що вже в недалекому майбутньому ми всі станемо свідками повсюдного й повсякденного застосування мобільного зв'язку. Ринок рухомий радіозв'язку переживає в усьому світі стрімкий розвиток. Глобальної стратегією вдосконалення мобільного радіозв'язку є впровадження єдиних міжнародних стандартів і створення на їх основі регіональних, федеральних, міжнародних мереж загального користування.
Для визначення типу ринкової структури, звернемося до таблиці 1.1. 75% ринку контролюють три великі компанії (тобто кілька продавців), сервісними послугами яких користуються велика кількість покупців. Тип будови ринку - олігополія.
Відмінною рисою олігополії є те, що кілька великих компаній задовольняють основну частку попиту і вони великі в порівнянні з розміром сукупного ринку, який вони обслуговують. Дане твердження, підтверджується даними, представленими в таблиці 4.2. і на рис.4.1.
Таблиця STYLEREF 1 \ s 4. SEQ Таблиця \ * ARABIC \ s 1 лютого
Найбільші оператори стільникового зв'язку Росії
Компанія
Місто
Кількість абонентів
МТС
Москва
1190000
Вимпелком
Москва
810000
NW-GSM
С.-Петербург
253329
Кубань-GSM
Краснодар
106233
МСС
Москва
100500
Дельта Телеком
С.-Петербург
78000
СМАРТС
Самара
91000
Бі-Лайн Самара
Самара
37900
Таїф-Телком
Казань
32340
НСС
Н.-Новгород
32000
Фора Коммунікейшнс
С.-Петербург
31200
Татінком
Казань
30500
ССС-900
Новосибірськ
30000
Джерело: www.sotovik.ru: 13 найбільших операторів Росії за розміром абонентської бази на кінець грудня 2000
Ключовою ознакою олігополії є те, що дії однієї фірми прямо впливають на інші. Це простягається на всі сфери конкуренції: послуги покупцям (роумінг, переадресація, визначення номеру, голосова пошта, прийом і відправлення факсимільного або текстового повідомлення, і т.п.), інноваційна діяльність (відеотелефонія, бездротовий доступ в інтернет), обсяг продажів, частку ринку, стратегію стимулювання збуту.
Наведені вище факти доводять, що ринок мобільного зв'язку є олігополією.

Висновок

Зародження теорії конкуренції відбулося в дев'ятнадцятому столітті. Основоположниками даної теорії були відомі вчені-економісти А. Курно, Л. Вальрас, які займалися організацією теорії, Дж. Робінсон, Г. фон Штакельберг, Е. Чемберлін і ін
Теорія розвивалася і без претензій з приводу відриву від практики проіснувала аж до 50-60-х років. На даний момент чиста теорія конкуренції існує в якості необхідного інструменту економічного аналізу, який використовується для вирішення широкого кола завдань.
В якій мірі можливе застосовувати теорію на практиці і в якій мірі вона відповідає реальній дійсності і було метою роботи.
Для цього розглянули теоретичні положення і простежили становлення теорії конкуренції, проаналізували типи ринків досконалої та недосконалої конкуренції і прийшли до висновку, що ринок досконалої конкуренції є досить рідкісним випадком, тому що його характеристики настільки суворі, що їм навряд чи може задовольняти реальний ринок, і лише деякі з ринків наближаються до нього. Монополія є прямою протилежністю ринку зробленої конкуренції та малореальна в масштабах країни, але, наприклад, в маленькому місті ситуація монополії досить типова. Монополістична конкуренція і олігополія найбільш реальні типи будови ринків. І більшість прикладів, які були розглянуті, дійсно описують ці ринки. У роботі були проаналізовані ринки напоїв і кави і ринок мобільного зв'язку, так як вони, на наш погляд, найбільш точно задовольняють теоретичним положенням.
Структура та розвиток економіки і способи, якими компанії досягають конкурентної переваги і максимального прибутку, є суттю теорії конкуренції. Чітке розуміння цих передумов є основою, на якій базується вся наука конкуренції.
Подальше вивчення теорії і практики конкуренції можна продовжувати вже в іншому аспекті, наприклад, конкурентоспроможність Росії, конкурентоспроможні стратегій підприємств, тобто в суто практичному аспекті. При підборі літератури до курсової роботи, було виявлено, що більша частина опублікованого матеріалу з конкуренції відноситься саме до цієї теми. Але вона вивчена не до кінця і коло питань дуже широкий, тому подальша розробка цієї теми представляється перспективною.

Список літератури

1. Байе Майкл Р. Управлінська економіка та стратегія бізнесу: Навч. Посібник для вузів / Пер. з англ. під ред. А.М. Нікітіна. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 743 с.: Іл
2. Басовский Л. Є., Протасьев В. Б. Управління якістю: Підручник. - М.: ИНФРА - М, 2000. - 211 с.
3. Гальперін В.М. Ігнатьєв С.М. Моргунов В.І. Мікроекономіка: У 2-х т. / загальна редакція В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа. 1997. Т 2. - 503 с.
4. Нурієв Р. М. Курс мікроекономіки. Підручник для вузів. - 2-е вид., Зм. - М.: Видавництво Норма, 2000. - 572 с.
5. Піндайк, Роберт С., Рубінфельд, Денієль Л. Мікроекономіка: Пер. з англ. - М.: Справа, 2000. - 807 с.
6. Портер, Майкл. Конкуренція: Пер. з англ. - СПб.: Вільямс, 2000. - 495 с.: Іл.
7. Сучасна економіка: Матеріали до семінарських занять: Посібник з курсу "Основи екон. Теорії" / Наук. ред. О.Ю. Мамедов. - Ростов н / Д: Фенікс, 1999. - 349 с.: Іл.
8. Суржиков Є. "Труба" - не розкіш, а засіб спілкування. / / Економіка і життя. - 2001. - № 3-4. - С.27.
9. Франк, Роберт Х. Мікроекономіка і поводження: Підручник для вузів за економ. спец. - М.: ИНФРА - М, 2000. - 696 с.: Іл.
10. Хайман Д.М. Сучасна мікроекономіка: аналіз і застосування. У 2-х т. Т 2. Пер. з англ. - М.: Фінанси і статистика, 1992. - 384 с.: Табл., Граф.
11. Юданов А. Ю. Конкуренція: теорія і практика: Учеб. - Практ. посібник. - М., 1998.


[1] Ойкен В. Економічні системи / / THESIS: Теорія та історія економічних і соціальних інститутів і систем. 1993. Т.1, № 2. с. 49.
[2] Дійсний парадокс досконалої конкуренції полягає в тому, чому економісти вирішили назвати такий стан справ конкурентним. У звичайному вживанні конкуренція передбачає конкурентів, які усвідомлюють присутність один одного. У цьому ж особливому випадку апофеоз конкуренції досягається, коли жодному конкурентові немає діла до нікого іншого.
[3] Байе Майкл Р. Управлінська економіка та стратегія бізнесу: Навчальний посібник / Пер. з англ. під ред. А. М. Нікітіна. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - С. 327.
[4] Байе Майкл Р. Указ. соч. - С330.
[5] Байе Майкл Р. Указ. соч. - С.333.
[6] Байе Майкл Р. Указ. соч. - С. 337.
[7] Байе Майкл Р. Указ. соч. - С.338.
[8] Нурієв Р. М. Курс мікроекономіки. Підручник для вузів. - М.: Видавництво НОРМА, 2000. - С.228.
[9] Нурієв Р. М. Указ. соч. - С.228.
[10] Нурієв Р. М. Указ. соч. - С.229.
[11] Нурієв Р. М. Указ. соч. - С.230.
[12] Нурієв Р. М. Указ. соч. - С. 258.
[13] Нурієв Р. М. Указ. соч. - С.233.
[14] У проведених експериментах споживачі повинні були вибрати марки товарів, які вони вважають за краще з безлічі різних сортів. Ці експерименти повторювалися кілька разів при різних цінах товару.
[15] Піндайк, Роберт С., Рубінфельд, Денієль Л. Мікроекономіка: Пер. з англ. - М.: Справа, 2000. - С. 489-490.
[16] Суржиков Є. "Труба" - не розкіш, а засіб спілкування / / Економіка і життя. - 2001. - № 3-4, лютий. - С.27.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Курсова
223.7кб. | скачати


Схожі роботи:
Реклама теорія і практика
Теорія і практика перекладу
Теорія і практика логістики
Заземлення теорія і практика
Теорія і практика оподаткування
Теорія і практика спору
Педрада теорія і практика
Теорія і практика маркетингу
Теорія етикету і практика
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru