приховати рекламу

Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

Федеральне агентство освіти
Федеральне державне освітня установа вищої професійної освіти
Донський державний технічний університет
Курсова робота
З дисципліни "Основи реклами"
на тему: Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами
Ростов-на-Дону
2007

План роботи
Введення
Глава 1. Основні канали поширення реклами
Глава 2. Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами
Висновок
Список використаних джерел

Введення
Реклама супроводжує людину протягом всієї історії його розвитку. Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям і починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань. Мета реклами - це особлива комунікативна норма, що передбачає досягнення певного рівня охоплення конкретної аудиторії за певний період часу.
У курсовій роботі розглядаються основні канали розповсюдження реклами. Серед них особливо виділяється зовнішня реклама, так як вона швидко набирає темпи зростання. Значення цього каналу для рекламного ринку в Росії досить велике.
Ця тема на сьогоднішній день актуальна, тому що кількість рекламних конструкцій постійно зростає. Нові технології дозволяють створювати різноманітні види зовнішньої реклами в короткі терміни. Ефективність зовнішньої реклами дуже висока, так як вона впливає на широку аудиторію: представники всіх соціальних верств потрапляють під її вплив. Конструкції поширюють рекламу і в денний час, і в нічний. Зовнішня реклама, яку бачать всі, є кінцевим продуктом цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, складового в своїй сукупності процес реклами.
Мета курсової роботи - розглянути теоретичні основи зовнішньої реклами як важливого каналу розповсюдження реклами, виявити її особливості. Завдання курсової роботи - розглянути основні канали поширення реклами і, зокрема, зовнішню рекламу, описати види зовнішньої реклами, оцінку її ефективності та її історію. У зв'язку з цим курсова робота розділена на дві відповідні глави: основні канали поширення реклами і зовнішня реклама як важливий канал розповсюдження реклами.
При підготовці курсової роботи використані підручники, періодичні видання та Інтернет ресурси. Дана тема розкрита неповно, але представлено багато практичних прикладів. Автор підручника «Основи реклами», Є. А. Головльова, докладно розглядає історію зовнішньої реклами. А. Н. Мудров розкриває тему переваг та недоліків основних каналів розповсюдження. В Інтернет виданні «Outdoor.Ru - Зовнішня реклама» дана оцінка ефективності зовнішньої реклами. П. А. Піменов в підручнику «Основи реклами» описує сутність основних каналів розповсюдження реклами. У періодичному виданні «Зовнішня реклама» виділено деякі тенденції щодо законодавчого регулювання зовнішньої реклами. У журналі «Рекламні технології» відзначені зміни, які відбулися за 2006 рік у ринку зовнішньої реклами.

Глава 1. Основні канали поширення реклами
Не існує універсального, ідеального каналу розповсюдження реклами. У всіх є як свої плюси, так і мінуси. Для досягнення визначених цілей і завдань рекламної кампанії вибирається той канал або сукупність каналів, які в максимальній мірі відповідають поставленим вимогам. Зазвичай розрізняють п'ять основних каналів розповсюдження реклами: преса, зовнішні (вуличні) кошти поширення, радіо і кіно. З розвитком комп'ютерних мереж і широким поширенням Інтернету до основних каналах поширення реклами зараховують і рекламу, пропоновану по каналах Інтернету. Іноді ці канали називають медійними засобами поширення реклами, оскільки всі вони складають загальноприйняте поняття - медіапростір. Інші канали розповсюдження - поштова реклама, внутрішня (англ. Indoor - що знаходиться всередині будинку) реклама, виставкові заходи - більш спеціалізовані і частіше використовуються в окремих, а не масові випадки поширення реклами.
В якості засобів розповсюдження реклами традиційно використовують засоби масової інформації. До реклами у засобах масової інформації (ЗМІ) відносять рекламні оголошення в пресі (газетах та журналах), по радіо, телебаченню, на стандартних щитах зовнішньої реклами і в кіно.
Реклама і ЗМІ, насамперед комерційні, не можуть існувати одне без одного. Вони взаємозалежні, і тому всі процеси, що відбуваються в цих двох сферах бізнесу, набувають принципову значущість для кожної з них. Оцінюючи роль ЗМІ як елемента рекламної комунікації, необхідно виділити два аспекти: 1) змістовний - контекст, в рамках якого розвиваються всі процеси на рекламному та медіа - ринках, та 2) технологічний, пов'язаний зі специфікою каналу розповсюдження, його перевагами і недоліками як рекламоносія. Розглянемо їх основні характеристики.
Сучасні ЗМІ - газети, журнали, телебачення, радіо - пропонують різноманітні можливості для реклами.
Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише телевізійній рекламі. В останні роки зростає затребуваність радіо як каналу розповсюдження реклами. Це пов'язано з високими показниками ефективності радіореклами та з більш низькими, у порівнянні з телевізійними, розцінками на публікацію рекламного матеріалу.
Широко розповсюдженим видом рекламних засобів є кіно-і відеореклама (телереклама). Вони мають величезний психологічний вплив, насамперед, завдяки технічним можливостям цих каналів комунікації. Аудіовізуальна реклама вигідно відрізняється від інших засобів поширення реклами комплексністю впливу, завдяки поєднанню зображення, кольору і звуку. Тому запам'ятовуваність інформації, отриманої аудіовізуальним шляхом, значно вище, ніж запам'ятовуваність відомостей, отриманих інакше.
Реклама в пресі - найпоширеніша форма реклами в усьому світі. Традиційно до неї відносять рекламу в газетах і журналах. На друковану рекламу в багатьох країнах припадає велика частка від загальних витрат на рекламу. Наприклад, 93% - у Швеції, 83% - у Нідерландах, 75% - у Німеччині, 64% - у Великобританії, 53% - у США, 48% - в Австралії, 43% - в Італії.
Вся друкована реклама, незалежно від конкретного її носія, грунтується на чотирьох структурних елементах: ілюстрації, заголовку, тексті та зовнішніх атрибутах торгової марки.
Незважаючи на те, що всі з наведених вище складових є стандартними, зовнішні атрибути марки - єдині обов'язкові елементи. Наприклад, в одних рекламних оголошеннях, розміщених в газетах і довідниках, можуть бути відсутні ілюстрації. Інші - містять тільки ілюстрацію і назва марки або емблему (зазвичай це нізкововлеченная / трансформаційна друкована реклама). Треті - ілюстрацію, заголовок і назва марки або емблему без основного тексту (мобільний зовнішня реклама та постери). І, нарешті, останні - тільки назва марки або емблему («візитна картка» спонсорів на спортивному заході). Тим не менш, вся друкована реклама може в принципі використовувати ці чотири основних елементи. Найбільш поширеними рекламоносіями серед друкованих ЗМІ є газети і журнали.
У реклами в пресі є свої якісні відмінності. Вона дешевше телевізійної. Разом з тим якість друку рекламних матеріалів у газетах, як правило, невисока: переважно чорно-білий друк і низького сорту газетний папір. Друковане видання може одночасно утримувати велику кількість модульної реклами, тому сила впливу будь-якого матеріалу, опублікованого на його рекламних смугах, знижується. Значно більш ефективним є газетна або журнальна публікація у вигляді статті або іншого подібного журналістського матеріалу. Газетна реклама відрізняється від журнальної більш високою оперативністю. Завдяки великим в порівнянні з журналами накладами, вона має більш широку споживчу аудиторію. Журнальна реклама має значно більш тривалий термін життя і кольоровість. Але вона відрізняється від газетної і більш тривалим і трудомістким циклом виробництва.
Основний недолік журналів - нездатність забезпечити високу частоту виходу реклами, що необхідно для багатьох загальнонаціональних рекламних кампаній. Крім того, журнали зазвичай мають більш вузьку, ніж газети, аудиторію. Тому, аби з достатньою частотою охопити велику цільову аудиторію, рекламодавцеві доводиться розміщувати рекламу в декількох журналах.
Притаманні журнальної рекламі обмеження можна подолати, використовуючи прийом так званого «ударного» впливу, коли в одному й тому ж номері розміщують декілька відрізняються один від одного рекламних оголошень однієї марки. І тут недолік, який необхідно враховувати, - тривала пауза, яка слідує за великою кількістю рекламних контактів. Під час такої «рекламної паузи» споживач може підпадати під вплив реклами конкуруючих марок. Однак, якщо конкуренти також обмежуються рекламою в журналах і не використовують інші ЗМІ, то цей можливий негативний ефект може бути зведений до мінімуму.
Недостатня частотність журнальної реклами може стати суттєвою перешкодою для просування нових товарів, торгових марок, перед якими стоять універсальні цілі комунікації. На більш пізніх стадіях життєвого циклу марки, коли велика частка цільової аудиторії припадає на непостійних споживачів і прихильників торгових марок з стійкими комунікативними ефектами, що не вимагають високої частоти реклами для їх підтримки, журнальна реклама стає більш привабливою. За умови, що вона буде сприяти досягненню всіх поставлених цілей комунікації, журнальна реклама може бути більш результативною в якості допоміжного або навіть основного засобу реклами.
Телевізійна реклама - найбільш ефективна форма рекламного впливу. Телебачення сприяє широкої популярності товару або послуги. За своєю можливості масового охоплення аудиторії жодне інше засіб масової інформації не може з ним зрівнятися.
Людина отримує інформацію по всіх наявних у нього каналах. Відомо, що до 70% інформації, одержуваної з екрану телевізора, припадає на візуальну комунікацію. Візуальна комунікація породжує тексти, які краще сприймаються і запам'ятовуються. Телебачення поєднує в собі основні види комунікації: візуальну та вербальну. Тому головна відмітна його особливість - це можливість одночасного впливу на зір і слух цільової аудиторії реклами. Це задає більший потенціал у використанні спецефектів, створює ефект присутності, забезпечує високий рівень запоминаемости змісту рекламного повідомлення.
Телебачення впливає на спосіб життя і мислення людей і характеризується рисами, які роблять його ефективним засобом масової комунікації. Популярність телебачення і його технічні можливості дозволяють телевізійній рекламі проникнути в самі широкі верстви населення. Ставши буденним явищем, особливо для західної аудиторії, телевізійна реклама сприймається як складова частина телевізійного мовлення.
Телебачення надає рекламодавцеві унікальну можливість ефективного планування і проведення в життя рекламної стратегії. Воно дозволяє легко контролювати день тижня, годину і навіть хвилину виходу в ефір його реклами. Це дає додаткові можливості в правильному визначенні цільової аудиторії. У той же час, як будь-яке інше засіб реклами, телебачення має свої переваги та обмеження.
Телебачення - єдине серед всіх ЗМІ - дозволяє рекламодавцеві втілити свою інформацію у форму, яка містить зорові образи, слова і музику. Одночасне візуальне, звукове вплив і рух забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в події, що відбуваються на екрані. Таким чином, використовуючи звук і зображення, телебачення за той же час передає більше інформації, ніж радіо. Головне достоїнство телебачення як засобу реклами - це можливість демонстрації товару. Телевізійна реклама може показати не тільки сам товар, а й способи його застосування, продемонструвати відчуття, які глядач зможе сам випробувати, купивши пропонований товар. Істотну роль відіграє і фактор престижу, так як сам факт використання рекламодавцем такого дорогого рекламоносія, як телебачення, у багатьох споживачів асоціюється з поняттям надійності, солідності і чесності фірми.
Враховуючи величину глядацької аудиторії телебачення, телевізійна реклама може бути менш витратною (за розрахунками на тисячу осіб), ніж інші види реклами. Телебачення володіє можливістю вибірково діяти на певну цільову аудиторію в різноманітних тематичних програмах. Масові телевізійні аудиторії відрізняються в залежності від часу доби, коли транслюється реклама, дня тижня і характеру телепрограми. Це дає рекламодавцю можливість розрахувати місце реклами в сітці мовлення та її найбільшу ефективність. Телереклама надає сильний емоційний вплив на глядача у звичній комфортної або домашній обстановці, що особливо важливо для проекційної реклами. Вона має незрівняний з іншими каналами розповсюдження реклами творчий потенціал, який обмежується лише здібностями арт-директорів, дизайнерів та інших творців реклами.
З усього вищесказаного випливає, що телебачення акумулює більшість переваг всіх видів рекламоносіїв. Разом з тим вона має і свої специфічні недоліки.
Характеристики телевізійного каналу розповсюдження реклами, визначені в розряд переваг, в той же самий час обмежують його застосування і універсальність. Переважно використовувати його в тих випадках, коли рекламується глобальний товар, товар масового попиту, і при цьому реклама націлена на найширшу аудиторію, тобто, коли рекламна кампанія носить національний характер. Якщо ж мова йде про товар, застосування якого або число споживачів якого обмежена, то використання телебачення не доцільно, так як веде до високих витрат при незначному ефекті рекламної комунікації. Основний недолік телереклами полягає у високій вартості виготовлення і розміщення рекламного продукту. Це робить її недоступною для рекламодавців, які мають невеликі рекламні бюджети.
Одна з характеристик ТБ-реклами - нетривалість або стислість трансляції. Тому для передачі великої кількості інформації такий вид комунікації не підходить. Від цього також залежить і ефективність процесу запам'ятовування рекламного змісту. Рівень запоминаемости підвищується пропорційно часу трансляції реклами в ефірі.
Істотним чинником ефективності є місце розташування реклами або так зване рекламне оточення. Недоліком у цьому випадку є те, що рекламний ролик дуже рідко позиціонується окремо від іншої реклами. Зазвичай він розміщується в рекламному блоці, що значно знижує силу його впливу на глядача.
Крім того, істотним для багатьох споживачів є і психологічний фактор вторгнення в особисте життя, від чого реклама багатьом здається нав'язливою. Формується таким чином негативне до неї ставлення шкодить не тільки рекламодавцеві, але і рекламі в широкому сенсі.
Радіо є не менш ефективним каналом поширення реклами, хоча за своїм технічним можливостям відрізняється від телебачення. Перше покладається тільки на звук, друге поєднує в собі зображення і звук. Однак вони мають багато спільного: обидва вони користуються ефіром для передачі повідомлень, залежать від добровільного придбання населенням приймальних пристроїв, мають у своєму розпорядженні загальнонаціональними мережами станцій для одночасного мовлення в різних частинах країни і користуються однаковими методами виміру аудиторії.
У світовій практиці реклами частка радіо в середньому становить від 5 до 9% від загального обсягу реклами (у Франції - 11%, в Іспанії - 8,4%).
Радіореклама в середньому привертає увагу приблизно 30% аудиторії слухачів. Стійкість уваги до радіорекламі знаходиться в прямій залежності від її тривалості. Практика застосування радіоканалу показує, якщо в радиоролике фоном звучить музика з телевізійної реклами, той же тембр голосу і сюжет, то 75% слухачів, за умови, що вони бачили рекламний ролик, добудовують сюжет телеспота. Враховуючи цю особливість, медіапланери прийшли до висновку, що при перерозподілі 7-10% телебюджетом на радіорекламу ефективність всієї рекламної кампанії зростає на 50%.
Суттєву роль відіграє формат радіореклами. Формат або тип не є параметрами оголошення, тим не менш, вони впливають на початкове увагу до радіореклами. Найбільший інтерес викликають рекламні оголошення у форматі «фрагмент життя» (визначений, як і в ТБ-рекламі, як «міні-п'єса»). «Історія», розказана по радіо, з великою ймовірністю може привернути увагу слухачів. Формат «інтерв'ю» або «рекомендація» також привертає увагу з високими показниками результату. З іншого боку, рекламні пісні не мають суттєвого впливу на увагу, хоча часто їх використання в тканини рекламного повідомлення приносить відчутний ефект.
Переваги та недоліки радіо як рекламоносія полягають у можливості 24-годинного мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим радіореклама ускладнює контакт зі споживачем. Найчастіше в момент трансляції радіореклами у нього немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати рекламну інформацію.
Якщо порівнювати радіо і телебачення, то слід зауважити, що емоційний вплив радіо на аудиторію слабше, так як значний обсяг інформації людина отримує саме через зорові органи.
Ефективний охоплення широкої публіки або конкретної групи людей за допомогою оголошень у пресі не завжди досяжний або доцільний. Реклама, яка розсилається поштою, має такі відмітні властивості як: висока вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів в поштових відправленнях, особистісний характер, але відносно висока вартість, образ «макулатурностs". А реклама, поширювана за принципом «в кожен дім», має певні переваги перед рекламою, що розсилається поштою: не потрібні конверти, не потрібно надписувати адресу, вкладати відправлення і оплачувати поштові витрати, а точну дату доставки можна сумістити за часом з проведенням пропагандистської програми . Сьогодні вашу рекламу можуть доставляти і листоноші. Рекламні листівки спрацьовують найефективніше, коли їх розповсюдження є частиною комплексної програми. Але, реклама, поширювана за принципом «в кожен будинок» має так само свій недолік, в свідомості багатьох даний вид розповсюдження інформації пов'язаний із злощасним словом «реклама», яким дуже часто користуються в зневажливому сенсі, інакше таку властивість можна назвати «макулатурністю».
Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем телекомунікацій, одним із ключових елементів яких є глобальна комп'ютерна мережа Інтернет і її головний сервіс WWW (World Wide Web). Інтернет являє собою першу реалізацію опосередкованої комп'ютерами гіпермедійного середовища, яке володіє унікальними можливостями для реклами і виступає в якості двох основних елементів:
· По-перше, Інтернет - новий засіб комунікації, що представляється комунікаційною моделлю "багато-багатьом" в основі якої лежить pull-модель отримання інформації споживачами. Крім того, Інтернет є гіпермедійним способом представлення інформації, значно відрізняється від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і масштабованість.
· По-друге, Інтернет - глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних чи тимчасових обмежень, що дозволяє робити інтерактивну покупку товарів і значно змінює можливості фірм у просуванні товару і місце дістріб'ютівних фірм у цьому процесі.
Використання Інтернет у якості одного з елементів системи маркетингу може мати значний вплив на позитивний імідж фірми і на поінформованість споживача про товари і послуги. Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг засобами Інтернет містить у собі розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилання електронних листів; участь у телеконференціях. Особливістю реклами в Інтернет є необхідність проведення додаткових дій по проведенню реклами власного Web-сервера. Можна виділити три основних способи залучення відвідувачів на Web-сервер:
¾ сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин
¾ на сервер можна потрапити по гіпертекстових посиланнях
¾ про сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, в тому числі традиційних (газети, журнали, радіо тощо).
В якості рекламоносіїв широко використовуються й інші матеріальні носії, такі як рекламно-інформаційні матеріали.
Існують наступні види рекламно-інформаційних матеріалів:
інформаційний лист;
■ комерційна пропозиція;
інформаційний лист;
■ рекламний листок;
■ буклет;
■ проспект;
■ каталог;
■ прес-реліз.
Розглянемо детальніше, що являє собою кожний окремо взятий рекламно-інформаційний матеріал.
Інформаційний лист - лист, коротко інформує про фірму, напрямки її діяльності, а також містить конкретна пропозиція даного кореспонденту. Це може бути перелік запропонованих до продажу нових товарів, послуг; інформація про зниження цін на раніше запропоновані товари та послуги, про відкриття нових філій, розташованих поблизу кореспондента.
Комерційна пропозиція - дуже близько за змістом до інформаційного листа. Як правило, направляється кореспонденту, що вже знає про діяльність фірми з попереднім контактам, угодам або повідомленнями. Містить одне або декілька конкретних комерційних пропозицій: купити, укласти договір, контракт. Обов'язково містить докладний опис об'єкта комерційної пропозиції.
Інформаційний лист - за змістом аналогічний інформаційного листа, але не містить атрибутів адресата, носить більш довгостроковий характер, розрахований не на конкретного адресата, а на категорію відвідувачів фірми, виставки.
Рекламний листок - несе суто рекламну інформацію про конкретний товар або послугу. Від попередніх матеріалів, як правило, відрізняється більш помітним оформленням, більш «рекламним» текстом, іноді забезпечується забавними, запам'ятовуються малюнками, рекламними слоганами.
Буклет - невелике за обсягом, частіше багатобарвне, з малюнками або фотографіями рекламний опис фірми чи конкретного продукту, послуги (іноді декількох, що відносяться до одного виду або напряму діяльності).
Проспект - з оформлення близький до буклету, але відрізняється великим обсягом (зазвичай присвячується річниці утворення фірми, іншому пам'ятного події, наприклад, випуску нової перспективної продукції). У ньому дається опис досягнутих фірмою успіхів або розповідається про продукцію - з фотографіями і стислим описом кожного продукту, товару або послуги.
Каталог - зазвичай має формат невеликої книжки, містить перелік всіх товарів і послуг, пропонованих даною фірмою (або товарів одного напрямку).
Прес-реліз - матеріал, призначений для роздачі представникам преси на виставках, презентаціях, благодійних акціях. Зазвичай включає ті матеріали, з якими хотіли б ознайомити журналістів: короткі відомості про фірму, про найбільш представницької продукції, про перспективи розвитку фірми, а також дані про благодійну діяльність.
Вибір інформаційно-рекламного матеріалу залежить від цілей, які переслідує підприємство, його фінансових можливостей, традицій, творчих задумів.

Висновок
У I главі розглянуті основні канали розповсюдження реклами (ATL-і BTL-носії).
Не існує універсального, ідеального каналу розповсюдження реклами. У всіх є як свої плюси, так і мінуси. Сучасні ЗМІ - газети, журнали, телебачення, радіо - пропонують різноманітні можливості для реклами. Друкована реклама - найпоширеніша форма реклами в усьому світі. Традиційно до неї відносять рекламу в газетах і журналах. Телебачення - один з найбільш досконалих каналів передачі рекламного обігу. Радіо є не менш ефективним каналом поширення реклами, хоча за своїм технічним можливостям відрізняється від телебачення. Воно покладається тільки на звук. Радіореклама в середньому привертає увагу приблизно 30% аудиторії слухачів. Зовнішня реклама діють на широку аудиторію, але її можна легко локалізувати, що призводить до часткової зображальності аудиторії. Реклама, яка розсилається поштою, має такі відмітні властивості як: висока вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів в поштових відправленнях, особистісний характер, але відносно висока вартість, образ «макулатурностs". Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг засобами Інтернет містить у собі розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилання електронних листів; участь у телеконференціях.

Глава 2. Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами
Зовнішня реклама - один з самих традиційних і популярних каналів розповсюдження реклами, що використовуються в Росії, як і в інших країнах світу. Це третій за значимістю канал поширення реклами після реклами в пресі і на телебаченні. Зовнішню рекламу можна розглядати як певну інформаційну середовище для просування послуг і товарів.
Первинне зорове сприйняття зовнішньої реклами зазвичай відбувається на рівні «подобається - не подобається». Наступні зорові контакти поглиблюють сприйняття. Якщо це сталося, то початкова завдання реклами виконана, споживач виявив цікавість і, можливо, запише пропонований телефон або адресу.
Для творців зовнішньої реклами дуже важливо привернути увагу. Це відноситься до всіх видів зовнішньої реклами. Найважливішим визначальним фактором буде виступати місце розташування плаката або щита. Реклама повинна бути видна здалеку. Чим більше реклама, тим більше у неї шансів бути поміченою.
Художня виразність вивісок та інших елементів зовнішнього оформлення, їх ефективність залежать від трьох чинників - рівня дизайну, використання якісних оздоблювальних матеріалів і технологій, а також від законодавчої бази, що визначає норми розміщення засобів зовнішньої реклами.
Її застосування багато в чому залежить від особливостей об'єкта реклами. Для того щоб грамотно залучити «свого споживача», необхідно вибудувати правильну комунікаційну політику засобами зовнішньої реклами. Наприклад, в одних рекламодавців, таких як казино, нічні клуби, - вузька цільова аудиторія, і вони самим оформленням, в тому числі, і назвами розшифровують свою специфіку для того, щоб до них не йшли випадкові люди. Якщо ж це - магазин, супермаркет, то для масової клієнтської аудиторії передбачаються інші форми зовнішньої реклами: не тільки вивіска, вітрина, але і покажчики, які пропонують асортимент, дають більше уявлення про профіль та якість товару. Одне з обмежень зовнішньої реклами полягає в тому, що вона не забезпечує необхідної частоти рекламних контактів. Ретельне вивчення маршрутів пересування представників цільової аудиторії допомагає вирішити цю проблему, але на проведення такого дослідження потрібні додаткові кошти.
Для споживачів, які користуються громадським транспортом, зовнішня реклама - хороший вибір, тому що частота рекламних контактів цієї групи споживачів з даним видом реклами досить висока. Однак для іншої частини споживачів це засіб реклами, забезпечує значне число контактів.
Інше обмеження пов'язане з тим, що за допомогою зовнішньої реклами складно передати докладну інформацію про численні вигоди марки. Однак контакт зі стаціонарними засобами зовнішньої реклами, наприклад, з плакатами в метро, ​​може бути досить тривалим, що дозволяє передавати з їх допомогою рекламні тексти більшого об'єму. Крім того, якщо в рекламній кампанії використовується відносно короткий, але ємке послання, зовнішня реклама може виявитися ефективною.
Історія зовнішньої реклами
Історія реклами обчислюється не роками, а тисячоліттями. З моменту виникнення такої економічної категорії як товар, і встановлення товарного виробництва, почався розвиток реклами як мистецтва.
Реклама зовнішня по праву вважається одним з найбільш древніх видів реклами. Її історія сходить до часу виникнення та поширення писемності. Повідомлення комерційного характеру малювали на скелях уздовж торгових шляхів. Під час розкопок давньоєгипетського міста Мемфіса був виявлений один з найбільш древніх зразків зовнішньої реклами - кам'яний стовпчик з висіченим написом: "Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів, тлумачу сновидіння".
У Помпеях при розкопках було знайдено близько півтора тисяч настінних рекламних написів. Одна з них повідомляє: "Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сіріпус тримає винний льох. Загляни туди. До зустрічі". Інший напис повідомляла, що можна зняти "віллу - хорошу і добротно збудовану. Наймач повинен звернутися к. .."
З розвитком торгівлі, отже, і реклами, удосконалювалися і способи впливу на споживача. На античних вулицях часто зустрічалися граффіті, що рекламують видовища. Одне з них, наприклад, повідомляло: "20 пар гладіаторів битимуться в Помпеях за 6,5,4,3 дня, а також буде представлена ​​полювання за всіма правилами і буде натягнутий навіс". Крім реклами видовищ і питних, рекламувалися лазневі послуги: "На доходи Фаустіни лазня миє міським звичаєм і пропонує всі послуги". По вулицях давньоримських міст бродили утомлені від численної зовнішньої реклами древні римляни, навіть не підозрюють про те, що вони - давні.
Затвердження світового панування затягувалося, з півночі загрожували варвари, а безладні графіті на стінах римських міст псували зовнішній вигляд вулиць. Численні заборони ні до чого не привели, в результаті влада ухвалила рішення створити спеціальні місця для оголошень. У людних місцях з'явилися вибілені і розграфлені в клітинку частини стін, названі згодом "альбумсамі". На цих "стендах" вугіллям писали різного роду оголошення, на них же писали новини.
При розкопках давньоримських міст Помпеї, Геркуланума і Стабія були знайдені не тільки настінні види зовнішньої реклами, але і вивіски. Вони були канонізовані і не були, на відміну від сучасних вивісок, написами: лікарі виставляли над дверима на полиці банки для кровопускання, булочники над входом до крамниці вивішували млинове жорно або сніп пшениці, продавець птахів - клітки з пернатими.
В період середньовіччя зовнішню рекламу злегка пригнобити, залишивши їй головним чином вивіски, і, в меншій мірі, настінні плакати. У середньовічних містах використовували вивіски-значки. Вони виконували, насамперед, функцію покажчиків і мали просту, легко читається, форму. Як правило, зображувалися предмети виготовлення та продажу. Виконувалися вивіски, частіше за все, з металу і підвішувалися на кронштейнах на будівлі. Винесення з площини фасаду і чітка за силуетом об'ємна форма забезпечували їм добре сприйняття видали, з поздовжніх сторін вузьких вуличок.
У Росії найбільш раннім виглядом графічної реклами були лубочні картинки. На цих малюнках можна знайти зображення товарів і іноді їх опис. Подібні рекламні листочки можна знайти в знаменитій колекції лубків Д. А. Ровінського, яка налічує кілька тисяч зразків. Ці картинки служили розважальним цілям, тому реклама у них має більшу частку гумору.
В епоху Відродження ситуація мало змінилася. Основним засобом зовнішньої реклами залишалися вивіски, а оскільки переважна маса населення як і раніше не вміла читати, на вивісках не було текстів. Зате тим більше було стимулів для вдосконалення якості графіки. Вазарі в біографії Леонардо да Вінчі описує, як останній створював вивіску для одного селянина. Вазарі пише: "Синьйор П'єро да Вінчі, перебуваючи в селі, зустрів одного селянина, який попросив його відвести у Флоренцію вирізану їм самим з фігового дерева круглу дошку і віддати там якому-небудь живописцю, щоб той намалював на ній вивіску ... Приїхавши у Флоренцію з цією вивіскою, П'єро доручив своєму синові намалювати на ній що-небудь особливе, не сказавши, навіщо і для кого ... Леонардо став обговорювати, що б намалювати? Він зупинився на думці зобразити щось жахливе, більш жахливе, ніж Медуза древніх. .. " Леонардо зобразив на цій дошці жахливе фантастичну тварину. Картина дуже сподобалася його батькові. Він не віддав її селянинові, а купив на ринку вивіску, що зображала серце, пронизане стрілою, яка призвела селянина у захват.
У 1450-і роки Гутенберг винайшов друкарський верстат. Минуло 22 роки і з'явилося перше друковане рекламне оголошення. Його текст був поміщений на дверях однієї з церков у Лондоні і інформував про продаж парафіянам молитовника. Протягом другої половини 15 століття друкарні поширюються по всій Європі. У 1465 р. з'являється перша друкарський майстерня в Італії. У 1468г .- у Швейцарії. У 1470 р. - у Франції. У 1473 р. - у Бельгії та Угорщини, приблизно тоді ж - у Польщі. У 1476 році друкарські верстати з'явилися в Чехії та Англії, а в 1482 році - в Австрії та Данії, рік потому - в Швеції, в 1487 році в Португалії. На міських стінах стали з'являтися друковані листівки, що рекламували різні види товарів і послуг:
У Росії афіші почали з'являтися в 17-18 століттях. Рекламувалися зазвичай приватні й урядові заходи. З 12 червня 1783 по 19 березня 1883 право виробництва афіш належало державі. Афіші друкувалися за замовленням театрів та театральних труп в друкарні департаменту уділів, при казенної адміністрації справи.
Дев'ятнадцяте століття увійшов в історію як століття фундаментальних наукових відкриттів. Численні винаходи сприяли збільшенню продуктивності праці. У результаті утворився надлишок продукції. Склади багатьох заводів стали переповнені. З'явилася необхідність активної і досить ефективної реклами. На ринку в цей час панують два види реклами: друкована та зовнішня.
У 1897 році в Санкт-Петербурзі була проведена перша російська виставка афіш і плакатів. На ній було зібрано понад 700 листів з різних країн. Найбільш видатними російськими художниками, які малювали плакати, в той час вважалися В.А. Андрєєв, І. порфірів, С. С. Соломко та І. С. Галкін. Вітрина реклама в Росії так само, як і друкована, активно розвивалася. Вітрина використовувалася для показу як можна більшої кількості товару. Чим більше товарів виставлялося, тим "багатше" вважалася вітрина. Вечорами вітрини підсвічувалися електрикою або гасовими лампами. Іноді відразу тим і іншим, тому що взимку скла могли застигнути, а гасові лампи відігрівали їх.
За цей час з'явилися деякі традиції в вивесочном ремеслі. Так, у магазинів, що продають окуляри, над входом висіло гігантське пенсне з синім склом в залізній оправі. Вартові магазини часто розміщували замість вивіски величезні кишенькові годинники з жерсті або дерева, на їх циферблаті значилося прізвище власника магазина. Капелюшні магазини виставляли плоскі бляшані циліндри або казанки. Емблемою майстерень хімічного чищення була вирізана з дерева рукавичка зі складеними пальцями. Над рукавичок магазинами вішали майже таку ж, але плоску. Над взуттєвими магазинами часто вішали позолочені черевики та чоботи.
Над булочної обов'язково висів крендель, вирізаний з дерева і позолочений. Іноді над кренделем зміцнювалася зубчаста корона. Ковбасні теж мали свою емблему - це окіст з позолоченою шкіркою і з розмальованим зрізом. Свої особливі емблеми мали ремісники, що розташовувалися на околицях міст. Емблемою у шевців був високий чобіт з жерсті, пофарбований у чорний колір, а у кравців ножиці.
Над перукарнями часто вішали мідний таз, не вживався при голінні, але зберіг своє символічне значення.
Дореволюційна міська вулиця вражала великою кількістю вивісок. Їх вішали над магазинами, між поверхами будинків, на балконах, між дверима і навіть на брандмауерах (глухих стінах будинків). Багато вивіски робилися в одному стилі, особливо, якщо вони рекламували схожі товари. Люди, що мають кілька магазинів, замовляли однакові вивіски для всіх. Іноді навіть фасад обробляли в стилі вивіски. Так, наприклад, всі численні молочні магазини «Чічкін» у Москві і «Бландова» у Петербурзі мали фасади, облицьовані білим глазурованим цеглою. Приїхав в середині XIX ст. до Петербурга Теофіль Готьє з захопленням писав про вивісках Невського проспекту, порівнюючи їх з пілястрами, що створюють «вертикальний ритм». Він стверджував, що таких прекрасних вивісок немає ніде, крім, може бути, Берна. У всьому світі відомо творчість Ніко Піросманішвілі, якого називали грузинським Джотто. Відображення національних традицій і тим, характерні типажі, добрий гумор роблять його вивіски такими ж неповторними і значними творами мистецтва, як ікони і старі фрески. Однак частіше все ж зустрічалися текстові вивіски, оскільки мальовничі вивіски коштували дорожче і в різні періоди історії заборонялися. Зазвичай вивіски писалися маслом на покрівельному залозі, набитому на підрамник. Рідше зустрічалися вивіски, написані на склі. Вони розміщувалися між вітринами та дверима. Іноді зустрічалися фасадні скляні вивіски. Реклама розміщувалася скрізь, де це було можливо. Так, наприклад, у передмісті одного американського міста рекламу розмістили на кладовищі. На неіснуючої могилі було поставлено мармуровий пам'ятник. На ньому написали, що тут поховано людину, що застрелився з пістолета системи Кольт. Далі перераховувалися гідності цих пістолетів.
У результаті численних подібних акцій довіру до реклами пропало. Більш того, з'явилося негативне до неї ставлення. Навіть у такому авторитетному джерелі як словник Брокгауза і Ефрона ми виявляємо статтю, громящая рекламу по всіх позиціях.
У двадцятому столітті відбувся розквіт реклами. Значна роль у цьому процесі належить Сполученим Штатам Америки. Навіть на початку століття американська реклама була найбільш розвиненою. Це підтверджує книга К. А. Айзенштейн, яка була написана в Росії на початку століття. У передмові він пише, що методика і поради, використані у книзі, «винесені з батьківщини успішного рекламування - Сполучених Штатів Америки». В області реклами США займали лідируюче місце. На початку і середині двадцятого століття жодне європейське агентство не могло змагатися з американськими. Незважаючи на блискавичний розвиток нових комунікаційних каналів, зовнішня реклама не втратила свого значення.
У Росії в радянський період наружкою займалися такі видатні особистості, як В. Маяковський, Б. Кустодієв та ін У 1925 р. в Парижі на Міжнародній художньо-промисловій виставці за цикл рекламних плакатів В. Маяковський і А. Родченко були удостоєні срібних медалей. НТР справила якісний вибух у виробництві зовнішньої реклами. Нові матеріали і технології значно збільшили ефективність старенькі, і дозволили їй витримати конкуренцію з новітніми комунікативними каналами - телебаченням, Інтернет і т.д. У країнах колишнього СНД становлення ринку зовнішньої реклами співпало з початком процесу ринкових реформ, і вже менш ніж через десять років його обсяг досяг солідних розмірів. До 2000-го року кількість рекламних конструкцій на вулицях Москви зрівнялося з аналогічним показником Лондона: в обох містах воно перевищує 20 тис. поверхонь, не рахуючи реклами в метро і на інших видах громадського транспорту. Бурхливий розвиток індустрії зовнішньої реклами в Києві дозволило вже через кілька років після нового народження цієї галузі реклами явити світу найбільший зразок зовнішньої реклами, занесений до Книги рекордів Гіннеса (Unilever, «Organics»).
На сьогоднішній день список найбільших рекламодавців очолюють компанії, що виробляють сигарети, вино-горілчані вироби, що пояснюється обмеженням їх реклами на телебаченні в більшості країн. Серед лідерів також найбільші виробники безалкогольних напоїв, пива, провайдери послуг стільникового телефонного зв'язку. Давню як світ зовнішню рекламу не бентежать інновації.
Найбільш поширені види зовнішньої реклами.

Світний короб (LightBox)

Найбільш поширений вид зовнішньої реклами з можливістю заміни зображення. Світловий короб вдає із себе ящик. Передня панель напівпрозора, як правило, з акрилового скла, полікарбонату або банерної тканини. Задня панель несе конструктивну функцію. На ній кріпиться лампи денного світла, адаптовані до застосування на вулиці, і електропроводка. Боковини короба можуть бути виконані з алюмінієвого профілю або (дешевше) з оцинковки загорненою вінілової плівкою.
Зображення наноситься на лицьову частину короба за допомогою аплікації або друку. Такі світлові вивіски також бувають двосторонні. Зовнішній контур вивіски може бути будь-який, в залежності від дизайну. Вартість залежить від об'ємів замовлення.
Оформлення фасадів будівель. Професійно оформлений фасад додасть будівлі привабливість, виразність і індивідуальність. Рекламне оформлення застосовується, як правило, до фронтальної частини фасаду будівлі - безпосередньо над входом або поблизу від нього.
Козирок (маркіза) - являє собою архітектурно-рекламну конструкцію, що виконує як декоративно-рекламні, так і утилітарні функції (як правило, монтується з проекцією, що не перевищує 1 метр ). Використовуваним матеріалом при виготовленні козирків є плити з полікарбонату канального, полівінілхлориду або інші матеріали. На козирку можуть бути виконані написи, фірмовий знак різних кольорів, а також нанесена самоклеюча плівка з повнокольоровим друком. Козирки-маркізи володіють тривалим терміном експлуатації. Вся конструкція не вимагає техобслуговування і стійка до корозії.
Вхідний блок - витримане в єдиному стилі оформлення дверного короба, дверей, вхідної арки. Можливе застосування додаткових декоративних елементів і зовнішньої підсвічування. Онінг - візуально нагадує козирок. В основному має конструкцію закритого типу. Відмінною особливістю є наявність внутрішньої самостійної підсвічування. Може бути використаний в якості оформлення вікон і парадного входу. Каркас виготовляється з металу, покриття - з світлопропускаючих плит з полікарбонату або пластику. Знизу онінг також закривається плитами з полікарбонату або пластиковим профілем. Каноп - вид онінга зі значно виступає проекцією, що має додаткові опори і встановлений над вхідним блоком. Каноп надає вхідній зоні парадний вигляд. Виготовляється з акрилового скла та пластику. Вся конструкція може включати в себе такі елементи як перила, стійки, підхоплення та інше. Для оформлення вітрин можуть бути використані різні матеріали. Проте найчастіше для цієї мети використовуються вінілові самоклеючі плівки. Вони застосовуються для короткого і середньострокового графічного оформлення та дизайну на вулиці методом липкою аплікації. Плотерна резка дозволяє створювати найтонші і в той же час ідеально точні і правильні візерунки. Важливим моментом є також і те, що видалення нанесеної плівки відбувається також легко, як і її нанесення, - це дає можливість при бажанні змінити дизайн або колір вже оформленої вітрини без заміни всього вітринного скла.
Під оформленням (будівництвом) фасаду мається на увазі комплекс заходів спрямований на надання фасаду будівлі нового виду. При цьому як правило застосовується каркасно-зашивний метод. Матеріал, використовуваний для цього, називається сайдингом. В англійській мові, слово "siding" визначає технологію зашиття фасаду якимсь навісним матеріалом. При зашиванні фасаду спочатку зводиться несучий каркас, який потім обшивається фасадним матеріалом. Будівництво та оформлення фасаду виконується з різних матеріалів - дерева, металу, скла, цементу і ПВХ. Крім зовнішніх естетичних властивостей придбаних будівлею, значно збільшується теплоізоляція, як окремих приміщень, так видання в цілому. Легкі каркасні вентильовані фасади дозволяють заховати потворний вигляд не тільки елементів кострукції фасаду будівлі, але й елементи інженерного забезпечення - труби, кондиціонери, кабелі і т.д. Одночасно з оформленням фасаду можна вирішити питання зовнішньої реклами фірми-власника будівлі, що значно економить кошти направляються на рекламу. Найбільш поширені і сучасні матеріали, що застосовуються при зашиванні фасаду - ПВХ-сайдінг і металлосайдінг. Дані матеріали стійкі проти кліматичних і механічних впливів, має великий термін служби. Із застосуванням сучасних матеріалів у зашиванні фасадів, будівлі набувають досконалий естетичний і оформлений вигляд, який задовольнить самому вишуканого смаку.
Білборди та щити. Відродження зовнішньої реклами в Росії почалося з появи щитів. Щитова реклама - самий традиційний, самий дієвий і найдешевший вид зовнішньої реклами - стала невід'ємною частиною пейзажу російських міст. Перші рекламні щити в Росії представляли собою розмальовані масляною фарбою звичайні фанерні або дерев'яні дошки різного розміру, прибиті до іржавих трубах. Проте зі збільшенням кількості рекламодавців та приходом міжнародних корпорацій дизайн і технічне виконання рекламоносіїв вдосконалювалися.
Сьогодні в Росії існують як окремо стоять щити, так і настінні. В даний час в Україні найбільш популярні два розміру рекламного поля серійних щитів: 3м * 6м і 3м * 12м ..
Безперервність впливу забезпечує яскраве підсвічування рекламного плаката. Значна частина щитів має зовнішнє підсвічування, щити із внутрішнім підсвічуванням ще тільки починають завойовувати російський ринок. Окремо розташовані щити, як правило, встановлюються перпендикулярно самим жвавим трасах і магістралях, в місцях перетину головних транспортних потоків, на розділових смугах. Значна частина щитів має дві сторони. Для щитів стоять на розділовій смузі, вибір сторони не грає ніякої ролі. Для щитів, розміщених перпендикулярно транспортному потоку, краще лицева сторона, у силу чого її вартість на 30% вище, ніж вартість зворотної сторони. Настінні щити - ідеальний варіант рекламоносія для глухих брандмауерних стін. Такі стіни характерні для архітектури багатьох міст. Наявність таких брандмауерних стін в історичній частині міста дає можливість розміщувати щити навіть на центральних вулицях.
Для виготовлення великої кількості плакатів при серійному розміщенні реклами найбільш підходить поліграфічний спосіб. Сучасні методу офсетного і шовкографічним друку на спеціальному папері для зовнішнього застосування дозволяють створити барвисті і яскраві плакати будь-якої складності і будь-якого розміру. У залежності від застосовуваного обладнання рекламний плакат 3м * 6м складається з 5-12 фрагментів і приклеюється спеціальним клеєм безпосередньо на поверхню щита. Професійно виконаний поліграфічний плакат служить зазвичай один місяць.
Метод аплікації плівками отримав широке поширення по всій Росії завдяки швидкості (2-3 дні) і технологічності виготовлення, яскравості і багатющої спектру кольорів, стійкості до природних катаклізмів і, звичайно ж, щодо невисокої вартості. Цей спосіб оптимальний для виготовлення невеликої кількості рекламних плакатів (від одного до п'яти) досить простого змісту.

Вітрина. Один з найефективніших засобів реклами і залучення клієнтів - це красиво оформлена вітрина, що передає суть асортименту Вашого магазина і його діяльності. При оформленні вітрин використовуються різні матеріали. Такі як: що самоклеїться плівки, фарби, пластики, неон, муляжі, банери, фото і т.д.

Афіші. Більшість з них мають 2 поверхні для поклейки зображень (обличчя і оборот), інші односторонні, як правило розміщуються на стінах будинків. Мінімальний термін розміщення афіш - 10 днів. На афішах, як правило, широко рекламуються всілякі Шоу, Концерти, Театральні і музичні прем'єри, Спортивні заходи, Презентації, Виставки, Спецпроекти і т.п. Афіші - дуже зручний і масовий рекламний носій для проведення як короткострокових рекламних акцій, так і більш тривалих рекламних кампаній.

Накришниє конструкція. Складаються в основному з об'ємних букв і об'єктів з внутрішнім підсвічуванням. До накришним конструкцій також відносяться всі рекламні об'єкти розміщувані на дахах будівель. При розміщенні накришной конструкції необхідно враховувати витрати на затвердження документів під таку конструкцію, а також витрати на обслуговування. Накришниє конструкції як правило встановлюються на термін не менше 12 місяців.

Неон, або точніше газосвітних трубка, досить простий пристрій. Складається з скляної трубки, з якої відкачано повітря, а на обох кінцях встановлені висновки-електроди. У трубки закачуються інертні гази таки як неон, аргон, гелій, ксенон або криптон. При підключенні обох електродів до джерела високої напруги в трубці виникає яскраве стійке світіння. Зазвичай для виготовлення реклами використовують трубки діаметром 6 - 15 мм . Для отримання яскравого свічення при низькому електричному опорі використовують газові суміші. Найпоширенішою є суміш аргону і парів ртуті. Висока напруга створюється за допомогою феромагнітного або електронного трансформатора. Неонові трансформатори мають вихідну вторинна напруга від 2 до 15 кВ. Неонові лампи використовують як самостійно, так і в поєднанні з вивіскою або з буквами. Неон може кріпитися на прозорому оргсклі або металевій сітці.
Неонові лампи цілком довговічні, але за умови правильно змонтованої проводки. Поломки вивісок найчастіше пов'язані з замиканнями високовольтної ланцюга від трансформатора до лампи. Колір ламп може бути самий різний, більше 70 відтінків. На кожні 7-11 метрів ламп ставиться трансформатор.

Активно розвивається реклама на транспорті. Сьогодні вона найбільш приваблива тому, що обходиться значно дешевше, ніж реклама на багатьох інших рекламоносіях. При цьому її ефективність нітрохи не м Подібна реклама охоплює масову аудиторію і в той же час дуже гнучка. Вона може бути легко скоректована під вимоги тієї чи іншої територіальної групи. Так, наприклад, реклама прохолодних напоїв виглядає дуже заманливо на бортах прогулянкових катерів на Неві, а реклама предметів домашнього побуту хороша на автобусах, трамваях чи тролейбусах, маршрути яких проходять по "спальним" районам міста. Складність і заплутаність маршрутів народжує відчуття всюдисущості реклами, завдяки чому вона оптимально підходить для ознайомлення споживачів з новою торговою маркою або для формування іміджу компанії.

В силу своєї специфіки реклама на транспорті володіє щодо великою тривалістю впливу на споживача. Це підвищує запам'ятовуваність рекламної інформації, не викликаючи "ефекту неприйняття" реклами.
На сьогоднішній день виділяють чотири основні напрями розвитку транзитної реклами:
· Реклама на громадському транспорті (автобусах, трамваях, тролейбусах);
· Іміджева реклама на вантажних фургонах;
· Реклама на річковому транспорті;
· Реклама на потягах і літаках.

Реклама на дорожніх знаках і будинкових покажчиках. Заміна старих дорожніх покажчиків та будинкових знаків завжди вимагала певних фінансових вкладень. Створення спеціального рекламного поля вирішило питання виготовлення нових дорожніх і будинкових знаків з високоякісних довговічних матеріалів.

Необхідність заміни та розміщення знаків у всіх точках міста, особливо в його історичній частині, відразу дає рекламодавцеві незаперечна перевага у виборі місця. Участь у міській програмі по заміні знаків означає для рекламодавця також і формування іміджу компанії, як компанії, що піклується про підтримку важливих міських проектів. Потреба пішоходів і водіїв у пошуку того чи іншого покажчика сприяє спрямованому увазі на рекламне поле. Зосередження на запам'ятовуванні потрібної інформації призводить до запам'ятовування рекламного повідомлення.
Сусідство з істинною інформацією (назвою вулиці і номером будинку) надає додаткову достовірність рекламному повідомленню і викликає до нього більшу довіру. На рекламному полі дорожніх покажчиків та будинкових знаків можна не тільки розміщувати рекламу, але й показувати напрям руху до офісів, складів тощо Невисока вартість знаків дозволяє при невеликих вкладеннях проводити велику і дієву рекламну кампанію.
Будинкові знаки мають розмір - 0,66 м. х 0,35 м., розмір рекламного поля - 0,66 м. х 0,07 м. Розмір рекламного поля на дорожніх покажчиках варіюється від 1,5 м. х 0,17 м . до 1,5 м. х 0,5 м., в залежності від розмірів самих покажчиків. Отдельностоящие покажчики досягають у висоту 8 - 8,5 м. і мають двосторонній бічний рекламний щит розміром 2,6 м. х 3,6 м. і рекламне поле на зворотному боці знака; розмір рекламного поля залежить від розміру знака і може мати висоту 1 , 5 м. або 2 м. і довжину від 2 м. до 8 м.
Реклама на тумбах. Рекламні тумби - досить старий і традиційний для Росії вид рекламоносіїв, вони існували ще до 1917 р. Після Жовтневої революції тумби не встановлювалися більше 70 років. У європейських країнах тумби були і залишаються популярними і служать як для повідомлення культурної інформації, так і для реклами. У Франції, Австрії, Англії, Німеччини, Угорщини в основному поширені круглі тумби, у скандинавських країнах - тригранні. Висота рекламних тумб не перевищує 5 метрів - це не пригнічує перехожих, але в той же час робить тумбу добре помітною для водіїв.
Безсумнівним достоїнством і відмінною особливістю тумб є їх замкнута форма. Тумби мають три рекламні поверхні, так що зображення однаково добре видно з усіх сторін, незалежно від напрямку руху. Тригранні і круглі рекламні тумби нового покоління постачені внутрішньої підсвічуванням. Ввечері та вночі такі тумби виглядають як яскраві світлові плями, що притягають погляди. Всі світлові тумби мають засклені рекламні панелі, які подовжують термін дії рекламних плакатів, оберігаючи їх не тільки від атмосферних впливів, але і від навмисного псування. При досить великої рекламної поверхні тумби щодо компактні (бл. 2 м в діаметрі), не громіздкі, легко встановлюються на тротуарах і вузьких вулицях. Ось чому більшість тумб знаходиться в самих людних місцях центральних районів міста - поблизу великих торгових зон, біля станцій метро, ​​поруч з бізнес - центрами та банками. Можливість кругового огляду обумовлює вибір місця для тумб у центрі площ, пішохідних зон, газонів. Архітектурно стилізовані круглі тумби ідеально підходять для історичного центру і частіше розташовані в найбільш престижних і людних місцях - біля театрів, музеїв, пам'ятників архітектури.
Способи виготовлення зображення
1. Поліграфічна друк паперових плакатів. В основному для серійної реклами (від 10 плакатів) використовуються поліграфічні плакати. Для тумб без підсвічування підходить односторонній друк. Для тумб з внутрішньою підсвіткою необхідна двостороння друк.
2. Оперативна широкоформатний друк на кольорових прінтерах._Для одиничних зображень (від 1 до 9 плакатів) застосовується повнокольоровий друк на принтерах. Для тумб з внутрішньою підсвіткою також потрібно або двостороння друк, або друк на спеціальній матовою або прозорій плівці.
3. Аплікація самоклеяться плівками

Реклама на дисплеях. Величезні електронні дисплеї давно вже стали одним з найефективніших видів зовнішньої реклами. Мелькає зображення і різнобарвності яскравих фарб мимоволі змушує людей повертати голови і невідривно стежити за швидкою зміною сюжетів. Текстова інформація, мультиплікація, комп'ютерна графіка і, нарешті, відеоролики, показані на гігантських екранах, настільки вражають, що надовго залишаються у пам'яті. Великі відеоекрани поєднали в собі все краще, що притаманне електронної динамічної реклами та зовнішній рекламі. Електронні екрани, сконструйовані на основі повнокольорових газорозрядних панелей, здатні відображати будь-яку текстову, графічну та відеоінформацію. Колірна гамма майже не обмежена (4096 відтінків), завдяки чому існують фантастичні можливості для відтворення незліченних колірних нюансів.

Дисплеї, створені із застосуванням електроламп, мають деякі обмеження в кольорі і роздільної здатності. Для таких дисплеїв більше підходить комп'ютерна графіка. Електронні дисплеї володіють одним з безперечних достоїнств зовнішньої реклами - безперервністю впливу. Показ рекламних роликів не припиняється ні на хвилину. Інформаційні та рекламні сюжети змінюють один одного і повторюються знову через 5 - 10 хвилин. При циклі в 5 хвилин один ролик переміщується на дисплеї 320 разів на добу. Таким чином, сумарний час демонстрації одного 15 - секундного ролика протягом дня - півтори години.
Розмір дисплеїв залежить від місця їх розміщення та можливостей огляду. Площа відеоекранів варіюється від 2,5 до 200 кв. м., але принципово розмір не обмежений, так як відеоекрани збираються зі стандартних модулів. Нові технології виготовлення самих екранів і управління ними з допомогою комп'ютерів дозволяють встановлювати їх практично в будь-якому місці - на дахах і стінах будинків, в метро і на стадіонах, на вокзалах і в аеропортах.
Існує чотири типи рекламних роликів для дисплеїв:
1. Ролик з текстовою інформацією.
2. Ролик, виготовлений за допомогою комп'ютерної графіки (двовимірною або тривимірною).
3. Мультиплікаційний (анімаційний) ролик.
4. Адаптований (тобто переведений у цифровий вигляд) відеоролик.

Рекламні вінілові панно на стінах будинків. C появою комп'ютерних технологій, що дозволяють створювати повнокольорові друковані зображення будь-яких розмірів і наносити їх на вінілові поверхні, у зовнішній рекламі настала нова ера. Навіть у самого маленького клієнта з'явилися просто невичерпні можливості відчути себе великим. Розміри реклами обмежені тільки розмірами будинку, на стіну якого за допомогою спеціальної рами натягається зображення. Втілення самих неймовірних фантазій художників, фотографів, дизайнерів на панно величезних розмірів і точне їх відтворення при необхідності тиражування перестало бути проблемою.

Довговічність такої реклами, стійкість її до кліматичних коливань, великі розміри, яскраві фарби забезпечили їй небувалу популярність. Час їх служби, на відміну від поліграфічних плакатів, вимірюється не місяцями, а роками. Флекс добре переносить і дощ, і сніг, і вітер. Максимальний термін, протягом якого флекс не деформується, не рветься, не тріскається - 5 років. Стійкість і яскравість фарб залежить від технології нанесення зображення. Як правило, повнокольорові зображення не вицвітають і не бліднуть близько трьох років. Вінілові панно, виготовлені за технологією ММТ, зберігають первісну новизну фарб і насиченість зображення до 7 років.
Численні способи комп'ютерного друку дозволяє з найбільшою точністю відтворювати всі колірні нюанси, всі подробиці й деталі зображення на поверхнях будь-яких розмірів. Завдяки використанню більш ніж 6 млн. колірних відтінків, а також яскравості і насиченості фарб зображення набуває магічну виразність, посилену до того ж величезними розмірами.
Внутрішнє обладнання. Шелф-токер - табличка, розміщується не торці полиці з зображенням торгової марки, продукція якої представлена ​​на стелажі. Воблер - невелике рекламне зображення, кріпиться на рухомому пластиковому хлястик. Мобайли - фігурні плакати на жорсткій основі (картон, пластик). Стікер - невеликі наклейки. Наклеюють наприклад на вхідних дверях в магазин («На себе»). Нек-хенгери - цінник на пляшці, один із способів виділити товар. Диспенсер - лоток для рекламних листівок, використовується в основному під час акцій. Стопери розташовуються перпендикулярно руху покупця між стилажей з товаром у магазинах і супермаркетах. Стилажей - стійка для товару виконана в стилі торгової марки (фірмові кольори, логотип, незвичність конструкції). Виготовляється з різних матеріалів - пластик, дерево і ін Виставкове обладнання: стелажі, стійки, вивіски, меблі, кабіни, оформлення стенду. Розробка і виготовлення індивідуальних виставкових модулів

Оформлення АЗС.

Комплексний підхід до оформлення АЗС включає розробку фірмового стилю заправної станції, підготовку проекту з урахуванням вимог пожежної та електробезпеки, проведення робіт і післяпродажне обслуговування. Зовнішнє оформлення будівель, виготовлення написів, маркування бензоколонок і ємностей, виготовлення покажчиків, схем руху по території АЗС, освітлення - всі ці роботи здійснюються у відповідності зі спеціальними вимогами.
В оформленні передбачається все: від виготовлення світлової стели на під'їзді до АЗС до таблички з режимом роботи каси або маркування пожежних гідрантів. Всі конструкції виготовляються з міцних, естетичних, стійких до атмосферних явищ матеріалів.

Оцінка ефективності зовнішньої реклами

Головним результатом досліджень з оцінки ефективності розміщення зовнішньої реклами є визначення розміру потенційної аудиторії, на яку надасть вплив повідомлення, розміщене на рекламної конструкції.
Основним показником є ​​кількість потенційних рекламних контактів (кількість людей, що мають можливість побачити дану зовнішню рекламу в одиницю часу - день, тиждень або місяць).
Оцінка кількості потенційних рекламних контактів проводиться через оцінку обсягу загальної потенційної аудиторії конкретного місця розташування. При цьому виробляються виміри всіх основних складових частин потенційної аудиторії засобів зовнішньої реклами, потоків:
· Особистого автотранспорту
· Громадського транспорту
· Пішоходів
Кількість одиниць автотранспорту та громадського транспорту приводиться до кількості людей за допомогою застосування спеціальних коефіцієнтів.
Оцінка характеристик розміщення зовнішньої реклами, дозволяє визначити розміри тієї частини потенційної аудиторії, яка має практичну можливість побачити рекламну поверхню. До числа цих характеристик відносяться такі показники, як:
· Кут повороту
· Транспортне положення
· Відстань до світлофора
· Ширина проїзної частини
· Відстань видимості
· Конкуруючі конструкції
· Перешкоди огляду
Для оцінки порівняльної значимості цих параметрів використовується математичне моделювання та система еспертних оцінок. Показники враховуються стосовно кожного з напрямків руху потоків, «працюють» на рекламну поверхню (до трьох напрямків для щитів на перехрестях).
Позначення напрямків потоків:
А - напрям в центр міста на радіальних магістралях,
В - напрямок з центру міста на радіальних магістралях,
С - напрям «за годинниковою стрілкою» на кільцевих трасах,
D - напрямок «проти годинникової стрілки» на кільцевих трасах.
Використання даних показників у вигляді системи понижувальних коефіцієнтів дозволяє розраховувати величину ефективної аудиторії (або OTS - opportunity to see), яка вимірюється у тисячах чоловік (або рекламних контактів).
Показник GRP є базовою величиною для оцінки аудиторії однієї рекламної поверхні, а сума GRP рекламних поверхонь - це найважливіший показник, що характеризує обсяг рекламної кампанії.
GRP (Gross Rating Point) - це процентне відношення величини ефективної аудиторії (OTS) рекламної поверхні до загального розміру ринку (чисельність населення міста у віці 18 років і старше).
Середній GRP по кампанії розраховується як сума всіх GRP по поверхнях, поділена на загальну кількість поверхонь в кампанії.
Крім показників OTS і GRP наводяться оцінки потенційної аудиторії на місяць і CPT (Cost Per Thousand) - оцінка вартості однієї тисячі рекламних контактів.
Зовнішня реклама - один з найпоширеніших, на сьогоднішній день, способів заявити про свою фірму, товар, послугу. Швидше за все і найдешевший в співвідношенні витрачених коштів на одиницю часу впливу реклами. Існує величезна різноманітність різних видів рекламних конструкцій дозволяють зробити цей вплив з найбільшою ефективністю і необхідною віддачею.
Проте успішна зовнішня реклама - це, перш за все рекламна конструкція, що володіє творчим початком, чудово виконана і до того ж правильно розміщена. Іншими словами ефективність будь-якої рекламної конструкції залежить від сукупності таких чинників: творчої концепції (креатив) і виконання.
Таким чином ефективність успішного рекламного впливу нерозривно пов'язана з двома основними категоріями - креатив і виконання. Невдача одного з них веде до зниження ефективності всієї реклами в цілому! Креатив - це творча концепція, центральна ідея того, яким чином реклама може привернути увагу і залишитися в пам'яті надовго.
Розвиток зовнішньої реклами в останні роки в Росії
За обсягами витрат ринок зовнішньої реклами в 2005 році склав 18,2% або 910 млн. $. У першому півріччі 2005 року частка зовнішньої реклами показала найвищі темпи зростання у світі. Частка зовнішньої реклами буде поступово скорочуватися і до 2010 року опуститься до 13% замість нинішніх 19%.
Один з основних недоліків зовнішньої реклами - локальне розташування. Таким чином, вона потрапляє під дію не федеральних законів, а місцевої влади. У їх компетенції розміщення або зняття рекламних плакатів, роздача тендерів на розміщення.
Виділилися деякі тенденції щодо законодавчого регулювання зовнішньої реклами. По-перше, йде тенденція на скорочення рекламоносіїв у центрі міста. По-друге, законність не завжди дотримується при передачі рекламних площ в оренду, зокрема, порушується правило тендеру, виходять розпорядження чиновників, щодо надання переваг деяким компаніям.
За 2006 рік на рекламному ринку відбулося багато змін. Нова редакція закону «Про рекламу» призводить до процесу скорочення щитів 3 x 6 метрів в центральних частинах міст і заміни їх на нові формати: вуличні меблі, рекламні тумби, пілони, лайтпостери, ролери і т.д.

Висновок
Зовнішня реклама по праву вважається одним з найбільш древніх видів реклами. Її історія сходить до часу виникнення та поширення писемності. Повідомлення комерційного характеру малювали на скелях уздовж торгових шляхів. З розвитком торгівлі, отже, і реклами, удосконалювалися і способи впливу на споживача.
В даний час існує безліч видів зовнішньої реклами: плакати, щити, світлові установки на дахах, міське обладнання, рідкокристалічні екрани.
Важливим чинником у зовнішній рекламі є оцінка ефективності тих чи інших засобів. Головним результатом досліджень з оцінки ефективності розміщення зовнішньої реклами є визначення розміру потенційної аудиторії, на яку надасть вплив повідомлення, розміщене на рекламної конструкції.
За останні роки частка зовнішньої реклами в рекламному ринку різко зросла. Темпи її розвитку найвищі порівняно з іншими каналами розповсюдження реклами.

Висновок
У I розділі курсової роботи розглянуто основні канали розповсюдження реклами: телевізійна реклама, реклама в пресі, на радіо, розсилається поштою, Інтернет-реклама і на інших матеріальних носіїв.

Кількість каналів розповсюдження реклами стає все більше. Серед них зростає роль зовнішньої реклами, якій присвячена II глава. У ній розглядаються історія зовнішньої реклами, основні види, зовнішньої реклами, оцінка ефективності зовнішньої реклами та її розвиток в останні роки в Росії.

Зовнішня реклама - це третій за значимістю канал розповсюдження реклами. Вона впливає на широку аудиторію, але її можна легко локалізувати, що призводить до часткової вибірковості аудиторії.
В даний час неможливо представити сучасні міста без зовнішньої реклами, вона стала невід'ємною частиною інтер'єру.
Будучи одним з найдавніших видів реклами, зовнішня реклама легко трансформується і набуває нових форм. Її використання набуло масового характеру і більшу доступність.
Успішна зовнішня реклама - це, перш за все рекламна конструкція, що володіє творчим початком, чудово виконана і до того ж правильно розміщена.
За 2006 рік на рекламному ринку відбулося багато змін. Нова редакція закону «Про рекламу» призводить до процесу скорочення щитів 3 x 6 метрів в центральних частинах міст і заміни їх на нові формати: рекламні вінілові панно на стінах будинків, рекламні тумби, реклама на дисплеях і т.д.

Список використаних джерел
1. Головльова Є.Л., Основи реклами. «Фенікс», Ростов-на-Дону, 2006 рік.
2. Основи реклами, П. А. Піменов. «Гардарики», Москва, 2006 рік.
3. Креативні стратегії в рекламі, А. Джером Джулер, Бонні Л. Дрюніані. «Пітер», Санкт-Петербург, 2004 рік.
4. Основи реклами, О.М. Мудров. «Економіст», Мрсква, 2005 рік.
5. Реклама, Ф. Джефкінс. «Юніті-Дана», Москва, 2004 рік.
6. Креатив в рекламі, М. Ковриженко. «Пітер», Санкт-Петербург, 2004 рік.
7. Зовнішня реклама № 12, 2006 рік.
8. Рекламні технології № 2, 2006 рік.
9. http://www.advesti.ru/publish/merch/
10. http://www.brand-transport.ru/
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Курсова
139.2кб. | скачати


Схожі роботи:
Засоби реклами їх класифікація особливості вибору друкована реклама теле та радіо реклама пряма
Шляхи поширення реклами
Контроль за засобами поширення реклами
Стегновий канал стегновий трикутник привідний канал підколінна ямка підошовний апоневроз
Зовнішня реклама
Зовнішня реклама 2
Зовнішня реклама
Зовнішня реклама на бігбордах
Зовнішня реклама афіші та плакати

Нажми чтобы узнать.
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru