додати матеріал

приховати рекламу

Конкуренція

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

ВСТУП
Під ринком у маркетингу розуміється сукупність потенційних споживачів товарів і послуг. Наприклад, російський ринок телевізорів з точки зору маркетингу являє собою безліч всіх потенційних покупців телевізійних приймачів на території країни. Зазвичай ринок має певні географічні та часові межі.
У маркетингу розрізняють промисловий і споживчий ринки.
Споживчий ринок представлений різними групами населення, що здобувають товари для особистого користування.
Промисловий ринок складається з декількох типів споживачів:
- Підприємств, які купують різні товари для виробництва власної продукції;
- Посередників (підприємств оптової та роздрібної торгівлі), які купують продукцію для подальшого перепродажу;
- Різних громадських організацій та інститутів (лікарні, дитячі дошкільні заклади, навчальні заклади)
- Державних структур (державний ринок) Держава є найбільшим покупцем багатьох товарів і послуг - продовольства, військової техніки, будівельних послуг та ін
Поняття конкуренції.
Головною особливістю ринкової економіки є свобода вибору: виробник вільний у виборі виробленої продукції, споживач - у придбанні товару, працівник - у виборі місця роботи і т.д. Але свобода вибору не забезпечує економічного успіху автоматично. Він завойовується в конкурентній боротьбі.
Конкуренція   (Від лат. CONCURRERE - стикатися) - це суперництво між учасниками ринкової економіки за кращі умови виробництва, купівлі і продажу товарів.
Конкуренція - ключова категорія ринкових відносин. Вона виступає в різних формах і здійснюється різними способами.
Види конкуренції.
Конкуренція може бути:
- Внутрішньогалузевої (Між аналогічними товарами і послугами);
- Міжгалузевий (Між товарами різних галузей)
Цінової та нецінової.
Цінова припускає продаж товарів і послуг за цінами, які нижчі, ніж у конкурента. Зниження ціни можливе або за рахунок зниження витрат, або за рахунок зменшення прибутку, що можуть дозволити собі лише великі фірми.
Нецінова конкуренція заснована на продажі товарів високої якості і надійності, що досягаються завдяки технічній перевазі.
У залежності від того, яким чином конкурують між собою учасники ринкових відносин, розрізняють досконалу (вільну) і недосконалу конкуренцію і відповідні ринки:
- Ринок вільної конкуренції;
- Ринок недосконалої конкуренції.
Чим менше дія окремих фірм на ціну продукції, тим більш конкурентним вважається ринок.
ДОСКОНАЛА КОНКУРЕНЦІЯ (ринок вільної конкуренції) являє собою ідеальний образ конкуренції, при якій на ринку діють незалежно один від одного численні продавці і покупці з рівними можливостями і правами.
Головна риса досконалої конкуренції: жодна з фірм не впливає на роздрібну ціну, тому що частка кожної з них у загальному випуску продукції незначна.
Досконала конкуренція в повному обсязі недосяжна.
До неї можна тільки наближатися. З певною часткою умовності вільної можна вважати конкуренцію, яка існує приблизно до середини XIX ст.
З 2-ї половини XIX століття під впливом НТП йде бурхливий процес концентрації виробництва, що призводить до утворення великих і надвеликих підприємств, тобто монополій
Монополія (грец.: monos - один, poleo-продаю) виникає тоді, коли окремий виробник займає домінуюче становище і контролює ринок цього товару.
Мета монополії - отримання максимально можливого доходу посредствам контролю над ціною або обсягом виробництва на ринку. Засобом досягнення мети є монопольна ціна, яка забезпечує прибуток понад нормальну.
Монополії утворюються шляхом злиття декількох компаній і мають такі організаційні форми: картель, синдикат, трест, концерн, конгломерат.
Виникнення монополій робить конкуренцію недосконалої (ринок недосконалої конкуренції).
Під НЕДОСКОНАЛА КОНКУРЕНЦІЯ розуміється ринок на якому не виконується хоча б одна умова вільної конкуренції.
Недосконалу конкуренцію поділяють на три типи:
- Монополістична конкуренція;
- Олігополія;
- Чиста монополія.
Трапляється, що на ринку існує тільки один покупець, таке явище називають монопсонією (один купую).

Конкурентне ціноутворення.

При цьому підході за основу цін на власну продукцію приймаються склалися на ринку або прогнозовані ціни основних конкурентів.
Підприємство може використовувати для реалізації своїх товарів середні ціни ринку, ціну лідера ринку, або слідувати на певній відстані від обраних у якості базових цін. Так, новий гравець ринку, продукція якого маловідома, може вибрати стратегію знижених на певний відсоток цін від середнього рівня. Виробник найбільш якісних товарів, навпаки, швидше встановить ціну, що перевищує ціни конкурентів.
При використанні даного под'хода часто використовуються зворотні розрахунки: спочатку визначається доцільна ціна з урахуванням цін конкурентів, а потім розраховується прибуток, яка може бути отримана при сформованих на підприємстві витратах.
Ціни на деякі товари в умовах ринкової економіки визначаються на основі торгів. Наприклад, часто проводяться тендери при виборі підрядника на будівництво або при визначенні постачальників на виконання великих замовлень держави.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Контрольна робота | 11.8кб. | скачати

Схожі роботи:
Конкуренція 2
Конкуренція 4
Конкуренція 3
Економічна конкуренція
Недобросовісна конкуренція
Монополістична конкуренція
Недосконала конкуренція
Конкуренція в Росії
Монополія і конкуренція
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru