Досконала конкуренція

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

ЗМІСТ
Введення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 3
1.Поведеніе підприємства в умовах досконалої конкуренції ... ... ... ... ... .... 5
1.1Условія виникнення досконалої конкуренції ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... 5
1.2 Попит на продукт фірми в умовах досконалої конкуренції ... ... ... ... .. 10
1.3 Рівновага конкурентної фірми в короткостроковому періоді ... ... ... ... ... .. ... 13
1.4 Пропозиція конкурентної фірми в короткостроковому періоді ... ... ... ... ... .16
1.5 Пропозиція конкурентної фірми в довгостроковому періоді ... ... ... ... ... .. 19
2. Типові методи конкуренції та вибір стратегії конкурентної фірми ... .25
2.1 Типові методи конкуренції ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 25
2.2 Стратегії конкуренції ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 27
Висновок ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... 29
Список використаної літератури ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 32
Введення
Тема даної курсової роботи «Особливості поведінки фірми в умовах сучасної конкуренції. Типові методи конкурентної боротьби ».
Головною відмінною рисою, яка розкриває переваги ринкової економіки перед економікою з централізованим плануванням, є конкуренція. Саме вона сприяє прогресу ринкового суспільства і поступального руху цивілізації.
Кожен дійсно грамотний економіст знає, що ринок тим ефективніше, чим він більший задовольняє умовам досконалої конкуренції. Тільки на такому ринку ціни служать надійною інформацією про те, що, як, скільки і для кого потрібно виробляти.
У зв'язку з тим, що реальна ринкова економіка немислима без конкуренції виникає нагальна необхідність у вивченні конкуренції та можливої ​​поведінки підприємств в її умовах, її рівня та інтенсивності, методів конкурентної боротьби, в знанні сил і ринкових можливостей найбільш сильних конкурентів, перспектив конкуренції на обраних ринках ,.
Розгляд поведінки підприємства в умовах ринку досконалої конкуренції і типових методів конкурентної боротьби представляє інтерес, перш за все тому, що саме ставлення до змісту терміна «конкуренція» у вітчизняній економіці зовсім недавно зазнав кардинальна зміна. Конкуренція і всі процеси, пов'язані з нею (демонополізація) нові для України і тому їх вивчення для нас важливо і актуально.
Цілі курсової роботи:
1. Розглянути принципи існування ринку досконалої конкуренції;
2. Проаналізувати особливості поведінки фірми ринку досконалої конкуренції в умовах короткострокового та довгострокового періодів.
3. Розглянути типові методи конкурентної боротьби.

1 Поведінка підприємства в умовах досконалої конкуренції
1.1 Умови виникнення досконалої конкуренції
Які умови виникнення такої конкурентного середовища і чому саме вона найбільше підштовхує фірми до підвищення економічної ефективності?
Ринок досконалої конкуренції може бути стійкий лише в тому випадку, якщо в основі його існування присутні всі необхідні умови:
1.Большая число фірм, які виробляють однорідну продукцію, і трохи суб'єктів ринку. Трохи суб'єктів ринку означає, що обсяги пропозиції (попиту) навіть найбільш великих продавців (покупців) настільки малі в порівнянні з сумарним об'ємом продажів на ринку, що ці суб'єкти не можуть впливати на ринкову ціну.
Теоретично описана вище ситуація, строго кажучи, неможлива. Дійсно, зсув кривої індивідуальної пропозиції будь-якого виробника неминуче призведе до деякого зсуву кривої ринкового (сумарного) пропозиції, що викличе зміну рівноважної ціни. Однак у реальному житті невеликі фірми зазвичай не впливають на ринкову ціну. Щоб усунути це протиріччя малість суб'єктів ринку трактують як ситуацію, в якій частка кожної фірми в загальному обсязі продажів нескінченно мала, а число фірм галузі нескінченно велике. Прикладом служать ринки сільськогосподарської продукції, фондова біржа і ринок іноземних валют.
Фірма, яка має свою продукцію на конкурентному ринку, називається конкурентною фірмою, тому що ці фірми не можуть впливати на ціну, вони виступають як приймаючі ціну (ціноотримувачі).
2.Однородность продукції різних підприємств, тобто немає небезпеки, що споживачі в масі своїй віддадуть перевагу товари однієї з фірм з-за їх разючого переваги за властивостями або якістю від продукції інших фірм. Наприклад, ринок картоплі, досить імовірно, конкурентний. Багато фермерів продає картоплю кожен день. Жоден з них не має більше 1% обсягу продажів на ринку за день. Якщо частка одного з них, за рахунок додатково проданого картоплі зростає до 2%, то це ніяк не вплине на ринкову ціну.
У термінах теорії корисності однорідність продукту означає, що продукти різних виробників повністю взаємозамінні для кожного покупця, причому гранична норма заміщення одного продукту іншим дорівнює одиниці. Наприклад, заміна в наборі апельсина одного виробника на апельсин іншого виробника не змінює корисності набору. У цьому випадку кожна крива байдужості покупця являє собою відрізок прямої, нахилений до осей координат під кутом 45 0. На рис.1.1 крива байдужості для продуктів двох різних виробників позначена через АВ. Через X позначено кількість у наборі продукту першого виробника, а через Y - другого виробника.
Малюнок 1.1 Однорідність продукту
X
Y
O
A
B



45 0


У реальному житті абсолютно однорідні продукти зустрічаються вкрай рідко (дистильована вода, акції корпорації, жетон метро). Високим ступенем однорідності мають нафту, цукор, помідори. І вже зовсім не можна вважати однорідними такі товари, як книги, авіаквитки, іграшки.
3.Отсутствіе вхідні бар'єри для вступу в галузь нового виробника і можливості вільного виходу з нього. Вхідним бар'єром для вступу в галузь може стати:
¨ Наявність патентів чи ліцензій, що забезпечують переважні права випускати певну продукцію (виробництво алкогольних напоїв, ліцензування експорту);
¨ Відносно високі витрати, необхідні для організації виробництва в галузі (важка промисловість);
¨ Значна віддача від масштабу виробництва, яка забезпечує переваги великим підприємствам, вже отримали вигоду від розширення виробництва (природні монополії);
¨ Прикріплення покупців до продавців (обслуговування житлового будинку певної комунальною службою);
¨ Обмеження мобільності виробничих ресурсів (правила реєстрації громадян нерідко перешкоджають вільному переміщенню трудових ресурсів між територіальними ринками праці).
Вільний вхід у галузь і вихід з неї гарантують, що між діючими в галузі виробниками не виникає угоду про підвищення цін за допомогою зниження випуску. Будь-яке підвищення цін може залучити в галузь нові фірми, які збільшать обсяг пропозиції.
4.Равний доступ до всіх видів інформації («інформаційна прозорість ринку»). Це означає, що всі покупці мають повну інформацію про характеристики продукту, ціни на нього, а виробники мають інформацію про виробничу технології, цінах на фактори виробництва. Якщо продавці своєму розпорядженні великий об'єм інформації про споживчі властивості товару, ніж покупці, то такий ринок називають ринком з асиметричною інформацією. Прикладом служить ринок медичних послуг, на якому покупці (пацієнти) не можуть кваліфіковано судити про якість надаваних їм послуг, ступеня їх необхідності, відповідно якості послуг їхній ціні.
5.Совершенная мобільність. Покупець (продавець) може миттєво укласти угоду з будь-яким продавцем (покупцем), причому для цього не потрібно додаткових витрат. В даний час досконала мобільність суб'єктів ринку досягається при укладанні угод з допомогою комп'ютера. В інших випадках «переключення» одного покупця з одного продавця на іншого зазвичай вимагає витрат часу, а нерідко і транспортних витрат. Якщо є досконала мобільність і досконала інформаційність суб'єктів ринку, то однорідний товар продається за єдиною ціною.
6.Раціональное поведінка всіх учасників, які переслідують власні інтереси. Змова в будь-якій формі виключений.
7.Затрати фірм на виготовлення товарів розрізняються не дуже істотно внаслідок схожості технології та цін на придбані для виробництва ресурси. Якщо ця умова не дотримується і одна з фірм має істотно більш низькі витрати на виробництво, то вона зуміє легко порушити ринкова рівновага, наприклад, запропонувавши товари за більш низькою ціною (недоступною іншим конкурентам) і захопивши завдяки цьому суттєво більшу частку ринку, ніж конкуренти ( порушиться умова 1).
7.Транспортние витрати не грають великої ролі у формуванні пропозиції, тобто немає небезпеки, що багато виробників виявляться неконкурентоспроможними через занадто дорогою доставки своїх товарів до покупців (їх ціни виявляться в результаті вище, ніж у конкурентів, підприємства яких знаходяться ближче до основних ринків збуту).
7.Уместность. Чиста конкуренція на практиці зустрічається досить рідко. Це не означає, однак, що аналіз конкурентного ринку - недоречне логічне вправу.
a) Існує кілька галузей, більш близьких до конкурентної моделі, ніж в будь-якій іншій ринковій структурі. Наприклад, багато особливостей американського сільського господарства легше зрозуміти, знаючи, як функціонують конкурентні ринки.
b) Чистий конкуренція являє собою найпростішу ситуацію, до якої застосовні поняття «дохід» та «витрати». Чиста конкуренція служить ясною багатозначною відправною точкою для будь-якого обговорення питань ціноутворення та визначення обсягу виробництва.
c) Функціонування чистої конкурентної економіки дає нам зразок, чи стандарт, з яким можна порівнювати і за яким можна оцінювати ефективність реальної економіки. Коротше кажучи, чиста конкуренція - це модель ринку, яка допомагає зрозуміти і оцінити значення реальної економіки

1.2 Попит на продукт фірми в умовах досконалої конкуренції
Попит на продукт фірми є максимально можливий обсяг продажів цієї фірми (в одиницях продукту) при деякій встановленою нею ціні на свій продукт. Попит на продукцію окремої фірми в умовах досконалої конкуренції абсолютно еластичний, крива попиту - горизонтальна лінія (рис.1.1.).
Q
d
d dd
Малюнок 1.1-Лінія попиту конкурентної фірми
P
P 0
O




Це означає, що конкурентна фірма може продати будь-яку кількість товару за ціною P 0 або нижче її. При розгляді графіка попиту конкурентної фірми виникає питання, як горизонтально розташована лінія попиту фірми поєднується з негативним нахилом кривої попиту? Крива попиту має негативний нахил, коли показуються всі можливі комбінації вибору покупця на ринку. Фірма, зі свого боку, може продати за ціною рівноваги будь-яку кількість одиниць товару. Саме це і показує горизонтально розташована лінія попиту фірми (рис.1.2).

e
d d
P
P 0
d S
S d
Малюнок 1.2-Збіг на ринку ціни рівноваги з лінією попиту фірми
P
P 0
O
Q O Q
P

P 0



Зовсім конкурентна фірма приймає ціну на свою продукцію як дану, не залежну від продаваного нею обсягу продукції.
Твір ціни одиниці продукції конкурентної фірми та обсягу реалізованої продукції представляє валовий дохід.
Припустимо, в галузі діють 10 тис. конкуруючих фірм, кожна з яких випускає по 100 одиниць продукту. Сукупна пропозиція, таким чином, становить 1 млн. одиниць. Тепер припустимо, що одна з цих 10 тис. фірм скорочує своє виробництво до 50 одиниць. Чи позначиться це на ціні? Ні. І причина зрозуміла: скорочення випуску однією фірмою робить майже непомітне вплив на сукупну пропозицію - точніше, загальна величина пропозиції зменшується з 1 млн. до 999 950 одиниць. Це очевидно недостатнє зміна сукупної пропозиції, для того, щоб помітно вплинути на ціну продукції. Але за будь-якої ціною, що перевищує p 0 навіть на невелику величину, обсяг попиту дорівнює 0. Фірма втратить своїх клієнтів, якщо спробує підняти ціну вище p 0. Якщо ж конкурентна фірма встановлює ціну, меншу ринкової ціни, то всі покупці будуть купувати товар тільки у даної фірми, і величина попиту на продукцію фірми буде дорівнює величині ринкового попиту за встановленою ціною. Але така ціна ніколи не буде встановлена ​​конкурентною фірмою, оскільки це веде до її збитковості. Таким чином, конкурентна фірма завжди встановлює ціну на свій продукт, рівну сформованої ринкової ціною.
Дані стовпців (1) і (2) табл.1.1 описують криву абсолютно еластичного попиту при ринковій ціні, рівної 142дол. Фірма не в змозі домогтися більш високої ціни, обмежуючи обсяг випуску; не потребує вона й у більш низькій ціні для збільшення обсягу продажів.

Таблиця 1.1-Попит на продукт фірми і її дохід в умовах чистої конкуренції.

Очевидно, що крива попиту на продукцію фірми є в той же час кривою прибутку. Те, що в стовпці (1) табл.2.1 позначено як ціна на одиницю продукту для покупця, являє собою виручку від продажу одиниці продукту, або середній прибуток продавця. Твердження про те, що покупець повинен заплатити ціну 142 дол. за одиницю продукту, тотожне наступного тези: виручка від одиниці продукту, або середній прибуток, отриманий продавцем, становить 142 дол. Ціна і середній доход - це одне і те ж, але з різних точок зору.
Валовий дохід при будь-якому обсязі продажів можна легко визначити шляхом множення ціни на відповідну кількість продукції, яку фірма здатна продати (стовпець (3)). У даному випадку валовий прибуток збільшується на постійний розмір 142 дол. - З кожної додаткової одиниці продажів. Кожний проданий виріб додає до валового доходу свою ціну.
Кожного разу, коли фірма планує будь-яка зміна обсягу виробництва, її цікавить, як зміниться прибуток у результаті цього зсуву у випуску. Яким буде додатковий прибуток від продажу ще однієї одиниці продукту? Граничний прибуток є зміна валового доходу, тобто додатковий прибуток, що є результатом продажу ще однієї одиниці продукту. Як показано в колонці (3) табл.1.1, валовий дохід дорівнює нулю, коли продано нуль одиниць продукту. Перша продана одиниця збільшує валовий дохід з нуля до 142 дол. Граничний дохід - збільшення валового доходу в результаті продажу першої одиниці продукту - складає, отже, 142дол. Друга продана одиниця збільшує валовий дохід зі 142 до 284 дол., Тобто граничний дохід знову складе 142 дол. У стовпці (4) граничний дохід є постійна величина, що дорівнює 142 дол., Оскільки саме на таку незмінну величину зростає валовий дохід у міру кожної додаткової одиниці продукту.
1.3 Рівновага конкурентної фірми в короткостроковому періоді.
Короткостроковим періодом називають такий період, протягом якого виробничі потужності кожного підприємства (фірми) фіксовані, а випуск може бути змінений за рахунок зміни обсягів використання змінних ресурсів. Загальна кількість підприємств в галузі залишається незмінним. Будемо вважати, що обсяг виробництва дорівнює обсягу продажів.
Виручка конкурентної фірми (TR) при незмінній ринковій ціні (p) пропорційна обсягу продажів (Q):
TR = p * Q (1.1)
З даної формули випливають два висновки:
1. середня виручка (AR) конкурентної фірми дорівнює ринковій ціні продукту.
2. гранична виручка (MR) конкурентної фірми також дорівнює ринковій ціні продукту.
Звідси отримуємо наступне співвідношення:

AR = MR = p (1.2)

Прибуток фірми розраховується за формулою:
П = TR-TC (1.3);
Де: TC-витрати
Якщо прибуток негативна, то перевищення витрат над виручкою називається збитками. Величина збитків позитивна.
Рівноважний випуск - обсяг виробництва, при якому прибуток фірми максимальна. У стані рівноваги фірми гранична виручка дорівнює граничним витратам і ринковою ціною продукту:
MR = MC = p (1.4)
На рис.1.3 (а) крива виторгу конкурентної фірми зображена прямої, що проходить через початок координат. Її нахил визначається ціною продукту. Крива загальних витрат перетинає криву виручки в точках Q 1 і Q 2. При цих обсягах виробництва прибуток фірми дорівнює 0. Якщо випуск менше Q 1 або більше Q 2, то витрати більше виручки і прибуток фірми негативна (рис.1.3 (Б)).

Q 1 Q * Q 2
O
P
Q
P
P
O
Q
Q *
MC
MR
(Б)
P
O
Q
(В)
(А) TC
TR


Р
Q 1 Q * Q 2
Малюнок 1.3-Рівновага конкурентної фірми в короткостроковому періоді
Якщо випуск фірми лежить в межах від Q 1 до Q 2, то крива виторгу розташована вище кривої витрат, і прибуток фірми позитивна. Для кожного випуску з цього проміжку прибуток дорівнює довжині вертикального відрізка, що з'єднують відповідні точки кривої виручки і кривої витрат. На рис.1.3 (а) ці відрізки утворюють фігуру, яка нагадує рибу, а максимальна прибуток дорівнює самому товстому перетину цієї «риби». Максимум прибутку досягається, коли дотична до графіка загальних витрат паралельна графіком функції виручки, тобто граничні витрати дорівнюють ціні продукту. На рис.1.3 рівноважний випуск позначений через Q *.
Якщо випуск фірми менше рівноважного значення Q *, то дотична до кривої загальних витрат має менший нахил до осі абсцис, ніж крива виторгу, тобто граничні витрати менше ціни продукту. У цьому випадку збільшення випуску на одиницю збільшує прибуток фірми. Якщо ж випуск більше рівноважного значення, граничні витрати більше ціни продукту і доцільно скорочувати випуск.
На рис.1.3 (в) показано, що рівноважний випуск конкурентної фірми відповідає точці перетину графіка постійної функції граничної виручки та графіка функції граничних витрат (зображений випадок, коли граничні витрати зростають при будь-якому випуску).
1.4 Пропозиція конкурентної фірми в короткостроковому періоді.
Використовуємо отримане вище умова рівноваги конкурентної фірми для з'ясування економічної сутності її кривої індивідуальної пропозиції в короткостроковому періоді. Спершу визначимо, за якою ціною продукту конкурентної фірмі доцільно припинити виробництво. Розглянемо збиткову фірму. У короткостроковому періоді у неї є дві можливості: продовжити виробництво з мінімальними збитками або припинити виробництво.
У разі продовження виробництва збитки фірми будуть рівні різниці загальних витрат і виручки:
TC - pQ (1.5)
де Q - рівноважний обсяг виробництва.
У разі припинення виробництва виручка фірми дорівнює нулю, а її збитки дорівнюють загальним витратам, які при нульовому випуску рівні постійних витрат FC. Фірма припинить виробництво, якщо витрати в першому випадку більше витрат в другому випадку, тобто:

TC - pQ> FC (1.6)

звідси p <AVC, де AVC - середні змінні витрати.
Таким чином, збитковою конкурентної фірмі доцільно припиняти виробництво у разі, коли ринкова ціна продукту опускається нижче мінімального значення середніх змінних витрат. Іншими словами, мінімальна ціна індивідуального пропозиції конкурентної фірми дорівнює мінімуму середніх змінних витрат.
Розглянемо тепер питання про форму кривої індивідуальної пропозиції конкурентної фірми. З умови рівноваги випливає, що при кожній ціні p (більшою мінімуму середніх змінних витрат) конкурентна фірма буде виробляти і пропонувати обсяг продукції S, який забезпечить рівність граничних витрат і даної ціни, тобто:
p = MC (S) (1.7)
Таким чином, функція граничних витрат встановлює взаємно однозначну відповідність між ціною продукту і обсягом пропозиції.
Отже, крива пропозиції конкурентної фірми є гілка кривої граничних витрат, яка лежить вище мінімуму середніх змінних витрат. Крива пропозиції конкурентної фірми зображена на малюнку 1.4. При випуску Q 1 досягається мінімум середніх змінних витрат, що дорівнює p 1, а при випуску Q 2 - мінімум середніх витрат, рівний p 2.
Якщо ринкова ціна товару менше p 1, то фірма припиняє виробництво, а її пропозиція є рівною нулю. Якщо ринкова ціна продукту лежить в межах від p 1 до p 2, то фірма продовжує виробництво, але несе збитки. Якщо ціна продукту більше p 2, то фірма отримує прибуток.

P

P 1
P 0
O
Q 1 Q 2 Q
A
B
MC
AC
AVC
Малюнок 1.4-Пропозиція конкурентної фірми


1.5 Пропозиція конкурентної фірми в довгостроковому періоді.
Довгостроковим періодом називають такий період, протягом якого виробничі потужності можуть бути пристосовані до умов попиту і витрат. Якщо умови діяльності несприятливі для фірми, то вона може піти з ринку (галузі). З іншого боку, нові фірми можуть увійти на ринок (галузь) у разі сприятливих умов. Таким чином, кількість фірм в галузі в довгостроковому періоді є змінною величиною.
Досконала конкуренція передбачає рівний доступ усіх фірм до ресурсів, в тому числі і до технологічної інформації. Тому в довгостроковому періоді кожна фірма може вибрати і реалізувати найбільш ефектний варіант виробництва, в результаті чого криві загальних витрат всіх фірм однієї галузі будуть ідентичні, і можна говорити, що в довгостроковому періоді галузь складається з однакових, або типових, фірм.
P
P 2
P 0
P 1
O
Q 0 Q
LRAC
Малюнок 1.6. Рівновага конкурентної фірми в довгостроковому періоді
З плином часу на ринку досконалої конкуренції ціна продукту тяжіє до мінімальних довгостроковим середнім витратам (рис.1.5).
По-перше, ціна не може на тривалий час опускатися нижче мінімальних довгострокових середніх витрат (ціна p 1 на рис.1.5), оскільки в такій ситуації фірма збиткова. Це випливає з формули, що задає величину прибутку фірми в довгостроковому періоді:
П = Q (p - AC) (1.8)
Де: Q - випуск;
p - ціна продукту;
LRAC - довгострокові середні витрати.
По-друге, ціна не може тривалий час перевищувати мінімальні довгострокові середні витрати (ціна p 2 на рис.1.5), оскільки в цій ситуації прибуток фірми позитивна. Позитивна прибуток залучає в галузь нові фірми, що збільшить ринкову пропозицію і знизить ринкову ціну. Ціна буде знижуватися до тих пір, поки знову не досягне мінімуму довгострокових середніх витрат.
Той факт, що прибуток типовою фірми в довгостроковому періоді дорівнює нулю, зовсім не означає, що у підприємців немає стимулу до продовження свого бізнесу. Та мінімальний прибуток, яка ще стимулює підприємницьку діяльність у галузі, називається нормальним прибутком. Вона за своєю сутністю відноситься до витрат підприємця, оскільки є платою за його трудові зусилля, нервові перевантаження, комерційний ризик і т.д. Тому говорять, що в умовах довгострокового рівноваги дорівнює нулю економічний прибуток, а фірма отримує нормальний прибуток. Якщо деяка фірма впровадила прогресивну технологію з більш низькими витратами, ніж у конкурентів, то вона отримує надприбуток. З плином часу інші фірми впровадять ту ж технологію, внаслідок чого ринкова ціна знизиться, і економічний прибуток фірми-новатора стане нульовою.
У довгостроковому періоді крива пропозиції галузі не може бути отримана підсумовуванням кривих пропозиції фірм галузі, оскільки кількість цих фірм у довгостроковому періоді змінюється. Конфігурація кривої пропозиції галузі в довгостроковому періоді залежить від того, чи змінюється, а якщо так, то як, розташування кривої середніх довгострокових середніх витрат типової фірми в результаті зміни галузевого випуску. Розрізняють три типи галузей: з незмінними, зростаючими і спадними витратами.
Досліджуємо довгострокову рівновагу галузі з незмінними середніми витратами. Будемо вважати, що ціна продукту збільшується в результаті зсуву вправо кривої ринкового попиту в короткостроковому періоді. Тоді обсяг пропозиції в галузі в короткостроковому періоді також збільшиться (закон пропозиції). Крім того, з плином часу в галузь увійдуть нові фірми, залучені підвищеної ціною і позитивної економічної прибутком. У результаті крива пропозиції зсунеться вправо, ринкова ціна зменшиться, а галузевий випуск зросте (рис.1.6 (а)). Оскільки в даному випадку збільшення галузевого випуску не призводить до збільшення цін ресурсів та зрушення кривої довгострокових середніх витрат фірми, нова рівновага встановиться при початковій ціні продукту, що дорівнює мінімальним довгостроковим витратам.

(А) (б)
O Q 1 Q 2
P
P 0
D 1
D 2
S 1
S 2
S L
O Q 1 Q 2
P
P 1
P 0
D 1
D 2
S 1
S 2
S L
Малюнок 1.6-Пропозиція галузі в довгостроковому періоді:
а) середні витрати незмінні;
б) середні витрати зростають.


Таким чином, у довгостроковому періоді галузь з незмінними середніми витратами має єдину ціну пропозиції, рівну величині мінімальних довгострокових середніх витрат. Довгострокова крива галузі в цьому випадку має вигляд горизонтальної лінії.
На рис.1.6 (а) довгострокова крива пропозиції галузі з незмінними витратами зображена жирною лінією і позначена S L. Через p 0 позначені мінімальні довгострокові середні витрати, через Q 1 - галузевий випуск до збільшення ринкової ціни, через Q 2 - галузевий випуск після підвищення ринкової ціни.
Прикладом галузі з постійними витратами може служити ринок металевого посуду. Очевидно, що як би не зростав галузевий випуск, його зростання не створить дефіциту на ринку металу. Тому ціна металу не збільшиться, а крива довгострокових середніх витрат виробництва посуду не змінить свого положення.
Досліджує довгострокову рівновагу галузі з зростаючими середніми витратами. У цьому випадку збільшення ціни продукту також призведе до зсуву короткострокової кривої ринкової пропозиції вправо і до збільшення галузевого випуску. Однак зі зростанням випуску в даному випадку будуть також зростати й ціни на ресурси. Тому довгострокова крива середніх витрат типової форми зрушиться вгору, і нове ринкове рівновага встановиться при більш високій ціні, рівної нового мінімуму довгострокових середніх витрат.
Таким чином, у довгостроковому періоді крива пропозиції галузі із зростаючими середніми витратами має позитивний нахил, тобто збільшення галузевого випуску можливо тільки при збільшенні ціни продукту. На рис.1.6 (б) довгострокова крива пропозиції галузі із зростаючими витратами зображена жирною лінією і позначена через S L. Через p 0 позначена початкова величина середніх витрат, а через p 1 - їх кінцева величина.
Прикладом галузі зі зростаючими витратами може служити ринок хліба. Збільшення галузевого випуску хліба може призвести до збільшення ціни зерна, а тоді для стимулювання зростання випуску хліба необхідно збільшити його ціну.
У разі галузі з убуваючими середніми витратами зростання ціни на продукт і пов'язане з ним зростання галузевого випуску викликають зниження цін використовуваних ресурсів. Тому в довгостроковому періоді крива пропозиції галузі з убуваючими середніми витратами має негативний нахил.
Як приклад галузі даного виду розглянемо електроенергетику. Короткострокове збільшення ціни на електроенергію призводить до збільшення її галузевого випуску, що викликає збільшення потреби електростанцій у вугіллі. Зросла потреба у вугіллі дозволяє ефективно розробляти великі його родовища, які не використовувалися при малих обсягах випуску. У результаті собівартість однієї тонни вугілля зменшиться, і нову рівновагу в галузі встановиться при ринковій ціні електроенергії, меншою її початкового значення. Таким чином, зростання випуску електроенергії супроводжується зменшенням її ціни.

2. Типові методи конкуренції та вибір стратегії конкурентної фірми
2.1 Типові методи конкуренції
В економіці прийнято розділяти конкуренцію за її методам на цінову і нецінову, або конкуренцію на основі ціни і конкуренцію на основі якості (споживчої вартості).
Цінова конкуренція сходить до тих далеких часів вільного ринкового суперництва, коли навіть однорідні товари пропонувалися на ринку за найрізноманітнішими цінами. Зниження ціни було тією основою, за допомогою якої промисловець (торговець) виділяв свій товар, привертав увагу до нього і, в кінцевому рахунку, завойовував собі бажану частку ринку.
Коли ринки монополізовані, розділені між собою незначним числом великих фірм, які захопили ключові позиції, виробники прагнуть якомога довше утримати ціни постійними, щоб цілеспрямовано знижуючи собівартість і витрати на маркетинг, забезпечити зростання прибутку (максимізацію). На монополізованих ринках ціни втрачають еластичність. Це не означає, звичайно, що на сучасному ринку не ведеться «війна цін» - вона існує, але не завжди в явній формі. «Війна цін» у відкритій формі можлива лише до того моменту, поки фірма не вичерпує резерви зниження собівартості товару, що випливають з розширення масштабу масового виробництва.
Коли ж встановилася рівновага, нова спроба знизити ціну призводить до того, що конкуренти реагують так само: позиції фірм на ринку не зазнають змін, однак норма прибутку падає, фінансовий стан фірм у більшості випадків погіршується, а це веде до зниження інвестицій в оновлення і розширення основних фондів, у результаті спад виробництва посилюється, замість очікуваних перемог і витіснення конкурентів наступають несподівані розорення та банкрутства.
Ось чому в наші дні нерідко спостерігається не зниження цін у міру розвитку НТП, а їх підвищення: приріст цін найчастіше не адекватний поліпшення споживчих властивостей товарів, яке неможливо заперечувати.
Цінова конкуренція застосовується головним чином фірмами - аутсайдерами у боротьбі з монополіями, для суперництва з якими у аутсайдерів немає сил і можливості в сфері нецінової конкуренції. Крім того, цінові методи використовуються для проникнення на ринки з новими товарами (цим не нехтують і монополії, там, де вони не мають абсолютну перевагу), а також для зміцнення позицій у разі раптового загострення проблеми збуту. При прямої цінової конкуренції фірми широко сповіщають про зниження цін на випущені і наявні на ринку товари.
Ринок чистої конкуренції складається з безлічі продавців і покупців будь-якого схожого товарного продукту, наприклад міді, цінних паперів. Жоден окремий покупець або продавець не робить великого впливу на рівень поточних цін товару. Продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової, оскільки покупці можуть вільно придбати необхідну їм кількість товару за цією ринковою ціною. Не будуть продавці запитувати і ціну нижче ринкової, оскільки можуть продати все, що потрібно, за існуючою ринковою ціною.
При прихованій ціновій конкуренції фірми вводять новий товар із значно поліпшеними споживчими властивостями, а ціну піднімають непропорційно мало: так.
Нецінова конкуренція висуває на перший план більш високу, ніж у суперників, надійність, меншу «ціну споживання», більш сучасний дизайн і так далі. «Американські покупці готові переплатити 1 - 2 тис. доларів за добре зарекомендував себе японський автомобіль, ніж купувати аналогічну машину місцевого виробництва» *. До нецінових методів відносять також надання великого комплексу послуг (у тому числі навчання персоналу), залік старого зданого товару в якості першого внеску за новий (наприклад старі 5 Інтернет - карток можна обміняти на 1 нову гідністю певного часу), поставку обладнання вже не « під ключ », а на умовах« готова продукція в руки ». Менше енергоспоживання, знижена металоємність, запобігання забруднення природи та інші аналогічні покращені споживчі властивості висунулися в останнє десятиліття на провідне місце в переліку нецінових аргументів на користь товару.
Найсильнішим знаряддям нецінової конкуренції завжди була реклама, сьогодні її роль зросла в багато разів. За допомогою реклами фірми не тільки доносять до покупців інформацію про споживчих властивості своїх товарів, але й формують довіру до своєї товарної, цінової, збутової політики, прагнучи створити образ фірми, як «хорошого громадянина» тієї країни, на ринку якої підприємець виступає у зовнішній торгівлі .
До незаконних методів нецінової конкуренції ставляться промислове шпигунство, переманювання фахівців, які володіють виробничими секретами, випуск товарів, зовні нічим не відрізняються від виробів-оригіналів, але істотно гірших за якістю, а тому зазвичай на 50% більше дешевих, закупівля зразків з метою їх копіювання. За свідченням французького МОСС, найбільш активні «фірми-імітатори», що знаходяться в Марокко, Гонконгу, на Тайвані, в Туреччині, на Сінгапурі, в Південній Кореї, Японії, Швейцарії, Мексиці, Бразилії.
2.2 Стратегії конкуренції.
Для виробничого підприємства є в основному три стратегії, які призводять до отримання прибутку:
1. Підприємство (одне або з декількома конкурентами) може завоювати ринок шляхом збуту великої кількості виробів, виробляючи їх з мінімальними витратами і продаючи за низькими цінами.
2. Виріб і підприємство відрізняються від інших конкурентів особливими властивостями, за які покупці готові платити. Це може бути і кращий зовнішній вигляд, більш досконале функціонування, поліпшений сервіс і т.д. Такі особливості називають USP (Unique Sales Proposition) і обіцяють виробу гарні перспективи продажів. Такого роду USP могли б, наприклад, виникнути, якби підприємство, на відміну від своїх конкурентів, дало на продукцію п'ятирічну гарантію. У цьому випадку підприємство забезпечує рішення проблеми у великому сегменті ринку.
3. Для малих та середніх підприємств в якості альтернативної стратегії рекомендується селективна обробка ринку з досягненням лідерства за цінами в окремих ринкових нішах (малих сегментах ринку) або пропозицією коштів рішення проблем у таких нішах. Це означає, що підприємство використовує свою здатність пропонувати рішення проблем, що виникають у специфічних груп споживачів. У той же час слід розуміти, що при малому обсязі продажів і, отже, при високих цінах спроби конкуренції з постачальниками масових товарів безперспективні.
Для більшої наочності рекомендованої стратегії конкурентної боротьби, можна скласти наступну таблицю:
Рішення проблеми
Лідерство за цінами
Обробка великих сегментів ринку
Диференціація у вузькому сенсі (рішення проблем у великих сегментах створенням USP).
Лідерство за витратами і цінами.
Обробка
Селективна обробка ринку
ринкових ніш (малі сегменти)
Пропозиція засобів вирішення проблем в ніші.
Лідерство за цінами в ніші.
Висновок
Ринок досконалої конкуренції складається з великої кількості продавців, які конкурують між собою. Кожен з них пропонує стандартну однорідну продукцію багатьом покупцям. Обсяги виробництва і пропозиції з боку окремих виробників становить незначну частку загального випуску, тому одна фірма не може надавати помітного впливу на ринкову ціну, але повинна «погоджуватися з ціною», приймати її як заданий параметр.
Учасники конкурентного ринку мають рівний доступ до інформації, тобто всі продавці мають уявлення про ціну, технології виробництва, можливого прибутку. У свою чергу, покупці інформовані про ціни та про їх зміни. Існує свобода входу і виходу: будь-яка фірма, при бажанні, може почати виробництво даного товару або безперешкодно покинути ринок
На ринку з умовами чистої конкуренції попит на продукт окремо взятої фірми є абсолютно еластичним. При цьому слід зазначити, що це твердження по відношенню до всіх виробників будь-якої галузі не вірно, тому що всі вони разом можуть зробити вплив на обсяг виробництва, ринкову ціну в галузі виробництва.
На чисто конкурентному ринку фірма в точці рівноваги встановлює ціну, яка дорівнює граничним витратам і одночасно дорівнює середнім витратам. Рівність ціни і середніх витрат означає, що конкуренція змушує фірму на конкурентному ринку виробляти товар в точці мінімуму середніх витрат і встановлювати ціну, яка відповідає цим витратам. Очевидно, що в цьому випадку споживачі виграють від найбільш низьких цін на продукцію, при витратах переважаючих в даний час. Крім того, на конкурентному ринку відсутні витрати на рекламу, які також ведуть до зниження ціни.
Рівність ціни і граничних витрат показує, що ресурси розподіляються так, щоб справити сукупну продукцію, склад якої найкращим чином відповідає перевагам споживача.
Досконала конкуренція передбачає рівний доступ усіх фірм до ресурсів, в тому числі і до технологічної інформації. Тому в довгостроковому періоді кожна фірма може вибрати і реалізувати найбільш ефектний варіант виробництва, в результаті чого криві загальних витрат всіх фірм однієї галузі будуть ідентичні, і можна говорити, що в довгостроковому періоді галузь складається з однакових, або типових, фірм.
Успіх діяльності конкурентної фірми знаходиться в прямій залежності від вибору методу конкурентної боротьби.
В економіці прийнято розділяти конкуренцію за її методам на:
- Цінову або конкуренцію на основі ціни;
- Нецінову або конкуренцію на основі якості (споживчої вартості).
Цінова конкуренція застосовується головним чином фірмами - аутсайдерами у боротьбі з монополіями, для суперництва з якими у аутсайдерів немає сил і можливості в сфері нецінової конкуренції. Крім того, цінові методи використовуються для проникнення на ринки з новими товарами (цим не нехтують і монополії, там, де вони не мають абсолютну перевагу), а також для зміцнення позицій у разі раптового загострення проблеми збуту. При прямої цінової конкуренції фірми широко сповіщають про зниження цін на випущені і наявні на ринку товари.
Нецінова конкуренція висуває на перший план більш високу, ніж у суперників, надійність, меншу «ціну споживання», більш сучасний дизайн і так далі.
До нецінових методів відносять також надання великого комплексу послуг (у тому числі навчання персоналу).
1) Найсильнішим знаряддям нецінової конкуренції завжди була реклама, сьогодні її роль зросла в багато разів. За допомогою реклами фірми не тільки доносять до покупців інформацію про споживчих властивості своїх товарів, але й формують довіру до своєї товарної, цінової, збутової політики, прагнучи створити образ фірми.
Список використаної літератури:
1) «Тлумачний словник ринкової економіки». Москва. 1993р.
2) Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успіху. Маркетинг: сто питань - сто відповідей, як діяти на зовнішньому ринку ». Москва. 1992р.
3) Елвін Дж. Долан, Девід Е. Ліндсей «Ринок: мікроекономічна модель». Санкт-Петербург. 1992р.
4) Дж. В. Робінсон «Економічна теорія недосконалої конкуренції». Москва. 1986р.
5) Камаєв В.Д. та колектив авторів. Підручник з основ економічної теорії. - М.: «ВЛАДОС», 1995р.
6) Антонова Л.В., Ліпсіц І.В., Любимов Л.Л.. Розкриваючи таємниці економіки. - М.: «Віта-Пресс», 1994р.
7) Дж. Ф. Стенлейк, «Економікс для початківців» .- Москва, вид. "Республіка", 1994 р.
8) Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. «Економікс: принципи, проблеми, політика» .- Москва, вид. "Республіка", 1993 р.
9) «Основи ринкової економіки. Термінологічний словник ».- Москва, вид. МАІ, 1992р.
10) Р. Нурієв, М. Розанова. «Поведінка споживача у ринковій економіці» .- Питання економіки № 1, 1994 р.
11) ЕдвінДж. Долан. «Мікроекономіка» .- Видавництво АТ "Санкт-Петербург оркестр", 199 р.
12) Піндайк Р.С., Рубінфелд Д.Л. Мікроекономіка / Пер. З англ. - К.: Основа, 1996р.
13) Мікро-та макроекономіка, практикум. АТ "Літера плюс", "Санкт-Петербург оркестр", 1994 р.
14) Долан З.Дж., Ліндсей Д.Е. Ринок мікроекономічна модель / Пер. з англ. - СПб., 1992р.
15) М. Сажина. Ринки ресурсів (матеріали до лекції). Російський економічний журнал № 4, 1994 рік.
16) Р. Нурієв, М. Розанова. Поведінка споживача у ринковій економіці. Питання економіки № 1, 1994 рік.
17) Р. Нурієв, С. Авдашева. Базові економічні поняття. Питання економіки № 11, 1993 рік.
18) Основи ринкової економіки. Термінологічний словник. Москва, видавництво МАІ, 1992 рік.
19) Едвін Дж. Долан. Мікроекономіка. Видавництво АТ "Санкт-Петербург оркестр", 1994 рік.
Список спеціальної літератури:
· Л. Завьянов, Д. Демидов «Формула успіху. Маркетинг: сто питань - сто відповідей, як діяти на зовнішньому ринку ». Москва. 1992.
· Елвін Дж. Долан, Девід Е. Ліндсей «Ринок: мікроекономічна модель». Санкт-Петербург. 1992.
· Дж. В. Робінсон «Економічна теорія недосконалої конкуренції». Москва. 1986.
· Ю. Б. Рубін, В. В. Шустов. Конкуренція: реалії та перспективи. Москва. 1990.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Курсова
94кб. | скачати


Схожі роботи:
Конкуренція 2
Конкуренція 4
Конкуренція 3
Конкуренція
Недобросовісна конкуренція
Монополістична конкуренція
Недосконала конкуренція
Конкуренція в Росії
Монополія і конкуренція
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru