Доходи пошукових систем

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

Text

Text

Text

Text

Text

Text

Text

Text

Text

Text

Graphics

Доходи пошукових систем

Graphics

Джерела доходу

  • Основною статтею доходу пошукових систем-лідерів є реклама. До недавнього часу реклама в пошукових системах полягала у розміщенні рекламних банерів на стартових сторінках і сторінках видачі, то зараз велика частина рекламного обороту належить контекстній рекламі.

  • Контекстна реклама - це розміщення оголошень на перших сторінках результатів пошуку в пошукових системах типу Google, Yahoo!, "Яндекс", "Рамблер". Те чи інше оголошення з'являється в залежності від того, які ключові слова вибрані власником сайту. Реклама транслюється щоразу, коли користувач набирає в рядку пошуку "куплене" ключове слово.

  • Додаткові сервіси. Сьогодні головна сторінка будь-якого пошуковика супроводжується безкоштовною поштою, чатами, листівками, іграми та іншими дохідними додатковими послугами. Навіть якщо сервіс формально безкоштовний, пошуковики повертають витрати, продаючи сторінках банери.

  • Безкоштовні сервіси приносять дохід, просто користувачі платять не грошима, а переглядом реклами. Реальні ж гроші приносять рекламодавці.

Graphics

Ціна кліка

  • Ефективність реклами (банерів і контекстної реклами) вимірюється відвідуваністю (кількістю показів та кліків), а доходи компанії-розвідувача залежать від того, в скільки був оцінений клік.

  • Покази, з деякими відхиленнями, ростуть майже лінійно. У той же час дохід має явно виражені сходинки 9-12, 13-22, 23-25. Причому, хоч і з коливаннями, величина доходу фіксується незалежно від руху кривої показів. Google регулює дохід аккаунта в залежності не тільки від кількості показів (відвідуваності). Інструментом може бути тільки ціна за клік.

Graphics

Ціноутворення

  • Головний чинник формування ціни - конкуренція всередині тематики. Eчітиваться наступні параметри:

    • кількість просуваються в одній і тій же тематиці сайтів і їх якість;
    • частота запитів в пошукових системах з тематики;
    • посилальні бюджети лідерів тематики;
  • Конкуренція впливає на ціну очевидним чином: чим більше перша, тим вище другого. Якщо спробувати зафіксувати цю залежність у числовому коефіцієнті, вийде наступне:

  • де N - ціна, а множник - коефіцієнт конкуренції.

  • В окремих сверхконкурентних тематиках коефіцієнт конкуренції досягає 5.

  • За деякими даними, самі конкурентні, а значить - дорогі тематики - це:

    • пластикові вікна;
    • кондиціонери;
    • меблі;
    • нерухомість;
    • фінанси;
    • туризм.
Graphics

Формування ціни на основі частот запитів

  • Більшість оптимізаторів ділить запити на три категорії:

    • Низькочастотні (частота запиту по Рамблеру менше 500 на місяць);
    • Середньочастотні (частота запиту по Рамблеру від 500 до 5000);
    • Високочастотні (частота запиту по Рамблеру від 5000 до 10000);
    • Надчастотних (частота запиту по Рамблеру більше 10000. Діапазони визначалися в середньому по ринку, так як єдиного принципу поділу запитів за частотою не виявилося).
  • Частота запиту по Рамблеру - кількість запитів ключового слова в пошуковій системі Рамблер за місяць, далі по тексту статті «частота». Чим вище частота запиту, тим дорожче він буде коштувати. Залежність цін від частоти запиту виглядає так:

Graphics

Доходи пошукових систем: Google

Graphics

Доходи пошукових систем (чистий прибуток)

Graphics

Пошуковою системою Яндекс користуються все підряд сегменти аудиторії. Вона відома кожному, хто коли небудь виходив (або навіть не виходив) в Інтернет.

  • Пошуковою системою Яндекс користуються все підряд сегменти аудиторії. Вона відома кожному, хто коли небудь виходив (або навіть не виходив) в Інтернет.

  • Пошукова система Рамблер: Раніше (у 2005 р.) - Рамблер вів рекламну кампанію в метро з не дуже зрозумілим слоганом: "Нас 300 млн., ми говоримо по русски" (з підтекстом "і користуємося Рамблером"). Аудиторія Рамблера - це в основному люди старші 35 років. (які почали користуватися Рамблером досить давно, але в той же час IT для них не є основною областю діяльності). У 2001-му році Рамблером користувалося більше людей, але в Яндексі меншу кількість користувачів вводило в кілька разів більша кількість запитів. Користувачі пошукової системи Рамблер (так як вони менший час проводять в пошуку і порівнянні різних типів сайтів) роблять більшу кількість покупок. Наприклад користувач пошукової системи Яндекс при виборі холодильника (з доставкою) переглядає 5 сайтів, користувач Рамблера - 3. Тобто те ж кількість користувачів, які прийшли з Рабмлера за інших рівних умовах "куплять" більше, ніж ті ж, які прийшли з пошукова система Яндекс і Google.

  • Пошукова система Google (Гугл) з'явилася в Рунеті в 2000-му році. Google в останні 2 роки стрімко завойовувала аудиторію, що відкололася від інших пошукових систем: Яндекса і Рамблера за рахунок впровадження нових сервісів (наприклад Google Maps). Google (згідно зі своєю корпоративної політики) не збирається рекламувати свої сервіси не інакше як через Internet. Тобто починаючі користувачі (вчителька з села) не зможуть дізнатися про Google поки вони самі про неї не дізнаються (за посиланням) або з повідомлення, наприклад по ICQ.

Graphics

Зміна часток пошукових систем в аудиторії Рунета з 2005 по 2007 р.

Graphics

Власники пошукових систем активно заробляють на банерах та контекстній рекламі. Обсяг їхніх доходів - мільярди доларів на рік. У російські пошукові системи заробляють у багато разів менше. Однак провідні гравці ринку вже оголосили контекстну рекламу найперспективнішим напрямком інтернет-бізнесу. Обсяг ринку контекстної реклами оцінюється приблизно в $ 4-5 млрд, а в цьому році, за прогнозами аналітиків, він досягне $ 8 млрд. Найбільше заробляє Google - він "контролює" близько третини цього ринку. Російським пошуковим системам до рівня доходів західних фірм поки далеко - користувачів істотно менше і мовний бар'єр не дозволяє поширитися далеко за межі країни.

  • Власники пошукових систем активно заробляють на банерах та контекстній рекламі. Обсяг їхніх доходів - мільярди доларів на рік. У російські пошукові системи заробляють у багато разів менше. Однак провідні гравці ринку вже оголосили контекстну рекламу найперспективнішим напрямком інтернет-бізнесу. Обсяг ринку контекстної реклами оцінюється приблизно в $ 4-5 млрд, а в цьому році, за прогнозами аналітиків, він досягне $ 8 млрд. Найбільше заробляє Google - він "контролює" близько третини цього ринку. Російським пошуковим системам до рівня доходів західних фірм поки далеко - користувачів істотно менше і мовний бар'єр не дозволяє поширитися далеко за межі країни.

  • На думку фахівців, саме контекстна реклама поступово стає головним джерелом доходу пошукових систем.

  • У 2007 році на російський ринок вийшла Пошукова система GoGo. Поки ця система не користується популярністю серед інтернет-користувачів, але якщо оптимізація системи пройде вдало, то вона може зайняти міцну позицію на цьому ринку.

  • Фінансові результати російських пошукових систем можуть, на думку експертів, залучити відомих західних гравців це ринку. Вже сьогодні за допомогою Google "шукають" приблизно 12% інтернет-активних росіян. І це серйозно перевищує частку російських пошукачів. Однак, на думку експертів, російські пошукові системи будуть лідирувати, так як краще і ближче знають мову сайтів, які індексують, а також специфіку Рунета та інформаційні потоки.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Програмування, комп'ютери, інформатика і кібернетика | Творча робота
15.7кб. | скачати


Схожі роботи:
Огляд сучасних пошукових систем в інтернет
Аналіз існуючих інформаційно-пошукових систем
Розробка складних інформаційно-пошукових систем
Використання баз даних та інформаційно пошукових систем для раціона
Використання баз даних та інформаційно-пошукових систем для раціонального ведення діловодства
Геофізичні методи пошукових робіт
Оптимізація сайтів для пошукових машин і каталогів
Аналіз попиту і підвищення видимості в пошукових машинах
Основи реєстрації інтернет ресурсів в пошукових системах та каталогах
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru