приховати рекламу

Зовнішня реклама

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

Введення


Сучасний етап розвитку нашої країни відрізняється динамізмом і якісними змінами у всіх сферах суспільного життя. Процес відновлення торкнувся усі без винятку політичні, економічні та соціальні інститути. У період переходу народного господарства країни до ринкової економіки, коли багато виробничих підприємств, об'єднання, концерни й інші організації стали незалежними, нормальне їхнє функціонування в подібних економічних умовах практично неможливо без добре організованої комплексної маркетингової діяльності. Реклама продукції і діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. Реклама це найдієвіший спосіб розповісти і при бажанні показати продукцію своєї компанії. Не одна сучасна фірма не зможе обійтися без хорошої реклами. Адже не дарма сказано що реклама це двигун торгівлі, вона впливає на збут товару його ефективність на ринку. Ефективність реклами виражається у вивченні знайомства цільової аудиторії з інформацією про досліджуваної фірми і її товари, а також про те, що саме про них відомо, який образ фірми і товарів сформувався і яке ставлення до них.
Створити уявлення про товари і фірмі, а тим більше сформувати добре ставлення до них не завжди легко. Це вимагає часу і певної стратегії. Відносини на ринку - це, в першу чергу, людські стосунки. Реклама дозволяє формувати потрібні уявлення про фірму у широкої аудиторії, на основі яких легше будувати комерційні відносини.
При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації виробленої продукції. При цьому прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти виробників з покупцями і споживачами продукції, попит зростає і перевищує пропозицію, що, у свою чергу, є об'єктивною основою розширення виробництва і підвищення ефективності господарської діяльності.
Реклама товарів - це не примха. Це природний інструмент економіки і важливий регулятор ринкової системи. Прийнятий курс на інтенсифікацію економіки, зміцнення ринкових принципів, гостра необхідність у вирішенні соціальних проблем, підвищення якості і розширення асортименту продукції, що випускається, поставили в області рекламної діяльності конкретні завдання, вирішення яких сприяє організація комплексу рекламних заходів. Організація комплексу ефективних рекламних заходів - це дуже складна задача, для реалізації якої потрібно чітка і злагоджена робота кваліфікованих фахівців торговельно-збутових, маркетингових чи спеціальних рекламних підрозділів підприємств.
Можна стверджувати, що рекламна діяльність - це особлива наука, де є свої правила і закони. Ця наука використовує пізнання психології, соціології і дослідження ринку для вирішення економічних проблем підприємства. І отримати максимальну вигоду з реклами в специфічних вітчизняних умовах можна лише за умови глибокого вивчення і грамотного осмислення цієї науки.
В даний час можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу ємність ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативною та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. А щоб привернути увагу споживачів і партнерів, реклама повинна бути завжди яскравою дотепною. Так як товарів на ринку величезна безліч, то й кожен з них слід рекламувати по різному. Таким чином загальне поняття «реклама» можна розділити на безліч галузей, але ми розглянемо такий вид реклами, як - Зовнішня реклама.
Застосовується найчастіше за все у вигляді плакатів на щитах, що розміщуються зазвичай в місцях в місцях скупчення людей, у транспортних вузлах, уздовж магістралей Основний тип плаката - великогабаритний. Перенесення плаката з місця на місце називається ротацією. Інший тип зовнішньої реклами-електрофікованого або газосветние вивіски і табло. До зовнішньої реклама на транспорті та на упаковці споживчих товарів.
З такого великого розмаїття форм реклами предметом свого дослідження я вибрала зовнішню рекламу. Реклама, а зокрема Зовнішня стала частиною нашого повсякденного життя. Ми зустрічаємося з рекламними плакатами скрізь: по дорозі на роботу, і з роботи, коли гуляємо і ходимо по магазинах. І просто не можливо в цей час не звертати уваги на рекламні щити. А у своїй роботі я спробую розглянути стан сучасної зовнішньої реклами нашого міста, і на прикладі рекламної кампанії наших фірм, розповісти про достоїнства і недоліки «наружки» в нашому місті.
Об'єктом роботи є зовнішня реклама.
Предметом - зовнішня реклама міста Барнаула. Метою дослідження є аналіз зовнішньої реклами з точки зору її особливостей та специфіки. Основними завданнями дослідження є:
1. Огляд теоретичного матеріалу по вживанню зовнішньої реклами.
2. Розгляд зовнішньої реклами міста Барнаула.
3. Виявлення особливостей зовнішньої реклами міста Барнаула.
 
 
Глава 1.наружная реклама, як специфічний вид реклами.
Зовнішня реклама-річ специфічна. Сьогодні вона стала невід'ємною частиною міського дизайну, багато говорить про стан вітчизняної і світової економіки. Але не тільки про це - досвідченій людині реклама може розповісти про нашій свідомості, про нашу культуру. Кожного разу, виходячи з будинку, ми зіштовхуємося віч-на-віч з барвистими плакатами Сіті-формату, з приголомшливими або жахливою іміджами на білбордах, не кажучи вже про звичайних вивісках. Все це впливає на нас, а ми, у свою чергу, впливаємо на рекламу. Взагалі зовнішня реклама - один із самих найбільш гнучких і зручних способів реклами, а крім того - одна з зручних можливостей встановити контакт зі споживачем і донести до нього конкретну інформацію про товар і його марку. У цьому сенсі зовнішня реклама поєднує в собі кращі якості реклами на радіо й у місцях здійснення покупки. Від інших засобів інформації зовнішню рекламу відрізняє безліч характеристик:
· У нашому сучасному мобільному суспільстві з нею зустрічається велика частина населення.
· Вона дуже помітна і завдяки своїм розмірам надає сильний вплив на споживача.
· Люди часто проїжджають повз тих чи інших великоформатних плакатів, завдяки чому вплив зовнішньої реклами ще більш посилюється.
· Рекламні конструкції (щити) встановлюються на тривалий період, що дає можливість найбільш краще запам'ятати торгову марку.
· Будучи якось встановленої вона впливає на споживача 24 години на добу (освітлювались у вечірній і нічний час).
· Допомагає швидкому поширенню інформації про фірму серед потенційних споживачів. Клієнти досить швидко реагують на надавану інформацію, вміщену в зовнішній рекламі.
· А так само дає уявлення про позиції фірми на ринку.
З огляду на здатність привертати увагу і можливість швидкого охоплення центрів зосередження населення, даний вид реклами може сприяти збільшенню ефективності інших рекламоносіїв. Зовнішня реклама може бути і економічним доповненням медіа - плану, або навіть його головним об'єктом, як в плані креативного використання, так і в плані обхвату аудиторії. Без підкріплення іншими засобами просування зовнішня реклама рідко буває ефективною. Її сила складається головним чином в розширенні і стверджував деталізіруемих в інших мас-медіа рекламних звернень.
Не дивлячись на те що, зовнішня реклама дуже зручний та доступний спосіб просування свого товару і має більше переваг, ніж недоліків, все-таки вона підходить не для кожного рекламодавця або рекламного звернення.
Її можна ефективно використовувати тільки для тих товарів чи послуг, які можна представити за допомогою лаконічного зображення й короткого тексту (слогану), у противному випадку реклама буде менш ефективна і зробить не такий сильний вплив на споживача. Вона, в основному, служить для нагадування людям про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати. Потрібно і враховувати те, що контакт із зовнішньою рекламою нетривалий і не примусовий глибина «спілкування» торгової марки зі споживачем не так вже й велика. Вважається, що в середньому людина бачить рекламний щит протягом 10 секунд. Крім того, із зростанням популярності зовнішньої реклами виникли проблеми з її доступністю. Виріс попит на рекламні місця і отже набагато підвищилася вартість оренди рекламної площі. Для багатьох компаній це занадто дорого, якщо врахувати, що вкладені кошти повертаються не раніше ніж через кілька місяців, а то й років.
Зовнішній рекламі, що заповнила сьогодні центральні вулиці і площі наших міст, стає все важче виконувати свою головну функцію-залучення уваги. У яскравому, строкатому численному оточенні тієї ж реклами їй стає все важче і важче виділятися. Навіть якщо і з'являється щось нове, то воно вже не так чітко виділяється. В основному в таких випадках застосовують використання багатьох активізують коштів. Величезне значення тут мають креативні елементи виконання оголошень. У цій діяльності можливостей для творчості безлічі: плакати можуть мати десятки форм видів і розмірів, написів і знаків. Реклама-це теж, в якійсь мірі мистецтво, а творця рекламних щитів можна назвати «дизайнером». І при створенні свого твору дизайнер може демонструвати свої ідеї, тим самим дивуючи глядачів, захоплюючи їх своїми творчими поривами. Дизайн в зовнішній рекламі відіграє важливу роль, адже безпосередньо від техніки і креативності рекламного оголошення залежить імідж фірми і її подальші успіхи. Дизайн рекламного звернення - одна з найскладніших завдань, яке стоїть перед виробником. Адже дизайнеру необхідно придумати зображення і невеликий слоган так щоб вони були помітні з рухомого транспорту з відстаней до 150 метрів і до того були оригінальними і переконували споживача у необхідності здійснення покупки. Виробник повинен володіти не тільки дизайнерськими якостями, а й навичками психології. Саме йому необхідно знати, чого потребує споживач і зуміти це викласти так, щоб людина дійсно зрозумів, що це йому потрібно. З іншого боку, саме з творчої точки зору зовнішню рекламу можна вважати одним з найцікавіших видів реклами. Вона поєднує в собі комерційну діяльність з творчою. Застосовувані тут матеріали, розміри, кольори дозволяють художнику повною мірою продемонструвати свій талант.
Текст. У зовнішній рекламі текст обмежений заголовком і найчастіше не перевищує семи слів. На відміну від традиційних друкованих оголошень у зовнішньо рекламі відсутні такі поняття як «розвиток сюжету» та «збільшення тексту». Стислість в даному випадки не тільки перевага, але й необхідність. Рекламодавці намагаються створювати такі зовнішні оголошення, що були б не просто цікаві, а й ефективні з точки зору збільшення продажів товарів і притяганню постійних клієнтів.
Колір. Колорит - одне з достоїнств зовнішньої реклами і грає чималу роль. Однак кольори повинні бути правильно підібрані, інакше оголошення виявиться нерозбірливим і не привабливим. У зовнішній рекламі застосовують кольору контрастні (червоний, зелений і тд.) Та яскраві. Це дозволяє привернути увагу і зробити рекламний щит помітним з великої відстані.
Шрифт. У зовнішній рекламі варто використовувати прості, чіткі, легкості читання шрифти. При цьому необхідно пам'ятати наступні правила:
ü Кількість букв повинно бути зведено до мінімуму.
ü Особливу увагу слід звернути на інтервал між літерами і словами.
ü Який би шрифт не використовувався, краще уникати дуже жирного і занадто тонкого накреслення літер.
ü Для більшості рекламних оголошень, чим простіше шрифт, тим краще.
Крім дизайнерський прийомів у рекламі, необхідно так само якісно покращувати стан реклами і підвищувати її ефективність за рахунок досягнення художньої виразності самої форми. Цей шлях відповідає і формуванню естетичного вигляду міста. Основою досягнення виразності зовнішньої реклами є забезпечення її функціональної ефективності, тобто чіткої видимості, хорошою читаності. Сучасна реклама в цілому володіє цими якостями, як зазначалося вище. Але цього не достатньо для успішного вирішення проблеми, що склалася. Для того щоб виділитися, і як мінімум зробити рекламу оригінальною, що запам'ятовується не погано було б ще зробити її художньо ціннісної в естетичному формуванні міського середовища. На противагу цим сторонам в рекламі, що з'являються на наших вулицях білборди володіють невиразними, стереотипними рисами - прямокутної форми світлові короби з написами стандартного накреслення і при всій свій яскравості ці штампи не викликають особливого інтересу глядача, вони «приїлися» і перестали виділятися з загальної маси. Сучасні технічні можливості дозволяють створювати практично будь-які форми рекламних конструкцій. Але більшість замовників повально намагаються заощадити на рекламі, і намагаються скоротити витрати на гарний дизайн, погоджуючись на будь-які художні рішення не замислюючись - впишуться вони в міське середовище чи ні.
Незважаючи на це, у зовнішній рекламі продовжують з'являтися нові, ще більш досконалі творчі підходи. Які все-таки намагаються виділити їх із загальної маси. Комп'ютерний дизайн, вініл та інші матеріали, онлайнова візуалізація готового продукту - все це помітно підвищує привабливість індустрії для потенційних покупців. Інтерес до зовнішньої реклами виникає навіть у тих фірм, що недолюблюють традиційні рекламні щити. Інший вид зовнішньої реклами, якому хотілося б приділити увагу - дахові установки.
Дахові установки - один з найдорожчих і престижних видів зовнішньої реклами. Фірма, яка може дозволити собі таку розкіш, привселюдно заявляє про те, що твердо стоїть на ногах і не збирається йти з ринку. І якщо для звичайного глядача це просто гарна реклама, то для сайнмейкеров кожна така конструкція піддається чіткій класифікації. Про неї і піде мова.
Рекламні установки, і, відповідно, ціни на них залежать від різних ознак. Перш за все, від розмірів. Тут особливих критеріїв і класифікацій немає - даховими установками називають як маленькі конструкції масою менше однієї тонни і заввишки до півтора метрів, так і багатотонні гіганти, один розрахунок навантажень яких коштує кілька тисяч доларів.
 
З технічної точки зору, дахові установки розділяються на два великі класи за способом підсвічування - Front Light і Back Light. У першому, найбільш дешевому варіанті, рекламна площина щита підсвічується прожекторами зовні, найбільш поширений варіант - кілька джерел світла, закріплених зверху над щитом. Тим не менш, такий тип підсвічування можна сміливо назвати «минулим століттям» дахових установок - при всьому старанні дизайнера така конструкція не буде виглядати настільки ж переконливо і стильно, як її більш дорогі побратими.
Більш дорогим, але і більш оригінальним способом підсвічування дахової установки є Back Light. Конструкція в цьому випадку представляє собою світловий короб з рекламою, підсвічений люмінесцентними лампами або металлогало-генів прожекторами. Тут для дизайнера відкривається більший простір для творчих пошуків - сучасні рекламні технології дозволяють робити короби самої різної форми. До того ж у темний час доби яскравий світловий короб на тлі темних дахів, безсумнівно, виграє в порівнянні з установкою Front Light. Останнім часом намітилася чітка тенденція підсвічувати світлові короби для дахових установок саме за допомогою Металогалогенові джерел світла, що дозволяє непогано заощадити.
Так, як в зовнішній рекламі основною рисою є видимість, то необхідно вибрати найбільш вигідне місце розташування рекламного щита або будь-якої іншої конструкції. Щитова реклама, як правило, розташовується уздовж вулиць і магістралей міста, на фасадах, торцях, дахах будівель. Швидкісні траси, повороти, мости - скрізь, де йде інтенсивний рух, не дуже ефективні для розміщення реклами, так як водій в основному зосереджений на дорозі, і це дуже часто відволікає водія від ситуації на дорозі, що в основному призводить до дорожньо-транспортних пригод . Раніше розміщення реклами вздовж магістралей було заборонено ГОСТом «Технічні засоби організації дорожнього руху», але в той же час Закон «про рекламу» дозволяв розміщення реклами в придорожній зоні автомобільних доріг. І виникли суперечності було дуже важко вирішити, а може навіть і неможливо. Досить поглянути на наші дороги, відразу видно, що цей ДСТУ не діє. Миготлива реклама, розташована біля світлофора може бути прийнята за один із сигналів регулюють рух. До того ж рекламні плакати не повинні розташовуватися на одній площині з дорожніми знаками і покажчиками, так як це може ввести водія в оману а, отже, до ДТП. Текст і зображення рекламаносітеля теж вимагають певного контролю, так як вони грають вирішальну роль в залученні уваги глядачів, у тому числі і учасників руху. Багато жанри реклами, наприклад, шокуюча або еротична дуже сильно відволікають водія від ситуації на дорозі, що знову ж приводить до дорожнього події.
Всі рекламорасспространітелі намагаються розмістити свою конструкцію ближче до проїжджої частини так, як вони хочуть зробити її найбільш помітною. Тим часом опори рекламних щитів є однією з причин виникнення ДТП. У місті, де немає придорожньої смуги, реклама розміщується на тротуарі, в близи проїжджої частини, на розділовій смузі, на естокади, мостах. Але розділова смуга служить для того, щоб у разі непередбаченої ситуації водій міг плавно міг загальмувати, не заважаючи руху. І тут важливо щоб водій не зустрів жодного перешкоди. Тому розміщення рекламних щитів в цій області вкрай небажано, і це потрібно враховувати при розробці та встановлення конструкції.
Так само при розміщенні рекламної конструкції, особливо якщо це великий барвистий щит, необхідно враховувати прилеглі поруч предмети, будівлі, вулиці, інші рекламні конструкції.
У цьому один з парадоксів зовнішньої реклами - вона повинна поєднуватися з навколишнім оточенням і в той же час кидатися в очі. Якщо розмістити супермодну вивіску (рядок, що біжить, сучасний дизайн літер) серед архітектури старого міста, то це буде не зовсім доречно. Вона буде порушувати ту ідилію, яка склалася протягом довгого часу нашими предками, та й взагалі це виглядає недостатньо привабливо, як для самої реклами, так і для архітектурного ландшафту.
Перш, ніж вивісити нове рекламний твір необхідно попередньо дослідити всі поруч прилягає інформативне простір. Треба врахувати вже наявні поблизу обраного місця рекламні матеріали. Природно, що поєднання дитячих товарів та реклами горілки, крім того, що дивно, ще і знижує імідж фірми. Так само небажано розміщення в одному місці однакових товарів різних фірм. Покупцеві важко буде вибрати між майже однаковою продукцією цих фірм. Більш того, якщо один з видів рекламної продукції, з якихось причин викличе неприязнь, а це може бути навіть зміст рекламного плаката, то це ставлення автоматично перемкнеться на інший. І може статися навпаки, привабливість вашої фірми може послужити фірмі конкурента.
Для досягнення поставленої мети рекламний продукт повинен відповідати відомої «формулою впливу»: Увага-Інтерес-Бажання-Активність (АТДА). Ця формула складає основну програму дії реклами. Але працювати за цією формулою дуже складно, і не маючи професійних навичок в галузі психології сприйняття неможливо самостійно розробити шляхи досягнення цих цілей на кожному з етапів. Тому необхідно з'ясувати, які конкретні вимоги пред'являються до сучасного рекламного продукту, а саме до плакату для зовнішньої реклами
Вимоги до реклами
1. Цілісність
Плакат повинен мати цілісний образ, нести в сукупності цілісна дія. Тобто всі його складові елементи повинні підкорятися центральній єдиної ідеї. І споживач його або сприймає, або ні - весь, цілком, не аналізуючи, що в ньому конкретно подобається, а що не подобається. При геніальною фразою і погане (слабкому) зображенні не працює весь плакат.
2. Мінливість
Реклама розрахована на певні умови: місце, час, мета. Для іншого міста або іншого сезону дана реклама може не спрацювати. Тому потрібно враховувати, як місце розташування, так і пору року.
3. Реалістичність.
Ринок пропонує реальні послуги, реальні товари, на ньому виступають реальні фірми, тому й образи в рекламі повинні бути реальні. Реклама повинна містити такі характеристики, які будуть сприйматися людьми однозначно, без прихованого підтексту і різночитання.
Реклама, побудована на ідеальних, чи ілюзорних сюжетах рідко спрацьовує. Використання фотографій в рекламі замість малюнків також є документальним свідченням достовірності об'єкта реклами.
4. Сучасність
Невдалі всі реклами, пов'язані зі старовинними казками.
5. Варіабельність
Рекламний образ будь-якого товару повинен бути мінливий. Це пов'язано з тим, що, з одного боку, у кожної соціально-демографічної групи є своя специфіка сприйняття, свої еталони - стереотипи та установки, з іншого боку необхідність пролонгації рекламної кампанії вимагає зміни іміджу. Володіючи якимись постійними легковпізнаваних елементами або мотивами, які необхідно буде використовувати в наступних рекламних матеріалах даний рекламний продукт повинен мати можливість для подальших модифікацій і розширень.
6. Лаконічність
Плакат повинен включати обмежене число компонентів. Інформаційна перевантаженість плаката заважає і сприйняття, й запам'ятовування. Рекламувати всі види товарів і послуг одному вигляді рекламної продукції неможливо.
Глядачеві важко сприйняти одночасно багато образів: куб, дерево, чорнильна пляма, текст ...
7. Адаптованість до національного менталітету
Рекламні образи повинні відповідати місцевим, етнічних особливостей, бути близькими і зрозумілими а, отже, викликати довіру і не дратувати. Наприклад, активно використовуються в зарубіжній рекламі еротичні мотиви у нас можуть викликати обурення з-за так званої «прихованої сексуальності» населення.
Бажано консультуватися з фахівцями, які знають менталітет і традиції народу, з яким ви збираєтеся працювати.
8. Емоційність
Емоційність в рекламі має кілька завдань:
По-перше - це якийсь «гачок», який привертає увагу, викликаючи яскраві реакції (бажано позитивні). Саме позитивні емоції змушують людину зосереджувати увагу, тобто викликають інтерес. Це необхідно щоб він зміг потім сприйняти всю запропоновану інформацію.
По-друге емоційно забарвлена ​​інформація краще запам'ятовується, тому що включається асоціативна пам'ять.
По-третє, при розробці рекламного звернення важливим є ставлення людей, їх оцінні реакції, описувані інтегральними критеріями (подобається - не подобається, хороший - поганий, добрий-злий, гарний - негарний, і тд.). Саме на емоційній основі відношення до реклами товару люди і роблять свій раціональний вибір.
9. Відображення основних ціннісних орієнтирів людини
Люди мотивовані для пошуку, досягнення особистих цілей і задоволення своїх потреб по ієрархічному порядку - з початок
базові, а потім все більш складні. Шкалу цих потреб склав американський психолог Абрахам Маслоу, назвавши її пірамідою потреб. На кожному рівні піраміди працює свої слогани для реклами:
1) Фізіологічні потреби-голод, спрага, холод, спека і ін
2) Потреба у самозбереженні чи довготривалій виживання - безпека, надійність, стабільність, комфорт. Наприклад: реклама автомобілів, яка гарантує комфорт, зручність і надійність.
3) Потреба в приналежності і любові приєднання та прийняття в соціум (благополучні сім'ї, хороші відносини з друзями, з коханою людиною).
4). Потреба в самоствердженні, надання статусу (компетентність, впевненість, повага, гідність, розкіш, престиж). На цьому рівні часто працює банківська реклама, реклама елітних і дорогих товарів.
5) потреба в самореалізації, реалізації свого потенціалу. Сюди можна включити Рекламні звернення пов'язані зі словом «свобода», «бажання». Така реклама ототожнюється з певними особистісними властивостями споживача такі, як мужній, рішучий, сміливий - для чоловіків; самостійна, незалежна або чарівна й приваблива - для жінок. Який з рівнів піраміди використовувати - залежить від цільової групи і від загального стану суспільства в даний час.
10) Регулярність
Так як людина має властивість забувати рекламна кампанія повинна бути безупинна і хвилеподібно. Для того, щоб у людей постійно зберігався стійкий образ товару, його необхідно постійно підкріплювати діями, подіями, акціями, які здійснюються у відповідності із загальною концепцією рекламної кампанії.
11) Адресна спрямованість
Глядач повинен, не замислюючись, ототожнювати себе з конкретним споживачем рекламованого продукту. У деяких випадках російське законодавство обмежує адресну спрямованість в рекламі спиртних налітков і тютюну конкретним віком: «заборонено використовувати образи фізичних осіб у віці до 18 років».
Всі ці перераховані вище вимоги необхідно враховувати при складанні рекламного слогана так і дизайну всього плаката.
Тепер, коли ми розглянули всі пункти зі створення реклами і маємо уявлення про те, яким повинен бути рекламний продукт, слід сказати кілька слів про його створення.
1. Завдання реклами. При розробці рекламного продукту потрібно чітко уявляти свої цілі і шляхи їх досягнення, а також, які цілі переслідується даної рекламою, забувши при цьому про власні смаки. Цілі реклами координуються з завданнями маркетингу. А завдання можуть бути досить таки різними:
· Підвищення впізнаваності торгової марки
· Формування іміджу торгової марки
· Підвищення споживчого попиту
· Стимуляція у споживача скористатися новим товаром хоча б один раз
· Стимуляція придбання
Багато нові товари з'явилося на російському ринку з малозрозумілим для нашого слуху назвою (наприклад: «Проктер-енд-гембел», «хед-енд-шолдерс») запам'ятовуються дуже важко. Процес їх впізнаваності і запам'ятовування досить тривалий. Спочатку людина повинна вичленувати це слово, потім зуміти його повторити, потім побачити цей напис, прочитати і порівняти з тим, що вже сформувалося, в голові. Відповідно, мета реклами в даному випадку - допомогти споживачам освоїти весь цей процес у найкоротші терміни.
2. Шляхи мотивації. Їх усього два: стимулювання або активного, або пасивного дії споживача. Активне дію викликається закликом щось зробити, типу «Іди, і купиш» користується зазвичай в самостійних рекламних носіях та оголошеннях. Пасивні дії - це непрямий шлях досягнення успіху: запам'ятовування, впізнавання марки або товару, стимулювання бажання щось уточнити або дізнатися про цей товар більше.
3. Об'єкт реклами. Необхідно виокремити, що, а відповідно до мети, буде прийматися за об'єкт реклами: торгова марка, найменування Фірми або безпосередньо товар.
Зауважимо, що об'єкт реклами повинен бути тільки один. При багатопрофільної торгівлі необхідно виділити найбільш привабливий вигляд товару або робити рекламу торгової марки, не прив'язуючи її до продукції.
4. Цільова аудиторія. Мало розуміти, хто є споживачем даного товару, і хто його безпосередньо набуває. Важливо чітко уявляти, яку групу населення ми хочемо залучити. У кожної цільової групи - своя мотивація придбання, що особливо важливо для створення рекламного звернення. Треба мати чіткі уявлення про те, хто хоче купити ваш товар, і хто його реально купує.
5. Налаштування від конкурента.
Тут дуже важливо використання коштів, спроможних викласти вашу рекламу із загальної маси реклами подібних продуктів. Багато фірм, маючи майже однакову групу продуктів успішно «відбудовуються» один від одного і за допомогою колірного рішення в оформленні продукту, і в стилістиці рекламного матеріалу.
6. Підбір необхідних інструментів. Як інструменти можна використовувати фактуру товару (конкретну якість, переваги товару та його відмінність від конкурентів) або створення "легенди" тих якостей і властивостей, з якими хотілося б ототожнювати даний рекламний об'єкт. Особливо вдало можна використовувати наведені дослідження та експертизи, що підтверджують якість товару документально. Але якщо покупець зіткнеться обманом, то ця реклама перетвориться на антирекламу, причому багаторічну.
7. Сполучення емоційних, раціональних поведінкових елементів в рекламі. У певних випадках може домінувати одна з цих компонентів. Хоча корисна інформація, не підкріплена позитивними асоціаціями, спрацює гірше. Реклама повинна донести до людини, за чим йому цей товар, як цей товар «влаштується» в його життя і чому йому вигідно його купити. У кінцевому рахунку, реклама потрібна, щоб включити споживача в поведінкову реакцію: він повинен користуватися запропонованим товаром і бути впевненим, що не даремно витратив гроші. Цю думку слід підкріпити відповідними емоціями. Прикладом до цього виду реклами є фінансове заохочення покупця при придбанні товару (знижка, якийсь відсоток безкоштовно). 8.Отработка різних методів соціально-психологічного впливу на населення. Мова йде про глибинний, несвідомому впливі, що викликає слово, колір, розмір, графічне рішення іміджу. Всі ці елементи можна поєднувати, хоча кожен елемент відіграє цілком самостійну роль. Значення мають не тільки слова, але і звукосполучення. Текстове наповнення і форма рекламного продукту повинні відповідати продукту і викликати відповідні почуття. Зокрема, дитячі товари не можна рекламувати плакатом з переважаючими темними кольорами або гострими кутами. Зелений і синій колір, чорний або коричний - «неїстівні» кольору. Але іноді, якщо товар треба виділити з конкуруючого, і ці ідеї можна використовувати. Часто ті кольори, які є особливо популярними в рекламі, відображають не психічні особливості сприйняття людини, а якісь традиції. .
9.Образность. Образ, картинка на рекламному плакату посилює враження від нього і підвищує впізнаваність. Бажано використовувати, в плакаті легковпізнаваних наочний символ, який викликає певні емоції і підкреслює якусь конкретну якість товару. Традиційно з такими символами асоціюється, образи звірів, за якими закріпилися певні якості. Ось найбільш поширені з них:
Собака - має у свідомості народу вірністю, відданістю і теплотою. Банки, охоронні агентства вибирають собі в символи, як правило, потужних котячих: тигр, пантера, лев. Вони асоціюються з агресивністю в бізнесі, лідерством, здатністю постояти за себе, незалежністю і потужністю. З цими ж якостями асоціюються образи великих хижих: орли, соколи, кондори і т.п.
При цьому рекламіст, як правило, виділяє в образі одне з якостей об'єкта, асоціацію з яким він хотів би передати.
10. Необхідно проводити якісні дослідження. Дослідження включають в себе експертні опитування або роботу з фокус-групами. Все це в комплексі покаже якість реклами: наскільки вона досягає своєї мети у певної групи населення і працює на реалізацію замислюємося ефекту. На фокус-групах з'ясовується, як люди реагують на дану рекламу, які думки їм приходять після її перегляду, що запам'ятовується, що хочеться робити після цієї реклами і т.п. Далі, проаналізувавши зібраний матеріал, починають покращувати стару рекламу. Все нове чіпляє увагу, люди помічають зміни. Потім вони вводять в свою свідомість цей плакат як елемент даного географічного простору: оригінальні форми зовнішньої реклами (наприклад, дахові установки) можуть використовуватися для ідентифікації даної місцевості, орієнтації в просторі. Реклама згадується у розмовах, у якихось пояснень - люди самі стають рекламоносіями. Потім відбувається ефект "замилювання", коли люди не тільки не звертають увагу на плакат, але й забувають, що зображено на ньому. Тому необхідно частіше міняти самі плакати, або місця їх розташування.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Глава 2. Аналіз зібраних матеріалів.
Рекламний щит сигарет «West» (додаток 1) розташований на жвавій трасі не по далеким від зупинки, де за день проходить велика кількість людей і машин, так само це основне місце, де часто бувають пробки. Плакат має солідні розміри і збільшені рекламний образ сигаретної пачки, не тільки привертає увагу, але й вражає своєю величиною. З точки зору композиції плакат зроблений досить гармонійно, всі його компоненти поєднуються між собою і разом створюють єдине ціле. Плакат не переобтяжений інформацією. Використовується досить лаконічний слоган «чистий адреналін» - порівнює сигарети з чим - то захоплюючим, таємничим і незбагненним, з таким який хотілося б спробувати. Зображення гоночного автомобіля підсилює цей образ і додає рекламному плакату ще більш сильний ефект впливу на споживача. Якщо розглянути рекламний плакат з точки зору емоційності, то можна виявити, що він точно відповідає вимогам. Зображення люблячої пари-чоловіки і жінки-створює хороше враження, що сприяє швидкому запам'ятовуванню реклами. У нічний час плакат добре підсвічується, що дозволяє йому впливати на аудиторію цілодобово.
Рекламний щит сигарет LD (додаток 2) розташований біля автомобільної магістралі в спальному районі, що дозволяє йому впливати як на водіїв та їхніх пасажирів, так і на повз проходять. Плакат розрахований на публіку середнього віку - про що свідчить чоловік середнього віку. З точки зору цільової аудиторії, то плакат в основному розрахований на чоловічу половину людства, про що свідчить зображення чоловіка. Адже користувачами цієї продукції більшою мірою є чоловіки, ніж жінки. Так як продаж тютюнової продукції забороняється особам до 18 років, на плакаті зображена людина середнього віку. Це не викликає ні яких претензій з боку законодавства. Щоб виділити свій продукт із загальної маси (а в основному в рекламі тютюнових виробів використовується стандартний спосіб сигаретної пачки) виготовлювач вводить у свій твір ще персонаж, з мета позбавиться від штампів.
Рекламний плакат MORE (додаток 3) розташований на вул. Балтійська, біля транспортної магістралі, отже, він розрахований на «кращих» автомобілістів. Він ніби нагадує автомобілісту про необхідність закурити
Досить цікаве поєднання червоного і синього привертають увагу. По композиції плакат виглядає цілісно, ​​поєднання сигаретних пачок з величезними літерами надає йому гармонійність. Єдине, що можна помітити, що композиція плакату ділима незважаючи на його компактність. Плакат побудований на контрастах. Контраст синього і червоного, контраст відкритої пачки і закритою. Так само йде повторення двох паралельних ліній на сигаретної пачки з лініями на буквах, які пов'язують слоган з зображенням. Короткий, лаконічний слоган «MORE значить більше!» Дуже легко запам'ятовується і тримається на слуху. Він говорить нам про те, що сигарети MORE не просто сигарети, це щось більше, яке необхідно спробувати і відчути.

Плакат сигарет PALL MALL (додаток 4) розташований біля автобусної зупинки, де цілодобово проходять велика кількість людей. Він діє як би нагадує людям які чекають транспорту на зупинці. Плакат привертає до себе увагу цікавою розтяжкою від червоного до синього, що символізує появу чогось нового - так зображено поява нової червоної пачки PALL MALL-той самий смак тільки в новій яскравої упаковки. Досить об'ємна для зовнішньої реклами слоган «відкрий смак ... тепер за новим вибирай новий PALL MALL» закликає аудиторію до покупки саме нового PALL MALLа, нового смаку в старою звичною упаковці. Плакат великого розміру, але додатковий візуальний розмір він отримує за рахунок горизонтально розташованих сигаретних пачок. Плакат висвітлюється в нічний час, що дозволяє йому впливати на аудиторію цілодобово.
Плакат будівельної організації ТОВ «житлова ініціатива» (додаток 5). Рекламується будівництво нових елітних будинків - на плакаті зображений гарний сучасний будинок з чудовим дизайном, цей будинок єдиний у своєму роді і поруч з цим будинком зображена молода жінка, яка здивована і в той же час дуже рада. У цій рекламі використовується емоційний елемент, про що свідчить фігура дівчини - її руки підняті вгору, для неї цей будинок, як мрія, яка все ж таки збулася. Плакат через емоційність дуже добре доносить до споживача той факт, що дійсно необхідна квартира в цьому будинку. Якщо розглядати плакат з точки зору сучасність те, тематика плаката дуже актуальна для сучасного життя. Хороша квартира це показник успіху і престижу. Дуже лаконічний слоган «мрії збуваються» символізує успіх в житті, адже це головне для людини. Все про що мріяв і добивався людина, втілює «житлова ініціатива».
Реклама стільникового зв'язку дуже актуальна для сучасної динамічного життя. Ця незвичайна дахова установка типу Front Light (додаток 6) у вигляді величезного стільникового телефону привертає увагу, перш за все великим розміром і незвичайним рішенням. Так, як дахова установка перебуває в зосередженні кількох зупинок, його щодня бачить велику кількість людей. Рекламування стільникового зв'язку, таким чином, досить актуальна на сьогодні день. Адже багато хто користується стільниковими телефонами. Інший вид дахової установки типу Back Light використовує компанія МТС (додаток 7). Ця конструкція являє собою світловий короб з рекламою, у вигляді назви фірми. У темний час доби яскравий світловий короб МТС виглядає дуже привабливо.
Приклад неефективного розташування рекламних плакатів (додаток 8). Поєднання модних рекламних щитів з відомими фірмами на старій будівлі створює неефективний спосіб. Взагалі ця будівля не підходить для рекламування. Цей різкий контраст не виграшний для іміджу фірми. При створенні цих щитів не досліджено поруч прилягає інформативне простір. Поєднання реклами стільникового зв'язку з рекламою продуктів харчування, меблів, аптечного пункту і ювелірної майстерні створює образ безладу, нікого строкатого хаосу. А якщо врахувати той момент, що людина бачить рекламний щит протягом 10 секунд, то серед цього достатку людина взагалі нічого не помітить.
Неефективне розташування плаката в міському середовищі так, як рекламний плакат Барнаульской Інформаційної Служби (додаток 9) на тлі старого цегельного будинку виглядає не ефективно. При пошуку місця розташування плаката не враховані критерії сучасності і цільової аудиторії. Так у цьому місці невелика прохідність, то і впізнаваність і запам'ятовування плаката невеликі. Отже, інформація про фірму серед потенційних клієнтів не пошириться і погіршиться позиція фірми на ринку. Незважаючи на те, що зображення на плакаті виконано досить добре і відповідає основним критеріям, його образ не є привабливим і не викличе позитивних емоцій в аудиторії.
На рекламному плакаті будівельної кампанії «житлова ініціатива» (додаток 10) використовується образ президента і його підпис, щоб показати силу міць цієї організації та привернути увагу оточуючих цим зображенням. А слоган «наша справа це боротьба чемпіонів» говорить про те, що їхня справа найкраще. Воно порівнюється зі справами президента і говорить про те, що будівництво красивих будинків не менш значуще для народу.
Рекламні щити «Ворсін'» і «зі святом дорогі барнаульцев!» (Додаток 11) розташовані уздовж жвавої транспортної магістралі на одній площині з дорожніми знаками і покажчиками, а як відомо Закон про рекламу це забороняє. Реклама такого роду вводить водія в оману. А що стосується рекламного щита «Ворсін'» то він виготовлений в одній колірній гаммі з дорожнім покажчиком. Якщо дивитися з точки зору перехожого, то плакат виконаний в одному колориті з дорожнім знаком, що надає їм певну гармонію. Щит чудово читається на тлі синього неба. Але для водія це може створити невеличку проблему - відволікати його від того, що відбувається на дорозі. У рекламі «зі святом дорогі барнаульцев!» Та ж проблема. Щит червоного кольору відволікає увагу від дорожніх покажчиків.
Рекламний щит кампанії Індіго Юнісел (додаток 12) розташований трохи осторонь і від дороги, і від автобусної зупинки, що зменшує його впізнаваність. Так як індиго зв'язок в основному по місту, зображення міського ландшафту досить актуально в цьому випадки. У цьому рекламі використовується фінансове заохочення споживача «підключися до 30 квітня і отримай 3600 секунд на літо!». Цей складу стимулює споживача до дії, причому до термінового дії «тільки до 30 квітня». Логотип фірми - червоно-синій ромб знаходить своє відображення в написи. Рядки слогана чергуються за кольорами - червоний з синім. Сірувато-синюватий фон цього плакату зливається з весняному похмурим небом. Реклама погано читається на цьому тлі, її стає важче помітити.
Призматрон «Синьогір» (додаток 13) розташований поблизу автобусної антонівки, де за добу його бачить велику кількість людей. Вдале поєднання фону не контрастує з написом. Це дає йому особливу гармонію. Плакат дуже яскравий і помітний, привертає увагу і довго залишається в пам'яті. Зображення на плакаті поєднується з назвою мінеральної води, вони виконані в одному колориті. Він має цілісний образ і несе в сукупності цілісна дія. Всі його компоненти і складові підпорядковані назвою «Синьогора». Що дозволяє споживачеві сприймати плакат цілком, а не по частинах. Тема плаката дуже актуальна для літньої пори року. Плакат виконаний в холодних тонах освіжає все навколо своєї прохолодою і викликає у споживача бажання скористатися цією продукцією. Важливе значення має емоційність у плакаті. Плакат привертає увагу, викликаючи яскраві позитивні реакції. Саме позитивні емоції змушують людину зосереджувати увагу, тобто викликати інтерес. Плакат відображає такий ціннісний орієнтир людини, як фізіологічні потреби - спрага.
Плакат «Артіль» (додаток 14) має вигідне місце розташування. Він проглядається з усіх сторін і діє на споживача. Плакат має цілісний образ, кожна складова частина несе в собі особливе значення і її не можна прибрати. Зображення виконано в одному теплому колориті, які нагадує колір пива. Тематика плаката - патріотична.
 
 
 
 
Висновок
Проведене дослідження дозволяє зробити наступні висновки:
По-перше, було розглянуто та проаналізовано теоретичний матеріал щодо вживання зовнішньої реклами. Були виявлені її особливості та її відмінність від інших форм рекламування, розглянуто те, як вона діє на випадкових перехожих. Описано її переваги і недоліки, а так само її різновиди. Чимало було сказано про найбільш вигідних для фірми критеріях зі створення плакатів, які допоможуть досягти успіху на ринку. Це такі критерії, як цілісність, мінливість, емоційність, лаконічність та багато іншого.
По - друге, були докладно описані і охарактеризовані багато рекламних конструкції міста Барнаула у відповідності з тими критеріями та особливостями, про які говорилося вище.
Відповідно до третин завданням виявлено те, що зовнішня реклама міста Барнаула зроблена в основному з дотриманням усіх стандартів. Вона досить сучасна, приваблива, і не обділена яскравістю і незвичайними рішеннями. Вони мають вплив на споживачів, привертають їхню увагу. Рекламні плакати, виконані за вище зазначеним критеріям, надовго залишаються в пам'яті у глядача. Але, не дивлячись на це, були виявлені і деякі негативні особливості рекламних плакатів.
Таким чином, можна зробити висновок, що поставлена ​​мета була досягнута. У ході роботи на конкретних прикладах було розглянуто, за якими критеріями необхідно створювати рекламний плакат і яким чином вони впливають на споживача.
У перспективі дослідної роботи було детально розглянуто та проаналізовано рекламні плакати на вміст у них основних вимог до зовнішньої реклами.
Список використаної літератури
1. Бове, Кортленд Л. Сучасна реклама. -Тольяті, 1995.
2. Рекламна ілюстрація: креативне сприйняття / С. Пронін. 2003.
3. Рекламні процедури Клеппнера / Рассел Дж. Томас: Пітер, 2003.
4. Реклама: нові технології в Росії: навчальний посібник / Феофанов О. А, 2000.
5. Реклама: Принципи та практика / У. Уеллс,: Питер, 2001.
6. Гольман Н.А. Рекламне планування. Рекламні технології. Організація рекламної діяльності, 1996.
7. Денісон Л. - Підручник по рекламі .- Мінськ, 1996.
8. Мистецтво реклами: теорія і практика сучасної реклами .- Казань, 1992.
9. Рекламне справу / Уткін Е.А., Кочеткова О.І. - 1997.
10. Прийдешня реклама / В. Шенерт - 1999.
11. Зовнішня реклама. Реклама на будівельних сітках .- Є. Абудеева .- 2003.
12. Зовнішня реклама. Установка, яка стоїть на крише.-Адаева. Л.-1999.
13. Зовнішня реклама. Ринок зовнішньої реклами восстанавлівается.-Балабанов, А. - 2000.
14. Зовнішня реклама. Технології зовнішньої реклами .- Колоса. С.-1999.
15. Рекламні технології. Реклама - в русі. Майорова. Л. - 1999.
16. Зовнішня реклама. Специфіка сприйняття зовнішньої реклами. Малафєєв. В. - 1999.
17. Зовнішня реклама. Світлова реклама в місті. Щепетков. М.-1999.
18. &
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
90.9кб. | скачати


Схожі роботи:
Зовнішня реклама 2
Зовнішня реклама на бігбордах
Зовнішня реклама афіші та плакати
Зовнішня реклама 2 Вивчення сутності
Зовнішня реклама в місті Хабаровську
Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами
Підвищення ефективності рекламної кампанії зовнішня реклама та неформальні вербальні маркетингові
Засоби реклами їх класифікація особливості вибору друкована реклама теле та радіо реклама пряма

Нажми чтобы узнать.
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru