приховати рекламу

Засоби масової інформації інформування і передвиборна агітація

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

Тема конкурсної роботи

Засоби масової інформації: інформування і передвиборна агітація

Балаково 2009

Зміст

Вступ 3

Основна частина 4

Висновок 21

Бібліографічний список 23

Введення

Проблема ролі російських засобів масової інформації у передвиборчій агітації актуальна у зв'язку з тим, що зараз вони активно залучені у вибори на всіх рівнях (муніципальних, регіональних, федеральних). Однак з розвитком гласності в пострадянській Росії проблема «ЗМІ і вибори» актуалізувалася у зв'язку з тим, що політики використовують ЗМІ як в позитивному, так і в негативному аспектах. В ході передвиборчих агітацій, на жаль, порушуються як моральні принципи, так і норми права, зокрема, паплюжаться опоненти, широко використовується «чорний піар», що підриває авторитет як ЗМІ, так і репутацію кандидатів у депутати, а в цілому виборчий процес як політичний феномен деструктуруючих і дегуманізує.

Наявна нормативно-правова база виборчого процесу багато в чому суперечлива, що дозволяє аморальним політикам та ЗМІ вирішувати свої проблеми на шкоду інтересів громадян. Не можна не погодитися з думкою професора Каліфорнійського університету Річарда Андерсена: «Одна з умов успішної кампанії - повагу до виборця». [14, с.534]

Об'єктом даного дослідження є діяльність ЗМІ у сфері передвиборної агітації.

Предмет дослідження - принципи діяльності та застосування ЗМІ в інформуванні та передвиборної агітації.

Мета роботи - визначити значення ЗМІ у проведенні передвиборчої агітації.

Досягнення даної мети можливе при вирішенні таких завдань:

- Аналіз категоріального апарату (засоби масової інформації, передвиборча агітація, «чорний піар»);

- Виявлення суті передвиборчих технологій;

- Розробка новел до Закону РФ «Про засоби масової інформації»

Основна частина

Поняття «масова комунікація», «масова інформація» активно увійшли в мову XXI сторіччя. Пов'язано це, по-перше, з осмисленням соціологами особливостей поведінки в рамках такого специфічного виду соціальної спільності, як «маса», «натовп», «публіка», і, по-друге, з техногенним чинником: появою принципово нових засобів передачі інформації. Разом з тим політичні, соціальні та економічні суперечності суспільства відбилися і в засобах масової інформації. ЗМІ аналізуються рядом вчених, тим не менш, методика систематичного спостереження за самим процесом впливу ЗМІ на аудиторію, оцінки стану, здійснення контролю за характером реакції цієї аудиторії поки ще не розроблена. Синтез телекомунікацій та інформаційних технологій з аудіовізуальними ЗМІ відкриває нові можливості в прогресі наукового підходу до поширення інформації. У той же час глобальні телекомунікаційні мережі, поширюючи інформаційні продукти і послуги, ставлять проблему збереження культурного різноманіття, що вимагає спеціальної уваги. [17, с. 106]. Особливо активно досліджують проблему сучасних комунікацій та інформацій у функціонуванні політичної системи. Засоби масової інформації представляють собою складну інституціональну систему, що складається з декількох підсистем (преса, радіо, телебачення та ін.) З наявних у літературі визначень ЗМІ, на наш погляд, найбільш точним є наступне: «Засоби масової інформації - соціальні інститути ..., що забезпечують збір, обробку і розповсюдження інформації в масовому масштабі». [10, с.763] Згідно зі статтею 2 Закону України від 27 грудня 1991р. № 2124-1 «Про засоби масової інформації» під засобом масової інформації розуміється періодичне друковане видання, радіо-, теле-, відеопрограма, кінохронікальних програма, інша форма періодичного поширення масової інформації. [7]. З положень Закону «Про ЗМІ» випливає, що ЗМІ - це форма періодичного поширення масової інформації. Таким чином, ЗМІ містяться докладні повідомлення та матеріали, призначені для розповсюдження невизначеному колу осіб. Умовно кажучи, ЗМІ - це «збірники інформації».

ЗМІ, як зазначалося раніше, це не просто форма поширення, а форма періодичного поширення інформації. Слід звернути увагу на те, що закон не дає вичерпний перелік видів ЗМІ [11]. Політична комунікація є процес передачі політичної інформації, завдяки якому вона циркулює від однієї частини політичної системи до іншої, і між політичною системою та соціальною системою йде безперервний процес взаємообміну інформацією між індивідами та групами на всіх рівнях. ЗМІ є одним з найважливіших інститутів сучасного суспільства. Вони виконують різноманітні функції, в тому числі інформування населення про політичні, соціально-економічних, культурних, етнічних та інші події, що відбуваються в країні та світі. Більш того, основне сприйняття та інтерпретація найважливіших явищ і подій здійснюються через і за допомогою ЗМІ.

Ці обставини набувають особливої ​​актуальності і значення на фоні все більш зростаючого проникнення ЗМІ в політичну сферу, їх перетворення в один з найважливіших інструментів реалізації політичного процесу. [12]. На думку французького соціолога П. Шампань, «відбувається послідовне переміщення центру ваги політичного простору до ЗМІ». [15, с. 98]

Засоби масової інформації, роблячи вплив майже на всі сфери й інститути суспільства, включаючи політику, освіту, релігію і т. д., відіграють важливу роль у формуванні, функціонуванні та еволюції суспільної свідомості.

Особливість ЗМІ полягає в тому, що вони мають здатність прямо звернутися до громадськості, минаючи такі традиційні інститути, як церква, школа, сім'я, політичні партії та організації і т. д. Ця їхня здатність використовується політичними діячами, політичними партіями і т. д. ЗМІ виступають активним суб'єктом політичного життя і в такій ролі можуть багато чого. Однак засоби масової інформації не тільки суб'єкт політичного життя, але одночасно і об'єкт її, оскільки самі є частиною сучасної дійсності з усіма її суперечностями, конфліктами, негараздами і в тій чи іншій формі відтворюють їх, відчуваючи на собі їх сильне вплив. Тому потоки інформації складаються з безлічі суперечливих, часто несумісних один з одним повідомлень і матеріалів. Найчастіше ці повідомлення і матеріали нейтралізують один одного.

Необхідно відзначити і те, що, апелюючи до таких емоційно-вольовим елементам суспільної свідомості, як любов до Батьківщини, національно-патріотичні настрої і т. д., ЗМІ здатні мобілізувати підтримку значними прошарками населення тих чи інших акцій правлячих кіл або окремих зацікавлених груп. Як правило, в подібних випадках зміни в масовій свідомості мають короткочасний характер і по завершенні пропагандистської кампанії по даному конкретному приводу все, як то кажуть, повертається на круги своя. Ця особливість функціонування ЗМІ найбільш виразно проявляється у виборчому процесі, під час виборчих кампаній. Тому в ситуації виборів все більшої актуальності набуває питання про виявлення позиції і можливостей засобів масової інформації, що продовжують, незважаючи на всі пережиті ними складності, грати досить істотну роль у визначенні населенням Росії своїх політичних симпатій і антипатій. На жаль, і самі російські ЗМІ встигли виробити традицію безпосередніх зв'язків з політиками та їх оточенням. Незважаючи на те, що на поверхневий погляд журналісти і політики виглядають як природні супротивники в політичній боротьбі, на ділі вони потребують один одного. Політикам потрібна аудиторія, журналістам - ньюсмейкери. Політики добре розуміють, що журналісти відреагують на будь-який захід, яке може стати предметом обивательського інтересу, наскільки б тривіальним воно не було [12].

Проблема ролі ЗМІ у виборчій кампанії дуже велика, особливо на початковому її етапі.

В даний час жодна передвиборна кампанія не може обійтися без передвиборчої агітації, яка здійснюється і через засоби масової інформації. З приводу використання засобів масової інформації у передвиборчій агітації виникає безліч питань і суперечок. Виборче законодавство навіть, незважаючи на те, що воно якісно змінилося в порівнянні з 1995-1996 роками, все ж таки на сьогоднішній день як і раніше містить протиріччя, якими на жаль, активно користуються політтехнологи, журналісти. Їх з однаковим успіхом використовують як для досягнення незаслуженого успіху, так і для досягнення «очорнення» супротивника. [15]

Звертає на себе увагу, перш за все той факт, що поняття «передвиборна агітація» законодавець так і не зміг знайти конкретного визначення. Те визначення, яке існує, надзвичайно розмито й неточно. Федеральний Закон РФ «Про основні гарантії виборчих прав і права на участь у референдумі громадян Російської Федерації» визначає передвиборну агітацію як діяльність, здійснювану в період виборчої кампанії і має на меті спонукати або спонукальну виборців до голосування за кандидата, кандидатів, список, списки кандидатів або проти нього (них) [4].

Перш за все не зрозуміло, яка діяльність може змусити виборця голосувати за або проти того чи іншого кандидата.

Аналіз новітнього виборчого законодавства дозволяє розрізняти статусні аспекти використання та участі ЗМІ у виборчій кампанії. У першому випадку ЗМІ виступають переважно як виробник масово-інформаційних послуг, у другому - як самостійний інститут демократії. Причому, обидві зазначені іпостасі ЗМІ взаємопов'язані і нероздільні: з одного боку, використання ЗМІ суб'єктами політичних відносин, як правило, означає залучення друкованої та електронної преси в політичний процес, з іншого - її участь у політичному процесі в кінцевому рахунку є результатом її використання тими чи іншими суб'єктами політичних відносин [16].

Використання ЗМІ у виборчій кампанії приймає різні форми, які можна класифікувати як за суб'єктами, так і за змістом. Що стосується суб'єктів, то до них можна віднести наступних:

- Виборчі комісії;

- Органи місцевого самоврядування;

- Кандидати, виборчі об'єднання і блоки, і т.д.

Що стосується змісту форм використання ЗМІ, то до них відносяться:

- Інформування (опублікування і оповіщення);

- Надання (платне або безкоштовне) друкованих площ і ефіру для агітації.

Особливої ​​уваги заслуговує проблема інформаційних воєн і «чорного піару», які стосуються безпосередньо виборчих кампаній.

У деяких випадках ЗМІ залучалися до відповідальності за поширення відомостей, що ганьблять честь, гідність чи ділову репутацію того чи іншого кандидата, який розмістив подібну агітацію.

При цьому адміністративне законодавство ускладнює становище ЗМІ, встановлюючи, що ненадання кандидату можливості для виступу на захист своєї честі, гідності та ділової репутації у випадках, коли надання такої інформації є обов'язковим, тягне за собою адміністративну відповідальність.

Багато кандидатів в даний час користуються цією можливістю і, виправдовуючи себе, одночасно очорнюють свого опонента. Починається інформаційна війна, основним засобом якої стає «чорний піар».

Поняття «чорний піар» ввів в російськомовний ужиток Віктор Пєлєвін у романі «Generation P», але розумів під ним лише піар, фінансово оплачувана. Згодом сутність поняття «чорний піар» стала ототожнюватися з брудними політичними технологіями. В даний час «чорний піар» можна визначити як методи і дії з дискредитації репутації суперника. Але відомо, що в Росії деякі західні терміни набувають іншого змісту, аж до протилежного. Західний піар розрахований на існування класичних ЗМІ, які прагнуть до отримання інформації та фінансово залежать тільки від читача. У нашій же країні немає жодної газети, окрім «Аргументів і фактів», яка сама себе окупала б. Багато ЗМІ належать олігархам, які забезпечують себе, зокрема, хороший піар. У російського «чорного піару» є одна особливість: він персоніфікований. Особливості ж національного менталітету переходу на особистості такі, що особиста війна може тривати, навіть після того, як вона стала суперечити інтересам воюючих.

При цьому використовуються, зокрема, такі брудні технології, як створення нових партій, покликаних демонструвати розколи в старих, публікації текстів - близнюків, які звинувачують у популізмі відомих політиків. Наприклад, на минулих в грудні 2003р. парламентських виборах з'явилися листівки в московському метро та іншому громадському транспорті, де демонструвалася ідилічна картина на тему «Вовки та вівці»: Геннадій Зюганов однією рукою приобнимает Григорія Явлінського, а інший вказує на слоган «Ми разом!». Інша листівка являла собою зображення яблука з биркою, на якій намальовані серп і молот. Ясно, що підпис автора на листівках не варто, проте «яблучники» в один голос заявляють про те, що це творчість вийшло з надр Союзу правих сил, маючи на увазі в першу чергу Анатолія Чубайса. Якщо ці твердження відповідали дійсності, неважко здогадатися, хто стоїть за наступною листівкою, на якій Борис Нємцов зображений в обнімку з Борисом Березовським. Супровідний текст повідомляв, що повернення опального олігарха до Росії створить безліч додаткових робочих місць. Російські піарники свого часу народили новий літературний жанр - роздруківку неіснуючих телефонних розмов.

Намір глави ЦВК Олександра Вешнякова зробити вибори «чистими» і обійтися без піарівських воєн поки не увінчалося успіхом.

22 жовтня 2003р. в Державній думі було проведено «Круглий стіл», присвячений прблеми «Чорний піар у російських ЗМІ: чи можливо протидія». У ході обговорення з'ясувалося, що протидія можливо, але тільки у формі антиурядової змови, оскільки більше за всіх чорним піаром займаються державні чиновники і депутати. Учасники цього «круглого столу» по-різному, розуміли «чорний піар». Адвокат Г. Різник, наприклад, називав «чорним піаром» явну наклеп, депутат від комуністів Т. Астраханкіна - брехня, а депутат А. Вульф, висловлював побоювання з приводу того, що ЗМІ використовують «чорний піар» для наживи і за це, швидше за все, ЗМІ взагалі закриють. Так чи інакше, Вульф запропонував з «чорним піаром» боротися за трьома напрямками: за допомогою законодавства, через суди і з допомогою підвищення самосвідомості журналістів. [13, с.62]

На що ж насправді спрямований потік наклепів: на знищення репутації кандидата або на щось інше? Деякі вважають, що іноді цей піар організовують самі кандидати, бажаючи представити себе жертвою атак з боку «аморального» супротивника. Так це чи ні, дізнатися складно, але не можна не визнати, що іноді «кандидати-жертви» виграють за рахунок дискредитації їх репутації.

Досить оригінальна ситуація складається з так званими рейтингами партій, блоків і кандидатів. Суть в тому, що іноді, коли публікується черговий рейтинг, стає абсолютно неможливо встановити, звідки він бере свої початки. Не завжди, звичайно. І все ж, коли настають вибори, з'являється найчастіше ціла серія рейтингів, які найчастіше є швидше просто фантазією не завжди талановитого політолога або приблизними прогнозом, оцінкою «на око», ніж реальним опитуванням населення. Зате коли в газеті «N» публікується рейтинг партій і кандидатів, неважко помітити, що цифри одного або декількох претендентів на перемогу явно завищені. Як наслідок, населення, прочитавши відповідну статтю в ЗМІ, може проголосувати саме за цього кандидата або партію. Чому? Та тому, що в Росії на відміну від Заходу сильний дух «колективного почуття», на нашого виборця легше впливати громадською думкою, ніж індивідуальним. В.М. Бехтерєв писав: «У натовпі індивід втрачає завдяки дії навіювання значну частку критики при ослабленні і притупленні моральних начал, підвищеної чутливості і вражаючою сугестивності». [9, с.76]

У передвиборних кампаніях можна зустріти так звані «липові» інтерв'ю кандидатів. Є випадки скарг кандидатів на те, що вони бачили публікацію «інтерв'ю», яке, як виявляється, вони не давали. Такі методи, звичайно, навіть на рівні «чорних технологій» переходять будь-які рамки дозволеного. Треба сказати, «липові» інтерв'ю наносять просто руйнівний шкоди репутації кандидата - жертви або партії. Треба визнати, при всій своїй «чорноті» цей метод відрізняється російської винахідливістю і високою ефективністю.

Що ж стосується перспектив «чорного піару» в Росії, він буде процвітати доти, поки ЗМІ будуть залежати від чужого гаманця, і поки не буде відповідної законодавчої бази. На жаль, любителі «чорного піару» забувають, що вони порушують ст. 24 Конституції РФ [1. с. 12] Але все одно «чорний піар» не зникне ніколи, навіть на законослухняному Заході він присутній. Все питання в тому, яка його частка в «піартехнологією».

З поширенням сучасних інформаційних ЗМІ в передвиборних кампаніях деякі дослідники стали пов'язувати надії на скорочення витрат на вибори. Зростання поінформованості та політичної активності виборців і посилення громадського контролю над політичним процесом повинні цьому сприяти [16]. Проте, всупереч очікуванням, тривалість і вартість виборчих кампаній неухильно зростають. Дорога реклама стала важливою складовою частиною будь-якої виборчої кампанії. Характерно, що значну частину витрат на проведення виборчих кампаній кандидатів нині становлять видатки на засоби масової інформації. За деякими оцінками, вибори 2003р. в Державну думу обійшлися партіям і кандидатам в 1,8 млрд. доларів США. Розмір виборчого фонду за законом не може перевищувати 250 млн. рублів (8,1 млн. доларів), а легальні витрати всіх допущених до виборів партій - 259,2 млн. доларів. Насправді партії витратили на вибори 980 млн. доларів - майже в 4 рази більше, ніж дозволяє закон [13, с.64].

В обстановці зростаючої політичної конкуренції фактор часу в передвиборчій кампанії набуває все більшого значення. Тому ще до початку виборчої кампанії органи ЗМІ користуються особливою увагою з боку всіх претендентів і кандидатів. Політичний діяч, який вирішив балотуватися на ту чи іншу посаду, прагне якомога раніше звернути на себе увагу органів ЗМІ, а через них - громадськості і ділових кіл.

Робота із засобами масової інформації (ЗМІ) повинна початися задовго до виборчої кампанії: необхідний якісний і кількісний аналіз ЗМІ. Але мало зібрати всю наявну про ЗМІ інформацію, необхідно заздалегідь встановити ділові стосунки з керівниками теле-, радіокомпаній, редакторами газет, ведучими і впливовими журналістами і оглядачами [12].

Нормативні положення про те, коли і як передвиборна агітація починається, про те, що її терміни залежать від того, як вона здійснюється, регулюються Федеральним законом від 12 червня 2002 р. N 67-ФЗ «Про основні гарантії виборчих прав і права на участь в референдумі громадян Російської Федерації »(зі змінами від 25 липня 2006 р.) [4].

Існує зовнішня рекламна агітація в друкованих та електронних у державних або приватних ЗМІ, яка повинна бути розміщена не раніше дня реєстрації кандидата.

Однак насправді ролики виходять практично на всіх центральних каналах набагато раніше, ніж починається виборча кампанія. День реєстрації кандидатів є визначальним, тому що згідно з визначенням, під «передвиборною агітацією» може розумітися діяльність громадян, що має на меті переконати виборців голосувати за тих чи інших зареєстрованих кандидатів. Тобто незареєстрований кандидат - це не кандидат. Так от, ні одного зареєстрованого кандидата немає, а реклама існує.

Ще одна проблема полягає в тому, що в російському законодавстві немає терміна «політична реклама». Вірніше, він існує тільки в одному законі - «Про рекламу», і лише в негативному контексті, із застереженням про те, що Закон «Про рекламу» щодо політичної реклами не діє. [15]

Виходить, що всі матеріали, які йдуть у світ і в ефір до початку виборчої кампанії випадають з-під впливу виборчого закону [6].

По мірі все більш широкого проникнення стилю і методів комерційної реклами в сферу виборчого процесу останній нерідко несе на собі печатку комерціалізації. У ЗМІ утвердився свого роду новий вид професійної діяльності - «політичний маркетинг». Дослідники відзначають три етапи політіческог маркетингу:

- Перший - соціальний (економічний, політичний, психологічний аналіз місця дії);

- Другий - вибір стратегії, визначення цілей для «обробки» різних груп виборців, вибір теми кампанії, тактики використання місцевих та національних ЗМІ;

- Третій етап - просування кандидатів (або на професійному жаргоні, який встиг утвердитися, - «товару»), і тут важливу роль відіграють ЗМІ.

Суть політичного маркетингу полягає в наступному. Кожен кандидат на виборну посаду займається, хоче він того чи ні, дослідженням кон'юнктури «ринку», вивчає «свій» округ, оцінює складність проблем і співвідношення різних соціальних інтересів [5].

Зараз найпотужніший засіб впливу на виборців-телебачення. Недарма сучасні вибори часто називають телевиборамі. Часто від роботи на телебаченні вирішується результат виборів. Робота з телебаченням вимагає особливого професіоналізму і лише досвід хороших менеджерів, іміджмейкерів, прес-секретарів, режисерів, їх мистецтво володіння «телевізійним оточенням», дозволить кандидатові максимально ефективно використовувати час і затрачені кошти, вкладені у телебачення. Без активного втручання досвідченого менеджера або іміджмейкера виступ на телебаченні може принести навіть шкоду нічого не підозрює кандидату. На телебаченні важливо все: тема, форма і час виступу, мова та психологічний настрій, зовнішній вигляд, жести, одяг і його колір, інші тонкощі. Не завжди навіть досвідчений телережисер може правильно і ефективно організувати передвиборний виступ.

Крім того, іноді правляча в окрузі еліта не допускає своїх опонентів до нормального і достатньому використання телебачення. У цьому випадку необхідно заздалегідь домовитися про платні виступах на незалежних телеканалах, або ефективно використовувати подібні заборони на свою користь і грамотно замінити їх іншими формами агітації.

В даний час багато штаби кандидатів використовують найрізноманітніші форми телевізійної роботи: це і особисті виступи кандидата по телебаченню, і виступи про нього впливових осіб, і теледебати, і прокрутка заздалегідь заготовлених роликів, і роликів, створених в ході виборчої кампанії, і репортажі про зустрічі кандидата з виборцями, експрес-опитування на вулицях і багато інших.

Радіо після телебачення є також ефективним засобом інформаційного впливу на виборців. Як і телебачення, радіопропаганда має свої суттєві специфічні особливості, які зобов'язаний знати кожен професійних менеджер та іміджмейкер.

Газети, як і раніше залишаються найважливішим джерелом інформації для багатьох верств населення. Поява статті кандидата або статті про кандидата в газеті і, тим більше, в центральній, безсумнівно, є додатковим у боротьбі за голоси виборців.

Останнім часом у передвиборній гонці широко стали використовувати рекламні газети. Деякі недобросовісні політики заздалегідь «обзаводяться» такими газетами, які, отримавши широке поширення як неполітичні, в потрібний час дуже ефективно пропагують свого кандидата. Широке поширення набув випуск спеціальних безкоштовних «передвиборних газет».

Зупинимося детальніше на аналізі інструментів маніпулювання громадською думкою.

Фрейзер Зейтель каже, що саме професіонал як ніхто інший повинен вміти вибудувати комунікації для самих різних завдань виборчого процесу. [14, с. 542]

Оскільки в реальній практиці ЗМІ досить часто використовуються як інструмент маніпулювання громадською думкою, остільки інше важливе завдання соціально відповідальних журналістів - протидія будь-яким спробам ввести виборців в оману з приводу справжнього вигляду кандидата або справжнього сенсу пропонованих ним реформ. Тут мова йде про необхідність відслідковування та викриття маніпулятивних та інших технологій, покликаних дезорієнтувати виборців.

Для цього журналіст повинен уміти чітко розрізняти дві основні технології створення іміджу народних обранців: одна - «іміджева», друга - «культурно-діяльнісна». Різниця між цими двома технологіями задається відмінностями в трьох базових принципах побудови виборчої кампанії. Іміджева технологія орієнтована на створення привабливого для виборців іміджу кандидата, Культурно-діяльнісна - на вироблення реальної аксіологічної позиції кандидата. Інша відмінність пов'язана з розумінням місця програми кандидата. У іміджевої технології програма представляє набір помітних кон'юнктурних гасел, не припускають реалізації. У культурно-діяльнісної технології програма є стрижнем кампанії і створюється як реальна програма дій кандидата. Третя відмінність пов'язана зі способами впливу на виборця. У культурно-діяльнісної технології використовуються кошти, спрямовані на створення умов для самовизначення виборця, надання йому можливості зробити свій вибір усвідомлено, співвідносячи свою позицію з позицією кандидата. У цьому випадку виборцям насамперед повідомляється інформації про позицію кандидата, зіткнення з якою спонукає виборців до самовизначення щодо пред'явленої позиції. Виникає діалог кандидата і виборця, в якому у кожної сторони є власна позиція, але існує й можливість їх кооперації для вирішення спільних проблем. Що стосується іміджевої технології, то вона активно використовує різні прийоми маніпулювання свідомістю і поведінкою виборців, які журналісти повинні знати і вміло викривати. [16]. Ось лише кілька прикладів таких прийомів:

1.Конструірованіе міфів

У процесі «міфологізації» сучасного «героя» (як правило, політичного діяча) і ситуації (як правило, реальних політичних подій) зникають реальних рис особистостей, і на сцені суспільного життя з'являються герої, які перемагають не політичних противників, а «чудовиськ», йде боротьба не певних політичних і економічних інтересів, а добра зі злом і т. п. Фахівці виділяють кілька міфологічних образів, що активно використовуються сучасними політіміджмейкерамі.

Покровитель. Покровитель - значить могутній і владний, але добрий до сірим і вбогим, опора в бідах, розраду в стражданнях, предмет благоговіння.

Кумир. Кумир не обов'язково могутній, не обов'язково добрий, але він знаменитий, чарівний і користується загальним захопленим захопленням.

Господар або Пан. Може бути, він не добрий, може бути, він не є кумиром, але будь-яке його слово - закон. Не підкоряються господареві чекає кара, лояльних чекає гарна нагорода.

Авторитет. Цей має обмеженою, іноді дуже обмеженою владою і не зобов'язаний творити добрі справи. Просто він краще за інших знається на якому-небудь загальнокорисної і важливій справі. До нього не можна не прислухатися.

Віртуоз або Спритник. Образ спритника сходить до міфологеми Одіссея. Цей вміє робити неможливе, виплутується з будь-якої, самої хитромудро ситуації. Не завжди він відповідає нормам моральності, але його спритністю неможливо не захоплюватися.

Що стосується негативних міфів, які використовуються для формування стійкого відрази до політичного конкурента, то це різні варіації нечистої сили, а іноді і самого диявола. «Дьяволізіруя» опонента, іміджмейкер наділяє його всіма мислимими недоліками, перетворюючи його в уособлене зло.

2. Використання психотехнологій.

Психотехнологіями називають послідовну сукупність методів, прийомів і способів психосоматичного впливу, метою якого є спонукати суб'єкт на рішення якої-небудь задачі. Грамотний підбір психотехнологій дозволяє маніпулятору домагатися запланованих результатів шляхом формування в масовій свідомості найбільш прийнятних для себе соціальних алгоритмів.

Існує досить великий набір методів впливу, заснованих на психології сприйняття людини. Розглянемо деякі з них.

Метод фрагментації полягає в поданні інформації єдиним потоком, так що будь-яку тенденцію вловити досить складно, а масовому споживачеві практично неможливо.

Метод «обмеженого збігу точок зору» полягає в тому, що точка зору, цілком підтримувана суспільною думкою, не атакується, навіть якщо вона не влаштовує маніпуляторів - робота ведеться поволі. За основу беруться вже наявні точки зору і поетапно «конвертуються» до прийнятних.

Метод створення фактів полягає у поєднанні дійсних відбувалися правдоподібних, дійсних неправдоподібних відбувалися і вигаданих правдоподібних фактів. Як тільки сумніви аудиторії з приводу фактів другої категорії будуть розвінчано, вона без вагань повірить фактам третьої категорії.

Метод об'єктивного підходу полягає в підборі фактів і вмілому їх коментуванні - шляхом додавання або виключення деяких маловідомих фактів можна не тільки «виявити» неіснуючу тенденцію, але й «запустити» її на самому справі!

Метод «закидання брудом" полягає в підборі таких епітетів і такої термінології, які дають предмету розмови жорстко негативну етичну оцінку. Цей метод зараховується до самим грубим пропагандистським прийомам, але тим не менш частіше інших використовується у нинішній політичній боротьбі.

Метод використання чуток. Багато людей надають більше значення новини, повідомленої пошепки, ніж новини, оголошеної відкрито. Людина, що отримав таку новину, хоча б і зі ЗМІ, але подану з змовницьки виглядом, вважає, що він став володарем унікальної новини, і сам цей факт сприяє його самоствердження. А в цілому це веде до закріплення в пам'яті цього повідомлення.

Метод використання дезінформації. Цей прийом досить грубий, але ефективний. Сила його в тому, що дезінформація використовується в момент прийняття якогось важливого рішення і коли буде відома правда - мета дезінформації вже буде досягнута. Як правило, спростування дезінформації проходить в більшості випадків непомітно і вже не впливає на сформовану брехнею соціально-психологічну установку.

Метод витоку секретної інформації. Витік інформації, нібито отриманої з надійних, але «анонімних джерел», організовуються частіше для того, щоб провести зондаж громадської думки з того чи іншого питання. У разі негативної реакції громадську думку піддається додатковій обробці, щоб підготувати його до певної політичної акції. А якщо реакція вкрай негативна, то завжди є можливість «спростувати» сенсаційну інформацію, оголосивши її «дозвільними вигадками журналістів».

Існує ще багато різних психотехнологій, що спираються на закони людської психіки і особливості сприйняття. Вони відображені в різних роботах і досить активно використовуються політіміджмейкерамі [16].

Говорячи про маніпулювання, варто мати на увазі, що маніпулятивні технології використовуються не тільки свідомо, але й неусвідомлено. Виконаний в Інституті гуманітарних комунікацій аналіз журналістських публікацій, присвячених виборам, показав, що в переважній більшості матеріалів використовувалися прийоми прихованого нав'язування певного ставлення до героя публікації і формування певної поведінкової установки.

Висновок

В даний час вибори, як найвища форма прояву демократії, стали грати дуже важливу роль в житті нашої країни, формуванні більшості державних інститутів влади. Саме тому законодавець приділяє велику увагу регулюванню цієї галузі суспільних відносин.

Що стосується засобів масової інформації як державних, так і приватних, як відомчих, так і незалежних, друкованих і електронних, то вони завжди відігравали дуже істотну, провідну роль у формуванні громадської думки. Не дарма ЗМІ ще називають «четвертою владою», тобто ставлять безпосередньо після трьох основних гілок. Тому немає нічого дивного в тому, що ЗМІ активно беруть участь у проведенні виборів, і передвиборної агітації.

Досвід останніх років свідчить про те, що в Росії негативні форми і методи ведення виборчих кампаній набувають все більшої ваги.

Питання участі ЗМІ у формуванні представницьких та інших виборних органів мають велике практичне і теоретичне значення. Це досить специфічна сфера діяльності засобів масової інформації, де вони виконують одночасно декілька функцій. Вони служать каналом інформування виборців (наприклад, про призначення дня виборів, про утворення виборчих дільниць, про реєстрацію кандидатів і т.д.), засобом передвиборної агітації і, нарешті, інструментом громадського контролю.

За п'ятнадцять років існування Закону РФ «Про засоби масової інформації» реалії медіаринку серйозно змінилися, а в законодавстві відсутні багато що з'явилися за цей час поняття, наприклад такі, як Інтернет, інформагентство, політична реклама. Для вирішення цієї проблеми ми пропонуємо внести поправки до Закону РФ «Про засоби масової інформації», щоб адаптувати його до сучасного стану ринку. Поправки повинні містити норми, що регулюють використання нових засобів масової інформації в процесі передвиборчої агітації. Крім того, ми пропонуємо законодавчо визначити таке поняття як «політична реклама», а також методи та механізм її регулювання.

ЗМІ не завжди і необов'язково виступають ініціаторами чи суб'єктами змін у свідомості окремих людей чи соціальних груп. Самі по собі засоби масової інформації не є ні інструментом руйнування, ні інструментом творення і прогресу. Їх позитивна чи негативна роль зумовлюється тим, якими соціальними силами і з якою метою вони використовуються.

Бібліографічний список

  1. Конституція РФ від 12 грудня 1993 р. вид-во НОРМА М.; 2006

  2. Коментар до закону Російської Федерації № 2124-1 «Про засоби масової інформації», СПС «Гарант», 2006

  3. Федеральний закон від 18 липня 1995 р. N 108-ФЗ «Про рекламу» (зі змінами від 21 липня 2005 р.)

  4. Науково-практичний коментар до Закону РФ «Про рекламу», СПС «Гарант», 2006

  5. Федеральний закон від 12 червня 2002 р. N 67-ФЗ «Про основні гарантії виборчих прав і права на участь у референдумі громадян Російської Федерації» (зі змінами від 25 липня 2006 р.)

  6. Федеральний закон від 10 січня 2003 року № 19-ФЗ «Про вибори Президента Російської Федерації» (Змін)

  7. Федеральний закон від 18 травня 2005 р. N 51-ФЗ «Про вибори депутатів Державної Думи Федеральних Зборів Російської Федерації» (зі змінами від 25 липня 2006 р.)

  8. Закон України від 27 грудня 1991 р. N 2124-I «Про засоби масової інформації» (із змінами від 27 липня 2006 р.)

  9. Бехтерєв В.М. Колективна рефлексологія. - СПб., 1991.

  10. Коробейников В.С. Засоби масової інформації / / Енциклопедичний соціологічний словник, М., 1995.

  11. Кравченко Ф.Д. Передвиборна агітація у засобах масової інформації. http://library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=215

  12. Кретов Б.Є. Засоби масової комунікації - елемент політичної сиситеми суспільства http://www.vusnet.ru/biblio/archive/kretov_smkepso/

  13. Олег Кім. Як перемагають на виборах, або чорний піар по-російськи / / Влада, 2004, № 2.

  14. Почепцов Г.Г. Теорія комунікацій - М.: «Рефл-бук», К.: «Веклер», 2001.

  15. Симонян Р.Х. Балтійські мас-медіа: динаміка останнього десятиліття / / Соціс, 2004, № 2.

  16. Сінюшкін в Технології роботи зі ЗМІ в політичних кампаніях.http: / / www.vusnet.ru / biblio / archive / sinushkin_technrabotysosmi

  17. Шарков Ф.І., Баранова В.І., Аудиторія та моніторинг ЗМІ / / Соціс, 2005, № 10.

  18. http://www.democracy.ru/library/publications/media/presmedia2000/page13.html

Посилання (links):
  • http://library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=215
  • http://www.vusnet.ru/biblio/archive/kretov_smkepso/
  • http://www.vusnet.ru/biblio/archive/sinushkin_technrabotysosmi
  • Додати в блог або на сайт

    Цей текст може містити помилки.

    Журналістика, видавнича справа та ЗМІ | Контрольна робота
    76кб. | скачати


    Схожі роботи:
    Засоби масової інформації інформування і передвиборна агітація законодавчих дозволу і
    Передвиборна агітація у засобах масової інформації
    Засоби масової інформації інформування і передвиборної агітації 2
    Засоби масової інформації інформування і передвиборної агітації
    Передвиборна агітація 2
    Передвиборна агітація
    Передвиборна агітація у практиці Конституційного Суду РФ
    Засоби масової інформації
    Виробництво засоби масової інформації

    Нажми чтобы узнать.
    © Усі права захищені
    написати до нас
    Рейтинг@Mail.ru