приховати рекламу

Засоби реклами їх класифікація особливості вибору друкована реклама теле та радіо реклама пряма

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

Кошти реклами, їх класифікація, особливості вибору:
друкована реклама, теле-і радіо реклама, пряма поштова розсилка, зовнішня реклама, кіно-і відео-реклама. Особливості цілей і завдань реклами у пресі та електронних ЗМІ
Індивідуальна робота
студентки групи 1442А
Перевірила:
Олена Вікторівна,
к.е.н, доцент
Владивосток 2008

Зміст
Введення
1. Характеристика рекламних засобів
2. Вибір оптимальних рекламних засобів
3. Класифікація рекламних засобів
4.Аналіз використання рекламних засобів на прикладі конкретного підприємства
5.Тест
Висновок
Список літератури

Введення

Компаніям необхідно не тільки виробляти хороші товари, але й інформувати споживачів про їх переваги, а так, ж домагатися чіткого позиціонування своїх товарів у свідомості споживачів. Для цього компанії повинні вміло використовувати такі засоби, як рекламу, стимулювання збуту і зв'язки з громадськістю.
Одним з найбільш актуальних аспектів у світі рекламної діяльності, є проблема вибору засобів поширення реклами. Ця проблема також відіграє велику роль у Росії, так як країна тільки почала свою активну економічний розвиток, і на відміну від економічно розвинених країн Заходу, Росія ще не досягла таких високих технологій. Однак, Росія в даний час досягла висот в області публікації, друку, засобах масової інформації, електроніки та Інтернету, засобах супутникового зв'язку. Тому перед фірмами, які займаються рекламою стоїть широкий вибір засобів з розповсюдження реклами. Головне завдання полягає в тому, щоб дане, обраний засіб поширення, справила як можна більший ефект. Від правильності вибору кошти поширення залежить не тільки ефективність реалізації, просування та росту продукту, але й підвищення рівня і доходу всієї фірми. Тому дуже важливо вибрати саме той засіб, який принесе максимум ефекту в будь-якій ситуації, отже, вибір теми для написання роботи представляється дуже актуальним.
Мета даної роботи розглянути класифікацію рекламних засобів та особливості їх вибору. Для досягнення поставленої мети в роботі необхідно вирішити ряд завдань.
- Дати загальну характеристику рекламних засобів;
- Вивчити класифікацію рекламних засобів;
- Розглянути переваги і недоліки кожного виду каналу розповсюдження рекламної інформації.

I. Характеристика рекламних засобів

Термін «засоби реклами» включає в свій зміст широке коло різних можливостей для передачі рекламного звернення від рекламодавця до споживача. Існує безліч визначень рекламного засобу, розглянемо декілька з них.
Рекламне засіб являє собою матеріальний засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту. [1]
Рекламне засіб - це спосіб представлення реклами за допомогою будь-якого носія або подразника для передачі інформації в певній формі та вигляді, тобто спосіб вираження рекламного повідомлення (змісту і форми) в технічному носії. [2]
Засіб поширення реклами - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником. [3]
Засіб реклами - різні засоби, які можна використовувати для донесення рекламної інформації до цільової аудиторії (друковані, мовні, електронні, зовнішні і т.д.) [4]
Всі рекламні засоби являють собою певну сукупність. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (медіумів) рекламного повідомлення. Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями оголошення, а оголошення - це кошти реклами, флакон з-під одеколону - це носій рекламної етикетки і т. д.). Отже, рекламний засіб містить як рекламні, так і не рекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст і форма рекламного повідомлення; до не рекламним - матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, наприклад, радіо, телебачення). [5]
За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагнути надати той чи інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування та спонукати їх тим самим до вчинення певної дії або вчинку.
Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою різних засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі та ін При цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масивністю та ефективністю впливу і т. д . [6]
Рекламні засоби містять рекламні повідомлення. Основними елементами, що визначають рекламне повідомлення, є і зображення. Крім того, до елементів рекламного засобу відносять колір, світло, звук, шрифт, малюнок, графічні елементи, які дають рекламному повідомленню емоційне забарвлення.
В одному рекламному засобі можуть бути присутніми всі зазначені елементи, а в іншому - тільки частина їх. Текст є невід'ємною частиною більшості рекламних засобів. Він є головним елементом, що розкриває основний зміст рекламного повідомлення.
Важлива вимога - максимум інформації, мінімум слів.
Ефективність реклами багато в чому залежить від того, наскільки ясне, чітке уявлення отримає читач про зовнішній вигляд і зміст рекламованого товару.
Рекламний текст повинен бути:
1. Конкретним і цілеспрямованим. Покупець повинен зрозуміти і запам'ятати рекламу;
2. Доказовим, логічно побудованим і дохідливим. Зміст повинен зацікавити, привернути увагу покупця до товару. Текст містить заголовок, роз'яснення і висновок. Заголовок повинен привертати увагу до тексту, повідомляти мінімум інформації, допомогти зрозуміти користь рекламованого товару. Роз'яснення включає деталі, які грають роль докази і переконання. Цілі заключній частині - закріпити головну думку, розвіяти сумніви, переконати покупця купити товар;
3. Коротким, лаконічною;
4. Оригінальним, неповторним, цікавим, цікавим, дотепним;
5. Текст повинен бути грамотно виконаним.
Форми рекламних текстів можуть являти собою монолог рекламованого товару або діалог співрозмовників. [7]
Зображення сприяє посиленню впливу тексту, а іноді взагалі замінює його.
Важливе місце у змісті рекламних засобів належить кольору. Він робить істотний вплив на почуття людей, їх настрій, підвищує ефективність сприйняття.
Світло необхідне для сприйняття самих засобів реклами і товарів. Мовні звуки посилюють смисловий зміст реклами, а музичні звуки і шуми підвищують емоційне сприйняття рекламного засобу. Не останню роль у реалізації рекламної ідеї виконує шрифт. Два-три шрифту не рекомендується, тому що це ускладнює швидке його сприйняття і знижує рекламну цінність. [8]

II. Вибір оптимальних рекламних засобів

 

1. Класифікація реклам них засобiв

Жоден суб'єкт реклами не може дозволити використовувати одночасно всі рекламні засоби і поширювати їх у необмеженій масштабі. Успіх рекламного повідомлення залежить від того, де і коли воно буде опубліковано.
Існують деякі види реклами:
- Товарна (інформує покупця про особливості і достоїнства товарів і послуг; пробуджує до них інтерес);
- Престижна (фірмова, корпоративна) (представляє гідності фірми, вигідно відрізняють її від конкурентів).
За характером і особливостям рекламного продукту, життєвого циклу товару і завдань, які ставляться перед рекламою на конкретному етапі, її можна класифікувати наступним чином: інформативна; увещевательная; нагадує; подкрепляющая.
Досить новим видом на рекламному ринку Росії стала соціальна реклама. Мета соціальної реклами - змінити ставлення публіки до якої-небудь проблеми, а в довгостроковій перспективі - виробити нові соціальні цінності. Предметом соціальної реклами є ідея, яка повинна володіти певною соціальною цінністю. Така реклама розрахована на широку аудиторію, яку хвилюють загальнолюдські проблеми: боротьба з насильством, здоров'я дітей, СНІД тощо, вона також може торкатися і інтереси більш вузьких груп населення, наприклад мешканців конкретного міста і т.д. [9]
За поширенням рекламного звернення реклама буває: - пряма (поширення агентами з реклами спецлітература безпосередньо потенційним клієнтам; поширення матеріалів поштою; робота з клієнтами по телефону);
- Безособова (масова) (реклама в пресі; друкована реклама; телевізійна і радіореклама; зовнішня реклама; реклама на транспорті; сувенірна реклама та ін).
Перш ніж вибрати той або інший вид реклами, необхідно визначити мету рекламного заходу. Цілі можуть бути самими різними, залежать вони від подання самого рекламодавця. [10]
Практика показує, що в одному рекламному заході, як правило, цілі перетинаються. У цьому всі цілі реклами можна об'єднати в 3 групи.
У першу групу входять цілі, які формують імідж фірми. У цьому випадку можуть використовуватися рекламні ролики в кіно і на телебаченні, рекламні щити, реклама в періодичній пресі, на транспорті і т. д.
У другу групу можна включити цілі, які відносяться до стимулюючої реклами. В якості рекламних засобів використовуються теле-і радіореклама, виставки, реклама в періодичних виданнях, пряма поштова розсилка і т. д.
Третю групу складають цілі, які дозволяють за допомогою рекламних засобів забезпечити стабільність як в реалізації товарів, так і по відношенню до споживачів до фірми. Використовуються виставки, пряма постова розсилання постійним партнерам, прихована реклама у вигляді статей про товари і діяльність фірми та ін [11]
Всі рекламні засоби являють собою певну сукупність, яку можна впорядкувати шляхом класифікації. [12]

1.1 Пряма поштова реклама (директ-мейл)

Пряма поштова реклама в більшою мірою, ніж інші засоби, демонструє, як звернення може продати товар без допомоги продавця. Так як пряма поштова реклама містить торгове звернення. вона повинна давати всю інформацію і всі стимули, необхідні для здійснення продажу. Якщо б вона не працювала, її б використовували в ці десятиліття. Рівень її відгуків у цілому вище, ніж у інших засобів реклами, використовуваних прямим маркетингом. [13]

Директ-мейл - це вид рекламного каналу, який використовує масову розсилку друкованої реклами, аудіо-і відеокасет, CD та дискет, безпосередньо зразків товару з рекламною інформацією, що розсилаються безпосередньо потенційним покупцям за допомогою поштової служби або приватних кур'єрських служб. Це забезпечує високу вибірковість аудиторії і покликане викликати негайну реакцію споживачів.
Такий засіб реклами відрізняється винятковою точністю впливу і гнучкістю. Група ретельно відібраних потенційних покупців може отримувати відправлення прямої поштової реклами протягом багатьох тижнів поспіль. І навпаки, можна впродовж всього кількох днів один, два або більше число разів охопити всіх потенційних покупців однієї галузі. В екстрених випадках пряму поштову рекламу можна дуже швидко розіслати для того, щоб щось оголосити обраній групі осіб або фірм, про щось попередити їх, на щось заохотити. Крім того, звернення прямої поштової реклами передається абсолютно конфіденційно. [14]

Велика частина прямої поштової реклами виконана в стандартному форматі. Вона, як правило, складається з зовнішнього конверта, листи, брошури. Додаткових рекламних листків або буклетів, картки для відповіді або зворотнього конверта.

Зовнішній конверт - один з найбільш важливих елементів прямої потовій реклами. Саме від нього залежить рішення про те, прочитає чи одержувач рекламу або викине її. Рекламодавці використовують кілька способів, щоб змусити людей відкрити конверт. Один з них полягає в написанні пропозиції прямо на зовнішньому конверті: «Зекономте 1000 рублів, купивши порцеляновий сервіз». Щоб викликати цікавість споживача, можна використовувати дратуючий рекламу або питання типу «Що пропадає з кожної кімнати вашого будинку?» Для показу частини товару або привернення уваги до оформлення брошури в конверті робиться вікно з прозорої плівки. «Дражлива» реклама дуже цінна, коли рекламодавці відправляють пошту звичайним листом за новим або невідомому розсильних списком.

Лист - другий за важливістю елемент, так як це наступне, на що дивляться після конверта. У листі підкреслюється передумова покупки і детально розповідається про пропозицію. Більшість листів розташовується на двох-чотирьох сторінках, хоча багато бувають довшими. Дослідження показали, що люди, яких товар чимось зацікавив, прочитають лист до кінця. На лист покладається вся тяжкість маркетингових, рекламних і торгових зусиль.

До листа може бути додана брошура, яскраво вимальовуються товар. У листі використовуються слова, а в брошурі - графіка. Товар показується в найбільш привабливою обстановці.

Відповісти на лист споживач може за допомогою бланка замовлення, в якому часто вказується номер телефону для безкоштовного дзвінка. Бланк повинен узагальнювати всі основні комерційні моменти.

Важливо, щоб споживач міг послати вам необхідну інформацію. У лист може входити бланк запиту інформації, бланк замовлення або платежу. Зазвичай для відповіді надається або конверт, або картка. Конверт служить стимулом, він зручний, особливо, якщо поштовий збір був заздалегідь сплачено відправником. [15]

Прямий поштовою рекламою можна користуватися і для впливу на широку публіку в тих випадках, коли витрати в розрахунку на охоплення одного потенційного споживача виправдовуються можливістю швидкого отримання великих доходів від кожного продажу або існує ймовірність одержання постійних доходів протягом тривалого відрізка часу від кожного знайденого клієнта.
Реклама, яка розсилається поштою, має такі переваги:
- Дозволяє донести інформацію до клієнтів в будь-якому географічному поясі;
- Має велику кількість форматів і необмеженими можливостями для розміщення рекламного тексту;
- Розсилку можна персоналізувати;
- Можна точно оцінити результативність кампанії за кількістю які звернулися після неї клієнтів;
- Купони, розіслані поштою, ефективніше купонів, поміщених в пресі;
- Розсилка може бути особливо сприятливою для проведення маркетингових досліджень, оскільки її можна змінювати до тих пір, поки вона не буде відповідати бажаної цільової аудиторії;
- Поштова розсилка дозволяє фірмі звертатися до аудиторії, недоступною для інших засобів реклами.
Але такий вид реклами має також свої недоліки:
- Багато споживачів негативно ставляться до того, що вони називають «сміттєвої поштою», тому або викидають поштову рекламу, не читаючи, або ставляться до рекламної інформації вкрай підозріло;
- Велика кількість поштової реклами дратує споживача;
- Реклама по пошті має найвищі витрати на тисячу адресатів зі всіх основних рекламних засобів;
- При невивченості ринку великий відсоток розісланій пошти пропадає марно;
- Трудомісткість створення списків адресатів за їх постійній зміні координат. [16]

1.2 Реклама в пресі

Преса - найстаріший і надійний канал розповсюдження реклами, який легко аналізується, оцінюється і контролюється за різними параметрами, що дуже важливо для рекламодавця.
Реклама в пресі забезпечується публікаціями в різних газетах, журналах, бюлетенях, каталогах, рекламних додатках або вкладишах, довідниках. З усіх ЗМІ преса найбільш вибіркова, вона дозволяє з високою точністю звернутися до потрібної цільової аудиторії; тому будь-який потенційний споживач знайде в ній публікацію, розраховану саме на нього. Для рекламістів це один з найважливіших каналів розповсюдження реклами, на нього припадає приблизно 20-30% всіх витрат на рекламу в Росії - друге місце після телебачення. [17]
Реклама в газетах
Газети були обрані національним засобом масової інформації. Зараз вони конкурують з широким спектром ЗМІ за частку аудиторії і засобів, які витрачаються на рекламу. Рекламодавці можуть тепер вибирати між газетами, рекламою на місці продажу, електронними засобами інформації та прямої поштової рекламою.
Газету можна класифікувати за трьома ознаками: частота виходу, обсяг і тираж.
Газети виходять щодня або щотижня. Щоденні газети виходять у великих містах вранці, ввечері або вдень. Для ранкової доставки щоденні газети друкують відносно повний перелік подій попереднього дня, включаючи докладні звіти про місцевих і національних новинах, так само як і про ділові, фінансових та спортивних заходах. Вечірні газети розповідають про події попереднього дня і уявляю ранній звіт про події поточного дня. Вечірні газети розміщують більше інформації про розваги, ніж ранкові. Приблизно 30% щоденних і деякі щотижневі газети також видають недільний випуск. Недільні газети зазвичай набагато товще і містять більше новин, реклами і особливих характеристик. Тираж недільних випусків зазвичай більше, ніж тираж щоденних, тому що вони пропонують більше інформації і з'являються в той день, коли у читачів більше вільного часу. Щотижневі газети з'являються в містах, передмістях і містечках, де обсяг інформації та реклами недостатній для випуску щоденної газети. Ці газети детально розповідають про місцеві новини, а й має тенденцію упускати з виду національні новини, спорт і подібні теми. Щотижневі газети часто ігноруються національними рекламодавцями, тому що реклама в них відносно дорога, вони повторюють тираж щоденних або недільних газет і доставляють незручності, тому що реклама в кожну газету повинна подаватися окремо. [18]
Хоча для газет не існують формальної класифікації за видами реклами, яку вони містять. Існує три загальних типу реклами в газетах: класифікується, демонстраційна і додатки.
Рубричная реклама - рекамние повідомлення, які розміщуються в газеті відповідно до інтересів читачів. Історично вона була першим типом реклами в газетах. Рубричная рекламні оголошення зазвичай складаються з усіх видів рекламних звернень відповідно до інтересів читачів, таких як «Потрібні допомогу», «Продаж нерухомості», і «Продаж автомобілів». Рубричная оголошення приносять приблизно 40% загального доходу від розміщення реклами. Регулярні рубричная оголошення зазвичай розміщуються під основним заголовком з невеликим прикрасою або оточуються порожнім простором. Макетна рубричная реклама використовує рамки, більш великий шрифт, порожній простір, фотографії і іноді кольору. Газети часто розміщують офіційні документи, політичні і урядові доповіді та особисті оголошення в рубричная розділах.
Макетна реклама - оплачувані повідомлення, які можуть бути будь-якого розміру і розташовуватися в будь-якому місці газети, за винятком редакторської сторінки. Макетні оголошення можуть бути будь-якого розміру та розташовані в будь-якому місці газети, за винятком редакторської сторінки. Макетна реклама розбивається ще на два види: місцева і національна реклама.
Місцева макетна реклама розміщується місцевими компаніями, організаціями або людьми, які оплачуються послуги за більш низьким місцевим рекламним тарифом. Різниця між ціною розміщення місцевої та національної макетної реклами називається ціновим диференціалом. [19]
Національна макетна реклама випускається національними і міжнародними компаніями, організаціями та знаменитостями для підтримки товару, для посилення позицій місцевих роздрібних торговців або іншого просування.
Додаток - загальна або місцева повнокольоровий рекламна вставка, яка з'являється в газетах через тиждень. Як національна, так і місцева реклама може перебувати в додатках газети. Один з дуже популярних типів - це журнальне додаток. Загальні програми випускаються незалежними видавцями і поширюються по газетам всієї країни. Логотип видавця та місцевої газети розміщується вгорі додатки. Місцеві програми випускаються або однією газетою, або групою газет з одного району. Незалежно від того, загальне це чи місцеве видання, журнальні програми більше нагадують за змістом і формату журнали, ніж газети.
У реклами в газетах є певні переваги: ​​охоплення ринку, можливість порівняння цін, позитивне ставлення споживачів, гнучкість і взаємодія між національною рекламою та місцевими роздрібними торгівцями.
Безсумнівно, найбільш очевидним перевагою є велике охоплення ринку, що забезпечується газетами. Коли рекламодавець бажає звернутися до місцевих або регіональних ринків, газети пропонують надзвичайно ефективний спосіб зробити це з низькими витратами. За допомогою газет можна звернутися навіть до людей з особливими інтересами, расових і етнічних груп.
Споживачі вважають газети важливим джерелом інформації про товари. Багато хто використовує газети для порівняння цін. Споживачі самі вибирають, яку їм читати газету, коли і як. У результаті вони дуже позитивно ставляться до газетної реклами. Споживачі позитивно ставляться до газет в чолом. Читачі сприймають газети - включаючи рекламні оголошення - як найближчі, своєчасні й достовірні джерела інформації. [20]
Гнучкість є головною силою газет. Газети пропонують велику гнучкість в географічному плані. Рекламодавці, які використовують їх, можуть вибрати рекламу на конкретних ринках і ні на яких інших. Газети часто виявляють гнучкість і при виробництві реклами. Незвичайні розміри реклами, повнокольорові оголошення, вільні вставки, різні ціни в різних районах і додатки являють собою вибір для рекламодавця.
Нарешті, газети створюють відмінний міст між національним рекламодавцем і місцевим роздрібним торговцем, який ожжет легко прив'язати свою рекламу до національної кампанії, використовуючи схожі рекламні оголошення в місцевих щоденних газетах. Крім того, програми швидкої дії, такі як розпродажу і купони, легко виконуються за допомогою місцевих газет. [21]
Як у будь-якого ЗМІ, в газет також є недоліки. Для газетної реклами найбільш проблематичними питаннями є короткий життєвий цикл, перешкоди, обмежене звернення до певних груп людей, специфіка товару і погана якість відтворення.
Хоча багато людей читають газети, вони читають їх швидко і тільки один раз. Середній життєвий цикл газети - лише 24 години.
Перешкоди є серйозною проблемою для більшості газет. Це, зокрема, відноситься до днів, коли супермаркети розміщують рекламу, і до неділях, коли перевантаженість інформацією зменшує вплив будь-якої реклами. [22]
Хоча газети широко охоплюють ринок, певні ринкові групи не є частими читачами.
Газети страждають від тих же обмежень, що і всі друковані ЗМІ. Певні товари не можна рекламувати в газетах. Товари, які потрібно демонструвати, насилу можуть вплинути, якщо їх рекламувати в газетному форматі. Та інформація, яку споживачі не очікують знайти у газетній рекламі - професійні послуги лікарів, юристів, сантехніків, електриків, - може бути легко пропущена.
За винятком спеціальних способів друку і попередньо надрукованих вставок, якість відтворення в газетах порівняно неважливе, особливо для кольорової реклами. Кольорове зображення коштує дорожче чорно-білого, тому рекламодавці не хочуть витрачати гроші даремно. Крім того, швидкість, необхідна для набору щоденної газети, виключає детальну підготовку і турботу про виробництво. [23]
Реклама в журналах
Класифікують журнали по періодичності виходу і їх аудиторії. Сама журнальна індустрія також класифікує їх за географічною охопленням, демографічними ознаками та змістом.
Існують два типи журналів залежно від аудиторії, для якої вони призначені. Перший тип, споживчі журнали, призначений для тих, хто купує товари для власного споживання. Ці журнали розповсюджуються по пошті, через газетні кіоски або магазини. До другого типу відносяться ділові журнали. Ці журнали призначені для ділових людей і поділяються на торговельні (їх читаю роздрібні і оптові продавці та інші розповсюджувачі), промислові (їх читаю виробники) і (їх читають терапевти, адвокати та ін) Ділові журнали також поділяються на вертикальні або горизонтальні видання. Вертикальні видання уявляю статті та інформацію про всю галузі. Горизонтальні видання, розповідають про ділових функціях, які використовуються в кількох галузях. [24]
Журнали являють собою ЗМІ, які можуть звернутися до багатьох демографічних груп. За своєю природою журнали повинні заповнювати читацькі ніші унікальним змістом, щоб задовольняти інтереси специфічних груп. Вони надзвичайно різноманітні за своїми характеристиками, читацької аудиторії і спілкуванню з нею. При оцінці журналу рекламодавцю важливо розглянути повний набір характеристик, які відрізняють один журнал від іншого.
Переваги реклами в журналах включають здатність звертатися до спеціалізованих аудиторіях, сприйнятливість аудиторії, довгий життєвий цикл, візуальне якість і широкі можливості просування товару.
Другою перевагою журналів є високий рівень сприйнятливості їх аудиторій. Журнальні статті надають рекламі авторитетність і правдоподібність.
Журнали мають самим тривалим життєвим циклом з усіх ЗМІ. Крім того, у журналів дуже високий рівень звернення до потенційної аудиторії через вторинної аудиторії - сім'ї, друзів, колег, яким передаються журнали. Нарешті, люди схильні читати журнали відносно повільно, звичайно за пару днів. Тут теж закладена можливість тривалого використання. Формат журналу також дозволяє підходити до реклами більш творчо з допомогою довгих сторінок, вставок та іншого. [25]
Візуальне якість журналів є відмінним, тому що вони друкуються на високоякісному папері, яка забезпечує чудове відтворення фотографій, як чорно-білих, так і кольорових. За якістю відтворення часто стоїть відмінне утримання і відомі авторські імена.
Самим відомими недоліками журналів є обмежена гнучкість, висока вартість і труднощі в розповсюдженні.
Журнали негнучкий щодо доступності площі. Місце на обкладинці спереду і ззаду може бути продано за кілька місяців вперед. Нарешті, не кожен читач відразу ж після доставки візьме журнал в руки, отже, вплив виявляється повільним.
Другий недолік журналів пов'язаний з їх відносно високою вартістю. Для такого журналу витрати на тисячу досить високі, і порівняння журналів, орієнтованих на загальну аудиторію, з іншими засобами масової інформації буде не на користь перших. Однак журнали, аудиторія яких ретельно сегментована, можуть значно знизити питомі витрати.
Останній недолік журналів пов'язаний з труднощами розповсюдження. Багато журналів купують переважно в газетних кіосках. Немає ніякої можливості розмістити 2500 різних журналів на полицях. Деякі журнали просто не доходять до всіх членів можливих цільових аудиторій. [26]
Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщення:
- Заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
- Не слід боятися великої кількості слів, т.к. якщо всі вони по справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
- Необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, «безкоштовно», «новинка» і т.д.;
- В ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;
- Фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;
- Простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;
- Добре використовувати написи під малюнками їх обов'язково прочитають;
- Не потрібно боятися довгих текстів, тому що якщо споживач зацікавлений в більш детальною інформацією, він, привернутий заголовком, читатиме весь текст;
- Текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
- Довіра до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;
У результаті, особливість преси - це: оперативність, масовість, гнучкість, широке визнання, висока достовірність; але короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, мала аудиторія «вторинних» читачів. [27]

1.3 Радіореклама

Радіо можна класифікувати з точки зору способу передачі та потужності. Реальний радіус прийому радіостанції залежить від висоти антени, якості устаткування і т. д.
Радіостанції бувають двох видів. До першого виду належать станції амплітудної модуляції (АМ), які можуть змінювати амплітуду вироблених ними електромагнітних хвиль. Ці хвилі вдень огинають навколо Землі, а вночі направляються в небо і відбиваються від верхніх шарів атмосфери, що набагато збільшує радіус їх розповсюдження.
Станція з дальністю мовлення в 25 миль вважаються місцевими радіостанціями. Для більшості місцевих станцій допускається потужність в 100-250 ват.
Радіостанції з частотною модуляцією відрізняються від радіостанцій з амплітудною модуляцією (АМ-станції) зміною при мовленні не величини (амплітуди) сигналу, яка залишається постійною, а його частоти. Через те що сигнал FM-станцій поширюється в межах прямої видимості, дальність його прийому визначається висотою радіоантени. Зазвичай 50 миль є максимальною дистанцією для таких сигналів. Проте якість FM-сигналу набагато перевершує якість АМ-сигналу.
Радіореклама доступна на національних мережах і місцевих ринках. Радіомережа називають групу місцевих філій, з'єднаних з однієї або декількома національними мережами за допомогою телефонних ліній та супутникового зв'язку. Радіомережа веде одночасну трансляцію програми, яка в порівнянні з програмою телемереж досить обмежена. Тому багато місцеві або регіональні станції входять в кілька мереж, кожна з яких пропонує свої спеціалізовані програми для заповнення сітки мовлення цих станцій. [28]
Радіомережі - група місцевих філій, що забезпечують одночасну трансляцію передач за допомогою зв'язку з однією чи кількома національними мережами по телефонних каналах. Більше 20 національних радіомереж включають у свою програму концерти, ток-шоу, спортивні репортажі і драматичні постановки. Супутниковий зв'язок не тільки забезпечує кращий звук, але і дозволяє транслювати безліч програм різного змісту. Радіомережі вважаються життєздатними національним засобом реклами, особливо для реклами продуктів харчування, автомобілів і ліків.
Разом із значним зростанням числа станцій-філій зросло і число продаваних радіо-шоу, що створило більше можливостей для розміщення реклами компаній, що прагнуть завоювати нові ринки. Насправді, продаж і радіомережі стали практично нероздільними поняттями. Продаж виявилася прибутковою для радіомереж, оскільки вона дозволяє пропонувати рекламодавцям велику кількість високоякісних спеціалізованих програм. Продаж пропонується як мережами, так і приватними фірмами. По суті, радіомережі пропонується як мережами, так і приватними фірмами.
Остання причина зростання радіомереж-поява бездротових мереж. Недолік радіомереж завжди полягав у тому, що рекламодавцям складно було мати справу з великою кількістю станцій і структур тарифів на великих ринках. Ця система розглядалася нами раніше у зв'язку з бездротовими телевізійними мережами.
Точкова радіореклама - форма реклами, при якій оголошення розміщується на окремій радіостанції, а не в радіомережі. У цьому випадку рекламодавець розміщує своє оголошення на окремій станції, а не в радіомережі. Хоча радіомережі включають на національну рекламу в записані ними передачі, вони залишають філією деякий вільний час для розміщення точкової реклами. Точкова реклама становить близько 80% всієї радіореклами. Її популярність є результатом її гнучкості. При існуванні 8 тис. радіостанцій рекламні звернення можуть бути розраховані на конкретні аудиторії. Місцеві станції також намагаються бути гнучкими за рахунок своєї готовності показувати незвичайну рекламу, вносити оперативні зміни і вести переговори про тарифи. Однак купівля часу для точкової реклами та роботи з нестандартними структурами тарифів на рекламу, може виявитися дуже обтяжливим заняттям.
Доходи від радіореклами діляться на три категорії: мережеві, точкові і місцеві. Доходи мереж поки є найменшої категорією і складають всього близько 5% від загальних доходів радіо. Національної точкової реклами належить 5% з решти. [29]
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають в житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток заданої аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку, в дорозі. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим у процесі сприйняття рекламних звернень, трансльованих по радіо, не бере участь зір, через яке людина одержує до 90% інформації.
Також радіо не позбавлене недоліків. Так як радіо несе тільки звук, радіозвернення є швидкоплинними, тому можуть бути пропущені або забуті. Багато хто сприймає радіо лише як приємний звуковий фон і не слухають його уважно. Швидке збільшення числа конкуруючих радіостанцій разом з можливістю частого повторення рекламних оголошень призвело до перевантаженості радіомовлення рекламою. Оскільки радіослухачі зазвичай розподіляють свою увагу між кількома діями, ця перевантаженість істотно знижує ймовірність того, що звернення буде почуте чи зрозуміле.
Більше коротко особливості радіореклами можна описати як: масовість, низька вартість, висока географічна і демографічна вибірковість; але дія тільки звуком, стислість рекламного контакту, нижча, ніж у телебачення, ступінь залучення уваги. Особливості радіореклами наведені в таблиці 1. [30]

Таблиця 1 - Особливості радіореклами

Засоби поширеною-нання реклами
Охоплення споживчого ринку
Потенційна споживча аудиторія
Оптимальний тип рекламодавця
Основні переваги
Основні недоліки
Радіо
регіон, який визначається зоною мовлення
різноманітна залежить від часу мовлення, спрямованості та інших специфічних особливостей каналу і програми
продавці виробів і послуг широкого вжитку з великими обсягами реалізації
посилене рекламний вплив при високому рівні охоплення досить обумовленою рекламної аудиторії
висока вартість ефірного часу і виробництва рекламної продукції

1.4 Телереклама

Технічна сторона телебачення суттєво змінилася. Тепер рекламодавці використовують декілька типів телевізійних систем для передачі своїх звернень.
Дротові Телемережі коли дві або більше станцій можуть транслювати одні й ті ж програми, що надходять з одного джерела, можна говорити про існування мережі. Мережа може бути ефірної чи кабельної. Філія - ​​Станція, яка уклала контракт з національною телемережею на трансляцію програм телемережі протягом частини свого ефірного часу. Станція-філія підписує контракт з національною мережею по якому вона погоджується транслювати програми цієї телемережі частину свого ефірного часу. Такі великі телемережі випускають власні програми, трансляція яких на місцевих ринках дає їм 30% від гонорарів філій. У свою чергу філії отримують певний відсоток прибутку від реклами (12-25%), отриманої національної телемережею, і мають можливість продавати рекламний час в самих програмах телемережі і між ними. Це і складає основне джерело доходу філій. При состовления розкладу телемережі рекламодавець укладає з національної або регіональної телсетью контракт на показ рекламних роликів на ряді станцій-філій. Іноді рекламодавець набуває тільки частина охоплення телемережі, яка називається регіональної гілкою. Це часто відбувається зі спортивними програмами, коли різні ігри транслюються в різних частинах країни.
Бездротові телемережі на противагу провідним телемережам, що працюють над програмами безпосередньо зі своїми філіями, бездротові телемережі займаються не створенням програм, а виключно продажем реклами. Бездротові телемережі зазвичай є представниками великих станцій на комісійній основі (15%). Вони упращают процес покупки ефірного часу для рекламних агенств, виділяючи для роботи з ними окремої людини. Бездротові телемережі також допомагають клієнтам планувати використання засобів реклами.
Громадське телебачення: хоча багато людей все ще вважають громадське телебачення «вільними від реклами», в 1984 р . Федеральна комісія зв'язку послабила обмеження, дозволивши самим проводити межу між поручительством і прямим спонсорством. Громадське телебачення боролося за рекламу як за джерело компенсації скорочення державного фінансування, і засіб більш ефективної конкуренції з кабельним телебаченням. Поточне розпорядження дозволяють громадському телебаченню розміщувати рекламу лише у 2,5 - хвилинних перервах між програмами. Кожна станція сама визначає критерії допустимої реклами. Деякі станції вживають ті ж рекламні ролики, які які транслюються по платних телеканалах. Більша частина реклами, що транслюється громадським телебаченням, створюється спеціально з розрахунку на нього.
Місцевий Телебачення коли телевізійні станції є філіями телемереж і транслюють як отримані від них, так і власні передачі. Вартість місцевої реклами залежить від розміру ринку і популярності трансльованих передач.
Місцевий телевізійний ринок більш різноманітний, ніж національний. Основними рекламодавцями є місцеві підприємства роздрібної торгівлі, переважно універмаги чи магазини знижених у ціні товарів, фінансові установи, автомобільні дилери, ресторани і супермаркети. Рекламодавці повинні купувати ефірний час окремо на кожній станції. Це має сенс для місцевих роздрібних підприємств, але не ефективно для національних або регіональних рекламодавців, яким доводиться самим співпрацювати з великою кількістю станцій. [31]
Як і телевізійні програми, телевізійні рекламні ролики можуть транслюватися по різному. Рекламодавці можуть розміщувати свою рекламу в графіку роботи ефірних, місцевих, кабельних або бездротових телемереж. Форма телевізійного рекламного ролика залежить від того, який тип телемереж використовується. Телемережі пропонують рекламодавцям спонсорство чи участь у програмах, а місцеві філії надають можливість «точкових» оголошень та місцевого спонсорства.
При спонсорстві, характером для більшої частини ранньої телевізійної реклами, рекламодавець приймає на себе всю фінансову відповідальність за виробництво програми і надає рекламні ролики.
Участь у програмі - угода за яким телевізійний рекламодавець купує рекламний час у телемереж. При якому рекламодавці платять за 15, 30 або 60сек. рекламного часу в одній Ії більш програмах. Рекламодавець може купити будь-яке доступне час на регулярній або нерегулярній основі. Цей підхід не тільки знижує ризик і витрати, пов'язані зі спонсорством, а й надає велику гнучкість щодо охоплення ринку, цільових аудиторій, графіка розміщення реклами і витрат.
Третя форма телевізійної реклами - це «точкові» оголошення. Такі оголошення передаються в перервах між програмами, що продаються місцевими філіями телемереж місцевим рекламодавцем. Реклама тривалістю 10, 20, 30 і 60 сек. продається кожною станцією окремо місцевим, регіональним і національним рекламодавцем. Час для «точкової» реклами купується в основному місцевими рекламодавцями.
Рекламодавці не стали б вкладати великі суми у виробництво телевізійної реклами, якщо б вона не була ефективною. Основні переваги телебачення, що роблять його привабливим засобом реклами, - ефективність витрат, вплив і вплив на глядачів. [32]
Багато рекламодавців розглядають телебачення як найбільш ефективний засіб передачі рекламного обігу. Головною перевагою телебачення є його широке охоплення. Телебачення охоплює не тільки більшу частину населення, але і тих, кому не вистачає друкованих засобів реклами. Такий широкий охоплення, у свою чергу, надзвичайно ефективний з точки зору витрат.
Іншою перевагою телебачення є потужний вплив зображення звуку на глядача. Це підвищує рівень участі споживача до рівня, порівнянного з відвідуванням магазинів та спілкуванням з продавцями, які вміють переконувати покупця. Телебачення володіє приголомшливим потенціалом, на екрані повсякденні товари можуть виглядати важливими, хвилюючими і цікавими. Перевагою телебачення є те, що воно стало основним елементом нашої культури.
Незважаючи на ефективність телевізійної реклами, вона має так само і свої недоліки. До них відносяться високі витрати на рекламу, перевантаженість телебачення рекламними роликами, відсутність вибірковості і негнучкість.
Найбільш серйозним обмеженням для використання телевізійної реклами є надзвичайно висока абсолютна вартість її виробництва і трансляції. Хоча в розрахунку на одного охопленого споживача вартість реклами на телебаченні низька, абсолютна вартість може виявитися неприйнятною, особливо для невеликих і середніх компаній. У витрати на виробництво входить вартість зйомки ролика і гонорар за участь у ньому знаменитості. Розцінки на рекламний час на телебаченні залежать від попиту і пропозиції. Реклама в програмі, яка збирає широкі аудиторії, буде коштувати набагато дорожче. [33]
Для досягнення ефекту в області телереклами, необхідно мати на увазі наступне:
- Головне - цікава візуалізація (глядач запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує);
- Привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
- Телерекламу краще побудувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
- Сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується ним;
- Не треба багатослівності - кожне слово повинне працювати.
Особливості телереклами наведені у таблиці 2. [34]

Таблиця 2 - Особливості телереклами

Засоби поширення реклами
Охоплення споживчого ринку
Потенційна споживча аудиторія
Оптимальний тип рекламодавця
Основні переваги
Основні недоліки
Телебачення
регіон, який визначається зоною трансляції
широкі верстви населення; аудиторія залежить від часу трансляції, спрямованості та специфіки програм
продавці виробів і послуг широкого вжитку з великими обсягами реалізації
посилене рекламний вплив при високому рівні охоплення досить обумовленою рекламної аудиторії
висока вартість ефірного часу і виробництва рекламної продукції
У результаті основні переваги і недоліки телебачення складають: дія на відчуття поєднанням зображення звуку, кольору, руху; масовість, високий ступінь залучення уваги; але висока вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії. [35]
1.5 Зовнішня реклама
Зовнішня реклама (outdoor) використовується безліччю компаній. Є два стандартних види площ на рекламних щитах (billboards): постери та рекламні дошки. Крім того, також є постери вільних форм і написи, що розміщуються компаніями або організаціями.
Постери (плакати) друкуються за допомогою літографії або шовкографії і доставляються в компанію, що займається рекламою. Потім вони наклеюються секціями на панелі. Графіка залишається основою складової в дизайні постерів, як і в інших формах зовнішньої реклми. Навіть якщо в постері домінує шрифт, він повинен виконуватися художньо, щоб надавати максимальне вплив. Основою більшості постерів, однак, залишаються зображення з мінімальною кількістю тексту.
Так як глядачі проходять повз щита, то вуличні щити повинні передавати «швидкодіюче» звернення. Якщо люди рухаються, то дизайн повинен бути простим і легко читаються. Якщо люди чекають, то у рекламодавця є уважна аудиторія, і постер може передати більш складне звернення. [36]
Розфарбовані рекламні дошки готуються художниками, що працюють на місцеву рекламну компанію. Вони малюються про руки на місці їх розташування або в майстерні на панелях, які можна підняти і прикріпити до рами рекламного щита. Малювання великомасштабного зображення вимагає незвичайного кута зору, тому що деталі набагато більше, ніж у житті. До завершення роботи зображення виглядає, як картина імпресіоніста, тому що кольори, контрасти і тіні сильно перебільшені. З деякої відстані деталі зливаються і утворюють впізнаване зображення. [37]
В основі ефективної зовнішньої реклами лежить сильна творча концепція, яка може бути відразу ж зрозуміла. Звернення має привертати увагу і запам'ятовуватися. Перш за все воно повинно відразу вказувати на суть.
Текст на рекламному щиті мінімальний. Зазвичай це один рядок, яка виступає і заголовком, і деякого роду ототожненням товару. Найважливіша характеристика - це стислість. Так як рекламні щити повинні виробляти моментальне, але тривалий враження, дизайн є важливим чинником їх ефективності. Найважливіша риса дизайну рекламного щита - це хороша видимість. Вона має на увазі, що рекламний щит кидається в очі, він помітний, він привертає погляд. Очі повинні затримуватися на зображенні.
Шрифт вимагає надзвичайно тонкого підходу. Він повинен легко читатися на відстані, причому рухається аудиторією. Планування відстані - дуже важливий етап при оформленні рекламного щита. Інститут зовнішньої реклами розробив шкалу відстані від постера до глядача, яку дизайнери використовують у плануванні макета. Дизайнери розуміють, що макет на столі надає зовсім інше дію, порівняно з рекламним щитом, що стоять біля дороги. Шкала дозволяє дизайнерам оцінювати оформлення, як ніби на нього дивляться з деякої відстані з рухомого автомобіля.
У більшості випадків основною функцією об'єктів зовнішньої реклами нерідко є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування широкій публіці про марку товару або назві фірми. У таких випадках слід дотримуватися декількох важливих правил зовнішньої реклами, яка повинна:
- Часто попадатися на очі;
- Залучати до себе увагу;
- Бути короткою;
- Бути легко читається на ходу;
- Бути зрозумілою. [38]
Транзитна реклама - це насамперед форма міської реклами, яка використовує транспортні засоби, щоб донести до людей звернення. Деякі «реклами на колесах» просто приголомшливо. Крім того що зображення дозволяють дізнатися компанію власника, борти вантажівок також можуть бути здані в оренду для більш загальних національних звернень.
Транзитна реклама також включає постери в автобусах і потягах, аеропортах і станціях метро. Вони націлені на мандрівників і їдуть на роботу. Більшість постерів повинні бути оформлені так, щоб створювати моментальне враження. Постери на платформах метро або в автобусі часто вивчаються чекають людьми, тому можуть представляти і більш складні звернення.
Транзитна реклама є нагадує, вона щодня постає перед місцевою аудиторією в критичний час, таке як годинник пік і час, проведений за кермом автомобіля.
Існує два види транзитної реклами - внутрішня і зовнішня. Внутрішню транзитну рекламу бачать люди, що їдуть в автобусах, автомобілях і деякі таксі. А зовнішня транзитна реклама розміщується на бічних сторонах цих транспортних засобів, позаду і на даху, її бачать пішоходи і люди з проїжджаючих повз автомобілів і автобусів.
Транзитні звернення можуть бути націлені на специфічну аудиторію, якщо транспортний засіб має регулярний маршрут. Автобуси, що обслуговують університети, побачить велика кількість студентів коледжу, в той час як автобуси, уздовж маршруту яких багато магазинів, побачать більше покупців.
Внутрішня транзитна реклама використовує довгі і більш складні звернення, тому що її можуть вивчати. Внутрішня реклама в автобусах і вагонах метро використовує формат, який називається автомобільними картами. Вони розміщуються над вікнами і в спеціальних рамках спереду і ззаду транспортного засобу.
Зовнішня транзитна реклама розробляється як маленький рекламний щит з простим, виразним і легко привертає увагу зверненням.
Зовнішні рекламні панелі дуже схожі на вуличні рекламні щити, і для їх розробки використовується ті ж принципи. Єдина відмінність полягає в тому, що транспортний засіб, що несе звернення, так само як і читач, може перебувати в русі. Це робить сприйняття звернення більш важким.
Зовнішні панелі розробляються як маленькі рекламні щити: простими, виразними і легко привертають увагу. [39]
Станційні постери - це міні-щити, які розташовані на автобусних зупинках, залізничних станціях, станціях метрополітену і в аеропортах.
Отже, зовнішня реклама має такі переваги і недоліки: гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція, але відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характеру.
А реклама на транспорті: низька вартість, висока частота повторних контактів, гнучкість, слабка конкуренція; але мала вибірковість аудиторії, стислість рекламного контакту. [40]

1.6 Реклама в кіно

Більшість кінотеатрів беру рекламні ролики для показу перед фільмом. Ці рекламні оголошення, звані анонсами (рекламне оголошення, яке передує фільму в кінотеатрі), схожі на телевізійні рекламні ролики, але вони довше і набагато краще зроблені. Звернення для кінотеатрів зазвичай тривають від 45 сек. до хвилини. Це дає більше часу на розвиток обігу, ніж звичайний 30-секундний ролик. Є навіть 2-хвилинні Мініфільм для показу в кінотеатрі. Обмеження для цих звернень - залежність від розташування кінотеатру і аудиторії, залученої різними типами фільмів. Проте найважливіший фактор, що впливає на аудиторію, - це увага і зосередженість, яку передає атмосфера в кінотеатрі. Проекція зображення, більшого, ніж у житті, в темному кінотеатрі повністю не схожа на перегляд реклами по телебаченню. Вплив великого екрану створює приковує увагу зображення. Аудиторії дуже важко не слухати чи не дивитися на те, що відбувається на екрані. [41]
Основною рисою реклами в кінотеатрі є те, що вона повинна діяти як розвага. Люди в кінотеатрах не схильні вислуховувати звернення типу «жорсткої продажу» товару. Реклама в кінотеатрах не сприймається із захопленням. Люди висловлюють невдоволення тим, що перед фільмом показують рекламу. Відомо, що люди свистять, коли на екрані з'являється реклама. Більшість людей, які обурені показом цих оголошень, пояснюють, що вони заплатили за фільм, отже, їх не можна примушувати до перегляду рекламних роликів. Рішення про те, чи показувати рекламу, звичайно приймається не окремим кінотеатром, а компаніями, що займаються прокатом, і дистриб'юторами фільмів. Кінотеатри зазвичай не демонструють більше трьох рекламних роликів на фільм. Показує реклама що завгодно, але її складу зазвичай залежить від того, на який фільм налаштувалася аудиторія.
Використання кінореклами дозволяє рекламістам отримувати максимальну віддачу від своїх рекламних звернень завдяки великій визначеності і передбачуваності аудиторії. Кинореклама робить сильний вплив на аудиторію в силу особливостей технічного характеру: великі розміри і висока якість зображення, висококласне звуковий супровід - система «долбі», звук «квадро». Завдяки цьому запам'ятовуваність рекламного звернення в кілька разів вище, ніж у 30-секунд-ного ТБ-ролика. Як правило, рекламістам добре відомий склад глядацької аудиторії в кінотеатрах. Наприклад, відомо, що більше половини глядачів зазвичай складає молодь; міські жителі - понад 2 / 3 аудиторії кінотеатрів. Ці дані дозволяють чітко розставити пріоритети в рекламному зверненні. Більш того, кіно дає високу вибірковість за географічною ознакою, що дозволяє широко проводити акції місцевого значення. Разом з тим вартість виробництва рекламного кіноролик дуже висока, як і вартість його розміщення під час кіносеансів. Це призводить до того, що вартість реклами на 1000 чоловік обходиться набагато дорожче, ніж при використанні інших каналів розповсюдження. [42]

1.7 Комп'ютерна реклама

Найсучасніший канал розповсюдження реклами, що з'явився в кінці минулого століття, - це комп'ютерна реклама: реклама по мобільних телефонах, реклама в мережі Інтернет. Розвиток Інтернету та телекомунікаційних технологій поступово призводить до зміни ролі, яку відіграють традиційні ЗМІ для поширення реклами. У першу чергу це відноситься до повнокольорових («товстим») журналів. Процеси глобалізації ЗМІ, поява так званих гіпер-ЗМІ змінюють їх зміст, дозволяють передавати інформацію у великих обсягах за короткі проміжки часу, дають можливість впливу на населення величезних територій з різними культурно-історичними традиціями. [43]
В даний час інтернет-реклама є цілком самостійним видом каналу розповсюдження і використовується для розміщення додаткової і підтримуючої реклами поряд з іншими засобами, яким поки віддається перевага. Важливим чинником ефективності такої реклами є індексування сайту в пошукових системах і каталогах. [44]
Основними носіями реклами в Інтернеті є:
- Банери - основний тип реклами в мережі. Вони розміщуються на веб-сторінках і являють собою графічні елементи певного розміру (60 х 468 пікселів). Вони можуть містити гіперпосилання на інші рекламовані веб-сторінки. Банери маленьких розмірів (100 х 80 пікселів) називають «кнопкою». Право на розміщення банера придбавається у власників сайту;
- Електронна пошта служить для пересилання інформації, в тому числі рекламної, на електронні адреси;
- «Список розсилки» - специфічна для Інтернету технологія, заснована на існуванні файлів, де містяться адреси користувачів, зацікавлених в отриманні рекламної інформації.
Таким чином, можна зробити наступні висновки. Не існує універсального, ідеального рекламного засобу: в усіх є як свої плюси, так і мінуси. Для досягнення визначених цілей і завдань рекламної кампанії вибирається той засіб або їх сукупність, які в максимальній мірі відповідають поставленим вимогам.
Зазвичай розрізняють п'ять основних каналів розповсюдження реклами: телебачення, преса, зовнішні (вуличні) кошти поширення, радіо і кіно. [45] З розвитком комп'ютерних мереж і широким поширенням Інтернету до основних каналах поширення реклами також слід зараховувати і рекламу, передану по каналах Інтернету. [46]

IV. Аналіз використання рекламних засобів на прикладі конкретного підприємства
В аналізі рекламних засобів використовується Салон «Клімат +» знаходиться в м. Владивостоці, а саме, постачання і монтаж кондиціонерного обладнання виробництва MITSUBISHI HEAVY INDUSTRIES. Коло потенційних споживачів кондиціонерного устаткування відрізняється великою різноманітністю і рекламний вплив тут різне.
Кондиціонерне обладнання - складна техніка, що вимагає добре підготовленого кадрового складу підприємства, здатного здійснювати проектування, монтаж, пуско-налагодження та гарантійне обслуговування систем кондиціонування повітря. Однією з істотних проблем в просуванні нового обладнання на ринку міста стало його досить висока вартість. Головним завданням компанії було бажання довести до потенційних клієнтів інформацію про послуги пропонованих підприємством і особливості продукції. Для здійснення цього використовувалася реклама. Спочатку це були періодичні інформаційні оголошення, що транслюються по радіо. Звичайно ж, миттєвого ефекту це не приносило, тому що прийняття рішення про дорогу покупку вимагає досить довгого часового періоду. Спроби розміщення реклами протягом декількох місяців не принесли результату. Справа була навіть не в якості радіозвернень, а в тому, що рекламне повідомлення не досягало й не могло досягти потенційних клієнтів, тому що відсутність чітких рекламних планів та й грошових коштів призводило до розміщення рекламних оголошень в незручному ефірному часі з використанням одного з найбільш неефективних засобів реклами. Не використовувалися в практиці рекламної роботи пряма поштова реклама, зовнішня реклама, збутові презентації. Хоча саме ці методи рекламної роботи при продажу складного обладнання є пріоритетними. Розміщення реклами проводилося без попереднього планування в міру виникнення фінансових можливостей. Такий підхід не приніс протягом тривалого часу позитивних результатів. Ефективність проведених рекламних заходів висловлював збитковою. У перебігу 2004 р . обсяг продажів кондиціонерного обладнання склав близько 13 з лишком тисяч доларів США. Рекламні вкладення не приносили ефекту і працювали на майбутні продажу. Реалізація обладнання здійснювалася в основному за допомогою особистих контактів керівників із замовниками. Така тактика мала і своє обгрунтування. Обмежені фінансові можливості і поки ще не підготовлений ринок міста Владивостока не сприяли широкомасштабним рекламним акціям. Завдання рекламної діяльності підприємства на даному етапі роботи полягала в інформуванні потенційних покупців про якість устаткування, його відмінні особливості, принципи роботи. Деякі позитивні зрушення в проведенні рекламної роботи стали з'являтися в 2005 р . У результаті проведених рекламних заходів (участь у виставках, використання телевізійної реклами, адресна розсилка листів) був значно збільшений обсяг продажів кондиціонерного обладнання. Більш чітко спланована рекламна кампанія, інформаційна підготовленість потенційних споживачів, високу якість і надійність устаткування також зіграло позитивну роль у збільшенні обсягу продажів (див. таблицю 1).
Таблиця 1 Розподіл рекламних засобів у 2005 р .
Вид реклами
Вартість, USD
% Від загальної вартості
Телевізійна реклама
458, 65
57,2
Зовнішня реклама
202, 52
22,7
Участь у виставках
105, 01
15,5
Пряма поштова реклама
51,14
4,6
Разом рекламні витрати
652,32
100

Великомасштабна рекламна кампанія була здійснена в 2006 р . Підприємство завчасно склало план рекламної кампанії і приблизний кошторис витрат. Був підготовлений новий рекламний відеоролик і текст для радіоповідомлень. Також був розроблений оригінал-макет для розміщення оголошення в газеті. Витрати на рекламу були розподілені наступним чином (див. таблицю 2)
Таблиця 2 Розподіл рекламних засобів у 2006 р .
Вид реклами
Вартість, USD
% Від загальної вартості
Телевізійна реклама
502, 36
61,8
Зовнішня реклама
245, 62
22,4
Радіореклама
102, 91
15,8
Разом рекламні витрати
750,86
100
Основним рекламним слоганом стала фраза "Мітсубісі - клімат без кордонів". Ця фраза була присутня в тілі і радіореклами. Компанія Салон «Клімат +» сконцентрувала увагу потенційних покупців на якості і чудових технічних рішеннях кондиціонерного обладнання. Текст реклами в теле-і радіоефірі був наступний: "..... Безшумність роботи ..... Технічне досконалість .... Чудовий дизайн ..... Кондиціонер Мітсубусі - клімат без кордонів ", далі слідував адресу і телефон.
У 2006 р . значно зросли обсяги реалізованого кондиціонерного обладнання, але не можна сказати, що все це стало наслідком добре спланованою рекламної кампанії. Звичайно ж, значний вплив зробили не тільки рекламні фактори. Потенційні покупці мали у своєму розпорядженні достатню інформацію про кондиціонерної техніці, підвищився рівень матеріального добробуту жителів міста (в порівнянні з 2004 р .).
За два роки роботи підприємство змогло збільшити обсяги реалізації кондиціонерного обладнання більш ніж в 10 разів. Позитивним чинником, який сприяв цього результату стало і активне залучення та використання реклами.
Але не всі рекламні кошти працюють однаково ефективно, тому деякий зміна співвідношення та коригування рекламної діяльності дозволить підприємству скоротити витрати на рекламу та збільшити обсяги продажів устаткування.
Аналізуючи розподіл рекламних засобів у 2006 р ., Слід відзначити, що значне виділення коштів на радіорекламу не було виправданим, тому що основна частина потенційних покупців кондиціонерного обладнання не сприйнятлива до радіо оголошення, що чудово було підтверджено на самому початку діяльності підприємства по просуванню кондиціонерів в 2004 р .
Тим не менш, завдяки активному залученню різних засобів реклами значно зросли обсяги продажів кондиціонерного обладнання в порівнянні з 2005 р . і 2006 р . Крім цього до позитивного ефекту рекламного впливу можна віднести кращу інформованість жителів міста і потенційних споживачів про діяльність підприємства.
Активне використання різних засобів реклами підготувало основу для того, щоб:
1. Домогтися значної частки ринку кондиціонерного обладнання в місті Владивостоці.
2. Збільшити обсяги реалізації кондиціонерного обладнання.
3. Закріпити у свідомості споживачів і потенційних клієнтів імідж підприємства як надійного ділового партнера.
4. Нейтралізувати домагання конкурентів.
Розміщення реклами в 2007 році.
Салон «Клімат +» добре відомо по великих об'єктах, де встановлене обладнання зарекомендувало себе як надійна і якісна техніка. І при розробці рекламних цілей вони взяли до уваги, що ринкова ситуація швидко змінюється. Проаналізувавши групи покупців, які вже набували кондиціонерне устаткування для вирішення різні технічних проблем і створення сприятливих кліматичних умов, були виявлені потенційні споживачі продукції. Саме на них і звернули особливу увагу при організації рекламних кампаній в засобах масової інформації.
Щоб реклама виявилася ефективною і досягла групи потенційних покупців Салону «Клімат +» вибрала з безлічі засобів рекламного впливу ті, які без праці змогли досягти мети. Для кожної групи споживачів вибрали ті види рекламних матеріалів, які сприйняли представники груп цільового впливу.
Пряма поштова реклама - один з найефективніших видів рекламних матеріалів для потенційних споживачів кондиціонерного обладнання є пряма поштова реклама. Оскільки кондиціонерна техніка складне технічне виріб, то покупці завжди передує детальне вивчення можливостей, надійності і якості пропонованого обладнання. Розсилка проспектів, додаткової інформації та рекламних матеріалів принесло досить відчутний ефект.
Телевізійна реклама - це найдорожчий і в той же час самий ефективний вид реклами для різних товарних груп. Ціна реклами з питань телебачення залежить від передачі, в якій вона розміщена, і від часу трансляції.
Тим не менш, розумне залучення телереклами дозволить підприємству значно розширити вплив на потенційних клієнтів, створити необхідний підприємству імідж і т.д.
З аналізу рекламної діяльності підприємства слід, що телебачення завжди було найбільш пріоритетним засобом у рекламній кампанії Салону «Клімат +», але розміщення реклами на одному телевізійному каналі явно не сприяло досягненню високої ефективності при використанні цього засобу реклами. І тому Салон «Клімат +» розмістила свій рекламний ролик на декількох телевізійних каналах, таких як ТНТ і канал НТВ.
Розміщення відеоролика було у вечірній час. Реклама вдень не розміщувалася, так як вона в цей час менш ефективна, тому що зазвичай її бачать лише пенсіонери і непрацюючі інваліди, а тому ці категорії населення неплатоспроможні, розміщення реклами по кондиціонерному обладнанню в денний час було б марною тратою коштів.
Салон «Клімат +» дійсно розширило глядацьку аудиторію потенційних покупців кондиціонерного обладнання, розміщуючи рекламу на кількох каналах у вечірніх блоках новин.
1. Перед програмою "Comedy Club", тому що ця гумористична програма, яка користується великою популярністю серед жителів міста.
2. Перед програмою "Сегодня" на каналі НТВ, яка користується популярністю серед людей з високим достатком.
Використовуючи такі засоби реклами, компанія значно збільшила число потенційних покупців, обізнаних про діяльність Салону «Клімат +», його продукцію і послуги. Це допомогло підприємству домогтися, поставлених рекламних цілей і розширити обсяги реалізованого обладнання. [47]

V. Тест
1. Засіб реклами - це ...
а) програма комунікацій, яка має спільні цілі, стратегію, бюджет, і часто орієнтована на одну й ту ж цільову аудиторію;
б) являє собою матеріальний засіб, що служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту;
в) дію з розробки товарної пропозиції підприємства та його іміджу, спрямовані на те, щоб зайняти відособлене сприятливе положення у свідомості цільової групи споживачів.
2. За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагне ...
а) вплинути на потенційних споживачів об'єкта рекламування;
б) спонукати споживачів не вчиняти ніяких дій;
в) показати себе.
3. Основний елемент, що визначає рекламне повідомлення, є ... (можливо, кілька варіантів відповідей):
а) текст;
б) зображення;
в) світло, звук, малюнок;
г) графічні елементи (надають емоційне забарвлення);
д) колір.
4. Перш ніж вибрати той або інший вид реклами, необхідно ...:
а) вивчити ринок;
б) вивчити цільову аудиторію;
в) визначити мету рекламного заходу.
5. До видів основних рекламних засобів належать ...
а) телереклама;
б) радіореклама;
в) зовнішня реклама;
г) Інтернет реклама;
д) реклама в кіно;
е) реклама в газетах;
ж) рекламні брошури;
з) телефон;
і) всі відповіді вірні.
6. Директ-мейл - це ...
а) пряма поштова реклама;
б) адреса в інтернеті;
в) назва фірми.
7. Головна перевага прямої поштової реклами:
а) має найвищі витрати на тисячу адресатів зі всіх основних рекламних засобів;
б) розсилку можна персоналізувати;
в) дозволяє донести інформацію до клієнтів в будь-якому географічному поясі.
8. Найвідоміший недолік журналів:
а) обмежена гнучкість;
б) володіють самим тривалим життєвим циклом з усіх ЗМІ;
в) візуальне якість.
9. Транзитна реклама - це ...
а) рекламне оголошення, яке передує фільму в кінотеатрі;
б) форма міської реклами, яка використовує транспортні засоби, щоб донести до людей звернення;
в) сучасний канал розповсюдження реклами по мобільних телефонах.
10. Основними носіями реклами в Інтернеті, є:
а) банери;
б) електронна пошта;
в) віруси;
г) комп'ютерна мережа;
д) всі відповіді вірні.
11. Саме впливовий засіб реклами:
а) реклама в газетах;
б) інтернет;
в) телевізійна реклама.
12. Зовнішня реклама прагне ...
а) привертати увагу споживачів;
б) розвивати творчі ідеї;
в) охопити місцевий ринок;
г) всі відповіді вірні.
13. У який час доби найбільш висока ефективність радіореклами:
а) вечорами;
б) в обідній час;
в) вранці.
14. Чим відрізняються друковані засоби інформації від мовних (можливо кілька варіантів відповідей):
а) споживач сам вирішує, з якою швидкістю йому отримувати інформацію;
б) можна передати більш докладні відомості про товар і ситуації використання;
в) ні чим не відрізняються.
15. Найсучасніший канал розповсюдження реклами, що з'явився в кінці минулого століття:
а) зовнішня реклама;
б) комп'ютерна реклама;
в) реклама в довідниках;
г) соціальна реклама.

Висновок

Таким чином, фахівець, який планує використання засобів розповсюдження реклами, повинен знати, який широтою охоплення, частотою і силою впливу має кожне з цих охоплених коштів.
При виборі засобів поширення фахівці з їх використання враховують безліч чинників. На вибір впливає прихильність цільової аудиторії до певних засобів масової інформації, наприклад, якщо реклама націлена на підлітків, краще всього використовувати телебачення і радіо. Так само враховуються і природа товару - найкраще модний одяг рекламувати на сторінках журналів, а фотоапарати «Nikon» демонструвати по телебаченню. Крім того, різні типи звернення потребують різних засобах розповсюдження: наприклад, оголошення про велику розпродажу, що починається завтра, краще передавати по телебаченню або надрукувати в газетах; повідомлення, що містить великий обсяг технічної інформації, краще опублікувати в журналі, надіслати поштою або розмістити на дошці оголошень в Internet.
Переважно, щоб рекламна програма включала логічно скомбіновані засоби поширення рекламних повідомлень, з метою повного охоплення цільової групи. (Обов'язково підійти до цього творчо! Потрібно вийти за рамки звичайного). Використовуючи засоби масової інформації, рекламодавець повинен враховувати характерні особливості кожного з них.

Список літератури

1. Багієв Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учеб. посіб. - М.: Економіка, 2001 - 256с.
2. Бове К.Л. Сучасна реклама / пров. з англ. - Тольятті: Довгань, 2003-134с.
3. Борисов Б.Л. Реклама і паблік рилейшнз. Алхімія влади: Курс - введення на суму технологій. - М.: РВП: - холдинг, 2004. (Академія реклами)-150с.
4. Борисов Б. Технології реклами: Учеб. посіб. - М.: Фенікс, 2004 - 170С.
5. Васильєв Г.А., Поляков В.А. Основи реклами.-М.: Вузівський підручник, 2009-310с.
6. Висоткін А. Н. Реклама в Internet: Тонкощі, поради, приклади і способи роботи. - М.: Пізнавальна книга плюс, 2006 - 260с.
7. Голубкова Є.Н. Маркетингові комунікації: Учеб. посіб. - М.: Питер, 2003-846с.
8. Котлер, Ф. Основи маркетингу / Пер. з англ. -2-е Европ.ізд. - СПб.; «Вільямс» 2000 .- 944с.
9. Кохтев М.М. Реклама: мистецтво слова: Рекомендації для укладачів річках. текстів .- М.: Изд-во МГУ, 2007-233с.
10. Литвинова А. Скільки важить слово? «Статьевая» реклама в пресі. -М.: РВП-холдинг, 2007-40с.
11. Ліхобабін М.Ю. Технології маніпулювання в рекламі (способи зомбування). - Ростов-на-Дону, 2004-98с.
12. Матанцев О.М. Ефективність реклами .- М.: Финпресс, 2002-150с.
13. Музикант В.Л. Реклама і PR-технології. - М.: ИНФРА-М, 2002-67с.
14. Панкратов Ф. Рекламна діяльність .- М.: Нове знання, 2000 - 184с.
15. Полукаров В. Основи реклами. - М.: ТРТУ, 2004 - 360С.
16. Почепцов Г.Г. Комунікативні технології двадцятих века.-М.: Київ, 2001-340С.
17. Романичева Е.Т. Дизайн і реклама. Комп'ютерні технології: Довідкове та практичне керівництво / Е.Т. Романичева, О. Г. Яцюк. -М.: ЛАЙТ Лтд, 2000-234с.
18. Ромат Є.В. Реклама: Учеб. для вузів. - 3-е вид., Перероб, і доп. - М.: Київ, 2005-146с.
19. Россітер Д.Р. Реклама і просування товарів / Пер. з англ. - СПб., М. та ін: Пітер Ком, 2000 - (Маркетинг для професіоналів)-960с.
20. Терещенко В.М. Маркетинг: нові технології в Росії. - Спб, 2001-115с.
21. Ученова В.В., Шомова С.А., Грінберг Т.Е., Конанихін К.В. Реклама: палітра жанров.-М.: Харків, 2000 - 167с.
22. Уелльс У., Бернет Дж., Моріарті З. Реклама: принципи і практика. - СПб, 2003 - 69с.
23. Фарби Е.Д. Як створити успішну рекламу. - СПб, М.: ДІС, 2003-112с.
24. Федько М.Г., Федько В.П. Маркетингові комунікації. - Ростов-на-Дону, 2002-205с.
25. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії: Учеб. посіб. - СПб.: Пітер ,2000-178с.
26. Фімінова О. Інформаційні технології в рекламі. - М.: Республіка, 2006-89с.
27. Фей М.Д. Реклама, маркетинг та дизайн в Інтернеті / Пер. з англ. - М.: Ченнел Трейдінг Лімітед, 2002-152с.
28. Шуванов В. Психологія реклами. - Р: Академічний проект., 2005-120с.
29. Яскевич Є.В., Рекламна деятельность.Уч.-метод.комплекс. - Владивосток: Вид-во Дальневост. Ун-ту, 2006, - 230с.


[1] Панкратов Ф. Рекламна діяльність .- М.: Нове знання, 2000.
[2] Васильєв Г.А., Поляков В.А. Основи реклами.-М.: Вузівський підручник, 2009.
[3] Полукаров В. Основи реклами. - М.: ТРТУ, 2004.
[4] Яскевич Є.В., Рекламна деятельность.Уч.-метод.комплекс. - Владивосток: Вид-во Дальневост. Ун-ту, 2006.
[5] Котлер, Ф. Основи маркетингу / Пер. з англ. -2-е Европ.ізд. - СПб.; «Вільямс» 2000.
[6] Голубкова Є.Н. Маркетингові комунікації: Учеб. посіб. - М.: Питер, 2003.
[7] Ромат Є.В. Реклама: Учеб. для вузів. - 3-е вид., Перероб, і доп. - М.: Київ, 2005.
[8] Терещенко В.М. Маркетинг: нові технології в Росії. - Спб, 2001.
[9] Борисов Б. Технології реклами: Учеб. посіб. - М.: Фенікс, 2004.
[10] Котлер, Ф. Основи маркетингу / Пер. з англ. -2-е Европ.ізд. - СПб.; «Вільямс» 2000.
[11] Россітер Д.Р. Реклама і просування товарів / Пер. з англ. - СПб., М. та ін: Пітер Ком, 2000 - (Маркетинг для професіоналів).
[12] Матанцев О.М. Ефективність реклами .- М.: Финпресс, 2002.
[13] Полукаров В. Основи реклами. - М.: ТРТУ, 2004.
[14] Ромат Є.В. Реклама: Учеб. для вузів. - 3-е вид., Перероб, і доп. - М.: Київ, 2005.
[15] Уелльс У., Бернет Дж., Моріарті З. Реклама: принципи і практика. - СПб, 2003.
[16] Васильєв Г.А., Поляков В.А. Основи реклами.-М.: Вузівський підручник, 2009.
[17] Ученова В.В., Шомова С.А., Грінберг Т.Е., Конанихін К.В. Реклама: палітра жанров.-М.: Харків, 2000.
[18] Федько М.Г., Федько В.П. Маркетингові комунікації. - Ростов-на-Дону, 2002.
[19] Багієв Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учеб. посіб. - М.: Економіка, 2001.
[20] Борисов Б. Технології реклами: Учеб. посіб. - М.: Фенікс, 2004.
[21] Котлер, Ф. Основи маркетингу / Пер. з англ. -2-е Европ.ізд. - СПб.; «Вільямс» 2000.
[22] Литвинова А. Скільки важить слово? «Статьевая» реклама в пресі. -М.: РВП-холдинг, 2007.
[23] Уелльс У., Бернет Дж., Моріарті З. Реклама: принципи і практика. - СПб, 2003.
[24] Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії: Учеб. посіб. - СПб.: Пітер, 2000.
[25] Шуванов В. Психологія реклами. - Р: Академічний проект., 2005.
[26] Полукаров В. Основи реклами. - М.: ТРТУ, 2004.
[27] Котлер, Ф. Основи маркетингу / Пер. з англ. -2-е Европ.ізд. - СПб.; «Вільямс» 2000.
[28] Панкратов Ф. Рекламна діяльність .- М.: Нове знання, 2000.
[29] Матанцев О.М. Ефективність реклами .- М.: Финпресс, 2002.
[30] Терещенко В.М. Маркетинг: нові технології в Росії. - Спб, 2001.
[31] Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії: Учеб. посіб. - СПб.: Пітер, 2000.
[32] Уелльс У., Бернет Дж., Моріарті З. Реклама: принципи і практика. - СПб, 2003.
[33] Музикант В.Л. Реклама і PR-технології. - М.: ИНФРА-М, 2002.
[34] Ліхобабін М.Ю. Технології маніпулювання в рекламі (способи зомбування). - Ростов-на-Дону, 2004.
[35] Почепцов Г.Г. Комунікативні технології двадцятих века.-М.: Київ, 2001.
[36] Ученова В.В., Шомова С.А., Грінберг Т.Е., Конанихін К.В. Реклама: палітра жанров.-М.: Харків, 2000.
[37] Полукаров В. Основи реклами. - М.: ТРТУ, 2004.
[38] Бове К.Л. Сучасна реклама / пров. з англ. - Тольятті: Довгань, 2003.
[39] Васильєв Г.А., Поляков В.А. Основи реклами.-М.: Вузівський підручник, 2009.
[40] Кохтев М.М. Реклама: мистецтво слова: Рекомендації для укладачів річках. текстів .- М.: Изд-во МГУ, 2007.
[41] Романичева Е.Т. Дизайн і реклама. Комп'ютерні технології: Довідкове та практімческое керівництво / Е.Т. Романичева, О. Г. Яцюк. -М.: ЛАЙТ Лтд, 2000.
[42] Литвинова А. Скільки важить слово? «Статьевая» реклама в пресі. -М.: РВП-холдинг, 2007.
[43] Фей М.Д. Реклама, маркетинг та дизайн в Інтернеті / Пер. з англ. - М.: Ченнел Трейдінг Лімітед, 2002.
[44] Фімінова О. Інформаційні технології в рекламі. - М.: Республіка, 2006.
[45] Уелльс У., Бернет Дж., Моріарті З. Реклама: принципи і практика. - СПб, 2003.
[46] Фарби Е.Д. Як створити успішну рекламу. - СПб, М.: ДІС, 2003.
[47] статті про рекламу http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html
http://www.advertology.ru/article34789.html
http://www.arm-group.ru/history/work/advert
http://basegroup.ru/practice/promotion.htm
http://www.dkor.ru/part2-4.htm (розраховується бюджет будь-якої рекламної кампанії on line)
http://reklamoff.ru/index.php?ea=1&roll=1&ln=1&chp=showpage&num=137
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Курсова
175.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Реклама на радіо її особливості та характеристики
Друкована реклама
Пряма поштова реклама
Реклама і свобода споживчого вибору
Інтернет-реклама 2 Види реклами
Нова реклама Реклама в блогосфері плюси і мінуси
Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами
Соціальна реклама на прикладах реклами державних інститутів
Реклама в ЗМІ Моральні проблеми російської реклами

Нажми чтобы узнать.
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru