додати матеріал


приховати рекламу

Значення вибору кольору при розробці фірмового стилю

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Челябінська Державна Академія Культури і Мистецтв
Факультет декоративно-прикладної творчості
Кафедра реклами
Курсова робота
за курсом: «Розробка та технології рекламного продукту»
Тема: «Значення вибору кольору при розробці фірмового стилю»
Виконала: студентка 3 курсу
групи 306 / 1 МР
Газімуліна Ганна
Перевірив: Чеботарьов Анатолій Михайлович
Челябінськ 2007

Зміст
Введення. 3
1. Теоретичне обгрунтування основних аспектів кольору. 5
1.1 Колірний круг. 5
1.4 Асоціації, викликані кольором. 8
1.5 Індивідуальність сприйняття кольору. 12
1.6 Композиція і колір. 13
1.7Сочетаніе тексту та кольору. 15
1.9 Приклади впливу кольору на сприйняття товару. 21
2.Сравнітельний аналіз фірмових стилів. 23
Висновок. 27
Додаток. 30


Введення

Фірмовий стиль в сучасних умовах є половиною успіху компанії і просувається нею продукту. Створити успішний фірмовий стиль непросто. Необхідно визначити яке враження повинен виробляти фірмовий стиль, які цілі і завдання ми ставимо перед собою, розробляючи його.
Хотілося б докладніше зупинитися на таку важливу складового фірмового стилю, як фірмовий колір. Колір є потужним засобом ідентифікації і тому повинен використовуватися в якості істотного компонента (стилеобразующий константи) як в побудові власне знака або логотипу, так і в створенні системи фірмового чи корпоративного стилю. Для оформлення словесного та графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з першими елементами і створюють певний образ.
Питання впливу кольору в навколишньому середовищі та інтер'єрі піднято вченими-психологами давно. Чудово відомо, що різні кольори по-різному впливають на психічний і фізіологічний стан людини. Вони здатні створювати відчуття зміни температури, спокою і неспокою. За допомогою вибору певного кольору можна керувати ставленням споживача до продукту а створюючи необхідну колірну середу, можна викликати у споживача необхідні емоції. При правильному виборі - це сприятливе уявлення і бажання придбати товар. Але, на жаль багато дизайнерів, так само як і їхні замовники, не дуже уважно ставляться до вибору колірного рішення Очевидно, багато рекламісти не вважають проблему відповідності кольору змісту реклами серйозною. Головними, на їхню думку, є яскравість і виразність повідомлення, які найбільш привертають увагу одержувача. Може бути, саме тому по-справжньому сильні фірмові стилі в Росії можна перелічити на пальцях. Вищесказане яскраво ілюструє актуальність і значимість проблеми неправильного і недоречного використання кольору у фірмовому стилі.
Об'єктом дослідження є психотехнологія, особливості сприйняття кольору, закони грамотного його використання.
Предмет роботи - колір у рекламі взагалі та фірмовому стилі зокрема.
Завдання курсової роботи:
1 докладно вивчити закони впливу кольору на споживачів, і, як наслідок, на просування товару
2 виявити основні помилки багатьох сучасних рекламістів, неграмотно обирають колір для фірмового стилю, що неминуче знижує ефективність реклами, і є перешкодою успішному просуванню продукту.
3 вивчити символіку, фізіологію і основні характеристики кольору.
4 виявити особливості сприйняття різних кольорів людьми різних вікових і соціальних категорій
5 вивчити взаємозв'язок між колірним рішенням і іншими складовими фірмового стилю (шрифт, знак).
Мета роботи: сформулювати практичні рекомендації щодо правильного грамотному і доречне використання кольору.
Гіпотеза роботи звучить наступним чином: колірне рішення фірмового стилю буде мати позитивний ефект якщо:
по-перше, будуть враховані закони гармонії кольору, відповідно колірному колі,
по-друге, враховані особливості сприйняття кольору конкретної цільової аудиторією (в залежності від статі, віку, соціального стану),
по-третє, фірмові кольори будуть органічно поєднуватися і гармоніювати з фірмовим знаком і шрифтом.
по-четверте, обрані кольори будуть відповідати рекламованого товару.
по-п'яте, колір буде ретельно продуманий з позиції максимальної відповідності створюваному образу.
У практичній частині були детально проаналізовані колірні рішення фірмових стилів чотирьох мобільних операторів, а також шляхом соціологічного опитування було встановлено вплив колірного рішення на бажання або небажання споживача скористатися послугами даних фірм і сприйняття образу компанії в цілому.

1. Теоретичне обгрунтування основних аспектів кольору

1.1 Колірний коло

Колірний коло, в основі якого лежать червоний, жовтий і синій кольори є традиційним в галузі мистецтва. Ісаак Ньютон склав перша подібність подібного кола ще у 1666. Минув час, вчені, художники придумали різні варіанти цієї концепції. Різниця в думках, у відправною точці поділу квітів на групи і в інших аспектах досі розбурхує уми. (Малюнок 1)
Основні кольори: червоний, жовтий і синій. У традиційній колірній теорії саме ці три кольори не можуть бути отримані комбінацією інших квітів. Всі інші кольори виходять саме шляхом змішування цих. (Малюнок 2)
Додаткові кольори: зелений, оранжевий і фіолетовий. Ці кольори виходять шляхом попарного змішання основних кольорів. (Малюнок 3)
Похідні кольори: жовто-оранжевий, червоно-оранжевий, червоно-фіолетовий, синьо-фіолетовий, синьо-зелений та жовто-зелений. Ці кольори утворюються шляхом змішування основного і поруч стоїть додаткового кольорів. Якраз ця палітра в основному і застосовується при підборі кольорів. (Малюнок 4)
1.2 Закони колірної гармонії
Гармонія кольору в її академічному розумінні - це поєднання біля лежачих тонів в межах однієї двох фарб і виключення колірних дисонансів, які утворюють парні протилежності: червоне - зелене, жовте-синє, помаранчеве-фіолетове.
Проте, існує й інша точка зору, згідно з якою первинні кольори: червоний синій жовтий створюють у поєднанні найбільший контраст вторинні похідні помаранчевий (поєднання червоного і жовтого) фіолетовий (поєднання червоного і синього) зелений (поєднання синього і жовтого) - у поєднанні дають менш сильний контраст і, нарешті, третинні похідні: проміжні між первинними і вторинними дають найменший контраст. Тобто всі додаткові пари тріади, чиї кольори формують рівносторонні трикутники і тетраедри, формують квадрати або прямокутники гармонійні. (Малюнок 5)
Гармонію колірного рішення можна вважати досягнутою в разі коли
1) колір шрифту (картинки) і колір фону забезпечують чітке й зручне сприйняття
2) загальне колірне рішення сприяє емоційному вираженню і розкриття змісту.
3) Колірне рішення знаходиться в гармонійній єдності з оточенням і відповідає почуттю естетичного задоволення.
1.3 Вплив кольору на фізіологію людини
Червоний колір підвищує м'язовий тонус, кров'яний тиск, ритм дихання. Він є одночасно фізичним і психологічним стимулятором. Червоний налаштовує на рішучість, здатний викликати у людини сильне бажання зробити той чи інший вчинок і зробити енергійне зусилля й купити, наприклад, те, що ви рекламуєте. Даний колір, як ніякий інший, здатний швидко швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами.Однако тривалий вплив червоного кольору може призвести до порушень психіки.
Зелений колір, навпаки, знижує кров'яний тиск і розширює капіляри. Даний колір все пом'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір робить цілющу, розслаблюючу дію. І буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік та аптек, охорони навколишнього середовища.
Синій колір - допомагає сконцентруватися на самому необхідному: не розплився по дрібницях, не розкидатися. Синя деталь у каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоної ніколи не викличе негативних емоцій.
Жовтий - налаштовує на комунікабельність. Цей колір відкритості і товариськості. Допомагає надати врівноваженість разгулявшимся емоціям, знайти внутрішній спокій, вгамувати хвилювання. Крім того, жовтий здатний «наділити» предмет інтелектом.
Чорний колір - колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні тієї чи іншої задачі. У той же час даний колір здатний настроїти на меланхолію і зневіру. У чорному приходить відчуття самотності та ізоляції від навколишнього світу.
Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. Цей колір не несе ніяких неприємних відчуттів.

1.4 Асоціації, викликані кольором

При виборі фірмового кольору необхідно враховувати особливості сприйняття кольору, засновані на асоціаціях. Між колірним рішенням реклами і природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціації. Існують навіть певні стереотипи сприйняття кольору. Майже без жодного винятку кольору певним чином впливають на нервову систему, а потім - на наші почуття. Асоціації ж, що стосуються квітів, спочатку виникають у людини на рівні підсвідомості, але поступово, з їх повторенням, людина починає усвідомлювати їх. І тоді колір сприймається символічно.
У всьому світі кран з гарячою водою позначається червоним кольором, а крани з холодною - синім. Це обумовлено асоціаціями, пов'язаними у нас з цими квітами, і що виникають на інстинктивному уровне2.
Колір в рекламі широко використовується для формування запланованих асоціацій. Ось приклад: «бордо» - як відомо це не лише колір, але й назва популярного французького вина. Тому реклама вена «бордо» представлена ​​у вигляді чудового банта кольору бордо, вміщеного на розвороті французького журналу.
Фахівці досліджували вплив кольору на сприйняття людини, асоціації, викликані їм у національних середовищах різних країн. Виявилося, наприклад, що колір означає або символізує:
-1 Червоний: в Америці - любов, в Китаї - доброту, свято, удачу, в Росії - високу активність, агресію, боротьбу, в Індії - життя.
-2 Жовтий: в Америці - процвітання, у Росії - сонячність, розлуку, в Сирії - траур, смерть, в Індії - пишність, у Бразилії - відчай.
-3 Зелений: в Америці - надію, в Китаї - розкішну життя, в Індії - мир і надію.
-4 Блакитний: в Америці - віру, в Індії - справедливість, в Китаї один з траурних квітів.
-5 Синій: в Росії - нічний спокій.
-6 Фіолетовий: в Індії - печаль і втіха, в Бразилії - печаль.
-7 Білий: в Америці - чистоту і мир, в Китаї - підлість, небезпека, траур, в Європі - молодість.
Найбільш популярні кольори.
-Червоний - в Росії, Іраку, Мексиці, Норвегії.
-Оранжевий - у Голландії.
-Жовтий - у Китаї.
-Зелений: в Австрії, Болгарії, Мексиці, Австралії, Ірландії, Єгипті.
-Блакитний - в Індії.
-Білий - у Мексиці.
-Коричневий - в Болгарії.
Характеристики квітів, запозичені з різних джерел, часто бувають навіть суперечливі. Це зайвий раз показує, що сприйняття кольору дуже індивідуалізовано суб'єктивно.
Червоний колір - символізує силу волі активність агресивність. У цьому кольорі звучать сексуальні обертони. Червоний колір особливо приваблює молодь. Він асоціюється з сигаретами «Marlboro» широко використовується в рекламі косметичних і парфумерних фірм зокрема фірми «Revlon». У той же час червоний колір не підходить для реклами націленої на старше покоління, перш за все із-за своєї агресивності.
Синій колір - асоціюється з пасивністю чутливістю і спокоєм. Він зазвичай застосовується у «романтичної» рекламі. У поєднанні з білим кольором він викликає асоціації з морем яхтою свіжим вітром і свободою.
Сірий і бордовий кольори - це кольори поміркованості та солідарності.
Чорний колір-це класичний «стильний» колір. Варто згадати «маленьке чорне плаття» від Коко Шанель або рекламу англійських сигарет «John Player Special». У той же час для старшого покоління чорний колір асоціюється з безбарвністю і м'яко кажучи, з безжиттєвістю.
Поєднання чорного з білим викликає в споживача містичне відчуття, яке асоціюється з таємничістю і загадковістю.
Зелений колір - це як вже зазначалося колір природи, природності. Його, як і інші "природні" кольори - блакитний, білий і навіть коричневий - нерідко використовують у рекламі продуктів харчування.
Фактори, що впливають на палітру
Колір
Характеристики кольору
Асоціативно-образний ряд
Об'єкти предметного світу, носії даного кольору
Природно-кліматичні
Білий
Холодний, ясний, чистий, невинний
Сніг (холодна зима)
Храм (білена)
Червоний
Гарячий, красивий, сильний
Сонце, вогонь
Російський національний костюм
Зелений
Теплий, легкий, свіжий
Поля, ліси, дерева
Стіг сіна, вінки та букети трав
Психологічні
Коричневий
Теплий, глибокий, м'який, в'язкий
Дерево, земля, глина
Дерев'яні будинки, церкви, стіс, зоране поле
Чорний
Брудний, важкий, злий
Сажа, дим, бруд
Осіннє полі після збирання врожаю
Рожевий
Теплий, мутний, неясний
Зорька, туман, схід
Історико-культурні
Жовтий, Золотий
Світлий, легкий, життєвий, священний
Світло, золотий німб ікони
Пшениця, хрести і куполи церков
Бордовий, Пурпурна
Важкий, вологий, поважний, благородний
Одягу святих, плащаниця
Накидки царів, рубін-камінь влади
Блакитний, Бірюзовий
Легкий, небесний, чистий, холодний, священний
Небо, чистота, вода
Озера, небеса, блакитний, Всевишній, таємничий
Табліца.1 Національні особливості сприйняття кольору в Росії.
Очевидно, що без перерахованого кола взаємин асоціативного колірного ряду не можна досягти успішності у рекламному дизайні.

1.5 Індивідуальність сприйняття кольору

Неможливо дати прийнятного у всіх випадках рецепта застосування колірної забарвлення. Це пов'язано з тим, що викликається колірними поєднаннями психологічний вплив диференційовано для різних людей, в поведінці яких суттєву роль відіграють культура і традиції. Помічено існування зв'язку між колірними перевагами споживача і його соціальним станом. Так яскраві, кричущі кольори більше подобаються людям з низьким достатком, у той час як більшість людей заможних, які досягли успіху воліють стримані кольори.
Є таке припущення: якщо існує певна залежність між типологією особистості і перевагою нею графічної форми, то можлива також кореляція між поведінковим типом особистості і перевагою нею колірної графічної форми. На доказ життєздатності цього твердження в групах були проведені дослідження за методикою, в основі якої лежав психографічний тест Ф. Деллінга і колірний тест М. Люшера. Вісім люшеровскіх тонів були нанесені на геометричні форми та запропоновано індивідуально по переважного переваги. Попередні результати виявилися цікавими: так керівники підприємств і бізнесмени зупиняли свій вибір частіше на червоному і зеленому трикутнику або квадраті, а група безробітних частіше віддавала перевагу або синього трикутника, або прямокутника коричневого або жовтого кольору. Тут стає зрозумілою вся важливість маркетингових досліджень у цій області. Фахівці з виробництва товарів, їх оформлення та упаковці, а також супроводжуючому їх реалізацію рекламування. Повинні враховувати індивідуальне сприйняття кольору різними групами населення. Статистика свідчить, що колір по-різному впливає на різні за віком, статтю, соціальним станом, місцем проживання і навіть за звичками, групи споживачів. Т.А. Вековцева у своєму дослідженні, присвяченому вивченню художнього образу в друкованій рекламі, зазначає, що роль навколишнього середовища у формуванні психоемоційного стану людини є визначальною у сприйнятті кольору.
У великих містах і мегаполісах сприйняття кольору зовсім інше, ніж у селах або райцентрах. Велика кількість інформації, боротьба за існування і конкуренція - всі ці фактори і безліч інших створюють певні переваги для жителів великих міст. Дослідники відзначають, що найбільш запам'ятовується контрастна, графічна гамма: поєднання червоного з чорним, чорно-білого, зеленого і оранжевого, синього та білого, жовтого та блакитного. Зовсім інша картина кольоросприйняття в маленьких містах. Тут воліють кольори землі: коричневий, зелений, всі відтінки охри, червоний. Спокійні і неяскраві тони - блакитні і бузкові, бежеві і сірі - вважаються ознакою гарного смаку.

1.6 Композиція і колір.

Колір є однією з найважливіших складових будь-якої композиції. З його допомогою можна візуально зменшувати і вкорочувати, подовжувати і збільшувати зображення, створювати відчуття рівноваги і дисбалансу. Кольорове рішення необхідно ретельно продумувати з позиції максимальної відповідності створюваному образу. Зазвичай принципом підбору квітів служить гармонія, заснована на м'яких або контрастних колірних співвідношеннях. Це в свою чергу сприяє створенню у споживача реклами станів спокою, врівноваженості або, навпаки - активності, динаміки, яскравості. Щоб грамотно використовувати колір при створенні композиції необхідно знати його просторово-емоційні властивості.
Просторові властивості найпоширеніших квітів:
Жовтий - візуально видаляє, підвищує, розширює.
Помаранчевий - візуально наближає, потовщує.
Фіолетовий - візуально знижує, стискає.
Синій - візуально знижує, вкорочує, створює відчуття щільності.
Зелений - візуально трохи звужує, об'єднує, врівноважує.
Червоний - візуально наближає, обмежує, створює відчуття важкості.
Білий - візуально розсовує, розширює, підвищує, створює відчуття легкості і пухкості.
Чорний - візуально наближає, зменшує, створює відчуття пригнічення вагою, густотою.
Сірий - візуально нічого не змінює, створює відчуття поміркованості, байдужості.
Колір без обмеження (безмежне розтягнення) може існувати тільки умоглядно. Колір в матеріальному його вираженні не може існувати без форми. Колір повинен бути обмежений на площині (прийняти форму), він повинен бути обмежений від інших кольорів, що неминуче і тягне за собою суб'єктивне сприйняття цветосочетания.
Колір повинен мати певний тон із нескінченного ряду. Тому сприйняття матеріального кольору - це відображення в центральній нервовій системі взаємодії форм і фарб.
3) Будь-яке зображення об'єктів мають реальні форми укладаються в рамки абстрактних форм (геометричних фігур)
4) Характеризувати колір можна по теплоті світлою або темною і холодності світлою або темною. Тепло або холод фарби це тенденція всіляких тонів до двох протилежних полюсів тоновим: жовтому і синьому (причому тепле прагне до глядача, а холодне від глядача). Светлота тону йде до людини, темрява поглинає в себе. Вплив збільшується якщо додати до жовтого біле (збільшити светлоту) а до синього чорне (збільшити темряву).
Жовтий колір - «типово земна фарба» це колір активної дії спрямованого до глядача. Жовте не можна особливо поглибити. Через охолодження синім, отримує барвисте вираз безумства. Це подібно божевільної марнотратності останніх літніх сил в яскравій осінньому листі, від якої відібрано заспокійливу синє що пішов у небо. Синє є типово небесна фарба. Поглиблено синє дає елемент спокою.
Зелений колір виникає при змішуванні жовтого і синього як результат спокою внаслідок взаємного знищення суб'єктивного відчуття руху жовтого кольору до синього від глядача. Друга пара протилежних фарб - це червоне і зелене, причому червоне - це рух у собі, а зелене - відсутність руху.

1.7Сочетаніе тексту та кольору.

Властивість звуків викликати колірні образи було помічено давно. . Геніальний російський письменник, нобелівський лауреат Іван Бунін запропонував колірний ряд для всіх букв російського алфавіту. Знаменитий литовський художник Чюрльоніс створив всесвітньо відому кольоромузичне колекцію творів.
Багато писалося про колірний слух А. Скрябіна, який музичні звуки бачив в кольорі. Цілий напрям у мистецтві - світломузика - засновано на цій властивості звуків музики.
Є свідчення про те, що звуки мови, особливо голосні, теж можуть сприйматися в кольорі. А. Рембо написав навіть сонет "Голосні", в якому так розфарбував звуки: А чорний, білий - Е; І-червоний; У - зелений; О - синій: таємницю їх скажу я в свою чергу ...
Але французький мовознавець К. Ніроп приписував гласним зовсім інші кольори: він вважав І - синім, У - яскраво жовтим, А - червоним. Німецький лінгвіст А, Шлегель писав, що для нього І - небесно-блакитний, А - червоний, О - пурпуровий. А от російський поет А. Білий стверджував, що йому А представляється білим, Е - жовто-зеленим, І - синім, У - чорним, Про яскраво-оранжевим. Якщо продовжувати називати індивідуальні судження про колір голосних, то кожен звук виявиться розфарбованим у всі кольори веселки.
То чи існують в такому випадку взагалі будь-які певні звукоцветовие відповідності? Не фантазії чи це? Або, може бути, випадково виникаючі нестійкі асоціації між звуком і кольором? А можливо, що звукові зв'язку - наслідок виключно тонко влаштованих механізмів сприйняття окремих людей?
На ці питання давалися різні відповіді, але частіше за все сходилися на тому, що зв'язок "звук мови - колір" - рідкісний суто індивідуальний феномен.
Сучасна наука визнає явище існуючим лише тоді, коли воно або безпосередньо спостерігається, або відтворено проявляє себе в експериментах, або строго обчислюється. Причому в будь-якому разі останнє слово залишається за практикою: потрібно, щоб явище наблюдаемо функціонувало або виявлялися б сліди його дії.
Але там, де мова йде про психіку людини, все виглядає інакше. У цю область наука, як в зону "пікніка на узбіччі", проникає поки що рідко і з труднощами, а проникнувши, натикається на незрозумілі "повні пустушки", які розкрити своїми інструментами не може. Психічні явища найчастіше безпосередньо не спостерігаються, в експериментах то виявляються, то немає, обчислення піддаються погано, а сліди їх функціонування невизначені, хиткі, нерегулярні. Особливо в області підсвідомості. Ось, скажімо, інтуїція. Кожен може пригадати випадки, коли, як нам здається, правильне рішення або вчинок були підказані нам інтуїцією. Більш того, як з'ясувалося в процесі робіт над штучним інтелектом, людина в складних ситуаціях приймає рішення не шляхом перебору всіх можливих варіантів, а евристично, підсвідомо, інтуїтивно знаходить потрібний шлях. Але з іншого боку, інтуїція ж і підводить нерідко. Як же зрозуміти, коли інтуїція нашіптує нам правильне рішення, а коли каверзне підштовхує нас у глухий кут?
Ось так і зі звукоцветовимі відповідниками. Якщо вони існують, то хто має рацію - А. Рембо чи А. Білий? Чия інтуїція вірніше?
Ідея експериментів проста: реєструються реакції багатьох випробовуваних на певний стимул, а потім треба статистична обробка отриманого матеріалу, щоб виявити основні тенденції в реакціях. Техніка реєстрації різноманітна: випробуваним або пред'являються звуки мови - потрібно підібрати до них кольору, або пред'являються різні колірні картки - потрібно написати на них звуки, або дається завдання вибудувати звуки за кольором, скажімо, від "самого червоного" і до "найменш червоного", "самого синього" і до "найменш синього" і т.п.
Багато такі експерименти з тисячами інформантів показало, що в переважній більшості випробовувані забарвлюють принаймні голосні цілком виразно. Особливо одностайні думки щодо трьох голосних - А, Е, І. Звук і букву (звукобукви) А цілком узгоджено називають червоною, Е - чітко зелена, а І - безумовно синя. Звукобукви Про всі вважають світлою і яскравою, але хоча більшість піддослідних називають її жовтою, все ж таки досить часто зустрічаються відповіді: "біла". Виходить, що вона сонячна.
Цікаво, що лінгвісти вважають голосні А, О, Е, І основними, опорними для мовного апарату людини і головними у всіх мовах. А фізики головними вважають відповідні цим гласним кольору, тому що їх комбінації дають всі інші кольори і відтінки. Чим і користується кольорова фотографія, кольорове телебачення. Чи не дивно, що і в мові відповідності саме головним квітам виявилися найбільш чіткими?
Мабуть, тут проявляється "колективна інтуїція" людей: колірне устрій світу відбилося в колірному устрій мови. Назви головних кольорів зустрічаються в мові найбільш часто, і звуки О, А, Е, І найбільш частотних з голосних. А між назвами основних кольорів і цими голосними, у свою чергу, простежується зв'язок: назва певного кольору містить відповідно "пофарбований" звук, причому він займає в слові найважливішу - ударну позицію: червоний, синій.
Решта голосні мають відтінкові забарвлення, як і кольору, з якими вони зв'язуються, до того ж зв'язок ця прослідковується менш чітко - тут більше розкид думок піддослідних. Так, У - асоціюється з темними відтінками синього кольору: темно-синім, темно-блакитним, темним синьо-зеленим, темно-ліловим. Звукобукви Ю теж зв'язується з відтінками синього кольору, але зі світлими: блакитним, світло-бузковий.
Цікаво поводиться звукобукви Е. По написання вона схожа з Е, а за звучанням з О. І в колірному відношенні вона цілком виразно розташовується між жовтої О і зеленої ЕЖ приблизно половина піддослідних називає її жовтою, а половина зеленою. Так що Е - світла жовто-зелена.
А ось Я забарвленням майже не відрізняється від А, хіба що сприймається як більш світла і яскрава.
Що стосується И, то тут слід говорити не про колір, а скоріше про світловий характеристиці. Якщо Про - звукобукви світла, то И - звукобукви мороку, темряви. Вона сама темна з усіх гласних, і їй випробовувані одностайно дають самі темні характеристики - темно-коричнева, чорна.
Цікаво, що на сприйняття, строго кажучи, приголосного звуку Й явно вплинула графічна форма літери Й, що передає цей звук. Подібність Й з І призвело і до схожих колірним оцінками - Й сприймається як синя звукобукви, хоча і з меншою визначеністю, ніж І.
Літеру Е довелося виключити з аналізу. Хоча вона передає майже той самий звук, який у більшості випадків передається літерою Е, зеленої звукобукви Е з відповідей випробовуваних не виходить: буквена форма інша. І взагалі ніякої певний колір з Е не зв'язується. А оскільки і зустрічається Е в текстах вкрай рідко (набагато рідше за всіх інших голосних), то при подальшому аналізі текстів її вирішено було не враховувати.
Звичайно, не у всіх звукоцветовие відповідності однаково міцно закріплені в підсвідомості. Є випробовувані, які у всіх експериментах показують чіткі і однакові результати, що збігаються з "колективною думкою" всіх опитаних, а є й такі, чиї відповіді в різних експериментах суперечливі, нестійкі, і по їхніх відповідей ніякої певної забарвлення звуків не простежується. Ну і що ж, адже дальтоніки не бачать колір предметів, але це не означає, що забарвлення предметів не існує. Важливо, що більшість випробуваних в цілому узгоджено і досить одноманітно встановлюють цілком певні зв'язки між звуком і кольором, хоча майже ніхто цього не усвідомлює.
Таблиця 2.Результати експерименту з звукоцветовим відповідностям:
Звукобукви
Кольори
А
густо-червоний
Я
яскраво-червоний
Про
світло-жовтий або білий
Е
зелений
Е
жовто-зелений
І
синій
Й
синюватий
У
темно-синій, темний синьо-зелений, темно-ліловий
Ю
голубуватий
И
похмурий темно-коричневий або чорний
Якщо відповідності звуків мови певним кольорам існують, нехай навіть у підсвідомості, то вони повинні десь виявлятися, звукоцвет повинен якось функціонувати в мові. І мабуть, перш за все потрібно шукати прояви звукоцветових ореолів там, де звукова сторона особливо важлива. Ефект звукоцвета може зіграти свою роль у тому випадку, коли створюється певна колірна картина, і малюнок голосних повинен підтримати, "підсвітити" цю картину звуками відповідного кольору.
Якщо це так, то природно очікувати, що при описі, наприклад, червоних предметів і явищ в тексті буде підкреслена роль червоних А і Я; вони будуть зустрічатися частіше, ніж звичайно, особливо в найбільш важливих, найбільш помітних позиціях (скажімо, в ударних) . Опис чого-небудь синього супроводжуватиметься нагнітанням синіх І, У, Ю; зеленого - нагнітанням Е, Е і т.д.

1.9 Приклади впливу кольору на сприйняття товару

У фірмовому стилі найважливішу роль грає фірмовий колір. Він настільки серйозно впливає на положення товару на ринку, що його використовують як потужне знаряддя в конкурентній боротьбі.
Компанія Pepsi - Cola провела компанію з «перефарбуванню» банки Pepsi в синій колір, який віддали перевагу респонденти опитування, що проводилося компанією по всьому світу протягом трьох років. Але особливо важливим було для Pepsi те, що нова синя гамма банок, постерів і рекламних роликів компанії створили різкий контраст з «червоною» рекламою Coca-Cola. Pepsi - Cola-постійний конкурент Coca-cola, добилися на російському ринку підвищення впізнаваності на 10% і сягнула 73% за рахунок зміни кольору банок на синій.
Колір в упаковці сигарет здатний повідомити дуже багато чого. Наприклад, переважання червоного кольору свідчить про те, що сигарети міцні. Білий колір у поєднанні з іншими квітами позначає, що сигарети «чисті», «безневинні». Адже тільки у нас могли придумати для сигарет такі назви, як «Димок», «Угольок» та їм подібні. Зелений колір на пачці сигарет свідчить, що сигарети з ментолом, синій колір що сигарети «легені» і т. д.
Існує маса прикладів, які доводять сильний вплив кольору упаковки на вибір споживача. Про це свідчили і такі цікаві експерименти: багато років тому фірма Procter & Gamble безкоштовно розіслала в різні кінці Америки один і той же пральний порошок, але в упаковках різного кольору. Одна упаковка була жовта, інша - синя, третя - жовта з синіми розводами. Коли домогосподарок питали про якість порошку, то відповіді були такі: ті, хто користувався порошком з жовтої коробки, скаржилися, що порошок «занадто їдкий» і на доказ показували дірки в стирання білизну. Ті, хто користувалися порошком із синій коробки, скаржилися, що порошок «занадто слабкий», і показували залишилися плями на білизні. Ті ж, хто користувався порошком з жовто-синьою коробки, були задоволені результатом і давали порошку найвищу оцінку. Природно, фірма вибрала для свого нового порошку останній варіант упаковки.
Або такий приклад: домогосподаркам дали продегустувати чотири чашки кави, що стоять поруч з коробками коричневого, блакитного, жовтого та червоного кольору. Кава у всіх чашках був однаковий, але дегустатори про це не знали. У результаті 75% піддослідних відзначили, що кава стоять поряд з коричневою коробкою, на їхню думку, занадто сильний, близько 85% випробовуваних вважали кави, що стоїть поруч з червоною коробкою, самим ароматним і смачним. Майже всі стверджували, що кава стоїть поруч із блакитною коробкою - м'який, а той, що стояв поруч з жовтою коробкою - слабкий.
Найчастіше колір сам по собі створює товару певний імідж. Досить популярний золотий колір, який позначає вищий сорт, високу вартість, і, отже, високий престиж. Асоціації цілком зрозумілі. Навіть знайшли цигарки «Ява» стали випускатися тепер у пачках кольору золота.

2.Сравнітельний аналіз фірмових стилів
Колірне рішення кожного дизайн - об'єкта, в тому числі і фірмового стилю повинно відповідати деяким вимогам. При його оцінці можна сформулювати такий перелік питань-вимог:
Дані кольори:
-Привертають увагу?
-Збуджують бажання покупки?
-Дратують?
-Змушують напружувати зір?
-Чи доречні?
-Композиційно гармонійні?
-Шрифт легко читається?
Для того щоб проілюструвати результати роботи, проведеної в частині 1 хотілося б провести порівняльний аналіз чотирьох фірмових стилів. Для аналізу були обрані мобільні оператори МТС, Мегафон, Білайн, TELE 2. Саме ці мобільні оператори були відібрані виходячи з абсолютно різних, навіть контрастують варіантів колірного рішення фірмового стилю, загальної затребуваності і одного роду діяльності. Для того, щоб виявити особливості сприйняття і ступінь ефективності впливу колірного рішення фірмового стилю на споживачів, було проведено опитування 150 незалежних респондентів у віці від 15 до 46 років, різної статі, віку та соціального стану
1.Білайн. Ці кольори привертають увагу, проте напружують зір. Якщо довго дивитися на логотип, в очах з'являється пульсація. Поєднання жовтого і чорного кольорів має велику популярність у споживачів, що на думку психологів дивно. Адже саме це поєднання має викликати почуття страху і тривоги, асоціюватися з радіацією, отрутою, небезпекою. Жовтий колір візуально видаляє, підвищує, розширює, дратує, створює відчуття тепла, сухості, легкості, пухкості, настрій бадьорості, веселощів. Чорний же навпаки, візуально наближає, зменшує, створює відчуття пригніченості вагою, густотою, символізує смерть, розпач. Чергуючись у вигляді ліній, що по суті композиційно грамотно, кольору однак не нейтралізують один одного, а навпаки, створюють відчуття дисбалансу, і як наслідок, сильного емоційного збудження. Можна припустити, що автор фірмового стилю Білайн вміло впливав на психологію споживачів, використовуючи природне забарвлення старого символу Білайн - бджілки, враховуючи особливості сприйняття росіян. Адже саме в нашій країні поєднання чорного і жовтого міцно асоціюється швидше з бджолою, ніж зі знаком радіації, а бджола в свою чергу з медом, ситістю, достатком.
60% опитаних охарактеризували логотип як яскравий, що запам'ятовується.
20% відзначають бажання скористатися послугами даного оператора
15% .- викликає роздратування своєю яскравістю
5%-не викликає ніяких емоцій.
2.МТС. виконаний у червоній та білій колірній гаммі. Слід звернути особливу увагу на фірмовий знак МТС-біле яйце на червоному тлі. Справа в тому, що яйце у ​​свідомості російської людини-символ життя, відродження, воскресіння. Однак червоний фон може викликати асоціації з кров'ю, болем і агресією, все укупі створює відчуття невпевненості, страху. Однак є й позитивні моменти. Червоний колір - швидко привертає до себе увагу, фіксуючи погляд. Чистий червоний колір відповідає енергії дії, проте в поєднанні з чистим, стабільним, збалансованим і природним в своєму впливі білим, викликає відчуття рівноваги, створює нейтральний ефект. Для споживача це поєднання кольорів може здатися повідомлення інформації про товар, без встановлення будь-яких акцентів і пріоритетів, що для реклами може бути небажано, так як спонукання до дії, тобто до покупки, відсутній.
1. колір шрифту і знака (білий) і колір фону (червоний) забезпечують чітке сприйняття, легкість для читання.
2. Загальне колірне рішення сприяє емоційному вираженню.
50% викликає позитивні, позитивні емоції, бажання скористатися послугами
20% викликає інтерес, відзначили запам'ятовується яскравий колір
20% Почуття тривоги, асоціації з лікарнею, хворобою
10% не викликає жодних емоцій.
3.TELE2-поєднання синього і білого кольорів створює відчуття холоду, асоціюється із зимою, морем, нічним зоряним небом. Синій колір створює відчуття вологості, щільності, емоційно робить пасивним, втішає, зосереджує, заспокоює. Лінивий, антисептичний, чистий. Білий же колір емоційно залишає байдужим. Завдяки абсолютної нейтральності білого, кольорова гармонія, дотримана, шрифт удобочитаем, причому завдяки його геометричній формі, пом'якшується відчуття природного холодності квітів.
60% опитаних охарактеризували фірмовий стиль як непомітний і помірний, стабільний без надмірностей.
35% відзначили асоціацію з холодом, нейтральністю
15%-ніяких емоцій
4.Мегафон: Поєднання синього і зеленого кольорів. Синій візуально знижує, вкорочує, створює відчуття холоду. Зелений колір також вважається натуральним і заспокійливим і зорово звужує. У результаті композиція виглядає маленькою і вдавленою, немає відчуття об'єму та простору. До того ж смисловий центр композиції (логотип) невеликого розміру. Виникає відчуття дисбалансу, замкнутості, внутрішньої несвободи.
45% - відчуття дисбалансу, роздвоєності, дисгармонії.
25% - асоціацію з природою, рослинами
20% - відзначили запам'ятовуваність логотипу.
10% - відзначили спокійні кольори.
Знаючи закони гармонії цветосочетания, грамотного композиційного розміщення кольору, можна викликати необхідні емоції у споживача, згідно місії компанії і іміджу, який необхідно створити, проте зробити це можна тільки з урахуванням особливостей сприйняття конкретної цільової аудиторії.

Висновок

Колір у фірмовому стилі грає важливу роль, сприяючи реалізації комунікативної функції. Завдяки кольором рекламне повідомлення надає більш сильний емоційний вплив на глядача. Так у загальному композиційному побудові вдало підібране колірне рішення підвищує виразність, образність, запам'ятовуваність.
У ході роботи були детально вивчені закони впливу кольору на споживачів, і, як наслідок, на просування товару, виявлено основні помилки багатьох сучасних рекламістів, неграмотно обирають колір для фірмового стилю, що неминуче знижує ефективність реклами, і є перешкодою успішному просуванню продукту, вивчена символіка , фізіологія і основні характеристики кольору, виявлені особливості сприйняття різних кольорів людьми різних вікових і соціальних категорій, вивчено взаємозв'язок між колірним рішенням і іншими складовими фірмового стилю (шрифт, знак).
Також були сформуліровни практичні рекомендації щодо правильного грамотному і доречне використання кольору.
Кольорове рішення фірмового стилю буде мати позитивний ефект якщо будуть дотримані закони гармонії кольору, враховані особливості сприйняття кольору конкретної цільової аудиторією, фірмові кольори будуть органічно поєднуватися і гармоніювати з фірмовим знаком і шрифтом, і відповідати рекламованого товару, колір буде ретельно продуманий з позиції максимальної відповідності створюваному образу.

Список літератури

1. Володимирська, А. Володимирський П. Нестандартний підручник з рекламе.Ростов н / Д 2004
2. Волкова О.І., Піжугійда. Основи психології реклами для студентів коледжів. Ростов-на-Дону: Фенікс, 2006.
3. Волкова В.В. Дизайн реклами. М, Вища школа, 1979.
4. Гребьонкін Ю. Психотехнології в рекламі-навчальний посібник 2000
5. Гете-Вчення про цветах.Ліхтенштадт В. Гете. Петербург, 1990
6. Джефкінс Р. Реклама: Навчальний посібник для вузів. М.: Юнити-Дана, 2002.
7. Джугенхаймер Д.У. Основи рекламної справи. М: Освіта, 1998.
8. Зазикін В.Г. Психологія в рекламі-М.: Датастром, 1992
9. Кандинський В. Про духовне мистецтво. М.1991
10.Лебедев О.М., Боковиков А.К.-Експериментальна психологія в російській рекламі. М., 1995
11.Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. М.: Євразійський регіон. 1998.
12.Оховен М. Магія енергійної продажу: пер з нім. М: Прогрес, 1996.
13.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основи реклами: Підручник. М., 2006, с. 526
14.Панкратов Ф.Г. , Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність. М.: Маркетинг, 1998.
15.Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. «Рекламна діяльність». М. 2005
16.Попова Ж.Г. Психологія кольору в друкованій рекламі / / Маркетинг у Росії і за кордоном. № 4, 2000.
17.Ромат Є. Реклама. Навчальний посібник. Київ: ІСІО Україна, 1996.
18.Россітер Дж. Р., Персі Л. Реклама і просування товарів / Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001
19.Сафуанова О.В.-Форми репрезентації кольору в суб'єктивної досвід-. М., 1994
20.Смірнова М.М., Смирнов С.О. Друкована реклама. Ростов-на-Дону: Юрги, 2004.
21.Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії. - Спб.: Вид. «Пітер», 2000.
22.Фрілінг Г., Ксавер Ауер. Людина - колір - простір. Пер. з нім. М., Стройиздат, 1973, з 141
23.Шуванов В.І. Психологія реклами.Фенікс, 2003, с. 192-210.
24.Яньшін П.В. Емоційний колір. Самара 1995.
25Яцюк О., Е. Романичева. Комп'ютерні технології в дизайні. Ефективна реклама. - СПб.: БХВ-Петербург, 2001. - 432 с: іл.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Курсова
100.7кб. | скачати


Схожі роботи:
Формування фірмового стилю організації
Проектування фірмового стилю компанії
Сувенірна реклама в системі фірмового стилю
Поняття та дослідження фірмового стилю підприємства
Значення вибору лікарських засобів при артеріальній гіпертензії
Вивчення фірмового стилю та іміджу корпорації на прикладі ВАТ Готелі Об
Особливості розробки фірмового стилю та його елементів на комп`ютері
Дизайн винної етикетки як невід`ємна частина фірмового стилю і інструмент реклами
Облік інфляції при розробці інвестиційного проекту
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru