додати матеріал

приховати рекламу

Закон попиту

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

Автономна некомерційна організація
ВИЩОЇ ОСВІТИ
ЦЕНТРОСОЮЗ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
«Російського університету КООПЕРАЦІЇ»
СМОЛЕНСЬК ФІЛІЯ
Кафедра економіки та бухгалтерського обліку
Курсова робота
з дисципліни: «Економічна теорія»
на тему: «Закон попиту»
Робота виконана:
студентом групи ЗБУс - 206
Горбачової А. Р.
Науковий керівник:
ст. преп. Космачева О. М.
Смоленськ, 2006

План.
Введення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... 3
  1. Попит та пропозиція - елементи ринкового механізму. Попит. Закон попиту ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 4
  2. Зміна величини попиту. Зміни в попиті. Зміни в попиті на російських ринках товарів і послуг. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... 16
  3. Еластичність попиту. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 30
Висновок ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... 38

Список літератури. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 40

Введення.
Вивчення попиту на ринку зараз стає першочерговою задачею при функціонуванні будь-якого підприємства. Постійне відстеження попиту і здатність моментально реагувати на найменші його зміни (тобто гнучкість виробництва) - все це зумовлює виживання і успішну роботу підприємства. Зараз для будь-якої фірми важливіше навіть не зробити яку-небудь продукцію, а збути її, знайти конкретну нішу на ринку для свого товару. Тому на перші ролі виходять у даний час численні відділи маркетингу, що безпосередньо займаються питаннями збуту і реалізації продукції. І там добре знають, що таке попит і як він змінюється з часом. "Клієнт завжди правий" - цей принцип, прийнятий на озброєння багатьма провідними виробниками, зайвий раз доводить першорядне значення такого економічного поняття, як попит.
Ясно, що для певного товару покупці завжди будуть віддавати перевагу купити його за нижчою ціною. Поряд з ціною, на попит на кожен товар явно впливає, наприклад, наявність у покупця можливості задовольняти ту ж потреба іншим близьким за призначенням товаром.
Мета цієї роботи - розкрити економічний зміст попиту, виявити закономірності в зміні попиту на ринку, розібратися які чинники впливають на зміни в попиті.
Аналіз процесів, що відбуваються на споживчому ринку становить практичний інтерес для виробників і підприємців, які займаються збутом товару. Внаслідок усього вищесказаного дана тема є актуальною для вивчення.

Попит та пропозиція - елементи ринкового механізму. Попит. Закон попиту.
Попит та пропозиція - елементи ринкового механізму.
Попит та пропозиція - два найважливіших поняття, за допомогою яких описується взаємодія продавців і покупців, кожен з яких прагне до максимально повного задоволення своїх потреб.
Ясно, що для певного товару покупці завжди будуть віддавати перевагу купити його за нижчою ціною, а продавці - продати його за більш високою. Тобто ціна товару є одним з найважливіших факторів, як для попиту, так і для пропозиції, і одночасно загальним для них фактором. Поряд з ціною, на попит на кожен товар явно впливає, наприклад, наявність у покупця можливості задовольняти ту ж потреба іншим близьким за призначенням товаром, а на пропозицію - рівень розвитку технології в даній галузі.
Оскільки прагнення покупців і продавців задовольняються один за рахунок одного, то вони неминуче зустрічаються один з одним, утворюється так званий ринок, система економічних відносин між покупцями і постачальниками товару, в результаті яких між ними укладаються угоди. [1]
Попит - це форма вираження потреби, сума грошей, яку покупці можуть і мають намір заплатити за потрібні їм товари. У західній економічній літературі попитом називають те, що пов'язує купуються блага з «жертвами», які доводиться приносити для їх придбання. Тому між потребами і попитом існує різниця. Потреба - це бажання, підкріплене грошима покупців. Інакше кажучи, попит - це плани і наміри покупця щодо купівлі товару.
Ринковий попит визначається шляхом підсумовування величин попиту, що пред'являється кожним покупцем при різних цінах. Він позначається знаком «D» (від англійського - demand - попит). Таким чином, попит - це бажання та здатність покупців придбати товари та послуги за визначеними цінами, що можна записати у вигляді формули:
D = P * Q
де Р - ціна, а Q - кількість товарів і послуг.
Пропозиція - це сукупність товарів і послуг, які знаходяться на ринку або можуть бути доставлені на нього. Пропозиція позначається буквою S (від англ. Supply). Це той обсяг виробленої продукції, який виробники готові продати споживачам за певними цінами. Інакше, пропозиція - це бажання і здатність продавців поставляти на ринок товари і послуги для продажу в залежності від їх ціни. Обсяг пропозиції зазвичай збільшується зі зростанням ціни товару. Ціна стимулює зростання виробництва і реалізації товарів. [2]
Будь-який покупець прагне максимально повно задовольнити всі свої потреби шляхом придбання різних товарів. Однак він обмежений у своїх діях наявною в його розпорядженні сумою грошей, які він має можливість передати в обмін на необхідний йому набір товарів. Таким чином, покупець буде прагнути скласти певну комбінацію різних плануються для покупки товарів, яка буде доступна для нього за своєю загальної вартості і одночасно найкращим чином задовольнить його потреби в цілому. Формується індивідуальний попит - намір покупців купувати потрібні їм товари, підкріплене їх можливістю сплатити ці товари. Загальний попит для деякої групи покупців є сумою індивідуальних попитів.
Ясно, що для дослідження попиту зручно визначити його кількісну трактування. З метою аналізу під попитом на певний товар розуміється залежність платоспроможної потреби покупців, що мають доступ до певного ринку, в певній кількості цього товару від існуючої ціни на цей товар, тобто готовність покупців купувати даний товар у різній кількості при різних пропонованих покупцеві цінах на цей товар . При цьому всі інші фактори, істотні для рішення про покупку, передбачаються незмінними.
Припустимо, що існує певний набір потреб покупця, задовольняються кожна своїм товаром. На кожний з товарів існують певні ціни, і покупець вирішив для себе, що його загальна задоволеність усіма покупками в цілому буде оптимальна, якщо він купить ці товари в деяких певних кількостях. При зниженні ціни на будь-який з товарів частина наявних у покупця коштів залишається вільною для додаткового використання і кращого задоволення однієї чи кількох його потреб. У залежності від пріоритетів покупця в задоволенні своїх різних потреб може збільшитися попит або тільки на досліджуваний товар, або на будь-який інший з товарів, або на декілька товарів, включаючи або виключаючи досліджуваний, в будь-якій пропорції. Тобто зі зниженням ціни попит на товар, принаймні, не знизиться.
Крім того, в реальності в більшості випадків існують близькі за призначенням товари, здатні задовольнити одну і ту саму потребу, але відрізняються, наприклад, по складності вилучення з них користі, за тривалістю тимчасового інтервалу, протягом якого можливе вилучення з них користі, за інтенсивністю задоволення ними відповідної потреби покупця. Припустимо, що до зниження ціни на досліджуваний товар фіксовану суму можна було з трохи більшою користю направити на покупку близького іншого товару: умовно, 5 одиниць товару - Х давало трохи менше задоволення в порівнянні з 15 одиницями товару - У, і тому купувався товар - У . Якщо ж ціна товару - Х знизилася, то у покупця з'являється можливість на ті ж гроші купити або, скажімо, 7 одиниць товару - Х, або ті ж 15 одиниць товару - У, кількісний приріст товару - Х цілком може компенсувати різницю в ступені корисності товару - Х ст товару - У, і вибір буде зроблений на користь товару - Х, на який знизилася ціна. Тобто зниження ціни робить товар більш привабливим для покупця в порівнянні з альтернативним близьким за призначенням товаром, і попит на долар, що подешевшав товар може зрости ще й за рахунок вибору на його користь у порівнянні з альтернативним товаром (але може і залишитися незмінним, якщо кількісний приріст недостатній для покриття різниці корисності).
Сталість попиту на певний товар при зниженні ціни на нього хоча і ймовірно, але не може нескінченно зберігатися при поступовому подальшому зниженні ціни. Використовуючи зекономлені на покупці даного товару кошти на підвищений задоволення інших потреб, покупець, врешті-решт, неминуче захоче краще задовольнити свою потребу, пов'язану саме з даним товаром, оскільки вона буде відставати від задоволення інших потреб. Той же висновок випливає з того, що кількісний можливий приріст даного товару в порівнянні з альтернативним, врешті-решт, приведе до вибору більшої кількості товару - Х в порівнянні з колишнім кількістю товару - У.
З того, що для різних покупців пріоритети задоволення потреб і оцінка співвідношень корисності альтернативних товарів будуть розставлені по-різному, випливає, що загальний попит на певний товар буде зростати при зниженні його ціни і незмінності всіх інших чинників. Крім того, при більш високій ціні частина потенційних покупців, нехай навіть мала доступ до даного ринку, не могла собі дозволити купувати даний і альтернативний товар: відповідна даному товару потреба цілком могла бути найменш актуальною для деяких покупців, і вони могли зовсім відмовлятися від задоволення відповідної потреби через недостатнє доходу. При зниженні ж ціни деякі покупці вже стануть здатні купувати даний товар, і попит буде рости ще й за рахунок збільшення кількості покупців.
Вимірюючи попит кількістю товарів, які покупці готові купити (Q), можна виразити залежність попиту від ціни (Р) деякої спадною функцією Q = D (P) і наочно представити закон попиту графічно у вигляді так званої кривої попиту [3]
Q (попит)
SHAPE \ * MERGEFORMAT
D
Р (ціна)

Ясно, що вищенаведені міркування не можуть претендувати на абсолютну точність у будь-якій ситуації. Наприклад, неможливо цілодобово задовольняти свою потребу в перегляді кінофільмів або нескінченно нарощувати покупки пральних машин навіть при виключно малої їх ціною; істотним є й те, чи є деяке мінімум товару принципово важливим для фізичного виживання людини. Виходячи з цих міркувань про спадному характері кривої попиту, в загальному випадку можна цілком впевнено говорити лише для «звичайної» ситуації, і з цих міркувань при «занадто» великих і «занадто» малих значеннях Q поведінку кривої попиту на вищенаведеному графіку повинно досліджуватися окремо.
Якщо попит - це кількість продукції, яку покупець бажає і має можливість купити (тобто платоспроможна потреба), то пропозиція - це та кількість благ, яку продавці готові запропонувати у конкретний час у конкретному місці. Взаємозв'язок, як бачимо, є. Об'єктом вивчення в даному випадку може стати саме та кількість благ X, при якому і попит і пропозиція співпадуть.
Перетин кривих попиту та пропозиції визначає ціну рівноваги (або ринкову ціну) і рівноважний кількість продукції. Будь-яку іншу ціну конкуренція робить нестійкою.

SHAPE \ * MERGEFORMAT
Р
Q
D (крива попиту)
S (крива пропозиції)
профіцит
дефіцит
Р 2
Р 0
D
A
B
C
E
Q 1
Р 1
Q 2
Q 3
Q 4
Q 0

З цього графіка видно, що лише при ціні на досліджуваний товар Р = Ро плани як покупців, так і продавців виправдаються повністю: покупці запланованим оптимальним чином задовольнять свої потреби, а постачальники отримають заплановану оптимальний прибуток. Якщо ж на ринку в даний момент існує ціна Р1 <P0, то це означає, що покупці готові купити товару в обсязі Q 3 (точка В на графіку), тоді як продавцям вигідно поставити товару лише в кількості Q2 <Q3 (точка А на графіку ) - таким чином, при такій ціні частина попиту залишиться непокритою пропозицією, тобто виникне ситуація надлишкового попиту (тобто дефіциту даного товару на ринку в кількості Q3-Q2). Відповідно, якщо на ринку в даний момент існує ціна Р2> Р0, то це означає, що покупці готові купити товару в обсязі Q1 (точка С на графіку), тоді як продавцям вигідно поставити товару лише в кількості Q 4> Q1 (точка D на графіку) - таким чином, при такій ціні частина пропозиції залишиться непокритою попитом, тобто виникне ситуація надлишкової пропозиції (тобто профіциту, надлишку даного товару на ринку в кількості Q 4-Q1). [4]
На будь-яку із ситуацій дефіциту і профіциту, коли очікування відповідно покупців і продавців щодо ступеня задоволення своїх потреб не виправдалися, і ті й інші діятимуть виходячи з міркувань максимально повного задоволення своїх інтересів. Фактично до переліку вже обговорювалися факторів, що впливають на дії покупців і постачальників, додається ще по одному фактору, істотного для оптимізації їх вибору, але цей додатковий фактор (а саме; фактично наявний обсяг пропозиції - для дій покупця і фактично наявний обсяг попиту - для дій постачальника) безпосередньо залежить від ціни на товар.
Для з'ясування дій незадоволених покупців при дефіциті досліджуваного товару і незадоволених постачальників при його профіцит припустимо, що у відношенні інших товарів очікування покупців і продавців повністю виправдалися,
У разі дефіциту не виправдовуються очікування покупців, тобто умова оптимальності набору спожитих товарів для деякого конкретного покупця не виконується, У такій ситуації цей покупець змушений перерозподілити наявні у нього кошти між бажаними товарами в іншій пропорції, що враховує значення пропозиції на даний товар. Одні покупці можуть повністю відмовитися від задоволення потреби, пов'язаної з недоотриманими товаром, але логічно припустити, що серед покупців будуть такі, для кого отримання даного товару в доступному при дефіциті занадто малій кількості є принципово неприйнятним. Такі покупці перерозподілять свої кошти на користь даного товару, забезпечуючи появу попиту на нього за вищою ціною. Ясно, що постачальнику в цьому випадку вигідно, орієнтуючись на таких покупців, зробити додаткову кількість даного товару, оскільки зросла ціна припускає можливість отримання постачальником додаткового прибутку за рахунок зростання обсягу виробництва (перехід па більш високу робочу точку на кривій пропозиції).
У разі профіциту частина товару залишається зовсім непроданої постачальниками, тоді як споживачі задовольнили потреби у відповідності зі своїми оптимальними уподобаннями. Щоб відшкодувати хоча б частину витрат, фактично зроблених у ході виробництва надлишку товару, постачальник змушений продавати надлишки за нижчою ціною (при меншій ціні величина попиту більше) і скорочувати обсяг поставок (менша ціна вимагає меншого обсягу поставок для оптимальної прибутковості). Таким чином, у ситуації профіциту існує тенденція до зниження постачальниками цін і скорочення ними обсягу виробництва, що автоматично тягне за собою збільшення величини попиту на ці більш дешеві товари (більш низька робоча точка на кривій попиту).
Таким чином, при невідповідності обсягу попиту обсягу пропозиції при спочатку заданою ціною товару, пошук оптимального для себе виходу продавцями і покупцями призводить до зміни ціни на даний товар у бік деякої рівноважної ціни, при якій попит і пропозиція рівні.
Ясно, що обраний покупцями і постачальниками новий рівень ціни при дефіциті або профіциті товару на ринку не обов'язково знаходиться між значеннями P1 і Р о для дефіциту і між значеннями Р о і Р 2 для профіциту: новий рівень ціни може «перелетіти» через рівноважну ціну, і залежно від ситуації цілком можливі як затухаючі, так і постійні або навіть наростаючі коливання цін на даний товар, однак, завжди навколо рівноважної ціни. [5]
Поведінка основних економічних агентів може бути виражено кругообігом попиту і пропозиції. При всій, умовності схеми кругообігу вона відображає головне - в розвиненій ринковій економіці існує постійна взаємодія попиту і пропозиції: попит народжує пропозицію, а пропозиція розвиває попит.
Економічний кругообіг - це циркуляція реальних економічних благ, що супроводжується зустрічним потоком доходів і витрат.
Основними суб'єктами ринкової економіки є домогосподарства і фірми. Домогосподарства пред'являють попит на споживчі товари і послуги, виступаючи одночасно постачальниками економічних ресурсів. Фірми пред'являють попит на ресурси, пропонуючи, у свою чергу, споживчі товари та послуги.
Кругообіг попиту і пропозиції

Потоки попиту Потоки пропозиції



Потоки пропозиції Потоки попиту

Ринки товарів та послуг
Ринки ресурсів
Домогосподарства
Фірми


Кругообіг попиту і пропозиції може бути конкретизований з урахуванням ресурсів, споживчих благ і доходів. Попит домогосподарств виражається у витратах, які здійснюються на ринках споживчих благ і послуг. Продаж цих благ і послуг становлять виручку фірми. Купівля ресурсів, необхідних для цього, припускає витрати фірми. Домогосподарства, поставляючи необхідні ресурси (капітал, працю, землю, підприємницьку здатність), отримують грошові доходи (заробітну плату, ренту, відсотки, прибуток). Таким чином, реальний потік економічних благ доповнюється зустрічним грошовим потоком доходів і витрат.

Кругообіг попиту і пропозиції
Споживчі витрати Виручка
Товари та послуги Товари та послуги
Ресурси Ресурси
Грошовий дохід Витрати
Ринки споживчих товарів і послуг
Ринки ресурсів
Домогосподарства
Фірми


Ця модель може бути уточнена за допомогою включення оборотів всередині секторів. Проста модель кругообігу кілька ідеалізує реальну дійсність. По-перше, вона не враховує нагромадження як економічних благ, так і грошових ресурсів, а також те, що якісь ресурси можуть випадати з процесу обігу. Наприклад, якщо споживачі починають зберігати частину отриманих доходів, вплив сукупного попиту зменшується. Такі обставини можуть істотно модифіковані модель кругообігу. Найважливішим є тут розвиток кредитної системи. По-друге, схема абстрагується від ролі держави. Роль держави в сучасному світі дуже різноманітна, оскільки воно впливає як на агентів ринкової економіки, так і на ринки продуктів, факторів виробництва, кредиту.
Домашні господарства і фірми сплачують на користь держави податки, отримуючи від нього у свою чергу трансфертні платежі та субсидії. Крім того, уряд здійснює на всіх ринках великі закупівлі як споживчого, так і виробничого характеру. По-третє, модель кругообігу може бути уточнена шляхом включення до неї міжнародної торгівлі.
Закон попиту.
Закон попиту характеризує зворотний зв'язок між величиною попиту та ціною товару. Він говорить, що за інших рівних умов величина попиту перебуває у зворотній залежності від зміни ціни одиниці товару. Інші рівні умови означають, що в даному випадку не враховуються всі нецінові фактори, що впливають на попит. [6]
Зворотна залежність динаміки попиту від рівня цін визначається трьома причинами: по-перше, зниження цін збільшує число покупців, по-друге, зниження цін розширює купівельну спроможність споживачів, по-третє, насичення ринку призводить до зниження корисності додаткової одиниці продукту (закон спадної граничної корисності ), тому покупці готові купувати додаткову одиницю товару тільки за нижчою ціною. Більш низька ціна дозволяє покупцям купувати ще більшу кількість товару і дає можливість тим, хто раніше не міг собі дозволити покупку, набувати цей товар. Крива попиту йде вниз, оскільки споживач зазвичай вважає за краще купувати більше, якщо ціна нижче.
Дія закону попиту пояснює існування ефекту доходу і ефекту заміщення. Ефект доходу виражається в тому, що при зниженні ціни товару споживач відчуває себе багатшими і хоче придбати більшу кількість товару. Ефект заміщення полягає в тому, що при зниженні ціни товару споживач прагне замістити подешевшали товаром інші, ціни на які не змінилися. Дія закону попиту обмежена в наступних випадках:
1. При ажіотажному попиті, викликаному в очікуванні підвищення цін.
2. Для деяких рідкісних і дорогих товарів, купівля яких є засобом накопичення.
3. При перемиканні попиту на більш нові й якісні товари. [7]

Зміна величини попиту. Зміни в попиті. Зміни в попиті на російських ринках товарів і послуг
Зміна величини попиту, зміни в попиті.
Щоб уникнути плутанини під терміном «зміна попиту» прийнято розуміти зміну самої функції Q = D (P) («зсув» всієї кривої попиту) під впливом нецінових факторів, а під терміном «зміна величини попиту» - реакцію попиту на зміну ціни при сталості значень всіх інших факторів (переміщення вздовж кривої попиту).
Ціновий фактор - це ціна на даний товар, вона впливає на попит обернено пропорційно. На графіку попиту це зазначається рухом величини попиту вздовж кривої попиту: вгору, якщо ціна зростає, а попит зменшується, і вниз, якщо попит збільшується за рахунок падіння ціни.
Будь-яка ціна, призначена фірмою, так чи інакше, позначиться на рівні попиту на товар. Залежність між ціною і сформованим у результаті цього рівнем попиту представлена ​​кривої попиту. Крива показує, яку кількість товару буде продано на ринку протягом конкретного відрізка часу за різними цінами, які можуть стягуватися в рамках іншого відрізку часу. У звичайній ситуації попит і ціна знаходяться в обернено пропорційній залежності, тобто чим вища ціна, тим нижче попит. [8]
Висока

Ціна Ц 3
Ц 2 Ціна
Ц 2
Ц 1
Ц 1
Низька
Мале До 2 До 1 Велике                                                          До 1 К 2
               
А. Для більшості товарів Б. Для престижних товарів.
І відповідно, чим нижче ціна, тим вище попит. Так що, піднявши ціну з Ц1 до Ц2, фірма продасть меншу кількість товару. Імовірно, споживачі з обмеженим бюджетом, у зв'язку вибором альтернативних товарів, стануть купувати менше тих, ціни яких виявляються для них занадто високими.
Більшість кривих попиту прагне вниз по прямій чи вигнутій лінії, як показано на малюнку. Однак у випадках із престижними товарами крива попиту іноді має позитивний нахил типу представленого на малюнку Б.
Більшість фірм проводять дослідження змін попиту. Відмінності в підходах до вимірів диктуються типом ринку. В умовах чистої монополії крива попиту свідчить про те, що попит на товар обгрунтований ціною, яку фірма за нього запитує. Однак з появою конкурентів крива попиту буде мінятися в залежності від того, чи залишаються ціни конкурентів постійними чи міняються.
Для виміру попиту необхідно провести його оцінку при різних цінах. На малюнку представлена ​​оцінка попиту на кукурудзяні пластівці. Попит зростає в міру зниження ціни з 15 рублів до 10 рублів. Однак на рівні 6 рублів він починає падати, бо люди думають, що кукурудзяні пластівці занадто дешеві і отже, низької якості. [9]

SHAPE \ * MERGEFORMAT
0
3
5
10
11,5
13
15
200
400
600
800
1000
Ціна за коробку
Звичайна ціна
Обсяг попиту в коробках


Ціна служить найважливішою детермінантою кількості будь-якого продукту, що купується, але існують і інші чинники, які впливають на покупки. Вони називаються неціновими детермінантами. Коли вони дійсно змінюються, відбувається зрушення кривої попиту. Тому їх також називають факторами зміни попиту. Зміна однієї з детермінант змінює положення кривої попиту. Якщо споживачі виявляють бажання і здатність купувати більшу кількість даного товару по кожній з можливих цін, то сталося збільшення попиту і крива попиту змістилася вправо. Зменшення попиту відбувається тоді, коли з-за зміни в одній його детермінанті (або більше) споживачі купують меншу кількість продукту по кожній з можливих цін, це спричиняє скорочення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч.
Розглянемо вплив нецінових детермінант:
1. Споживчі смаки. Сприятлива для даного продукту зміна піт споживчих смаків або переваг, викликане рекламою або зміною моди, буде означати, що попит зріс за кожною ціною. Несприятливі зміни в перевагах споживачів спричинять зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч. Технологічні зміни у вигляді вияву нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Приклад: фізичне здоров'я стає все більш популярним, а це підвищує попит на кросівки і велосипеди.
2. Число покупців. Збільшення на ринку числа покупців обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. Приклади: японці скорочують імпортні квоти на американське телекомунікаційне обладнання, тим самим підвищуючи попит на таке обладнання; зниження рівня народжуваності зменшує попит на освіту.
3. Дохід. Вплив на попит зміни грошового доходу більш складно. У відношенні більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення попиту.
Товари, попит на які змінюється в прямій залежності зі зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами.
Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії.
Приклади: збільшення доходів підвищує попит на такі нормальні товари, як вершкове масло, омари, філе, і знижує попит на такі товари нижчої категорії, як капуста, ріпа, відновлені шипи і ношений одяг.
4. Ціни на зв'язані товари. Чи призведе зміна ціни на зв'язаний товар до підвищення або зниження попиту на розглянутий продукт, залежить від того, чи є цей родинний товар замінником нашого продукту (взаємозамінним товаром) або супутнім йому (взаємодоповнюючим товаром). Коли два продукти взаємозамінні, між ціною на один з них і попитом на інший існує прямий зв'язок. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на один з них і попитом на інший існує зворотний зв'язок. Багато пар товарів є незалежними, самостійними товарами, зміна ціни на один дуже мало вплине або зовсім не вплине на попит на інший. Приклади: зниження тарифів на пасажирські авіаперевезення скорочує попит на поїздки автобусним транспортом (взаємозамінні товари); скорочення ціни на відеомагнітофони підвищує попит на відеокасети.
5. Очікування. Споживчі очікування відносно майбутніх цін на товари, наявність товарів і майбутнього прибутку здатні змінити попит. Очікування падіння цін і зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари. Зворотне твердження також вірно. Приклад: несприятлива погода в Південній Америці породжує очікування в майбутньому більш високих цін на каву і тим самим підвищує поточний попит на нього.
Збільшення попиту, при інших рівних умовах (незмінності пропозиції), породжує ефект підвищення ціни і ефект збільшення кількості продукту. Зменшення попиту виявляє як ефект зниження ціни, так і ефект скорочення кількості продукту. Ми виявляємо прямий зв'язок між зміною попиту і витікаючими звідси змінами рівноважної ціни і кількості продукту. [10]
Q (попит)
SHAPE \ * MERGEFORMAT
D 2
D 1
D 3
Р (ціна)

Можливі випадки, коли пропозиція і попит змінюються в протилежних напрямках.
Припустимо, що пропозиція збільшується, а попит скорочується. У цьому прикладі поєднуються два ефекти зниження ціни, які дають більше зниження ціни, ніж при дії одного з ефектів. Напрямок зміни кількості продукту залежить від відносних параметрів зміни пропозиції і попиту (якщо пропозиція більше попиту, то рівноважна кількість збільшується). Припустимо тепер, що пропозиція скорочується, а попит зростає. Спостерігаються два ефекти підвищення ціни. Якщо зменшення пропозиції більше, ніж збільшення попиту, рівноважна кількість продукту виявиться меншою, ніж воно було спочатку. Можливі також випадки, коли пропозиція і попит змінюються в одному і тому ж напрямку.
Спочатку припустимо, що і попит і пропозиції збільшуються. Щоб визначити зміну рівноважної ціни, треба порівняти два ефекти: ефект зниження ціни в результаті збільшення пропозиції і ефект підвищення ціни в результаті збільшення попиту. Якщо масштаб першого ефекту більше масштабу другого, то ціна знизиться. Рівноважна кількість однозначно збільшиться.
Розглянемо одночасне зменшення пропозиції і попиту. Коли масштаби зменшення пропозиції більше масштабів скорочення попиту, рівноважна ціна зростає. Коли ситуація протилежна, рівноважна ціна знижується. Рівноважна кількість продукту однозначно зменшується. [11]
Можуть виникати особливі випадки, коли зменшення попиту і пропозиції з одного боку, і збільшення попиту та пропозиції - з іншого, повністю нейтралізують один одного. В обох цих випадках кінцевий вплив на рівноважну ціну виявляється нульовим, попит не змінюється.
Парадокс Гіффена. При зростанні цін на певні товари спостерігалося зростання попиту, замість очікуваного зменшення. Вперше на цю групу товарів звернув увагу англійський економіст Роберт Гіффен (1837-1910). Ці товари одержали назву благ нижчого порядку.
Парадокс Гіффена.
P
D

P1
P2
D1
D2
Q1 Q2 Q3 Q


Кількість блага повинна було б скоротитися з Q1 до Q2, але попит зріс з Q1 до Q3.
Зміна величини попиту означає пересування з однієї точки на іншу крапку на постійній кривій попиту, тобто перехід від однієї комбінації "ціна - кількість продукту" до іншої комбінації. Причиною зміни величини попиту служить зміна величини даного продукту.
Зміни в попиті на російських ринках товарів і послуг.
Якщо розглядати російських споживачів періоду початку лібералізації цін (1992р.), то слід зазначити слабку забезпеченість реальних потреб громадян грошовими коштами, що позначалося на формуванні попиту. Головною проблемою активної частини населення, яка прагне до підприємницької діяльності, стало накопичення первинного капіталу.
Досить привабливими з точки зору застосування ділової активності були торгово-посередницькі операції. Нагромаджений за роки «планової економіки» незадоволений попит вкрай активно реагував на товари широкого споживання, причому, з огляду на загальну невисокою платоспроможності населення, перевага віддавалася дешевим товарам виробництва переважно азіатських країн і Туреччини, а також Польщі та Греції. [12]
Саме в період первинного накопичення капіталу почалося реальне розшарування суспільства. Так, згідно з даними Держкомстату Росії, чисельність населення з доходами нижче прожиткового мінімуму становила 50,2% в 1992 р. і відповідно 22% в 1996 р. Необхідно відзначити, що в даний період відзначається тенденція певного зниження показників розриву в рівнях доходів граничних груп - на початку 1997 р. цей показник склав 21%. Розрив у децильних групах найбільш багатих і бідних скоротився з 15,1% у 1994 р. до 13,0% в 1996 р., а в першому кварталі 1997 р. склав 12,5% при стійкій помісячного тенденції до зниження. [13]
Незважаючи на зазначені вище тенденцію, процес диференціації в доходах населення викликав відповідну диференціацію в потребах, підкріплених платоспроможністю. Саме на даному етапі ціна, як елемент комплексу маркетингу, виступила як визначального чинника у вирішенні питання про здійснення покупки.
Так, якщо населення з низьким доходом прагнуло знайти найбільш дешеві товари, часто керуючись у своїх діях ефектом заміщення, то що з'явилися так звані «нові росіяни» віддавали перевагу дорогим товарах, часто розглядаючи високу ціну не як певну гарантію якості, а як засіб самовираження, підтвердження свого соціального статусу.
Природно, що подібне розшарування суспільства з неминучістю призвело до становлення полярно протилежних об'єктів формується вітчизняної інфраструктури. Таким чином, було покладено початок появі верхньої та нижньої ступенів багаторівневої системи пропозиції споживчих товарів і послуг:
1) бутіки і супермаркети;
2) недорогі магазини та речові ринки.
Основною функцією цих форм торгівлі було задоволення поляризованого по доходах купівельного попиту. Проте таку ситуацію навряд чи можна розглядати як нормальну, так як чинник якості практично не грав значної ролі з вищезгаданих причин, повністю поступившись першістю ціною. Природно, в ситуації, що складається ні про яку вираженої прихильності певним торговим маркам не було й мови. У кращому разі потенційного споживача, в силу традицій, що склалися, цікавила країна-виробник продукту. [14]
Однак приблизно в 1995-1996 рр.. на ринку стали з'являтися споживачі, стиль купівельної поведінки яких значно відрізнявся від уже сформованих переваг «багатих» і «бідних». Цей контингент покупців пред'являв свої, зовсім відмінні від двох вищевказаних груп, вимоги до товарів. Даний сегмент споживачів в укрупненому масштабі можна охарактеризувати наступними вимогами до об'єкта покупки:
1) товар не повинен бути занадто дорогим (так як його потенційний споживач не бажає необгрунтовано нести суттєві грошові витрати);
2) товар повинен бути дійсно якісним за своїми основними функціональними властивостями (так як саме за них споживач «викладає» свої грошові кошти, еквівалентні сумі собівартості продукції і нормального винагороди продавця);
3) споживач бажає не просто придбати набір певних властивостей, а й своєрідну гарантію їх якості, а також засіб підтвердження свого соціального стану (саме за це він готовий заплатити додаткову винагороду продавцю, яке і являє собою плату за торгову марку). Ця група споживачів отримала назву «середнього класу». Хоча багато соціологів і економісти неоднозначно висловлюються про наявність останнього в Росії, вітчизняні підприємці реально відчули його поява, що в принципі було закономірним для країни, що вступила на шлях ринкових перетворень.
При розгляді споживчого ринку західних країн стає очевидним, що більша частина товарообігу припадає саме на представників «середнього класу». Тому не дивно, що маркетингові стратегії більшості виробників і продавців націлені на задоволення попиту саме цієї категорії покупців.
Як вже зазначалося вище, у Росії формування споживчого ринку починалося з двох діаметрально протилежних сегментів, основною спільною рисою яких була купівельна нерозбірливість. Ні багаті, ні малозабезпечені покупці не звертали уваги на якість і не мали стійких марочних переваг. У результаті ці сегменти покупців принесли продавцям на початку 90-х рр.. величезні доходи - одні за рахунок «надприбутки», другі - «сверхоборота». Однак починаючи з 1996 р. окремі товарні споживчі ринки з дворівневим пропозицією стали відчувати певні труднощі зі збутом. Це явище пояснюється пересиченням «граничних сегментів» ринку і появою попиту на відносно недорогі, але якісні товари.
Стереотипи поведінки покупців середнього класу, що значно складніше, ніж відповідна поведінка багатих і бідних покупців. Тому його становлення зажадало від російських підприємців вже більш досконалих методів торгівлі в силу ряду причин:
1) Для більшості представників зароджується вітчизняного середнього класу відвідування зарубіжних країн під час відпочинку або ділових поїздок стало практично нормою. Внаслідок цього у них виникла реальна можливість порівняти реальний рівень цін на товари різної якості. Тому при подальшому збереженні ситуації на ринку, коли товарна пропозиція було представлено вкрай поляризованої за цінами продукцією при збереженні «вакууму» в середині, для вітчизняних підприємців виникла реальна загроза втрати найбільш ємного та перспективного споживчого сегмента.
2) Попит споживачів середнього класу часто є досить еластичним до ціни. Тому підприємства, орієнтовані на середній клас, можуть завоювати, а в перспективі і зберегти свого покупця або з допомогою більш привабливих цін, або постійно оновлюючи свій асортимент (обгрунтовуючи, таким чином, можливо більш високий рівень цін у порівнянні з конкурентами).
Як наслідок змін, що відбуваються в поведінці російських споживачів, розпочався процес зміни в поведінці операторів ринку роздрібної торгівлі, що знайшов своє реальне втілення в коректуванні існуючої товарно-асортиментної політики, а також у розвитку безпосередньо самих форматів роздрібної торгівлі. У цьому відношенні досить показовий ринок одягу.
Так, на початку формування ринкових відносин для успіху на ринку продукції російських виробників використовувалися два основних доданків потенційного успіху - низька ціна і псевдозападная торгова марка, що асоціюється із закордонним походженням продукції. Внаслідок спочатку обраного позиціонування продукції в якості основного каналу розподілу використовувалися речові ринки. Наприклад, компанія «Руссо», яка відноситься до числа лідерів серед російських виробників чоловічих сорочок, ще п'ять років тому реалізовувала 2 / 3 своєї продукції через речові ринки, орієнтуючись відповідно на масового покупця. [15] Однак у міру розвитку ринкових відносин, що супроводжуються формуванням перспективного сегмента споживачів, готових до покупки якісного одягу вітчизняного виробництва за невисокою ціною, російські виробники стали проявляти інтерес до розширення кордонів своєї діяльності. Підвищуючи якість продукції, вітчизняні виробники швейних виробів одночасно зіткнулися з необхідністю перегляду існуючої збутової мережі, так як використовувалися раніше в якості основного каналу збуту речові ринки не були прийнятними для реалізації якісного одягу, а крім того, підприємств в даних місцях торгівлі продавалося значну кількість продукції, що є підробкою під відомі марки, в тому числі і російських фірм. Таким чином, можна зробити висновок, що підвищення рівня якості продукції вимагало формування вдосконаленої збутової мережі, що грунтується на створенні власних магазинів, а також відкриття фірмових секцій у великих універмагах.
Причому слід зазначити, що створення власних магазинів переслідує в основному мету підтримки доступної ціни на продукцію і, відповідно, їх асортимент включає достатньо якісні, але відносно прості вироби.
Наприклад, російська компанія Kristy, що виробляє білизну і пальто для жінок, в якості свого цільового сегменту бачить споживача з невисоким рівнем доходу, але тим не менш основний акцент у розвитку збутової політики робить саме на створенні власних магазинів і поступовий відхід з речових ринків, які раніше були основним місцем реалізації продукції підприємства.
Щодо відкриття вітчизняними виробниками швейних виробів фірмових секцій у великих універмагах варто відзначити, що дана збутова політика поширюється в основному на досить дорогий асортимент виробів, чітко стилізованих під одяг «в європейському стилі». Що стосується цінового рівня, то він коливається від середнього до високого, а основним критерієм позиціонування продукції є практично повна її ідентичність з аналогами іноземного виробництва, що досягається за допомогою якого використання псевдозападной марки, або реалізації продукції, виробленої дійсно за кордоном за спеціальним замовленням.
Прикладом проведення подібної товарно-асортиментної політики є приватна Томська фірма «Веста», яка створила відомий костюмний бренд Rico Ponti, а також вищезгадана компанія «Руссо», що почала освоєння середніх і дорогих цінових сегментів ринку шляхом випуску колекції чоловічих костюмів і сорочок Pharaon (цільової споживач з доходом 1000-1500 дол США на місяць) і дистрибуції дорогих сорочок дійсно зарубіжного виробництва.
Крім вищезгаданих тенденцій на російському ринку швейних виробів необхідно відзначити такий факт, як поява магазинів, що працюють за системою популярних в західних країнах так званих стоків. Стоком прийнято називати магазин, що торгує одягом відомих марок за невисокими цінами; секрет можливостей встановлення подібного рівня цін полягає в тому, що одяг надходить з минулорічних колекцій, які через високі ціни не були повністю реалізовані через систему бутікової торгівлі. Вперше на російському ринку стоки з'явилися за ініціативою компанії «АБМ-Холдинг», яка почала розвивати цей формат роздрібної торгівлі після серпневої кризи. Передумовою розвитку мережі стоків послужило зміна матеріального становища значної кількості представників споживчого сегмента, що мав до серпня 1998 р. середній рівень доходів. Представники даної категорії потенційних покупців стоків характеризувалися загальною основною рисою, а саме: при зниженні рівня доходів вони як і раніше бажали добре одягатися, віддаючи перевагу одягу просунутих марок. [16]
Нарешті, наочним підтвердженням зміни в поведінці російських покупців є розвиток торговельних комплексів, переважаючий асортимент яких орієнтований саме на споживачів із середнім рівнем доходів, готових кілька переплатити за гарантію якості і сервісу, а також можливість придбання широкого асортименту продукції та послуг в одному місці.
Таким чином, в якості найбільш характерних рис, що відбивають зміни у поведінці російських покупців, зумовлені відповідним станом товарної пропозиції в ході процесу еволюційного розвитку ринку роздрібної торгівлі, можна відзначити наступне:
- Досить одноманітний за своєю структурою попит унаслідок відсутності протягом тривалого часу можливості вибору;
- Вкрай поляризоване попит унаслідок характеру процесу, що відбувається перерозподілу доходів населення;
- Що формується попит, що відображає стиль здійснення покупок так званого середнього класу; основними рисами такого попиту є якість, сервіс, розумна ціна.
Зазначені вище зміни в характері попиту російських споживачів виступили також як передумови змін на ринку операторів роздрібної торгівлі і дали імпульс динамічному розвитку найбільш сучасних форматів останньої. [17]

Еластичність попиту.
Еластичність попиту - зміна попиту на даний товар під впливом економічних і соціальних факторів, пов'язаних зі зміною цін; попит може бути еластичним, якщо процентна зміна його обсягу перевищує зниження рівня цін, і нееластичним, якщо ступінь зниження цін вище приросту попиту.
Цінова еластичність
Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції. Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіюватися від продукту до продукту.
Економісти використовують концепцію цінової еластичності для визначення чутливості споживачів до зміни ціни продукції. Якщо невеликі зміни в ціні призводять до значних змін у кількості продукції, що купується, то такий попит називають відносно еластичним або просто еластичним.
Еластичний попит
Ціна P

DP
D
Кількість Q
DQ
 

Якщо істотна зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, то такий попит відносно нееластичний або просто нееластичний.
Нееластичний попит
Ціна P
D



D P
D Q
Кількість Q
 

Коли процентна зміна ціни і наступна зміна кількості продукції рівні за величиною, то такий випадок називають одиничною еластичністю.
Попит з одиничною еластичністю
Ціна P
                                                         DP = DQ
     
       DP
D
Кількість
DQ


Якщо зміна ціни не призводить ні до якої зміни кількості продукції, то такий попит є абсолютно нееластичним.
Абсолютно нееластичний попит
Ціна P
D

Кількість




Якщо найменше зниження ціни спонукає покупців збільшувати покупки від нуля до межі своїх можливостей, то такий попит є абсолютно еластичним.
Абсолютно еластичний попит
Ціна P
D


Кількість
Кількість Q

 

Формула цінової еластичності
Ступінь цінової еластичності або нееластичності визначають за допомогою коефіцієнта еластичності (Ed).
відсоткове зміна кількості запитуваної продукції
процентна зміна ціни
Ed =
Процентні зміни обчислюються шляхом розподілу величини зміни в ціні на первісну ціну, і наступного за цим зміни в кількості продукції на ту кількість продукції, на яку попит пред'являвся спочатку.
зміна кількості запитуваної продукції зміна ціни
початкове кількість продукції, що купується первісна ціна


Ed =
Використання процентних змін дозволяє уникнути помилок у розрахунках при використанні довільних одиниць виміру.
Ціновий коефіцієнт еластичності завжди буде мати негативний знак (тому що закон попиту являє собою зворотну залежність кількості продукту від ціни), тому розглядається тільки абсолютна величина коефіцієнта еластичності.
Оцінка еластичності за показником загального виторгу
1. Еластичний попит (Ed> 1). Якщо попит еластичний, зменшення ціни призведе до збільшення загальної виручки. Тому що навіть при меншій ціні, що сплачується за одиницю продукції, приріст продажів виявляється більш ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни. Вірно і зворотне: при еластичному попиті збільшення ціни призведе до зменшення загальної виручки.
Якщо попит еластичний, зміна ціни викликає зміну загального виторгу в протилежному напрямку.
2. Нееластичний попит (Ed <1). Якщо попит нееластичний, зменшення ціни призведе до зменшення загальної виручки. Розширення продажів виявляється недостатнім для компенсації зниження виручки, одержуваної з одиниці продукції, і в результаті загальна виручка зменшується. Зворотне твердження теж вірно,
Якщо попит нееластичний, зменшення ціни викликає зміну загального виторгу в тому ж напрямку.
3. Одинична еластичність (Ed = 1). Збільшення або зменшення ціни залишить загальний виторг незмінною.
Властивості еластичності
Еластичність і цінові інтервали. Еластичність варіюється в залежності від обраного цінового інтервалу. Для кривих попиту звичайно еластичність виявляється більш значної у верхньому лівому куті графіка в порівнянні з правим нижнім. Це арифметична властивість одиниць виміру еластичності. Це пов'язано з початковою кількістю і ціною, від яких ведеться відлік.
Еластичність і нахил кривої попиту. Зовнішній вигляд графіка не може служити надійною підставою для судження про еластичність попиту. Нахил кривої попиту залежить від абсолютних змін ціни і кількості продукції, тоді як теорія еластичності має справу з процентними змінами ціни і кількості.
Змінюються і постійні еластичні криві попиту
Еластичність визначається на заданому інтервалі. Визначення її на деякому іншому інтервалі може бути таким же або змінитися в залежності від формули попиту.
Лінійна крива попиту. Еластичність інтервалів цін і кількості попиту неоднакова на всій прямій, що відображає попит. Еластичність змінюється в міру руху вниз по кривій попиту.
Крива попиту постійної еластичності. Крива попиту може бути представлена ​​нелінійно. Крива може мати таку форму, що еластичність може бути постійною на будь-якому довільно взятому інтервалі.
Фактори цінової еластичності попиту
1. Замінність. Чим більше хороших замінників даного продукту пропонується споживачеві, тим еластичніший попит на нього. Еластичність попиту на продукт залежить від того, наскільки вузько визначені межі цього продукту.
2. Питома вага в доході споживача. Чим більше місця займає товар у бюджеті споживача, за інших рівних умов, тим вище еластичність попиту на нього.
3. Предмети розкоші і предмети необхідності. Попит на предмети необхідності звичайно є нееластичним, попит на предмети розкоші звичайно еластичний.
4. Фактор часу. Попит на продукт більш еластичний, чим довший час для прийняття рішень. Це залежить від звичок споживача, довговічності продукту.
Перехресна еластичність
Концепція перехресної еластичності дозволяє вимірювати, наскільки чутливий споживчий попит на один продукт (товар Х) до зміни ціни якогось іншого продукту (товар Y).
відсоткове зміна кількості запитуваний продукту X
процентна зміна ціни продукту Y
Exy =
Ця концепція дозволяє зрозуміти явища взаємозамінності та взаємодоповнюваності товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту має позитивне значення, тобто кількість запитуваної продукції Х варіює в прямої залежності від зміни ціни продукту Y, то продукти Х і Y є взаємозамінними товарами. Чим більше позитивний коефіцієнт, тим більше ступінь заменяемости двох даних товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності має негативне значення, то товари Х і Y є взаємодоповнюючими товарами. Чим більше величина негативного коефіцієнта, тим більше взаємодоповнюваність двох даних товарів. Нульовий або майже нульовий коефіцієнт свідчить про те, що два товари не пов'язані між собою, тобто є незалежними товарами.
Еластичність попиту за доходом
Еластичність попиту за доходом дозволяє виміряти процентну зміну кількості продукції, зумовлене тим чи іншим зміною доходу споживача.
відсоткове зміна кількості запитуваної продукції
процентна зміна доходу


Ei =
Для більшості товарів цей коефіцієнт буде мати позитивне значення (для товарів вищої категорії). Значення коефіцієнта буде значно варіюватися від товару до товару. Негативне значення коефіцієнта еластичності попиту по доходу свідчить про товар нижчої категорії.
Практичне значення коефіцієнта еластичності за доходом полягає в полегшенні прогнозування того, які саме галузі мають шанс на процвітання і розширення, а які в майбутньому очікує застій і скорочення виробництва. Висока позитивна еластичність за доходом означає, що внесок конкретної галузі в економічне зростання буде більше, ніж її частка в структурі економіки. Невеликий позитивний або негативний коефіцієнт вказує на перспективу скорочення виробництва в галузі.
Порівняння коротко-і довгострокового коефіцієнтів еластичності
При аналізі попиту і пропозиції важливо виділяти тривалість періоду часу. Іншими словами, необхідно визначити період часу, через який ми будемо визначати зміни. При проміжку менше року - короткостроковий період. У цілому криві попиту і пропозиції за короткий проміжок часу виглядають абсолютно інакше, ніж за довгостроковий.
Для багатьох товарів попит більш еластичний від ціни для тривалого, а не для короткого. Це обумовлено тим, що зміна споживчих звичок вимагає часу, а також тим, що попит на один товар може бути пов'язаний із запасом іншого товару у споживачів, який змінюється повільніше.
Приклад: Різке підвищення цін на бензин, зменшує кількість його продажів у короткостроковому періоді, але це впливає на попит на автомобілі, який може змінюватися тільки в довгостроковому періоді.
Бензин: криві довгострокового Автомобілі: криві довгострокового
і короткострокового попиту і короткострокового попиту
PP
Dsr Dsr

Dlr Dlr
QQ


Для інших товарів попит більш еластичний для короткострокового, а не довгострокового періоду. Це товари тривалого користування, тому сумарний запас кожного товару, що належить споживачам великий у порівнянні з щорічним обсягом їх виробництва. У результаті невелика зміна в сумарному запасі, яким хочуть володіти споживачі, може призвести до великого в процентному вираженні зміни обсягу покупок.
Еластичність попиту від доходу також різна для довгострокового і короткострокового періодів. Для більшості товарів і послуг еластичність попиту від доходу більше в довгостроковому періоді, тому що люди можуть дозволити собі збільшення споживання лише поступово. Для товарів тривалого користування - зворотна картина. Навіть незначне збільшення доходу призводить до різкого збільшення обсягу поточних покупок. Через те, що попит на товари тривалого користування коливається дуже різко у відповідь на короткострокові зміни доходу, галузі, що виробляють ці товари, дуже чутливі до зміни макроекономічних умов. Це стосується ділової активності - спадів і бумів. Недарма ці галузі називають "циклічними" - їхній збут має тенденцію збільшувати циклічні зміни у ВНП і національному доході. [18]

Висновок
Будь-який ринок складається з покупців, охочих придбати товари, і постачальників, які бажають товари продати. Кожна з цих сторін прагне максимально повно задовольнити власні потреби за будь-якої встановленої на товар ціні, однак кожна з них знаходиться під владою свого стримуючого фактора: покупці стримуються обмеженістю свого бюджету, а постачальники - обмеженістю своїх технологічних можливостей. Наявність цих стримуючих чинників призводить до того, що при незмінності всіх інших умов, але зміні ціни на товар, попит і пропозиція будуть змінюватися.
Процесу обміну товарів на ринку притаманні свої закони. Вони виявляються в особливостях економічного реагування учасників ринку на співвідношення кількості обмінюваних товарів і їх цін. Так, одним з найважливіших законів, «керівників» процесом товарообміну і ціноутворення на конкурентному ринку виступає закон попиту. Попит є, щонайменше, двоєдиним поняттям, що зв'язує кількість товару, що купується з його ціною. Своєрідність закону попиту - у зворотній залежності між ціною і кількістю товару, що купується: чим вища ціна, тим меншу кількість товарів буде куплено споживачами. І навпаки, якщо ціна знижується - кількість покупок даного товару зростає. Найменший дефіцит звичних для покупців товарів на ринках викличе тенденцію підвищення їх цін.
Закон попиту виявляє та іншу важливу особливість: поступове убування попиту покупців на один і той же товар. Це означає, що зниження кількості покупок даного товару відбувається не тільки внаслідок росту ціни, але і внаслідок насичення потреб. Приріст покупок одного і того ж товару, як правило, здійснюється споживачами внаслідок зниження його ціни. Проте корисний ефект від такого приросту має відомий межа, у міру настання якого навіть при знижувальної тенденції цін закупівлі товару скорочуються. Ця особливість закону попиту знаходить вираження у спадної корисності кожної додаткової покупки однойменного товару. Для покупців стає все більш очевидним зниження корисного споживчого ефекту від додаткових витрат на ці закупівлі, і убування попиту відбувається незважаючи на падіння ціни. [19]

Список використаної літератури.
1. АТ "Літера плюс", Мікро - і макроекономіка, практикум. "Санкт-
Петербург оркестр ", 1994 рік.
2. Борисов Е. Ф. «Економічна теорія» Підручник Москва 2002год.
3. Бочкарьов О., Кондратьєв В., Краснова В. та ін Сім нот менеджменту:
настільна книга керівника / Под ред. В. Краснової і А. Привалова.
М.: ЗАТ «Експерт», 1998.
4. Гурова Т., Медовніков Д., Новиков А., Рогачків Д. Новини
національного споживання / / Експерт. - 2000. - № 5.
5. Журнал «Маркетинг в Росії і за кордоном» - № 6 / 2000
6. Журнал "Практичний маркетинг" - № травня 1999
7. Камаєв В. Д. «Економічна теорія» 5-е видання Москва 1999год.
8. Миколаєва І. П. «Економічна теорія» - Підручник, Москва, 1998 рік.
9. Миколаєва І. П. «Економічна теорія в питаннях і відповідях» - Навчальний
посібник, Москва, 2005 рік.
10. Носова С. С. «Економічна теорія» Підручник, Москва 2003год.
11. Океанова З. К. «Економічна теорія» Підручник, Москва 2003год.
12. Просвітів І. Базар для Kenzo та Versace / / Компанія. -1999. № 46 (94)
13. Просвітів І. «Руссо» асортименту / / Компанія. - 2000. - № 5 (101).
14. Торгівля в Росії: Статистичний збірник. - Держкомстат Росії.
Москва 1997.
15. Яковлєва Є. Б. «Мікроекономіка» Москва 2004р.


[1] Економічна теорія. Підручник. / Под ред. І. П. Ніколаєвої. М.: «Проспект», 1998
[2] «Економічна теорія в питаннях і відповідях» Навчальний посібник під редакцією доктора ек. наук, професора І. П. Ніколаєвої Москва 2005р.
[3] Економічна теорія. Підручник. / Под ред. І. П. Ніколаєвої. М.: «Проспект», 1998
[4] Мікро-та макроекономіка, практикум. АТ "Літера плюс", "Санкт-Петербург оркестр", 1994 рік.
[5] Економічна теорія. Підручник. / Под ред. І. П. Ніколаєвої. М.: «Проспект», 1998
[6] «Економічна теорія в питаннях і відповідях» Навчальний посібник під редакцією доктора ек. наук, професора І. П. Ніколаєвої Москва 2005р.
[7] «Економічна теорія в питаннях і відповідях» Навчальний посібник під редакцією доктора ек. наук, професора І. П. Ніколаєвої Москва 2005р.
[8] Бочкарьов А., Кондратьєв В., Краснова В. та ін Сім нот менеджменту: настільна книга керівника / Под ред. В. Краснової і А. Привалова. - М.: ЗАТ «Експерт», 1998.
[9] Є. Б. Яковлєва "Мікроекономіка" М. 2004р.
[10] Океанова З. К. «Економічна теорія» Підручник 2003р.
[11] Носова С.С. «Економічна теорія» Підручник 2003р.
[12] Опубліковано в номері: Маркетинг у Росії і за кордоном № 6 / 2000
[13] Торгівля в Росії: Статистичний збірник. - Держкомстат Росії. М.: 1997.
[14] Журнал "Практичний маркетинг" - № травня 1999
[15] Гурова Т., Медовніков Д., Новиков А., Рогачків Д. Новини національного споживання / / Експерт. - 2000. - № 5.
[16] Просвітів І. Базар для Kenzo та Versace / / Компанія. - 1999. - № 46 (94)
[17] Просвітів І. «Руссо» асортименту / / Компанія. - 2000. - № 5 (101).
[18] Є. Ф. Борисов «Економічна теорія» Підручник Москва 2002р.
[19] «Економічна теорія» під ред. доктора ек. наук, професора В. Д. Камаєва Москва 1999р.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Курсова | 125,2кб. | скачати

Схожі роботи:
Закон попиту 2
Поняття попиту і пропозиції Закон попиту і пропозиції
Економіка і закон попиту
Роль маркетингу в ринковій економіці Закон попиту та пропозиції ринкового механізму
Попит закон попиту індивідуальний і ринковий попит
Достоєвський ф. м. - Як автор ставиться до Раскольнікова є один закон закон моральний.
Друге початок закон термодинаміки Концепція ентропії і закон її зростання
Еластичність попиту за доходом та перехресна еластичність попиту
Закон заперечення заперечення і Закон переходу кількісних змін у якісні
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru